Объекты интеллектуальной собственности в спортивной индустрии

Никита Ионов

Объекты интеллектуальной собственности в спортивной индустрии

Работа посвящена возрастанию роли результатов интеллектуальной деятельности (РИД) и объектов интеллектуальной собственности (ОИС) в спортивной индустрии в настоящее время. А также рассматриваются тенденции в спортивной индустрии с учетом влияния пандемии коронавируса и процессов цифровой трансформации, происходящих в данной индустрии.

Экономика и экономические науки

Дипломы

Вуз: Российская государственная академия интеллектуальной собственности (РГАИС)

ID: 60cc87d1e4dde50001565614

UUID: e1f7fd00-b258-0139-32dd-0242ac180005

Язык: Русский

Опубликовано: больше 3 лет назад

Просмотры: 483

21.16

Никита Ионов

Российская государственная академия интеллектуальной собственности (РГАИС)

Комментировать 4

Рецензировать 0

Скачать - 568,6 КБ

Поделиться работой

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «РОССИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ» Факультет управления интеллектуальной собственностью Кафедра Международных экономических и финансовых отношений Выпускная квалификационная работа Объекты интеллектуальной собственности в спортивной индустрии Студента 4-го курса очной формы обучения по направлению 38.03.02 «Менеджмент» Ионова Никиты Владимировича _________________ (подпись) Научный руководитель: к.с.н. Войтова Л.М. _________________ (подпись) Допущен к защите протокол № __ от «___» _____ 2021 г. Зав. кафедрой _________________ (подпись) Москва – 2021 год

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ.................................................................................. 3 ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ СОБСТВЕННОСТЬЮ В СФЕРЕ СПОРТА....................................................................................... 5 1.1 Анализ содержания понятий ИС, интеллектуальная деятельность, результаты интеллектуальной деятельности....5 1.2 Понятие спортивной индустрии. Интеллектуальная собственность в спортивной индустрии..................................10 1.3 Управление ИС в спортивной индустрии..........................21 ГЛАВА 2. ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ ОБЪЕКТАМИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ.............................................................................26 2.1 Отечественная практика управления интеллектуальной собственностью в сфере спорта...............................................26 2.2 Зарубежный опыт управления РИД в сфере спорта.........40 ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ И ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ОБЪЕКТАМИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ...................................................52 3.1 Проблемы и тенденции управления ИС в российской индустрии спорта...................................................................... 52 3.2 Перспективы коммерциализации объектов интеллектуальной собственности в индустрии спорта в РФ. .58 3.3 Рекомендации по повышению эффективности управления интеллектуальной собственностью в спорте..........................62 ЗАКЛЮЧЕНИЕ..........................................................................67 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ............................................................................ 70 3

ВВЕДЕНИЕ В настоящее время спорт представляет собой не только достижение спортсменами высоких результатов в различных видах спорта, но и является реальным доходом, источником которого выступают объекты интеллектуальных прав. Актуальность исследуемой темы заключается в том, что использование интеллектуальной собственности в современных условиях выступает значительным финансовым активом спортивной сферы. При приобретении прав на объекты интеллектуальной деятельности спортивные организации, спортсмены и иные правообладатели нередко испытывают необходимость в охране, защите и коммерциализации объектов интеллектуальных прав, так как это является обязательным условием для их последующего выгодного применения. Спорт является такой сферой, где отсутствует четкое понимание процесса использования интеллектуальной собственности. Данная проблема рассматривалась Стивеном Таунли, Мариосом Папалукасом, Марком Лихтенхайном, на основании чего были практически реализованы программы коммерциализации объектов ИС. В Российской Федерации актуальность вопроса затрагивалась Кузнецовой А.М., Алексеевым С.В., Кашаповым Н.В., но до конца не была раскрыта, так как в отечественной практике на данный момент отсутствует регулирования Также стоит налаженный области учитывать механизм финансового интеллектуальной деятельности. влияние факторов 5 внешних на

спортивную индустрию, которые часто игнорируются при рассмотрении динамики показателей. Объектом исследования является спортивная индустрия. Предметом исследования интеллектуальной являются деятельности, результаты создаваемые или используемые в спортивной индустрии. Целью работы является изучение специфики управления РИД в спортивной сфере и разработка рекомендаций по повышению эффективности процесса управления ОИС в спортивной индустрии. Для достижения этой цели поставлены следующие задачи:  изучить теоретические основы интеллектуальной собственности;  рассмотреть теоретические аспекты управления спортивной индустрией;  выявить объекты ИС в сфере спорта;  изучить специфику процесса создания, охраны и защиты ИС в сфере спорта;  проанализировать отечественный, а также зарубежный опыт в управлении ИС в спортивной индустрии;  выявить ключевые проблемы ОИС в спорте, а также определить тенденции в индустрии спорта;  дать рекомендации по повышению эффективности управления РИД в спорте. Методами исследования, используемыми в процессе выполнения данной выпускной квалификационной работы, выступили системный подход, методы сравнения и описания. 6 статистический анализ,

Структура задачами работа и объём исследования. состоит из работы обусловлены Выпускная введения, целью и квалификационная содержания, трёх глав, включающих в себя восемь параграфов, заключения, списка использованных источников и литературы. 7

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТЬЮ В СФЕРЕ СПОРТА 1. 1 Анализ содержания понятий ИС, интеллектуальная деятельность, результаты интеллектуальной деятельности На сегодняшний день уже нельзя представить общество без использования результатов интеллектуальной деятельности, ведь ежедневно каждый человек осуществляет деятельность, которая направлена на создание нематериальных благ в творческой сфере. Основная задача – это целесообразное и эффективное регулирование прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравнённых к ним средствам индивидуализации, ведь такие объекты имеют большое значение в экономическом обороте, а также являются основой функционирования рыночной экономики. Современное общество имеет представление о понятие ИС как о совокупности имущественных деятельности прав и личных на неимущественных результаты приравненные и интеллектуальной к ним средства индивидуализации. Исходя из этого, законодатель интеллектуальной собственностью интеллектуальной деятельности нематериальные продукты, понимает – результаты человека созданные под в (такие творческой деятельности человека, отображающие личность автора и не направленные на использование их экономических свойств), 8

а также приравненные к ним средства индивидуализации (виды интеллектуальной собственности, индивидуализирующие объекты и субъекты). Более того, развитие интеллектуальной собственности протекает достаточно динамично, поэтому многие сравнивают такой институт с постоянно пополняющейся системой правовых норм, устойчивых правил. В связи с таким развитием интеллектуальной собственности, каждая попытка при формулировании общего понятия интеллектуальной собственности является не более чем отрывком в развитии института интеллектуальной собственности. Интеллектуальная собственность считается не только одним из наиболее весомых правовых институтов, но и достаточно общественного актуальной развития в проблемой связи с современного высоким уровнем нелегального применения произведений интеллектуальной деятельности. Результаты собственности (произведения) существуют в интеллектуальной выраженной материальной форме, и напротив, не выраженной материальной форме. Результатов, которые не имеют материальной формы, не имеют правовой охраны. Они, как правило, тесно связаны с обладателем таких результатов, неотчуждаемы и такие идеи не могут использоваться без их носителя. Чтобы сами результаты интеллектуальной деятельности стали объектами ИС, они должны соответствовать критериям. Объекты интеллектуальной собственности включают в себя результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации. 9

Результаты интеллектуальной нематериальные продукты деятельности (результаты), (РИД) которые, – как правило, создаются в результате творческой деятельности человека. Средства индивидуализации приравненные к РИД. (СИ) – Указывают виды на ИС, другие объекты/субъекты, индивидуализируют их. По закону не имеют авторов. Законодательно закреплено, что результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ и предприятий, которым предоставляется правовая охрана, то есть интеллектуальной собственностью являются: – произведения науки, литературы и искусства; – программы для ЭВМ; – базы данных; – исполнение; – фонограммы; – вещание организаций эфирного или вещания; – изобретения; – полезные модели; – промышленные образцы; – селекционные достижения; – топологии интегральных микросхем; – секреты производства (ноу-хау); – фирменные наименования; – товарные знаки и знаки обслуживания; – географические указания; 10 кабельного

– наименования мест происхождения товаров; – коммерческие обозначения.1 Запомнить каждый объект интеллектуальных прав достаточно сложно, поэтому их принято группировать по отношению к праву. Из этого следует, что интеллектуальной собственностью являются: – объекты авторского права. К ним принято относить произведения науки, литературы, которые созданы творческой деятельностью человека; – объекты смежных прав, а именно результаты исполнительской деятельности, фонограммы, передачи по кабелю и в эфир, фонограммы, базы данных; – объекты патентного права: изобретения, промышленные образцы, полезные модели; – нетрадиционными объектами являются селекционные достижения, топологии интегральных микросхем, секреты производства (ноу-хау). К средствам индивидуализации относятся: знаки обслуживания, товарные знаки, фирменные наименования, географические указания, коммерческие обозначения, наименования мест происхождения товаров. Каждый объект интеллектуальных прав имеет свою особенность, обратимся отдельно к каждой характеристике. Если рассматривать в целом, что представляет собой произведение, то на законодательном уровне мы не найдем точного ответа. Исходя из доктринальных учений, можно сказать, что произведение – совокупность четко выраженных мыслей, чувств, эмоций с помощью художественного образа и 1 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230ФЗ (ред. от 30.04.2021) // «Российская газета», № 289, 22.12.2006, ст. 1225. 11

языка произведения. В данную категорию объектов входят не только литературные и художественные работы, а также научные, публицистические. Такой перечень не является исчерпывающим, так как некоторые произведения могут выражаться с помощью сценического воплощения или выражать образы при помощи звуков. Выделяют воспринимать категории такие как произведения, визуально, произведений кинофильмы, которые исполнению. Если так можно которые мы можем и на слух. отнести относятся к К такой видео-, теле-, любому рассматривать жанру и аудиовизуальные произведения в целом, то можно сказать, что они являются объединением различных видов искусств в художественное целое. Изобретения жизненной – сфере, техническое которое решение обладает в каждой определенными критериями охраноспособности, а также относящееся к продукту или способу. С ними тесно связаны и полезные модели, которые представляют собой технические решения, но с определёнными отличиями, в частности не отличаются изобретательским уровнем. Промышленные конструкторское образцы решение кустарно-ремесленного – изделия производства, художественно- промышленного или определяющее его внешний вид. Под селекционными достижениями следует понимать: сорта растений выведенные деятельности или или породы выявленные селекционера, 12 в животных, созданные, результате творческой обладающие уникальными

генетическими признаками, соответствующие установленным законом критериям охраноспособности и внесенные в Государственный реестр охраняемых селекционных достижений. Топологии интегральных зафиксированное на микросхем является материальном пространственно-геометрическое носителе расположение совокупности элементов интегральной микросхемы и связей между ними. Фирменное наименование – это уникальное обозначение услуги, работы, товара, предприятия или организации. Коммерческое обозначение – это обозначение, которое служит для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий, принадлежащих осуществляющим предпринимательскую деятельность юридическим лицам, а также индивидуальным приобретения способности этими в предпринимателям, обозначениями отношении указанных при условии различительной предприятий на конкретной территории.2 Товарный знак представляет собой обозначение, которое служит для индивидуализации определенных товаров и услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Географическое указание – это такой вид интеллектуальной собственности, который обозначается на товарах, происходящих из определённого географического региона обозначение, обладает такими свойствами и особенностями, которые характерны местом происхождения. 2 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230ФЗ (ред. от 30.04.2021) // «Российская газета», № 289, 22.12.2006, ст. ст. 1350, 1351, 1352, 1408, 1448, 1465, 1473, 1477, 1516, 1538. 13

Наименование места происхождения товара (НМПТ), которому предоставляется обозначение, которое правовая охрана, подразумевает является под собой определенные историческое или иное обозначение, которое характеризует определенную местность, где используется товары. Ноу-хау, как правило, подразумевают инновации, имеющие финансовую ценность в силу неизвестности другим лицам в отношении которой введен режим коммерческой тайны. Наряду с этим между ними есть существенные различия. Правовой режим указанных объектов разный. Объекты авторского права не требуют регистрации и охраняются после объективной формы выражения, в то время, как объекты патентного права охраняются в силу их государственной регистрации. 1.2 Понятие спортивной индустрии. Интеллектуальная собственность в спортивной индустрии В соответствии с Федеральным законом от 4 декабря 2007 г. № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» (далее – Закон о спорте) спортом является сфера совокупность социально-культурной видов спорта, деятельности сложившаяся в как форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним.3 Также, выделяются и отдельные части спорта, которые связаны между собой определенной сферой общественных 3 Федеральный закон от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 30.04.2021) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // «Российская газета», № 276, 08.12.2007. 14

отношений, где существуют свои правила, основанные на законе, используется предназначенный такому виду спорта инвентарь. Принято разделять профессиональный, основное где физическое проведения мероприятий, спорт массовый воспитание спортивно а на массовый спорт направлен общества, с и на помощью культурно-оздоровительных профессиональный спорт подразумевает проведения профессиональных соревнований, направленных на достижение высоких результатов у спортсменов. В целом индустрия спорта в нашей стране, как и во всем мире, является обширной и в высшей степени прибыльной, поэтому вопросы охраны и защиты интеллектуальных прав в индустрии спорта представляют важнейшую задачу в целях обеспечения защиты прав правообладателей и интересов государственных и международных спортивных организаций, чья деятельность выходит далеко за пределы географических границ отдельных стран. Спорт является, пожалуй, одной из самых интернациональных отраслей, в значительной мере подлежащей мировой дальнейшей интеграции необходима глобализации. России детальная в Для указанный проработка успешной процесс вопросов интеллектуальной собственности в индустрии спорта, что позволит создать фундамент не только для того, чтобы отечественные спортсмены достигали мирового господства на международной спортивной арене, но и российская правоприменительная практика создавала все необходимые для этого условия. 15

Отрасль спортивного права, которая регулирует и закрепляет основные принципы, форму и порядок спортивной деятельности, включающей большой спектр общественных отношений, отношения, направленные на противодействия применению допинга, а также других отношений, связанных с физической культурой и спортом, является давно свершившимся фактом в нашей стране. Основой всей финансовой модели для спортивных событий служат права ИС, где в свою очередь они являются ядром спортивных и коммерческих взаимоотношений, позволяющих следить нам за спортивными событиями. Цель прав интеллектуальной инновационной и собственности творческой - развитие деятельности с помощью авторов и изобретателей, которые за свою созданную работу получают вознаграждение, а также продвигают себя за счет брендов. В письме Минспорта России от 27 июля 2017 г. № ПН0510 / 5493 «Методические рекомендации о направлениях совершенствования результаты правового интеллектуальной регулирования прав деятельности на (включая авторские и смежные права) и средств индивидуализации в области физической культуры и спорта» (далее Письмо Минспорта объектов России), раскрывался интеллектуальных признаются в зарубежной прав, перечень которые практике и охраняемых до имеют сих пор прямое отношение к спорту.4 Коротко о каждом объекте ИС. 4 Письмо Минспорта России от 27.07.2017 № ПН-05-10/5493 «Методические рекомендации о направлениях совершенствования правового регулирования прав на результаты интеллектуальной деятельности (включая авторские и смежные права) и средств индивидуализации в области физической культуры и спорта» [Электронный ресурс] URL://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_278359/ (дата обращения 05.12.2020). 16

