Спецпроекты.
Создание и цели создания спецпроектов в новых медиа.
Как известно, в медиасфере главным источником дохода является реклама.
В газетах были даже специальные рекламные листы, на радио и телевидении
эфир постоянно прерывается рекламными роликами, весь интернет пестрит
рекламными сообщениями, баннерами, всплывающими окнами и прочими
форматами рекламы. По сути, реклама везде практически одна и та же, только,
разумеется, с рознящимся наполнением: в печатной прессе это картинка, на
радио ее наговаривают, на телевидении крутятся рекламные ролики, в интернете
можно встретить любой из этих видов или их комбинацию. Более того, являясь
платформой интерактивных технологических возможностей, интернет
предоставлят уникальный вид рекламных проектов – спецпроекты.
Спецпроекты, по сути своей, являются креативными, необычными
рекламными решениями, выходящими за рамки стандартных рекламных
роликов. Главной особенностью спецпроектов является то, каким образом они
коммуницируют с аудиторией. Если обычная реклама, преследуя цель привлечь
внимание аудитории к какому-либо продукту, объясняет почему человеку просто
необходимо купить тот или иной товар, причем обычно делая это слишком
навязчиво и вызывая раздражение: на радио вместо музыкальных композицый
ты слышишь чей-то сразу почему-то неприятный голос, на телевидении
захватывающий сюжет фильма прерывается рекламой “на самом интересном
месте”, в интернете тебя то и дело перекидывает на страницу рекламного
сообщения, когда ты пытаешься закрыть всплывающее окно (но настоящий
крестик она как-то всегда умело прячут), или же реклама просто безумно
раздражающе мигает где-нибудь сбоку, пока ты пытаешься прочитать текст, то в
случае спецпроекта аудитория оказывается вовлеченной в рекламный проект и
заинтересованной в длительном взаимодействии.
Спецпроект может быть развлекательным, то есть являться игрой,
конкурсом, викториной; контентным, то есть содержать в себе видео, опросы,
рейтинги; анонсированным – содержать в себе баннеры, специальные кнопки и
т. д. Спецпроекты могут содержать множество инструментов воздействия на
аудиторию для дотижения результата, позаимствованных из сферы маркетинга
или пиара, но только в роли элементов комплексного проекта. Засчет
оригинальности подхода, интересной подачи и любопытного содержания,
спецпроекты достигают высокой эффективности при минимальном
раздражении аудитории. В то же время спецпроект можно отнести к весьма
трудозатратным проектам, тем более, что изначально заказчик не может
сформулировать, что именно он хочет получить в итоге, а значит тебе самому
необходимо придумать именно ту концепцию, форму и стиль рекламного
решения, которая удовлетворит его и, к тому же, произведет должный эффект на
потребителей.
Интересно заметить, что спецпроекты, являясь рекламным решением и
продающие, по сути, какой-то конкретный продукт, направлены на создание
благоприятного образа о компании в целом, нацелены на продвижение бренда,
что больше соответствует концепции PR.
Например, в рамках рекламного проекта CASIO G-SHOCK на сайте
Lookatme.ru были представлены роботы, созданные из моделей часов.
Пользователям предлагалась игра в духе тамагочи. Помните такие игрушки?
Там надо было выращивать зверюшку, причем для того, чтобы она не погибла
раньше времени, ее надо было кормить, играть с ней, убирать за ней и тд. Так
вот CASIO предложили примерно то же самое, только с финальной целью
научить робота танцевать. Спецпроект проходил в формате конкурса, где в итоге
хозяин победившего в дэнс-батле робота выигрывал поездку в Японию.
Согласитесь, подобная реклама вовсе не воспринимается агрессивно, она не
выглядит навязчивой или скучной. Как будто ребята просто скооперировались
для того, чтобы развлечь публику – предоставить им возможность повозиться с
игрушкой, да и еще с таким приятным призом в случае выигрыша. Как
следствие, название бренда на слуху, впечатление осталось приятное, кто-то
оценил качество часов и приобрел себе такие.
Тот же Lookatme.ru прокатывал спецпроект такой небезызвестной компании
как McDonald’s, которая предложила посетителям сайта создать в специальном
аудио редакторе ремикс песни про биг мак. Аудио редактор предоставлял
возможность проигрывать песню на различных инструментах одновременно,
каждый из которых посетитель мог выбрать сам, а дополнительной дорожкой
шел голос. После, с помощью общего голосования были объявлены победители
турнира. Обратим внимание на классическую специфику спецпроекта:
благодаря легкому ненавязчивому развлечению, где люди могли просто поиграть
в музыкантов, порадоваться плодам своих трудов, создалось благоприятное
впечатление о бренде, но в то же время сам спецпроект являлся не PRпродукцией, а рекламной, поскольку песня была про биг мак, да и звуковые
дорожки выглядели как ингридиенты этого бургера.
Помню когда-то очень давно все на том же Lookatme.ru я играла в
небольшую игру, в которой была очень жуткая мрачная графика, а суть состояла
в том, что ты постоянно оказывался в каких-то жутких темных помещениях и не
знал что делать. На экране возникала пара каких-то непонятных датчиков,
причем в каждом помещении фишка прохождения была своя и датчики тоже.
Ничего не объяснялось, поэтому уровень удавалось пройти методом проб и
ошибок, которые совершать было неприятно, поскольку в наказание на тебя
нападали какие-то жуткие твари. Причем не сумев выйти из комнаты (цель
игры-спастись, выбраться из этих жутких черных комнат), ты подвергался
разнообразным методам умерщвления, но каждый раз таким внезапным, ты
слышишь прерывистое дыхание своего персонажа (смотришь его глазами),
потом замечаешь как в темноте что-то промелькнуло. Боишься, начинаешь
вертеться, и тут внезапно посреди экрана с криком возникает белое
искореженное лицо маленькой мертвой девочки, например. Там ты умираешь,
тут кричишь от ужаса – и пытаешься пройти комнату еще раз. Несколько комнат,
в конце что-то особо жуткое, я уже не помню, а потом попадаешь в комнату, где
на веревках развешены полароидные снимки. На них ты видишь разных
кричащих людей, а после находишь и свою фотографию, сделанную без твоего
ведома этой программой, в момент особого испуга. Вряд ли вы когда-либо
видели фото, где вам действительно страшно? Действительно, интересный опыт,
до сих пор помню. А рекламировали по-моему как раз камеру. Как по мне,
спецпроект удался на славу.
Отзывы:
Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв