Big Data как инструмент маркетинга: отечественный опыт

Из-за постоянного роста объема данных технологии сбора и анализа Big Data применяются в самых разных сферах: финансовой, здравоохранения, сайтостроения, медиа и других. Что касается сферы маркетинга, то будет большим заблуждением считать, что Big Data служит лишь своеобразным сырьем для RTB (рекламной технологии, которая позволяет организовать аукцион между продавцами и покупателями рекламы в реальном времени, максимально точно отбирая контент для каждого целевого посетителя ). Анализ больших данных позволяют сегментировать клиентов в Email-маркетинге, повышать лояльность клиентов и снижать коэффициент оттока, прогнозировать продажи, а также разрабатывать коммерчески успешные продукты или услуги. В работе рассматривается отечественный опыт использования Big Data как инструмент маркетинга, а также анализируется деятельность компании uKit по разработке новых стандартов сайтостроения.