Барьеры в восприятии рекламных сообщений

Аннотация выпускной квалификационной работы Бессоновой Екатерины Сергеевны «Барьеры в восприятии рекламного сообщения» Н. рук.: Скрипюк Игорь Ильич, кандидат психологических наук, доцент Кафедра рекламы Очная форма обучения Актуальность темы исследования обуславливается тем, что в условиях развитого рынка рекламы, большого количества рекламных сообщений и «иммунитета» потребителей к восприятию рекламы специалистам по рекламе необходимо учитывать воздействия различных барьеров на потребителя при взаимодействии с рекламными материалами. Научная разработанность проблемы. Существует множество научных трудов о коммуникативных барьерах и шумах, но их влияние на восприятие рекламных сообщений, а также механизмы его преодоления до сих пор оставались неизученным вопросом. Методы исследования. В работе использовались такие методы, как изучение, обобщение, анализ и синтез научной информации, опрос в варианте анкетирования и экспертное интервью. Объектом исследования являются коммуникационные барьеры и шумы, а предметом исследования является их воздействие на потребителя в процессе восприятия рекламного сообщения. Целью данной работы является разработка рекомендаций по преодолению влияния различных типов коммуникационных барьеров на восприятие рекламных сообщений. Задачи исследования: - изучить определения и классификации коммуникационных барьеров и процесс восприятия рекламного сообщения; - разработать единую комплексную систему барьеров коммуникации; - провести исследование для выявления характера и степени воздействия барьеров восприятия на различные категории потребителей; - сформулировать рекомендации по преодолению барьеров коммуникации и снижению степени их влияния на восприятие рекламных сообщений. Эмпирической базой исследования послужили результаты опроса и ответы экспертов, полученные в ходе интервью. Структура работы определена целью и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы, а также приложений.