Проектирование рекламной кампании по продвижению услуг дополнительного образования в сети Интернет

На сегодняшний день интернет-реклама является гибким и эффективным маркетинговым инструментом и поддается не только четкому планированию, но и подробному и точному анализу. Разработка рекламной кампании в сети Интернет дает компаниям различных сфер бизнеса возможность привлечь огромную аудиторию целевых потребителей, значительно увеличить прибыль и сократить издержки. В первой главе работы рассматривается классификация инструментов интернет-рекламы, а также особенности разработки рекламной кампании в сети Интернет и также методические подходы к оценке ее эффективности. Во второй главе рассматривается деятельность объекта исследования – компании «Web2win», проводится сравнительный анализ конкурентов организации, а также анализируется реклама «Web2win» и конкурентов в сети Интернет. Третья глава включает стратегическое и тактическое планирование рекламной кампании, а также оценку ее эффективности. В результате для решения проблемы организации была разработана рекламная кампания по продвижению в сети Интернет, включающая такие инструменты, как контекстная реклама в поисковых сетях «Яндекс» и «Google», а также таргетированные посты в соцсетях «Facebook» и «ВКонтакте». Для оценки эффективности предложенной рекламной кампании были рассчитаны коэффициенты конверсии и стоимости клика.