Драматургические принципы в корпоративном кино

Анна Сергеева

Драматургические принципы в корпоративном кино

Сегодня индустрия корпоративного кино активно развивается, а сами корпоративные фильмы, как новая художественная форма, приобретают все большее значение в современной медиасреде. В данной работе проанализировано, каким образом используются различные сюжетно-драматургические приемы в современных корпоративных фильмах.

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

Дипломы

Вуз: Новосибирский национальный исследовательский государственный университет (НГУ)

ID: 5ea6cd65ca23590001c95622

UUID: 04358c50-6aaf-0138-32a6-0242ac180006

Язык: Русский

Опубликовано: около 4 лет назад

Просмотры: 5

14.1

Анна Сергеева

Новосибирский национальный исследовательский государственный университет (НГУ)

Комментировать 0

Рецензировать 1

Скачать - 417,7 КБ

Поделиться работой

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «НОВОСИБИРСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» (НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ, НГУ) Гуманитарный институт Кафедра массовых коммуникаций Направление подготовки 42.03.02 - «Журналистика», бакалавриат ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА Сергеева Анна Владимировна Драматургические принципы в корпоративном кино Научный руководитель старший преподаватель кафедры массовых коммуникаций Стяжкина Л.А./ _________________ « »________________ 2019 г.

Новосибирск, 2019 2

ОГЛАВЛЕНИЕ Введение3 Глава 1. Драматургия корпоративного кино как особого вида кинематографического произведения 7 1.1. Типы и форматы корпоративного кино 1.2. Драматургические приемы в корпоративном, игровом и неигровом кино 15 7 рекламе, Глава 2. Особенности драматургического построения современного корпоративного кино 32 2.1. Герой в структуре корпоративных фильмов 33 2.2. Сюжетно-драматургические приемы в корпоративных фильмах………………………………………………………………………… ………..43 Заключение 58 Список использованной литературы 63 Список источников 66 Приложения Приложение 1……………………. ……………………………………………………..... Приложение 2……………….. …………………………………………………………. Приложение 3.. ……....................................................................................... 3

Приложение 4... …………………………………………………………………… 4

ВВЕДЕНИЕ Для продвижения товаров и услуг современный бизнес использует различные способы коммуникации с потребителями и партнерами, один из которых — создание корпоративного кино. В фильмах данного направления отражаются значимость и престиж компании, ее ценности, а также формируется определенное отношение к ней. Для более эффективной корпоративного репрезентации кино бренда используют авторы различные драматургические приемы, что приближает такие фильмы к художественным и усиливает их значимость в современном медиапространстве. Так, по всему миру ежегодно проводятся фестивали корпоративного кино, один из которых — Cannes Corporate Media & TV Awards. Актуальность нашего исследования заключается в том, что сегодня индустрия корпоративного кино активно развивается, а сами корпоративные фильмы, как новая художественная форма, приобретают все большее значение в современной медиасреде. В связи с этим интересно проанализировать, каким образом используются различные сюжетно-драматургические приемы корпоративных фильмах. 5 в современных

Ключевым в нашей работе является понятие «корпоративное кино» в значении аудиовизуального проекта, созданного для достижения бизнес-целей и способствующего коммуникации между компанией и широкой аудиторией. Не менее важно в данном исследовании и понятие кинодраматургии1 — искусства создания замысла фильма и его воплощение в полноценном художественном литературном произведении с ориентацией на визуальную реализацию, а также понятие центрального персонажа пространства», наделяемого «героя» произведения зрителями в качестве и «пустого «определенными ожиданиями»2. В данной работе мы рассматриваем труды А.Е. Колодкиной, А.К. Нестратовой, Б.Л. Мамлина, Д. Сулимы, М.А. Винника, И.В. Харламенко, В.А. Менг, Д. Богданова изучавших типы, форматы и приемы корпоративного кино; В.К. Туркина, Л.Н. Нехорошева, Г.М. Фрумкина, А. Митты, Д.В. Трофимова, О.В. Аронсона, разбиравших драматургическое построение игрового кино; М.И. Беспаевой, Сахаровой, Т.Я. А.А. Масловой, Тютрюмова, К.А. Шерговой, Д.Н. И.Н. Семибратова, исследовавших драматургию документального кино; Н.Д. Лигостаевой, работавшей с аспектами экранной культуры, Л.А. Андросовой, Е.А. Тетериной, А.Ю. Питеровой, И.Б. Шубиной, анализировавших характерные черты современной рекламы; Э.Ф. Оладышевой, Макаревича, М.В. коммуникационного занимавшегося 1 2 А.А. Скрипкаря, изучавших воздействия, разработкой Мирошниченко, особенности Е.С. концепции Е.Р. Громова, героя Туркин В.К. Драматургия кино. Учебное пособие. М., 2007. С. 10 Аронсон О.В. Метакино. М., 2003. С. 54. 6 в

произведении; Р. Барта, изучавшего мифы в целом, и Е. С. Овчинниковой, которая описывала миф как средство рекламного воздействия. А.К. Нестратова, Б.Л. Мамлин, Д. Сулима рассматривали корпоративное кино по отношению к его аудитории и имиджевым целям. Теоретическая новизна нашей работы заключается в том, что ранее исследователи не анализировали драматургические приемы корпоративного кино, в частности, в их соотношении с характерными чертами построения драматургии произведений, а игровых также не и документальных рассматривали героя корпоративного кино как средство драматургии. Прикладная новизна заключается в том, драматургии, ранее не что нашего подробный описанных исследования анализ средств исследователями, на примере современного корпоративного видеоконтента может помочь создателям такого кино ознакомиться с актуальными драматургическими приемами, найти среди них новые для себя и применить их в написании сценариев и режиссуре корпоративных фильмов. Объект исследования — сюжетно-драматургическая структура корпоративных фильмов. Предмет исследования — приемы драматургии, использующиеся в структуре современных корпоративных фильмов. Цель нашей работы — выявить сюжетно- драматургические принципы и приемы, характерные для разных типов мирового корпоративного кино на современном этапе его развития, и классифицировать их. 7

Задачи исследования: 1) изучить различные типы и форматы корпоративного кино; 2) сформулировать основные драматургические приемы в игровом и неигровом кино; 3) охарактеризовать роль героя в структуре корпоративных фильмов; 4) выявить сюжетно-драматургические приёмы, характерные для различных типов корпоративного кино. Эмпирическая база исследования насчитывает 54 фильма, получивших Золотых и Серебряных Дельфинов в категории Corporate Image Films («Корпоративные имиджевые фильмы») на фестивале Cannes Corporate Media & TV Awards3. Хронологические рамки ограничены периодом с 2016 по 2018 год, так как в контексте данной работы нас интересует именно современный этап развития корпоративного кино. В нашем исследовании структурно-функционального мы применили анализа, методы дискурс-анализа, а также метод классификации. Выпускная введения, двух квалификационная глав, заключения, работа состоит из библиографического списка, включающего 32 наименования, списка источников, включающего 54 наименования, и 4 приложений. Во введении обоснована актуальность исследования, представлены данные анализа научно-теоретических предпосылок по теме выпускной квалификационной работы, обоснована практическая новизна работы, определены About the Festival [Электронный ресурс] / Cannes Corporate Media & TV Awards. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 8 3

объект, предмет, цель исследования, сформулированы задачи и методы исследования, описана эмпирическая база и структура работы. В первой главе «Корпоративное кино как особый вид кинематографического произведения» раскрыто понятие «корпоративное кино», обозначены типы и форматы данной категории фильмов, охарактеризованы драматургические приемы в кино, дано понятие «герой», рассмотрены основные особенности образа героя в кинематографе. Во второй главе «Особенности построения корпоративного особенности использования сюжетно-драматургических современных драматургического кино» проанализированы образа героя приёмов в корпоративных и различных разных типах фильмов и составлены общие итоги выпускной соответствующие классификации. В заключении подведены квалификационной работы, изложены основные выводы. В приложении представлены 2 таблицы с распределением анализируемых фильмов по типам приемов драматургии имиджевого корпоративного кино и его героев, а также 2 блок-схемы, содержащие типологии героев и драматургических приемов данной категории фильмов. Выпускная квалификационная работа была апробирована на XXVI Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» и 57-й Международной научной студенческой конференции «МНСК2019», на которой была отмечена дипломом II степени. 9

Глава 1. Драматургия корпоративного кино как особого вида кинематографического произведения 1.1. Типы и форматы корпоративного кино Прежде, чем проанализировать драматургические принципы, характерные для корпоративного кино, мы дадим определение данной разновидности визуальных произведений. Исследователи и практики рассматривают корпоративное кино как с точки зрения формата, так и с точки зрения инструмента коммуникации бренда с обществом4. В своих статьях А.Е. Колодкина характеризует корпоративные фильмы как «уникальные аудиовизуальные произведения, определенной созданные целью и и сотрудников, так Нестратова подчеркивает, по заказу компании распространяемые среди широкой что как аудитории» 5. корпоративное с среди А.К. кино представляет собой бизнес-инструмент, использующийся, в основном, «для повышения продаж, улучшения имиджа, создания нового бизнеса, экономии затрат или снижения рисков»6. Блог видеокомпании «Лица». Корпоративный фильм: король форматов [Электронный ресурс] / ЛИЦА — видеостудия в Новосибирске. URL: http://facesfilm.ru/blog/korporativnyj_film_korol_formatov/ 5 Колодкина А.Е. Трансформация корпоративного кино в России [Электронный ресурс] // Медиаскоп, 2018. № 2. URL: http://www.mediascope.ru/2440 6 Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: дис. канд. экон. наук: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб., 2017. – 133 с. С. 29. 10 4

Исходя из вышеперечисленного, мы можем определить корпоративное кино как аудиовизуальное произведение, предназначенное целей и для служащее компанией и достижения определенных бизнес- средством коммуникации между широкой аудиторией (потребителями, партнерами, сотрудниками и т.д.). В соответствии с целями и задачами фильмов и аудиторией, на которую они ориентированы, существуют различные типологии Мамлин, корпоративного опираясь дифференцированной на аудитории, кино. факт Так, Б. Л. существования рассматривает внутри данной категории фильмов две большие группы: 1) для внутреннего зрителя, то есть, сотрудников (клиентов, партнеров, компании; 2) для внешнего зрителя потребителей, соискателей и т.д.)7. Д. Сулима выделяет типы корпоративного кино, связанные как с разными структурами и способами ведения бизнеса заказчиков, с целевой аудиторией бренда, так и с информационным поводом, послужившим основанием для создания фильма: 1) большого фильм-«фантом» — для бизнеса, не использующего количества отсутствующим «опредмеченных» визуализируемым активов, процессом. В с таком произведении часто с помощью различных образов и метафор демонстрируется клиентоориентированность компании и успешный результат работы; Мамлин Б.Л. «…Из всех искусств для нас важнейшим…», или Корпоративное кино [Электронный ресурс] / HR-Лига. URL: https://hrliga.com/index.php? id=1284&module=profession&op=view 11 7

2) фильм-«лаковая противоположному картинка». Он нужен предыдущему, «сверхпрезентабельными активами», бизнесу, обладающему которые можно эффектно продемонстрировать в кадре; 3) фильм-«инструкция». В таком видео, где были бы удобно представлены типизированные материалы, в первую очередь, нуждается бизнес с многоуровневой структурой подразделений; 4) фильм-«отчет» — для бизнеса, которому необходимо представить любого рода отчетность о своей деятельности с оказанием воздействия на широкую аудиторию; 5) фильм-«доверительный представляет собой разговор», коммуникационное который сопровождение действий компании и актуален для любого бизнеса; 6) фильм-«репортаж», предназначенный для рассказа об искусственно организованном компанией событии. К этому типу кино относятся и фильмы, посвященные поддержанию корпоративного духа, например, праздникам в компании8. А.К. Нестратова разграничивает форматы корпоративного кино на основании разделения маркетинга на внешний и внутренний. По мнению исследователя, на решение задач внешнего маркетинга направлены следующие разновидности роликов: Сулима Д. Корпоративное кино. [Электронный ресурс] / Sostav.ru. Москва.URL: http://www.sostav.ru/articles/2006/08/09/mark2/ 12 8

1) презентационный ролик (хронометражем около 3 минут). В нем заинтересованной аудитории демонстрируются «отличительные предлагаемой деятельностью особенности услуги» с компании компании, целью и продукции или ознакомления привлечения с новых потребителей9; 2) рекламный ролик (хронометражем от 30 секунд до 1 минуты). Он эффективен в процессе продвижения бренда на рынок и увеличения его узнаваемости, а также помогает создать положительные ассоциации о товаре и побуждает к его покупке посредством предоставления информации о нем. Характерная черта рекламного ролика — активное использование названия компании, логотипа, корпоративных цветов, то есть, фирменного стиля организации и всех составляющих бренда10; 3) видеокаталог (хронометраж не ограничен и зависит от целей и места распространения). С помощью этого формата демонстрируются продукты или услуги, которые предоставляет компания. Видеокаталог, по своей сути, представляет собой аналог бумажных буклетов11; 4) нем видеообзор (хронометражем от 1 до 1,5 минут). В максимально подробно демонстрируются характеристики и функции товара или услуги. Особенность данного формата состоит в частом присутствии ведущего в кадре, показывающего товар и рассказывающего об удобстве его использования, месте приобретения и т.д. Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: дис.: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб, 2017. – 133 с. С. 30. 10 Там же. С. 32. 11 Там же. С. 34. 13 9

Первостепенная задача таких роликов — повышение лояльности потребителя к продукту12; 5) видеоотзыв (хронометражем от 1 до 1,5 минут). В нем в качестве повествователя выступает сам потребитель, как правило, рассказывающий о проблеме, разрешившейся с помощью товара или услуги компании. Видеоотзывы, как и видеообзоры, применяются для повышения лояльности потребителей13. Что касается решения задач внутреннего маркетинга, то для этих целей используются следующие форматы корпоративных фильмов: 1) обучающий ролик (хронометражем от 2 до 30 минут). Главная задача таких видео — обучение персонала, повышение квалификации сотрудников; 2) минут), мотивационный ролик (хронометражем от 1 до 3 предназначенный для сотрудников компании. Данный формат позволяет создать ощущение необходимости участия работника в жизни компании, воздействуя на эмоции, побуждает сотрудников к саморазвитию, закрепляет связь личного успеха с успехом рабочей команды14. Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: дис.: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб, 2017. – 133 с. С. 35. 13 Там же. С. 36. 14 Там же. С. 38. 14 12