В спортивной индустрии наиболее чаще создаются и коммерциазируются объекты авторских и смежных прав, вследствие чего таким объектам придается наибольшее значение. В указанном Письме Минспорта России было отмечено, что выделяют два основных направления правового регулирования на виды интеллектуальных прав в спорте: 1) защита авторских прав на бренды команд, спортивных клубов, игр (например, Олимпийских), соревнований, чемпионатов и лиг, их рекламу и символику, а также права на трансляцию матчей и соревнований по радио и телевизору; 2) защита прав спортсменов как субъектов физической культуры и спорта. Если также обратиться к Письму Минспорта России, то авторским правом в качестве произведения по смыслу статьи 1259 ГК РФ охраняются такие объекты ИС, как фотографии спортивных соревнований и самих спортсменов, обобщенные правила, доклады, а также образы спортивных мероприятия в записи, комментарии к ним и публикации с результатами спортивных игр. Анализ российского и в особенности зарубежного права позволяет А. М. Кузнецовой выделить следующие четыре вида результатов творческой деятельности в сфере спорта: 1) спортивное выступление (шоу) или его часть как художественное хореографии произведение в индустрии или спорта: как произведение хореографическая композиция в фигурном катании; конькобежном виде спорта, относящемся к сложно координационным 17 видам;

выступление с авторской композицией в синхронном плавании и др.; 2) спортивно - театрализованные и спортивно - цирковые шоу; 2.1) спортивно цирковые шоу открытия и как / - театрализованные церемонии или и как церемония и спортивно части - церемоний закрытия крупных международных и национальных спортивных мероприятий (Олимпийских игр, универсиад и др.); 2.2) ординарные или сложносоставные тематические, или универсальные спортивно - театрализованные и спортивно – цирковые шоу (шоу танцев на льду, спортивно зрелищные автошоу и мотошоу и др.); 3) некоторые оригинальные тактические схемы и комбинации в некоторых игровых видах спорта и в некоторых настольных интеллектуальных спортивных играх; 4) хореографические мини - представления, в строгом смысле не являющиеся спортивными, но устойчиво и узнаваемо предваряющие каждое спортивное выступление (шоу) спортивной команды или спортсмена.5 Нельзя обойтись и без таких объектов охраны, которые имеют специфические характеристики. Например, спортивные движения и выступления, которые относят к РИД спортсмена, тренера, который создан совместно или в отдельности и имеющий творческую составляющую. Их еще называют художественно-спортивные произведения. 5 Кузнецова А.М. Особенности правового обеспечения, реализации и защиты прав интеллектуальной собственности в области спорта // Вестник РУДН. – 2017. – № 4. – С. 4-5. 18

Чтобы конкретизировать такие объекты ИС, используется термин «эстетико-творческие виды спорта». В данных видах выступление, выполнение спорта спортсмен созданное своим элементов под демонстрирует трудом, музыкальные свое включающее произведения. Такие объекты ИС будут относиться к объектам авторского права, так как выражено в объективной форме и является результатов творческой деятельности, а также могут быть зафиксированы в письменной форме. Необходимость правовой охраны таких произведений заключается в том, что соперник может скопировать элементы произведения или все выступление целиком, тем самым снизив шансы на победу участнику, которыми были придуманы данные элементы. Такая ситуация противоречит принципам честной игры, соблюдение которых регулируется Олимпийским комитетом (как международным, так и национальными – в каждом комитете есть комитет честной игры).6 Творческая составляющая в спортивных произведениях выражается в названиях, рисунках и записей исполнений, а также в движениях. Помимо спортивного произведения в целом, правовая охрана может распространяться и на отдельные части спортивных выступлений, с учетом творческого элемента. Таких частей может насчитываться от ста и более, особенно при парных обязательными, выступлениях, так и не 6 которые могут обязательными. быть как Чтобы не Приложение № 2 к Протоколу заседания Исполкома ОКР № 152 от 24.12.2019 г. / Официальный сайт Олимпийского комитета России. [Электронный ресурс] URL://olympic.ru/upload/2020/02/Polozhenie-o-Rossijskom-komitete-Fejr-Plej-2020.pdf (дата обращения: 06.12.2020). 19

препятствовать воспроизводству отдельных спортивных элементов другими спортсменами, обязательные элементы не должны охраняться или же авторское право должно быть ограниченным. Некоторые страны признают авторские права на схемы и комбинации в игровых видах спорта. Вопрос об охраноспособности комбинаций и шахматных партий остается широко обсуждаемым в литературе. По мнению А.М. Кузнецовой, «под охрану авторским правом могут подпадать объекты настольных интеллектуальных спортивных игр, таких как: - оригинальные выигрышные комбинации в шахматах, шашках и других интеллектуальных играх; - запись партии, этюды, задачи, комбинации; - партия, сыгранная конкретными людьми в определенном турнире в определенное время».7 Необходимость правовой защиты спортивных движений заключается в предотвращении использования таких движений и методов конкурентами, а также получения прибыли с помощью разрешения их использования. Речь идет о специальных движениях, которые могут не иметь прямого отношения к соревнованиям и выполняются регулярно в соответствии со стандартными методиками. Их рассматривают как хореографические мини-произведения. С помощью надлежащей правовой защиты для совокупности движений, которые выполняет спортсмен во время такими выступления, спортсмен исключительными может правами, воспользоваться как исполнение соответствующей композиции публично, передача такого 7 Кузнецова А. М. Гражданско-правовая охрана результатов творческой деятельности в сфере спорта в России и зарубежных странах: дис. канд. юрид. наук. М., 2017. – С 76. 20

права другому лицу без права пользования третьими лицами, воспроизводить помощью работу продажи в копии, или иным распространять способом, а ее с также трансформировать или адаптировать спортивное выступление или его часть. Спортивные мероприятия не всегда могут признаваться объектами интеллектуальных прав, так как нет возможности установить автора, а также в силу их непредсказуемости. Однако отдельные части организации таких мероприятий могут быть признаны РИД, например, схемы спортивной игры, авторами которых могут выступать тренеры или же сам сценарий спортивного мероприятия, так как отличается оригинальность и уникальностью. Касаемо объектов смежных прав, то помимо исполнения к ним также относятся права на трансляцию спортивного мероприятия. Согласно пункту организаторам спортивных 4 статьи физкультурных мероприятий 20 Закона о мероприятий принадлежат и права спорте (или) на их освещение посредством трансляции изображения и (или) звука мероприятий любыми способами и (или) с помощью любых технологий, а также посредством осуществления записи указанной трансляции и (или) фотосъемки мероприятий.8 Необходимо разрешение организаторов, чтобы третьи лица смогли использовать такие права. отношения, которые касаются освещения Не всегда спортивных мероприятий, регулируются на национальном уровне, они могут также регулироваться актами спортивных организаций 8 Федеральный закон от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 30.04.2021) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // «Российская газета», № 276, 08.12.2007. 21

(ФИФА и УЕФА), а также иные документы международного спортивного движения. В то же время «освещение». В интеллектуальной ГК РФ не качестве собственности оперирует понятием охраняемого объекта в ГК статье 1330 РФ определено сообщение в эфир или по кабелю, радио-или телепередачи, которые принадлежат организации эфирного или кабельного вещания. При этом под радио-и телепередачей подразумевается совокупность звуков и (или) изображений или их отображений (статья 1229 ГК РФ). То есть правовая охрана распространяется на процесс, посредством которого в эфире или по кабелю транслируются передачи, которое как объект права возникает с момента начала трансляции.9 Спортивные передачи могут «являть собой, например, репортажи с места тематические спортсменах событий, обсуждения, или событиях трансляции «фильмы» соревнований, об в мире спорта». 10 известных Если в некоторых из указанных категорий присутствует творческий характер, то они могут быть признанными самостоятельными объектами авторских прав, в частности, аудиовизуальными произведения. Например, фильмы о спорте, интервью со спортсменами, для которых заранее придумывается определенный сценарий и сюжет. Спорным остается вопрос правового статуса трансляции спортивных мероприятий и новостных репортажей с данных 9 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230ФЗ (ред. от 30.04.2021) // «Российская газета», № 289, 22.12.2006. 10 Бузова Н.В. Спортивные передачи: актуальные вопросы правовой охраны и защиты прав на них // Право. Журнал Высшей школы экономики. 2019. № 1. С. 199. // [Электронный ресурс] URL: //www.hse.ru/data/2019/04/26/1181846173/бузова.pdf (дата обращения 10.12.2020). 22

спортивных мероприятий, так как они несут исключительно информационный характер и не могут подлежать охране авторским правом. Несомненно, само сообщение их в эфир подлежит охране смежным правом. Некоторые правоведы рассматривают трансляцию как материал, вещающий со спортивного мероприятия и никак не охраняется авторским правом, другие напротив, считают, что «в работе оператора и комментатора, создающих спортивный репортаж, присутствует творческая составляющая, от которой зависят степень и объем восприятия репортажа болельщиками, телезрителями и радиослушателями, опытные, работающие творчески оператор подчеркнуть либо и комментатор смягчить могут самые выявить разные и нюансы настроений и чувств, вызываемых тем или иным эпизодом», поэтому конечный результат их работы должен охраняться авторским правом.11 Нельзя оставлять интеллектуальных непосредственно без прав, отнесены внимания как к такие объекты, патентному праву, объекты которые ведь с появлением цифровых технологий уровень спорта в плане технической оснащенности достаточно вырос. Инновационные технологии открывают новые возможности в спорте и на сегодняшний день развиваются впечатляющими темпами. В настоящее время помимо интеллектуального спортивного оборудования применяются и другие сложные информационно-коммуникационные 11 технологии, которые Кашапов, Н. В. Регламентация интеллектуальных прав в сфере спорта: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук / -Москва, 2018. – С. 24. 23

помогают отслеживать результатам. и давать оценку спортивным Сначала их испытывают на себе ведущие спортсмены, а затем мы начинаем пользоваться для контроля собственных тренировок. Также, немаловажное значение имеют прочные используются некоторых для видов инновационные защитной спорта материалы, экипировки, это помогает так которые как снизить для риск получения травм. Существуют отдельные интеллектуальной категории собственности, где видов применяются механизмы патентной защиты. Например, к ним относят дизайны спортивных снаряжений и оборудований, которые носят отличительный характер или оказывают влияние на достижение спортивных результатов, спортивное оборудования для спортсменов, для проведения игр, методы игр, способы совершения спортивных действий. 12 В индустрии спорта благодаря патентам обеспечивается правовая охрана в отношении спортивного оборудования или же новых методов занятия спортом. Самым распространённым способом в спортивной сфере является регистрация являться спортивных как конечным изобретений, продуктом, которые так и могут процессом достижения результата (например, методов забивания мячей в гольфе). отношении уникального Напротив, регистрации меньше используют правил позиционирования 12 игр патентов в для обеспечения спортивной организации. Дорофеева, А. М. Специфические объекты авторских и смежных прав в индустрии спорта // Новый юридический вестник. — 2020. — № 6 (20). — С. 50-56. — [Электронный ресурс] URL: //moluch.ru/th/9/archive/171/5236/ (дата обращения: 20.12.2020). 24

При этом в статье 1350 ГК РФ предусмотрено, что правила и методы игр не являются изобретениями. Спортивная команда или спортсмен может получить конкурентное преимущество при условии, если имеет исключительные права на технические методы и приемы, и напротив, может иметь неблагоприятные последствия для принципа состязательности в спорте. Нельзя представить сейчас спортивные организации без обозначений, которые помогают индивидуализировать продукт, а также придающие уникальность своей продукции. Принято относить к средствам индивидуализации спортивных команд и спортсменам такие элементы, как их фотографии за исключением спортивных мероприятий, аудиовизуальные произведения с изображением спортсменов и команд кроме трансляции спортивных мероприятий, название команд, особые движения спортсменов, а также талисманы. Согласно спортивных статье 2 Закона мероприятий, о спорте плакаты, талисманы опознавательная символика, предметы дизайна таких мероприятий, кубки и медали участников спортивных соревнований могут охраняться также в качестве промышленных образцов и (или) объектов авторских прав организатора такого мероприятия. 13 В качестве товарных знаков регистрируется символика спортивного мероприятия, к которой относятся флаги, логотипы, гимны, официальное наименование спортивного мероприятия. Для продвижения спортивных команд, а также для продажи лицензированной атрибутики данных команд или в 13 Федеральный закон от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 30.04.2021) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // «Российская газета», № 276, 08.12.2007. 25

целом спортивных мероприятий главной формой защиты средств индивидуализации товарных знаков, будет которые являться в регистрация дальнейшем могут использоваться для обозначения брендов. Основная функция товарных знаков в спортивной сфере - рекламная деятельность, так как владельцы используют для прибыли, которая в дальнейшем способствует развитию спорта, с помощью любви потребителей к определенному виду спорта или спортивной команде. Товарные знаки также часто используются для защиты имиджевых прав спортсменов, к которым могут относиться не только права на изображение, но на коммерческое использование имени и образа спортсмена. Можно сказать, что под имиджевыми правами следует понимать приобретенные в процессе профессиональной деятельности права, которые способствуют защите нематериальных благ и РИД человека. В основном, элементы «имиджа» спортсмена регистрируются в качестве товарных знаков правообладателями, зачастую, являются спортивные организации, спортсмены где осуществляют и свою деятельность. Возможность коммерческого применения имиджевых прав связана в первую очередь с продвижением товаров в связи с крупными спортивными мероприятиями и в ассоциативной связи с образами известных спортсменов, например, одобрение продукции спортсменами и позитивная реклама, а спортсменов. также реклама Существует даже 26 на форменной целое одежде направление —

спортивный маркетинг, который является в высшей степени прибыльным. При рассмотрении имиджевых прав спортсменов невозможно не упомянуть право на изображение, которое само по себе является неимущественным правом гражданина, урегулировано нормами статьи 152.1 общих положений ГК РФ. Право на изображение спортсмена следует рассматривать, с одной стороны, как способ защиты права на личную жизнь спортсмена, а с другой, как его право на контроль над физического коммерческим изображения. использованием Также, данные своего права не определены детально, хотя с учетом их особенностей им требуется большая правовая защита. Поэтому спортсмены регистрируют свои изображения в качестве товарного знака для защиты своих прав. Некоторые права на ИС в спортивной индустрии могут защищаться с помощью коммерческой тайны или же в качестве ноу-хау. Особенность таких институтов в том, что они менее популярны, но имеют большое значение, в силу того, что благодаря коммерческой тайне могут защищаться непосредственно регулирующие правила спортивной документы, сферы издаваемые или иные спортивными организациями, а с помощью ноу-хау защищаются способы подготовки спортсменов, проведения тренировочных мероприятий. Во всех видах спорта, где технологии играют ключевую роль, информация о дизайне или функциях соответствующих устройств имеет критически 27 важное значение для

