Долгосрочные эффекты новых медиа

«Первый и наиболее важный шаг <…> - это просто понимание медиа и его революционных воздействий на все психические и социальные ценности и институты. Понимание — это половина победы» , - говорил Маршалл Маклюэн, с уверенностью предсказывая торжество «электрических медиа». Он признавался , что сам не сразу принял Индустриальную революцию, новые технологии и всяческое осовременивание жизни, однако позднее, оказавшись, так сказать, по другую сторону баррикад, он вполне понял растерянность и даже страх других перед приходом новой эпохи электрических медиа. Те же страх и растерянность испытывают многие и в наши дни, не до конца понимая, на какой стороне лучше быть и надо ли вообще принимать чью-либо сторону. И здесь как нельзя кстати окажется рецепт по разъяснению эффектов новых медиа, ведь, как отмечал Маклюэн, бесполезно укрываться в башне из слоновой кости, оплакивая перемены, нужно «прыгать в водоворот электрических технологий и поняв его, начать управлять новой средой, переделав башню из слоновой кости в контрольный пункт управления» .