Здесь стоит разновидность отметить, что корпоративного обучающий кино ролик представляет как собой узкоспециализированный учебный фильм, потому что он создается непосредственно для использования в процессе обучения15 и с целью наглядного объяснения материала 16. Однако помимо учебной направленности обучающий корпоративный фильм также служит средством повышения и закрепления статуса компании, ее имиджа общей маркетинговой в сознании сотрудников. При выполнении стратегии компании, то есть, работе и с внешней, и с внутренней аудиторией, создаются следующие форматы фильмов: 1) видеоинтервью с руководителями компании (хронометражем от 2 до 5 минут). Как правило, оно содержит рассказ о достижениях организации и способствует созданию положительной репутации, появлению доверия к компании, а также повышает лояльность потребителя17; 2) видеоотчет (хронометражем от 3 до 5 минут). В данных роликах предоставляется информация, например, о мероприятиях, проведенных компанией, или о событиях, произошедших сплочение внутри команды и нее. Видеоотчет ускорение направлен интеграции новых на ее членов18; Винник М.А, Харламенко И.В. К вопросу о классификации научных и учебных фильмов // Вестник МГОУ. Серия: Педагогика, 2015. №4. С. 43. 16 Менг В.А. Учебный фильм: истоки зарождения и современные проблемы исследования // Образование: Ресурсы развития. Вестник ЛОРИО, 2011. №4. С. 140. 17 Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: дис.: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб., 2017. – 133 с. С. 39. 18 Там же. С. 40. 15 15

3) корпоративный (хронометражем от (или имиджевый) фильм 5 до 15 минут), который, в первую очередь, направлен на формирование имиджа бренда. В нем подробно демонстрируются компании, показывается структуры. Зритель руководством продукцией данного философия, специфика знакомится организации, или оказываемыми произведения демонстрирует а состоит собственную ее со также миссия, деятельности и специалистами и с выпускаемой услугами. в цели том, индивидуальность Особенность что и бренд создает необходимые ей ассоциации посредством конструирования образа. Кроме того, в съемках обычно участвуют сами сотрудники, что способствует формированию корпоративного духа19. 19 Там же. С. 41. 16

Остановимся подробнее на последнем из перечисленных форматов. Исследуя особенности корпоративных фильмов, А.Е. Колодкина обращает внимание, что действие в них «опосредовано режиссерской построено основе на интерпретацией, метафоры»20, чему идеей и способствуют выраженная сюжетная линия и художественные приемы. Это позволяет преподнести бизнес как настоящую историю, эмоцию21. яркую Исследователь определяет такие произведения как art corporate films — «художественное кино, созданное по заказу частного или юридического лица с первостепенной целевую одноактной аудиторию и не целью воздействовать подразумевающее на закрытого одноразового показа»22. Для более успешного воздействия, особенно в эпоху социальных сетей, когда корпоративное кино стало доступнее широкой аудитории, создатели фильмов используют художественные приемы все активнее 23. Как часть экранной культуры, корпоративное кино способно воздействовать на сознание индивида, изменяя его образ мысли24. При этом видеоролики данного жанра представляют собой, в первую очередь, инструменты рекламы 25, а не произведения искусства. Таким образом, корпоративные Колодкина А.Е. Постановочное корпоративное кино как новое явление в современной медиасфере // Журналистский ежегодник. Томск, 2015. № 4. С. 68-70. 21 Колодкина А.Е. Трансформация корпоративного кино в России [Электронный ресурс] // Медиаскоп, 2018. № 2. URL: http://www.mediascope.ru/ 2440 22 Колодкина А.Е. Постановочное корпоративное кино как новое явление в современной медиасфере // Журналистский ежегодник. Томск, 2015. №4. С. 68-70. 23 Колодкина А.Е. Семантика корпоративного кино в цифровую эпоху // Научное обозрение, 2018. №1. С. 3. 24 Лигостаева Н.Д. Экранная культура как актуальная форма социального мифотворчества // Вестник ВятГУ. Киров, 2017. №6. С. 22-25. 25 Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: дис.: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб., 2017. – 133 с. С. 65. 17 20

фильмы совмещают в себе рекламные функции и эстетическую ценность. Стоит отметить, что все вышеперечисленные типологии корпоративного кино подразумевают в качестве одного из своих критериев целевую аудиторию, для которой снят фильм, что позволяет выделить работы, созданные как для широкого, так и для предельно специфического круга лиц. Обращая внимание на особенности необходимого бренду зрителя и, вследствие этого, на внешнюю форму таких произведений, исследователи придают меньшее значение внутренним особенностям корпоративных фильмов, их сюжетно-драматургическому построению и соответствующим приемам, анализ и классификация которых могли бы расширить представление о современном корпоративном кино в целом. Отметим, что несмотря на развитие фильмов типа “art corporate” для актуальным корпоративного сюжет, видеоконтента основанный на остается непосредственном размещении товара в кадре. И.Б. Шубина разделяет такие произведения по способам демонстрации продукта: 1) является «одинокий главным товар». героем В данном фильма. Он случае продукт демонстрируется прямо, с акцентом на значимых деталях, в кадре нет лица, демонстрирующего товар, или пользователя; 2) «жизненная ситуация», показывающая положительные качества продукта в повседневной ситуации; 3) «решение проблемы», которым выступает продукт26; Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. Учебное пособие. Ростов н/Д, 2004. С. 58 18 26

4) «презентация». В этом случае в кадре находится персонаж, который рассказывает о достоинствах продукта, иногда с помощью дополнительных предметов, использования графики: схем, диаграмм и т.д.; 5) «рекомендация». компетентный или В таких узнаваемый роликах присутствует аудиторией персонаж, рассказывающий о плюсах использования продукта, который акцентирует внимание именно на практическом применении, иногда в нескольких разных ситуациях; 6) «демонстрация в действии». В данных фильмах наглядно показывается процесс использования товара и его эффективность, иногда рекламируемый продукт при этом сравнивается с конкурирующим27; 7) «джингл». В данных роликах используется музыкальная, песенная форма рекламного послания, что способствует лучшему его запоминанию аудиторией; 8) «блок новостей», в котором продукт представляется диктором в стиле реального новостного ролика; 9) «аналогия». В фильмах этой категории сам продукт и некоторые его свойства сравниваются с посторонним, необходимым для раскрытия идеи, объектом; 10) «рассказ», основанный на кратком повествовании, содержащий такие элементы, как завязка, кульминация и развязка; 11) «интервью», в котором интервьюируемый персонаж советует использовать рекламируемый продукт; 12) «ролик со спецэффектами», в котором используется 27 Там же. С. 59. 19

мультипликация, различные компьютерные и звуковые эффекты28; 13) «стиль жизни». В данном ролике продукт и его потребители демонстрируются в окружении и ситуации, соответствующих определенному стилю жизни, причем не обязательно реалистичному; 14) «самоупоминание». В таких рекламных произведениях обычно содержится отсылка к какому-либо предыдущему ролику из серии, а также фрагменты из посторонних рекламных роликов и даже полнометражных фильмов; 15) «стиль MTV». Такие фильмы состоят из свободного, часто беспорядочного потока кадров, в основе которого лежит построение собственных ассоциаций у каждого зрителя29. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о многообразии Исследователи типологий разделяют корпоративного данные кино. произведения на основании особенностей аудитории, разновидностей бизнеса и целей заказчика, маркетинговой стратегии компании, по степени использования художественных приемов. Важно заметить, что вне зависимости от типа и формата все корпоративные принципах, фильмы характерных строятся на как игрового, для драматургических так и для документального кино. Эти принципы мы рассмотрим в следующем параграфе нашей работы. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. Учебное пособие. Ростов н/Д, 2004. С. 60. 29 Там же. С. 61. 20 28

1.2. Драматургические приемы в корпоративном, игровом и неигровом кино рекламе, Драматургическое построение играет большую роль в процессе создания любого кинопроизведения, в том числе корпоративного приемы фильма, драматургии так как умело способны использованные сделать видеоролик интереснее для широкой аудитории, а его воздействие более эффективным. В.К. Туркин определяет кинодраматургию как искусство создания замысла фильма и его воплощение в полноценном художественном литературном произведении, «ориентированном на последующую реализацию его…в зрительном действии»30. Далее мы рассмотрим, на каких компонентах основывается драматургия фильма и в чем заключаются особенности драматургических принципов корпоративного кино. Основные средства создания драматургии в сюжете фильма. Драматургия любого видеоконтента представляет собой совокупность нескольких значимых компонентов. По мнению Л.Н. Нехорошева, драматургическое целое картины складывается из следующих составляющих: 1) изображения в его движении и звучании; 2) композиции, т.е. деления фильма на части, их сопоставления и соединения; 3) сюжета, т.е. движения образа целого в процессе самораскрытия к полному раскрытию; 4) образа целого, заключенного в произведении «во всех своих частностях, от первого кадра до последнего»; 30 Туркин В.К. Драматургия кино. Учебное пособие. М., 2007. С. 10 21

5) идеи, которую автор определяет так: «образная мысль, лежащая в основе фильма»31. В данной работе мы рассмотрим драматургию именно в контексте композиционно-сюжетного построения фильма, то есть, в процессе развития основной идеи произведения и конструирования образов. Что касается композиции фильма, то она основывается на логических связях между его частями. А. Митта выделяет три логики композиционного построения фильма: 1) казуальная логика, т.е. «логика причинных связей». В этом случае каждое действие имеет свою причину и само является причиной нового действия; 2) диалектическая несовместимые между логика, собой понятия сталкивающая для получения образного понимания реальности; 3) антилогика, в основе которой лежат случайности, нелепости и совпадения32. Следующий компонент драматургии — сюжет — как и сама драматургия, содержит несколько составляющих. Г.М. Фрумкин выделяет следующие этапы развития сюжета: 1) экспозиция, включающая в себя ознакомление с местом и временем действия, знакомство с основными персонажами; 2) завязка, в которой начинается развитие основных событий, например, возникает конфликт между героями; 3) развитие действия, в процессе которого зрителю раскрывается информация о все большем количестве Нехорошев Л.Н. Драматургия фильма. Учебное пособие. М., 2009. С. 16. Митта А. Кино между Адом и Раем. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.e-reading.club/book.php?book=39227 22 31 32

событий и поступков персонажей, о деталях их характеров и отношений, «действие становится все более драматичным» 33; 4) кульминация, представляющая собой самый напряженный, эмоциональный момент фильма; 5) развязка, которая завершает повествование о событиях и поступках и обозначает результат конфликта34. Несколько отличается сюжетное построение, описанное И.Б. Шубиной, заметить, исследователем что данная схема выше этапами представленными классическом рекламы. игровом кино. во Однако многом построения И.Б. Шубина стоит схожа с сюжета в выделяет следующие компоненты, свойственные рекламному контенту: 1) экспозиция, т.е. «введение зрителя в ситуацию»; 2) завязка, в основе которой лежит конфликт, «составляющий суть внутренней “драмы” товара», а события направлены на раскрытие свойств рекламируемого объекта35; 3) слом, то есть резкий поворот событий, способствующий разрешению конфликтной ситуации; 4) развязка, в которой конфликтная ситуация определенным образом прекращается; 5) с двух вывод, представляющий собой «завершение сюжета точек Рекламная зрения: драматургической составляющая вывода и состоит, рекламной». например, в итоговой демонстрации объекта рекламы, в слогане бренда, произнесенном героем или закадровым голосом 36. Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство: кино — телевидение — реклама. Учебное пособие. М, 2008. С. 12. 34 Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство: кино — телевидение — реклама. Учебное пособие. М, 2008. С. 12. 35 Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. Учебное пособие. Ростов н/Д, 2004. С. 68. 36 Там же. С. 69. 23 33

Можно заметить, что общим для исследователей становится упоминание о конфликте, который необходим для возникновения драматизма37. Художественный конфликт — это «противоречие как принцип взаимоотношений между образами художественного произведения»38. Л.Н. Нехорошев выделяет две видовые группы конфликтов: 1) внешние (его стороны воплощаются в конкретных персонажах) и внутренние (борьба происходит в душе героя); 2) открытые (понятные для зрителя с момента зарождения) и скрытые (зрители некоторое время не знают о существовании конфликта, затем он внезапно открывается) 39. Д.В. Трофимов выделяет в зависимости от объектов конфликта следующие их виды: 1) «столкновение групп персонажей»; 2) «столкновение героя с враждебным обществом»; 3) «столкновение героя с природными и идеалом и метафизическими силами»; 4) «несоответствие между действительностью»; 5) «несовпадение самооценки, желаний и возможностей». Стоит отметить, что результат разрешения конфликта зависит только от идеи, которую автор хочет донести до зрителя40. Там же. С. 36. Нехорошев Л.Н. Драматургия фильма. Учебное пособие. М., 2009. С. 209. 39 Нехорошев Л.Н. Драматургия фильма. Учебное пособие. М., 2009. С. 209. 40 Трофимов Д.В. Роль конфликта в аудиовизуальном произведении // Вестник Волгоградского государственного университета. Волгоград, 2017. №1. С. 134139. 24 37 38

Помимо конфликта выразить определенную тему — первоначальный момент авторской концепции41 — и идею произведения контексте помогают массовой созданные культуры автором образ образы. определяется В как рациональное и эмоциональное впечатление о предметах, персонажах, событиях и явлениях на основе определенной идеи42. Особенность образа в рекламном видеоконтенте состоит в том, что данное впечатление непосредственно связано с товаром, услугой или брендом. Что касается заключительного обязательного компонента драматургии — идеи, Л.Н. Нехорошев выделяет следующие ее формы: 1) идея-утверждение; 2) идея-вопрос, которая закрепляет проблему; 3) идея, содержащая двойственность смысла43. Основная образная мысль фильма, выраженная идеей, не менее важна в корпоративном кино. Исследователи отмечают, что именно «сверх-идея» 44, заложенная в корпоративном фильме, цепляет внимание зрителя в отличие от простого рассказа о компании45. Важным компонентом любого фильма, помимо прочих способствующим развитию авторской идеи, представляется закадровый текст. Г.М. Фрумкин выделяет два основных принципа его построения: 1) включение в текст информации, которую зритель не Нехорошев Л.Н. Драматургия фильма. Учебное пособие. М., 2009. С. 384. Макаревич Э.Ф. Об эффективности коммуникационного воздействия // Знание. Понимание. Умение, 2015. №1. С. 111. 43 Нехорошев Л.Н. Драматургия фильма. Учебное пособие. М., 2009. С. 385. 44 Блог видеокомпании «Лица». Корпоративный фильм: король форматов [Электронный ресурс] / ЛИЦА — видеостудия в Новосибирске. URL: http://facesfilm.ru/blog/korporativnyj_film_korol_formatov/ 45 Там же. 25 41 42

знает или не успевает о ней догадаться по происходящему на экране46; 2) выражение через текст отношения автора к событиям фильма, к персонажам, визуальному и аудиоряду47. Теперь, когда мы уже представили общие для любого кинопроизведения выделили их этапы сходства корпоративного построения и различия видеоконтента, драматургии с и особенностями рассмотрим средства создания драматургии, характерные для игрового кино — произведения, сыгранного актерами, определенным образом драматически построенного, «с возможностью преувеличения или не реалистичности сюжета» 48. В первую очередь, таким средством служит искусственно конструируемая драматическая ситуация — предшествующее конфликту особое положение персонажа, когда давление окружающих обстоятельств превышает возможности его характера49. По А. Митте, ключевыми для драматической ситуации становятся следующие факторы: 1) безвыходное положение героя; 2) поиск героем выхода из развивающейся ситуации; 3) борьба с угрожающим герою антагонистом в процессе поиска выхода50. Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство: кино — телевидение — реклама. Учебное пособие. М, 2008. С. 20. 47 Там же. С. 22. 48 Сахарова И.Н., Тютрюмов А.А. Определение особенностей теоретических положений и принципов производства документальных фильмов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук, 2019. №3-1. С. 10 49 Митта А. Кино между Адом и Раем. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.e-reading.club/book.php?book=39227 50 Митта А. Кино между Адом и Раем. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.e-reading.club/book.php?book=39227. 26 46

Действовать в условиях драматической ситуации героя побуждает категорий альтернативный фактор. альтернативных Существует факторов, семь используемых в процессе создания игрового кино: 1) «удар по самоуважению»; 2) провал в профессиональном плане; 3) получение физического вреда; 4) смертельная угроза; 5) «угроза жизни семьи»; 6) угроза существованию популяции; 7) «угроза человечеству»51. В процессе развития драматической ситуации возникает перипетия — движение событий, обстоятельств с изменением эмоционального фона (например, от счастья к несчастью и наоборот)52. максимально Через драматические вовлекается в перипетии происходящее аудитория на экране. А. Митта выделяет три уровня заинтересованности зрителя: 1) любопытство; 2) сопереживание, возникающее при общности проблем и моральных ценностей зрителя и героя; 3) саспенс, появляющийся в момент, когда герою, которому сопереживает зритель, что-либо угрожает53. 51 52 53 Там же. Там же. Там же. 27

Далее отметим ключевые особенности построения драматургии документального фильма — кинопроизведения, в качестве материала для которого используются «съемки подлинных событий лиц»54. и Отличие этого вида кинематографа состоит в том, что документальное кино представляет собой действительности55. отражение Соответственно, и объективной его драматургия диктуется событиями реальной жизни, произошедшими с реальными людьми. Поэтому документалистике представляет образ собой в восприятие режиссером фильма объекта реальности и, вместе с тем, отражение этого восприятия в зрителя56. сознании Возникновению такой образности, определенных ассоциаций в сознании документальному аудитории кино способствует обобщение характерное «жизненных явлений, событий, характеров»57. Сахарова И.Н., Тютрюмов А.А. Определение особенностей теоретических положений и принципов производства документальных фильмов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук, 2019. №3-1. С. 10. 55 Семибратов Д.Н. Документальное кино: основные подходы и методы изучения // Культурная жизнь Юга России, 2018. №1. С. 103. 56 Беспаева М.И. Образ в документальном кино // Apriori. Серия: Гуманитарные науки, 2015. №2. С. 5. 57 Маслова Т.Я. Сценарное мастерство. Драматургия документального фильма. Учебное пособие. Кем., 2010. С. 55. 28 54

Помимо перечисленного ранее, одна из основных возможностей документального кино, помогающая вызвать заинтересованность аудитории, — демонстрация того, что невозможно увидеть самостоятельно по различным причинам58. В соответствии с основными жанрами современного документального кино, которые описывают исследователи, можно выделить и три типа сюжетного построения документальных фильмов: 1) фильм-расследование, в основе сюжета которого могут лежать расследования различных исторических и современных событий; 2) фильм-портрет, событиях из жизни сюжет конкретной которого реально строится существующей личности; Сахарова И.Н., Тютрюмов А.А. Определение особенностей теоретических положений и принципов производства документальных фильмов // Международный журнал гуманитарных и естественных наук, 2019. №3-1. С. 11. 29 58 на

3) научно-популярный фильм, в основе сюжета которого обычно находится всесторонний анализ какого-либо природного/технического явления и связанных с ним проблем, последствий59. Определенные приемы драматургии, присутствующие в канве кинопроизведения, непосредственно влияют на то, каким образом в нем развиваются тема и идея, заложенные авторами. Т.Я Маслова выделяет следующие типы драматургии, характерные для документального кино: 1) информационно-описательная драматургия, подразумевающая полную, предельно точную характеристику времени, места, действия и героев, что позволяет обеспечить новизну, объективность и достоверность преподносимой на экране информации. эпизодов в таких Последовательность фильмах расстановки обусловлена прочными логическими взаимосвязями. Цель использования данного типа драматургии впечатления состоит неизбежного в том, прихода чтобы к «добиться определенному финалу»60; 2) драматургия действия. В центре фильма с таким драматургическим построением расположено переломное событие, какая-либо кризисная ситуация, с помощью которой раскрывается характер героя. В этом случае на экране обязательно отражен классический драматический конфликт, содержащий завязку, перипетии, кульминацию и развязку61; Шергова К.А. Становление жанров документального телекино. М., 2016. С. 96-102. 60 Маслова Т.Я. Сценарное мастерство. Драматургия документального фильма. Учебное пособие. Кем., 2010. С. 144. 61 Там же. С. 145. 30 59

3) данного драматургия сопоставлений. драматургического При построения использовании фильм обычно состоит из нескольких новелл или эпизодов, связанных между собой только определенной темой, развивающейся в процессе изложения частей фильма. Герой в этом случае вводится только по причине своей связи с этой темой62; 62 Там же. С. 147. 31

4) драматургия подразумевает статических построение всего конфликтов, фильма по которая принципу контраста. Эпизоды и герои в этом случае находятся в «пассивном» конфликте и располагаются исходя из идейного замысла авторов63; 5) драматургия жизненного потока, для которой характерно почти протокольное изображение на экране процессов реальной жизни. Как правило, в таких фильмах фабула размыта, показано лишь течение жизни героя, сталкивающегося то с одним, то с другим событием. Такая драматургия предусматривает освещение интимной стороны жизни героя, демонстрацию множества бытовых деталей и подробностей64. Если ранее мы только коротко упоминали об особенностях драматургии фильмов с рекламной функцией, то далее подробно рассмотрим драматургические принципы, характерные для корпоративного кино в целом и некоторых отдельных его типов. Там же. С. 150. Маслова Т.Я. Сценарное мастерство. Драматургия документального фильма. Учебное пособие. Кем., 2010. С. 152. 32 63 64

В отличие от игровых и документальных фильмов где, как правило, освещаются так называемые «вечные» темы или актуальные проблемы, волнующие аудиторию 65, в корпоративном кино обращение к теме представляет собой, скорее, средство выразительности, используемое для повышения значимости объекта66. Однако такой важный элемент драматургии как конфликт всегда присутствует в любом рекламном контенте, в том числе, в корпоративных фильмах. Как правило, он проявляется в противопоставлении «одного объекта рекламирования другому, в данный момент отсутствующему и не названному»67. Сулима Д. Корпоративное кино. [Электронный ресурс] / Sostav.ru. Москва. URL: http://www.sostav.ru/articles/2006/08/09/mark2/ 66 Там же. 67 Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство: кино — телевидение — реклама. Учебное пособие. М, 2008. С. 37. 33 65

И.Б. Шубина выделяет следующие драматургические принципы, характерные непосредственно для рекламного видеоконтента: 1) поверхностная демонстрация событий, предшествующих ситуации, показываемой в ролике; 2) неточное обозначение места и времени действия; 3) условное обозначение окружающей обстановки или его отсутствие; 4) отсутствие персонажей, не помогающих раскрыть основную идею; 5) применение гротеска по отношению к отдельным действиям и реакциям персонажей; 6) динамичное развитие сюжета и лаконичность в использовании изобразительных средств68. А.К. Нестратова в своей работе обозначает три наиболее часто встречаемых категории сюжетно-драматургического построения корпоративных фильмов: 1) сюжета, фильм-повествование, с классическим построением состоящего из блоков, в каждом из которых раскрывается определенный аспект деятельности компании. Эти блоки обычно содержат идею компании, выраженную образно, метафорически, историю создания организации, демонстрацию ее деятельности, достижения, отзывы причастных к компании людей, перспективы ее развития. Исследователь отмечает, что блок, содержащий рассказы причастных к организации, обычно эмоционально наполнен Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство: кино—телевидение — реклама. Учебное пособие. М, 2008. С. 103. 34 68

более других, так как содержит в себе простые и понятные всем человеческие истории, вызывающие сопереживание 69; 2) фильм-достижение. В таком фильме в качестве сюжетной динамику, линии, выступает поддерживающей история драматургию преодоления и какой-либо проблемы или переживания компанией момента, полностью изменившего вектор ее развития. Параллельно в видеоролике отражаются преимущества организации, сплочённость ее команды, процесс ее развития и необходимые аспекты деятельности70; 3) фильм-«изнанка», сюжет которого основывается на подробном рассказе о процессе создания конкретного товара или оказания услуги, демонстрации этапов этого процесса71. Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб., 2017. – 133 с. С. 69. 70 Там же. С. 70. 71 Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб., 2017. – 133 с. С. 71. 35 69

Особенность производства рекламного контента, в том числе корпоративного кино, состоит в том, что в процессе него, помимо эмоций, создаются мифы 72. По Р. Барту, миф — это коммуникативная система, «некоторое сообщение», представляющее собой способ обозначения чего-либо. Одна из его ключевых функций — преобразование преходящего в вечное73. Использующиеся в рекламных коммуникациях мифы непосредственно влияют на формирование имиджа компании и представляют собой истории, создаваемые на основе образов и раскрывающие их сущность, с целью создания жизненной реальности74. Е.С. Овчинникова называет миф личной историей, живущей «внутри каждого потребителя»75. Исследователи выделяют следующие виды мифов, эффективно используемых в рекламных произведениях: 1) во «миф волшебности», который обычно используется время демонстрации продукта, удовлетворяющего физические потребности, чтобы показать его как причину улучшения жизни, настроения и самочувствия; 2) зрителя «миф псевдоэкзистенциальности», чувство «уверенности, создающий безопасности», у более счастливой жизни; Мирошниченко А.А. Как корпорации становятся медиа. [Электронный ресурс] / Sostav.ru. Москва. URL: http://www.sostav.ru/publication/kakkorporatsii-stanovyatsya-media-5473.html 73 Барт Р. Мифологии [Электронный ресурс]. URL: http://www.opentextnn.ru/man/index.html@id=4694 74 Макаревич Э.Ф. Об эффективности коммуникационного воздействия // Знание. Понимание. Умение, 2015. №1. С. 113. 75 Овчинникова Е.С. Мифодизайн как инструмент построения брендкоммуникации // Стратегические коммуникации в современном мире. Материалы V и VI Международных научно-практических конференций, IV и V всероссийских научно-практических конференций. Саратов, 2018. С. 210-213 36 72

3) «миф об эмоциональном слиянии», создающий у потребителя ощущение, что при взаимодействии с продуктом он испытает новые эмоции; 4) «миф об имитации творческой деятельности», представляющий продукт как возможность настроиться на творческий лад; 5) миф о ложной опасности, значение которого состоит в том, что обладание рекламируемым продуктом требует от потребителя «определенной силы воли, мужества, стойкости»; 6) миф об особой роли потребителя, благодаря которому тот может почувствовать себя уникальным; 7) миф о «символическом значении» продукта76. Мифы и эмоции, искусственно конструируемые создателями корпоративного кино, активно используются при использовании такой технологии, как сторителлинг, а именно рассказе истории, представляющей компанию в выгодном свете. В основе сторителлинга, как правило, лежит реальная, историческая или вымышленная легенда, связанная с особенностями, местоположением, ценностями или принципами компании и целевой аудитории, и с ярким главным героем в центре. При этом основным пунктом в процессе построения легенды компании, бренда, товара остается стремление воздействовать на чувства и эмоции потребителей77. Овчинникова Е.С. Мифодизайн как инструмент построения брендкоммуникации // Стратегические коммуникации в современном мире. Материалы V и VI Международных научно-практических конференций, IV и V всероссийских научно-практических конференций. Саратов, 2018. С. 210-213 77 Оладышева Е.Р. Легенда как инструмент формирования бренда. // Стратегические коммуникации в современном мире. Материалы V и VI Международных научно-практических конференций, IV и V всероссийских научно-практических конференций. Саратов, 2018. С. 549-551 37 76

Таким образом, драматургическое построение любого фильма, в том числе, корпоративного, напрямую служит средством выражения авторской идеи. Особенность корпоративного кино состоит только в том, что оно создается по заказу компании и подразумевает конкретные рекламные или имиджевые задачи. Для эффективного решения этих задач его создатели драматургии игровых активно и заимствуют документальных приемы фильмов, что позволяет сделать корпоративный контент более интересным и захватывающим особенности игрового для зрителя78. применения и Конкретные драматургических документального кино в случаи и принципов современных корпоративных фильмах мы рассмотрим во второй главе нашего исследования. Роль героя в драматургическом построении фильма. Конструируемый на экране образ героя представляет собой одну из ключевых составляющих кинодраматургии. Именно с помощью образов определенную систему персонажей ценностей, кино побуждая транслирует зрителя к копированию тех типов поведения, которые приносят героям успех, в чем проявляется влияние кинематографа сознание индивида и общества в целом79. Андросова Л.А., Тетерина Е.А., Питерова А.Ю. Российский рынок видеорекламы: конструирование и реализация // Манускрипт, 2016. №4-1 (66). С. 17. 79 Скрипкарь М.В. Манипулятивные технологии кинематографа // Вестник БГУ. Улан-Удэ, 2009. №6. С. 288-290. 38 78 на

