СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
5
Глава I. ИСТОРИКО-АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ……………
8
1.1. Фотография как средство влияния на мир…………………………….
8
1.2. Специфика дизайн и фотопроектов на тему защиты животных……..
11
1.3. Фотопринты в дизайн проектах………………………………………...
19
1.4. Основные типы и стили фотопринтов…………………………………
23
1.5. Технологии создания фотопринтов…………………………………....
28
1.6. Виды фотопринтов по назначению……………………………………
31
1.7. Выводы………………………………………………………………….
35
Глава II. СОЦИАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ……………………………….
37
2.1. Животные и люди ………………………………………………………
37
2.2. Способы помощи животным …………………………………………..
40
2.3. Благотворительные фонды и приюты…………………………………
42
2.4. Анкетирование………………………………………………………….
45
2.5. Выводы…………………………………………………………………
47
Глава III. ПРОЕКТИРОВАНИЕ……………………………………………...
49
3.1. Концепция и описание проекта………………………………………..
49
3.2. Проекты аналоги и визуальное решение……………………………..
51
3.3. Эскизные поиски……………………………………………………….
53
3.4. Съемка и обработка фотографий………………………………………
56
3.5. Макетирование фотопроекта…………………………………………..
60
3.6. Выводы…………………………………………………………………
62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….
63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………
65
Приложение 1. Результаты анкетирования в диаграммах…………………
68
Приложение 2. Отобранные фотографии для фотопроекта……………….
72
Приложение 3. Коллекция фотопринтов и их эскиз-применение………
ВВЕДЕНИЕ
Проблема
бездомных
животных
набирает
обороты
в
последнее
десятилетие: брошенных собак и кошек становится больше, государственные
приюты переполнены, а частные приюты, ведущие свою деятельность за счет
пожертвований, не в состоянии брать многих животных, ведь чаще всего им
нужны медикаментозное лечение, операции и дорогие реабилитации.
Стандартная социальная реклама в виде радиорекламы и фотоплакатов
утратили свою актуальность. Благотворительные фонды помощи бездомным
животным, а также частные приюты разрабатывают разнообразные акции
помощи, чтобы собрать необходимое количество средств на нужды животных.
Среди таких акций можно увидеть благотворительные продажи, сборы корма и
медикаментов, выставки дворняг из приюта и множество других мероприятий.
Многие приюты разрабатывают фирменный стиль, чтобы выделиться среди
других организаций, находить финансовых партнеров, а также производить
собственную сувенирную продукцию для продажи и помощи подопечным
животным.
Целью данной работы является разработка коллекции фотопринтов для
оформления сувенирной продукции для фондов помощи бездомным животным.
Выполненные работы данного проекта будут запущены в производство и
реализованы через посредника с помощью интернет-продаж, а вырученные
средства перечислены в выбранный приют. В связи с поставленной целью,
выявлены следующие задачи:
1) провести исследование проблемы бездомных животных;
2) проанализировать специфику дизайн-проектов на тему защиты
животных, выявить основные рычаги воздействия на общество;
3) изучить основные стили и технологию создания фотопринтов;
4) на основе проведенного анализа разработать собственную концепцию
проекта, создать эскизы;
5) провести фотосъемку подопечных животных в приюте;
6) разработать серию фотопринтов на основе фотографий;
5
7) создать эскиз-применение фотопринтов;
8) запустить коллекцию фотопринтов в реализацию в качестве сувенирной
продукции.
Объектом исследования является фотодизайн в области социальных
проектов. Предмет исследования – фотопринты с изображениями бездомных
животных.
Источниками для исследования служат материалы по теме проблемы:
книги и статьи о бездомных животных, статистические данные, а также данные
из социальных сетей волонтеров, приютов и благотворительных фондов, а также
литература об изобразительном искусстве, фотографии и дизайне.
Анализ проводится на основе уже существующих благотворительных
проектов, поднимающих проблему бездомных животных, а также на основе
не относящихся к выбранной тематике графических источников для
вдохновения, из которых позаимствованы художественные приёмы.
В структуру представленной работы входят следующие разделы:
1) историко-аналитическое исследование, направленное на изучение дизайн и
фотопроектов, а также особенностей проектирования фотопроектов;
2) социальное исследование, целью которого является изучение проблемы
бездомных животных;
3) проектирование, заключающееся в подготовке собственного проекта и
создания авторских фотопринтов.
Уникальность проекта заключается в применении не использованных
ранее художественных методах и способах подачи идеи в проектах помощи
животным, которые способны сформировать интерес людей.
Данный фотопроект актуален, так как за последние пять лет проблема
бездомных животных поднимается все чаще.
Результатом проекта является реализованная в материале и запущенная в
продажу коллекция фотопринтов на тему животных, направленная на
привлечение внимания к проблеме бездомных животных и финансовой помощи
приюту.
6
Результаты дипломного исследования были озвучены на следующих
научных мероприятиях:
- 73-я внутривузовская научная студенческая конференция «Молодые
ученые – инновационному развитию общества (МИР-2021) 25 марта 2021 года в
РГУ им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство);
- Всероссийская научно-практическая конференция «ДИСК-2020» 26
ноября 2020 г. в РГУ им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство);
- 72-ая Внутривузовская научная студенческая конференция «Молодые
ученые – инновационному развитию общества (МИР-2020) 20 марта 2020 года в
РГУ им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство).
По теме ВКР опубликованы статьи и тезисы:
- статья «Специфика дизайн- и фотопроектов на тему защиты животных»
в
сборнике
материалов
73-ей
внутривузовской
научной
студенческой
конференции «Молодые ученые – инновационному развитию общества (МИР2021) [1];
- статья «Предметы искусства и дизайна как способ привлечения внимания
к социальной проблеме» в сборнике материалов Всероссийской научнопрактической конференции «ДИСК-2020» [2];
- тезисы «Иллюзии в рекламной фотографии» в сборнике материалов 72ой Внутривузовской научной студенческой конференции «Молодые ученые –
инновационному развитию общества (МИР-2020) [3].
7
Глава I. ИСТОРИКО-АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
1.1.
Фотография как средство влияния на мир
С древнейших времен искусство играло огромную роль в социуме. С
помощью него, начиная с наскальных рисунков, древние люди оставляли вклад
в историю будущим поколениям. Развившиеся позднее виды искусства отражали
не только исторические события, но и способствовали развитию социума.
Искусство способно воздействовать на сознание людей и менять с помощью него
мир. Историки и социологи утверждают, что искусство во всех своих
проявлениях всегда было важной частью религии и власти, помогало
воздействовать на сознание людей, формируя мировоззрение.
В наши дни с помощью искусства (будь то живопись, литература,
фотография, музыка и др.) люди показывают актуальные, глобальные,
социальные
проблемы.
Так,
например,
калифорнийский
фотограф-
документалист Алекс Томпсон, в своих работах отражает экологические
проблемы и их последствия, показывая, что фотография - один из актуальных
видов творчества - способна менять мир как в лучшую, так и в худшую сторону
[4].
Исторически сложилось так, что искусство стало способом познания.
Художники передают свои идеи и концепции в своем творчестве так, как не
смогут отразить тысячи слов. Такой особенностью искусства в свое время
пользовались короли, императоры и другие властьимущие особы. Они
заказывали у скульпторов и художников работы с определенным посланием для
манипулирования обществом. Такие работы использовались для декларирования
определенной точки зрения, сохраняя контроль над массами. Таким образом,
значение искусства стало не только художественным, но и общественным.
Современная фотография, наравне с искусством того времени, точно таким
же образом является рычагом воздействия на общество.
Нельзя отрицать роль фотографии в формировании мнения общества о тех
или иных глобальных событиях. Возьмем, к примеру знаменитую фотографию
8
Ника Ута «Ужас войны» (1972 г.) с бегущей от напалма вьетнамской девочкой
(см. рис. 1) [5]. Такая значимая фотография способна повлиять на эмоциональное
состояние, и как следствие, на внимание и решение аудитории. Сила искусства
такова, что именно эту фотографию считают одной из причин прекращения
военных действий во Вьетнаме. Прямых доказательств этому не существует, но
огромное недовольство и возмущение общественности столь жестокими
действиями даже стало причиной обвинений автора в спекуляции ситуацией. Так
или иначе, вскоре после публикации этого снимка, война прекратилась - что
прекрасно иллюстрирует мысли об изменениях, которые может вызвать одно
фото. Весь ужас войны был отображен в этом снимке, и его смогли
почувствовать люди всего мира.
Рис. 1. Ник Ут «Ужас войны», 1972 г.
Приблизительно такой же масштабный эффект произвела работа Нилюфер
Демир, которая запечатлела утонувшего трехлетнего мальчика во время
Сирийского кризиса в 2015 году [6]. Кадр распространился по всему миру,
показав реалии войны и ситуацию с беженцами. Общественность начала
возмущаться, пока британский премьер-министр не обратил на это свое
внимание. Таким образом, премьер-министру Дэвиду Камерону пришлось
согласиться с тем, что в страну необходимо впустить беженцев и открыл
границы. Вот так, благодаря одному снимку, фотограф спасла тысячи жизней.
Фотография способна не просто привлечь внимание к какой-либо
проблеме, она может вызвать острое, даже болезненное чувство сопереживания,
которое подталкивает людей к реальным действиям. Фотография в таком случае
служит проводником между проблемой и обществом.
9
Многие фотографы используют свое творчество как возможность
высказаться. Так, например, знаменитый фотокорреспондент Лесли Стоун
создал большое количество работ на все возможные глобальные проблемы [7].
Сегодня он пытается донести до людей проблему сохранения окружающей
среды (см. рис. 3). Фотограф утверждает, что если и сможет прямо повлиять на
эту проблему, то только через несколько десятилетий. Несмотря на это, работынапоминания могут стать для людей наглядным уроком и причиной к действиям.
Зачастую изменения начинаются с простого факта принятия непривычной
многим точки зрения.
Рис. 3. Лесли Стоун, 2017 г.
Увидев что-то на фотографии, людям легче сначала принять реальность и
начать разговаривать друг с другом на эту тему. Фотография помогает
прочувствовать на себе чужие испытания и проблемы, а искусство крепко
внедряет это ощущение в коллективное сознание, сохраняя историю с помощью
фотографий, которые рассказывают правду.
10
1.2.
Специфика дизайн и фотопроектов на тему защиты животных
Искусство и фотография, как было выявлено ранее, имеют способность
влиять на общество, формировать те или иные эмоции, а также вызывать
общественный
резонанс.
Современное
общество
привыкло
показывать
проблемы и их решения именно с помощью творческих проектов: социальных
реклам, плакатов, фотографий. Такие проекты максимально понятно показывают
и рассказывают людям об актуальных явлениях и проблемах.
Проблема бездомных животных всегда имела свою аудиторию: волонтеры
и неравнодушные люди пытаются выйти в массы и донести на более широкую
аудиторию данную проблему. В последние пару лет эта проблема освещается все
больше и больше. С появлением социальных сетей сотрудники приютов,
волонтеры и их подвижники рассказывают и показывают огромное количество
бездомных животных, которые подвергались жестокому обращению и
нуждаются в помощи.
Социальные проекты, включающие в себя видеоролики, фотографии,
принты, плакаты и другие виды визуальной коммуникации имеют огромный
спрос, так как они напрямую показывают актуальные проблемы и направляют
зрителей на их решение. В России за последнее пятилетие количество
социальных проектов возросло в несколько раз. Социальные плакаты, баннеры в
больших количествах располагаются на дорожных щитах, видео-реклама
транслируется на телевидении, а также в социальных сетях, руководители
творческих объединений и образовательных учреждений создают конкурсы и
фестивали социальной рекламы, где желающие могут выразить свою точку
зрения, показать актуальную проблему и предложить пути их решения.
