Формирование негативного образа России в современных американских средствах массовой информации

Дмитрий Алимов

Формирование негативного образа России в современных американских средствах массовой информации

На формирование образа влияет множество факторов. Наиболее весомым является политика, которую проводит государство. Здесь особую роль имеет внешняя политика страны. Несмотря на то, что политические действия и высказывания имеют наибольшую силу, существуют и другие весомые факторы, влияющие на имидж и образ государства.Однако, большинство политических действий гражданам представляют СМИ. Одним из наиболее существенных факторов является формирование образа государства с помощью СМИ. Этот фактор ежегодно становится более весомым, так как у граждан большинства стран просто физически нет возможности побывать на месте происходящего события и дать свою объективную оценку. При этом развиваются не только каналы передачи информации, но и их количество. Сравнительно недавно у большинства жителей планеты появилась возможность использовать Интернет для получения информации. Так, с 2005 по 2019 год у процент пользователей сети Интернет в развитых странах увеличился на 35,6% до 86,6%, а в развивающихся странах процент увеличился на 39% до 47% за аналогичный период. Большинство людей используют тот или иной способ получения информации: телевиденье, пресса, радио или Интернет. Большинство ведущих СМИ стараются транслировать информацию не только по традиционному источнику информации, например, газетам, но и по наиболее используемому сейчас – Интернету. В результате, большинство людей мира попадают под влияние СМИ. Роль СМИ в формировании образа любой страны ежегодно увеличивается потому, что многие граждане считают СМИ авторитетными и проверенными источниками информации. С их помощью в сознании граждан относительно просто сформировать негативный образ. Для некоторых стран Россия имеет достаточно негативный образ. В первую очередь так сложилось из-за стереотипов и искусственно создаваемого негативного образа нашей страны с помощью иностранных СМИ. Особенно яркой была негативная тональность СМИ США во время выборов Президента в 2016 году. В 2020 году ситуация повторилась, но усилий было приложено больше. Нами была выдвинута гипотеза относительно высокого уровня значительности влияния СМИ на формирование негативного образа государства. Вследствие указанных выше причин данная работа актуальна сейчас. Степень разработанности темы Тему работы освещали следующие ученые: Ф.Котлер[Котлер Ф, Асплунд К. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2018. – 206 с.], И.Рожков, В. Кисмерешкин[Рожков И.Я, Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги. - М.: РИП-Холдинг, 2016. – 17 с.], Э.Галумов[Галумов Э.А. Международный имидж России. М.: 2010 - 549 с.], Л. Соколова-Сербская[Соколова-Сербская Л.А. Национальная идея и имидж России. - М.: 2017 - 407 с.], Е.Шестопал[Образ России и политиков от Б.Н. Ельцина до В.В. Путина / под ред. Е.Б.Шестопал. - М.: Роспен, 2017, 286 c.] и другие ученые. В целом сфера формирования образа государств изучена относительно полно, однако, научная новизна данной работы заключается именно в изучении и сравнении формирования негативного образа России на Президентских выборах в США в 2016 и 2020 годах. Этой темой занимается кафедра социологии и психологии политики. Объект и предмет исследования Объектом работы является образ России в СМИ США. Предметом работы являются механизмы и технологии формирования негативного образа России в СМИ США во время выборов Президента США в 2016 и 2020 годах. Цель работы – выявить роль качественной прессы США в формировании негативного образа России. Для достижения цели исследования, необходимо выполнить следующие задачи: 1.Изучить современные концепции политического образа и политического имиджа страны: понятие, функции, инструменты формирования; 2.Выявить роль политического имиджа и образа страны в публичной дипломатии; 3.Выделить роль СМИ в формировании негативного образа России в США; 4.Рассмотреть особенности формирования негативного образа России во время выборов президента США в 2016 и 2020 году; 5.Провести анализ высказываний The New York Times и The Washington Post. Информационной базой работы стала научная литература, научные статьи, материалы сети Интернет и другие источники информации. Методической основой работы стали следующие общенаучные и специальные методы: анализ и сравнительный метод. Работа теоретически значима, так как в ней аккумулированы данные об имидже и образе страны, влиянии СМИ на формирование образа, вычленено самое главное и дополнено собственным анализом автора. Работа практически значима, так как сравнительный анализ формирования негативного образа России с помощью СМИ США во время Президентских выборов в США в 2016 и 2020 годах объясняет авторитет России на международной арене. Собранные данные дают информацию о наиболее освещаемых в СМИ США темах относительно России. Положения, выносимые на защиту. 1.Международная дипломатия в значительной части определяет образ страны. Несколько некорректных м

Языкознание

Дипломы

Вуз: Независимое исследование (нет вуза)

ID: 60a303c5e4dde500012ee639

UUID: 12ef56d0-999a-0139-2f5b-0242ac180005

Язык: Русский

Опубликовано: почти 3 года назад

Просмотры: 22

132.54

Дмитрий Алимов

Комментировать 0

Рецензировать 0

Скачать - 339,2 КБ

Поделиться работой

Формирование негативного образа России в современных американских средствах массовой информации (на материалах выборов президента Соединенных Штатов Америки 2016 и 2020 годов)

Содержание Введение.............................................................................3 Глава 1. Теоретические аспекты понятия политический образ государства..........................................................................8 1.1 Политический образ страны: понятие, функции, инструменты формирования.......................................................................8 1.2. Роль политического образа страны в публичной дипломатии.....23 1.3Роль зарубежных СМИ в формировании негативного образа России .......................................................................................34 Глава 2. Политический образ России в качественной прессе США....45 2.1 Концепция и модель исследования.......................................45 2.2Особенности формирования негативного образа России во время выборов президента США в 2016 и 2020 году...............................48 2.3. Анализ высказываний The New York Times и The Washington Post 55 Заключение........................................................................68 Список литературы..............................................................73 2

Введение На формирование образа влияет множество факторов. Наиболее весомым является политика, которую проводит государство. Здесь особую роль имеет внешняя политика страны. Несмотря на то, что политические действия и высказывания имеют наибольшую силу, существуют и другие весомые факторы, государства.Однако, влияющие большинство на имидж политических и образ действий гражданам представляют СМИ. Одним из наиболее существенных факторов является формирование образа государства с помощью СМИ. Этот фактор ежегодно становится более весомым, так как у граждан большинства стран просто физически нет возможности побывать на месте происходящего события и дать свою объективную оценку. При этом развиваются не только каналы передачи информации, но и их количество. Сравнительно появилась недавно у большинства возможность использовать жителей планеты Интернет для получения информации. Так, с 2005 по 2019 год у процент пользователей сети Интернет в развитых странах увеличился на 35,6% до 86,6%, а в развивающихся странах процент увеличился на 39% до 47% за аналогичный период. Большинство людей используют тот или иной способ получения информации: телевиденье, пресса, радио или Интернет. Большинство ведущих СМИ стараются транслировать информацию не только по традиционному источнику информации, например, газетам, но и по наиболее 3

используемому сейчас – Интернету. В результате, большинство людей мира попадают под влияние СМИ. Роль ежегодно СМИ в формировании увеличивается потому, образа что любой многие страны граждане считают СМИ авторитетными и проверенными источниками информации. С их помощью в сознании граждан относительно просто сформировать негативный образ. Для некоторых стран Россия имеет достаточно негативный образ. В первую очередь так сложилось из-за стереотипов и искусственно создаваемого негативного образа нашей страны с помощью иностранных СМИ. Особенно яркой была негативная тональность СМИ США во время выборов Президента в 2016 году. В 2020 году ситуация повторилась, но усилий было приложено больше. Нами была выдвинута гипотеза относительно высокого уровня значительности влияния СМИ на формирование негативного образа государства. Вследствие указанных выше причин данная работа актуальна сейчас. Степень разработанности темы Тему работы освещали следующие ученые: Ф.Котлер1, И.Рожков, В. Кисмерешкин2, Э.Галумов3, Л. Соколова- Сербская4, Е.Шестопал5 и другие ученые. В целом сфера формирования образа государств изучена относительно полно, однако, научная новизна данной работы заключается именно в изучении и сравнении формирования негативного 1 Котлер Ф, Асплунд К. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2018. – 206 с. 2 Рожков И.Я, Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги. - М.: РИП-Холдинг, 2016. – 17 с. 3 Галумов Э.А. Международный имидж России. М.: 2010 - 549 с. 4 Соколова-Сербская Л.А. Национальная идея и имидж России. - М.: 2017 - 407 с. 5 Образ России и политиков от Б.Н. Ельцина до В.В. Путина / под ред. Е.Б.Шестопал. М.: Роспен, 2017, 286 c. 4

образа России на Президентских выборах в США в 2016 и 2020 годах. Этой темой занимается кафедра социологии и психологии политики. Объект и предмет исследования Объектом работы является образ России в СМИ США. Предметом работы являются механизмы и технологии формирования негативного образа России в СМИ США во время выборов Президента США в 2016 и 2020 годах. Цель работы – выявить роль качественной прессы США в формировании негативного образа России. Для достижения цели исследования, необходимо выполнить следующие задачи: 1. Изучить современные концепции политического образа и политического имиджа страны: понятие, функции, инструменты формирования; 2. Выявить роль политического имиджа и образа страны в публичной дипломатии; 3. Выделить роль СМИ в формировании негативного образа России в США; 4. Рассмотреть особенности формирования негативного образа России во время выборов президента США в 2016 и 2020 году; 5. Провести анализ высказываний The New York Times и The Washington Post. Информационной базой работы стала научная литература, научные статьи, материалы сети Интернет и другие источники информации. 5

Методической общенаучные основой и работы специальные стали методы: следующие анализ и сравнительный метод. Работа теоретически аккумулированы данные значима, об имидже так и как образе в ней страны, влиянии СМИ на формирование образа, вычленено самое главное и дополнено собственным анализом автора. Работа практически значима, так как сравнительный анализ формирования негативного образа России с помощью СМИ США во время Президентских выборов в США в 2016 и 2020 годах объясняет авторитет России на международной арене. Собранные данные дают информацию о наиболее освещаемых в СМИ США темах относительно России. Положения, выносимые на защиту. 1. Международная дипломатия в значительной части определяет образ страны. Несколько некорректных международных действий могут в значительной степени ухудшить образ страны. При этом именно СМИ отразят свое мнение о произошедших событиях, высказанных фразах и так далее. Граждане получат информацию в переработанном виде, где уже будет сформирован образ государства. 2. Средства массовой информации могут значительно укрепить или ослабить образ страны. В ходе исследования было выявлено, что представляют России Исследование доказало, большинство с СМИ негативной что США, стран мира тональностью. Германия, Япония, Великобритания и некоторые другие страны в подавляющей мере издают публикации с негативной тональностью о России. 6