Прежде, чем рассмотреть особенности создания образа героя, в том определение числе, этому характеризует в корпоративном понятию. Е.С. Громов: Наиболее «Герой кино, дадим обобщенно есть его центральный персонаж художественного произведения» 80. Однако более точно, на наш взгляд, суть понятия героя кино передает О.В. Аронсон, по которому герой — это «пустое пространство, которое зритель наделяет…своими ожиданиями», а все, что относится к герою и окружает его «создает…приемлемый сюжетный, моральный…контексты» 81. мифологический, Исходя из вышесказанного, можно отметить, что образ персонажа фильма конструируется не только его авторами с целью влияния на аудиторию, но и самими зрителями, воспринимающими действия героя посредством собственного жизненного опыта и наделяющими их определенными смыслами. Для усиления воздействия на драматургии зрителя при наиболее создании эффективного образа героя используются несколько составляющих. По Л.Н. Нехорошеву, образ экранного персонажа складывается из следующих компонентов: 1) характер, то есть, «комбинация определенных душевных качеств»82; 2) внешность, соотносящаяся с характером, — соответствующая или противоречащая ему; 3) предметно-вещественная среда, в которой живет и действует герой; 4) отношение других персонажей к герою; Громов Е.С. Восхождение к герою. М., 1982. С. 25. Аронсон О.В. Метакино. М., 2003. С. 54. 82 Нехорошев Л.Н. Драматургия фильма. Учебное пособие. М., 2009. С. 234. 39 80 81

5) отношение авторов кинокартины к герою83. Процесс изменения характера героя наиболее важен для драматургического построения фильма. Выделяют три основных способа изображения характеров: 1) постепенная демонстрация черт и граней характера; 2) рост, становление характера, его развитие; 3) слом характера, неожиданное изменение84. По А. Митте, характер персонажа проявляется в действиях и противодействиях, пронизывающих весь фильм, а также в основной цели, мотивации героя. Помимо этих характеристик, отношению к исследователь преодолению делит героев драматических фильмов по ситуаций на четыре группы: 1) «Наши знакомые» — обычные люди, «соседи»; 2) “Underdog” — персонажи, стремящиеся изменить свой социальный статус; 3) «Потерянные души» — герои, потерявшие моральные ориентиры; 4) «Идолы» — всемогущие существа в облике людей85. Там же. С. 228. Там же. С. 237-238. 85 Митта А. Кино между Адом и Раем. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.e-reading.club/book.php?book=39227 40 83 84

В отличие от игровых или документальных фильмов в рекламных произведениях, допускается неполная, по мнению выборочная исследователей, демонстрация черт характера. В первую очередь, в этом случае, раскрываются те особенности персонажа, которые способствуют развитию основной идеи, коммерческого или социального сообщения, заключенного в фильме86. Иногда персонаж, с которым бы ассоциировал себя зритель, в фильме с рекламными функциями может и вовсе отсутствовать. Так, И.Б. Шубина разделяет рекламный видеоконтент «на основе учета интерактивных взаимоотношений между коммуникатором и реципиентом», представленными в произведении: 1) коммуникатор отсутствует, демонстрируется только рекламируемый продукт; 2) «коммуникатор напрямую обращается к реципиенту», остающемуся при этом на втором плане; 3) «коммуникатор не обращается к реципиенту напрямую», как будто смотря со стороны на ситуацию, совершающуюся в ролике; 4) «реципиент идентифицирует себя с одним из актеров», некоторым образом участвуя в игровой ситуации 87. Г.М. Фрумкин разделяет персонажей любого типа кино в зависимости от реальности/фантастичности героя и обстоятельств его действий в сюжете на четыре категории: 1) «реальные герои в реальных обстоятельствах»; 2) реальные герои в нереальных обстоятельствах; Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. Учебное пособие. Ростов н/Д, 2004. С. 75. 87 Там же. С. 62. 41 86

3) «фантастические герои в реальных обстоятельствах»; 4) нереальные герои в фантастических обстоятельствах88. Что касается корпоративного кино, то в нем реальные герои в реальных обстоятельствах, как правило, являются сотрудниками, клиентами, партнерами и другими лицами, тем или иным образом связанными с компанией. По А.К. Нестратовой, реальные герои корпоративных фильмов обычно участвуют в следующих сценах: 1) интервью с героями в павильонах, офисах или производственных помещениях, передающих атмосферу предприятия; 2) постановочные или живые кадры, в которых сотрудники находятся в процессе рабочей деятельности; 3) постановочные сцены, где сотрудниками объясняются производственные технологии, функциональные особенности рекламируемого продукта и т.д.89 Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство: кино — телевидение — реклама. Учебное пособие. М, 2008. С. 37. 89 Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб., 2017. – 133 с. С. 67. 42 88

Участие в съемках реальных представителей компании создает впечатление документальности максимальной достоверности происходящего. Помимо и этого, «неигровой» герой привлекает внимание зрителя тем, что он не предстает на экране исключительно положительным или отрицательным, а наполнен различными качествами и эмоциями, тем самым заключая в себе реальность 90. В отличие от таких персонажей, образы нереальных героев или реальных героев в фантастических обстоятельствах в корпоративном кино представляют собой результат работы авторов фильма и могут воплощаться актерами. Как правило, такие герои предстают перед аудиторией в следующих ситуациях: 1) «сюжетные сцены», сложные для исполнения сотрудниками компании; 2) необходимость роли «ведущего», образ которого чаще всего проявляется в виде «эксперта», владеющего знаниями по некомпетентном теме, раскрываемой «дилетанте», в фильме, получающем или в знания о производстве в процессе сюжета; 3) «постановочные художественные блоки», например, реконструкции различных событий из истории предприятия; 4) «учебные» сцены, в которых актеры-статисты демонстрируют системные принципы производства 91. Беспаева М.И. Образ в документальном кино // Apriori. Серия: Гуманитарные науки, 2015. №2. С. 5. 91 Богданов Д. Корпоративное видеопроизводство. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://rivelty.ru/primenenie/ 43 90

Итак, образ героя, как в игровом, документальном, так и в корпоративном кино, представляет собой одно из ключевых средств драматургии, так как именно с героем, его характером и действиями, ассоциирует себя зритель. Мы выяснили, что герой может быть реальным или вымышленным, как и обстоятельства, в которых он действует. Во второй главе нашей работы мы рассмотрим примеры и особенности использования образа героя в современном корпоративном кино. 44

Глава 2. Особенности драматургического построения современного корпоративного кино Для того чтобы проследить, каким образом различные драматургические принципы используются в корпоративном кино, мы проанализировали фильмы, получившие Золотых и Серебряных Дельфинов на одном из крупнейших фестивалей, представляющих данный жанр — Cannes Corporate Media & TV Awards. Он основан в 2010 году дистрибьютором Filmservice International и с тех пор постоянно развивается, став одним из лучших фестивалей корпоративных фильмов во всем мире92. Всего было проанализировано 54 фильма, которые были удостоены наград в 2016, 2017 и 2018 году в категории Corporate Image Films («Корпоративные имиджевые фильмы»). Минимальный хронометраж среди рассмотренных нами фильмов составляет 30 секунд, максимальный — 16 минут 12 секунд. Средняя продолжительность фильмов — 6 минут. Данная категория фестиваля не подразумевает четко определенных характеристик представляемых в ней фильмов, их объединяет лишь цель создания — определенного имиджа компании . Мы конструирование выбрали для исследования именно эту категорию, так как имиджевое кино работает и на внутреннюю, и на внешнюю аудиторию, представляя собой распространенную проведения наиболее форму93. фестиваля был Период универсальную последних выбран, чтобы трёх лет проследить About the Festival [Электронный ресурс] / Cannes Corporate Media & TV Awards. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 93 Мамлин Б.Л. «…Из всех искусств для нас важнейшим…», или Корпоративное кино [Электронный ресурс] / HR-Лига. URL: https://hrliga.com/index.php?id=1284&module=profession&op=view 45 92 и

тенденции драматургического построения корпоративного кино именно на современном этапе его развития. 2.1. Герой в структуре корпоративных фильмов Одно из часто используемых средств создания драматургии в современном корпоративном кино — образ главного героя, который конструируется авторами в 36 из 54 выбранных нами фильмов (см. Приложение 1). Стоит подчеркнуть, что количество фильмов-номинантов Каннского фестиваля, в структуре которых существует герой, растет. Так, в 2016 году главный герой присутствовал в 59%, в 2017 — в 64%, а в 2018 — в 72% проанализированных нами работ, что свидетельствует о повышении интереса авторов к данной составляющей сюжетно-драматургической концепции фильма. В предыдущей главе нашей работы мы выяснили, что исследователи кинематографа вымышленных героев выделяют фильмов, реальных действующих и в существующих или фантастических обстоятельствах. Это актуально и для современного корпоративного кино. Однако мы заметили, что героем в корпоративных фильмах может выступать также материал или продукт производства. Например, в фильме “ARITA PORCELAIN 400 year [BUNSHOPORCELAIN]”94 в качестве героя представлена горная порода, от «лица» которой ведется повествование с помощью титров, а в фильме “Breadwinner”95 героем является трактор «БелАЗ», «рассказывающий» о себе в закадровом тексте. ARITA PORCELAIN 400 year [BUNSHO-PORCELAIN]. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 95 Breadwinner. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 46 94 В

представленных фильмах герой является не вымышленным, а одушевленным персонажем, который существует в окружающей действительности и коммуницирует напрямую со зрителем, становясь средством драматургии, помогающим раскрыть авторскую позволяют выделить идею. еще Именно один эти тип характеристики главного героя в корпоративном кино — герой-предмет. Исходя из вышеперечисленного, мы можем составить следующую типологию главных героев корпоративного кино по отношению к реальности: 1) вымышленный герой. Это персонаж, образ и характерные черты которого созданы авторами фильма. Может воплощаться актером или представлять собой анимированный персонаж; 2) реальный герой. Существующий в реальности человек, показанный на экране с присущим ему характером, поведением, профессиональными навыками и т.д.; 3) герой-предмет. Товар, материал или продукт производства, не выраженный в конкретном персонаже, но существующий в действительности и наделяемый способностью к коммуникации в реальности фильма. Далее мы рассмотрим характерные особенности каждого из представленных типов главных героев и их драматические функции (см. проанализированных Приложение нами 2) современных на материале корпоративных фильмов. Вымышленные герои в корпоративном кино. В большинстве из просмотренных нами фильмов — 21 работа — 47

главный герой представлен вымышленным персонажем. Это говорит о том, современном что авторы этапе его корпоративного развития кино на предпочитают самостоятельно конструировать образ героя, что позволяет придать картине больше художественности, метафоричности, а также эстетической ценности, которая достигается, в том числе, с помощью профессиональной актерской игры. Выстраивая драматургию с помощью действий вымышленного героя и происходящих с ним событий, авторы корпоративного кино продемонстрировать могут социальную таким образом значимость бренда. Подобный драматургический ход характерен, например, для фильмов: “Collective Action”96. В этом фильме ключевое 1) сообщение компании-заказчика Unilever можно выразить тезисом: «Изменить мир в одиночку невозможно, поэтому мы ищем единомышленников в команду!». Раскрывается же эта основная идея с помощью вымышленного героя — мальчикафутболиста, который в одиночку не может победить команду соперников, но затем к нему присоединяются друзья и вместе они одерживают победу в матче; 2) “DAKOTA”97. Основную идею данного фильма составляет ключевое сообщение социальной организации, помогающей детям с тяжелыми заболеваниями, о том, что каждый ребенок хочет и заслуживает жить полной жизнью. Эта идея раскрывается с помощью вымышленной героини, которая с детства хочет стать моделью, но у нее нет руки. Несмотря 96 97 на это она достигает своей цели, и даже Collective Action. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php DAKOTA. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 48

оказывается больницы на видит городском маленькая билборде, девочка, который из мечтающая окна стать балериной. Общая особенность этих фильмов — не реальная, но близкая зрителю история-метафора, содержащая конфликт, в который входит и который преодолевает вымышленный персонаж, тем самым вдохновляя зрителя, побуждая его сотрудничать с компанией в процессе выполнения социально значимой миссии. В этом случае главный герой в фильме становится олицетворением бренда. Подобное использование вымышленного героя характерно и для фильмов, в которых выражаются не общезначимые, а более узкие ценности и идеи, непосредственно связанные с брендом. При этом главный герой в таких картинах может олицетворять собой не только бренд и его ценности, но и клиентов компании в их совокупности. Это характерно для следующих фильмов: 1) “LA LETTRE”98. В данном фильме ключевое сообщение бренда (французского банка) выражено в идее «материнской» поддержки клиентов, что раскрывается через олицетворяющую героиню — клиентов девушку, компании открывающую свой вымышленную бизнес. Она получает письмо от матери с одобрением и верой в нее, пожеланиями успеха, которое озвучивается в закадровом тексте. Такой сюжет метафорично показывает то, как банк любит и поддерживает своих клиентов; 2) “Love you Papa”99. Основную мысль этого фильма можно выразить в тезисе: «Только идея, имеющая потенциал, 98 99 LA LETTRE. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php Love you Papa. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 49

может быть инструментом для развития бизнеса». Этот месседж раскрывается с помощью истории вымышленной героини, которая становится известным режиссером благодаря тому, что ещё в детстве ее отец помогал ей развивать профессиональные навыки. В данном фильме героиня олицетворяет собой «идею», с целью воплощения которой клиенты обращаются к компании; 3) “Kéolis Carte de visite”100. Основная мысль данного фильма состоит в том, что компания помогает людям с удобством совершать ежедневные поездки на разных видах транспорта, героев — и выражается клиентов с данной помощью вымышленных транспортной компании в процессе комфортной поездки; 4) “Reach the target”101. В данном фильме ценности компании олицетворяются персонажами съемок, конкретными (“responsibilities” — “drive” — мотоциклист, вымышленными режиссер в “freedom” — процессе художник, изображающий абстракцию); 5) “VOLVO PENTA – MADE TO MOVE YOU” 102. Основную идею бренда, раскрывающуюся в данном фильме, можно сформулировать так: «Наши двигатели успешно справляются с любой стихией». В этом случае вымышленными героями становятся люди, которым продукты Volvo помогли справиться с той или иной экстренной ситуацией, например, в условиях непогоды. Использование вымышленного героя для олицетворения идей и ценностей бренда, заложенных в корпоративном Kéolis Carte de visite. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 101 Reach the target. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 102 VOLVO PENTA – MADE TO MOVE YOU. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 50 100