соответствующих спортивных команд и спортсменов и может давать им значительное спортивное преимущество. 1.3 Управление ИС в спортивной индустрии Ежедневно каждый из нас пользуется поисковой программой в сети Интернет. Если же обратиться к данному поисковому запросу и набрать понятие «спорт», то система сможет выдать большое количество определений запрашиваемого термина. Основные характеристики таких определений не большинство рассматривают упражнения, методы деятельность, спортивных будут существенно отличаться, «спорт» физического как физические воспитания которая направлена мероприятий. Несмотря на на ведь или же организацию вышеуказанные определения, на сегодняшний день уже нельзя олицетворять спорт только лишь с физической деятельностью, потому что теперь этот институт является неотъемлемой частью экономической сферы. Для современного общества слово «спорт» стал обозначать то же самое, что и бизнес. Создание, организация и проведение больших крупномасштабных спортивных мероприятий всегда влечёт определенные экономические эффекты. Можно сказать, что профессиональный спорт представляет собой информационно-развлекательную значимость соревнований но и мероприятий, 28 и не только зрелищных предусматривает

спортивную и предпринимательскую деятельность, которая обладает экономической эффективностью. Для начала необходимо определить экономический эффект, который состоит из прямого и косвенного эффектов от операционных затрат. Под прямым эффектом рассматривают увеличение продаж товаров и услуг, которые предоставляют те организации, направленные на проведение спортивных мероприятий. Основной показатель такого эффекта состоит из расходов спортсменов, членов делегаций и организаторов. Косвенный эффект представляет собой рост объема продаж в таких отраслях, которые непосредственно связаны с поставщиками спортивных мероприятий. Надо обратить внимание на тот факт, что крупномасштабное спортивное мероприятие для проводящей страны не сразу становится источником большого дохода, но является своеобразной инвестиций. Для стран с развивающейся экономикой, к которым относится и Россия, рассматривают такие мероприятия как возможность экономического роста. И эффект от мероприятия стоит оценивать, как долгосрочный. Охрана интеллектуальных прав в индустрии спорта проявляется в интеллектуальных защита - в первую прав и возможности очередь средств в регистрации индивидуализации, преследовать нарушителя а в юрисдикционном и неюрисдикционном порядке в рамках применения уголовной гражданско-правовой, мер ответственности. административной В то же и время специфическое место в системе разрешения спортивных споров занимают медиация, 29 разрешение споров

юрисдикционными международных спортивными органами спортивных национальных федераций, арбитражными судами и и национальными Международным спортивным арбитражным судом, учрежденным MOK. Что касается индустрии специфики спорта, согласно охраны авторских рекомендациям прав в Минспорта России, предполагается введение специальных мер охраны и защиты интеллектуальных прав в индустрии спорта, в первую очередь в отношении спортивных мероприятий как объектов авторского права. Чтобы защитить спортивное произведение в видах спорта с творческим характером от копирования, а также предоставить правовую охрану такому результату интеллектуальной деятельности рекомендуется представлять физкультурно Российской - спортивной Федерации организацией судейской коллегии субъекта спортивных соревнований. Для аттестованных сотрудников спортивной федерации предусмотрена обязанность по депонированию и введению реестра тех произведений, которые непосредственно к ним поступают. В таком случае, желательно направлять в данные организации спортивные произведения для развития видов спорта, а также для защиты таких произведений. Особая специфика также проявляется при защите прав на спортивную символику, что приобретает особое государственное значение ввиду проведения в нашей стране таких спортивных соревнований мирового уровня, как XXII Олимпийских зимних игр «Сочи-2014», XI Паралимпийских зимних игр в г. Сочи, Чемпионата мира по хоккею в 2016 г., Кубка Конфедераций FIFA 2017 г., Чемпионат мира по 30

футболу FIFA 2018 г. и Чемпионата Европы по футболу UEFA 2020 (перенесенный на 2021 г. в связи с пандемией). Законами о проведении указанных мероприятий предусмотрены специальные условия регистрации указанных прав и последствия их нарушения. На примере FIFA можно заметить, что ей принадлежат имущественные права, которые относятся к проведению мероприятий, где используются спортивные атрибуты, а также права на размещение рекламы, продажу и иное распространение товаров, выполнение работ, оказание услуг в местах осуществления мероприятий и многие другие права. Статьей 17 Федерального закона от 7 июня 2013 г. № 108-ФЗ «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира конфедераций по FIFA футболу 2017 года, FIFA 2018 чемпионата года, Кубка Европы по футболу UEFA 2020 (2021 г.) года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (далее — Закон о проведении чемпионата по футболу) определено, что федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности имеет возможность установить особенности в регистрации товарных знаков UEFA, признания товарных знаков UEFA общеизвестными в РФ, а также сокращенный срок рассмотрения обращений в Роспатент на момент подготовки и проведения спортивных мероприятий.14 Вопросы охраны прав на спортивную символику находятся в неразрывной связи с необходимостью борьбы с 14 Федеральный закон от 07.06.2013 № 108-ФЗ (ред. от 20.04.2021) «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года» // «Российская газета», № 124, 11.06.2013. 31

распространением контрафактной продукции в индустрии спорта. Например, в 2008 г. Российской таможенной службой в ходе взаимодействия с организационным комитетом XXII Олимпийских зимних игр «Сочи-2014» было изъято из незаконного оборота около 2 млн единиц контрафактной продукции с Олимпийской символикой.15 Иногда для защиты прав на спортивную символику указанных мероприятий меры. примеру, К направлены если экстраординарные фирменное наименование юридического лица будет тождественно символике ЧМ по футболу, то по требованию FIFA юридическое лицо обязано прекратить использование этого фирменного наименования. Антимонопольное предусматривает законодательство меры ответственности за также незаконное распространение спортивной символики: 1) продажа или иное введение в оборот товаров и услуг, где незаконно используется символика спортивных мероприятий; 2) осуществление могут сформировать любых видов маркетинга, неправильное которые представление у потребителей об организаторе спортивных мероприятий; 3) введение в заблуждение, в том числе посредством создания ложного представления о спортивном мероприятии.16 15 Таможенники изъяли 2 млн контрафактных изделий с символами Олимпиады / Информационное агентство «РИА Новости». [Электронный ресурс] URL://ria.ru/20081229/158286525.html (дата обращения: 29.12.2020). 16 Письмо ФАС руководителям территориальных органов ФАС России «К вопросу о квалификации фактов нарушения имущественных прав FIFA, связанных с осуществлением мероприятий по подготовке и проведению в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года и Кубка конфедераций FIFA 2017 года» / Официальный сайт Управления Федеральной антимонопольной службы по г. Москве [Электронный ресурс] URL: //moscow.fas.gov.ru/sites/samara.f.isfb.ru/files/news/ 2018/06/13/metodpomoshch_razgranichenie_14.6_i_14.8_fifa-1528111316.pdf (дата обращения: 05.01.2021). 32

Актуальными трансляции такого являются спортивных рода вопросы мероприятий. распространены ретрансляции вещания, не защиты Среди только прав на нарушений неправомерные использование декодирующего оборудования, но и онлайн-пиратство. Покупка лицензий на трансляцию является спортивных большой функционируют мероприятий статьей многие расхода, спортивные телеканалами и за счет каналы, этого поэтому пресечение нарушений такого рода является крайне важным, особенно в информационно-телекоммуникационных сетях, поскольку зачастую только возможность транслировать матчи в прямом эфире заставляет болельщиков по-прежнему смотреть телевизор вместо компьютера. Сложность сообщение защиты спортивных исключительного передач состоит в права на том, что нарушители на момент показа получают доступ к потоку вещания в сети Интернет, а затем доступ прекращается, что вызывает проблемы в доказывании нарушения. Иной пласт нарушений вызван доведением до всеобщего сведения отдельных телепередач. фрагментов Например, сообщений цитирование спортивных соответствующих фрагментов, однако для этого такие фрагменты сами о себе должны признаваться объектами авторского права. На основе таких выводов, суд отказал в признании свободным случаем использования (цитированием) трансляции фрагментов спортивных телепередач «Наш Футбол» каналом «Советский спорт». Таким образом, в спорте необходимо создавать, выявлять РИД, охранять создаваемые объекты и коммерциализировать 33

– в этом и заключается управление спортивной индустрией, в отличие от управления спортивной сферой общества, где главная цель – не получение прибыли, а, например, физическое развитие, формирование здоровья граждан и популяризация спорта. 34

ГЛАВА 2. ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ ОБЪЕКТАМИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ 2.1 Отечественная практика управления интеллектуальной собственностью в сфере спорта Несмотря на то, что сейчас при создании и организации спортивных мероприятий используются новейшие технологии, проблема правового регулирования в спортивной сфере остается актуальной, ведь на сегодняшний день не закреплен ни объединил в один себе нормативно-правовой всю информацию об акт, который охране ИС в финансирования в спортивной индустрии. Изучая вопрос об источниках спортивной сфере, одним из основных является, конечно же, коммерциализация прав ИС на объекты спортивной индустрии, которая в нашей стране развита не в той степени, как в зарубежных странах. Самыми часто используемыми ОИС в спортивной индустрии являются товарные знаки, которые составляют основу всех спортивных мероприятий и спортивного бизнеса. Одним из первых крупных спортивных событий в России с Олимпиады 1980 года стали летние Универсиады 2013 года в Казани. По данным консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PwC), общий экономический эффект от студенческих игр составил 10,8 миллиарда рублей, прямой эффект - 6,2 миллиарда, косвенный - 4,6 миллиарда. Структура прямого эффекта выглядит следующим образом: 35

46% доходов приходится на профессиональные услуги (2,8 млрд руб.), 33% - на гостиничное дело (2 млрд руб.), 5% - на розничную торговлю (300 млн руб.), 3% - на транспорт (200 млн руб.) и 13% - на прочие расходы (800 млн руб.). Косвенные экономические эффекты: электро-, газо- и водоснабжение - 763 млн. рублей (17% от общего эффекта), добыча полезных ископаемых - 501 млн. рублей (11%), оптовая торговля - 428 млн. рублей (9%), аренда (включая машины и оборудование) - 250 млн. рублей (5%), производство металла - 219 млн. рублей (290 млн. рублей) 5%), розничная торговля - 217 млн. рублей (5%), остальные сектора составили 1.819 миллионов рублей (40%).17 Конечно, экономические выгоды от международных спортивных мероприятий не ограничиваются прямыми и косвенными эффектами. Нельзя не отметить то, что помимо прямых и косвенных доходов спортивная индустрия является двигателем для развития и других секторов экономики. Город Казань, который был выбран для проведения Всемирной летней Универсиады 2013 года, был благоустроен, путем строительства новых, современных спортивных сооружений, улучшение дорог, а также повышение привлекательности города для бизнеса и туристов. С помощью инвестиционных вложений в создание спортивных объектов оказывается благоприятное влияние на экономику самого города. Определенно, мероприятий в ходе возникают проведения спортивных множество объектов интеллектуальных прав, а отдельные организации имеют 17 Зарипова, Н. М. Универсиада-2013: затраты, риски и выгоды // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 11. – [Электронный ресурс] URL://sibac.info/archive/economy/11.pdf (дата обращения: 12.01.2021). 36

исключительные права на их использования. Так, например, автономной некоммерческой организации «Исполнительная дирекция XXVII Всемирной летней универсиады 2013 года в г. Казани» принадлежит использования следующих исключительное товарных знаков право любым не противоречащим закону способом (исключительное право на товарный знак):  Логотип XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани, который представлен в виде конструкции, включающей в себя такие слова, как «Универсиада», «Казань», «Россия» на английском языке, год проведения и звезды Международной Федерации Студенческого Спорта (FISU), которые отображают пять континентов;  Фирменный знак XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани. Он выполнен в виде тюльпана, который представлен в цветах FISU и содержащий в себе образ латинской буквы U, что означает символику любого спортивного мероприятия, проводимого под эгидой Международной Федерации Студенческого Спорта (FISU);  Талисман XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани - Юни (Uni), котенок крылатого снежного барса. Крылатый снежный барс является национальным символом Республики Татарстан. В стилизованном виде это существо изображено на гербе Татарстана;  Слоган XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани - «You are the World»;  Стилеобразующий элемент XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани, а именно пять линий, 37

которые переплетаются между собой и используются для дополнительного оформления.18 Вовлечение направлено объектов на ИС в спортивную извлечение коммерциализации таких объектов. индустрию прибыли, путем Пожалуй, основное направление – это лицензирование, то есть получение прав на использование объектов ИС путем заключения договоров. Такие программы лицензирования направлены на производство высококачественных товаров по приемлемым ценам. В рамках данной Программы заинтересованные компании приобрели права на использование символики XXVII Всемирных летних студенческих игр в г.Казани в 2013 году в коммерческих целях на территории России. Согласно опросу, проведенному в декабре 2011 года — 70% россиян знают об Универсиаде и выражают готовность ее посетить, 63% планируют купить сувениры с символикой Универсиады 2013, 48% населения готовы активно участвовать в промо/маркетинговых акциях Универсиады 2013. Лицензионная программа в цифрах: открытие — 20 товарных категорий; сотрудничество с 20 – 30 компаниямилицензиатами; ассортимент продукции — 1000 наименований; возможность сублицензии; размер роялти: от 5% до 20% (в зависимости от товарной категории).19 Несложно заметить, что лицензирование Универсиады 2013 отличается лицензионной большим продукции количеством - 31 18 производством компания выпускала Использование символики / Официальный сайт Универсиады 2013 года в Казани. [Электронный ресурс] URL://kazan2013.com/ru/symbols (дата обращения: 15.01.2021). 19 Программа лицензирования XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 в Казани // Официальный сайт XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 в Казани. – [Электронный ресурс] URL: //kazan2013.com/assets/license_program_presentation6daea0770d5472562cbcbb185b32b254.pdf (дата обращения: 20.01.2021). 38

официальную категориях. лицензионную Кроме продукцию того, еще 7 в 30 товарных компаний стали официальными ритейлерами Игр, так как помогли охватить большую географию сети распространения, в том числе и Интернет. По подсчетам организаторов самыми продаваемыми товарами под брендом Универсиады стали: магниты (виниловые, акриловые, деревянные) – свыше 300 тысяч продано за период, в том числе 120 тысяч во время самой Универсиады и брелки - свыше 100 тысяч продано за весь период, в том числе 40 тысяч во время самой Универсиады. Права на трансляцию Универсиады 2013 принадлежат в целом FISU, а на территории РФ основным вещателем данного спортивного мероприятия является АНО «Спортивное вещание». Многие предприниматели ошибочно полагают, что могут использовать символику Универсиады в целях продвижения мероприятия, однако для такого использование необходимо разрешения, то есть заключить договор с Исполнительной дирекцией Универсиады 2013. В случае незаконного использования символики Универсиады ценность и уникальность бренда снижается. Примером повышения дохода от проведения спортивных мероприятий за счет использования и коммерциализации ОИС является мероприятие развитие Олимпиада принесло в Сочи немало инфраструктуры и 2014 рабочих налоговые г. Спортивное мест, мощное поступления не только Краснодарскому краю, но и всей стране. Для России и других развивающихся стран эти события рассматриваются 39