3. почти В ходе анализа было установлено, что в 2016 году каждая третья публикация американских СМИ содержала информацию о вмешательстве России в выборы Президента США. В 2020 году доля таких релевантных публикаций увеличилась до более чем 40%. При этом подавляющее большинство релевантных публикаций создавали негативный образ России. 4. Для использует формирования несколько образа наиболее государства СМИ распространенных технологий. К таковым необходимо отнести технологию «от противного», использование громких заголовков, технологию оценочных суждений и выражения экспрессии, технология смещения фокуса внимания аудитории и использование визуальных материалов. 5. Для анализа механизмов и технологий создания негативного образа качественная пресса страны США. В была проанализирована качестве примеров были выбраны два издания: The New York Times и The Washington Post. Анализ публикаций The New York Times доказал, что большая часть публикаций не только очерняет Россию, но и не имеет доказательной базы. Проведя анализ публикаций The Washington Post, были сделаны похожие выводы. Авторы данного издания также в большинстве случаев создают негативный образ России. При этом доказательная база также отсутствует. 7

Структура работы Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников. Во введении объяснена актуальность работы, представлен объект и предмет работы, выявлены цели и задачи, указана значимость работы с двух аспектов. В первой главе проанализированы исследования образа государства, как он формируется, какие факторы наиболее весомы. Из них была выбрана наиболее значимая информация, которая была дополнена анализом автора. Во второй главе было изучено влияние СМИ на формирование негативного образа России. Особое внимание было уделено материалам, относящимся к публикациям СМИ США относительно вмешательства России в выборы Президента США в 2016 и 2020 годах. В третьей главе была изучена качественная пресса США. Было выбрано два издания: The New York Times и The Washington Post.Был проведен анализ публикаций данных издательств относительно вмешательства России в выборы 2016 и 2020 годов. В заключении были сделаны выводы о проделанной работе. 8

Глава 1. Теоретические аспекты понятия политический образ государства В первой главе рассмотрены теоретические положения необходимые для работы для дальнейшего исследования. В ней проанализированы существующие подходы к описанию образа страны и инструменты работы с ним. 1.1 Политический образ страны: понятие, функции, инструменты формирования Изменение интересов индивидов в современном мире, развитие гражданского общества, совершенствование политических институтов, а также возрастание значимости индивидуальных представлений групп в эпоху информационного общества ведет к увеличению внимания к проблеме политического образа в целом и образов стран в частности. Главной проблемой определения понятия образ является широкое использование различных интерпретаций. В русском языке «образ» часто приравнивают к «имиджу». Если говорить об образе страны, то его также можно характеризовать в следующем ключе: общие характеристики имиджа и особенные, политическому которые явлению. В присуще зависимости имиджу, от как субъекта- прообраза можно идентифицировать разновидность имиджа в качестве индивидуального или коллективного субъекта, куда 9

входят партии, политические организации, государство, государственные знаки6. Образ государства общественного строится сознания: на предметный, трех уровнях стереотипный и мифологический. В случае с внешнеполитическим образом важную роль будет играть именно стереотипность сознания. Отдельно стоит отметить, что представления о стране различаются по степени окраски. Так мнение о стране может быть стереотипным. Но, в таком случае, стереотип будет отличаться от образа в следующих аспектах. Стереотип в отличие от образа широко распространен, упрощен и имеет только категориальную окраску – положительный или отрицательный. В таком случае, образ может перестать соответствовать существовать действительности, в общественном но сознании. продолжать Исследователи отмечают, что люди готовы с легкостью характеризовать явления (в данном случае внешние общественные группы) субъективными признаками. Устоявшиеся стереотипные представления изменяются в течение длительного времени, при условии постоянного контроля и корректировки со стороны другого государства. Они могут варьироваться в зависимости от политических, экономических и социальных изменений. В работах отечественных и зарубежных исследователей, посвященных определению предметного содержания понятия имидж, можно встретить множество различных трактовок. Например, можно выделить следующие распространенные: Имидж страны, по определению Всемирной организации по 6 туризму, - это совокупность Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. – М., 2018. – 97 с. 10 эмоциональных и

рациональных представлений, вытекающих из сопоставления ряда признаков влияющих на перечисленные страны, создание факторы собственного определенного позволяют опыта и образа. при слухов, Данные упоминании названия сразу же строить целую цепь ассоциаций по от но ше ни ю к да нн ой стране7. Со гл ас но оп ре де ле ни ю од но го из ве ду щи х со вр ем ен ны х ма ре кт ол ог ов , Фи ли пп а Ко тл ер а, «и ми д ж ст ра ны – это су мм а ря да эм оц ио на ль ны х и эс те ти че ск их ка че ст в, та ки х как оп ыт , уб еж де ни я, ид еи , во сп ом ин ан ия и вп еч ат ле ни я, ко то ры е ес ть у индивида» 8. С др уг ой ст ор он ы ро сс ий ск ие ис сл ед ов ат ел и Иг ор ь Ро жк ов и Вл ад им ир Ки см ер еш ки н ха ра кт ер из ую т им ид ж ст ра ны , как «к он ст ру кц ию , сф ор ми ро ва нн ую на ос но ве ли чн ог о оп ыт а лю де й или под во зд ей ст ви ем ис то чн ик ов ин фо рм ир ов ан ия , в том чи сл е ср ед ст в ма сс ов ой информации»9. Им ид ж яв ля ет ся од ни м из кл юч ев ых по ня ти й ко мм ун ик ат ив ис ти ки , ес ли ре чь ид ет об об ра зе оп ре де ле нн ог о фа кт а, со бы ти я, яв ле ни я, ли ца , фо рм ир ую ще го ся под во зд ей ст ви ем СМ И, ре кл ам ы в ма сс -м ед иа , а та кж е с по мо щь ю пр оф ес си он ал ьн ой де ят ел ьн ос ти имиджмейкеров10. В да нн ой ра бо те бу де т ис по ль зо ва но им ен но по сл ед не е оп ре де ле ни е, так как ра сс ма тр ив ае тс я по ст ро ен ие им ид жа че ре з ка на лы коммуникации.В да нн 7 Кернаценский, М.В. Основы социологии и политологии: Учебное пособие / М.В. Кернаценский, Н.В. Шатина. - М.: Форум, 2017. - 304 c. 8 Котлер Ф, Асплунд К. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. – 206 с. 9 Рожков И.Я, Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги. - М.: РИП-Холдинг, 2016. – 17 с. 10 Матвеев, Р.Ф. Основы социологии и политологии: Учебное пособие / Р.Ф. Матвеев. М.: Форум, 2018. - 188 c. 11

ой ра бо те бу де т ра сс ма тр ив ат ьс я по ст ро ен ие об ра за че ре з од ин из ва жн ей ши х ка на ло в ко мм ун ик ац ии – СМИ. Та ки м об ра зо м, мы по др аз ум ев ае м в да нн ой ра бо те , что об ра з ст ро ит ся с по мо щь ю ка на ло в коммуникации. Е.Б. Ше ст оп ал пи ше т: «П он ят ие «о бр аз » не то жд ес тв ен но по ня ти ю «имидж». Как из ве ст но , сл ов о «и ми дж » яв ля ет ся ан гл ий ск им эк ви ва ле нт ом ру сс ко го сл ов а «образ». Им ид же м я на зы ва ю вп еч ат ле ни е, ко то ро е ко нс тр уи ру ет ся це ле на пр ав ле нн о и со зн ат ел ьн о, а об ра зо м – то, ко то ро е фо рм ир уе тс я спонтанно. Об ра з мо жн о ко нс тр уи ро ва ть сп ец иа ль но , и то гд а он ст ан ов ит ся им ид же м ... Об ра з ес ть вс ег да , об ра з вс ег да мо жн о ди аг но ст ир ов ат ь и оп ис ат ь – то чн о и ра зн ос то ро нн е ... По эт ом у под об ра зо м мы бу де м по ни ма ть от ра же ни е ли чн ос ти ли де ра (п ар ти и, го су да рс тв а, ор га ни за ци и, то ва ра и пр.) в ма сс ов ом и ин ди ви ду ал ьн ом со зн ан ии граждан. Ме жд у тем как под им ид же м мы бу де м по ни ма ть сп ец иа ль но ск он ст ру ир ов ан но е и ра ст ир аж ир ов ан но е от ра же ни е ли чн ос ти по ли ти ка (п ар ти и, го су да рс тв а, то ва ра и т.д.)» 11. Де ла ем вы во д о то м, что по ня ти е об ра з и им ид ж бл из ки др уг к др уг у, од на ко , не яв ля ют ся тождественными. Об ра з фо рм ир уе тс я с по мо щь ю имиджа. Им ен но им ид ж фо рм ир ую т СМИ. Об ра з со зд ае тс я в со зн ан ии лю де й на ос но ве им ид жа , ко то ры й пр ед ст ав ля ют гр аж да на м ср ед ст ва ма сс ов ой информации. Не ко то ры е ис сл ед ов ат ел и оп ре де ля ют 4 ур ов ня фо рм ир ов ан ия об ра за : 11 Образ России и политиков от Б.Н. Ельцина до В.В. Путина / под ред. Е.Б.Шестопал. М.: Роспен, 2017, 286 c. 12

1. ис хо дн ый ма те ри ал , ко то ры й был из ме не н в со от ве тс тв ии с ид еа ль но й мо де ль ю: ми ни ми зи ро ва ны не га ти вн ые и ма кс им из ир ов ан ы по зи ти вн ые ха ра кт ер ис ти ки су бъ ек та ; 2. сп ец иа ль но ра зр аб от ан на я им ид жм ей ке ра ми вы го дн ая мо де ль , ко то ра я на кл ад ыв ае тс я на ис хо дн ый ма те ри ал ; 3. не из бе жн ые из ме не ни я, ко то ры е вн ос ят ся ка на ла ми тр ан сл яц ии образа. На иб ол ьш ие из ме не ни я вн ос ят ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии и те хн ол ог ия ра сп ро ст ра не ни я; 4. ок он ча те ль ну ю мо де ль об ра за фо рм ир уе т ин ди ви д са мо ст оя те ль но в за ви си мо ст и от со бс тв ен ны х пр ед ст ав ле ни й и стереотипов12. Пр ед ст ав ля ет ся по ня тн ым , что на ка жд ом из ур ов не й об ра з об ла да ет ра зл ич но й ко нф иг ур ац ие й, об ус ло вл ен но й де йс тв ия ми субъектов. Кр ом е то го , ну жн о уч ит ыв ат ь, что об ра з яв ля ют ся ма сс ов ой ко мм ун ик ац ие й в ра мк ах си ст ем ы, пр ед ст ав ля ющ ую со бо й «у ст ой чи ву ю со во ку пн ос ть ко мм ун ик ац ио нн ых ро ле й и по то ко в, об сл уж ив аю щи х пу бл ич ны е ко нт ак ты эл ит ар ны х и не эл ит ар ны х сл ое в по по во ду до ст иж ен ия ими оп ос ре до ва нн ых вл ас ть ю ин те ре со в и целей»13. Ин те рс уб ье кт ив но ст ь об ра за по др аз ум ев ае т на ли чи е су бъ ек ат а- пр оо бр аз а, ко то ры й в за ви си мо ст и от си ту ац ии бу де т со зд ав ат ь или во сп ри ни ма ть образ. То ес ть в за ви си мо ст и от уг ла , под ко то ры м ра сс ма тр ив ае тс я об 12 Матвеев, Р.Ф. Основы социологии и политологии: Учебное пособие / Р.Ф. Матвеев. М.: Форум, 2018. - 188 c. 13 Куликов, Л.М. Основы социологии и политологии (спо) / Л.М. Куликов. - М.: КноРус, 2016. - 176 c. 13

ра з, мы мо же м ан ал из ир ов ат ь как су бь ек т- пр оо бр аз (т.е. ан ал из ир ов ат ь им ид ж со ст ав ля ющ их об ра з ст ра ны : би зн ес -с тр ук ту ры , пр ез ид ен та , пр ес су и т.д.), так и су бъ ек т со зд аю щи й об ра з (с тр ук ту ры или де йс тв ия , на пр ав ле нн ые на ко рр ек ти ро вк у об ра за : из да ни е оп ре де ле нн ых бр ош юр /в ид ео ро ли ко в, по ве де ни е пе рв ых лиц го су да рс тв а) или су бь ек т, во сп ри ни ма ющ ий об ра з (т.е. об ще ст во или си ст ем у, на ко то ру ю на пр ав ле ны де йс тв ия по ко рр ек ти ро вк е об ра за : ам ер ик ан ск ое со об ще ст во , ре ги он ал ьн ые ст ру кт ур ы или жи те ли оп ре де ле нн ог о города). Об ра з ст ра ны мо жн о ра сс ма тр ив ат ь в дв ух ва ри ан та х: 1. вн ут ре нн ий (в ну тр ип ол ит ич ес ки й) – во сп ри ят ие ст ра ны об ще ст ве нн ос ть ю вн ут ри го су да рс тв а; 2. вн еш ни й (м еж ду на ро дн ый ) – во сп ри ят ие ст ра ны др уг им и государствами. В за ви си мо ст и от на пр ав ле нн ос ти мо жн о вы де ли ть сл ед ую щи е во зм ож ны е це ле вы е ау ди то ри и в вы ше пе ре чи сл ен ны х сф ер ах : это мо гу т бы ть вн еш ни е гр уп пы и внутренние. Вн еш ни е: ин ос тр ан ны е ор га ны и пр ед ст ав ит ел и вл ас ти , ин ос тр ан ны е ин ве ст ор ы, ту ри ст ы, ме жд ун ар од ны е СМИ и т.д. Фо рм ир ов ан ие вн ут ре нн ег о об ра за ст ра ны на пр ав ле но на вн ут ре нн ие вл ас ти , жи те ле й ре ги он а и т.д. Об ра з до лж е н фо рм ир ов ат ьс я как для вн еш не й ау ди то ри и, так и для внутренней. Они вз аи мо св яз ан ы: ес ли об ра з вн ут ри ст ра ны по ло жи те ль ны й, то ве ро ят не е вс ег о и ср ед и вн еш ни х ау ди то ри й ст ра на бу де т им ет ь по ло жи те ль ны й отклик. 14

«О бр аз об ъе кт ив ны й – это вп еч ат ле ни е от ст ра ны , ко то ро е су ще ст ву ет у вн ут ре нн ей или за ру бе жн ой общественности. Го су да рс тв о им ее т не ск ол ьк о об ъе кт ив ны х об ра зо в: эк он ом ич ес ки й, со ци ал ьн ый , гу ма ни та рн ый , по ли ти че ск ий , ку ль ту рн ый и т.д Об ра з су бъ ек ти вн ый – это пр ед ст ав ле ни е ли де ра го су да рс тв а, его ок ру же ни я о то м, ка ки м об ра зо м во сп ри ни ма ет ся об ра з ст ра ны в гл аз ах гр аж да н, или пр ед ст ав ле ни е гр аж да н о то м, ка ки м их го су да рс тв о ви ди тс я за рубежом. Об ра з мо де ли ру ем ый – об ра з го су да рс тв а, ко то ры й пы та ют ся со зд ат ь ко ма нд а ру ко во ди те ля ст ра ны или сп ец иа ль но пр ив ле ка ем ые сп ец иа ли ст ы – имиджмейкеры»14. Ст ои т ос та но ви ть ся на об ъе кт ив но м об ра зе , ко то ры й пр ед ст ав ля ет на иб ол ьш ий ин те ре с в ра мк ах да нн ой работы. Со во ку пн ый об ра з ст ра ны бу де т вк лю ча ть в се бя бо ль ше е ко ли че ст во со ст ав ля ющ их , ко то ры е в св ою оч ер ед ь мо гу т оц ен ив ат ьс я при со зд ан ии ре йт ин го в ст ра н, о чем ре чь по йд ет ниже. Что ка са ет ся со ст ав ля ющ их , ес ли мы го во ри м о не га ти вн ом эк он ом ич ес ко м и со ци ал ьн ом об ра зе ст ра ны , то с на иб ол ьш ей ве ро ят но ст ью , об ще е пр ед ст ав ле ни е о ст ра не бу де т негативным. Эк он ом ич ес ки й и со ци ал ьн ый об ра з ст ра ны мо жн о оц ен ит ь ис хо дя из ха ра кт ер ис ти к фи на нс ов ог о бл аг оп ол уч ия , эк он ом ич ес ко й ст аб ил ьн ос ти , со ци ал ьн ой за щи щё нн ос ти гр аж да н, ин ве ст иц ио нн ой привлекательности. В от еч ес тв ен но й кл ас си фи ка ци и на ци он ал ьн ог о об ра за мо жн о та кж е вы де ли ть ис сл ед ов ан ие Е.Н. Бо гд ан ов 14 Муштук О. З. Политология. Учебник. М: Синергия, 2018. 480 с. 15

а и В.Г. За зы ки на , ко то ры е вы де ля ют сл ед ую щи е ос об ен но ст и об ра за ст ра ны 15: 1. по кр ит ер ию на пр ав ле нн ос ти сл ед уе т ра зл ич ат ь об ра з вн еш ни й и об ра з вн ут ре нн ий ; 2. на ос но ва ни и эм оц ио на ль но й ок ра ск и об ра за вы де ля ют по зи ти вн ый об ра з и не га ти вн ый (ф ор ми ру ет ся в ос но вн ом в по ли ти ке – по ли ти че ск им и оп по не нт ам и, с по мо щь ю со от ве тс тв ую щи х ср ед ст в PR и ан ти ре кл ам ы; в ко мм ер че ск ой де ят ел ьн ос ти со зд ае тс я су ще ст ве нн о ме нь ше , но ес ли та ка я ра бо та пр ов од ит ся ко нк ур ен та ми , то ча ще вс ег о это де ла ет ся не яв но , оп ос ре до ва нн о) ; 3. по кр ит ер ию це ле на пр ав ле нн ос ти PR - де ят ел ьн ос ти мо жн о ра сс ма тр ив ат ь ес те ст ве нн ый об ра з (с кл ад ыв ае тс я ст их ий но , без сп ец иа ль но го пр им ен ен ия ср ед ст в ре кл ам ы и PR в ре зу ль та те пр ак ти че ск ой де ят ел ьн ос ти ор га ни за ци и) и ис ку сс тв ен ны й об ра з (с оз да ет ся сп ец иа ль но ре кл ам ой или PR - де йс тв ия ми , не в по лн ой ме ре со от ве тс тв уе т ха ра кт ер у и ре зу ль та ти вн ос ти де ят ел ьн ос ти ор га ни за ци и) ; 4. на ос но ва ни и ст еп ен и ра ци он ал ьн ос ти во сп ри ят ия ра зд ел ят ь об ра з на ко гн ит ив ны й (о сн ов ан на «с ух ой » ин фо рм ац ии , ор ие нт ир ов ан но й, гл ав ны м об ра зо м, на уз ки х сп ец иа ли ст ов ) и эм оц ио на ль ны й (в эт ом сл уч ае об ра з ор ие нт ир ов ан на ши ро ку ю ау ди то ри ю и пр из ва н вы зв ат ь си ль ны й эм оц ио на ль ны й отклик). 5. По кр ит ер ию со де рж ан ия об ра за ис сл ед ов ат ел и вы де ля ют сл ед ую щи е ти пы – по ли ти че ск ий об ра з, об ра з ру ко во ди те ля (и его ко ма нд ы) , об ра з ор га ни за ци и, 15 Латышева В. В. Основы социологии и политологии. Учебник. М: Юрайт, 2019. 304 с. 16

об ра з те рр ит ор ии (г ор од а, ре ги он а, ст ра ны ), об ра з ид еи , проекта16. Мы мо же м ут ве рж да ть , что об ра з ст ра ны от но ся т ся к ко мм ун ик ат ив ны м те хн ол ог ия м, со от ве тс тв ен но ос но вн ые фу нк ци и об ра за ст ра ны со от но ся тс я с ко мм ун ик ат ив ны ми : 1. Идентификация. Эта ко мм ун ик ат ив на я фу нк ци я ум ен ьш ае т из де рж ки для ау ди то ри и при во сп ри ят ии ин фо рм ац ии о по зи ти вн ых ст ор он ах жи зн и страны. 2. Идеализация. Да нн ая фу нк ци я ма кс им из ир уе т по зи ти вн ые ус та но вк и при во сп ри ят ии об ра за страны. 3. Пр от ив оп ос та вл ен ие – со от но ше ни е об ра за со бс тв ен но й ст ра ны на ос но ва ни и пр ед ст ав ле ни й о др уг их государствах17. Та кж е сп ец иа ли ст ы от ме ча ют и др уг ие фу нк ци и по ми мо ко мм ун ик ат ив ны х: 1. но ми на ти вн ая - об оз на ча ет (в ыд ел яе т, от ст ра ив ае т, ди фф ер ен ци ру ет ) го су да рс тв о в сл ож ив ше йс я ге оп ол ит ич ес ко й си ту ац ии и ср ед е др уг их го су да рс тв , де мо нс тр ир уе т от ли чи те ль ны е ее ка че ст ва в ср ав не ни и с др уг им и го су да рс тв ам и в су ще ст ву ющ их ме жд ун ар од ны х ус ло ви ях ; 2. эс те ти че ск ая – пр из ва на со зд ат ь по зи ти вн ое вп еч ат ле ни е, пр ои зв од им ое на об ще ст ве нн ос ть страной. 3. ад ре сн ая – вл ия ни е об ра за ст ра ны на оп ре де лё нн ую це ле ву ю ау ди то ри ю в ра мк ах су ще ст ву ющ их по тр еб но ст ей эт ой аудитории18. 16 Куканова Е. В., Павленок П. Д. Политология и социология. Учебник для вузов. М: Юрайт, 2019. 248 с. 17 Голосов Г. В. Сравнительная политология. Учебник. М: Издательство Европейского университета в Санкт-Петербурге, 2019. 462 с. 18 Там же. 17