фильме, способствует усилению драматургии, так как аудитории легче сопереживать и ассоциировать себя с конкретным персонажем, нежели с абстрактными тезисами. Вымышленный герой может олицетворять и сотрудников компании в целом. Например, в фильме “Through the Storm”103 герои, одетые в офисную форму, что и ассоциирует их с сотрудниками, преодолевают шторм, плывя на лодке. Эта метафоричная визуализация, внешне отражающая столкновение человека и природной стихии, раскрывает основную идею фильма, которую можно выразить так: «Мы не сдаемся перед любыми трудностями». Иногда вымышленный герой может использоваться в фильме как олицетворение продукта производства или какой-либо услуги. В этом случае значимые для имиджа бренда характеристики товара метафорически воплощаются в качествах конкретного персонажа, что позволяет зрителю наглядно оценить достоинства продукта. Так, в фильме “Hydro”104 металл, который производит компания, воплощен в образе сильного и брутального мужчины, в “Virtual Forge – Executive Eye пытаются Opener”105 обокрасть, герой, которого олицетворяет безуспешно собой систему информационной безопасности, а в “Continental Image Film – Beauty in motion”106 танец, исполняемый героем, ассоциируется с движением автомобиля. Еще одна характерная роль вымышленного главного героя в драматургии корпоративного фильма — Through the Storm. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 104 Hydro. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 105 Virtual Forge – Executive Eye Opener. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 106 Continental Image Film – Beauty in motion . URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 51 103

«рассказчик». Обычно это «ведущий» или «эксперт», в целом персонаж, повествующий о процессе производства, деятельности компании или достоинствах товара со стороны. Такой персонаж присутствует в фильмах “Out of Black Forest”107 (герой Вуди, рассказывающий о продукте и комментирующий производственные процессы), “The Truth about Desire”108 (герой, показывающий достоинства яхты), “A Phenomenon”109 (герой-репортер, проводящий экскурсию по заводу), “Primagas GmbH”110 (герой-представитель компании, рассказывающий клиентам о продукте), “Ask Your Separation Specialist”111 (герой-инженер, объясняющий производственную технологию), “Dregeno – Aus dem Wald in die Welt”112 (герой, рассказывающий о процессе создания игрушек внучке, а заодно и зрителю). Во всех перечисленных картинах главный герой является «путеводителем» зрителя, доступно рассказывающим о сложных процессах и деталях, тем самым делая кино более увлекательным. Наконец, вымышленный герой может присутствовать в экранизированных историях с фантастическим сюжетом или вводиться в абстрактные фильмы, представляющие зарисовки. фантастического В персонажа этом в собой случае драматургии скорее роль фильма определяется в большей степени художественной задумкой, нежели непосредственно рекламными целями. Так, в промоOut of Black Forest. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 108 The Truth about Desire. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 109 A Phenomenon. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 110 Primagas GmbH. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 111 Ask Your Separation Specialist. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 112 Dregeno – Aus dem Wald in die Welt. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 52 107

видео музыкального фестиваля “Bartók World Competition & Festival – Image Spot”113 герой едет на велосипеде и слушает композицию персонаж Листа, создает в бит «клиповом» фильме “RBeats”114 с бытовых продуктов помощью компании, а в фильмах “Bring Your Time”115 и “The strange force”116 главные «сказочного» герои — сюжета, обычные не действующие являющиеся сами лица по себе носителями ценностей бренда. Таким образом, чаще всего вымышленные герои вводятся в драматургию корпоративного фильма с целью олицетворения различных ценностей, идей и товаров рекламируемого бренда, его клиентов или сотрудников в конкретном персонаже, что должно помочь зрителю ассоциировать себя с ним, а значит, и с соответствующими ценностями, а также становятся связующим и поясняющим звеном для фильмов, сюжет которых содержит демонстрацию производства, что позволяет сделать такие фильмы более динамичными и увлекающими зрителя. Кроме того, именно вымышленные герои становятся действующими лицами «фантастических», целиком постановочных корпоративных фильмов, события которых происходят в полностью вымышленных обстоятельствах. Реальные герои в корпоративном кино. Образы реально существующих главных героев присутствуют в 13 из просмотренных нами фильмов. Как правило, такими героями становятся люди, тем или иным образом связанные с Bartók World Competition & Festival – Image Spot. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 114 RBeats. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 115 Bring Your Time. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 116 The strange force. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 53 113

компанией или существующих приблизить брендом. Использование персонажей происходящее позволяет в фильме реально максимально к жизненной действительности. Реальными героями в корпоративном фильме могут быть сотрудники компании. В этом случае на экране демонстрируются интервью с ними (например, в фильмах “Jus des Idées”117, “New Rooms”118, “IPtrade”119), в которых герои, как правило, рассказывают о своей деятельности, преодолении трудностей в ней и ее положительных сторонах. Помимо этого, сотрудники появляются в корпоративном кино в качестве героев в случае демонстрации роли конкретного работника в “FLUIDUM”120, драматургии, персонажей производственном “Quality by Porsche”121). использование способствует процессе реально С (в точки фильмах зрения существующих «очеловечиванию» внешне массового производства, демонстрирует зрителю, что за процессом создания товара стоит конкретный человек, со своей индивидуальностью. В этом случае зритель сможет себя ассоциировать с героем, а значит, и с брендом. Реальными героями фильма могут быть и клиенты компании. В этом случае в основе драматургии лежит история о том, как товар определенного бренда влияет на жизнь персонажа, как он изменяет ее. Например, в фильме “Mercedes-Benz "Aging in Style"”122 герой на протяжении Jus des Idées. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php New Rooms. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 119 IPtrade. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 120 FLUIDUM. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 121 Quality by Porsche. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 122 Mercedes-Benz "Aging in Style. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 54 117 118

многих лет работает таксистом на своем старом Мерседесе (то есть, товар данной компании «кормит» его), в фильме “Exploring Porto with the Leica M-D”123 фотографы, протестировав рекламируемую камеру, отдают предпочтение ей по сравнению с другими, а герой фильма “Life without Limitations – The story of Jason Brügger”124 — слабослышащий воздушный гимнаст — получает возможность выступать в цирке только благодаря слуховому аппарату определенного производителя. Партнеры компании также могут воплощать на экране образы героев корпоративного кино. Как и в случае с героями-клиентами, драматургия данных фильмов строится на позитивных изменениях в профессиональной деятельности и обычной жизни персонажей, непосредственно связанных с партнерством. Так, в фильме “The Heart of Trade”125 героипартнеры в интервью обращают внимание на возможность трудовой занятости продовольствием населения, собственного обеспечения производства редким всех континентов, повышения значимости стран третьего мира в торговле благодаря компании, занимающейся международными грузоперевозками, с которой они работают. Герой фильма “Laureus / Ade´s Story”126 —афроамериканец, сотрудничающий с социальной организацией, говорит о том, что мог бы попасть в тюрьму или умереть, как его друзья, если бы не помощь волонтеров. Exploring Porto with the Leica M-D. URL: https://www.cannescorporate.com/en/ winners2016.php 124 Life without Limitations – The story of Jason Brügger. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 125 The Heart of Trade. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 126 Laureus / Ade´s Story. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 55 123

Кроме того, реальные герои в корпоративном кино могут быть личностями, напрямую не связанными с компаниейзаказчиком, способными но особенностей организации. раскрыть В способствовать контексте повышению в силу идею и определенных цели драматургии доверия и бренда это или может сопереживания деятельности компании, так как с ней будут ассоциироваться тезисы, произнесенные «нашими знакомыми». Например, в фильме “Belaz Continental Race”127 своим мнением и ассоциациями, связанными с трактором, делятся кондитер, создавший торт к 70-летию БелАЗа, художник, разрисовывавший трактор к его юбилею. Работа “Swiss Life: Worauf es im Leben ankommt”128 состоит из опроса людей разного пола, возрастов и рас о том, что они хотят получить от жизни, и только в конце зритель видит логотип страховой компании, как бы озвучившей ключевое сообщение, которое можно выразить так: «Мы защитим любое ваше желание». В фильме “Abu Dhabi Plan”129 дети из Абу-Даби рассказывают о том, каким они видят свой город в будущем, что в нем стоило бы улучшить и изменить. Тем самым административное подразделение, заказавшее фильм, подчеркивает, что создает красивый и безопасный город ради будущих поколений. Исходя из вышеперечисленного, можно сделать вывод о том, что в основном реально существующие герои используются в драматургии корпоративных фильмов, чтобы индивидуализировать производство, показать, как товары, услуги и деятельность различных организаций могут Belaz Continental Race. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 128 Swiss Life: Worauf es im Leben ankommt. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 129 Abu Dhabi Plan. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 56 127

изменять к лучшему жизнь людей на примере конкретных персонажей, которым аудитории проще сочувствовать и доверять. С точки зрения рекламной функции, это способствует усилению ассоциативных связей зрителя с брендом. Герои-предметы в корпоративном кино. Герои-предметы появляются только в двух из просмотренных нами фильмов. Однако такой тип главного героя отличается от предыдущих тем, что физически он существует в реальности, используется в процессе различной деятельности, но не просто демонстрируется на экране, а имеет характер, искусственно созданный авторами фильма. Героем-предметом в корпоративном кино может быть материал производства. PORCELAIN 400 Так, в фильме [BUNSHO-PORCELAIN]”130 year “ARITA героем становится горная порода, превращающаяся в руках мастера в посуду. Материал, продемонстрированный в картине, «рассказывает» зрителю свою историю с помощью титров. Кроме того, героем-предметом может стать и продукт производства, готовый товар. Например, в фильме “Breadwinner”131 история героя-трактора озвучена от его «лица» в закадровом тексте. Трактор не только «повествует» зрителю об истории своих путешествий и особенностях работы на разных континентах Земли, но и «говорит» о том, что гордится своей родиной, что свидетельствует о конструировании авторами фильма полноценного характера неодушевленного предмета. ARITA PORCELAIN 400 year [BUNSHO-PORCELAIN]. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 131 Breadwinner. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 57 130

С точки зрения драматургии корпоративных фильмов, герой-предмет добавляет фильму образности и многослойности, позволяя ввести в структуру еще один характер, с его внешними и внутренними конфликтами, тем самым усложняя и усиливая динамику повествования. Таким образом, использование образа главного героя становится популярным средством создания драматургии в современных корпоративных фильмах. Выделив в процессе анализа возможные вариации персонажей, мы составили типологию героев имиджевого корпоративного кино (см. Приложение 2). Мы выяснили, что для того, чтобы раскрыть идеи и ключевые сообщения компании, используются как реальные, так и вымышленные персонажи. Если первые чаще включаются в структуру фильма для того, чтобы усилить ассоциации зрителя с ценностями бренда, объяснить и связать между собой этапы процесса производства, то вторые необходимы, чтобы «олицетворить» это производство, показать на примере истории героя пользу от рекламируемых товаров и услуг. Более того, героем в корпоративном фильме может быть не только человек, но и материал или продукт производства, с его характером и связанным с ним конфликтами. Введение такого персонажа само по себе является художественным приемом и в очередной раз подчеркивает, что корпоративное кино на современном этапе становится скорее имеющим эстетическую ценность, чем исключительно рекламным произведением. 58

2.2. Сюжетно-драматургические приемы в корпоративных фильмах В первой главе исследования мы выяснили, что, помимо общих для кинематографа приемов создания драматургии, существуют особенности, характерные непосредственно для игровых или неигровых фильмов. Исходя из реальности/нереальности героев, а также фантастичности или реальности действия фильма, мы также можем разделить приемы драматургии, характерные для корпоративного кино, по следующим типам (см. Приложение 3): 1) драматургические корпоративного кино, в приемы котором игрового вымышленные герои действуют в реальных или нереальных обстоятельствах, а сюжет часто наполнен метафорами и художественными образами; 2) драматургические приемы неигрового (документального) корпоративного кино, действие и герои которого реальны, а сюжет состоит из событий, действий и конфликтов, произошедших в действительности; 3) драматургические приемы корпоративного кино смешанного типа, в котором одновременно присутствуют элементы драматургии игровых и неигровых фильмов, реальное действие и герои сочетаются с вымышленными. Далее мы рассмотрим принципы построения драматургии, характерные для каждого из перечисленных типов корпоративного кино (см. Приложение 4) на примере выбранных нами фильмов. 59

Приемы драматургии в игровых корпоративных фильмах. К категории игрового корпоративного кино мы можем отнести 16 из просмотренных нами фильмов. В этих картинах основная метафорического, идея раскрывается посредством сюжета, правило, образного как с привлечением к съемкам профессиональных актеров. Основываясь на анализе современных имиджевых фильмов, мы можем разделить драматургические приемы игрового корпоративного кино на следующие категории: 1) завязка и развитие игрового действия, которые могут содержать в себе трудности на пути развития или действия героев художественного сюжета и их преодоление. Например, в фильмах “Love you Papa”132 и “LA LETTRE”133 показан процесс карьерного роста героинь, для которого они прикладывают определенные усилия: овладевают новыми навыками, много и долго работают, чтобы достичь своей мечты. Одна из основных ценностей брендов, которую действие, — сознании носителем. помогает развивать целеустремленность — зрителя, фантастического способна ассоциирующего Помимо этого, действия проблема, которую Обычно этот должен прием может такое себя с источником быть решить остаться героем, в ее развития гипотетическая продукт используется игровое в компании. фильмах, демонстрирующих применение товара или оказание услуги вымышленными героями в обстоятельствах, близких внешне к реальным, но все же не в реальных. В этом случае товар или услуга компании преподносятся как исключительные — 132 133 Love you Papa. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php LA LETTRE. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 60

только они могут решить конкретную проблему, представленную в картине. Так, в фильме “Primagas GmbH”134 создается игровая «клиентам» ситуация, приезжает аналогичная «региональный реальной: к представитель» и подробно, с приведением конкретных примеров рассказывает о преимуществах системы энергоснабжения компании, акцентируя внимание на его безопасности для экологии. Особенность состоит в том, что «клиенты» видят рассказ «представителя» через очки виртуальной реальности, и когда они заканчивают просмотр, «представитель» снова входит в их дом уже для того, чтобы подписать договор. В другом фильме, использующем такой прием драматургии, “Ask Your Separation Specialist”135 на примерах возможных проблем технической загрязненности применение очистки и полезность жидкостей, вод фильтров демонстрируется для эффективность промышленной которых, по предположению авторов, ранее не была известна аудитории. Первоначально же технологию пытается объяснить «ученый», образ которого создается актером. Он делает это «скучно», сложным для зрителя языком, и его прерывает закадровый голос, переходящий к понятным для всех примерам; 2) метафорический внешним, выражающим конфликт. Он может быть противостояние между двумя персонажами, как в фильме “Virtual Forge – Executive Eye Opener”136, безопасности, где герой, сталкивается олицетворяющий со систему злоумышленником, Primagas GmbH. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php Ask Your Separation Specialist. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 136 Virtual Forge – Executive Eye Opener. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 61 134 135

пытающимся безуспешно украсть его данные. Помимо этого внешний конфликт может проявляться в противостоянии между группами персонажей, например, футбольными командами в фильме “Collective Action”137, а также между героем, компанией и метафизическими силами, как в фильме “VOLVO PENTA – MADE TO MOVE YOU”138, где техника компании успешно справляется с четырьмя стихиями, обеспечивая перевозки и энергоснабжение, или в фильме “Through the Storm”139, где «сотрудники» компании на лодке преодолевают шторм в море — конфликт здесь представляет собой метафору на идею-тезис бренда, которую можно сформулировать так: «Мы не сдаемся, как бы ни было сложно». В этом случае можно говорить о том, что герои пытаются преодолеть безвыходное положение, и действовать их побуждает смертельная угроза как альтернативный фактор в условиях драматической ситуации. Метафорический конфликт может “DAKOTA”140, где быть и внутренним, сталкиваются как желание в фильме героини стать моделью и ее сомнения в том, что у нее это получится вследствие достигает инвалидности своей цели и персонажа. Однако вдохновляет этим героиня девочку с заболеванием, то есть, преодоление конфликта здесь также помогает транслировать идеи и ценности компании; 3) фантастическая представляющая собой четко кульминация, выраженный перелом, напряженный момент, результат действия, который зритель Collective Action. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php VOLVO PENTA – MADE TO MOVE YOU. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 139 Through the Storm. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 140 DAKOTA. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 62 137 138

ждет на протяжении сюжета игрового фильма. Например, в работе “Volvo Group Corporate Story”141 кульминационным становится момент нападения на игрушечный город паука и спасение его жителей техникой Volvo, в фильме “Bring Your Time”142 кульминация — встреча всех персонажей, до этого показанных по отдельности, в доме главного героя и момент ускорения им времени. “Hydro”143 становится персонажам продукта Кульминационной демонстрация в фильме второстепенным производства, до этого момента ожидающим, судя по их эмоциям, чего-то восхитительного, что еще неизвестно зрителю. В фильме “The strange force”144 момент кульминации — завершение «полета» главного героя, где зритель узнает о том, что причиной произошедшего стал апельсиновый сок, выпив который, герой оказывается в родном доме. С помощью такого драматургического хода становится понятной основная мысль фильма, которую можно выразить так: «Сок из соковыжималок Зуммо может вернуть вас в детство». Кульминация в игровом корпоративном фильме может и отсутствовать. В этом случае движение событий обусловлено исключительно метафорой или авторской мыслью и не имеет чётко выраженного напряженного момента. Часто такой фильм выглядит как зарисовка, раскрывающая в своей образности идеи и ценности бренда, наполненная определенными эмоциями и ассоциациями с ним. Так, фильм “Reach the target”145, по сути, является «клипом», состоящим из нескольких частей, в Volvo Group Corporate Story. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 142 Bring Your Time. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 143 Hydro. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 144 The strange force. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 145 Reach the target. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 63 141

каждой из которых обстоятельства, ценности на отдельный ассоциативно определенной режиссер показан съемках набирающий скорость, разрисовывающий пол и и соответствующие компании фильма, герой (“responsibilities” — “drive” — мотоциклист, “freedom” — художник, стены абстракциями в цвета компании). Фильм “Bartók World Competition & Festival – Spot”146 Image представляет собой 30-секундное произведение, в котором герой едет по городу на велосипеде и слушает в наушниках классическую музыку — до финальных титров по этой детали зритель может догадаться о связи показанного присутствующие с в музыкальным фильме фестивалем. “RBeats”147, Кадры, демонстрируют процессы, связанные с созданием продукции компании, под бит, который по готовым товарам — упаковкам бытовой химии — отстукивают «сотрудники», смешанный со звуками производства. Таким образом, драматургия в игровом корпоративном кино создается и усиливается завязкой и развитием игрового действия, содержащими череду препятствий, которая встает перед героями в начале их пути и которую они преодолевают по ходу сюжета, или в предполагаемой проблеме, которую способен решить рекламируемый наполняют внутренними и решает продукт. корпоративные в фильме Кроме того, фильмы метафорическими исключительно авторы внешними конфликтами, а часто или также используют фантастическую кульминацию, которой, однако, может и не быть — в этом случае фильм обычно представляет Bartók World Competition & Festival – Image Spot. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 147 RBeats. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 64 146

из себя метафорическую «зарисовку». Стоит отметить, что в таких фильмах в основном не используется ярко выраженная драматическая ситуация или перипетии, что обусловлено ведущей рекламной функцией этих произведений. Приемы драматургии игрового корпоративного кино призваны поддерживать эту функцию, но не должны перетягивать все внимание зрителя на себя, отвлекая от нее. Приемы драматургии в неигровых (документальных) корпоративных фильмах. Большинство из просмотренных нами фильмов — 27 работ — можно отнести к неигровому (документальному) корпоративному кино. Это говорит о том, что актуальной сегодня остается непосредственная демонстрация процессов производства и готовой продукции в действии, а также общение с сотрудниками, партнерами и клиентами в кадре, невыдуманные истории развития и достижений компании. С точки зрения конструирования сюжета мы выделим следующие категории драматургических приемов неигрового корпоративного кино: завязка 1) истоками и которого реальности с развитие являются события, невымышленными демонстрации и развития реального действия, произошедшие персонажами. реального действия в Процесс может содержать описание препятствий на пути реального героя, как в фильме социальному “Laureus росту / героя Ade´s Story”148, мешает в котором неблагополучное окружающее общество, или рассказ о сложностях на пути Laureus / Ade´s Story. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 65 148

развития компании , как в фильме “Willy Naessens Group”149, который начинается с информации о том, что крупное производство компании берет свои несколькими курицами. Кроме драматургии характерен для корни того, из фермы такой картин, с прием показывающих трудности в процессе производства продукта. В фильме “ARITA PORCELAIN поэтапно фильме 400 [BUNSHO-PORCELAIN]”150 year продемонстрирована “LUKKIEN-HEESEN кропотливая ручная, YACHTS”151 — а в техническая работа, не допускающая права на ошибку для сохранения качества готового симпатизировать использования существующая изделия, что подталкивает изготовителю. такого приема проблема, с Еще зрителя один пример драматургии — реально которой должен справиться товар, или в которой он должен показать себя лучшим среди прочих. Так, в фильме “Breadwinner”152 трактор успешно справляется с опасными природными условиями, в фильме “Exploring Porto with the Leica M-D”153 фотографы, использовавшие рекламируемую камеру, отмечают, что она оказалась удобнее и функциональнее прочих, а в картине “Kässbohrer Geländefahrzeuge”154 показано, как рекламируемая спецтехника расчищает территории любой сложности. Можно сказать, что во всех этих случаях Willy Naessens Group. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 150 ARITA PORCELAIN 400 year [BUNSHO-PORCELAIN]. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 151 LUKKIEN-HEESEN YACHTS. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 152 Breadwinner. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 153 Exploring Porto with the Leica M-D. URL: https://www.cannescorporate.com/en/ winners2016.php 154 Kässbohrer Geländefahrzeuge URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 66 149

демонстрируется производства преодоление исключительной с помощью ситуации, с продукта изначальным сомнением в уникальности товара; 2) нами реальный конфликт, который в рассмотренных неигровых корпоративных фильмах представлен исключительно внешним. Например, герой противостоит окружавшему его когда-то обществу (в фильме “Laureus / Ade ´s Story”155) фильме или метафизическим, “Breadwinner”156). природным Внешний силам конфликт (в может проявляться в противостоянии желания героя и социальной действительности в фильме “Life without Limitations – The story of Jason Brügger”157, где специалисты запрещали герою со слабым слухом работать воздушным гимнастом в цирке. Он смог исполнить свою мечту только после приобретения рекламируемого слухового аппарата, разрешившего таким образом этот конфликт. В фильме “The Heart of Trade”158 идеал одной из героинь сталкивается с действительностью общества, когда та говорит о несправедливости низкого уровня жизни женщин стран третьего мира, при этом упоминая, что некоторые из них смогут жить лучше благодаря рабочим местам, которые дает им рекламируемая торговая компания, и в этом случае разрешающая конфликт. Несмотря на то, что в классической драматургии конфликты делят на внутренние и внешние, в рассмотренных нами неигровых корпоративных фильмах внутренние конфликты не представлены, так как компании важнее представить свой Laureus / Ade´s Story. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 156 Breadwinner. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 157 Life without Limitations – The story of Jason Brügger. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 158 The Heart of Trade. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 67 155

бренд как общественно значимый, решающий конкретные проблемы героев, а не углубиться в их психологию; 3) информационно-описательное драматургическое построение, свойственное некоторым документальным фильмам в целом и характерное для тех рассмотренных нами неигровых корпоративных фильмов, последовательность эпизодов в которых обусловлена строго логически. Такие произведения могут представлять собой, например поэтапный процесс создания определенного товара: стула в фильме “Horgenglarus classic”159, ванны в фильме “Ode to Kaolin”160, флаконов в фильме “Groupe Pochet – L'excellence en heritage”161, поливальной системы в фильме “The Original GARDENA System Quality”162, где логически ожидаемым результатом наблюдения за выполнением каждого этапа становится появление уже готового предмета. Такой драматургический прием возникает и в процессе демонстрации развития компании, истории ее роста. В этом случае композиционно сторителлинг и направлен фильм на складывается создание как определенной «легенды» производства. Так, в фильме “Willy Naessens Group”163 история компании представлена как возникновение огромной корпорации из «курицы» — маленькой фермы с курятником. Зритель видит, как из «ничего» создается известный бренд и начинает сопереживать ему. horgenglarus classic. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 160 Ode to Kaolin. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 161 Groupe Pochet – L'excellence en héritage. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 162 The Original GARDENA System Quality. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 163 Willy Naessens Group. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 68 159

Стоит отметить, что в рассмотренных нами неигровых корпоративных фильмах отсутствует ярко выраженная кульминация, особенно в тех, которые, в первую очередь, направлены на демонстрацию и объяснение рабочего процесса, этапов производства товара и не требуют в своем сюжетно-драматургическом напряженного для зрителя построении момента. Так, наиболее кульминация отсутствует, когда демонстрируется повседневный рабочий процесс компании: пищевое производство в фильме “Metro – Connecting for success”164, работа ресторана в “Aftertaste”165, строительство компанией разных объектов в “Saint-Gobain: construire chaque jour des vies plus confortables”166, процесс обучения в университете в “Wir sind die TU Ilmenau”167, создание новых энергетических технологий в “One moment on Earth”168, работа над совершенствованием автомобиля в “Quality by Porsche”169, школьные занятия и досуг в “Welcome to Harrow”170. В этом случае интерес зрителя может быть вызван открытием «тайны» внутренней деятельности организации, ее распорядка, которые он по определенным причинам не может наблюдать в реальной жизни. Не имеют выраженной кульминации и фильмы, представляющие собой рассказ героя или своеобразную зарисовку о свойствах или Metro – Connecting for success. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 165 Aftertaste. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 166 Saint-Gobain : construire chaque jour des vies plus confortables. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 167 Wir sind die TU Ilmenau. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 168 One moment on Earth. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 169 Quality by Porsche. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 170 Welcome to Harrow. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 69 164

производстве товара. Так, в фильме “Jus des Idées”171 шефповар ресторана рассказывает о крафтовых напитках и блюдах, которые он создает, в фильме “New Rooms”172 архитекторы и дизайнеры описывают процесс создания раздвижных дверей, главный герой фильма “Mercedes-Benz "Aging Style"”173 — in таксист, рассказывающий о преимуществах своего Мерседеса. Несколько отличаются от перечисленных фильмы “LIGHT AND BEYOND”174 и “Wir betonen die Welt”175, повествование в которых происходит посредством закадрового текста, и в первом случае содержит информацию о роли световых приборов в автомобиле, а во втором — ключевые отличия бетонных изделий рекламируемой компании. Однако в этих фильмах также отражены особенности производства — экологичность, безвредность — и определенного товара — осветительные автоприборы, способные придать машине индивидуальность. Кульминация помощью может отсутствовать героев транслируются и в фильмах, где определенные идеи с и ценности, которые желает ассоциировать с собой бренд, но без упоминания этого бренда. Например, фильм “Swiss Life: Worauf es im Leben ankommt.”176 состоит из опроса, в котором люди разного пола, возраста и национальности говорят о том, чего бы они хотели получить от жизни, чтобы чувствовать себя счастливыми. Только в финальных титрах зритель Jus des Idées. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php New Rooms. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 173 Mercedes-Benz "Aging in Style". URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 174 LIGHT AND BEYOND. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 175 Wir betonen die Welt. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 176 Swiss Life: Worauf es im Leben ankommt. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 70 171 172

узнает, что заказчик фильма — страховая компания, которая таким образом показывает, что работает абсолютно для всех людей, помогая им быть уверенными в своей жизни и получить от нее то, что они хотят. Фильм “Abu Dhabi Plan”177 в своем сюжетно-драматургическом построении содержит интервью с детьми — жителями Абу-Даби, в котором они рассказывают о том, каким хотят видеть город будущего. Так организация-заказчик транслирует с помощью фильма свои ценности: ориентацию на мнение молодого поколения и работу для его счастливого будущего. Таким образом, для создания и развития драматургии в неигровых корпоративных фильмах чаще всего используются такие приемы, как демонстрация завязки и развития реального действия, обусловленного препятствиями на пути героя, компании, в процессе производства или использования товара, реальный внешний конфликт, наиболее выраженно демонстрирующий рекламируемого построение общественную бренда, эпизодов, значимость информационно-описательное характерное для демонстрации рабочего процесса, истории создания компании или товара, или рассказе о нем героя, а такой прием, как кульминация, обычно отсутствует, что связано со специфическими целями создания документальных корпоративных фильмов. Приемы драматургии в корпоративных фильмах смешанного типа. Менее всего на рынке современного корпоративного кино представлен смешанный тип: к нему можно отнести 11 из анализируемых нами фильмов. Это может быть связано со сложностью съемочного процесса и 177 Abu Dhabi Plan. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 71