как возможность для экономического роста, влияние которых можно оценить спустя время. Информирование о спортивных мероприятиях и их рекламное продвижение зависит от талисманов, которые создают атмосферу эмоционального подъема. Что касается Олимпийских игр Сочи, то это - талисман зимних Олимпийских игр 2014 г., Леопард, Белый Мишка и Зайка и талисман Параолимпийских зимних игр – Лучик и Снежинка. Не стоит забывать, что незаконная продажа атрибутики имеет место быть. Атрибутику «Сочи-2014» стали распространять сразу же после презентации, то есть за 5 лет до начала самих Олимпийских игр. Прибыль, которая составила около 5 млрд руб., полученная Оргкомитетом, пойдет напрямую на развитие спорта в РФ. Связанно это с невероятным коммерческим успехом игр. Еще далеко от даты проведения игр, Оргкомитет подписал маркетинговые договоры с восемью национальными партнерами - компаниями «Мегафон», «Ростелеком», РЖД, «Роснефть», Bosco Sport, Сбербанк, «Аэрофлот» сообщению и Volkswagen. оргкомитета, маркетинговой программы Согласно общая официальному сумма «Сочи-2014» доходов превысила млрд. Это больше, чем в 3 раза превышает обязательства. Особый правовой режим использование от $1,3 20 объектов интеллектуальных прав устанавливает Олимпийский закон, ведь помимо логотипа, Оргкомитетом было зарегистрировано более 25 товарных знаков, 20 и только с разрешения Трисвятский И. Прибыль от проведения Олимпиады направят на развитие массового спорта / ФГБУ «Редакция «Российская газета». [Электронный ресурс] URL://sportrg.ru/ 2014/04/07/sochi-site.html (дата обращения: 24.01.2021). 40

Оргкомитета юридические лица и ИП могут использовать символику Игр. Интеллектуальная собственность принадлежит МОК, а он в свою очередь передает право использования Олимпийскому комитету России. Однако оргкомитету принадлежит зарегистрированное доменное имя Sochi.ru, которое планируется безвозмездно передать муниципалитету Сочи. Международный Олимпийский Комитет (далее – «МОК») руководит Олимпийским движением и владеет правами на Олимпийские игры, включающими, без ограничений, право на трансляцию и показ Олимпийских игр, то есть является непосредственным относятся к правообладателем. использованию Такие Правила видеоизображений с XXII Олимпийских зимних игр 2014 года в Сочи в новостных целях телерадиокомпаниями. Также, рассмотрим пополнение дохода от такого спортивного мероприятия, как Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России. Согласно финансовому отчету ФИФА в ходе проведения Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России более 90% ее доходов связаны с использованием интеллектуальной собственности. зарабатывает Основной благодаря объем выручки продаже (82%) медийных ФИФА прав на трансляцию игр своих турниров (53% доходов бюджета) и на продаже маркетинговых прав спонсорам и партнерам (29%). Остальные деньги приносят продажа лицензионных прав (7%), билетов и «пакетов гостеприимства» (сверхдорогих 41

билетов на матчи в VIP и VVIP-ложи) (8%) и прочие доходы (3%).21 Анализируя доходы предыдущего чемпионата мира 2014 года, можно заметить показатели выросли. Общий доход составил 4,8 миллиарда долларов дохода, в то время как в 2018 году общий доход ФИФА составил $4,3 млрд ($734 млн в 2017 году), а резервы организации достигли нового рекордного уровня в $2,7 млрд ($929 млн в 2017 году). Доходы ФИФА от продажи телевизионных прав к ЧМ-2018 составили $3,1 млрд, увеличившись на 21% по сравнению с предыдущим четырехлетним циклом. Также организация получила $1,6 млрд благодаря спонсорским соглашениям. ФИФА подписала 14 новых спонсорских соглашений с мировыми компаниями в 2015-–2018 годах, семь из них — из Китая, указывается в отчете.22 Рисунок 1 – Доходы ФИФА от прав на ТВ-трансляции матчей ($ млрд.)23 21 Русское поле: как ФИФА получила рекордную прибыль благодаря ЧМ в России / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL: //www.rbc.ru/business/13/07/2018/5b4637d09a79475a0eeb80e3 (дата обращения: 02.02.2021). 22 ФИФА подтвердила рекордные доходы в $6,4 млрд на фоне ЧМ-2018 / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL: //www.rbc.ru/business/15/03/2019/5c8c04269a794705938d1aba (дата обращения: 02.02.2021). 23 Там же. 42

Как видно из графика, доходы ФИФА от прав на СМИ существенно выросли, увеличившись вдвое с 1,4 млрд долларов в 2006 году до 2,5 млрд долларов в 2014 году и, следовательно, до 3 млрд долларов в 2018 году. Для турнира права на трансляцию конкурса 2018 года были проданы напрямую или через лицензированные компании (лицензиаров) в общей сложности 217 территориям в пяти различных регионах (Африка, Америка, Азия, Европа и Океания). Большинство территорий расположены в Европе (55), за ней следует Африка (54). В общей сложности 685 лицензиатов приобрели права СМИ на чемпионат мира в этом году.24 Рисунок 2 – Распределение лицензий на различные форматы вещания25 24 AP узнало о рекордных доходах ФИФА на фоне ЧМ в России / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL: //www.rbc.ru/finances/06/03/2019/5c80183f9a79476ec76bfa67 (дата обращения: 05.02.2021). 25 High stakes: The sponsorship and broadcasting value of the FIFA World Cup / KPMG Football Benchmark. 43

Среди распределенных прав на вещание ФИФА различает телевидение, радио, мобильную связь и Интернет. Интересно отметить, что количество традиционных форматов вещания (ТВ и радио) сопоставимо с долей цифрового вещания (мобильное и Интернет). В 2011 году FIFA продала первый пакет прав на чемпионат России 2018 компании BeIn Sport (в то время - Al Jazeera). Как на практике часто бывает, только в конце 2017 года СМИ РФ согласились затяжного «Первый разделить канал», освещение переговорного потребовалась плата «РТР» в раза «Матч конкурса процесса, 3 и в в ходе ТВ» рамках которого превышающая сумму, потраченную на права 2014 года (40 млн долларов). Fox Sports, как сообщается, заплатила рекордные 400 миллионов долларов за приобретение англоязычных прав на чемпионаты мира 2018 и 2022 годов у ESPN / ABC Walt Disney Co., но сборная США по футболу не прошла отбор на турнир. То же самое касается и итальянской компании Mediaset, которая приобрела эксклюзивные заявленную плату Telemundo, сеть принадлежащая в права размере вещания NBCUniversal, 93 на трансляцию миллионов на также за долларов. испанском языке, вложила большие средства. Он заплатил около 600 миллионов долларов за соревнования 2018 и 2022 годов, превзойдя цену Univision Communications Inc., которая транслировала чемпионат мира с 1970 года.26 [Электронный ресурс] URL://www.footballbenchmark.com/library/the_sponsorship_and_br oadcasting_value_of_the_fifa_world_cup (дата обращения: 10.02.2021). 26 High stakes: The sponsorship and broadcasting value of the FIFA World Cup / KPMG Football Benchmark. 44

Таблица 1 – Показатели телевизионных передач и трансляций в РФ27 Анализируя показатели телевизионных передач и ТВтрансляций в РФ, можно увидеть, что футбольные мероприятия занимают первые строчки. Это говорит о популярности таких показов. К примеру, рейтинг четвертьфинала ЧМ-2018 Россия – Хорватия на Первом [Электронный ресурс] URL://www.footballbenchmark.com/library/the_sponsorship_and_br oadcasting_value_of_the_fifa_world_cup (дата обращения: 10.02.2021). 27 Гомон Ю. Б., Кожевников Н. М., Анализ тенденций развития телепотребления футбольных трансляций ы России // ПЕТЕРБУРГСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ. – 2019. – № 3. – С. 6-7. 45

канале превысил 20%. Финал турнира, матчи сборной России с Испанией и Египтом обогнали новогоднее обращение Президента на Первом канале.28 По данным TVbytheNumbers и Sportsmedia-watch, продажа прав на трансляции всего европейского футбола принесла правообладателям в 2016–2017 гг. около 11,4 млрд евро. Все это позволяет сделать вывод об актуальности и высоком спросе на трансляции в области спорта. FIFA зарегистрировала к ЧМ в России примерно 95 товарных знаков. Сложность в том, что продажа некоторой продукции была приостановлена, так как не было заключено лицензии с FIFA, так отмечает Сергей Тонков. Например, московский сувенирный бренд Heart of Moscow не сможет продавать свою новую коллекцию, потому что на сувенирах написана фраза «Москва 2018» - правообладателем словосочетания стала FIFA.29 Рисунок 3 – Популярные сувениры Чемпионата Мира-2018 и их средняя стоимость (руб.)30 28 Гомон Ю. Б., Кожевников Н. М., Анализ тенденций развития телепотребления футбольных трансляций ы России // ПЕТЕРБУРГСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ. – 2019. – № 3. – С. 6-7. 29 Freeeze! Полиция товарных знаков FIFA / Спортивный интернет-портал Sports.ru. [Электронный ресурс] URL://www.sports.ru/tribuna/blogs/ipropertynews/1750053.html (дата обращения: 15.02.2021). 30 Там же. 46

Согласно статистике, продажа товаров, где используется символика ЧМ, увеличились в 20 раз. Среднедневной оборот по таким товарам составил 7,5 млн руб., средний чек — 1238 руб. Одним из самых популярных товаров стали русские кокошники — оборот по России вырос в 16 раз, средний чек составил 930 руб. Обращая внимание на статистику в отношении ставок, то можно также заметить увеличение объема за месяц ЧМ в работающих в России букмекерских компаниях составил 200-250 млрд руб., включая серый рынок, то есть ставки в зарубежных компаниях без российской лицензии. Для сравнения, по итогам 2017 года объем ставок достиг 677 млрд руб.31 За пять лет подготовки к ЧМ-2018 в стране были созданы 315 тыс. новых рабочих мест, трудовые доходы россиян увеличились на 459 млрд руб., выручка малого и среднего бизнеса за этот период выросла на 797 млрд руб., а прирост налоговых доходов бюджета составил 164 млрд руб. Общий доход за эти годы составил более 950 млрд руб. (около 1% годового ВВП страны), при это на организацию мероприятия было затрачено 688 млрд руб.32 Даже при условии кризиса, роль спорта в экономической деятельности довольно высока. Внимание общества и вложение инвесторов в футбольные клубы только доказывает большую роль такого вида спорта, как футбол. Одними из 31 Как похлопаешь, так и полопаешь / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL://www.rbc.ru/newspaper/2018/07/16/5b4702399a7947858d7e2a0c (дата обращения: 20.02.2021). 32 ФИФА подтвердила рекордные доходы в $6,4 млрд на фоне ЧМ-2018 / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL://www.rbc.ru/business/ 15/03/2019/5c8c04269a794705938d1aba (дата обращения: 20.02.2021). 47

основных источников доходов - получение прибыли от трансляций матчей по ТВ, в том числе, выплаты за участие в национальных первенствах средства коммерческой от (45% от выручки), деятельности а также (спонсорские соглашения, продажа атрибутики) — 38%, а также 17% составляют продажи билетов на матчи. В финансовом отчете УЕФА за 2018, посвященном анализу доходов футбольных клубов, указано, что доходы клубов с 2000 года выросли в 3 раза. В Англии — на 2,2 млрд евро, в Германии — на 1 млрд евро, в Испании — на 886 млн евро. Россия же с 86 млн — на 9 месте. 18,5 млрд евро доходов европейских равных частей: 34% телетрансляции, 33% клубов — состоят доходы — от из трех продажи спонсорство и примерно прав на коммерческая деятельность и еще 33% — билеты, призовые УЕФА и прочие доходы. В Российской Федерации доходы формируются немного иначе. Многие каналы на российском телевидении транслируют матчи более высокого уровня, отказываясь от трансляции матчей ниже по уровню. К примеру, Канал «Матч ТВ» в каждом туре выбирает для показа матч с наименьшей болельщики Премьер». заинтересованностью подписывались Следовательно, на зрителей, платный интерес канал чтобы «Матч рекламодателей к футбольным просмотрам ослабевает, а доходы российских клубов от продажи прав на показы матчей заметно сократились: всего около 4% от дохода клубов — и это имеет худший показатель среди ведущих 20 европейских стран. В России доходы от продажи билетов также небольшие, но 48

здесь играет роль размер стадионов и активность болельщиков, так как у ведущих клубов гораздо больше их. Нельзя сказать, что Россия отстает по каждому показателю, так как доход от спонсорства и коммерческой деятельности является одним из лучших. В целом, доход от российского футбола составляет около 17%, что является гораздо меньше тех доходов, которые в него вкладываются. 33 Рисунок 4 – Особенности организации продаж клубной атрибутики, количество клубов34 Большое количество клубов имеют официальные магазины, где в ассортименте можно приобрести фирменную атрибутики, которая может включать в себя шарфы, бейсболки, прочую повседневную одежду и аксессуары. География магазинов большая, но сейчас некоторые точки сокращаются из-за большого спроса в интернет-магазинах. Так, данные исследования показывают, 33 что в сезоне- Одни убытки: российский футбол превратился в «крепостной театр» / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL: //www.rbc.ru/spb_sz/ 30/11/2018/5c00f0e49a79476fa0171b40 (дата обращения: 02.03.2021). 34 Российская Премьер-Лига. Комплексное исследование экономики российского футбола Сезон-2018/2019 / Медиа-платформа PwC. [Электронный ресурс] URL://www.pwc.ru/ru/sports/pwc-rpl-research-season-18-19.pdf (дата обращения: 05.03.2021). 49

2018/2019 в среднем у клуба РПЛ работают 1–2 точки продаж, в то время как в сезоне-2017/2018 данный показатель составлял 2–3.35 Возможно ли в России получать большие доходы с такого вида спорта как хоккей? Несмотря на то, что наши болельщики не готовы тратить большие суммы на элементы такого вида спорта, определенно можно, но проводя аналогию с НХЛ, где одни из самых популярных и богатых клубов получают большие доходы, в убыток КХЛ. ООО «КХЛ» является единственным владельцем всех имущественных и неимущественных прав на Чемпионат, в том числе: права на материалы, размещенные на сайте www.khl.ru и являющиеся объектами исключительных прав, на зарегистрированные товарные знаки и символику «КХЛ»/ «KHL», «МХЛ»/ «JHL», «ЖХЛ»/ «WHL», а также на фото- и видеоизображения, статьи и т.п., охраняются в соответствии с законодательством РФ. В сезоне КХЛ 2014/2015 была начата определенная практика распределения доходов между клубами, которые были получены от продажи телевизионных прав. В сезоне 2019/2020 Лига осуществила продажу телевизионных и беттинг-прав в 34 страны вещания, включая Россию. Было показано 1 050 трансляций на 17 международных телеканалах, 888 трансляций на региональных телеканалах, 58 трансляций на федеральном телеканале Матч ТВ, 1387 трансляций на телеканалах КХЛ ТВ и КХЛ ТВ HD. Всего между клубами распределено 466 460 927 руб. с НДС, что 35 Там же. 50