Творческая и инициативная молодежь принимает участие в данных фестивалях,
создавая с каждым годом более интересные концепции и неординарные пути
решения современных проблем. Проблема бездомных животных за последние 3
года поднимается все чаще и чаще: проводятся выставки с животными из
приютов, на которых люди могут помочь финансово, а также забрать любую
11
понравившуюся собаку или кошку; на дорожных щитах выставляются снимки
конкретных животных, живущих в приютах и нуждающихся в помощи и доме.
Молодежь поднимает данную проблему в своем творчестве, пытаясь привлечь
больше внимания.
За последние три года специфика подачи социальных проектов на тему
защиты животных координально изменилась. В 2010-2017 годах рычагом
воздействия на зрителей было «манипулирование» их сознанием через
реагирование отрицательными эмоциями, такими как жалость, чувство вины,
грусть. Основным инструментом, имеющим большое значение в воздействии и
манипуляции, является образ. «Образы обладают сильным потенциалом
психологического воздействия, … оперирование образами составляло ключевые
элементы используемых технологий … Механизм такого воздействия основан на
ассоциации между образом и релевантной ему потребностью, устремлением или
мотивационной установкой» [8, c. 44]. С.Г. Кара-Мурза, цитируя психолога
прошлого века Г. Лебона, пишет: «толпа мыслит образами, и вызванный в ее
воображении образ в свою очередь вызывает другие, не имеющие никакой
логической связи с первым... Толпа, способная мыслить только образами,
восприимчива только к образам. Только образы могут увлечь ее или породить в
ней ужас и сделаться двигателями ее поступков» [9, c. 112].
В социальных плакатах 2010-2017 годов на тему помощи животным,
главным инструментом воздействия является именно образ. Чаще всего в
плакатах и проектах присутствует грустный образ животного, который либо
подвергался жестокому обращению, либо вынужден существовать на улице (см.
Рис. 4).
12
Рис. 4. Социальная реклама от фонда помощи бездомным животным «Forgotten
animals», 2017 г.
Данный образ внушает зрителю чувство грусти, волнения, вины,
сострадания и жалости. Однако такой способ подачи рекламы положительно
воздействует лишь на определенную аудиторию - на людей, которые способны в
той или иной ситуации помочь (могут взять животное из приюта/взять на
попечительство определенную собаку или кошку). Для другой аудитории (не
способной помочь животным по личным причинам) такая подача рекламы
является
агрессивной. Зрители, не имеющие возможности содержать
животных/имеющие аллергию/не любящие животных в ответ на агрессивный
метод подачи отвечают той же агрессией. Те эмоции, которые человек
испытывает от наблюдения жалостного образа животного, такая аудитория
вынуждена транслировать в свою жизнь. Огромное количество социальной
рекламы, повсюду преследующей незаинтересованных людей, вызывает чувство
отторжения, агрессии и злости. Такая реклама «давит», не давая пути решения
социальной проблемы, и делает людей «виновными» в том, что животные
находятся на улице.
Еще одним немаловажным инструментом воздействия на зрителей
является цвет. Согласно Б.А. Базыме, «цвет - не «чистая доска», на которую
человек волен записать, все что ему вздумается. Цвет вызывает 191
определенные и специфические изменения в психическом мире человека,
интерпретация
которых
порождает
то,
что
мы
называем
цветовыми
ассоциациями и символами, впечатлениями от цвета. Повторяя избитое
сравнение, можно сказать, что цветовая символика — лишь только верхняя часть
13
айсберга всех тех взаимосвязей и отношений между цветом и человеческой
психикой. Основанием его являются объективные законы цветового воздействия
на человека» [10, с. 74]. О.А. Феофанов считает, что «цвет в рекламе широко
используется для формирования запланированных ассоциаций. Известно, что
существуют стереотипы восприятия цвета. Почти безо всякого исключения
цвета определенным образом воздействуют на нервную систему, а затем - на
наши чувства. Ассоциации, касающиеся цветов, поначалу возникают у человека
на уровне подсознания, но постепенно, с их повторением, человек начинает
осознавать их. И тогда цвет воспринимается уже символически» [11, с. 107].
В примерах социальных фото-плакатов, описанных выше, доминируют
темные, грязные, неприятные оттенки: красный, коричневый, серый, черный.
Эти цвета, по мнению многих психологов, влияют на наше подсознание, вызывая
негативные эмоции. Красный цвет в данном случае символизирует тревогу,
кровь, войну, экстренность. Оттенки коричневого ассоциируются с грязью,
ленью, бродяжничеством и уродством. В психологии цвета серый символизирует
старость, грязь, уныние. Черный цвет в психологии символизирует смерть,
траур, отрицание, ненависть, жестокость [12]. Совмещение таких цветов
вызывает негативные эмоции и ассоциации, а при совмещении с жалобным
образом бездомной собаки или кошки, это создает еще больший эффект (см. Рис.
5).
Рис. 5. Конкурсный плакат, Александра Самсонова, 2017.
В последнее время, в частности 2018-2021 годы, социальные проекты
начали отходить от стандартных методов воздействия. Если раньше уклон был
14
на вызывание негативных эмоций, то сейчас люди, разрабатывающие
социальную рекламу, пришли к рычагам воздействий через положительные
образы, подходящие большей аудитории [13]. Спецификой современных
социальных проектов является прямое позиционирование путей решения
проблем, не приводящее к агрессии и бессилию. Так, например, в плакатах
используются положительные образы животных, с «доброй» мордочкой и ясным
взглядом, не вызывающие жалость. Рядом с фотографией животного обычно
присутствует лозунг, показывающий, что животное бездомное: «Хочу домой!»,
«Привет, хозяин», «Возьми меня с собой», а также контакты приюта (см. рис. 6).
Рис. 6. Рекламный плакат мероприятия фонда помощи бездомным животным «Ника»,
2020 г.
От агрессивных и грязных оттенков цветовая гамма перешла к милым,
добрым,
иногда
пастельным
цветам,
не
вызывающих
отрицательные
ассоциации, а наоборот, притягивающие взгляды людей необычными яркими и
свежими оттенками (см. рис. 7).
Рис. 7. Рекламный плакат мероприятия центра реабилитации временно бездомных
животных «Юна», 2020 г.
15
В последние 3-4 года социальная реклама приобрела новый вид. Если
раньше чаще всего присутствовала открытая социальная реклама (в виде
плакатов, радиорекламы, видеороликов), не направляющая на пути решения
проблемы, а лишь рассказывая о ней, то сейчас чаще всего встречается реклама
со скрытым социальным подтекстом. К таким проектам можно отнести
благотворительные продажи (продажа различных изделий с перечислением
выручки в приюты и фонды помощи бездомным животным). Данный способ
широко применяется в социальных сетях: неравнодушные люди продают
созданные вещи, а всю выручку (либо определенный процент от продаж)
перечисляют в определенный приют.
Мировые бренды и организации, никак не связанные с темой защиты
животных, также пытаются придавать огласке и помогать бездомным животным.
Рассмотрим в качестве примера обувной бренд «Skechers». В 2020 году они
выпустили коллекцию обуви «Bobs for dogs», целью которой является помощь
приютам и организациям, помогающим бездомным животным. Коллекция
состоит из обуви и аксессуаров с различными принтами животных: собак и
кошек. Принты насыщены веселыми и добрыми образами, цветовая гамма яркая,
сочная и веселая (см. рис. 8). Процент от проданных изделий компания
перечисляет в приюты, и таким образом бренду удалось собрать около 6
миллионов долларов, за которые компания помогла 770 тысячам собак и кошек.
Таким образом, люди со всего мира, покупающие понравившиеся изделия из
данной коллекции, даже не подразумевают о том, что помогают животным.
Рис. 8. Принт на обуви с изображением собак, коллекция «Bobs for dogs», Scetchers,
2020 г.
16
Данный проект, не показывающий реальную жизнь животных в приютах,
воздействует на окружающих только с положительной стороны: покупатели
приобретают товар с ярким, веселым, интересным принтом, не погружаясь в
негативные реалии существования таких животных (в то время, как большинство
социальной рекламы в виде видеорекламы и плакатов действуют на
окружающих более агрессивно: они «заставляют» погрузиться в жизнь
бездомных собак и кошек, вызывают чувство жалости и вины).
Таким же «щадящим» способом, Московский метрополитен знакомит
москвичей с определенными бездомными животными. В 2020 году Московский
транспорт запустил проект «Хвосты и лапки», приуроченный помощи животным
из приютов. Состав, вагоны которого облачены в тематическую «ливрею»,
оснащен фотографиями конкретных собак и кошек, которые нуждаются в доме.
В данном проекте нет давления на жалость, так как дизайн оформления вагонов
легкий, живой и оптимистичный: цветовая гамма состоит из светлых оттенков:
голубого, розового, салатового, светло-фиолетового и др.; фотографии
обрамлены приятным геометрическим дизайном: точками, лапками животных,
линиями, домиками; сами фотографии животных также вызывают не жалость, а
улыбку, так как взгляд животных на снимках- веселый (см. рис. 9, 10). Рядом с
каждой конкретной фотографией животного располагается qr-код, пройдя по
которому можно узнать всю информацию о животном: его кличку, возраст,
характер, манеры поведения, а также узнать как можно забрать животное себе.
Рис. 9. Поезд Московского метрополитена, оформленный к благотворительной акции
«Хвосты и лапки», 2020 г.
17
Рис. 10. Фотографии бездомных животных, приуроченные к благотворительной акции
«Хвосты и лапки», Московский метрополитен, 2020 г.
Данный проект вызвал огромное количество положительных эмоций и
реакций. За неделю, в рамках проекта «Хвосты и лапки», треть животных обрели
свой дом и нашли хозяев. По информации от 6 декабря 2020 года, пристроить
удалось 200 собак.
Данное исследование показало, что стандартные социальные плакаты
основанные
на
манипуляции
негативными
эмоциями
утратили
свою
актуальность, так как они не показывали прямой путь к решению проблемы
защиты
бездомных
животных.
Современные
социальные
проекты
предусматривают иной более действенный метод: вызывать положительные
эмоции и предложить аудитории пути решения проблемы. Общество вынуждено
было погружаться в суть проблемы, что вызывало отрицательные и даже
агрессивные реакции. Современные социальные проекты предусматривают иной
метод: воздействовать на людей с хорошей стороны, вызывая позитивные
эмоции и прямо предлагая пути решения проблем, не вызывая жалости,
сострадания и грустных чувств.
18
1.3.
Фотопринты в дизайн проектах
Во все времена люди любили украшать все, что их окружает: интерьер,
одежду, предметы личного пользования. Начиная с самых древнейших времен,
наблюдается тенденция орнаментирования и декорирования окружающих людей
предметов. Такое украшение имело эстетический характер, выражающийся в
передаче принципов природной гармонии. Кроме того, орнаменты имели
информационную значимость для будущих поколений, так как в них
вкладывались особенности мировоззрения, религиозных и народных традиций
[14].
Сегодня, в век компьютерных технологий и цифровой печати, люди все
чаще обращаются к нестандартным способам создания орнамента. Благодаря
бюджетному и более выгодному способу нанесения художественных идей на
любые поверхности, дизайнеры обратились к фотографии. Фотография является
одним из перспективных способов создания оригинального принта для
нанесения как на металлические, деревянные, стеклянные поверхности, так и для
текстильных изделий [15].
Такой способ орнаментирования текстильных изделий используют многие
дизайнеры в 2021 году. Известный бренд Love Moschino представил новую
коллекцию 2021 года на неделе моды. Большинство костюмов обрамлены
незамысловатом фото-орнаментом, выделяясь при этом больше, чем остальные
орнаментированные объекты (см. рис. 11).