построения драматургии таких картин. Исходя из особенностей таких фильмов, мы определили смешанное корпоративное кино аудиовизуального произведения, постановочные и как тип неигровые в корпоративного котором сцены, сочетаются вымышленные и реальные герои. Особенность драматургического построения корпоративных фильмов смешанного типа состоит именно в этом совмещении, увеличивающем художественную выразительность таких произведений. Таким произведениям свойственны и перечисленные ранее драматургические приемы, поэтому мы не будет повторять их, а остановимся на особенностях драматургии именно такого типа корпоративного кино. В связи с этим мы можем выделить следующие категории драматургических приемов корпоративных фильмов смешанного типа: 1) помещение обстоятельства фильмов действуют в реальных вымышленные героев. реальные В герои, сюжете таких демонстрируются продукты производства и их характеристики в искусственно созданных, вымышленных обстоятельствах. Например, в фильме “Belaz Continental Race”178 действия персонажей и динамика происходящего обусловлены событием, специально придуманным авторами для фильма — Гонкой Континентов, в ходе которой соревнуются два БелАЗа, а параллельно рассказывается о достоинствах этой техники, отношении к ней героев. Усиление драматургии в этом случае связывается непосредственно с вымышленными Belaz Continental Race. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 72 178 обстоятельствами —

гонка становится сквозным мотивом фильма. Такой элемент конфликта, соревнования, пусть и вымышленного, призван привлечь внимание зрителя, заставить его сопереживать бренду в ходе состязания; 2) помещение метафорических образов в контекст реального действия. Этот драматургический прием может быть выражен в игровых сценах, включенных в демонстрацию процесса работы компании или производства. Например, фильм “ETH Zürich: Bereit?”179, цель которого — за 100 секунд рассказать об учебном заведении, содержит в себе не только кадры реальных занятий, но и юмористические постановочные сцены, призванные сделать его как можно более динамичным. С целью увеличения динамики метафорические сцены используются и в фильме “FLUIDUM”180: танцующая балерина показана параллельно с процессом производства изделий из драгоценных металлов, что также позволяет сделать вывод: компания-заказчик сравнивает свою “IPtrade”181, компании деятельность который и использованы с знакомит внутренним искусством. зрителя рабочим постановочные сцены с В фильме коллективом процессом, с участием также самих сотрудников, что показывает их не просто как офисных работников, а как творческих личностей, что способно вызвать большую симпатию зрителя. Фильм “А Transcending Journey”182 содержит художественные сцены с девушкой, рассматривающей картины на стене и природу за окном, и ETH Zürich: Bereit?. URL: https://www.cannescorp orate.com/en/winners2017.php 180 FLUIDUM. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 181 IPtrade. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 182 A Transcending Journey. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 73 179

только во второй половине фильма продемонстрирован реальный процесс приготовления блюд в музее-ресторане. Это раскрывает заложенную в фильме идею об удовлетворении компанией как духовных, так и естественных потребностей потребителя. Метафорические образы могут включаться и в фильм, основанный на демонстрации товара в действии: в работе “Continental Image Film – Beauty in motion”183 движущийся автомобиль показан параллельно танцу, что демонстрирует одну из ценностей бренда — возможность максимально плавного и четкого управления машиной. В перечисленных фильмах драматизм возникает благодаря метафоричности игровых сцен по отношению к показанному основному реальному действию, в ходе которых бренд, показанный на экране, «обрастает» определенными ассоциациями и символическими смыслами, а действие становится более разнообразным и динамичным; 3) реальное действие, движимое вымышленным героем. В этом случае фантастический герой участвует в настоящем действии или рассказывает о нем. Так, в фильме “Kéolis Carte de visite”184 реальный процесс работы общественного транспорта и различных подразделений, поддерживающих ее, показан с участием «пассажиров», сыгранных актерами, начинающих и заканчивающих свой день в вагоне метро или автобуса. Источником драматизма сопереживание героям, в этом фильме пользующимся становится транспортными услугами компании: будут ли они удовлетворены ею и Continental Image Film – Beauty in motion . URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 184 Kéolis Carte de visite. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 74 183

вернутся ли домой такими же счастливыми, какими их показывали в начале? В фильмах, где вымышленный герой рассказывает о реальном процессе производства товара, динамика и драматургия повествования задается именно спецификой этого Phenomenon”185 параллельно героя. Например, рассказчик — со рекламируемого это зрителем напитка. в фильме «репортер», познающий Ему важно “A дилетант, производство передать зрителю основную информацию в понятной форме, рассказать коротко обо всем, поэтому на протяжении всего фильма события развиваются достаточно динамично. В фильме “Out of Black Forest”186 в центре внимания также находится процесс производства, но авторы стремятся сделать акцент скорее на знакомстве зрителя «олицетворить» с участниками производство с этого помощью процесса, вымышленного героя, взаимодействующего со зрителем. В связи с этим темп повествования здесь не такой быстрый. Наименее динамичны фильмы “Dregeno – Aus dem Wald in die Welt” 187 и “The Truth about Desire”188. Они представляют собой скорее неспешные рассказы. Это объясняется повествователь — тем, «дедушка», что в первом знающий случае секреты изготовления фабричных игрушек и объясняющий их внучке в виде «сказки», рассказывающий об а ее во втором — преимуществах «капитан» с акцентом A Phenomenon. URL: https://www.coloribus.com/ru/adsarchive/tv-commercials/rivella-aphenomenon-22910565/ 186 Out of Black Forest. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 187 Dregeno – Aus dem Wald in die Welt. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 188 The Truth about Desire. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 75 185 яхты, на

спокойствие и удовлетворение: удобные для сна каюты, место для занятия йогой. Можно сказать, что во всех вышеперечисленных случаях смешение элементов драматургии корпоративного кино разных типов приводит к увеличению художественности документального действия, придает экранным событиям атмосферу «волшебности», в чем и проявляется своеобразие смешанного типа корпоративного кино. Итак, мы выяснили, что в современном корпоративном кино используются сюжетно-драматургические приемы, характерные как для игровых, так и для документальных фильмов. Если в первом случае возникновению драматизма способствуют созданные авторами картин образы вымышленных героев или фантастические обстоятельства их действий, то во втором — реально существующие проблемы, которые, благодаря своей деятельности, способна решить компания. Помимо этого, мы выделили драматургические приемы, соответствующие смешанному типу корпоративного кино, в котором применяются средства драматургии, характерные для обоих вышеназванных типов, а реальные герои и обстоятельства, действия сосуществуют с фантастическими, что усиливает драматургию фильмов и способствует наслоению смыслов. В целом, можно говорить о том, что в достаточно выраженная также современном редко используют драматическая внутренний корпоративном такие ситуация конфликт, часто кино приемы, или авторы как ярко перипетия, характерные а для некорпоративного кино, необходимые в нем для полного раскрытия персонажей, их действий 76 и противостояний,

моральных ценностей, заложенных в произведении. В первую очередь, цель всех проанализированных нами фильмов — конструирование и поддержание положительного имиджа бренда, демонстрация его общественного значения, и построение их драматургии обусловлено исключительно этой целью. Выделив в процессе анализа возможные приемы драматургии, связанные с построением сюжетов фильмов, мы составили имиджевом Приемы типологию драматургических корпоративном драматургии, кино (см. использующиеся приемов в Приложение 4). в корпоративных фильмах, составляют движущую силу их сюжетов и помогают раскрыть идею, заложенную авторами, а также привлечь внимание зрителя к рекламному или идейному месседжу, который компания-заказчик хочет заложить в массовом сознании аудитории. 77

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Благодаря использованию различных драматургических приемов, характерных для основных типов кинематографа и привлекающих внимание аудитории, корпоративное кино на современном этапе своего развития приобретает все большее значение в медиапространстве. Создаются и развиваются международные фестивали корпоративного кино, один из них — Cannes Corporate Media & TV Awards. Мы провели исследование и сформулировали понятие «корпоративное кино», охарактеризовали типы и форматы этого направления фильмов, уделив особенное внимание рассматриваемым в данном исследовании имиджевым корпоративным фильмам. Мы описали основные сюжетнодраматургические приемы, характерные для игрового, документального и различных видов рекламного кино, а также выявили особенности существующего в образа произведении как героя в кино, реальный или вымышленный персонаж, действующего в реальных или фантастических обстоятельствах, благодаря присутствию которого зритель сильнее ассоциирует себя с происходящим на экране. Мы охарактеризовали основные черты образа главного героя, выяснив, что им может быть не только вымышленный и реальный персонаж, но и продукт производства, а также выделили сюжетно-драматургические приемы — разного рода драматические ситуации, конфликты и перипетии — в корпоративных имиджевых фильмах, получивших награды на фестивале Cannes Corporate Media & TV Awards с 2016 по 2018 год. 78

Проанализировав драматургические 54 фильма, принципы, мы вывели используемые в ключевые структуре сюжетов современного корпоративного кино, рассмотрев отдельно героев и приемы драматургии в таких фильмах. Мы выяснили, что количество фильмов-номинантов Каннского фестиваля, в структуре которых существует герой, растет. Так, в 2016 году главный герой присутствовал в 59%, в 2017 — в 64%, а в 2018 — в 72% проанализированных нами работ, что свидетельствует о повышении интереса авторов к данной составляющей сюжетно-драматургической концепции фильма. Мы разделили героев корпоративного кино по типам на вымышленных, реальных и герои-предметы, и выяснили, что характерные особенности использования вымышленного персонажа состоят в олицетворении в конкретном герое присущих бренду идей и ценностей, а также его товаров, клиентов или сотрудников в их совокупности, что помогает зрителю через персонажа ассоциировать себя с различными аспектами деятельности существующие в компании. реальности Кроме герои того, могут не быть «рассказчиками», служить таким образом «связкой» для сюжета, основанного на демонстрации процесса производства, усиливая его динамику и поясняя каждый этап. Именно образы вымышленных героев воплощаются в корпоративном фантастических кино, действие которого обстоятельствах. происходит Реальные в герои, представленные клиентами, сотрудниками, партнерами, а также посторонними лицами, олицетворяющими ценности компании, в драматургическом построении корпоративного 79

фильма используются в первую очередь для того, чтобы показать массовое производство индивидуализированный на процесс. экране Помимо как этого, привлечение к участию в фильме реальных героев-клиентов способно продемонстрировать улучшение жизни этих людей посредством использования определенных товаров и услуг, участия в деятельности способствует ассоциации конкретных зрителя с организаций, такими что героями и, соответственно, с брендом. Герои-предметы, представляя собой материал производства или готовый товар, коммуницирующий тем или иным образом со зрителем, становятся специфическим средством драматургии, создавая еще один характер в структуре произведения, повышают благодаря присущей им образности художественную ценность фильма, привлекая к себе внимание аудитории. Чтобы выявить актуальные сюжетно-драматургические для современного кинопроизводства, мы разделили приемы, корпоративного их по типам корпоративного кино на приемы, характерные для игровых, неигровых (документальных) материалах нашей корпоративное кино и смешанных эмпирической составляет фильмов. базы 30% В игровое от всех проанализированных фильмов. В нем используется такой драматургический прием, как завязка и развитие игрового действия, проявляющаяся в преградах, встающих на пути развития персонажей, процесс преодоления которых, как правило, раскрывает определенные ценности бренда. Этот прием может проявляться и в гипотетической проблеме, с которой должен справиться 80 исключительно продукт

определенной компании. Игровые корпоративные фильмы могут содержать как внешние (между группой героев, двумя героями, героем и метафизическими силами), так и внутренние метафорические конфликты, раскрывающие в своем противостоянии необходимые бренду идеи. Ещё один прием игрового корпоративного кино — фантастическая кульминация, которая, тем не менее, может и отсутствовать, тогда ход событий определяется исключительно авторской метафорой и не имеет чётко выраженного напряженного момента. Неигровые (документальные) корпоративные фильмы составляют 50% от проанализированных нами работ, что свидетельствует об актуальности невыдуманных историй, связанных с производством, развитием и достижениями бренда. Для усиления их драматургии используются завязка и развитие реального действия, источником которых служат препятствия, возникающие на пути развития героя или компании, преодоление сложностей в процессе производства и реально существующая проблема, с которой справляется товар, в действенности которого изначально сомневались. Кроме того, для драматургии неигрового корпоративного фильма характерно конфликта использование невымышленных героев реального с внешнего социумом или природными силами, тогда как внутренний конфликт обычно отсутствует. Как правило, в таких фильмах не встречается и ярко выраженная кульминация, так как она не способна помочь раскрытию их ведущей идеи и цели. Помимо этого в документальном корпоративном кино может использоваться информационно-описательное драматургическое построение, 81

позволяющее логически связно показать этапы создания товара . В этом случае ожидаемым результатом наблюдения за выполнением каждого этапа становится появление уже готового предмета, или процесс развития компании, когда зритель видит постепенное создание крупного бренда из «ничего», связанное с преодолением трудностей, и начинает сопереживать ему. К смешанному типу корпоративного кино можно отнести только 20% проанализированных нами фильмов, что связано со сложностью съемочного процесса таких картин, совмещающих в себе игровые и неигровые сцены. С точки зрения драматургии, смешанные корпоративные фильмы отличаются от вышеперечисленных таким приемом, как помещение в вымышленные обстоятельства реальных героев. В этом случае действия персонажей и динамика происходящего обусловлены событием — сквозным мотивом, специально придуманным корпоративного кино авторами. смешанного Кроме того, для типа характерно помещение метафорических образов в контекст реального действия, например, в процесс производства или показ товара в его рабочем состоянии, что помогает усилить драматургию благодаря метафоричности игровых сцен по отношению к основному реальному событию. При этом бренд, показанный ассоциациями на экране, «обрастает» и символическими определенными смыслами, а действие становится более разнообразным и динамичным. Еще один прием — демонстрация реального действия, движимого вымышленным героем, когда персонаж рассказывает об этом действии, задавая специфическую динамику и драматургию 82

повествования, участником. или В является этом случае его непосредственным источником драматизма становится сопереживание ему. Такое смешение элементов драматургии способствует корпоративного большей кино образности разных реального типов действия, происходящего на экране, часто придавая ему атмосферу «волшебности». Для более полного анализа драматургических принципов, характерных для современного корпоративного кино, необходимо рассмотреть их использование не только в имиджевых фильмах, но и в работах из других категорий, а также проанализировать аудиовизуальную составляющую произведений. Это требует дополнения и расширения как теоретической, так и эмпирической базы нашего исследования и в перспективе станет продолжением данной работы. 83