является рекордом за всю историю выплат. В прошлом сезоне между клубами было распределено 419 339 292 руб.36 Рисунок 5 – Распределение прибыли между клубами (млн руб. с НДС)37 Что касается непосредственно доходов одного из клубов КХЛ, то на презентации СКА заместитель председателя совета директоров клуба Роман Ротенберг сообщил, что коммерческие доходы «армейцев» составили 1 млрд рублей – лучший показатель в Европе. СКА – самый креативный и эффективный клуб КХЛ по части продажи атрибутики. В Петербурге работает несколько официальных магазинов, где есть большой ассортимент. Большой плюс интернет-магазинов в том, что у них есть доступ к англоязычной версии, которая позволяет оформить доставку по всему миру. Доходы в сезоне-2014/15: 180 млн рублей, а доходы в сезоне-2018/19: 300 млн рублей.38 36 КХЛ распределила между клубами рекордные 466,5 млн рублей / Официальный сайт Континентальной Хоккейной Лиги. [Электронный ресурс] URL://www.khl.ru/news/2020/09/17/472853.html (дата обращения: 10.03.2021). 37 Там же. 38 На чём зарабатывает СКА, доходы которого составили 1 млрд рублей / Спортивный интернет-портал «Чемпионат». [Электронный ресурс] URL://www.championat.com/hockey/article-3842865-na-chjom-zarabatyvaet-ska-dohodykotorogo-sostavili-1-mlrd-rublej.html (дата обращения: 11.03.2021). 51

Существует также доход от трансляций, но брать в расчет такие денежные поступления привыкли игнорировать, хотя КХЛ уже перечислила большую сумму ведущим клубам за прошлый сезон. Понятно, что СКА показывают и смотрят очень часто. Права на телетрансляции КХЛ, но лига каждый год распределяет доходы между клубами. Тут играет роль ТВспрос и спортивный принцип (обладатель Кубка Гагарина получит больше финалиста и гораздо больше тех, кто вообще не попал в плей-офф). Так, в 2020 СКА получил от КХЛ более 27 млн рублей. 2.2 Зарубежный опыт управления РИД в сфере спорта Существуют спортивные федерации, которые могут устанавливать определенные правила в видах спорта, а их цель – обеспечить выступление спортсменов на высоком уровне. Доходы посмотреть на приносят болельщики, талантливых производителей спортивных использовании новых которые спортсменов, товаров а желают успех заключается инновационных в технологий, позволяющие делать продукцию качественно. Права интеллектуальной собственности составляют основу всей коммерческой деятельности, необходимой для организации спортивных мероприятий, позволяя людям заниматься спортом в любое время, в любом месте и в любой форме. Цель ИС - это защита объектов, которые были созданы, и материальное поощрение их создателей. Большинство прав интеллектуальной собственности имеют 52

ограниченный срок действия и могут быть предоставлены только при соблюдении определенных условий. Таким образом, права ИС помогают стимулировать инновации и творчество во всех секторах, включая спорт. Чем больше инноваций и креативности в спорте, тем больше спорт может развиваться и давать возможности для новых спортивных достижений. Новый толчок и развитие в спорте сыграло появление цифровых технологий. С помощью технологий болельщикам предоставляется множество новых и увлекательных способов насладиться любимым видом спорта. Инновационные технологии, обычно защищенные патентами (или коммерческими тайнами), открывают новые горизонты в мире спорта. Сегодня спортивные технологии развиваются феноменальными темпами. На сегодняшний момент почти все защитные снаряжения в спортивной сфере состоят из инновационных композитных материалов, чтобы снизить риск получения травм. Большое спортивным внимание уделяется устройствам, интеллектуальным оснащенными разнообразными датчиками, а также другие передовые информационные и коммуникационные технологии технологии. позволяют Эти спортсменам интеллектуальные и их тренерам контролировать, оценивать и находить новые пути улучшения своих спортивных результатов. Многие клубы и спортивные федерации для повышения заинтересованности со стороны зрителей подписывают соглашения и заключают контракты с ведущими сервисами. Например, Канадская Национальная Хоккейная Лига подписала многолетнее соглашение с потоковым сервисом 53

Disney, который включает в себя «новое еженедельное шоу на мобильном приложении Snapchat с яркими моментами из 10 лучших игр предыдущей недели», а также УЕФА договорился с Fox и Facebook о трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА на их соответствующих платформах. В результате 34 миллиона пользователей Facebook подключились и посмотрели 98 миллионов матчей Лиги чемпионов УЕФА.39 Стали популярны дополненной технологии реальности (AR), виртуальной которые (VR) и позволяют болельщикам путешествовать непосредственно на стадион, не выходя из дома. Например, Национальная футбольная лига (NFL) сотрудничает с Oculus, чтобы доставить болельщиков прямо в сердце спортивных событий с помощью системы виртуальной реальности Oculus Rift. Такие технологии VR используют NextVR, BBC, NBC и многие другие. В 2018 году команда F1 McLaren объявила о партнерстве с HTC, чтобы предоставить своим 100 миллионам фанатов «новый контент, технологии выступления разработанный виртуальной McLaren с реальности, более использованием чтобы сделать захватывающими с использованием новейших технологий и элементов онлайнспорта». «Барселона», «Реал Мадрид» в Испании, ведущие футбольные клубы, такие как, «Ливерпуль», «Арсенал» и «Манчестер Сити» в Великобритании, а также спортивные лиги - NBA и NFL в США, - все они сотрудничают с Intel в 39 Интеллектуальная собственность и спорт: на стыке интересов / Официальный сайт Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). [Электронный ресурс] URL://www.wipo.int/ip-outreach/ru/ipday/2019/ip_sports.html (дата обращения: 20.03.2021). 54

использовании технологии Intel True VR. Такие проекты позволят увидеть болельщикам повторы и яркие моменты игры, а тем, кто не смог приобрести билет - смотреть на игры в настоящем времени, будто со стадиона.40 Обращаясь к данным по патентованию в спортивной сфере за последние 5 лет, можно выделить лидера по числу поданных международных заявок в ВОИС. Это американский спортивный гигант Nike. В 2018 г. ВОИС опубликовала в общей сложности 2 078 заявок по Договору о патентной кооперации (PCT) на изобретения в области спорта, что на 9% больше, чем в 2017 г. (1 900 заявок PCT), и на 41% больше, чем в 2014 г. (1 470 заявок PCT).41 Рисунок 6 – Ведущие заявители PCT в области спорта (2014– 2018 гг.)42 40 Там же. Международный день интеллектуальной собственности 2019 г. «В борьбе за золото: ИС и спорт» / Официальный сайт Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). [Электронный ресурс] URL://www.wipo.int/pressroom/ru/articles/ 2019/article_0006.html#_footnote1 (дата обращения: 21.03.2021). 42 Там же. 41 55

Все спортивные товары и спортивные мероприятия можно сделать более привлекательными и интересными для потребителей благодаря дизайну, а дизайн играет ключевую роль в повышении конкурентоспособности коммерческой такой ценности продукции и и спортивных мероприятий. Иногда, мы готовы платить немного больше за дизайн, чем за качество продукции. Компании могут защитить свои инвестиции в разработку привлекательных новых дизайнерских решений путем получения патентов на промышленные образцы. Например, новый стильный кроссовок Easy Lock от Puma с технологией Fit Intelligence (Fi) эффективно сочетает в себе дизайн и интеллектуальную технологию, позволяющую спортсменам регулировать обувь во время движения. Проведение любого вида спортивных мероприятий может быть дорогостоящим мероприятием. Одним из мощных инструментов, который позволяет получать прибыль - это использование товарных знаков. Они помогают повышать репутацию компаний и отличить ее от конкурентов. Спортивные болельщики всегда имели глубокую эмоциональную связь с командами, за которые болеют. Например, спортивные клубы, такие как «Манчестер Юнайтед», используют свой бренд и лояльность болельщиков для увеличения доходов и прибыльности клуба за счет спонсорских сделок и новых цифровых медиа и контентных возможностей. В период с 2015 по 2018 год выручка от спонсорства клуба выросла более чем на 4,5% в год. Стоимость бренда составляет значительную долю от общей стоимости спортивных команд и лиг. Например, в 56

своем ежегодном рейтинге Fab 40, Forbes оценивает стоимость бренда спортивных команд. Согласно Forbes, это «часть стоимости приходящаяся на предприятия местные (спортивной потоки команды), доходов, такие как телевидение, реклама, товары и билеты, которая превышает то, что генерирует спорта».43 В типичная таблице команда представлена в том же стоимость виде бренда нескольких спортивных команд по версии Forbes.44 Таблица 2 – Стоимость бренда спортивных команд45 Спонсорские сделки в спорте поддерживаются правами на товарные знаки и могут быть очень выгодными. Привлекательность спорта притягивает компании разных отраслей учувствовать в спортивных мероприятиях, чтобы прорекламировать свою продукцию для большой аудитории. Важность спортивного спонсорства очевидна и на Олимпийских играх. Программа олимпийского партнерства (ПОП) была охарактеризована как одна из наиболее эффективных международных маркетинговых платформ в мире. Такие партнерские отношения 43 приносят около Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие для студентов высших учебных заведений – М.: КноРус, 2017. - 317 с. 44 Самые дорогие бренды мира — 2019: рейтинг Forbes / Финансово-экономический журнал Forbes. [Электронный ресурс] URL://www.forbes.ru/biznes/385583-40-samyhdorogih-brendov-v-sporte-2019-reyting-forbes (дата обращения: 25.03.2021). 45 Там же. 57

половины доходов от проведения Игр и предоставляют возможность организаторам Олимпийских игр иметь доступ к спортивным объектам. Согласно программе, каждый партнер может получить маркетинговые эксклюзивные возможности для права и глобальные конкретных категорий товаров и услуг, а доходы, которые полученные в рамках программы, пойдут на развитие Олимпийского движения и спортивной индустрии в целом. С помощью товарных знаков, а также лицензирования продуктов, некоторые спортивные организации повышают ценность своим брендам. подписал 10-летнюю Манчестер Юнайтед, например, сделку (до июля 2025 года) со спортивным гигантом Adidas, которому были предоставлены права глобального технического спонсорства и право на лицензирование олимпийской изготавливают обеих сборной разные марок.46 и Например, сборной форму зарубежных производители, и мы для стран можем наблюдать, что на такой форме может быть сразу два товарных знака – обозначение спортивного мероприятия и производителя. Некоторые компании заинтересованы платить лично профессиональным персонального спортсменам бренда, которые за они продвижение приобретают их и продвигают за счет своих спортивных достижений. Бренд может быть не только у спортивных команд, но и у отдельных спортсменов: так, в 2013 году Гарет Бейл зарегистрировал товарный знак «Eleven of Hearts» (сердце из ладоней) 46 Интеллектуальная собственность и спорт: на стыке интересов / Официальный сайт Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). [Электронный ресурс] URL://www.wipo.int/ip-outreach/ru/ipday/2019/ip_sports.html (дата обращения: 20.03.2021). 58

сложенные в виде сердца пальцы, которыми валлиец празднует свои забитые мячи. Футболист отсудил право на использование этого ТЗ у Джастина Бибера. И теперь, по оценкам экспертов, годовая прибыль игрока от продажи товаров с такой символикой составляет около 4 млн. долл. 47 Существует и множество других ТЗ, например как «jumpman» («прыгун») звезды американского баскетбола Майкла Джордана и спортивная обувь с его брендом «Air Jordan» («Летающий Джордан»); поза спринтера Усэйна Болта – «Молнии» - и его лозунг «to di world» («для всего мира»), так же, как и стойка для удара ногой звезды английского регби Джонни Уилкинсона, – все это зарегистрированные товарные знаки, которые позволяют защитить свои лозунги и позы от незаконного использования в коммерческих целях.48 Ценность авторских и смежных прав достаточно велика, в силу того, что сами спортивные мероприятия не охраняются авторским правом, и спортивным организациям необходимо получение вкладывать прав на большие денежные трансляцию крупных суммы на спортивных мероприятий, чтобы болельщики из разных стран смогли увидеть спортивное мероприятие. Продажа прав на вещание растет, и на сегодняшний момент это является одним из основных источников доходов, которые пойдут на финансирование спортивных объектов. 47 Гарет Бейл запатентовал логотип собственной торговой марки Eleven of Hearts. «Сердце из ладоней» / Международный футбольный рейтинг footballtop.ru [Электронный ресурс] URL: //www.footballtop.ru/news/garet-beyl-zapatentoval-logotipsobstvennoy-torgovoy-marki-eleven-hearts-serdce-iz-ladoney (дата обращения: 22.03.2021). 48 Краткая информационная справка по вопросам ИС и спорта / Официальный сайт Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). [Электронный ресурс] URL://www.wipo.int/ pressroom/ru/briefs/ip_sports.html (дата обращения: 22.03.2021). 59

Например, доход от вещания на Олимпийских играх 2018 года в Пхёнчхане составил около $1,43 млрд. Отметим, что в середине прошлого цикла, то есть после Игр-2014 в Сочи, продажа прав на телетрансляции принесла МОК $1,292 млрд. Около 90% доходов от спонсорства МОК и прав на вещание было реинвестировано в развитие спорта во всем мире.49 На протяжении многих лет все более крупные сделки заключаются со СМИ в связи с летними и зимними Олимпийскими играми, и Чемпионатом мира по футболу. Так, ФИФА удалось выручить 1,85 млрд долларов от продажи медиа-прав на чемпионаты мира 2018 (В РФ) и 2022 годов. 50 Также, например, из общих доходов в размере 3,7 млрд. долл. США (исключая продажу билетов), которые принес Кубок мира ФИФА 2010 г. (2010 FIFA World Cup™) в Южной Африке, две трети, или 2,4 млрд. долл. США, были получены за счет продажи прав на вещание. Реализация прав на продажу принесла еще 1,1 млрд. долл. США, а остальная сумма была получена за счет продажи прав на гостеприимство и лицензирования, а лицензионные платежи, заработанные от продажи видеоконтента, позволяют инвестировать в технологии и логистику трансляции спорта миллионам болельщиков по всему миру.51 В силу того, что технологии развиваются, трансляция 49 спортивных От МОК досталось всем / Общественно-политическая газета «Коммерсантъ». [Электронный ресурс] URL: //www.kommersant.ru/doc/4011965 (дата обращения: 25.03.2021). 50 ФИФА получила ещё $ 1,85 млрд от продажи ТВ-прав на ЧМ 2018 и 2022 годов / Спортивный интернет-портал «Чемпионат». [Электронный ресурс] URL://www.championat.com/business/news-971351-fifa-poluchila-eshhjo-1-85-mlrd-otprodazhi-tv-prav-na-chm-2018-i-2022-godov.html (дата обращения: 26.03.2021). 51 Краткая информационная справка по вопросам ИС и спорта / Официальный сайт Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). [Электронный ресурс] URL://www.wipo.int/ pressroom/ru/briefs/ip_sports.html (дата обращения: 28.03.2021). 60