Рис. 11. Костюм бренда Love Moschino, 2021
19
Фотопринты вошли в моду, когда людям надоел стандартный принт в
горошек, полоску и клетку. Благодаря художественным способам обработки
фотографий, текстильные изделия стали более интересными, насыщенными и
красочными.
Обычная
одежда
превратилась
в
дизайнерские
полотна,
наполненные шедеврами живописи и фотоискусства. Можно встретить как
изображение портретов, пейзажей, архитектуры, так и более смелые решения:
фотографию кирпичной стены, мазки красок и т.д.
Методы фотообработки позволяют добиться схожести с различными
художественными стилями, такими как акварельная живопись, стиль поп-арт,
стиль Роя-Лихтенштейна и других известных направлений в искусстве, а
современные методы печати делают процесс нанесения рисунка на полотно
более бюджетным и быстрым.
Так, например, в 2015 году бренд Adidas выпустил коллекцию спортивной
одежды в стиле «Рой Лихтеншнейн». Графические принты в этом стиле делают
коллекцию
яркой,
энергичной
и
индивидуальной.
Дизайнеры
Adidas
использовали не только изображение известной девушки, но и фирменные
элементы данного стиля: офсетные точки, узнаваемый шрифт, выноски (облачка
с текстом), цветовую гамму (см. рис. 12). Цветовое оформление стиля «Рой
Лихтенштейн» базируется на основных ярких оттенках: красный, синий,
желтый, зеленый. Для создания смешанного цвета используется прием офсетных
точек: чтобы создать фиолетовый цвет, поверх синего фона рисуются точки
(круги) красного цвета, - этот прием является нечастым, поэтому у многих людей
ассоциируется именно с этим стилем. Также основной чертой данного
направления являются элементы черного и белого цвета. Белая выноска с
текстом всегда обрамлена черной обводкой. Портреты, присущие этому стилю,
также обведены черным цветом, что придает обведенным элементам привлекать
внимание зрителя в первую очередь.
Для оформления рекламного баннера
компания также использовала элементы данного стиля: взрывы, звездочки,
динамичные линии [16].
20
Рис. 12. Рекламный плакат коллекции Adidas, 2015 г.
Благодаря использованию интересных принтов на одежде, некоторые
организации не только продают изделия ради привлечения прибыли, но и
участвуют в благотворительных акциях, приуроченных, например, помощи
бездомным животным, находящимся в приютах. Так, например, бренд St. Friday
Socks, выпускающий разнообразные коллекции носков, совместно с магазином
Petshop.ru, сделали благотворительный проект «Мир, дружба, лапки!»,
оказывающий финансовую помощь приютам бездомных животных. Они
выпустили коллекцию носков с изображением собак и кошек, процент от продаж
которой перечисляется в частные приюты (см. рис. 13). Коллекция стильных
ярких носков с изображениями животных имеет одну важную особенность: на
этикетках изделий располагаются фотографии животных, которым прямо сейчас
нужен новый дом. На оборотной стороне этикетки – контактная информация
приюта, из которого можно забрать животное. В специальную коллекцию
проекта вошли носки с изображением более 20 разных пород собак и кошек,
включая беспородных животных. Принты животных очень яркие, веселые и
современные: добрые мордочки в паре с насыщенной цветовой гаммой
привлекают внимание покупателей, даже не заинтересованных в помощи
приютам.
21
Рис.13. Носки, выпущенные к проекту «Мир, дружба, лапки!», 2020 г.
Использование фотографии в современном оформлении одежды является
наиболее перспективным методом создания принтов. С появлением цифровых
технологий нанесения фотографий на одежду, другие методы нанесения рисунка
на текстильные изделия (шелкография, вышивка, ручная роспись и др.)
постепенно уходят на второй план. Ежегодно огромное количество дизайнеров
выпускают коллекции одежды с фотопринтами и фотоорнаментами, привлекая
покупателей качеством рисунка и неординарными фотомотивами. Несомненно,
классические принты в виде гороха, клетки и полосы не покинули данную нишу,
но ушли на второй план, освободив место ярким экспериментам с фотопринтами.
22
1.4.
Основные типы и стили фотопринтов
Фотопринт – это принт, выполненный на основе фотографии. Принт в свою
очередь, это изображение, нанесенное определенным способом на ткань, бумагу
или другую поверхность.
Существует различные типы фотопринтов по методу их проектирования:
фотоорнамент, коллажная техника, фотографика, полная запечатка, текстура
[17]. Все вышеперечисленные техники очень актуальны на сегодняшний день и
пользуются
большим
спросом
на
рынке,
однако
некоторые
методы
используются чаще.
Фотоорнамент – это метод создания фотопринта путем разработки
орнамента/узора с использованием фотографии (см. рис. 11) [18]. Данный метод
широко применяется не только в текстильной промышленности, но и в других
направлениях: для печати на дереве, металле, бетоне и других поверхностях, а
также имеет широкое применение в цифровом виде – для создания
запоминающегося
предметного
фото-контента.
В
эпоху
компьютерных
технологий, с развитием социальных сетей и сопутствующих интернет-ресурсов,
фотоорнамент часто используется для рекламных баннеров той или иной
продукции, компании. Множество бренд-менеджеров используют именно эту
технику для создания интересной, красочной картинки с фотоизображением
своей продукции. Так поступил мировой бренд чая «Ахмад»: в социальных сетях
компании присутствуют оригинальные паттерны, созданные на основе
фотографий чая. Такой подход выделяет компанию благодаря творческому
подходу к рекламным постам (см. рис. 14).
23
Рис. 14. Рекламные посты «Ahmad Tea» в технике фотоорнамента
Коллажная техника является менее актуальным способом оформления
тканей и костюмов. Эта техника заключается в соединении нескольких
фотографий, не образуя узора [19]. Допускается использование вырезок из
различных снимков, склеивание и наложение кадров любыми методами, а также
использование
трафаретной
техники.
Пик
популярности
коллажного
фотопринта пришелся на 2017 год, но дизайнеры работают с данной техникой и
по сей день, создавая необычные паттерны и яркие орнаментированные костюмы
(см. рис. 15).
Рис. 15. Дизайнерская юбка с коллажным фотопринтом, 2017 г.
24
Текстурный фотоорнамент подразумевает под собой создание узора с
помощью фотографий различных текстур: коры дерева, капель, волн, песка и т.д.
Метод полной запечатки является более простым методом по сравнению с
другими: он подразумевает под собой печать полной фотографии, без
деформации, орнаментирования и применения стилей [20].
Метод
создания
фотографики подразумевает под
собой перевод
фотографии, в графику, т.е. графическая обработка фотографии. Данный вид
делится
на
несколько
художественных
стилей
–
приемов
обработки
фотоизображения. Среди популярных стилей:
1)
Поп-арт – это стиль, получивший всемирную огласку
благодаря художнику Энди Уорхолу [21]. Данный стиль основан на
трафаретной печати (шелкографии) с заливкой яркими цветами. Уорхол
начал работать в данной технике в 1962 году, перенося фотографию на
трафарет и разделяя на участки: свет, полутень, тень, рефлекс. В то время
печать многоцветной фотографии была невозможна: не было цифровых
принтеров с высоким разрешением, поэтому использовались лишь
изображения без объема и градиентов в несколько красок [22]. Явным
отличием данного стиля является заливка контрастными цветами,
например: светлые объекты желтого цвета, полутень – синего, тень –
красного, рефлекс – зеленого (см. рис. 16).
Рис. 16. Энди Уорхол «Мерилин Монро», стиль поп-арт, 1963 г.
2)
Hope, основанный на стиле поп-арт, созданный художником
Шепардом Фейри (см. рис. 17) [23]. Данный стиль отличается от
предыдущего цветовой гаммой (используются максимум 2-3 цвета), а
25
также ручной доработкой изображения (контуры и линии более плавные
и мягкие).
Рис. 17. Шепард Фейри «Hope», 2008 г.
3)
Комикс-стиль, созданный художником Рой Лихтенштейном
[24]. Подразумевает под собой графическую обработку фотографий с
однотонными цветами (бежевый цвет – кожа, голубой – глаза, красный –
одежда и т.д.). Отличительной чертой данного стиля является стилизация
портретов, а также линярная черная обводка, показывающая черты лица.
Стилю «комикс» характерны такие декоративные элементы, как
отдельные линии, показывающие эмоции и динамику героев, звездочки,
выноски и др. (см. рис. 18).
Рис. 18. Рой Лихтенштейн «В машине», 1963 г.
4)
WPAP – более современный стиль, основанный на кубизме.
Чаще всего используются портретные фотографии, которые в процессе
обработки заполняются геометрическими острыми формами и линиями.
Основателем стиля WPAP является иллюстратор из Индонезии Вадха
Абдул Рашид [25]. В 2000-х годах иллюстратор был увлечен кубизмом,
26
что подтолкнуло его создать серию портретов известных личностей,
используя яркие векторные плашки (см. рис. 19).
Рис. 19. Вадха Абдул Рашид, портрет в стиле WPAP, 2012 г.
5)
Прием офсетных точек может выступать как отдельный вид,
но чаще всего он преподносится как стиль комикс для создания более
сложных оттенков, градиентов (см. рис. 20).
Рис. 20. Пример применения стиля офсетных точек.
6)
Circlism – синтез стилей поп-арт и пуантилизм, созданный
бельгийцем Беном Хейном в 2010 [26]. Данный стиль подразумевает
расположение цветных кругов на черном фоне, при этом каждый круг
располагает лишь одним цветом и тоном. Портреты, созданные в этом
стиле, кажутся трехмерными и динамичными (см. рис. 21).
Рис. 21. Бен Хейн, портрет в стиле Circlism, 2011.
27
1.5.
Технологии создания фотопринтов
С появлением современных компьютерных технологий и графических
редакторов, создание фото-принтов стало возможным даже для необученных
людей, без художественного образования и навыков создания портретов в
различных стилях. Однако важно понимать, что каждому художественному
стилю свойственны свои декоративные элементы и цветовые палитры,
отличающие стили друг от друга. Изучив историю создания каждого стиля и
методы обработки фотоизображений, можно составить поэтапный план, следуя
которому получится добиться схожести с определенным стилем фотографики.
Рассмотрим способы создания наиболее актуальных и популярных стилей.
1. Создание поп-арт портрета на основе фотографии в графическом
редакторе Adobe Photoshop. Для данного стиля желательно использовать
фотоизображение с явным свето-теневым рисунком. Сначала необходимо
повысить контрастность изображения для достижения четкого разделения света
и тени (Изображение -> Коррекция -> Яркость/Контрастность -> ползунок
контрастности). Затем, с помощью инструмента Магнитное лассо необходимо
выделить
область
портрета,
вырезав
ее
на
новый
слой.
Получив
фотоизображение без фона, необходимо создать дубликат слоя. Следующий
этап- нижним слоем создать фон, залив область серым цветом. Затем, отключив
видимость верхнего слоя, выделить нижний слой с изображением портрета и
выполнить следующие операции: Изображение -> Коррекция -> Порог -> поиск
необходимого значения на ползунке порога яркости. После получения чернобелого контрастного изображения портрета, необходимо включить видимость
верхнего слоя, убавив прозрачность до 50-70% и повторить операцию «Порог»
для данного слоя. Получив черно-белое изображение, разделенное на 3 оттенка
(свет - белые области, полутень – серые области, тень – черные области), можно
сделать изображение цветным, добавляя новые слои, залитые разными цветами
и меняя режим наложения слоев для достижения желаемого результата (см. рис.
22).
28
Рис. 22. Этапы создания поп-арт портрета в Adobe Photoshop
Для достижение более плавных контуров и увеличения качества
фотографического изображения, можно перевести итоговый результат в
векторный формат, использовав программу Adobe Illustrator (Окно ->
Трассировка -> 4 цвета). Программа переведет изображение в кривые, после чего
можно увеличить размер без потери качества.
2. Для разработки портрета в стиле «Комикс» понадобится ручная
отрисовка контуров в программе Adobe Illustrator. При помощи инструментов
Кисть, Лассо, Эллипс, Карандаш, необходимо обвести контуры лица: глаз, носа,
бровей, губ, волос, овала лица. Затем, удалив исходную фотографию, используя
инструмент «Ширина», можно изменить ширину любой части контура, если это
необходимо. После окончания работы с контурами, используя инструмент
«Быстрая заливка» или «Создание фигур», необходимо залить области цветом:
тон кожи - бежевым оттенком, волосы - желтым или коричневым, губы –
красным и т.д. На данном этапе получается основа изображения, к которому при
желании можно добавить прием офсетных точек, который также характерен
стилю «Комикс». Для этого необходимо перенести готовое векторное
изображение в программу Adobe Photoshop, расположив слой с исходной
фотографией над векторным слоем. При помощи операции Изображение ->
Коррекция -> Обесцветить получится черно-белая фотография. Затем, используя
Уровни (Изображение -> Коррекция -> Уровни), изменить значение для черного
на 60, значение для белого на 195. После этого необходимо изменить режим
наложения на «Умножение» либо «Затемнение основы». Затем, перейдя в
Фильтр -> Оформление -> Цветные полутона, установить значение 15 для
29
максимального радиуса и значение 199 для каналов. Появившиеся офсетные
точки на изображении необходимо подкорректировать, удалив их с области
зубов, глаз (см. рис. 23). Для достижения большей схожести с выбранным
художественным стилем, можно добавить декоративные элементы: взрывы,
выноски, звездочки и др. (если это необходимо).
Рис. 23. Этапы создания портрета в стиле «Комикс»
Необходимо отметить, что способы создания различных стилей абсолютно
разные, и одних и тех же эффектов можно добиться различными инструментами
и операциями. В 2021 году актуальны не только портреты в вышеописанных
стилях, но и изображения животных, различных предметов (очки, часы, зонты и
т.д.), а также хаотичных композиций.
30
1.6.
Виды фотопринтов по назначению
За последнее десятилетие в связи с колоссальным ростом различных
предприятий и организаций, а также развитием социальных сетей, многие брендменеджеры прибегают к использованию фотоорнаментов и фотопринтов в
коммерческих
целях.
Рекламные
баннеры
и
плакаты
создаются
с
использованием вышеперечисленных методов и приемов создания фотопринтов.
Используя актуальное оформление рекламных интеграций можно добиться
большего отклика потенциальных клиентов. Благодаря новаторским взглядам и
решениям в оформлении рекламных баннеров, клиенты уделяют большее
внимание ярким, интересным композициям. Отходя от стандартных методов
создания рекламных баннеров, вывесок, плакатов, использование таких приемов
создания фотопринта, как фотоорнамент, коллаж, фотографика, ведет к
созданию интересного и запоминающегося рекламного контента, что в свою
очередь ведет к получению большей прибыли. Использование данных приемов
в коммерческих целях может вывести компанию на высокий уровень, добиться
узнаваемости бренда, а также увеличению дохода компании.
Создавая рекламу в стиле поп-арт, необходимо понимать, что целевая
аудитория данного направления – молодежь, способная понять и оценить
буйство красок, форм и некую провокацию, вложенную в рекламу [27]. Чаще
всего данный стиль используется для оформления упаковок и реклам газировки,
жевательной резинки, фастфуда, и, конечно, фэшн-дизайнерами. Такие мировые
бренды как Prada, Love Moschino, часто прибегают к провокационным методам
данного стиля, создавая вызывающие и «кричащие» коллекции одежды. С одной
стороны, это запоминающиеся рекламные образы, продающие сами себя. С
другой, это самостоятельные арт-объекты, вошедшие в историю. Фэшниндустрия часто позиционируется через поп-арт, так как во всем мире молодая
аудитория является наиболее активной в покупке одежды и обуви.
Благодаря ассоциации экстрима с яркостью, энергией, многие бренды,
работающие в сфере экстрима (производство сноубордов, лыж, скейтов и
31
соответствующей экипировки), используют стиль поп-арт для привлечения
внимания потребителей. Так, например, американская компания Alien workshop,
представила серию скейтбордов с изображением знаковых образов: Мэрилин
Монро, Ким Чен Ин, а также известных фотопринтов Энди Уорхола (см. рис. 24).
Рис. 24. Коллекция скейтбордов Alien workshop x Andy Warhol, 2017
Широкое коммерческое применение стиля поп-арт приходится на обложки
для музыкальных исполнителей. Важно отметить, что начало данному
применению положил сам Энди Уорхол, создавая серии обложек для пластинок.
В наше время, использование стиля поп-арт в дизайне обложек для музыкальных
альбомов, также приходится на молодую аудиторию. Исполнительница Lady
Gaga для оформления своего музыкального альбома «Artpop» (2013 г.)
использовала сразу несколько приемов создания фотопринта: метод коллажа и
художественный стиль фотографики Поп-арт (см. рис. 25). Благодаря
совмещению данных приемов, обложка, как подобает исполнительнице,
выглядит эксцентрично и ярко, привлекая внимание зрителей.
Рис. 25. Обложка альбома Artpop, Lady Gaga, 2013 г.
32
Производители парфюмерных средств также любят использовать стиль
поп-арт для оформления своей продукции, если она рассчитана на молодую
целевую аудиторию. Создание этикеток, упаковок и рекламных баннеров с
элементами
художественного
стиля
поп-арт
обычно
дополняется
соответствующим рекламным лозунгом: «Для молодых и дерзких», еще больше
подталкивая необходимую аудиторию на покупку товара. Целую коллекцию
парфюма и уходовых средств, а также рекламный плакат-комикс, выполненные
в стиле Роя Лихтенштейна, выпустил бренд DKNY в 2009 году, вдохновившись
поп-арт культурой (см. рис. 26).
Рис. 26. Рекламный плакат и упаковка духов DKNY, 2009 г.
Такие стили, как поп-арт часто используются в коммерческих целях
благодаря своей неотъемлемой художественной составляющей [28]. Несмотря на
то, что стиль поп-арт и по сей день используется в оформлении интерьеров
жилых и нежилых помещений, оформлении товаров, современные художники и
дизайнеры создают арт-объекты, опираясь на данные стили. Их главная цель –
не получение прибыли, а создание актуальной художественной ценности.
Благодаря взятию за основу стиля поп-арт, который уже лег в основу
современного искусства и обосновался в истории, художники создают более
актуальные сюрреалистические арт-объекты.
Так, например, художник Рон Инглиш, взяв за основу исторически ценное
изображение Мерилин Монро, создал «новое видение поп-арта», совместив
33
несколько стилей в одной работе: изображение актрисы, часто используемое
Энди Уорхолом в своей деятельности, совмещено с изображением Микки Мауса
(символом
американской
мультипликации),
и
офсетными
точками,
характерными для стиля «Комикс» (см. рис. 27). Таким образом, художник
создал новое видение поп-арт культуры, что означает, что данный стиль является
актуальным и по сей день.
Рис. 27. Рон Инглиш «Pop Marilyn Mickeys», 2012.
Несомненно, стиль поп-арт является актуальным в наше время, несмотря
на то, что начало данной культуры было положено более 70 лет назад. Яркие,
контрастные цветовые решения, запоминающиеся символы и простота
изображений вызывает эмоциональный отклик зрителей.
Общество потребления в XXI веке стремительно растет и развивается,
поэтому культура поп-арта становится классикой. Рекламные концепции
постоянно меняются и совершенствуются из-за колоссального темпа роста
конкуренции. Тем не менее, истории создания крупнейших мировых брендов
уходят в то время, когда поп-арт только зарождался, поэтому в современном
мире присутствует эстетика данной культуры. Таким образом поп-арт
становится культурным феноменом, который живет до сих пор.
34
1.7.
Выводы
В данной главе была рассмотрена специфика дизайн и фотопроектов, а
также методы создания фотопринтов с учетом современных технологий.
Благодаря актуальным методам создания и обработки фотоизображений, люди
могут создавать художественные, социальные, рекламные проекты, добиваясь
поставленных целей быстрее и эффективнее, нежели если бы они рисовали
изображения с нуля.
Художественные проекты вносят определенный вклад в мировую
историю. Они отражают исторические события, важные известия и показывают
основные художественные направления, характерные для определенных
временных
рамок.
Благодаря
художественным
проектам,
художники,
фотографы, дизайнеры могут отразить актуальные тенденции и проблемы,
показав
их
сквозь
призму своего
мировоззрения.
Такие
арт-объекты
рассказывают о событиях прошлого и настоящего, отражая реальность.
Анализ социальных проектов выявил этапы и современные тенденции
подачи информации. Благодаря использованию фотографии в данной сфере,
обществу легче понять проблему и найти пути решения. Основным принципом
современных социальных проектов является подача информации через
позитивные символы и образы. Цветовая гамма также воздействует на
восприятие человека, поэтому в связи с актуальной тенденцией, цветовая гамма
состоит из легких, ярких, приятных оттенков. Визуальный контент социальных
проектов состоит из фотографии и графики, часто совмещенных друг с другом:
фотография, оформленная графическими элементами делает проект не только
понятным, но и визуально приятным.
Рекламные проекты также тесно связаны с фотографией: она часто
используется как рекламируемый объект, так и в качестве исходного
фотоизображения,
которое
впоследствии
может
трансформироваться
и
стилизироваться в фотопринты и фотоорнаменты. Современные методы
обработки фотоизображений позволяют создавать графические рекламные
35
объекты с помощью фотографии. В главе были рассмотрены наиболее
актуальные типы, стили и технологии создания фотопринтов. Фотоорнамент
часто используется в рекламных проектах и при оформлении дизайнерских
изделий, костюмов. Фотопринты более востребованы, так как областей их
применения больше: дизайнерские изделия, рекламные проекты, публикации,
оформление
печатной
и
текстильной
продукции,
а
также
создание
художественных проектов. Фотопринты тесно связаны с понятием фотографики
– совмещение фотографии и графики. Среди популярных стилей: поп-арт,
комикс, НОРЕ и др. Благодаря данным стилям, фотоизображение становится
более графичным, интересным и актуальным, а их использование в рекламе дает
компаниям преимущество, визуально и идейно выделяя рекламируемый товар.
36
Глава II. СОЦИАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
2.1. Животные и люди
Около 13 тысяч лет назад человек приручил и одомашнил таких животных,
как кошку и собаку. Этот процесс был долгим и постепенным, животные
привыкли находиться рядом с людьми, поэтому в настоящее время они
практически не способны позаботиться сами о себе [29]. Домашние животные
постоянно нуждаются в заботе, уходе и надзоре со стороны человека, однако не
каждый человек, приобретая маленького щенка или котенка берет на себя
ответственность за животное. В результате безответственности со стороны
человека, домашние любимцы оказываются на улице, так как человек выбирает
самый простой способ избавления от накопившихся забот по уходу за домашним
животным.
Важно отметить, что бездомные животные обитают рядом с людьми: около
магазинов, мусорных баков, во дворах. Таким образом они находят себе пищу,
едят выкинутые остатки еды. Несмотря на охотничий инстинкт, эти животные не
в состоянии добыть пищу самостоятельно.
Существует несколько основных причин появления животных на улице:
1. Потерявшиеся бездомные животные. Из-за недостаточного надзора со
стороны человека, животные убегают и не могут найти дорогу домой. Не
каждого потерявшегося животного могут найти, поэтому многие начинают
бродяжничать.
2. Выброшенные животные. Это наиболее частая причина, по которой
домашние собаки и кошки оказываются на улице. В некоторых случаях
хозяева не справляются с животным и просто выгоняют питомцев. Также
это может случиться из-за переезда в другой город, появлении аллергии и
т.д.
3. Низкий уровень стерилизации. Многие владельцы допускают рождение
невостребованных щенков и котят. Рынок беспородных животных
переполнен, поэтому часто маленьких питомцев подкидывают к
37
магазинам, подъездам, в надежде на то, что кто-нибудь их заметит и
заберет.
4. Естественный процесс размножения бездомных животных. У попавших на
улицу нестерилизованных кошек и собак появляется многочисленное
потомство, которое также продолжает размножаться из-за отсутствия
системы стерилизации бездомных животных.
5. Недостаток приютов для животных. Многие животные не оказались бы на
улице, если бы в каждом городе было достаточное количество свободных
мест и достаточное финансирование приютов для бездомных животных.
6. Недостаточная просвещенность населения. Приобретая себе домашнее
животное, многие люди не отдают себе отчет в том, что на них ложится
огромная ответственность по уходу и содержанию за ним. Кроме того,
большинство владельцев не осведомлены об ответственности за жестокое
обращение с животными.
Проблема бездомных животных есть во всех странах мира. Однако, в
некоторых развитых странах это решается на законодательном уровне. Западные
страны используют принцип «начинать нужно с человека», ведь животное не
становится бездомным само по себе.
В некоторых странах люди платят налог за домашнего питомца: в
Германии он составляет 150 евро за первую собаку, 300 евро – за вторую. Каждое
домашнее животное должно иметь чип и клеймо – татуировку, по которой можно
определить что это за животное и кто его хозяин в случае потери. Во многих
странах частным владельцам запрещено разводить животных. Для нарушителей
правил действует очень серьезная система штрафов: человека, выбросившего на
улицу животное, могут оштрафовать на 25-30 тысяч евро. Во Франции и Италии
за это предусмотрена уголовная ответственность [30].
Основным способом контроля за бездомными животными является отлов
бездомных собак и кошек. После отлова, в некоторых странах производится
эвтаназия (усыпление) животного. В других странах после отлова производится
чипирование, стерилизация и вакцинация животного с дальнейшим помещением
38
в приют. Некоторые страны после стерилизации и вакцинации животных
выпускают их обратно на улицу.
Таким образом, вся ответственность за проблему бездомных животных
ложится
исключительно
на
человека.
Безответственность
людей
и
безнаказанность со стороны закона только развивают эту проблему - бездомных
животных становится больше.
39
2.2. Способы помощи животным
В России существует большое количество частных приютов, не
финансируемых государством. Их открывают неравнодушные люди, волонтеры,
любители животных [31]. В таких приютах проживает большое количество собак
и кошек, а их содержание оплачивается из личных средств владельца. На
содержание и уход за животным необходимо огромное количество финансов, так
как многие животные больные или пострадали от рук человека и нуждаются в
медикаментозном лечении.
Благодаря фондам помощи бездомным животным и финансовым
партнерам, создаются различные благотворительные акции, приуроченные
помощи бездомным собакам и кошкам.
Благотворительный
фонд
«Подарок
судьбы»
ежегодно
проводит
мероприятия с участием приютских животных. Основная задача фонда – найти
дом бездомным животным, а также донести до людей, что взять собаку или
кошку из приюта – это нормально и совсем не страшно. Среди мероприятий,
созданных этим фондом есть и лекции «Человек собаке вдруг!», и выставки
бездомных животных, и встречи бывшеприютских собак «Гавпати». Выставки
бездомных собак проходят ежегодно, в них участвуют более 100 дворняг из
разных приютов. На каждом таком мероприятии царит атмосфера праздника:
туда можно прийти и с детьми, и со своими питомцами; с каждой приютской
собакой можно погулять и поиграть; можно перекусить в гриль-зоне,
пофотографироваться у фотозон, приобрести сувенирную продукцию. Главное,
что можно сделать на выставке – взять понравившуюся собаку домой. Фонд
отдает собак по договору об ответственном содержании, всячески поддерживает
новоиспеченного хозяина, обеспечивает бесплатный выезд зоопсихолога и
удаленную консультацию ветеринара, дает памятку «Владельцу собаки из
приюта» и большой набор подарков от спонсоров выставки. Благодаря работе
фонда «Подарок судьбы», ежегодно пристраивается более 100 приютских собак.
40
Частые благотворительные акции по сбору помощи «Мешок Добра» от
различных организаций проходят каждые 3-6 месяцев. Так, в магазинахпартнерах акции (обычно это магазины с зоотоварами), можно купить корм или
принадлежности для животных и оставить его в магазине, для дальнейшей
передачи товаров в приюты. Можно привезти вещи, купленные в других местах,
чтобы также помочь бездомным животным. Благодаря такой акции, за 2 недели
удается собрать около 6 тонн помощи, которые равномерно распределяются в
некоторые приюты Москвы и Московской области.
Также
ежегодно
проводится
масса
мероприятий,
концертов,
благотворительных продаж с целью помощи бездомным животным. Обычно на
таких мероприятиях выступают медийные личности, певцы, актеры, блогеры, а
часть вырученных средств передается в определенный приют.
Помимо благотворительных акций, помочь бездомным животным можно
в самом приюте: погулять с собакой, привезти корм или медикаменты, отдать
старые вещи, помочь волонтерам в уборке и помочь финансово. В социальных
сетях можно увидеть всю информацию о работе того или иного приюта, о
подопечных животных, узнать о сборах на конкретную собаку/кошку. Самой
действенной помощью, помимо взятия животного домой, является кураторство
одного или нескольких животных: кураторы полностью содержат животное,
оплачивают кормы, лечение, прививки и др., распространяют информацию в
социальных сетях, навещают животное в приюте.
Способов помощи бездомным животным огромное количество, и каждый
может помочь. Сходить на выставку бездомных собак, купить корм и отправить
его в приют, распространить информацию о конкретном животном, которое
ищет дом, а также купить сувенирную продукцию, часть денег из которых
перечислится в приют, даже не задумываясь о проблемах бездомных животных.
41
2.3. Благотворительные фонды и приюты
Частным благотворительным фондам и приютам бездомных животных
необходима постоянная поддержка окружающих людей: финансовая и
волонтерская помощь, а также помощь в распространении информации. В
настоящее время ведение социальных сетей больше всего сказывается на работе
приюта, так как чем больше людей видят открытую и честную информацию о
животных, тем больше помощи получит приют.
Для
ведения
социальных сетей,
в
первую
очередь
необходимо
выкладывать правдивую информацию о подопечных животных, постоянно
выкладывать качественные фотографии, а также выставлять на всеобщее
обозрение чеки, в которых четко прописано сколько средств потратилось на
корма, лечение и амуницию для собак и кошек. Важно, чтобы страница в
социальных сетях выглядела красиво, поэтому многие владельцы разрабатывают
собственный фирменный стиль, который будет выделять приют и делать его
узнаваемым. На страницу с красивым оформлением и качественными
фотографиями подпишутся больше людей, чем на страницу со снимками низкого
качества и редкими постами [32].
Так, фонд помощи северным ездовым собакам «Хаски Хэлп», разработал
фирменный стиль, логотип и сувенирную продукцию. Среди сувениров фонда
есть бейсболки, кружки, брелки, магниты, календари, ручки, ежедневники и
наклейки на машину (см. рис. 28).
Рис. 28. Сувенирная продукция фонда «Хаски Хэлп»
Вся фирменная продукция помогает распространению информации о
фонде: наклейки на машину увидят тысячи автомобилистов, среди которых
могут быть заинтересованные люди.
42
У фонда помощи животным «Ника» также есть логотип, фирменные
рекламные плакаты и иллюстрации. Иконки для вечных историй в соц. сети
«Инстаграм» улучшают навигацию по социальной сети и узнаваемость
организации (см. рис. 29).
Рис. 29. Иконки для навигации по социальной сети, фонд «Ника»
Не только российские фонды и приюты разрабатывают фирменный стиль.
Самый известный центр спасения животных в Великобритании «Battersea»
представил новую айдентику, разработанную лондонской дизайнерской студией.
У центра спасения теперь интересный лаконичный дизайн, отвечающий
современным тенденциям в дизайне. Для фирменного стиля приюта дизайнеры
нарисовали множество акварельных мордочек, подчеркивая внимательное
отношение к каждой собаке и кошке. Теплота, доброта и человечность,
переданные акварельными мазками, дополняются строгим начертанием
логотипа, который вносит элемент авторитетности и компетентности (см. рис.
30).
Рис. 30. Логотип приюта «Battersea»
Каждая организация, занимающаяся помощью бездомным животным,
нуждается в собственном фирменном стиле по нескольким причинам:
1. Фирменный стиль помогает выделить фонд/приют среди сотен других
организаций, придает особенность и характер;
2. Повышает узнаваемость организации;
43
3. Развивает корпоративный дух: волонтерам и сотрудникам проще
адаптироваться
и
почувствовать
себя
причастным
к
миссии
организации;
4. Помогает сократить бюджет на продвижение, ведь фирменный стиль и
есть реклама организации;
5. Помогает завоевать лояльность заинтересованных людей, а также
создает положительную репутацию компании;
6. Помогает организации привлекать клиентов и партнеров, выходя на
более высокий уровень.
Фирменный стиль помогает благотворительным организациям, таким как
фонды и приюты бездомных животных выйти на более высокий уровень:
повысить узнаваемость организации, привлекать финансовых партнеров,
участвовать в благотворительных акциях и мероприятиях, доносить до людей
информацию о подопечных животных и, как следствие, пристраивать больше
бездомных собак и кошек [33].
44
2.4. Анкетирование
Для разработки фотопроекта для фондов помощи животным автором
разработан и произведен опрос при помощи анкеты. Опрос проведен для
понимания отношения разных социальных групп к бездомным животным, их
отношения к работе приютов для бездомных животных и вкусовых
предпочтений относительно сувенирной продукции с изображением собак и
кошек.
В опросе приняли участие 167 человек. Диаграммы представлены в
приложении 1 (см. рис. 34-43). В результате анкетирования выявлена основная
целевая аудитория проекта: 77,2% участников анкетирования женского пола, а
подавляющее большинство (85,6%) - молодежь возраста от 18 до 24 лет.
Большинство анкетируемых (96,4%) четко указали, что любят животных.
Вопрос «Кому из домашних животных Вы симпатизируете больше?» дал
следующие результаты: 37,1% больше любят собак, 25,1% больше любят кошек,
37,7% анкетируемых относятся одинаково и к собакам, и к кошкам. Большинство
отвечающих положительно относятся к бездомным животным: 63,5% (106
человек) ответили, что им жалко таких животных, однако они не принимают
участие в их жизни; 25,7% (43 человека) относятся полностью положительно к
бездомным животным и участвуют в благотворительных проектах и всячески им
помогают; 12 человек относится к бездомным собакам и кошкам нейтрально; 3
человека относятся брезгливо; 3 человека считают, что таких животных
необходимо усыплять.
Следующие 2 вопроса раскрыли потенциал проекта: 52,7% отвечающих
приобрели бы продукцию с принтами собак/кошек за приемлемую цену, однако
уже 80,8% приобрели бы такую продукцию с учетом того, что процент от
выручки пойдет в приют бездомных животных. Это говорит о том, что проект
будет востребован, если будет происходить помощь бездомным животным.
