Разработка программы брендинга Александринского театра

Формат выпускной квалификационной работы – прикладной проект, посвященный разработке программы брендинга для Александринского театра. Столкнувшись с проблемой сокращения аудитории и снижения ценности бренда театра в восприятии жителей города Санкт-Петербурга, руководство Александринского театра не может с точностью определить причины изменения поведения аудитории. Также сложностью является грамотная разработка программы действий по повышению ценности и привлекательности театра для театральной аудитории. Актуальность работы состоит в том, что в условиях кризиса и падения интереса к постановкам, предлагаемым Александринским театром, наиболее действенным способом улучшения собственного положения для театра будет развитие бренда, способного привлекать потенциальную аудиторию театра. Целью выпускной квалификационной работы является предложение программы брендинга для Александринского театра, которая обеспечит соответствие бренда ожиданиям театральной аудитории и в будущем обеспечит доверие бренду и увеличение объемов аудитории. Структура работы представляет собой последовательный переход от общего обзора сферы театральных товаров с изучением ее специфики к практикам создания и развития брендов среди мировых театров, а затем к проблеме Александринского театра и способам ее решения. Предлагаемая программа брендинга позволит грамотно определить идентичность для двух существующих брендов – Александринского театра и его Новой сцены, и донести информацию о ней до потенциальной аудитории. При успешном выполнении программы театр сможет развить основной актив – актерскую труппу и приобрести большую ценность в восприятии аудитории и потенциальных спонсоров.

Общественные науки в целом
Дипломы

Вуз: Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)

ID: 587d36395f1be77c40d589d4
UUID: b70aca92-8ca8-4e3b-bdd4-d84c03eb7634
Язык: Русский
Опубликовано: больше 4 лет назад
Просмотры: 19

Чернышова Виктория Валерьевна

Источник: Санкт-Петербургский государственный университет


0

Комментировать 0

Рецензировать 0

Скачать - 2439662 bytes


Поделиться работой
Current View

Рецензии:

  Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Для лиц старше 18 лет