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Андросова Л.А., Тетерина Е.А., Питерова А.Ю. Российский рынок видеорекламы: конструирование и реализация // Манускрипт, 2016. №4-1 (66). С. 15-17. 2. Аронсон О.В. Метакино. М.: Ад Маргинем, 2003. 122 с. 3. Барт Р. Мифологии. [Электронный ресурс] – URL: http:// www.opentextnn.ru/man/index.html@id=4694 4. Беспаева М.И. Образ в документальном кино // Apriori. Серия: Гуманитарные науки, 2015. №2. С. 1-6. 5. Богданов Д. Корпоративное видеопроизводство. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://rivelty.ru/primenenie/ 6. Блог видеокомпании «Лица». Корпоративный фильм: король форматов [Электронный ресурс] / ЛИЦА — видеостудия в Новосибирске. URL: http://facesfilm.ru/blog/korporativnyj_film_korol_formatov/ 7. Винник М.А, Харламенко И.В. К вопросу о классификации научных и учебных фильмов // Вестник МГОУ. Серия: Педагогика, 2015. №4. С. 40-46. 8. Громов Е.С. Восхождение к герою. – М.: Просвещение, 1982. 192 с. 9. Колодкина А.Е. Постановочное корпоративное кино как новое явление в современной медиасфере // Журналистский ежегодник. – Томск, 2015. – №4. – С. 6870 10. Колодкина А.Е. Семантика корпоративного кино в цифровую эпоху // Научное обозрение, 2018. №1. С. 1-5 11. Колодкина А.Е. Трансформация корпоративного кино в России [Электронный ресурс] // Медиаскоп, 2018. № 2. URL: http://www.mediascope.ru/2440 12. Лигостаева Н.Д. Экранная культура как актуальная форма социального мифотворчества // Вестник ВятГУ. – Киров, 2017. №6. С. 22-25 13. Макаревич Э.Ф. Об эффективности коммуникационного воздействия // Знание. Понимание. Умение, 2015. №1. С. 106-126. 14. Мамлин Б.Л. «…Из всех искусств для нас важнейшим…», или Корпоративное кино [Электронный 84

ресурс] / HR-Лига. URL: https://hrliga.com/index.php? id=1284&module=profession&op=view 15. Маслова Т.Я. Сценарное мастерство. Драматургия документального фильма. Учебное пособие. – Кем.: КемГУКИ, 2010. 318 с. 16. Менг В.А. Учебный фильм: истоки зарождения и современные проблемы исследования // Образование: Ресурсы развития. Вестник ЛОРИО, 2011. №4. С. 140143. 17. Мирошниченко А.А. Как корпорации становятся медиа. [Электронный ресурс] / Sostav.ru. Москва. URL: http://www.sostav.ru/publication/kak-korporatsiistanovyatsya-media-5473.html 18. Митта А. Кино между Адом и Раем. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.e-reading.club/book.php?book=39227 19. Нестратова А.К. Корпоративное кино как медиаресурс в управлении бизнесом: дис.: 2017 / Нестратова Александра Константиновна. – СПб., 2017. – 133 с. 20. Нехорошев Л.Н. Драматургия фильма. Учебное пособие. – М.: ВГИК, 2009. 344 с. 21. Овчинникова Е.С. Мифодизайн как инструмент построения бренд-коммуникации // Стратегические коммуникации в современном мире. Материалы V и VI Международных научно-практических конференций, IV и V всероссийских научно-практических конференций. Саратов – 2018. С. 210-213 22. Оладышева Е.Р. Легенда как инструмент формирования бренда. // Стратегические коммуникации в современном мире. Материалы V и VI Международных научно-практических конференций, IV и V всероссийских научно-практических конференций. Саратов – 2018. С. 549-551 23. Сахарова И.Н., Тютрюмов А.А. Определение особенностей теоретических положений и принципов производства документальных фильмов // 85

Международный журнал гуманитарных и естественных наук, 2019. №3-1. С. 10-13 24. Семибратов Д.Н. Документальное кино: основные подходы и методы изучения // Культурная жизнь Юга России, 2018. №1. С. 103-104 25. Скрипкарь М.В. Манипулятивные технологии кинематографа // Вестник БГУ. – Улан-Удэ, 2009. – №6. – С. 288-290 26. Сулима Д. Корпоративное кино. [Электронный ресурс] / Sostav.ru. Москва. URL: http://www.sostav.ru/articles/2006/08/09/mark2/ 27. Трофимов Д.В. Роль конфликта в аудиовизуальном произведении // Вестник Волгоградского государственного университета. – Волгоград, 2017. – №1. – С. 134-139 28. Туркин В.К. Драматургия кино. Учебное пособие. – М.: ВГИК, 2007. 320 с. 29. Фрумкин Г.М. Сценарное мастерство: кино — телевидение — реклама. Учебное пособие. – М.: Академический Проект. 2008. 224 с. 30. Шергова К.А. Становление жанров документального телекино. – М.: Академия медиаиндустрии, 2016. 127 с. 31. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. Учебное пособие. –Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ». 2004. 320 с. 32. About the Festival [Электронный ресурс] / Cannes Corporate Media & TV Awards. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 86

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ: 1. ARITA PORCELAIN 400 year [BUNSHO-PORCELAIN] [Видеозапись] — Япония. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 2. Ask Your Separation Specialist [Видеозапись] — Австрия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 3. Jus des Idées [Видеозапись] — Сингапур. URL: https://www.cannescorporate.com/ en/winners2016.php 4. Mercedes-Benz "Aging in Style" [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 5. New Rooms [Видеозапись] — Швейцария. URL: https://www.cannescorporate.com/ en/winners2016.php 6. Saint-Gobain : construire chaque jour des vies plus confortables [Видеозапись] — Франция. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 7. Volvo Group Corporate Story [Видеозапись] — Швеция. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 8. Wir betonen die Welt [Видеозапись] — Швейцария. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 9. Breadwinner [Видеозапись] — Россия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/ winners2016.php 10. Exploring Porto with the Leica M-D [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 11. Kéolis Carte de visite [Видеозапись] — Франция. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 12. LUKKIEN-HEESEN YACHTS [Видеозапись] — Нидерланды. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 13. Swiss Life: Worauf es im Leben ankommt. [Видеозапись] — Швейцария. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 14. The Original GARDENA System Quality [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 15. The strange force [Видеозапись] — Испания. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 16. Welcome to Harrow [Видеозапись] — Великобритания. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 17. Willy Naessens Group [Видеозапись] — Бельгия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2016.php 18. Collective Action [Видеозапись] — Великобритания. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 19. horgenglarus classic [Видеозапись] — Швейцария. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 20. Metro – Connecting for success [Видеозапись] — Франция. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 21. The Heart of Trade [Видеозапись] — Дания. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 22. A Phenomenon [Видеозапись] — Швейцария. URL: https://www.coloribus.com/ru/adsarchive/tv-commercials/rivella-aphenomenon-22910565/ 23. A Transcending Journey [Видеозапись] — Тайвань. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 24. Abu Dhabi Plan [Видеозапись] — Арабские Эмираты. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 25. Bartók World Competition & Festival – Image Spot [Видеозапись] — Венгрия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 26. Bring Your Time [Видеозапись] — Австрия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 27. DAKOTA [Видеозапись] — Сингапур. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 87

28. ETH Zürich: Bereit? [Видеозапись] — Швейцария. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 29. Hydro [Видеозапись] — Норвегия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 30. IPtrade [Видеозапись] — Бельгия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 31. Kässbohrer Geländefahrzeuge [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 32. Love you Papa [Видеозапись] — Индия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 33. Ode to Kaolin [Видеозапись] — Швейцария. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 34. Out of Black Forest [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 35. RBeats [Видеозапись] — Великобритания. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 36. Through the Storm [Видеозапись] — Норвегия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2017.php 37. Belaz Continental Race [Видеозапись] — Россия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 38. Laureus / Ade´s Story [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 39. Life without Limitations – The story of Jason Brügger [Видеозапись] — Швейцария. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 40. Wir sind die TU Ilmenau. [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 41. Aftertaste [Видеозапись] —Тайвань. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 42. Continental Image Film – Beauty in motion [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 43. Dregeno – Aus dem Wald in die Welt [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 44. FLUIDUM [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/ winners2018.php 45. Groupe Pochet – L'excellence en héritage [Видеозапись] — Франция. URL: https:// www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 46. LA LETTRE [Видеозапись] — Франция. URL: https://www.cannescorporate.com/en/ winners2018.php 47. LIGHT AND BEYOND [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 48. One moment on Earth [Видеозапись] — Франция. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 49. Primagas GmbH [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 50. Quality by Porsche [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 51. Reach the target [Видеозапись] — Россия. URL: https://www.cannescorporate.com/ en/winners2018.php 52. The Truth about Desire [Видеозапись] — Австрия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 53. Virtual Forge – Executive Eye Opener [Видеозапись] — Германия. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 54. VOLVO PENTA – MADE TO MOVE YOU [Видеозапись] — Швеция. URL: https://www.cannescorporate.com/en/winners2018.php 88

ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1. Таблица 1. Распределение фильмов по типам героев корпоративного кино Вымышленный Главный герой Присутствует Реальный Герой-предмет 89 Отсутствует Saint-Gobain:

Ask Your Jus des Idées; ARITA PORCELAIN construire Separation Mercedes-Benz 400 jour des vies plus Specialist; "Aging in Style"; [BUNSHO- confortables; New Rooms; PORCELAIN]; Volvo Breadwinner. Corporate Story; Kéolis Carte de Group visite; Exploring The strange force; with the Leica M- Wir Collective Action; D; Welt; A Phenomenon; Swiss Life: Worauf LUKKIEN-HEESEN Bartók es YACHTS; World Competition Festival – & Image Porto year chaque im Leben ankommt.; The betonen The Heart of Original GARDENA Spot; Trade; Quality; Bring Your Time; Abu Dhabi Plan; Welcome DAKOTA; IPtrade; Harrow; Hydro; Belaz Willy Love you Papa; Race; Out Laureus of Black Forest; Story; RBeats; Life Through the Continental die System to Naessens Group; / Ade´s horgenglarus classic; without Metro – Limitations – The Connecting Storm; story success; Continental Image Brügger; A Film – Beauty in FLUIDUM; Journey; motion; Quality by Porsche. ETH of Jason for Transcending Zürich: Dregeno – Aus dem Bereit?; Wald in die Welt; Kässbohrer LA LETTRE; Geländefahrzeuge; Primagas GmbH; Ode to Kaolin; Reach the target; Wir The Ilmenau; Truth about Desire; Forge Executive – Groupe Eye TU Pochet L'excellence Opener; MADE die Aftertaste; Virtual VOLVO sind – en heritage; PENTA TO – LIGHT MOVE AND BEYOND; YOU. One moment on Earth. Итого: 21 фильм. Итого: 13 фильмов. 90 Итого: 2 фильма. Итого: 18 фильмов.

Приложение 2. Схема 1. Типология героев в современном имиджевом корпоративного кино Герои Олицетворяю щие клиентов Олицетворяю щие ценности компании Олицетворяю щие продукт производства Олицетворяю щие сотрудников Фантастическ ие персонажи «Рассказчики » Предметы Реальные Вымышленные Клиенты Партнеры Сотрудники Посторонние люди, олицетворяю щие ценности компании Материал производства Готовый товар

Приложение 3. Таблица 2. Распределение фильмов по типам драматургических приемов имиджевого корпоративного кино Драматургические приемы корпоративного кино Драматургические Драматургические приемы Смешанное приемы игрового неигрового корпоративного корпоративного кино кино

Ask Your Separation ARITA PORCELAIN 400 year A Phenomenon; Specialist; [BUNSHO-PORCELAIN]; A Volvo Group Corporate Jus des Idées; Journey; Story; Mercedes-Benz The strange force; Style"; IPtrade; Collective Action; New Rooms; Belaz Bartók World "Aging Saint-Gobain: Continental construire Race; vies Continental chaque – Image Spot; confortables; Film Bring Your Time; Wir betonen die Welt; motion; DAKOTA; Breadwinner; Dregeno Hydro; Exploring Porto with the Leica Wald in die Welt; Love you Papa; M-D; FLUIDUM; RBeats; The Original GARDENA System Out of Black Forest; Through the Storm; Quality; Kéolis Carte de visite; LA LETTRE; LUKKIEN-HEESEN YACHTS; The Primagas GmbH; Swiss Life: Worauf es im Leben Desire. Reach the target; ankommt.; Forge – des ETH Zürich: Bereit?; Competition & Festival Virtual jour in Transcending plus – Image Beauty – Aus Truth in dem about Welcome to Harrow; Executive Eye Opener; Willy Naessens Group; VOLVO PENTA – MADE horgenglarus classic; TO MOVE YOU. Metro – Connecting for success; The Heart of Trade; Abu Dhabi Plan; Kässbohrer Geländefahrzeuge; Ode to Kaolin; Laureus / Ade´s Story; Life without Limitations – The story of Jason Brügger; Wir sind die TU Ilmenau; Aftertaste; Groupe Pochet – L'excellence en heritage; LIGHT AND BEYOND; One moment on Earth; Итого: 16 фильмов Quality by Porsche. Итого: 27 фильмов. 94 Итого: 11 фильмов.

Приложение 4. Схема 2. Типология драматургических приемов в современном имиджевом корпоративном кино Драматургические приемы В неигровом корпоративном кино В игровом корпоративном кино Завязка и развитие игрового действия Фантастичес кая кульминаци я Демонстрац ия преград на пути вымышленн ого героя Завязка и развитие реального действия Описание преград на пути реального героя/компа Гипотетичес кая проблема, которую должен Метафоричес кий конфликт Внешний Между двумя героями Внутренни й Между героем и метафизическ Между группами героев Информацион ноописательное драматургиче Реальная проблема, которую должен решить Трудности в процессе производств а продукта В корпоративном кино смешанного типа Поэтапный процесс создания товара Реальные обстоятельс тва, движимые вымышленн ым героем Герой непосредстве нно участвует Процесс развития компании Реальный внешний конфликт Между героем и социумом Помещение в вымышленн ые обстоятельс Между героем и природным и силами Метафоричес кие образы в контексте реального действия В контексте демонстра ции Герой рассказыв ает В контексте демонстра ции товара в действии

Рецензии:

Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

Рецензия от Анна Сергеева

Квалификационная работа Сергеевой А.В. представляет собой полноценное исследование на актуальную, но на данный момент малоизученную тему, связанную с аспектами создания корпоративных фильмов.

около 4 лет назад

Отзывы:

Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв