Разработка маркетинговой стратегии компании Innocent на российском рынке

Целью данной дипломной работы является разработка практических рекомендаций, формирующих маркетинговую стратегию международной компании Innocent — производителя смузи и премиальных соков — на российском рынке функциональных напитков. Тем самым, решается управленческая проблема, стоящая перед компанией — отсутствие исследовательских данных о состоянии рынка и особенностях поведения потребителей на нём. Работа выполнена в формате консультационного проекта, состоящего из трёх смысловых частей. Первая из них — теоретическое изучение концептуальных основ формирования маркетинговой стратегии. Вторая — анализ текущего состояния рынка функциональных напитков России и основных движущих сил конкуренции на нём. Третья часть работы включает в себя исследование поведения потребителей и формулирование практических рекомендаций по стратегиями сегментирования, таргетирования и позиционирования (STP-стратегия), а также инструментам маркетинг-микса. Инструментарий, используемый в данной работе, включает в себя теоретические труды по проблематике маркетинговой стратегии, аналитические отчёты о состоянии рынка, сайт компании Innocent и компаний-конкурентов. Эмпирическое исследование было осуществлено при помощи проведения глубинных интервью и онлайн-опроса, результаты которого были обработаны при помощи проведения факторного, регрессионного и кластерного анализа в процессоре IBM SPSS Statistics. Научная новизна работы заключается в разработке авторского сегментирования потребителей функциональных напитков, а практическая значимость — в формулировании обоснованных практических рекомендаций по маркетинговой стратегии, способствующих решению управленческой проблемы компании.

Общественные науки в целом
Дипломы

Вуз: Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)

ID: 587d36595f1be77c40d58d61
UUID: 3f048bfc-7982-41c1-b3f6-dd67ccb4630e
Язык: Русский
Опубликовано: больше 4 лет назад
Просмотры: 114

Тукмакова Юлия Владимировна

Источник: Санкт-Петербургский государственный университет


0

Комментировать 0

Рецензировать 0

Скачать - 3761833 bytes


Поделиться работой
Current View

Рецензии:

  Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Для лиц старше 18 лет