Медийные стратегии некоммерческих организаций в условиях кризиса

Шустов Даниил Андреевич. Медийные стратегии некоммерческих организаций в условиях кризиса. Научный руководитель – к.э.н., доцент, Царева Анна Владиславовна. Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 040100 «Социология», профиль – «Общая социология». Выпускная квалификационная работа посвящена изучению медийных стратегий некоммерческих организаций. Медийные стратегии были рассмотрены на примере четырех активно действующих российских НКО. Объектом работы выступают современные российские НКО. Предмет работы – медийные стратегии НКО в условиях кризиса. В качестве теоретических оснований работы были проанализированы особенности, виды и подходы к определению НКО, описана поднимаемая в работе тематика рисков, модели взаимодействия НКО с государством. В рамках эмпирического исследования были проанализированы медийные стратегии НКО, их компоненты, даны рекомендации. При помощи метода дискурс-анализа были рассмотрены и проанализированы характеристики дискурса медийных сообщений НКО, их содержательная сторона. Метод позволил рассмотреть, каким образом выстраиваются отношения коммуникации между НКО, властными структурами и различными аудиториями, с помощью анализа коммуникационных каналов, используемых кодов и риторик. На этом основании были описаны стратегии выстраивания медийных сообщений и комбинации различных каналов двумя типами НКО: «традиционными», действующими в рамках «третьего сектора» в течение нескольких лет, и «новыми», созданными в рамках государственной программы поддержки исполнителей общественных услуг.