мероприятий может быть осуществлена с разных углов с помощью беспилотников и аэрофотоаппаратов. Многие вещательные компании используют развивающиеся цифровые средства СМИ для увеличения аудитории, но не всегда это может быть с положительной стороны. Идет конкуренция с нетрадиционными медиа- плеерами, такие как потоковые платформы beIN sport и FirstRow. Появление пиратства позволяет болельщикам иметь больше возможностей для просмотра спортивного контента. Если посмотреть на более широкий круг стран, дополнительные данные опроса показывают, что пиратские спортивные трансляции действительно являются одним из наиболее привлекательных материалов для потребителей. На рисунке отражены данные по результатам опроса Irdeto, который показал, что 10–25 % потребителей относят пиратские прямые трансляции спортивных состязаний к трем основным интересам. 61

Рисунок 7 – Доля потребителей, наиболее заинтересованных в просмотре пиратских прямых трансляций спортивных событий52 Популярность пиратских сайтов настолько велика, что законная аудитория спортивных трансляций в прямом эфире сокращается. Согласно исследованию, YouGov U.K., более 800000 человек в Соединенном Королевстве отменили как минимум одну легальную услугу подписки и вместо этого выбирают пиратский контент. Многие легальной подпиской заявили, что респонденты планируют с сделать аналогичный переход в будущем. Незаконный контент, как показал опрос в Соединенном Королевстве, выбирает наиболее молодая аудитория (18-24 лет).53 Вклад спортивного сектора в глобальный экономический рост значителен. В Соединенном Королевстве, например, добавленная стоимость спортивного сектора оценивается в 1,7 % ВВП, а оборот, связанный со спортом, сопоставим с оборотом автомобильной и пищевой промышленности. В Австралии спортивный сектор составляет примерно 2 % ВВП. В Северной Америке спортивный сектор составляет около 1,3 % ВВП, и в 2017 году он принес примерно 266 миллиардов долларов. Аналогичным образом, спортивный сектор в ЕС был оценен в 2017 году в 204 миллиарда долларов. По оценкам A.T. Kearny, вклад спортивной экономики в мировой ВВП составляет примерно 1 %. Чтобы увеличить поступление 52 LEVERAGING INTELLECTUAL PROPERTY IN THE GLOBAL SPORTS ECONOMY. SPORTS AS A TOOL FOR PROGRESS AND DEVELOPMENT / Global Innovation Policy Center. [Электрон ный ресурс] URL: //www.theglobalipcenter.com/wpcontent/uploads/ 2018/06/023441_GIPC_Sports_Econ_Insides_03.pdf (дата обращения: 30.03.2021). 53 Там же. 62

от стоимости, создаваемой в спортивном секторе, необходимо странам развивающейся экономикой строить свои системы интеллектуальной собственности в соответствии с международными стандартами.54 Например, Северной билетов если Америки, на посмотреть на стадион на спортивный рисунке показано, больше не рынок что продажа является основным источником дохода. Вместо этого медиа-право и спонсорство, два сегмента, полностью зависящих от спорта как актива ИС, становятся ключевыми факторами роста стоимости. Рисунок 8 – Рынок спортивных мероприятий Северной Америки по сегментам55 Нельзя не отметить важность технологий искусственного интеллекта, так как они могут позволять получать и анализировать данные из разных источников, 54 LEVERAGING INTELLECTUAL PROPERTY IN THE GLOBAL SPORTS ECONOMY. SPORTS AS A TOOL FOR PROGRESS AND DEVELOPMENT / Global Innovation Policy Center. [Электрон ный ресурс] URL: //www.theglobalipcenter.com/wpcontent/uploads/ 2018/06/023441_GIPC_Sports_Econ_Insides_03.pdf (дата обращения: 30.03.2021). 55 Там же. 63

просматривать записи игр, игровые моменты спортсменов, чтобы выявить недочеты. В основном, это используется игроками, тренерами, а также их менеджерами, для дальнейшего разбора игр и последующего принятия решений по таким разборам. Из одних известных технологий ИИ являются виртуальные помощники судей - система анализа решений судьи (DRS), система видеопомощи арбитрам (VAR), технология Hawk-Eye и другие разработки в таких видах спорта, как крикет, теннис и футбол. Как происходит использование таких технологий? Спортсмены и тренеры могут, а также судьи могут запросить пересмотр игрового момента, чтобы выбрать верное решение. С одной стороны, это помогает вести игру честно, а с другой стороны такие многочисленные пересмотры снижают азарт и интерес со стороны болельщиков. Необходим баланс между технологическими нововведениями и человеческим мнением. Проведение местных, национальных и международных спортивных мероприятий культурную среду привлекательным может сообщества для обогатить и сделать инвесторов и социальноего туристов. более Однако коммерциализация спорта требует прочной правовой базы для содействия использованию интеллектуальной торговле собственности, высококвалифицированных обеспечения и регулирования, а также логистических проблем, развития людских благоприятных условий для спортивных мероприятий. 64 ресурсов для решения связанных правами с для политики и оперативных и организацией

Таким образом, мы делаем вывод о том, что в развитии мировой спортивной индустрии важную роль играют права на объекты интеллектуальной собственности. Спортивные организации имеют возможность коммерциализировать свои РИД путем передачи прав на них заинтересованным лицам по лицензии или отчуждения прав за определенное вознаграждение. Стоит признать, что основной доход спорту приносят: продажа билетов на матчевые мероприятия, спонсорские и иные поступления, а также трансферная деятельность, осуществляемая клубами Доходы, приносимые спорту интеллектуальной собственностью, как правило, связаны со смежными правами, а также правами на средства индивидуализации. Учитывая заинтересованность большинства компаний в защите своих интеллектуальных прав, мы можем предположить, что доля использования нематериальных организациями будет активов увеличиваться спортивными и приносить дополнительную прибыль спортивной индустрии в целом. Зарубежные спортивные организации в своей бизнесмодели уже активно интеллектуальной используют права собственности, на объекты осознавая все преимущества, которыми они обладают. Отечественные же организации только начинают приспосабливаться к такой бизнес-модели направлении. и На делают данном начальные этапе шаги потенциал в этом спортивной индустрии РФ в развитии интеллектуальной собственности достаточно велик, осталось реализовать. 65 только его правильно

ГЛАВА 3. ПЕРСПЕКТИВЫ И ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ОБЪЕКТАМИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ 3.1 Проблемы и тенденции управления ИС в российской индустрии спорта На основе анализа интеллектуальной зарубежного собственностью, опыта управления сопоставления его с российским опытом, мы приходим к выводу, что в российской индустрии спорта существуют проблемы, которые требуют решения не только на управленческом, но также и на законодательном уровнях. Перейдем к более подробному рассмотрению каждой из них. Во-первых, считаем важным отметить то, что объекты интеллектуальных прав, которые создаются в результате интеллектуальной деятельности спортсменов эстетико- творческих видов спорта могут быть признаны объектами авторских прав, а также смежных. Например, в фигурном катании, спортсмен исполняет программу, которая представляет собой некое хореографическое произведение, что согласно статье 1259 ГК РФ относится к объектам авторских прав, а само исполнение спортсмена будет относится к объектам смежных прав. Если исходить из данного умозаключения, то проблематикой соревнований по эстетико-творческим видам спорта является потенциальное нарушение исполнителей исключительных и, как следствие, прав спортсменов нарушение – положений Олимпийского комитета о честной игре. Это связано с тем, 66

что выступления спортсменов эстетико-творческого направления чередуются один за другим и, в отличие от командных видов спорта, где игроки лишены возможности увидеть, как «исполняют» свою игру соперники заранее, спортсмены эстетико-творческих видов спорта имеют возможность скопировать те или иные элементы исполнения предшествующих участников. Во-вторых, невозможно оставить без внимания проблему контрафакта в индустрии спорта. Она является наиболее острой на протяжении уже длительного времени. При этом скорость реализации контрафактной продукции в спорте невероятна высока. Например, после презентации товарных знаков «Сочи-2014», которая состоялась в 2009 году, продукцию с незаконным использованием этих товарных знаков начали ввозить на таможенную территорию спустя всего несколько распространение месяцев после контрафакта презентации. продолжалось до Такое начала самих Игр, во время их проведения и после окончания соревнований. Реализация контрафактной продукции является не только национальной проблемой, она давно приобрела статус всемирной. Это подтверждается данными, приводимыми Ведомством интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO), продукции согласно производители которым из-за спортивных контрафактной товаров ежегодно лишаются 6,5 % продаж и 500 млн. евро доходов. 56 Эти цифры означают потерю 5800 рабочих мест, прямо или косвенно 56 Лихтенхайн М. Права интеллектуальной собственности: движущая сила мирового спорта // ВОИС ЖУРНАЛ 2019 № 2. [Электронный ресурс] URL://www.wipo.int/portal/ru/ (дата обращения: 23.04.2021). 67

связанных со спортивной отраслью. Эти обстоятельства еще раз подтверждают негативное влияние нарушений исключительных прав на индустрию спорта. В-третьих, в связи с развитием коммуникационных технологий у болельщиков появилась возможность следить за спортивными мероприятиями, где бы они не находились. Но такое развитие открыло новые возможности для правонарушителей в сфере интеллектуальной собственности. В частности, спровоцировало несанкционированной увеличение ретрансляции числа спортивных мероприятий через Интернет без получения разрешения правообладателей. Такие нарушения в практике получили название «пиратство» и стали одной из серьёзных проблем, угрожающих Пиратское, институту то есть интеллектуальной незаконное, собственности. использование сигнала негативным образом сказывается на доходах вещательных организаций, а интеллектуальных также прав, значительно при этом снижает убытки ценность наносятся и спортивным организациям в том числе. В-четвертых, не можем пройти мимо проблемы, которая глобальным образом поменяла не только индустрию спорта, но и весь мир в целом. Речь идет о пандемии – COVID-19. Карантинные меры, вводимые всеми странами, ограничения при проведении культурно-массовых мероприятий заставили всех, включая спортивные организации, придумать новые способы ведения бизнеса в условиях пандемии. Пандемия COVID-19 существенным образом ослабила позиции офлайн-мероприятий, однако при этом усилила высокую важность интерактивных и вовлекающих онлайн- 68

технологий, заменяющих «живые» эмоций. Создание инновационных продуктов не могло сопровождаться без грамотного управления ими. В связи с этим появилась высокая потребность в кадрах, которые с профессиональной точки зрения спортивных могли бы правильно организаций внедрить новые в работу разработки, коммерциализировали их и обеспечили грамотную правовую защиту. В-пятых, спортивная индустрия, в условиях пандемии, также подверглась серьезному испытанию с точки зрения использования своих внутренних финансовых ресурсов. COVID-19 заставил спортивные организации использовать все свои денежные резервы для обеспечения стабильности на рынке и не оставил ничего, кроме как привлечение ресурсов извне. В РФ заметно увеличивается интерес к развитию спортивной индустрии, в связи с нарастающей тенденцией популяризации организации, здорового основываясь образа на жизни. наличии Спортивные у населения потребности в проведении спортивных мероприятий, желании участвовать в них, наблюдать за их исходом соревнований, ищут новые подходы к реализации своих целей при следовании мировым трендам. Успехи российских спортсменов в таких видах спорта, как хоккей, теннис, фигурное катание, синхронное плавание мотивируют частью людей разных спортивной возрастных индустрии, совершенствованию. 69 категорий способствовать стать ее

Нужно сказать о том, что проведение крупных спортивных мероприятий надлежащим образом сказывается на тенденции развития спортивной инфраструктуры государства. В частности, при проведении Чемпионата мира по футболу – 2018 года, был дан импульс развитию всей спортивной инфраструктуры по стране в целом. Регионы, которые не участвовали в чемпионате, не отставали от мировых трендов и обращали внимание на совершенствование спортивной инфраструктуры. По всем субъектам РФ вводились в строй физкультурно- оздоровительные комплексы, стадионы, ледовые площадки и прочие спортивные сооружения, причем не только для профессиональных спортсменов, но и для любителей. В спортивной индустрии также заметен рост инновационной деятельности. Разработки в сфере спорта, созданные в результате интеллектуального труда человека, становятся объектами, которым необходима надлежащая правовая охрана, а также их грамотная коммерциализация. Одним из двигателей, который влияет практически на все виды профессионального спорта, а в настоящее время затрагивает и любительский спорт, является искусственный интеллект. Он предназначен выполнять многие функции, в том числе разбор и детальная аналитическая информация для тренеров и игроков для повышения качества и уровня игры, помощь судьям для анализа спорной игровой ситуации и принятия болельщиков верных решений, получать некий а также контент возможность для связи у со спортивными клубами.57 57 Искусственный интеллект. Перспективы применения в спортивной индустрии / Медиа-платформа PwC. [Электронный ресурс] 70

Развитие методик на основе искусственного интеллекта стремительно продвигается и становится особо значимым преимуществом, которое способствует спортивным командам одерживать больше работы игры и побед, помогает тренеров и улучшать игроков, качество осуществлять эффективное управление операционной деятельностью, а также помогает удерживать болельщиков и привлекать новых за счет качественного удовлетворения их потребностей. Целью спортивных команд является не просто внедрение решений искусственного интеллекта, а приобретение большого запаса таких технологий, чтобы привлекать новых болельщиков, находить профессиональных спортсменов и решать задачи во внутриорганизационных делах. Усматривается тенденция увеличения инвестиций в приобретение интеллектуальной собственности. Борьба за контент и право распоряжения им становится интенсивнее, одновременно контента: с этим спортсмены появляются сами и новые превращаются источники в «медиа», общаясь с аудиторией без посредников; правообладатели объединяют усилия с брендами, телевещателями, а зачастую и самостоятельно работают над созданием уникального контента. В последние годы в спорте также наблюдается тренд, в отношении поддержки равенства, пола, расы и заботы об окружающей среде, которые наиболее востребованы в СМИ и напрямую влияют на спортивный бизнес в целом. Например, поддержка спортивными клубами национальных меньшинств в рекламе, выпуск одежды в коллаборации с организациями, URL://www.pwc.ru/ru/sports/AISportReport.pdf (дата обращения: 23.04.2021). 71

пропагандирующими положительным защиту образом экологии. сказывается Все на это имидже национальной спортивной индустрии. Демонстрация фанатам своих целей и социальной полезности становится хорошим ресурсом для развития популярности спортивных брендов. Российский спорт также активно поддерживает этот тренд. Например, ФК «Спартак» вместе программу по предотвращению с Takeda инсультов, запустили а один из болельщиков этого клуба, перенесший инсульт, участвовал в открытии матча.58 их организаций Подобные способствуют стратегии решению спортивных социально-значимых задач и именуются социальными инновациями. Социальные инновации - это перспективное средство для управленцев спортивных организаций по повышению интереса болельщиков к своей деятельности. Грамотное управление этими средствами, внедрение их в политику спортивной организации, положительным образом по отразятся нашему на всей мнению, спортивной индустрии в целом. На основании всего вышесказанного можно сделать вывод о том, продолжает что играть спорт в России на данный важную роль в обществе, момент оказывая влияние на гармоничное развитие личности, удовлетворяя духовные и физические потребности человека, помогая ему создавать образ жизни, основанный на принципах принятия общечеловеческих ценностей, уважения всеобщих этических правил и осознания важности социальной полезности. У 58 5 Commercial trends in sport 2018 / The Nielsen Company (US), 2018. [Электронный ресурс] URL: //www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/5-commercial-trendsin-sport-2018-digital-final-12062018.pdf (дата обращения: 23.04.2021). 72

российского спорта есть все для того, чтобы успешно решать свои коммерческо-маркетинговые задачи, при условии, если государство будет продолжать следовать мировым тенденциям развития спортивной индустрии и развивать его во всех сферах жизнедеятельности людей. 3.2 Перспективы коммерциализации объектов интеллектуальной собственности в индустрии спорта в РФ Коммерциализация, как способ использования объектов интеллектуальных прав, в законах Российской Федерации прямо не предусмотрена, однако на сегодняшний день практика сложилась таким образом, что коммерцализация является одним из важнейших процессов преобразования интеллектуальной собственности в нематериальный актив, приносящий стабильный доход правообладателю. При этом коммерцализация объектов интеллектуальных прав полезна не только для предпринимательской деятельности, но и для сферы спортивной индустрии. За рубежом уделяют особое внимание использованию результатов интеллектуальной деятельности в спорте, их коммерциализации и управлению. В рамках патентного права спортивные организации чаще всего регистрируют промышленные образцы. В условиях конкуренции участник спортивного возможность рынка именно выделиться благодаря среди 73 дизайну остальных и имеет стать

узнаваемым для потребителя. Компании имеют прекрасную возможность коммерциализировать свой дизайн благодаря процедуре образца. регистрации После этого его в у качестве промышленного правообладателей появляется правомочие запрета другим участникам спортивного рынка использовать зарегистрированный дизайн в своих коммерческих целях. Таким способом коммерциализации часто пользуются иностранные компании. Так Puma в своей деятельности часто прибегает к процессу патентования внешнего вида одежды, что позволяет им оставаться одним из брендов, узнаваемых на рынке спортивной индустрии. Перспектива развития патентования дизайна для нашей страны является наиболее привлекательной, так как количество зарегистрированных промышленных образцов в сфере спорта не так велико и у любой российской спортивной организации сейчас есть возможность стать одной из первых, кто будет обладать портфелем патентов на промышленные образцы и эффективно их коммерциализировать. Также зарубежные компании активно используют регистрацию изобретений в спорте. Например, компания Nike смогла получить патент на технологию дизайна с использованием работает создавать дополненной следующим образом: индивидуальный реальности. Этот пользователь дизайн способ может предмета, сам например, обуви, в режиме реального времени за счет наложения голографического изображения на реальные объекты. Система работает при использовании специальных очков, обеспечивающих отображение виртуальных элементов дизайна в реальном окружении. Таким образом, покупатель 74

обуви Nike сможет «нарисовать» на обуви свой дизайн, а созданный им интерактивный образ будет воплощен в реальном продукте. Благодаря регистрации изобретения у компании появилась возможность выдавать заинтересованным спортивным организациям лицензии на его использование с выплатой определенного вознаграждения. Такой способ позволяет получать прибыль благодаря имеющимся на балансе компании объектам патентных прав. В Российской Федерации данный подход является перспективой развития спортивной индустрии и возможностью успешной коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности организаций в этой сфере. В зарубежных странах активно используется коммерциализация товарных знаков. В нашей стране этот способ также пользуется популярностью, особенно среди спортивных клубов. Это проявляется в том, что каждый из них имеет свой зарегистрированный товарный знак, который они используют на всей продукции. Считаем, что в перспективе возможна регистрация не только товарных знаков обозначений самих спортивных клубов, но и фамилий спортсменов. Этот способ позволил бы спортивным организациям извлекать прибыль не только при продаже товаров с их товарными знаками, но и при продвижении личного бренда спортсмена. Например, известный футболист Лионель Месси, нападающий «Барселоны», достаточно широко известен во всем мире и покупатели спортивной одежды без особого труда отличают спортивную одежду под брендом футболиста. коммерциализации своего При этом товарного 75 прибыль знака от футболист

получает самостоятельно. спортивный клуб мог Однако, бы по-нашему договориться с мнению, игроком и зарегистрировать товарный знак на себя и получать от его использования дополнительный доход. В связи с этим, возможно предположить, что одной из перспектив развития способа коммерциализации товарных знаков в сфере спорта не только за рубежом, но и в Российской Федерации, является регистрация фамилий игроков именно спортивными клубами, а также создание личных брендов. С этой точки зрения, клуб становился аккумулирует на собственность бы своем неким балансе спортсменов и лэйблом, который интеллектуальную имеет возможность распоряжаться ей в своих коммерческих целях. Одним из наиболее перспективных направлений коммерциализации объектов интеллектуальных прав в спорте является способ использования объектов смежных прав, так называемых медийных. В работе ранее указывалось на то, что спортивные организации напрямую зависят от вещательных компаний, так как обеспечивают освещение их мероприятий для болельщиков во всех странах. Важным элементом такого взаимодействия спонсоров. является Однако на привлечение данном соответствующих этапе развития при коммерциализации объектов смежных прав у спортивной индустрии появляется возможность справляться без помощи теле -, радиовещательных самостоятельно стать организаций. транслятором Они могут спортивных мероприятий, например, при создании так называемых ОТТплатформ, нового типа «вещателей», который был создан для цифровой среды, с учетом нужд молодой аудитории. Таким 76

образом спортивные диверсифицировать организации свою имеют возможность деятельность, получать дополнительные доходы и быть более независимыми от спонсорской деятельности. Модель OTT открыта для любого субъекта-держателя прав, потому что она основана на существующей веб-модели: каждый может опубликовать информацию, которая глобально доступна. С точки зрения технологического наполнения трансляций выделяется Twitch с его совмещенными возможностями стриминга и социальной сети. На рынке появляются специализированные решения для спорта со схожей механикой, например, LiveLike и Maestro. Ускорение процесса цифровизации, происходящее на фоне пандемии COVID-19, способствовало расширению функционала платформ правообладателей. Например – NBA League Pass, в котором предлагаются VR-трансляции и встроенный интерфейс для приема ставок. Для того чтобы ОТТ-решения стали монетизируемыми, потребительским запросы опытом аудитории. исследован и Такой необходимо работать с своевременно отвечать на подход еще не во всем мире, но может стать до конца интересной перспективой развития спортивной индустрии, в том числе для Российской Федерации.59 Одной из обсуждаемых тем последнего десятилетия является использование искусственного интеллекта практически во всех сферах жизнедеятельности людей. И спорт не исключение. В рамках этой сферы спортивные 59 Спортивная индустрия: перезагрузка / Медиа-платформа PwC. [Электронный ресурс] URL: //www.pwc.ru/ru/publications/sport-survey-2020.pdf (дата обращения: 29.04.2021). 77

организации идут по пути использования технологии искусственного интеллекта совершенно в разных аспектах: при сборе данных автоматического грамотного об интересах создания болельщиков хайлайтов, тренировочного для процесса, для обеспечения путем измерения физических способностей игроков, для помощи судейской бригаде при организации спортивных мероприятий и во много другом. искусственного индустрии При грамотном интеллекта появляются у управлении технологией отечественной широкие спортивной возможности для ее последующей монетизации. Представляется верным, что в нашей стране с учетом опыта других создания, государств охраны спортивной и развития индустрии отечественные указанные найдут свое в интеллектуальной собственностью задумываться том, как перспективы коммерциализации специалисты о выше ИС применение, сфере все ведь управления чаще правильно в начинают развивать это направление в спорте. 3.3 Рекомендации по повышению эффективности управления интеллектуальной собственностью в спорте В последние годы РФ повышает свои навыки управления интеллектуальной рассмотренные собственностью выше тенденции в спорте. Учитывая развития мировой спортивной индустрии, становится возможным представить практические рекомендации, 78 которые могут помочь

отечественному специалистов спорту сферы в повышении управления эффективности интеллектуальной собственностью. За рубежом уже давно успешно развивают спортивную индустрию, как сферу развлечения. Связано это в первую очередь с тем, что спортивная индустрия рассчитана именно на предоставления развлекательных услуг и в большинстве случаев не связана со сферой творчества. В спорте могут создаваться объекты интеллектуальных прав, но они, как правило, создаются не самими спортсменами, а спортивными организациями, индустрий: (и организациями дизайн, реклама), из сферы творческих которые используют эти объекты для усовершенствования системы предоставления развлекательных услуг. В связи с этим рекомендуем регулятору (органу управления) относить спорт к сфере развлечения, а не к сфере творческих индустрий. А саму индустрию спорта анализировать отдельно от спортивной сферы, направленной на социальный эффект (здоровье нации, физическое развитие) путем включения соответствующих разъяснительных положений в методических рекомендациях «Интеллектуальная собственность в спортивной индустрии». Необходимо отметить, что российская индустрия спорта до сих пор претерпевает убытки от такого масштабного явления как контрафакт. Одним из вариантов снижения объемов реализации контрафактной продукции, на наш взгляд, является активная регистрация товарных знаков спортивными организациями, предупреждение потенциальных нарушителей о мерах ответственности за нарушение исключительных 79 прав на данный объект

интеллектуальных прав. Управленцам в спортивной индустрии рекомендуется разработать проект защиты своих товаров от контрафакта путем специальных QR-кодов, которые проверить оригинальность проставления на них позволят потребителям купленной продукции. Представляется верным, что это поможет сократить объемы продажи контрафактной продукции и предупредить потребителей о возможности покупки «подделки». С появлением теле и радиовещательных организаций стал активно развиваться пиратский бизнес, который до сих пор является одной из ключевых угроз, негативно влияющие на выручку в спортивной индустрии. Основная проблема, которая порождает пиратство - это довольно высокие цены на покупку подписки с доступом к просмотру спортивных мероприятий. В борьбе с пиратством рекомендуется снизить стоимость подписок, предусмотреть различные льготы для тех или иных категорий населения. Считаем верным, что такая политика поможет повысить просмотры официальных теле- и радиовещательных компаний, увеличить за счет этого прибыль. Что касается OTT-платформ, таких как Twitch, YouTube, то они предусматривают блокировку незаконно транслируемого контента в довольно короткий срок. В связи с чем отечественным разработчикам подобных платформ рекомендуется сразу предусматривать возможность блокировки неправомерной трансляции спортивного контент, предупреждать пользователей об ответственности, которая наступает в связи с нарушением исключительных прав спортивных организаций. 80

Ранее было отмечено, что пандемия существенным образом отразилась на спортивной индустрии и заставила переосмыслить традиционные представления о спорте. Зарубежные организации довольно быстро среагировали на коррективы, вносимые пандемией и смогли приспособиться к ведению бизнеса в условиях ограничений. Так, например, международный союз велосипедистов вместе с компанией Zwift запустил физические гибридные усилия соревнований. и гонки, которые виртуальную Участники, объединяют графическую использующие среду стационарные велотренажеры и беговые дорожки в своей подготовке, могут легко адаптироваться к новой модели стартов. Гибридный формат соревнований переносит реальные физические усилия в виртуальные мир. С учетом того, что виртуальный формат не нарушает ограничения, действующие в разных странах и регионах, такая модель также может быть применена к массовым мероприятиям, проводимым в нашей стране. Мы организации считаем, должны что отечественные применять спортивные комплексный подход к переходу на гибридный формат проведения мероприятий, балансируя между заметными для аудитории цифровыми нововведениями и структурными изменениями во внутренних процессах. Последнее время мировым трендом стало стремление спортивных организаций искусственного интеллекта внедрять в различные технологию сферы своей деятельности. Данная технология стала важным аспектом развития инновационной деятельности спортивных организаций за рубежом. В связи с этим отечественной 81

спортивной индустрии рекомендуется придерживаться устоявшейся тенденции создания инновационных решений в спорте, может быть достигнуто, к примеру, путем инвестирования в соответствующие технологии, а также с помощью организации хакатонов. Тренд на повышение уровня знаний в сфере интеллектуальной собственности среди менеджеров набирает обороты во всем мире. Люди стремятся узнать, как можно больше о возможностях использования результатов интеллектуальной деятельности в спортивной индустрии. В связи с этим считаем возможным предусмотреть в ВУЗах РФ курсы повышения квалификации для менеджеров в спортивной сфере, обучение по программам защиты, охраны и коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности в спорте. Последнее время во всем мире наблюдается увеличение взаимодействия спортивных организаций с болельщиками и фанатами. Спортивные клубы заводят отдельные странички для фанатов, неформальными транслируют лидерами. свою Этот жизнь, метод становятся взаимодействия болельщиков со своими любимыми командами помогает прививать населению заинтересованность к спорту и способствует выработке привычек здорового образа жизни. В связи с этим одной из главных рекомендаций в настоящей работе считаем создание онлайн-платформы, где болельщики могут стать частью любимой команды, понаблюдать за всеми трансляциями матчей, а также пообщаться со спортсменами лично в специальных чатах. Благодаря такой платформе 82

спортивные организации повышают уровень свой узнаваемости на рынке услуг спортивных развлечений. Также мы считаем, что в настоящее время существует острая необходимость в четком определении ОИС спортивной индустрии, классификации этих объектов, выявлении существенных признаков как для теории, так и для практики в целом. Данное обстоятельство подтверждается отсутствием четкого понимания у менеджеров спортивных организаций того, как они могут использовать тот или иной ОИС в своей деятельности. В настоящей работе рекомендуется определять способы управления видами интеллектуальной собственности в зависимости от цели деятельности спортивной организации. Так, существуют коммерческие спортивные организации, которые целенаправленно создают ОИС, чтобы впоследствии их дополнительную получение коммерциализировать прибыль патентов) и (например, бюджетные и привлекать регистрация организации, ТЗ, целью которых не является извлечение прибыли от созданных РИД. Учитывая наличие данных видов организации считается верным то, что для каждой из них необходимо выбрать свой путь управления интеллектуальной собственностью. В ходе анализа существующих во всем мире тенденций, мы выявили рекомендации, которые в дальнейшем помогут развить отечественную спортивную индустрию, а также станут основой для повышения конкурентных преимуществ РФ. 83

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Спортивная индустрия в настоящее время является одной из самых популярных и быстро развивающихся сфер деятельности общества. Сотрудники спортивных организаций вынуждены оперативно справляться со всеми вызовами, которые бросает им современное общество, в основном применяя традиционные методы ведения спортивного бизнеса. Управление результатами интеллектуальной деятельности для спортивных организаций в настоящее время является сравнительно новым направлением их развития. В данной выпускной квалификационной работе рассматривалась одна из актуальных проблем современной спортивной индустрии, которая заключается в отсутствии чёткого определения РИД в спортивной сфере, их классификации и, как следствие, в отсутствии понимания того, как объекты интеллектуальных прав правильно коммерциализировать. Данная проблема в настоящее время негативным образом сказывается не только на спортивной индустрии РФ, но и всего мира в целом. Спортивные организации фактически не пользуются реальным доходом, источником которого выступают объекты интеллектуальных прав, что происходит в результате специалистов спортивной спортсменами и иными низкого индустрии уровня о РИД, правообладателями, знаний созданных а также о способах грамотного управления данной интеллектуальной собственностью. 84

В результате написания настоящей работы был сделан вывод о том, что ОИС спортивной индустрии представлены в виде объектов авторских и патентных прав. Несмотря на наличие в спортивной индустрии данных объектов, более подробному анализу подверглись объекты смежных прав и товарные знаки, так как их роль в спортивной индустрии более значима и изучение способов именно их грамотного управления заслуживает большего внимания специалистов на данный момент. В работе была поставлена цель изучить и проанализировать процесс управления РИД в спортивной сфере, сформулировать рекомендации по повышению эффективности процесса управления ими. При достижения данной цели были поставлены задачи, направленные на изучение теоретических основ интеллектуальной собственности в целом, отечественного и зарубежного опыта управления ОИС, а также на определении ключевых проблем, возникающих при управлении ОИС, и разработке практических рекомендаций по их устранению. Сравнительный анализ отечественного и зарубежного опыта управления ОИС в спорте показал, что РФ нуждается в практических эффективность рекомендациях, способных специалистов сферы повысить управления интеллектуальной собственностью и обеспечить стабильное функционирование этой отрасли. В настоящей работе нами был предложен ряд таких рекомендаций, в частности:  приравнивание спортивной индустрии к сфере развлечений и закрепления этого положения в методических рекомендациях, составленных органами управления; 85

 составление «антиконтрафактных программ», направленных на борьбе с фальсифицированной продукцией и предупреждению потребителей о возможности приобретения контрафакта, а также работа с доступностью интернет-площадок, размещающих спортивный контент, путем снижения стоимости подписок, введения льгот для разных категорий населения, что положительным образом скажется на устранении «пиратства» в Сети;  установление комплексного подхода к переводу своей деятельности на гибридный формат соревнований в условиях пандемии, технологий а также искусственного активное применение интеллекта путем инвестирования в соответствующие технологии, применения их в своей деятельности;  повышение квалификации менеджеров спортивной сферы, обучение их по программам защиты, охраны и коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности в спорте;  создание онлайн-платформы, с помощью которой будет упрощен процесс взаимодействия болельщиков со спортивными командами, а также повышен уровень узнаваемости тех или иных организаций на рынке услуг спортивных развлечений;  внесение ясности в понимание структуры и перечня ОИС в спорте в целом, выведение грамотных определений для каждого объекта и выявление специфики РИД в спорте, выбор каждой организацией правильного пути управления ими. 86

На основании всего вышеизложенного становится возможным сделать вывод о том, что на данном этапе развития спортивной индустрии говорить об успешности применения менеджерами знаний в сфере интеллектуальной собственности, которые могли бы положительным образом сказаться на развитии спорта в целом, достаточно сложно. Однако зарубежный опыт и опыт отечественных спортивных организаций, который представляют собой имеется хороший на данный фундамент, момент, позволяющих внедрить управление ИС в сферу спорта и помочь ей найти новые пути для своего успешного развития. 87

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ Правовые источники 1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 30.04.2021) // «Российская газета», № 289, 22.12.2006; 2. Федеральный закон от 04.12.2007 № 329-ФЗ (ред. от 30.04.2021) «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» // «Российская газета», № 276, 08.12.2007; 3. Федеральный закон от 07.06.2013 № 108-ФЗ (ред. от 20.04.2021) «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года, Кубка конфедераций FIFA 2017 года, чемпионата Европы по футболу UEFA 2020 года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» // «Российская газета», № 124, 11.06.2013; 4. 10/5493 Письмо Минспорта России от 27.07.2017 № ПН-05«Методические совершенствования результаты рекомендации правового о направлениях регулирования интеллектуальной прав деятельности на (включая авторские и смежные права) и средств индивидуализации в области физической культуры и спорта» [Электронный ресурс] URL: //www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_278359/; 5. Письмо Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) руководителям территориальных органов ФАС России «К вопросу о квалификации 88 фактов нарушения

имущественных прав FIFA, связанных с осуществлением мероприятий по подготовке и проведению в Российской Федерации чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года и Кубка конфедераций FIFA 2017 года» / Официальный сайт Управления Федеральной антимонопольной службы по г. Москве [Электронный ресурс] URL: //moscow.fas.gov.ru/sites/samara.f.isfb.ru/files/news/2018/0 6/13/metodpomoshch_razgranichenie_14.6_i_14.8_fifa1528111316.pdf; 6. ОКР Приложение № 2 к Протоколу заседания Исполкома № 152 Олимпийского URL: от 24.12.2019 комитета г. России. / Официальный [Электронный сайт ресурс] //olympic.ru/upload/2020/02/Polozhenie-o-Rossijskom- komitete-Fejr-Plej-2020.pdf. Научная, специальная и учебная литература 1. Албегонов З. Х. Требование о пресечении действий, нарушающих права организаций эфирного и кабельного вещания или создающих угрозу нарушения, как один из гражданско-правовых способов защиты прав. Имущественные отношения в Российской Федерации. 2018. № 11. 45 с.; 2. Алексеев С. В. Правовые основы профессиональной деятельности в спорте. М.: Спорт, 2017. – 53 с.; 3. Алексеев, С. В. Спортивное право России: учебн. для студентов вузов / С.В. Алексеев; под ред. проф. П.В. Крашенинникова. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИДАНА, Закон и право. Сер. «Золотой фонд российских учебников», 2013. – 695 с.; 89

4. Баурчуков, И. С. Теория и методика физического воспитания и спорта: учебное пособие / И. С. Баурчуков. – Москва: КНОРУС, 2018. – 25 с.; 5. Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие для студентов высших учебных заведений. – М.: КноРус, 2017. – 317 с.; 6. Гомон Ю. Б., Кожевников Н. М. Анализ тенденций развития России телепотребления // Спб.: футбольных ПЕТЕРБУРГСКИЙ трансляций в ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ, 2019. – № 3. – 22 с.; 7. Добровольский В.С. Интеллектуальная собственность: Учебное пособие / В.С.Добровольский. - М.: Изд. Дом МИСиС, 2017. - 172 с.; 8. Кашапов, Н. В. Регламентация интеллектуальных прав в сфере спорта: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата юридических наук. – М., 2018. – 24 с.; 9. Кузнецова А. М. Гражданско-правовая охрана результатов творческой деятельности в сфере спорта в России и зарубежных странах: дис.... канд. юрид. наук. М., 2017. – 76 с.; 10. Кузнецова А. М. Особенности правового обеспечения, реализации и защиты прав интеллектуальной собственности в области спорта // Вестник РУДН. – 2017. – № 4. – 31 с.; 11. Москалевич Г. Н. Интеллектуальная собственность в спортивной сфере / Спортивное право в Респ. Беларусь: сборник статей / Минск: Ред. Журнала «Промышленноторговое право», 2018. - [Вып. 4]. – С. 331-348. 90

12. Мухопад В. И. Экономика и коммерциализация интеллектуальной собственности: учебник. М.: Магистр 2020. — 576 с.; 13. Селиверстов Ю.И. Экономическая природа интеллектуальной собственности и ее роль в инновационном развитии: Монография / Ю.И.Селиверстов. - Белгород: Изд-во БГТУ, 2017. - 126 с. Иностранные источники 1. High stakes: The sponsorship and broadcasting value of the FIFA World Cup / KPMG Football Benchmark. [Электронный ресурс] URL: // www.footballbenchmark.com/library/ the_sponsorship_and_broadcasting_value_of_the_fifa_world_cup; 2. GLOBAL LEVERAGING INTELLECTUAL PROPERTY IN THE SPORTS ECONOMY. SPORTS AS A TOOL PROGRESS FOR AND DEVELOPMENT / Global Innovation Policy Center. [Электронны й ресурс] URL: //www.theglobalipcenter.com/wp-content/ uploads/2018/06/023441_GIPC_Sports_Econ_Insides_03.pdf; 3. 5 Commercial trends in sport 2018 / The Nielsen Comp any (US), 2018. [Электронный ресурс] URL: //www.nielsen.com/ wp-content/uploads/sites/3/2019/04/5-commercial-trends-insport-2018-digital-final-12062018.pdf. Электронные ресурсы 91

1. AP узнало о рекордных доходах ФИФА на фоне ЧМ в России / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL://www.rbc.ru/finances/06/03/2019/5 c80183f9a79476ec76bfa67; 2. Бузова Н.В. Спортивные передачи: актуальные вопросы правовой охраны и защиты прав на них // Право. Журнал Высшей школы экономики. 2019. № 1. С. 199. // [Электронный ресурс] URL: //www.hse.ru/data/2019/04/26/1181846173/бузова.pdf; 3. Гарет Бейл запатентовал логотип собственной торговой марки Eleven of Hearts. «Сердце из ладоней» / Международный [Электронный футбольный ресурс] рейтинг footballtop.ru URL://www.footballtop.ru/news/garet- beyl-zapatentoval-logotip-sobstvennoy-torgovoy-marki-elevenhearts-serdce-iz-ladoney; 4. Дорофеева, А. М. Специфические объекты авторских и смежных прав в индустрии спорта // Новый юридический вестник. — 2020. — № 6 (20). — С. 50-56. — [Электронный ресурс] URL: //moluch.ru/th/9/archive/171/5236/; 5. Зарипова, Н. М. Универсиада-2013: затраты, риски и выгоды // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 11. [Электронный ресурс] URL://sibac.info/archive/economy/11.pdf; 6. Интеллектуальная собственность и спорт: на стыке интересов / Официальный интеллектуальной сайт собственности Всемирной (ВОИС). организации [Электронный ресурс] URL://www.wipo.int/ip-outreach/ru/ipday/2019/ip_sports.html; 92

7. Искусственный интеллект. Перспективы применения в спортивной индустрии / Медиа-платформа PwC, 2019. [Электронный ресурс] URL: //www.pwc.ru/ru/sports/AISportReport.pdf; 8. Использование символики / Официальный сайт Универсиады 2013 года в Казани. [Электронный ресурс] URL://kazan2013.com/ru/symbols; 9. Как похлопаешь, Информационное так агентство и полопаешь / «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL://www.rbc.ru/newspaper/2018/07/16/5b4702399a7947858d 7e2a0c; 10. Краткая информационная справка по вопросам ИС и спорта / Официальный сайт Всемирной организации интеллектуально й собственности (ВОИС). [Электронный ресурс] URL:// www.wipo.int/pressroom/ru/briefs/ip_sports.html; 11. КХЛ распределила между клубами рекордные 466,5 млн рублей / Официальный сайт Континентальной Хоккейной Лиги. [Электронный ресурс] URL://www.khl.ru/news/2020/09/17/472853.html; 12. Лихтенхайн М. Права интеллектуальной собственности: движущая сила мирового спорта // ВОИС ЖУРНАЛ 2019 № 2. [Электронный ресурс] URL://www.wipo.int/portal/ru/; 13. Международный день интеллектуальной собственности 2019 г. «В борьбе за золото: ИС и спорт» / Официальный сайт Всемирной интеллектуальной собственности 93 (ВОИС). организации [Электронный

ресурс] URL://www.wipo.int/pressroom/ru/articles/2019/article_ 0006.html#_footnote1; 14. На чём зарабатывает СКА, доходы которого составили 1 млрд рублей / Спортивный интернет-портал «Чемпионат». [Электронный ресурс] URL://www.championat.com/hockey/article-3842865-na-chjomzarabatyvaet-ska-dohody-kotorogo-sostavili-1-mlrd-rublej.html; 15. Одни убытки: российский футбол превратился в «крепостной театр» / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL://www.rbc.ru/spb_sz/ 30/11/2018/5c00f0e49a79476fa0171b40; 16. От МОК досталось всем / общественно- политическая газета «Коммерсантъ». [Электронный ресурс] URL: //www.kommersant.ru/doc/4011965; 17. Программа лицензирования XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 в Казани // Официальный сайт XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 в Казани. [Электронный ресурс] URL://kazan2013.com/assets/license_program_presentation6daea0770d5472562cbcbb185b32b254.pdf; 18. Русское поле: как ФИФА получила рекордную прибыль благодаря ЧМ в России / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL://www.rbc.ru/business/13/07/2018/5b4637d09a79475a0eeb 80e3; 19. Самые дорогие бренды мира — 2019: рейтинг Forbes / Финансово-экономический журнал Forbes. [Электронный 94

ресурс] URL: //www.forbes.ru/biznes/385583-40-samyh-dorogihbrendov-v-sporte-2019-reyting-forbes; 20. Спортивная платформа индустрия: PwC. перезагрузка / [Электронный Медиаресурс] URL://www.pwc.ru/ru/publications/sport-survey-2020.pdf; 21. Таможенники изъяли 2 млн контрафактных изделий с символами Олимпиады / Информационное агентство «РИА Новости». [Электронный ресурс] URL: //ria.ru/20081229/158286525.html; 22. Трисвятский И. Прибыль от проведения Олимпиады направят на развитие массового спорта / ФГБУ «Редакция «Российская газета». [Электронный ресурс] URL://sportrg.ru/2014/04/07/sochi-site.html; 23. ФИФА подтвердила рекордные доходы в $6,4 млрд на фоне ЧМ-2018 / Информационное агентство «РосБизнесКонсалтинг». [Электронный ресурс] URL://www.rbc.ru/business/15/03/2019/5 c8c04269a794705938d1aba; 24. ФИФА получила ещё $ 1,85 млрд от продажи ТВправ на ЧМ 2018 и 2022 годов / Спортивный интернет-портал «Чемпионат». [Электронный ресурс] URL://www.championat.com/business/news-971351-fifapoluchila-eshhjo-1-85-mlrd-ot-prodazhi-tv-prav-na-chm-2018-i2022-godov.html; 25. Freeeze! Полиция товарных Спортивный знаков FIFA / интернет- портал Sports.ru [Электронный ресурс] URL://www.sports.ru/ tribuna/blogs/ipropertynews/1750053.html. 95

Рецензии:

Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Отзывы:

Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв

0.5

Анастасия Ионова

Четко видна актуальность данной работы, обусловленная необходимостью изучения объектов ис в спортивной индустрии. Высокая практическая ценность исследования дополняется лаконичным изложением материала и удачно подобранными примерами, что вызвало наибольший интерес к работе у специалиста из сферы интеллектуальной собственности Работа написана логически, последовательно, чётко и ясно. Выражаю огромную благодарность автору за проделанную работу

0.5

Ольга Гобелко

Хотелось бы выразить благодарность автору за работу. Данная тема действительно актуальна на сегодняшний день. Автору удалось изложить свои мысли грамотно, кратко, что помогает разобраться в теме!

0.5

Надежда Харинова

Первый раз знакомлюсь с такой замечательной работой, которая посвящена объектам интеллектуальной собственности в сфере спорта, тем более, что эта сфера последнее время стала так популярна. Спасибо автору за простое описание объектов ИС в спорте, конкретный анализ способов их коммерциализации, а также за рекомендации, которые, на мой взгляд, если будут взяты во внимание специалистами в сфере спорта, помогут совершенствованию этого направления!

0.5

Воробьев Олег

Коммерциализация интеллектуальной собственности очень перспективное направление. В работе произведен грамотный анализ уже сложившегося опыта монетизации объектов ИС в спорте, а также представлены рекомендации по повышению эффективности управления ИС в спортивной индустрии. Данные автором рекомендации представляются действительно применимыми, а их реализация, на мой взгляд, несомненно приведет к более эффективному управлению объектов ИС в спортивной индустрии. Спасибо за ценную информацию!