Следующие 2 вопроса дали приблизительно одинаковые результаты: на
вопрос «Хотели бы Вы приобрести товар с принтом собак/кошек, если принт
45
будет с изображением породистых животных», 34,1% ответили «скорее да»,
21,6% ответили «определенно да», 17,4% дали ответ «скорее нет», 8,4%
проголосовали за «определенно нет», 17,4% затрудняются ответить на этот
вопрос. Вопрос «Хотели бы Вы приобрести товар с принтом собак/кошек, если
принт будет с изображением беспородных животных» дал следующие
результаты: 32,9% ответили «скорее да», 22,2% проголосовали за ответ
«определенно да», 21,6% дали ответ «скорее нет», 15,6% затрудняются ответить
на данный вопрос, оставшаяся часть ответила «определенно нет». В результате
сравнения ответов на 2 вышеуказанных вопроса, можно сделать вывод, что
изображение породистых животных на сувенирной продукции не гарантируют
большое количество продаж и востребованность товаров.
Вопрос «Какую продукцию Вы бы купили с принтом собак/кошек» дал
четкие результаты, указывающие на заинтересованность тех или иных товаров.
В данном вопросе можно было дать сразу несколько ответов, а также предложить
свои варианты. Среди анкетируемых 84 человека купили бы обложку на паспорт
или студенческий билет; 81 человек приобрел бы кружку с изображением собаки
или кошки; 73 человека хотели бы купить футболку; 72 человека хотели бы
иметь чехол на телефон с таким принтом; 48 человек приобрели бы сумку. Среди
других вариантов была такая продукция, как папка для документов, защитная
маска, толстовка, трусы, стикеры, магниты, шарфы и т.д.
46
2.5. Выводы
В данной главе была рассмотрена проблема бездомных животных. Все
бездомные
животные
нуждаются
в
помощи
со
стороны
человека.
Безответственность людей и безнаказанность со стороны закона только
усугубляет ситуацию с бездомными животными, поэтому брошенных, бродячих
собак и кошек становится только больше. Недостаточное количество приютов и
нехватка финансирования фондов, занимающихся помощью бездомным
животным приводит к осложнениям в пристройстве животных.
Неравнодушные люди и волонтеры всячески пытаются помочь приютам и
пристроить как можно больше животных. Проходят массовые мероприятия,
приуроченные помощи бездомным собакам и кошкам: выставки приютских
подопечных, финансовые и товарные сборы, рекламные акции приютов и т.д.
Организации, занимающиеся поиском дома для животных, пытаются
выделиться среди других, создавая фирменный стиль и универсальную
айдентику. Красивый и запоминающийся логотип, качественные фотографии
животных, интересные иллюстрации, постеры и фирменная сувенирная
продукция помогает выйти фонду/приюту на более высокий уровень:
организация будет узнаваемой, раскрученной, в следствие чего о ней узнают
больше неравнодушных людей, которые будут заинтересованы в помощи
бездомным животным. Это поможет пристраивать больше кошек и собак и
помогать другим бродячим животным.
Из
результатов
анкетирования
сделаны
выводы
относительно
разрабатываемого проекта. Так как основная целевая аудитория – молодежь 1824 лет, принты будут яркими, насыщенными, веселыми. Так как есть спрос на
изображение как собак, так и кошек, было решено использовать изображение и
тех, и других. Так как большинство отвечающих положительно относятся к
бездомным животным и им не важно, будет товар с породистыми или
беспородными животными, принты будут разрабатываться с изображением
беспородных животных. Так как основные сувенирные товары пользуются
47
спросом, принты будут разрабатываться для футболок, чехлов на телефон,
сумок, обложек на паспорт и кружек.
48
Глава III. ПРОЕКТИРОВАНИЕ
3.1. Концепция и описание проекта
Разработанная серия фотопринтов под названием «CATDOG BOOM!»
представляет собой серию принтов с изображением бездомных собак и кошек
для печати на аксессуарах.
В данном проекте заложена социальная проблема – проблема бездомных
животных. Огромное количество бродячих собак и кошек вынуждены обитать на
улице, опасаясь агрессии со стороны людей, постоянно находясь в поисках еды
и крова. Государственные приюты для бездомных животных переполнены, а
частным приютам не хватает финансирования, так как они содержатся за счет
неравнодушных людей и волонтеров. Безответственность людей и недочеты на
законодательном уровне приводят к тому, что бездомных животных становится
все больше, и большинству их них необходимо лечение.
Целью проекта является создание серии фотопринтов для поддержки
одного из частных, нефинансируемых государством, приюта для бездомных
животных. Серия фотопринтов, разработанная в данном проекте, печатается на
таких аксессуарах, как: футболка, кружка, обложка на паспорт, чехол для
телефона, сумка. Печать и продажа изделий происходит с помощью интернетплатформы «printdirect.ru». Процент от продаж переводится в приют для
бездомных животных «Домашний».
Приют «Домашний» организован в 2003 году и существует на частные
пожертвования. В нем постоянно проживает более 700 собак и 100 кошек.
Животных в приюте лечат, стерилизуют, вакцинируют, социализируют и ищут
им новый дом. Каждый год около 300 собак и кошек уезжают из приюта домой,
однако финансовая составляющая оставляет желать лучшего. Приют постоянно
вынужден просить о помощи, так как ежемесячно животные съедают около 10
тонн еды, некоторым из них нужна медицинская помощь.
С помощью данного проекта, даже не заинтересованные люди помогают
бездомным животным. Яркие оттенки и насыщенная цветовая гамма отвлекает
49
покупателей от тяготящих мыслей по поводу сложной жизни животных в
приютах. В фотопринтах используется множество контрастных цветов, таких
как: голубой, зеленый, оранжевый, розовый, желтый, фиолетовый. Изображение
собак и кошек также не напоминает о грустном: мордочки животных милые и
веселые. Общая стилистика серии – совмещение стилей «Поп-арт» и «Комикс».
Обработанные фотографии в данном стиле выглядят броско, современно и ярко.
Для наглядного примера настроения и стиля проекта разработан мудборд
– коллаж из схожих по стилю изображений. Определена цветовая палитра
фотопринтов (см. рис. 31). Также определена основная стилистика проекта: в
фотопринтах
присутствуют
наложения
различных
цветов,
тонирование
некоторых объектов, линеарная обводка и штриховка разных цветов, заливка
некоторых объектов орнаментом (офсетными точками, линиями, кругами,
лапками, сердечками), геометрические формы и выноски, характерные стилю
«Поп-арт» и «Комикс».
Рис. 31. Мудборд-настроение коллекции
Целевая аудитория данного проекта – молодежь 18-24 лет, любящие
животных, а также яркие и энергичные личности.
50
3.2. Проекты аналоги и визуальное решение
Благотворительные продажи на сегодняшний день пользуются большим
спросом: многие международные компании пытаются помочь приютам и
благотворительным фондам помощи бездомным животным таким образом [34].
Такой метод благоприятно воздействует на всех: покупатели получают
желаемый
товар,
компания
увеличивает
оборот,
а
приют
получает
финансирование.
Так, например, поступил обувной бренд «Skechers». Концепция коллекции
была рассмотрена в параграфе 1.2. «Специфика дизайн и фотопроектов на тему
защиты животных». Обувь в данной коллекции насыщена приятными веселыми
принтами с изображением собак и кошек. Изобилие добрых мордочек как
породистых, так и беспородных животных собрана в орнамент, покрывающий
всю область ботинок. Принты выполнены в графическом, рисованном стиле:
неаккуратные
линии,
(непропорциональные
несколькими
части
акцентными
определенная
туловища),
цветами.
стилизованность
пастельная
Такой
дизайн
цветовая
вызывает
рисунка
гамма
с
чувство
непринужденности и легкости, вызывает ассоциации животных с маленькими
детьми – такими же беззащитными и светлыми. (см. рис. 32).
Рис. 32. Принт на обуви с изображением собак, коллекция «Bobs for dogs», Scetchers,
2020 г.
Визуальное решение проекта «CATDOG BOOM!» отвечает нескольким
параметрам: принт и цветовая гамма не должны напоминать зрителям о
51
трудностях жизни животных в приютах, быть актуальными и вызывать
положительные эмоции. Проект совмещает в себе несколько стилей.
Стилю «Поп-арт» характерны следующие цветовые и графические
решения: цветовая гамма состоит из максимально контрастных и ярких оттенков:
красный, желтый, голубой, зеленый [35]. Композиция часто составлена из
нескольких одинаковых рисунков, но с разными цветовыми решениями (квадрат,
поделенный на четыре маленьких квадрата с одинаковым рисунком). Данному
стилю не свойственно добавление каких-либо штриховок и обводок.
Стилю «Комикс» характерна такая же цветовая гамма, но с большим
добавлением дополнительных оттенков. Для создания принта в этом стиле
можно
использовать геометрические
фигуры,
обводки разных цветов,
штриховку, офсетные точки [36]. Также данному стилю соответствуют такие
графические элементы, как выноски (облачко, показывающее речь или мысли
персонажа).
Совмещение стиля «Поп-арт» и «Комикс» с фотографией делает
коллекцию
современной,
востребованной и интересной.
Разработанные
фотопринты содержат не только изображение собак и кошек, но и таких
вспомогательных элементов, как: банданы, очки, геометрические фигуры (круги,
овалы, квадрады, треугольники) и рисованные элементы. В фотографиях
присутствует изменение цвета глаз, шерсти животных, добавлена обводка для
акцентирования внимание на главном объекте.
52
3.3. Эскизные поиски
Серия фотопринтов «CATDOGBOOM!» была разработана аналитическиэкспериментальным путем. В разработанном проекте присутствует совмещение
стилей «Поп-арт» и «Комикс». Совмещение данных стилей привело к
необычным графическим и цветовым решениям.
Были выполнены эскизные поиски, характерные определенному стилю. За
основу были взяты работы Энди Уорхола: «Зеленые бутылки Кока-Колы»,
«Коровы», «Банки с супом Кэмпбелл», «Десять знаменитых евреев ХХ века».
Цветовая гамма и графические решения полностью соответствовали стилю
«Поп-арт».
Черновой вариант фотопринта, сделанный на основе работы «Зеленые
бутылки Кока-Колы», выполнен в синих тонах (см. рис. 34). За исходное
изображение была взята фотография кота, которая в последствии была
скопирована несколько раз и расположена в одинаковом порядке с одинаковым
отступом. Некоторые повторяющиеся элементы были затонированы в голубой и
синий цвет. Получившееся композиция выглядит слишком скучно и стандартно,
поэтому было принято решение оставить ее в качестве чернового эскиза.
Рис. 34. Черновой вариант фотопринта в синих тонах
Следующие варианты черновых эскизов были выполнены на основе работ
«Коровы» и «Банки с супом Кэмпбелл» Энди Уорхола [37]. В качестве фона
53
использовались основные цвета, характерные данному стилю: красный и
желтый. Орнамент был выполнен из повторяющихся фотографий котов, также
затонированных в некоторых местах. Наклон и расположение элементов
соответствуют взятым за основу работам. Данные варианты также было решено
не включать в проект, так как фотопринты выглядят обычно и не вызывают
положительных эмоций (см. рис. 35).
Рис. 35. Черновые варианты фотопринтов с красным и желтым фоном
На основе одной из работ серии «Десять знаменитых евреев ХХ века» была
сделана еще одна наработка эскиза. Фотография кота, расположенная на яркорозовом фоне, дополнена прямоугольниками других цветов, меняющих цвет
подложки (см. рис. 36). Также фотоснимок дополнен цветной штриховкой
красного и желтого цвета: нарисованы усы, линии шерсти и носа. Данный эскиз
не вошел в серию фотопринтов, однако графическое решение в виде цветной
обводки и штриховки было далее использовано в конечном проекте.
54
Рис. 36. Черновой вариант фотопринта с цветной штриховкой
Так как композиции, выполненные в стиле «Поп-арт» выглядели довольно
стандартно и скучно, было принято решение соединить графические и цветовые
элементы двух стилей: «Поп-арт» и «Комикс». Стандартная композиция,
характерная стилю «Поп-арт» - квадрат, разделенный на несколько маленьких
квадратов с одинаковым рисунком, дополняется обводкой, геометрическими
фигурами и выносками. Основные цвета разбавляются несколькими яркими
оттенками (розовый,
салатовый, оранжевый, фиолетовый).
Фотографии
животных дополняются обводкой не только по периметру, но и на самих
снимках: подчеркнуты глаза, нос, линии шерсти.
В программе Adobe Illustrator были выполнены композиционные наброски
принтов (см. рис. 37). На данном этапе необходимо было сформировать
композицию, определить какие графические элементы будут присутствовать в
том или ином фотопринте.
Рис. 37. Наброски принтов
55
3.4. Съемка и обработка фотографий
Для выполнения проекта необходимо было произвести фотосъемку
бездомных животных в приюте. Были сделаны фотографии собак и кошек на
территории приюта «Домашний» в различных позах: в полный рост, сидя, лежа,
портрет крупным планом.
В фотосъемке собак и кошек очень важно найти общий язык с животными.
Для того, чтобы питомцы спокойно себя вели, необходимо в процессе, а лучше
перед съемкой, разглядеть особенности каждой особи: понять, что она любит,
где ей комфортно, как ее мотивировать. Язык животных – это не только звуковые
сигналы, но и особенности мимики, движений и рефлексов. Так как животные из
приютов часто бывают пугливыми, агрессивными и не воспринимающие
человеческое внимание, перед началом фотосъемки были выбраны несколько
собак и кошек по описанию их темперамента - спокойные и социализированные
животные, привыкшие к человеку и его вниманию. С помощью знаний
волонтеров о конкретной собаке и кошке, съемка прошла успешно, так как были
подобраны любимые лакомства и игрушки. Главное правило в таких съемках –
создать комфортные для животных условия, и ни в коем случае не заставлять их
что-то делать.
Животным, которые впервые видят чужого человека и неизвестный
предмет в руках этого человека, сразу становится страшно и некомфортно. Для
начала с животным необходимо познакомиться лично: дать себя понюхать,
погладить, поговорить и дать любимое лакомство. Следующий немаловажный
пункт в фотосъемке животных – познакомить их с фотоаппаратом: также дать
понюхать, пощелкать рядом с ними, чтобы их не пугал непривычный звук
затвора, показать, что данная вещь не нанесет им вреда и бояться ее не нужно.
Ведь для тех животных, которые не имели опыт фотосессий, крупный объектив
кажется чем-то вроде огромного глаза и может спровоцировать агрессию – или
напротив – излишнюю боязливость.
56
Чтобы фотосъемка прошла успешно, необходимо заранее продумать
локацию и время съемки. Время очень важно для благоприятного естественного
освещения, однако при этом стоит учитывать и окрас животного. Так, например,
слишком яркий свет не слишком хорош для съемки белых животных. Однако и
животные
с
черным
цветом
шерсти
будут
смотреться
недостаточно
выразительно – в таком случае появляются лишние тени.
Локация съемки также крайне важна. Главный и основополагающий
фактор – это безопасность для животного. Лучше не планировать фотосессию на
открытой местности вблизи дороги или детских площадок. Излишнее
количество деталей на заднем фоне будет перебивать взгляд, поэтому лучше
произвести фотосъемку в парке, лесу или загородом. Для проекта фотосъемка
проводилась на территории приюта: собаки и кошки привыкли к данной
местности, территория полностью огорожена, опасности для жизни и здоровья
животных нет. В таких условиях животные чувствуют себя комфортно и
защищенно.
Следующий важный фактор в фотосъемке животных – быстрота реакции
фотографа. Так как собаки и кошки довольно быстрые животные, очень важно
поймать момент. Даже если животное находится на поводке, оно может двигать
головой, брыкаться и выбираться из ошейника. В данном случае могут помочь
лакомства или любимые игрушки.
Для фотосъемки животных на улице необходим мягкий свет, то есть
облачная погода. Небо не должно быть пасмурным, так как для получения
качественного фото необходима достаточная освещенность, а затянутое тучами
небо чревато повышением светочувствительности и появлением шумов, не
говоря об угрозе осадков. Таким образом, лучше выбрать солнечную погоду и
проводить съемки в тени.
Так как съемка производилась на открытой местности, при естественном
освещении, никаких световых приборов не было использовано. Во время съемки
погода была солнечная, иногда облачная, поэтому были выставлены следующие
настройки фотоаппарата:
57
1. При съемке в тени: ISO – 640; выдержка – 1/125; диафрагма – 5.6;
2. При съемке на солнце: ISO – 100; выдержка – 1/125; диафрагма – 8.0;
3. При съемке в полутени: ISO – 100; выдержка – 1/125; диафрагма – 5.6.
Так как съемка животных не подразумевает под собой постановочные
кадры, производить ее необходимо было исходя из возможностей. Фотосъемка
котов из приюта была возможна исключительно на улице, без поводка. Животное
необходимо было успокоить и постараться сделать так, чтобы оно не убегало,
смотрело в камеру или на фотографа. В качестве приманки взгляда животного
использовались лакомства. Для фотосъемки собак, животные по очереди
выводились из вольеров. Некоторых питомцев отпускали с поводка для того,
чтобы не было лишних деталей в кадре. Не социализированные животные не
участвовали в съемке ввиду их агрессивного или энергичного характера. Для
того, чтобы было легче поймать взгляд животного, использовались лакомства,
игрушки, выкрикивания кличек собак.
Фотографии производились с помощью полнокадрового фотоаппарата
Canon EOS 6D с объективом Canon EF 24-105 mm 1:4 L IS USM в формате RAW
для дальнейшей цветокоррекции и обработки снимков на ноутбуке Macbook Air
M1 (13,3-inch, 2020). Отобранные фотографии представлены в приложении 2 (см.
рис. 44-56).
Обработка фотографий производилась в Adobe Photoshop и Adobe
Illustrator. «Сырой» снимок открывался в программе Adobe Photoshop, где
производилась первоначальная цветокоррекция и кадрирование снимка. С
помощью ползунков «Экспозиция», «Яркость», «Контрастность», «Точка
черного» и «Точка белого» снимок корректировался. Затем, в данной программе
происходила
обтравка
фотографий
на
прозрачный
фон.
Обтравка
осуществлялась с помощью инструмента «Магнитное лассо». Фотоснимок без
фона сохранялся и затем открывался в программе Adobe Illustrator. С помощью
данной
программы
производилась
трассировка
изображения:
снимок
переводился в векторный формат и уменьшалось количество цветов путем
соединения близких друг к другу оттенков. Во всплывающем окне «Трассировка
58
изображения» настраивались параметры: стиль был выбран заказной – при
выборе данного параметра можно вручную настраивать изображение до
необходимого варианта; режим трассировки – цвет (данный параметр отвечает
за цветность изображения, при необходимости можно выбрать черно-белый
вариант), палитра указана полнотоновая – таким образом изображение не теряет
ярких оттенков и не сводится к единому цвету. С помощью ползунка «Цвета»
были выставлены параметры от 1 до 15, в зависимости от необходимого
результата. Способ трассировки изображения помогает избавиться от ненужных
деталей и выделить в снимке главное.
59
3.5. Макетирование фотопроекта
Макетирование композиций для фотопринтов производилось в программе
Adobe Illustrator. Так как в качестве итоговых продуктов выбраны: футболка,
сумка, кружка с полной запечаткой, обложка на паспорт и чехол на телефон,
композиции составлялись исходя из размеров, требуемых полиграфической
компанией. Для футболок и сумок размер фотопринта составил 300х300мм; для
кружки с полной запечаткой – 97х250мм; для обложки на паспорт – 140х197мм;
для чехла на телефон – 155х76мм.
Цветовая гамма разрабатывалась исходя из особенностей стиля «Поп-арт»
и «Комикс» с помощью программы Adobe Color. Настроение коллекции должно
быть веселым, милым и привлекательным, поэтому в качестве основной
цветовой гаммы выбраны следующие оттенки (см. рис. 33):
1. Желтый цвет:
C=11, M=4, Y=92; K=0; # f0e00a;
2. Оранжевый цвет:
C=0, M=32, Y=92; K=0; # fbb71a;
3. Зеленый цвет:
C=43, M=0, Y=97; K=0; # a6c722;
4. Голубой цвет:
C=67, M=0, Y=6; K=0; # 35bde6;
5. Фиолетовый цвет:
C=77, M=92, Y=1; K=0; # 603289;
6. Розовый цвет:
C=0, M=87, Y=0; K=0; # e83a8d.
Рис. 33. Основная цветовая гамма проекта.
60
Помимо
вышеуказанных
оттенков
в
некоторых
фотопринтах
используются другие цветовые сочетания с более темными или светлыми
оттенками указанных цветов. Так как фотопринты разрабатывались для
последующей печати, цветовой формат был выбран CMYK. Данный цветовой
формат позволяет грамотно работать с цветовыми сочетаниями, не искажая их
при печати.
Готовая коллекция фотопринтов состоит из трех различных дизайнов для
каждого изделия. Композиции связаны друг с другом общей цветовой гаммой, а
также некоторыми декоративными элементами. Среди них можно выделить:
1) белая геометрическая подложка – с помощью нее главный объект
выделяется на первый план и не сливается с фоном;
2) цветная и черно-белая обводка – плавные, «живые» линии добавляют
динамики в композицию, а также выделяют основные части тела
животных (нос, глаза, линии шерсти, усы и т.д.);
3) векторные очки – элемент, присущий стилю «Комикс», делает
коллекцию более веселой и энергичной;
4) фоновая композиция, состоящая из равных друг другу квадратов с
разным цветом заливки – элемент, присущий стилю «Поп-арт»,
добавляет коллекции яркости и контраста;
5) геометрические элементы (точки, круги, линии, сердечки) – элементы,
также присущие стилю «Комикс», делают коллекцию более интересной
с точки зрения композиции;
6) тонирование цвета шерсти и глаз – позволяет добавить «красок» в
одинаковые фотографии животных, делая их более разнообразными и
яркими.
Готовые фотопринты и эскизы применения представлены в приложении 3.
61
3.6.
Выводы
Проблема бездомных животных с каждым годом становится все
актуальнее. На улицах обитают огромное количество собак и кошек, а приюты
для бездомных животных переполнены.
Современное общество всеми способами пытается помочь бездомным
собакам и кошкам, а также благотворительным организациям, помогающим им.
Ежегодно проводится огромное количество благотворительных мероприятий и
разнообразных акций, приуроченным помощи этим животным. Одной из
актуальных акций являются благотворительные продажи – процент от продаж
тех или иных изделий переводится в приют. Данный вид акции очень
распространен и пользуется большим спросом – люди покупают понравившийся
им товар, тем самым помогая бездомным животным.
Главной идеей разработанного фотопроекта является финансовая помощь
приюту «Домашний». Фотопроект состоит из 15 фотопринтов для сувенирной
продукции, процент от продаж которой переводится в выбранный приют.
После проработки концепции, создания эскизов и подготовки материалов,
была произведена фотосъемка собак и кошек, проживающих в приюте.
Фотографии в последствии были обработаны для дальнейшей работы в
графических редакторах. Изображение животных было вырезано на прозрачный
фон, а затем составлены композиции для дальнейшей печати на футболках,
сумках, обложках на паспорт, чехлах для телефонов и кружках.
Принты выглядят очень ярко, интересно и красочно. Цветовая гамма
состоит из контрастных оттенков (розовый, фиолетовый, желтый, голубой и т.д.).
Общая стилистика фотопринтов состоит из совмещения двух стилей – «Комикс»
и «Поп-арт», а также авторских декоративных элементов, делающих композиции
более индивидуальными. Использование геометрических фигур, черной и
цветной обводки и цветное тонирование некоторых элементов визуально
выделяют фотопринты.
62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе было произведено историко-аналитическое исследование,
направленное на анализ творческих работ и социальное исследование на тему
бездомных животных.
Проблема бездомных животных в последнее время поднимается все чаще.
Безответственность людей и безнаказанность с точки зрения закона только
усугубляет
ситуацию:
бездомных
животных
становится
больше,
а
государственные и частные приюты не в силах помочь всем животным, так как
свободных мест в приютах нет.
В современном обществе разрабатывается большое число социальных
проектов, чтобы помочь собакам и кошкам найти дом, а приютам освободить
места для нуждающихся животных. Ежегодно проводятся мероприятия,
приуроченные помощи бездомным животным – среди этих мероприятий
встречаются выставки бездомных животных, флешмобы в социальных сетях с
целью общественной огласки, благотворительные продажи и многие другие
акции.
Благотворительные продажи являются наиболее лояльным способом
помощи бездомным животным. Человек, даже не заинтересованный в помощи
таким животным может помочь, просто купив тот или иной продукт,
участвующий в акции. Данный способ не показывает сложности жизни
животных в приютах, поэтому он пользуется популярностью, ведь многие люди
не в состоянии взять животное себе домой или помочь каким-либо другим
способом.
На основе проведенного исследования был разработан фотопроект, с
помощью которого будет происходить помощь одному из частных приютов
Москвы. В рамках проекта были созданы 15 фотопринтов с изображением
бездомных собак и кошек. Разработанные фотопринты созданы для печати на
сувенирной продукции, процент от продаж которой будет перечислятся в
определенный приют.
63
Таким образом, задачи, поставленные в начале работы, выполнены, цель
работы достигнута.
Полученные в результате исследования и практической работы знания и
опыт дают перспективы для дальнейшего более углубленного изучения данной
проблемы не только в рамках искусства, но и в смежных с ним областях.
64
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1) Филенко Ц.С. Специфика дизайн- и фотопроектов на тему защиты животных
// Тезисы докладов 73-ей Внутривузовской научной студенческой конференции
«Молодые ученые – инновационному развитию общества (МИР-2021)», Часть 4.
– М.: ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н. Косыгина, 2021. – с. 120-121.
2) Филенко Ц.С. Предметы искусства и дизайна как способ привлечения
внимания к социальной проблеме // Сборник материалов Всероссийской научнопрактической конференции «ДИСК-2020». Часть 4. – М.: ФГБОУ ВО «РГУ им.
А.Н. Косыгина», 2020. – с. 147-150.
3) Филенко Ц. С. Иллюзии в рекламной фотографии // Тезисы докладов 72-ой
Внутривузовской научной студенческой конференции «Молодые ученые –
инновационному развитию общества (МИР-2020)». Часть 1. – М.: ФГБОУ ВО
«РГУ им. А.Н. Косыгина», 2020. – с. 145-146.
4) Бергер Д. Искусство видеть. – М.: Клаудберри, 2012. – 184 с.
5) Хайден С.Й. Главное в истории фотографии. Жанры, произведения, темы,
техники. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2018. – 224 с.
6) Пеннер А.В. Фотография и война: использование военной тематики в
современном
медийном
пространстве
//
Сборник
научных
статей
преподавателей кафедры философии ЮУрГУ, студентов, магистрантов и
аспирантов
вузов.
–
Челябинск:
Южно-Уральский
государственный
университет, 2015. - с. 194-197.
7) Шафекова Л.И. Художественная фотография в социальной рекламе
экологической направленности // Вестник КИГИТ №3 (16), 2011. с.33-35
8) Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. - М.:
ЧеРо, Издательство МГУ, 1997. - 344 с.
9) Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Родина, 2018. – 432 с.
10) Базыма Б.А. Психология цвета: теория и практика. – СПб.: Речь, 2007. – 208
с.
65
11) Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. –
376 с.
12) Анцифирова Л.В. Физика цвета и психология восприятия. – Новосибирск:
НГТУ, 2011. – 76 с.
13) Иванов А. Реклама: игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 256 с.
14) Проскурина Д.А., Афанасьева А.Б. Дизайн предметов интерьера в
социокультурном пространстве // «Категория социального в современной
педагогике и психологии»: материалы VI-й Всероссийской научно-практической
конференции с дистанционным и международным участием. – Ульяновск: Зебра,
2018. – с. 431-437.
15) Кулешов К.А., Дергилева Е.Н. Использование фотографии в проектировании
текстильного принта для одежды // Сборник материалов Всероссийской научнопрактической конференции «ДИСК-2018». – М.: РГУ им. А.Н. Косыгина, 2018.
– с. 126-128.
16) Тихонова Е.В. Поп0арт как «культура повседневности» // Молодежный
вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры. – 2015. №1(4). – с. 141-145.
17) Лапин А.И. Фотография как. – М.: Тримедиа Контент, 2018. – 308 с.
18) Бесчастнов Н.П., Рыбаулина И.В., Дергилева Е.Н. Фактура, текстура и
техноорнамент в современном дизайне: функция и художественный смысл //
Технологии и качество. – 2021. - №1(51). – с. 40-45.
19) Бесчастнов П.Н., Бесчастнов Н.П. Основы композиции (история, теория,
современная практика). – М.: МГУДТ, 2015. – 228 с.
20) Бесчастнов П.Н. Фотографика: учебное пособие. – М.: МГТУ им. А.Н.
Косыгина, 2010. – 61 с.
21) Уорхол Э., Хэкетт П. ПОПизм. Уорхоловские 60-е. – М.: Ад Маргинем, 2016.
– 352 с.
22) Бельямин В. Краткая история фотографии. – М.: Ад Маргинем, 2017. – 168 с.
23) Льюис Э. ИЗМЫ. Как понимать фотографию. – М.: Ад Маргинем, 2020. – 160
с.
66
24) Ван Л.Ф., Данлеви Р. История комиксов. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2019.
– 224 с.
25) Голубева А.А. Основы цветоведения и колористики. – М.: Издательство В.
Шевчук, 2018. – 144 с.
26) Киплик Д.И. Техника живописи. – М.: Планета музыки, 2021. – 592 с.
27) Петухов П.К. Взаимовлияние эстетики поп-арта и рекламы (на основе работ
Энди Уорхола) // В мире научных открытий. – 2015. - №3-7(63). – с. 3076-3095.
28) Миляева И.В. Поп-арт – расшифровка потребительской культуры? // «Наука
сегодня: вызовы и решения»: материалы международной научно-практической
конференции. – Вологда: Маркер, 2019. – с. 185-187.
29) Басырова Г.М. Первоначальное одомашнивание животных // NOVAINFO.RU
– 2017. – Том 1. - №59. – с. 175-179.
30) Максимова Е. Бездомные и безнадзорные животные в крупном городе. – М.:
OmniScriptum Publ., 2019. – 128 с.
31) Жилина И.Ю. Волонтерство как ресурс для решения социальных и
экологических проблем России // Экономические и социальные проблемы
России. – 2019. - №1. – с. 119-140.
32) Плеханова О.В. Продвижение социальных проектов в интернете // Тенденции
развития науки и образования. – 2020. - № 65-2. – с. 45-49.
33) Сидоренко Е.Ф., Счетчиков И.Е. Фирменный стиль в проектной культуре XX
века. – М.: МГУДТ, 2014. – 212 с.
34) Ермаков А.С., Ермаков Д.С. Экологическое (природоохранное) волонтерство
за рубежом и в России // Биология в школе. – 2018. - №7. – с. 41-45.
35) Артюхов Д. Поп-арт Энди Уорхола // Медиаскоп. – 2005. -№1.- с. 1-3.
36) Свирюкова А.Д., Портнова Т.В. Актуальные тенденции поп-арта в
современном искусстве: к методологии попизма 60-х и Энди Уорхла // Сборник
материалов Всероссийской научно-практической конференции «ДИСК-2020». –
М.: РГУ им. А.Н. Косыгина, 2020. – 256-260.
37) Уорхол Э. Философия Энди Уорхола (От А к Б и наоборот). – М.: Ад
Маргинем, 2016. – 268 с.
67
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. РЕЗУЛЬТАТЫ АНКЕТИРОВАНИЯ В
ДИАГРАММАХ
Рис. 34. Гендерное распределение респондентов
Рис. 35. Возрастное распределение респондентов
68
Рис. 36. Отношение респондентов к животным
Рис. 37. Отношение респондентов к домашним животным
Рис. 38. Отношение респондентов к бездомным животным
Рис. 39. Мотивация респондентов к покупке продукции с принтами собак/кошек
69
Рис. 40. Мотивация респондентов к покупке продукции с принтами собак/кошек с
учетом перечисления процента от продаж в приюты
Рис. 41. Мотивация респондентов к покупке товара с принтом породистых
животных
70
Рис. 42. Мотивация респондентов к покупке товара с принтом беспородных
животных
Рис. 43. Выбор респондентов относительно формы продукции с принтом
собак/кошек
71
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОТОБРАННЫЕ ФОТОГРАФИИ ДЛЯ ПРОЕКТА
Рис. 44. Фотография черно-белой беспородной кошки из приюта
Рис. 45. Фотография рыжей беспородной кошки из приюта
72
Рис. 46. Фотография трехцветной кошки из приюта №1
Рис. 47. Фотография трехцветной кошки из приюта №2
73
Рис. 48. Фотография рыжей кошки из приюта в позе лежа
Рис. 49. Фотография черной кошки из приюта
74
Рис. 50. Фотография беспородной гладкошерстной собаки из приюта №1
Рис. 51. Фотография беспородной гладкошерстной собаки из приюта №2
75
Рис. 52. Фотография беспородной мелкой собаки из приюта №1
Рис. 53. Фотография беспородной мелкой собаки из приюта №2
76
Рис. 54. Фотография беспородной мелкой гладкошерстной собаки из приюта
Рис. 55. Фотография беспородной пушистой собаки из приюта
77
Рис. 56. Фотография породистой собаки из приюта
78
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. КОЛЛЕКЦИЯ ФОТОПРИНТОВ И ИХ ЭСКИЗПРИМЕНЕНИЕ
Рис. 57. Фотопринт с котом и его эскиз-применение
Рис. 58. Принт с собакой и его эскиз-применение
79
Рис. 59. Принт с собакой в очках и его эскиз-применение
Рис. 60. Принт для обложки на паспорт и его эскиз-применение
Рис. 61. Принт с котом для паспорта и его эскиз-применение
80
Рис. 62. Принт с собакой для паспорта и его эскиз-применение
Рис. 63. Принт для чехла на телефон и его эскиз-применение
81
Рис. 64. Принт с котом и его эски-применение
Рис. 65. Принт с котом для чезла на телефон и его эскиз-применение
82
Рис. 66. Принт с котом для сумки и его эскиз-применение
Рис. 67. Принт с собакой для сумки и его эскиз-применение
83
Рис. 68. Принт с черными котами для сумки и его эскиз-применение
Рис. 69. Принт с собаками для кружки и его эскиз-применение
Рис. 70. Принт с тремя собаками и его эскиз-применение
84
Рис. 71. Принт с тремя котами и его эскиз-применение
85
Отзывы:
Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв