Маркетинговые методы снижения потребления алкогольной продукции в Российской Федерации

Данная работа посвящена изучению тенденций потребления алкоголя в Российской Федерации, выявлению основных актуальных проблем, связанных с рискованностью этой модели, а также выявлению наиболее подходящих маркетинговых методов решения этих проблем посредством модификации поведения потребителей. Целью данного исследования является разработка комплекса элементов программы социального маркетинга, направленного на формирование устойчивой культуры потребления алкоголя, основанной на изменении потребительского поведения в пользу менее рискованного Достижение поставленной цели базируется на решении в рамках исследования следующих задач:  Анализ современных особенностей потребительского поведения граждан России на рынке алкогольных напитков  Выявление ключевых подходов социального маркетинга к воздействию на поведение потребителя  Составление профиля выбранного сегмента и построение модели потребления алкоголя для данной группы  Написание рекомендаций по построению программы социального маркетинга в России, ориентированного на снижение потребления алкоголя в стране вследствие изменения потребительского поведения в пользу менее рискованного Объектом исследования является потребительское поведение граждан Российской Федерации на рынке алкогольной продукции. Предметом исследования является инструментарий социального маркетинга, применяемый для изменения потребительского поведения на рынке алкогольной продукции с целью формирования определенной культуры потребления алкоголя в России.