Ст ру кт ур а образа. Эр ас т Га лу мо в вы де ля ет сл ед ую щи е эл ем ен ты фо рм ир ов ан ия имиджа. Пе рв ая гр уп па – ус ло вн о ст ат ич ны е, то ес ть сф ор ми ро ва вш ие ся на пр от яж ен ии дл ит ел ьн ог о вр ем ен и и из ме ня ющ ие ся то ль ко в до лг ос ро чн ом пе ри од е: 1. ге оп ол ит ич ес ки е фа кт ор ы – ге ог ра фи че ск ое по ло же ни е, пр ир од ны е ре су рс ы и т.д.; 2. ис то ри че ск ие со бы ти я, ко то ры е по вл ия ли на ра зв ит ие го су да рс тв а; 3. ку ль ту рн ое и на ци он ал ьн ое наследие. Вт ор ая гр уп па – ус ло вн о ди на ми чн ые , то ес ть из ме не ни ек от ор ых во зм ож но в кр ат ко ср оч но й пе рс пе кт ив е: 1. со ци ол ог ич ес ки е – со ци ал ьн о- пс их ол ог ич ес кие ус та но вк и в об ще ст ве , об ще ст ве нн о- по ли ти че ск ие вз гл яд ы, мо ра ль но -н ра вс тв ен ны е ас пе кт ы; 2. эк он ом ич ес ки е и ин ст ит уц ио на ль ны е – эк он ом ич ес ка я си ст ем а, ра зв ит ос ть ра зл ич ны х об ла ст ей и сф ер де ят ел ьн ос ти , со от ве тс тв ие ме жд ун ар од ны м пр ав ов ым нормам19. То гд а как Ел ен а Дж ан дж уг аз ов а вы де ля ет сл ед ую щи е эл ем ен ты : ге ог ра фи че ск ий , ку ль ту рн ый , эт ни че ск ий и исторический. В да нн ом ко нт ек ст ег ео гр аф ический эл ем ен т ол иц ет во ря ет пр ед ст ав ле ни я о ло ка ли за ци и ст ра ны и ее пр ир од ны е особенности. Ку ль ту рн ый эл ем ен т вк лю ча ет в се бя пр ед ст ав ле ни я о ма те ри ал ьн ых и ду хо вн ых це нн ос тя х др уг ой страны. Ис то ри че ск ая ко мп он ен та – пр ед ст ав ле ни я об ис то ри че ск их со бы ти ях , св яз ан ны х 19 Садохин А. П., Сазонова Н. Н. Политология (для бакалавров). М: Юрайт, 2017. 256 с. 18

со страной. Эт ни че ск ая –м не ни е о на се ле ни и, как об оп ре де лё нн ой об щн ос ти , от ли ча ющ ей ся от остальных 20. Об ра з как об ще ст ве нн ое яв ле ни е по дв ер га ет ся ст ру кт ур но му ранжированию. Та ки м об ра зо м, мо жн о вы де ли ть сл ед ую щи е ст ру кт ур ны е со ст ав ля ющ ие : 1. ча ст ны й об ра з го су да рс тв ен ны х ли де ро в; 2. об ра з пу бл ич но й ди пл ом ат ии ; 3. по ли ти че ск ий об ра з ст ра ны ; 4. ин ве ст иц ио нн ая пр ив ле ка те ль но ст ь; 5. об ра з то ва ро в, пр ои зв од им ых в ст ра не ; 6. об ще ст ве нн ый и ку ль ту рн ый об ра з; 7. ту ри ст ич ес ки й образ. В со вр ем ен но м об ще ст ве бо ль шо е вн им ан ие уд ел яе тс я де мо кр ат ич ес ко му ра зв ит ию страны. Та к, ст ра ны с ра зв ит ой де мо кр ат ие й, ра зд ел яю щи е де мо кр ат ич ес ки е ст ан да рт ы и це нн ос ти (с во бо да сл ов а, ве рх ов ен ст во пр ав а, гр аж да нс ки е пр ав а, вы бо рн ос ть пр ав ит ел ей и т.д.), ст ан ов ят ся ли де ра ми на ме жд ун ар од но й ар ен е, то гд а как ст ра ны с со ци ал ис ти че ск им ус тр ой ст во м ос та ют ся «аутистами». Зд ес ь хо ро ши м пр им ер ом яв ля ет ся Ро сс ия , ко то ра я ок аз ал ас ь пр ее мн иц ей СС СР и до сих пор в ме жд ун ар од но м со об ще ст ве иг ра ет ро ль го су да рс тв а с «з ам аш ка ми » империи. Су бъ ек ты фо рм ир ов ан ия образа. В фо рм ир ов ан ии мн ен ия о пр ед ме те вс ег да уч ас тв ую т не ск ол ьк о су бъ ек то в: на чи на я от СМ И, за ка нч ив ая по ли ти че ск и ак ти вн ой ча ст ью населения. Со от ве тс тв ен но при по зи ци он ир ов ан ии об ъе кт а бу ду т ис по ль зо ва ть ся ре су рс ы и во зм ож но ст и ко мм ун ик ат ив ны х те хн ол ог ий субъектов. 20 Плаксин В. Н. Политология. Учебник и практикум. М: Юрайт, 2019. 260 с. 19

В за ви си мо ст и от ст ру кт ур ны х со ст ав ля ющ их мо жн о вы де ли ть су бъ ек ты , ко то ры е бу ду т фо рм ир ов ат ь по ли ти че ск ий об ра з ст ра ны в том или ин ом направлении. Ус ло вн о, мы мо же м вы де ли ть три се кт ор а, в ко то ры х фо рм ир уе тс я об ра з: го су да рс тв ен ны й, где ос но вн ым и су бъ ек та ми вы ст уп аю т пр ед ст ав ит ел и вл ас ти , би зн ес -с ек то р и НКО. Ст ра те ги че ск ое уп ра вл ен ие об ра зо м го су да рс тв а как ра зн ов ид но ст ь ко мм ун ик ац ио нн ых те хн ол ог ий - это пр еж де вс ег о за да ча государства. Уч ит ыв ая сл ож но ст ь ко мм ун ик ац ио нн ог о пр ос тр ан ст ва , ст ои т от ме ти ть , что ме жд у не по ср ед ст ве нн ым су бъ ек то м, пе ре да ющ им ин фо рм ац ию , и ре ци пи ен то м су ще ст ву ют СМ И, ко то ры е оп ре де ле нн ым об ра зо м ко рр ек ти ру ют ин фо рм ац ию , по лу ча ем ую це ле во й аудиторией. В та ки х ус ло ви ях ко мм ун ик ат ор (н ап ри ме р, го су да рс тв о) не мо же т ут ве рж да ть , что со об ще ни е бу де т по лу че но ко нт ра ге нт ом без изменений. Ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии , вк лю че нн ые в ра зл ич ны е со ци ал ьн ые от но ше ни я, по зв ол яю т по ли ти че ск им су бъ ек та м мо де ли ро ва ть от но ше ни я с обществом. В лю бо м сл уч ае ни вл ас ть , ни об ще ст во не мо гу т ко нт ро ли ро ва ть СМИ полностью. Та ки м об ра зо м, сл ед уе т ск аз ат ь, что при фо рм ир ов ан ии об ра за мо жн о вы де ли ть тр ех уч ас тн ик ов : го су да рс тв о, как пе ре да ющ ег о ин фо рм ац ию , СМИ как ко рр ек ти ру ющ ей чл ен и ре це пи ен т, ко то ры й со св ое й ст ор он ы та кж е во сп ри ни ма ет ин фо рм ац ию в за ви си мо ст и от св ои х со ци ал ьн ых установок. Ра бо та с образом. 20

На во сп ри ят ие об ра за вл ия ют как су бъ ек ти вн ые , так и об ъе кт ив ны е факторы. Они св яз ан ы не то ль ко с ис то ри че ск им и со бы ти ям и, тр ад иц ио нн ым и вз гл яд ам и или от но ше ни ям и ме жд у го су да рс тв ам и и на ро да ми , но и с ак ти вн ос ть ю ме ро пр ия ти й, с по мо щь ю ко то ры х ст ра ны пр од ви га ют се бя на ме жд ун ар од но й арене. Во сп ри ят ие мо же т ко рр ек ти ро ва ть ся и ка рд ин ал ьн о ме ня ть ся с те че ни ем времени. Фо рм ир ов ан ие об ра за го су да рс тв а пр ои сх од ит по не ск ол ьк им каналам. По ст ро ен ие об ра за оч ен ь ча ст о за кл юч ае тс я в из ме не ни и не га ти вн ог о во сп ри ят ия на позитивное. Та к, на пр им ер , ес ли пр об ле ма вн ут ри ст ра ны ст ан ов ит ся од но й из пр ич ин фо рм ир ов ан ия не га ти вн ог о от но ше ни я к го су да рс тв у, то ст ои т ис ка ть по дх од ы к из ме не ни ю от но ше ни я им ен но к эт ой проблеме. Ст ра ны ст ре мя тс я об ра ти ть не га ти вн ые ст ор он ы в по зи ти вн ый образ. 21 Еще од на во зм ож но ст ь из ме не ни я по ли ти че ск ог о об ра за ст ра ны бу де т за кл юч ат ьс я в ра бо те с кл юч ев ым и фи гу ра ми в государстве. По дх од ы к фо рм ир ов ан ию об ра за страны. Мо жн о вы де ли ть не ск ол ьк о по дх од ов к фо рм ир ов ан ию по ли ти че ск ог о об ра за страны. В за ви си мо ст и от вы бр ан но й це ли , сп ос об а фо рм ир ов ан ия по ли ти че ск ог о об ра за страны. Мо жн о вы де ли ть сл ед ую щи е по дх од ы: 1. Ма рк ет ин го вы й по дх од (Ф. Ко тл ер , И.П. Че рн ая , С. Ан др ее в) ; 21 Котлер Ф, Асплунд К. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2018. – 206 с. 21

2. Бр ен ди нг ов ый по дх од ( С. Ан хо ль т, А. Чу ми ко в, М. Бо ча ро в) ; 3. Им ид же вы й по дх од (Э.Галумов). Ма рк ет ин го вы й подход. Фи ли пп Ко тл ер в св ое й ра бо те “М ар ек ти нг ме ст ” ан ал из ир уе т им ен но ма рк ет ин го вы й по дх од к фо рм ир ов ан ию об ра за стран. Он св яз ыв ае т по яв ле ни е по ня ти я «м ар ке ти нг а ме ст » с ро ст ом ко нк ур ен ци и за пр ив ле че ни е ту ри ст ов , ин ве ст иц ий и ре зи де нт ов ра зл ич ны х стран. Ко тл ер ха ра кт ер из уе т «м ар ке ти нг ме ст » та к: «т ер ри то ри а ль ны й ма рк ет ин г – это ма рк ет ин г в ин те ре са х те рр ит ор ии , ее вн ут ре нн их су бъ ек то в, а та кж е вн еш ни х су бъ ек то в, во вн им ан ии ко то ры х за ин те ре с ов ан а территория»22. Мо жн о ск аз ат ь, что ма рк ет ин г ме ст на пр ав ле н на фо рм ир ов ан ие от но ше ни я оп ре де ле нн ых ау ди то ри й к оп ре де ле нн ым «местам». В эт ом по дх од е об ыч но вы де ля ют сл ед ую щи е ко мп он ен ты об ра за ст ра ны : об ра з до ст оп ри ме ча те ль но ст ей , ин фр ас тр ук ту ры , населения. Не об хо ди мо от ме ти ть , что в ра мк ах да нн ог о по дх од а не пр ив од ит ся оп ре де ле нн ых (к он кр ет ны х) мо де ле й фо рм ир ов ан ия на ци он ал ьн ог о образа. Од на ко , ис сл ед ов ат ел и, на пр им ер , Ал ек са нд р Па нк ру хи н вы де ля ют сл ед ую щи е эл ем ен ты : это ис то ри я ст ра ны , ли чн ос ть ли де ра , ко мм ер че ск ие бренды. Бр ен ди нг ов ый по дх од к фо рм ир ов ан ию об ра за страны. Та ко й по дх од на иб ол ее бл из ок сп ец иа ли ст у в об ла ст и на ци он ал ьн ог о бр ен ди нг а Са йм он у Анхольту. Он оп ре де ля ет бр ен ди нг те рр ит ор ии ка к, «с тр ат ег ич ес ки й по дх од к ра зв ит ию эт ог о пр еи му ще ст ва и ви де ни я то го , 22 Кошкин А. П. Политология. (Бакалавриат). Учебник. М: КноРус, 2019. 400 с. 22

ку да ст ра на мо же т двигаться. Без та ко го ви де ни я ст ра на не см ож ет конкурировать»23. В по до хо де Ан хо ль та бо ль шо е вн им ан ие уд ел яе тс я ре пу та ци и, с той то чк и зр ен ия , что со зд ан ны й об ра з пр ак ти че ск и за ме ня ет репутацию. Ос но вн ой ст ра те ги че ск ой за да че й на ци он ал ьн ог о бр ен ди нг а оп ре де ля ет ся со зд ан ие , ко рр ек ти ро вк а и по дд ер жк а по ло жи те ль ны х ас со ци ац ий о стране. Но в то же вр ем я «к он еч но й и гл ав но й це ль ю ст ра но во го бр ен ди нг а яв ля ет ся сп ос об ст во ва ни е ро ст у бл аг ос ос то ян ия гр аж да н страны» 24. Ос но вн ым и эл ем ен та ми ко нц еп ци и бр ен ди нг а те рр ит ор ий мо жн о на зв ат ь сл ед ую щи е по ло же ни я: 1. «п ои ск це нн ос те й, ха ра кт ер ис ти к, ат ри бу то в, ко то ры е до лж ны со от но си ть ся с бр ен до м; 2. ид ен ти фи ка ци я бр ен да ; 3. Тр ан сф ор ми ро ва ни е ид ен ти чн ос ти в ощ ут им ое пр ед ло же ни е для по тр еб ит ел ей ; 4. По ст ро ен ие ко мм ун ик ат ив но й по ли ти ки не об хо ди мы м для эт ог о путем»25. С. Ан хо ль т вы де ля ет сл ед ую щи е эт ап ы пр од ви же ни я ст ра ны : 1. Со зд ан ие ка че ст ве нн ой ст ра те ги и бр ен ди нг а; 2. Фо рм ул ир ов ка пр ек ра сн ой ид еи о бр ен де ; 3. Ос ущ ес тв ле ни е ид еи на вы сш ем ур ов не ; 4. Ин фо рм ир ов ан ие ме жд ун ар од но го со об ще ст ва об этом. 23 24 25 26 26 Анхольт С., Создание бренда страны// Бренд-менеджмент. – 2017. - №1. – 2 c. Там же Анхольт С., Создание бренда страны// Бренд-менеджмент. – 2017. - №1. – 2 c. Там же 23

Им ид же вы й по дх од – в нем су ще ст ву ет не ск ол ьк о мо де ле й, од но й и зк от ор ых мо жн о на зв ат ь пр ое кт Э. Галумов. Она пр ед по ла га ет ра зд ел ен ие ау ди то ри и на ци он ал ьн ог о об ра за на вн еш ню ю и внутреннюю. Эр ас т Га лу мо в оп ре де ля ет сл ед ую щи е тр еб ов ан ия к по ли ти че ск ом у об ра зу го су да рс тв а: • Символичность; • Концептуальность; • Уникальность; • Н ал ич ес тв ов ан ие , т.е. ши ро та во зд ей ст ви я об ра за на об ще ст во ; • Доступность; • Ц ел ос тн ос ть . Ав то р по др аз ум ев ае т под вн ут ре нн им об ра зо м – со во ку пн ос ть эл ем ен то в, та ки х как об ра з де мо кр ат ии , об ра з вл ас ти , об ра з эк он ом ик и, об ра з во ор уж ен ны х си л, вн еш не по ли ти че ск ий об ра з, об ра з ин фо рм ац ио нн ой по ли ти ки и т.д. Мо де ль вн еш не го об ра за вк лю ча ет в се бя ра зл ич ны е «о бр аз ы государства». Ис хо дя из та ко й мо де ли , Га лу мо в пр ед ла га ет ст ру кт ур ир ов ат ь об ра з ст ра ны ис хо дя из по ня ти я «t er ra in co gn it a» , то ес ть ра сс ма тр ив ат ь ст ра ну как не из ве да нн ую те рр ит ор ию и во пр ос ы по ст ра не за да ва ть с та ко й же логикой. На ци он ал ьн ые бренды. Ре йт ин ги Ра сс мо тр ев ст ру кт ур у и су бъ ек ты фо рм ир ов ан ия об ра за ст ра ны , сл ед уе т пе ре йт и к ра сс мо тр ен ию ко нк ур ен то сп ос об но ст и го су да рс тв а, ко то ра я по зв ол яе т по ня ть по ка ки м па ра ме тр ам ст ра на , бу де т вы иг ры ва ть или 24

проигрывать. М. По рт ер (M ic ha el Eu ge ne Po rt er / The Co mp et it iv e Ad va nt ag e of Na ti on s) вы де ля ет сл ед ую щи е па ра ме тр ы (« де те рм ин ан ты ») ко нк ур ен тн ог о пр еи му ще ст ва ст ра н: • ф ак то рн ые ус ло ви я: лю дс ки е и пр ир од ны е ре су рс ы, на уч но -и нф ор ма ци он ны й по те нц иа л, ка пи та л, ин фр ас тр ук ту ра , в том чи сл е фа кт ор ы ка че ст ва жи зн и; • у сл ов ия вн ут ре нн ег о сп ро са : ка че ст во сп ро са , со от ве тс тв ие те нд ен ци ям ра зв ит ия сп ро са на ми ро во м ры нк е, ра зв ит ие об ъе ма спроса. • с ме жн ые и об сл уж ив аю щи е от ра сл и (к ла ст ер ы от ра сл ей ): сф ер ы по ст уп ле ни я сы рь я и по лу фа бр ик ат ов , сф ер ы по ст уп ле ни я об ор уд ов ан ия , сф ер ы ис по ль зо ва ни я сы рь я, об ор уд ов ан ия , технологий. • с тр ат ег ия и ст ру кт ур а фи рм , вн ут ри от ра сл ев ая ко нк ур ен ци я: це ли , ст ра те ги и, сп ос об ы ор га ни за ци и, ме не дж ме нт фи рм , вн ут ри от ра сл ев ая конкуренция. По рт ер ут ве рж да ет , что в да нн ом сл уч ае ва жн а не ст ол ьк о по ли ти ка го су да рс тв а, а вл ия ни е го су да рс тв а на ряд вы ше пе ре чи сл ен ны х параметров. Выводы В па ра гр аф е бы ло ра сс мо тр ен о по ня ти е об ра з на ос но ва ни и ис сл ед ов ан ий от еч ес тв ен ны х уч ен ых , как об ра з ст ра ны на да нн ый мо ме нт яв ля ет ся не от ъе мл ем ой ча ст ью ме жд ун ар од но й политики. Об ра з ст ра ны вл ия ет не то ль ко на об ыд ен но е от но ше ни е гр аж да н, но и на би зн ес или по ли ти че ск ие ко мм ун ик ац ии ме жд у государствами. Мо жн о за кл юч ит ь, что фо рм ир ов ан ие об ра за ст ра ны – сл ож ны й до лг ов ре ме нн ый пр оц ес с, и по дх од ы к вы бо ру 25

ка на ло в ко мм ун ик ац ии бу ду т ва рь ир ов ат ьс я от це ле й, ко то ры х мы хо ти м до би ть ся , и об ъе кт ов , на ко то ры х мы хо ти м повлиять. 1.2. Ро ль по ли ти че ск ог о об ра за ст ра ны в пу бл ич но й ди пл ом ат ии В ра бо те в ка че ст ве це ле во й ау ди то ри и при фо рм ир ов ан ии об ра за ра сс мо тр ен а ме жд ун ар од на я об ще ст ве нн ос ть , то ес ть из ме не ни я по ли ти че ск ог о об ра за ст ра ны в др уг ом го су да рс тв е че ре з ср ед ст ва ма сс ов ой информации. С по мо щь ю пу бл ич но й ди пл ом ат ии мо жн о ми ни ми зи ро ва ть эф фе кт от фо рм ир уе мо го СМИ не га ти вн ог о образа. Од на ко , на пр ак ти ке ок аз ыв ае тс я, что де йс тв ий Ро сс ии от но си те ль но пу бл ич но й ди пл ом ат ии недостаточно. При эт ом им ен но с по мо щь ю пу бл ич но й ди пл ом ат ии мо жн о ум ен ьш ит ь не га ти вн ое во зд ей ст ви е на об ра з страны. Это яв ля ет ся ед ин ст ве нн ым до ст уп ны м сп ос об ом для ин ос тр ан но го государства. Мо жн о на зв ат ь сл ед ую щи е ос но вн ые пр ич ин ы, по ко то ры м фо рм ир ов ан ие по зи ти вн ог о на ци он ал ьн ог о бр ен да до лж но ст ат ь од но й из ос но вн ых ст ра те ги че ск их за да ч ме жд ун ар од но й по ли ти ки государства. Во -п ер вы х, зн ач им ос ть по ло жи те ль но го об ра за ст ра ны об ус ло вл ен а пр оц ес со м гл об ал из ац ии и, со от ве тс тв ен но , ра сш ир ен ие м ме жд ун ар од ны х связей. В та ки х ус ло ви ях не га ти вн ое от но ше ни е ми ро во го со об ще ст ва вл еч ет за со бо й из ол яц ию ст ра ны на ме жд ун ар од но й ар ен е, с др уг ой ст ор он ы по зи ти вн ое во сп ри ят ие по зв ол яе т 26

ей ре ша ть гл об ал ьн ые пр об ле мы , ис по ль зу я по мо щь и по дд ер жк у др уг их государств. Во -в то ры х, вн еш не по ли ти че ск ий об ра з не об хо ди м для фо рм ир ов ан ия ко нс тр ук ти вн ых от но ше ни й с др уг им и го су да рс тв ам и, так как не со от ве тс тв ие по ли ти че ск им тр еб ов ан ия м за па дн ых ст ра н во гл ав е с США ст ан ов ит ся по ме хо й для ин те гр ац ии в ме жд ун ар од но е со об ще ст во и бл аг оп ри ят но го со тр уд ни че ст ва в эк он ом ич ес ки х вопросах. Со бл юд ен ие де мо кр ат ич ес ки х пр ин ци по в, по ли ти че ск их св об од и пр ав че ло ве ка – ос но вн ое тр еб ов ан ие , су ще ст ву ющ ее на се го дн яш ни й де нь ср ед и ра зв ит ых государств. В- тр ет ьи х, по ли ти че ск ий об ра з ст ан ов ит ся оп ре де ле нн ой га ра нт ие й от вн еш не по ли ти че ск ог о или во ен но го вм еш ат ел ьс тв а во вн ут ре нн юю по ли ти ку страны. Зд ес ь ре чь ид ет о да вл ен ии со ст ор он ы ве ду щи х ст ра н за па да , ос об ен но СШ А, ко то р ые ст ар аю тс я ус ил ит ь вл ия ни е в бо ль ши нс тв е регионов. Та к, ос но вн ой це ль ю да вл ен ия ст ан ов ят ся ст ра ны «т ре ть ег о ми ра » с не ра зв ит ой эк он ом ик ой и ав то ри та рн ым и ре жи ма ми правления. Эт им ст ра на м сл ож но на йт и кр уп ны х по ли ти че ск их союзников. Од на ко де йс тв ия ра зв ит ых ст ра н ог ра ни че ны об ще ст ве нн ым мн ен ие м, ко то ро е при со вр ем ен но м ра зв ит ии ко мм ун ик ац ии , пр ав ит ел ьс тв а не мо гу т игнорировать. Та ки м об ра зо м, по зи ти вн ый об ра з ст ра ны на ме жд ун ар од но й ар ен е да ет до по лн ит ел ьн ые ры ча ги вл ия ни я на вн еш ню ю по ли ти ку ин ос тр ан но го го су да рс тв а, ко то ро е яв ля ет ся це ль ю ко мм ун ик ат ив ны х усилий. 27

В та ко м ко нт ек ст е ин ос тр ан но е го су да рс тв о ст ан ов ит ся св ое об ра зн ой ми ше нь ю, а го су да рс тв о, со ве рш аю ще е ко мм ун ик ат ив ны е де йс тв ия , вы ст уп ае т в ка че ст ве инициатора. Для ос ущ ес тв ле ни я ко мм ун ик ац ии го су да рс тв у- ин иц иа то ру не об хо ди мо вк лю че ни е в уже су ще ст ву ющ ее ин фо рм ац ио нн ое пр ос тр ан ст во , в ка че ст ве ин ст ит ут а, у ко то ро го ес ть оп ре де ле нн ые ин ст ру ме нт ы для пр од ви же ни я св ои х интересов. Дж. Ма нг ей н на зы ва ет эт от вид ко мм ун ик ац ии ме жд у дв ум я го су да рс тв ам и пу бл ич но й ди пл ом ат ие й, в хо де ко то ро й пр ав ит ел ьс тв о оп ре де ле нн ой ст ра ны ос ущ ес тв ля ет ряд де йс тв ий с це ль ю во вл еч ь лю де й, пр ож ив аю щи х на те рр ит ор ии ст ра ны -м иш ен и, в ди ал ог для до ст иж ен ия вз аи мо по ни ма ни я ме жд у дв ум я ст ра на ми или для со зд ан ия бо ле е зн ач им ых ры ча го в вл ия ни я на пр ав ит ел ьс тв ен ны й ку р с страны- мишени27. Оп ре де ле ни е пу бл ич но й ди пл ом ат ии бы ло да но в 19 65 го ду де ка но м Шк ол ы пр ав а и ди пл ом ат ии Ун ив ер си те та Та фт а Эд му нт ом Га лл ио но м: «п ро гр ам мы , фи на нс ир уе мы е пр ав ит ел ьс тв ом , на пр ав ле нн ые на ин фо рм ир ов ан ие и ок аз ан ие во зд ей ст ви я на об ще ст ве нн ое мн ен ие в др уг их странах»28. Со гл ас но оп р ед ел ен ию Ко нс та нт ин а Ко са че ва , пу бл ич на я ди пл ом ат ия – «с ис те ма вз аи мо де йс тв ия с за ру бе жн ым и об ще ст ва ми в по ли ти че ск их целях»29. В да нн ом сл уч ае под пу бл ич но й ди пл ом ат ие й по ни ма ет ся не то ль ко до не се ни е ин фо рм ац ии , но та кж е и вы 27 Гаман-Голутвина О. В. Сравнительная политология. Учебник. М: Аспект Пресс, 2015. 752 с. 28 Там же 29 Федякин А.В. Формирование позитивного образа государства какзадача информационной политики России: история и современные реалии. – М.: 2016 - 493 с. 28

ст ра ив ан ие ко нс тр ук ти вн ог о ди ал ог а с ме жд ун ар од но й аудиторией. До ве ри те ль ны е от но ше ни я с об ще ст ве нн ос ть ю ос но вы ва ют ся на ар гу ме нт ир ов ан ны х вы ск аз ыв ан ия х и ра зъ яс не ни и вн ут ре нн ей и вн еш не й по ли ти ки го су да рс тв а, т.е. от кр ыт ый диалог. Со от ве тс тв ен но , пу бл ич на я ди пл ом ат ия яв ля ет ся ср ед ст во м для до не се ни я ин фо рм ац ии , ко то ру ю го су да рс тв о пр ед по чи та ет от кр ыв ат ь для ме жд ун ар од но го сообщества. От ли чи е тр ад иц ио нн ой ди пл ом ат ии за кл юч ае тс я в то м, что она ор ие нт ир ов ан а на ор га ны вл ас ти , а пу бл ич на я ди пл ом ат ия на общественность. Пу бл ич на я ди пл ом ат ия вк лю ча ет в се бя ин иц иа ти вы , ко то ры е пр из ва ны об ъя сн ит ь де йс тв ия ин ос тр ан но го го су да рс тв а, чт об ы ис ку сс тв ен но со зд ат ь оп ре де ле нн ые пр ед ст ав ле ни я страны. Та ки е де йс тв ия мо гу т пр ес ле до ва ть не ск ол ьк о це ле й, на пр им ер , чт об ы за ин те ре со ва ть об ще ст ве нн ос ть и не по зв ол ит ь вн еш не по ли ти че ск ое вм еш ат ел ьс тв о, ил и, на об ор от , за ст ав ит ь об ще ст ве нн ос ть по те ря ть ин те ре с к да нн ой стране. В ка че ст ве су бъ ек то в пу бл ич но й ди пл ом ат ии на зы ва ют не пр ав ит ел ьс тв ен ны е ор га ни за ци и: на ци он ал ьн ые , об ще ст ве нн ые об ъе ди не ни я, по ли ти че ск ие па рт ии и па рл ам ен т, а та кж е др уг ие юр ид ич ес ки е и фи зи че ск ие лица. Та кж е в ро ли су бъ ек та мо же т вы ст уп ат ь го су да рс тв а, ес ли оно ра бо та ет со вм ес тн о с об ще ст ве нн ым и ор га ни за ци ям и в ре ал из ац ии оп ре де ле нн ых за да ч вн ут ри ст ра ны или за рубежом30. Пу бл ич на я ди пл ом ат ия для до ст иж ен ия св ое й це ли (т.е. ра сп ро ст ра не ни е по ло жи те ль но й ин фо рм ац ии о ст 30 Соколова-Сербская Л.А. Национальная идея и имидж России. - М.: 2017 - 407 с. 29

ра не ) со ст ав ля ет ин фо рм ац ио нн ые ма те ри ал ы, ко то ры е ра сп ро ст ра ня ют ся че ре з пе ча тн ую пр од ук ци ю ау ди о- и ви де ом ат ер иа лы по ди пл ом ат ич ес ки м ка на ла м или че ре з интернет. На пр им ер , ви ру сн ые ви де о в ин те рн ет е (с ня ты е сп ец иа ль но для ре кл ам ы ст ра ны по за ка зу правительства). Од ни м из са мы х ус пе шн ых пр им ер ов яв ля ет ся пр ое кт «B es t Job In Th eW or ld » (6 лу чш их ва ка нс ий ми ра ) ми ни ст ер ст ва ту ри зм а Австралии. Пе рв он ач ал ьн о за пу ще нн ый в 20 09 го ду пр ое кт был ра сс чи та н то ль ко на ед ин ст ве нн ый шт ат Кливленд. В 20 12 го ду ко нк ур с был об ъя вл ен на 6 ва ка нс ий по вс ей Австралии. По ми мо ра бо ты со ис ка те ля м об ещ аю т ко нт ра кт на 100 ты ся ч ав ст ра ли йс ки х до лл ар ов и не за бы ва ем ые впечатления. Да нн ый пр ое кт сч ит ае тс я на иб ол ее уд ач ны м, на не го об ра ща ют вн им ан ия бо ль ши нс тв о ме жд ун ар од ны х СМИ. Ни од на ка мп ан ия , ве ро ят но , не им ел а та ко го ин те ре са и во вл еч ен ия потребителей31. По тр еб но ст ь пр ив ле че ни я вн им ан ия ши ро ко й об ще ст ве нн ос ти и мг но ве нн ог о ра сп ро ст ра не ни я ин фо рм ац ии ст ан ов ит ся пр ич ин ой по вс ем ес тн ог о ис по ль зо ва ни я со ци ал ьн ых се те й, сф ер а пу бл ич но й ди пл ом ат ии не ст ан ов ит ся исключением. Пр ез ид ен ты , ми ни ст ры , по сл ы ак ти вн о уч ас тв ую т в об ще ни и с по ль зо ва те ля ми че ре з Twitter. Он ла йн ко нф ер ен ци и в Tw it te r с по ли ти ка ми на би ра ют популярность. Так ам ер ик ан ск ий по со л в Ро сс ии Ма кф ол , у ко то ро го 47 ,5 ты ся ч по дп ис чи ко в, уже не ск ол ьк о раз от ве ча л на во пр ос ы по ль зо ва те ле й в да нн ой со ци ал ьн ой сети. Со об ще ни я ин ос тр ан ны х 31 Австралия проводит конкурс соискателей на «шесть лучших вакансий мира»// ria.ru: РИА Новости. - 05.03.2013. – URL: http://ria.ru/world/20130305/925893433.html 30

пр ед ст ав ит ел ей ст ан ов ят ся ин фо рм ац ио нн ым и по во да ми , на ко то ры е ре аг ир ую т СМИ. Не об хо ди мо се рь ез но е по ни ма ни е по ли ти че ск ой ку ль ту ры той ст ра ны , на ко то ру ю на пр ав ле ны де йс тв ия ко нт ра ге нт а, для то го , чт об ы пу бл ич на я ди пл ом ат ия бы ла успешна. То ес ть ва жн ым зн ан ие м ст ан ов ит ся ин фо рм ац ия о по ли ти че ск их пр оц ес са х ст ра ны , о пр ин ят ии по ли ти че ск их ре ше ни й, о по ли ти че ск их коммуникациях. Та кж е, бе зу сл ов но , ва жн ы вз аи мо св яз и в об ще ст ве , ку ль ту рн ые и со ци ал ьн ые вз гл яд ы общества. Та ки м об ра зо м, как ут ве рж да ли Р. Ал бр ит то н и Дж. Ма нг ей м, за ни ма яс ь во зм ож но ст ью уп ра вл ен ия на ци он ал ьн ым об ра зо м, бо ль шо е зн ач ен ие пр ид ае тс я де ят ел ьн ос ти сп ец иа ли зи ро ва нн ых аг ен тс тв , ко то ры е ра бо та ют на те рр ит ор ии ин ос тр ан но го го су да рс тв а (реципиента)32. Ит ак , мо жн о сд ел ат ь вы во д, что пу бл ич на я ди пл ом ат ия яв ля ет ся од ни м из ос но вн ых ка на ло в ко мм ун ик ац ии при фо рм ир ов ан ии об ра за государства. Од но й из ос но вн ых це ле й пу бл ич но й ди пл ом ат ии яв ля ет ся да вл ен ие на су ще ст ву ющ ий вн еш не по ли ти че ск ий ку р с страны. С др уг ой ст ор он ы це ль ю мо же т бы ть же ла ни е за ст ав ит ь ин ос тр ан ну ю об ще ст ве нн ос ть по те ря ть ин те ре с к ко нк ре тн ом у государству. В та ко м сл уч ае у го су да рс тв а- ко нт ра ге нт а бу де т во зм ож но ст ь пр ов од ит ь же ла ем ый ку рс в от но ше ни и эт ой ст ра ны , не пр ив ле ка я вн им ан ие общественности. Пу бл ич на я ди пл ом ат ия да ет во зм ож но ст ь «м ир ны м» пу те м: вы ст уп ле ни ям и, ко нс тр ук ти вн ым ди ал ог ом ме жд у гл ав ам и го су да рс тв а, ре кл ам ны ми ко 32 JarolВ. Manheim &Robert В. Albritton, "Changing National Images: International Public Relations and Media Agenda Setting" in American Political Science Review, n 78, - 2016, pp. 641-657 31

мм ун ик ац ия ми , сф ор ми ро ва ть по зи ти вн ый об ра з для ин ос тр ан но го государства. Она да ет до по лн ит ел ьн ые ры ча ги вл ия ни я в от но ше ни и тех во пр ос ов , где пр ои сх од ит ст ол кн ов ен ие ин те ре со в дв ух стран. По ми мо по ня ти я «п уб ли чн ой ди пл ом ат ии » в ра мк ах фо рм ир ов ан ия об ра за ст ра ны на ме жд ун ар од но й ар ен е та кж е за тр аг ив ае тс я во пр ос «м яг ко й силы». Ос но вн ая ко нц еп ци я по ня ти я «м яг ко й си лы » со ст ои т в пр од ви же ни и ку ль ту рн ых це нн ос те й за рубежом. По мн ен ию Дж. На я, «м яг ка я си ла » — это не пр ос то вл ия ни е, но и пр ив ле ка те ль но ст ь: «с по со бн ос ть ст ра ны «п ри вл еч ь» на св ою ст ор он у со юз ни ко в, ис по ль зу я св ою ку ль ту ру , це нн ос ти , вн ут ри по ли ти че ск ий ку рс и во сп ри ни ма ющ ую ся ле ги ти мн ой вн еш ню ю политику»33. Та ки м об ра зо м, по ли ти ка «м яг ко й си лы » мо же т оз на ча ть сл ед ую ще е: го су да рс тв о до ст иг ае т оп ре де ле нн ых це ле й в ми ро во й по ли ти ке ис по ль зу я ув аж ае мы е ид еа лы и це нн ос ти на ме жд ун ар од но й арене. «М яг ка я» си ла от ли ча ет ся от «ж ес тк ой » те м, что вт ор ое яв ле ни е по др аз ум ев ае т под со бо й пр ин уд ит ел ьн ый по дх од к ми ро вы м по ли ти че ск им отношениями. В эт ом сл уч ае во ен но е вм еш ат ел ьс тв о яв ля ет ся ин ст ру ме нт ом для ре ше ни я вн еш не по ли ти че ск их проблем. Эт им , на пр им ер , по ль зу ет ся США в от но ше ни и ме не е ра зв ит ых ст ра н: во ен ны е оп ер ац ии в Аф га ни ст ан е, Ир ак е и Ливии. С др уг ой ст ор он ы ми рн ый по сы л «м яг ко й си лы » за кл юч ае тс я в сл ед ую ще м: «Е сл и я мо гу за ст ав ит ь те бя за хо те ть сд ел ат ь то, что я хо чу , то гд а мне не пр ид ет ся за ст ав ля ть те бя де ла ть то, че го ты не 33 Joseph S. Nye Jr. Power in the Global Information Age: From Realism to Globalization, London: Routledge, 2016, pp. 8. 32

хочешь»34. То гд а, мо жн о сд ел ат ь вы во д, что ис по ль зо ва ни е «м яг ко й си лы » по зв ол яе т до би ть ся це ле й ми рн ым пу те м с на им ен ьш им и затратами. Мн ог ие кр уп ны е го су да рс тв а (н ап ри ме р, Ки та й, СШ А, Фр ан ци я) ис по ль зу ют им ен но та ку ю политику. Со гл ас но Наю ре су рс ам и «м яг ко й» си лы ст ан ов ят ся то ль ко те ме то ды , ко то ры е «в до хн ов ля ют » и пр ив ле ка ют к ис то чн ик у со от ве тс тв ую ще го во зд ей ст ви я, по зв ол яя го су да рс тв у- ко нт ра ге нт у до би ть ся же ла ем ог о результата. Дж оз еф Най вы де ла ет три ос но вн ых пр ин ци па , на ко то ры х ст ро ит ся ко нц еп ци я «м яг ко й» си лы : по ли ти че ск ая ид ео ло ги я, ку ль ту ра и дипломатия. Со гл ас но его те ор ии , ос но во й мя гк ой си лы ст ан ов ит ся еж ед не вн ая ра бо та «на ме ст ах », це ль ю ко то ро й яв ля ют ся до ве ри те ль ны е отношения. При эт ом ос об ый ак це нт ам ер ик ан ск ий по ли то ло г де ла ет на «д ея те ль но ст ь не пр ав ит ел ьс тв ен ны х ор га ни за ци й по ло бб ир ов ан ию ин те ре со в го су да рс тв а за рубежом»35. Най по ла га ет , что од ни м из ос но вн ых ин ст ру ме нт ов для Ам ер ик и яв ля ет ся ее ма сс ов ая ку ль ту ра (e nt er ta in me nt ) и об ра з жи зн и, ко то ры е пр ив ле ка ют об ще ст ве нн ос ть в бо ль ши нс тв е ст ра н мира. Ед у, ки но , ра зв ле че ни я США по ст ав ля ют на ме жд ун ар од ны й рынок. Уч ен ый та кж е от де ль но ос та на вл ив ае тс я на во пр ос е демократии. Та к, Го лл ив уд и пр ед ст ав ле ни я о вы сш ем об ра зо ва ни и в Ам ер ик е де ла ют для фо рм ир ов ан ия об ра за США бо ль ше , чем правительство. По ня ти е о де мо кр ат ич ес ки х пр ин ци 34 Имидж России: город, регион, страна/ под ред. И.А. Василенко. - М.: Издатель Воробьёв А.В., 2018. - 89 с. 35 Joseph Nye Jr .“The Paradox of American Power: Why the World’s Only Superpower Can’t Go It Alone” in Oxford University Press, n 3, 2016, pp. 8. 33

па х и св об од ах – это од ин из ос но вн ых ин ст ру ме нт ов , на ко то ро м сп ек ул ир ую т Со ед ин ен ны е штаты. С пе ре хо до м к ин фо рм ац ио нн ом у об ще ст ву , в по ли ти ке «м яг ко й» си лы бо ль ша я ро ль от во ди тс я им ен но ин фо рм ац ио нн ой со ст ав ля ющ ей ме жд ун ар од ны х отношений. Ра сп ро ст ра не ни е ку ль ту рн ых со об ще ни й, по ли ти че ск ой ид ео ло ги и ос ущ ес тв ля ет ся ср ед ст ва м и ма сс ов ой ин фо рм ац ии и че ре з Интернет. Ос но вн ым и ре су рс ам и мя гк ой си лы вы ст уп аю т: ку ль ту ра ст ра ны , в не ко то ро й ст еп ен и ид ео ло ги я (н ап ри ме р, СС СР и со ци ал ис ти че ск ие ст ра ны ), ме жд ун ар од ны е институты. Од ни м из на иб ол ее эф фе кт ив ны х ме ха ни зм ов ук ре пл ен ия «м яг ко й си лы » сч ит ае тс я пу бл ич на я дипломатия. Пр об ле ма по ст ро ен ия по зи ти вн ог о об ра за Ро сс ии за ру бе жо м ст ои т оч ен ь остро. Вп ер вы е во пр ос фо рм ир ов ан ия по ло жи те ль но го по ли ти че ск ог о об ра за ст ра ны был по дн ят 28 ию ня 20 00 го да в Ко нц еп ци и вн еш не й политики. Ос но вн ой за да че й в до ку ме нт е мо жн о на зв ат ь «д ов ед ен ие до ши ро ки х кр уг ов ми ро во й об ще ст ве нн ос ти об ъе кт ив но й и то чн ой ин фо рм ац ии о ее по зи ци ях по ос но вн ым ме жд ун ар од ны м пр об ле ма м, о вн еш не по ли ти че ск их ин иц иа ти ва х и де йс тв ия х Ро сс ий ск ой Фе де ра ци и, а та кж е о до ст иж ен ия х ро сс ий ск ой ку ль ту ры , на ук и, ин те лл ек ту ал ьн ог о творчества». Сл ед ую ще й то чк ой ра зв ит ия ра бо ты по со зд ан ию по ло жи те ль но го об ра за ст ра ны мо жн о на зв ат ь 12 ию ля 20 04 го да , ко гд а В.В. Пу ти н вы ст уп ил на пл ен ар но м за се да ни и со ве ща ни я по сл ов и по ст оя нн ых пр ед ст ав ит ел ей России. Пу ти н за яв ил , «ч то пр ед ст 34

ав ле ни я о Ро сс ии в ми ре да ле ки от ре ал ьн ос ти , что не ре дк и сл уч аи «с пл ан ир ов ан ны х ка мп ан ий по ди ск ре ди та ци и на ше й ст ра ны », и по ст ав ил пе ре д ро сс ий ск им и ди пл ом ат ам и за да чу по фо рм ир ов ан ию бл аг оп ри ят но го об ра за на ше й ст ра ны за рубежом». Ос но вн ой ка на л, пр из ва нн ый ин фо рм ир ов ат ь ме жд ун ар од но е со об ще ст во о пр ои сх од ящ ем в Ро сс ии - Ru ss ia To da y, ос но ва нн ый в 20 05 году. Ос но вн ым яв ля ет ся ан гл оя зы чн ый ка на л RT In te rn at io na l — пе рв ый ро сс ий ск ий ин фо рм ац ио нн ый те ле ка на л, ве ду щи й кр уг ло су то чн ое ве ща ни е на ан гл ий ск ом языке. Се йч ас те ле ка на л ос ущ ес тв ля ет ве ща ни е на ан гл ий ск ом , ис па нс ко м и ар аб ск ом языках. Ро сс ий ск ий те ле ка на л но во ст ей Ру си яа ль -Я ум (с араб. — Ро сс ия се го дн я) был за пу ще н 4 мая 20 07 го да , ко то ры й ор ие нт ир ов ан на ар аб ск ие страны. Он тр ан сл ир уе тс я на те рр ит ор ии Бл иж не го Во ст ок а и Се ве рн ой Африки. Еще од ин ка на л, со зд ан ны й вл ас ть ю для со зд ан ия по ло жи те ль но го об ра за Ро сс ии - это Ru ss ia Pr of il e – эл ек тр он ны й жу рн ал , ко то ры й вы хо ди т еж ек ва рт ал ьн о, и са йт на ан гл ий ск ом яз ык а, ор ие нт ир ов ан ны й на ин ос тр ан ны х по ль зо ва те ле й се ти Интернет. Та кж е как и RT он фи на нс ир уе тс я за сч ет го су да рс тв ен но го бюджета. New Th em e On Ru ss ia n – In di an Af fa ir s – жу рн ал , из да ва ем ый в Ин ди и, фо рм ир ую ще е пр ед ст ав ле ни е о Ро сс ии ср ед и ин ди йс ко й ау ди то ри и, ко то ры й ра ск ры ва ет по те нц иа ль ны е об ла ст и вз аи мо де йс тв ия ме жд у дв ум я странами. 35

Еще од но из да ни е о Ро сс ии , ор ие нт ир ов ан но е на ин ос тр ан ну ю ау ди то ри ю, жу рн ал «С но б» , ко то ры й на пр ав ле нн о по зи ци он ир уе т се бя , как пе рв ый ро сс ий ск ий жу рн ал , вы хо дя щи й на са мы х бо ль ши х пл ощ ад ка х: Нь ю- Йо рк , Ри м, Па ри ж, Лондон. Ему пр ис ущ е са рк ас ти че ск ое от но ше ни е к по ли ти че ск ой (и не то ль ко ) де йс тв ит ел ьн ос ти России. Од на из ос но вн ых ос об ен но ст ей жу рн ал а, что его на по лн ен ие из но ме ра в но ме р пр ак ти че ск и со вп ад ае т в бо ль ши нс тв е ре ги он ов издания. Не об хо ди мо та кж е уп ом ян ут ь Tr en dl in e` sR us si a (« Ро сс ий ск ие тр ен ды ») , ко то ры е за ни ма ют ся ро сс ий ск им об ра зо м за ру бе жо м – это пр ил ож ен ия , пу бл ик уе мы е в ве ду щи х ин ос тр ан ны х га зе та х, с це ль ю ин фо рм ир ов ан ия о по зи ти вн ых из ме не ни ях вн ут ри Ро сс ии , и, та ки м об ра зо м, пр из ва ны со зд ав ат ь по зи ти вн ый об ра з Ро сс и и у ин ос тр ан ны х читателей. Пе рв ый вы пу ск пр ил ож ен ия со ст оя лс я 15 но яб ря 20 06 го да в ам ер ик ан ск ой га зе те Wa sh in gt on Po st , а 16 но яб ря в бр ит ан ск ой Da il y Telegraph. Хо че тс я от ме ти ть , что это од но из са мы х не эф фе кт ив ны х ре ше ни й, так как об ра з, ко то ры й ск ла ды ва ет ся на пр от яж ен ии де ся ти ле ти й не во зм ож но из ме ни ть брошюрой. Ст ои т от ме ти ть и то, что не ль зя пр ед уг ад ат ь, ск ол ьк о чи та те ле й га зе ты го то вы по тр ат ит ь вр ем я на не ку ю ре кл ам ну ю бр ош юр ку , а не вы ки ну ть ее в му со рн ое ведро. Так же у Ро сс ии ес ть св оя ра ди ос та нц ия , ве ща ни е ко то ро й пр ои сх од ит на 38 яз ык ах – это го су да рс тв ен но е ра ди о «Г ол ос России». От де ль но ст ои т от ме ти ть ви де ор ол ик и, по дг от ов ле нн ые сп ец иа ль но к Зи мн ей Ол им пи ад е в Сочи. С пр иб ли 36

же ни ем со бы ти я, ро ли ки на би ра ли все бо ль шу ю популярность. Та к, од ни м из са мы х ус пе шн ых ст ан ов ит ся ви де о, в ко то ро м ис по ль зу ют ся из ве ст ны е по вс ем у ми ру ку ль ту рн ые ос об ен но ст и Ро сс ии без не га ти вн ой окраски. Ро ли к, сн ят ый ам ер ик ан ск ой ко мп ан ие й Ad or e Сr ea ti ve , для пр ез ен та ци и Ол им пи ад ы 20 14 в Со чи под на зв ан ие м «R us si a, theDoorIsOpen». Ви де о на чи на ет ся с си мв ол ич ес ко го от кр ыт ия во ро т в Кр ем ль , за те м по сл ед ов ат ел ьн о ра сп ах ив аю тс я ше ст ь сл ед ую щи х дв ер ей , пр ед ст ав ля ющ их об ра зы со вр ем ен но й сп ор ти вн ой и ку ль ту рн ой Ро сс ии : фи гу рн ое ка та ни е, ба ле т, го рн ол ыж ны й спорт. Кр еа ти вн ый ди ре кт ор Р.Уэйнрайт ст ре ми лс я по ка за ть за па дн ом у зр ит ел ю, что «Р ос си я — уже не за кр ыт ая ст ра на , она та ка я же, как бо ль ши нс тв о за па дн ых го су да рс тв , но во мн ог их от но ше ни ях бо ле е привлекательная». Ус пе х ро ли ка , со зд ан но го Аd or e Cr ea ti ve , об ъя сн яе тс я те м, что в нем бы ли ис по ль зо ва ны те со ст ав ля ющ ие об ра за Ро сс ии , ко то ры е вы зы ва ют ин те ре с и ув аж ен ие на За па де : ку ль ту рн ые це нн ос ти и сп ор ти вн ые достижения. Ро сс ий ск ие вл ас ти ст ар аю тс я по зи ци он ир ов ат ь Ро сс ию на ме жд ун ар од но й ар ен е, как де мо кр ат ич ес ко е го су да рс тв о с со ци ал ьн о- ор ие нт ир ов ан ной ры но чн ой эк он ом ик ой и не за ви си мо й вн еш не й политикой. Это та кж е чи та ет ся в ря де вы ст уп ле ни й В.В. Путина. Но в да нн ом сл уч ае , ст ои т от ме ти ть , что ме жд ун ар од ны м со об ще ст во м та ко е по зи ци он ир ов ан ие не воспринимается. Ос об ен но че тк о это вы яв ля ет ся в пу бл ик ац ия х ко мм ер че ск их СМИ. С др уг ой ст ор он ы ко мм ер че ск ие из да ни я, не на ст 37

ол ьк о по пу ля рн ы в Ам ер ик е или Ев ро пе , чт об ы бы ла во зм ож но ст ь чт о- ли бо из ме ни ть с их помощью. В ра мк ах пу бл ич но й де мо кр ат ии Ро сс ии ст ои т дв иг ат ьс я вп ер ед , ра зв ив ат ь со бс тв ен ны е ср ед ст ва ин фо рм ац ио нн ог о вл ия ни я на об ще ст во , ус ил ив ат ь ро сс ий ск ие ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии на ме жд ун ар од но м ры нк е, по дд ер жи ва ть де ят ел ьн ос ть ро сс ий ск их ин фо рм ац ио нн ых аг ен тс тв , ра бо та ть на вз аи мо де йс тв ие ро сс ий ск их ин фо рм ац ио нн ых ка на ло в и зарубежных. Та кж е ст ои т уч ит ыв ат ь ус то яв ши ес я не га ти вн ые пр ед ст ав ле ни я о Ро сс ии , не ло ма я их, а по ст еп ен но ко рр ек ти ру я, де ла я уп ор на бо ле е вы иг ры шн ые ст ор он ы: ку ль ту ру , искусство. Та кж е бо ль шу ю ро ль мо же т сы гр ат ь ул уч ше ни е ту ри ст ич ес ко й пр ив ле ка те ль но ст и страны. И, на ко не ц, хо че тс я от ме ти ть , что 3 фе вр ал я 20 10 года. А. Ме дв ед ев по дп ис ал ра сп ор яж ен ие «О со зд ан ии Фо нд а по дд ер жк и пу бл ич но й ди пл ом ат ии им ен и А. М. Горчакова». Что св ид ет ел ьс тв уе т о то м, что вл ас ти ст ар аю тс я со зд ат ь бо ле е эф фе кт ив но де йс тв ую щу ю си ст ем у пу бл ич но й ди пл ом ат ии , чт об ы Ро сс ия мо гл а до лж ны м об ра зо м пр ед ст ав ля ть св ои ин те ре сы на ме жд ун ар од но й арене. С др уг ой ст ор он ы в фе вр ал е 20 12 го да в ст ат ье «Р ос си я и ме ня ющ ий ся им ид ж» Пу ти н ох ар ак те ри зо ва л «м яг ку ю» си лу , как «« ко мп ле кс ин ст ру ме нт ов и ме то до в до ст иж ен ия вн еш не по ли ти че ск их це ле й без пр им ен ен ия ор уж ия , а за сч ет ин фо рм ац ио нн ых и др уг их ры ча го в воздействия». Хо тя в да нн ом ко нт ек ст е за ме тн о ра сх ож де ни е с оп ре де ле ни ем Дж оз еф а На я, да нн ым выше. Выводы 38

По дв од я ит ог , мо жн о сд ел ат ь вы во д о во зм ож но ст и го су да рс тв а во зд ей ст во ва ть на фо рм ир ов ан ие св ое го об ра за с по мо щь ю пу бл ич но й дипломатии. Од на ко , ли шь с по мо щь ю эт ог о пу ти мо жн о вл ия ть на об ра з страны. На иб ол ьш ую ро ль в фо рм ир ов ан ии об ра за ст ра ны иг ра ют вн ут ре нн ие СМ И, на ко то ры е ин ос тр ан ны е го су да рс тв а пр ак ти че ск и не мо гу т повлиять. 1.3 Р ол ь за ру бе жн ых СМИ в фо рм ир ов ан ии не га ти вн ог о об ра за Ро сс ии Фо рм ир ов ан ие от но ше ни я гр аж да н к то му или ин ом у со бы ти ю пр ои сх од ит по мн ог им каналам. Та ки м об ра зо м, фо рм ир ов ан ие це ло ст но го по зи ти вн ог о об ра за ст ра ны тр еб уе т со зд ан ие от де ль ны х по зи ти вн ых пр ед ст ав ле ни й о су бъ ек та х- пр оо бр аз ах в обществе. Ос но вн ым ка на ло м в ин фо рм ац ио нн ом об ще ст ве для до не се ни я со об ще ни я ос та ют ся СМИ. В да нн ом ко нт ек ст е они та кж е ст ан ов ят ся пр ио ри те тн ым те хн ич ес ки м ка на ло м для фо рм ир ов ан ия или ко рр ек ти ро ва ни я образа. От де ль но ст ои т от ме ти ть , что ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии не пр ос то на вя зы ва ют ид ею или ут ве рж де ни е, но да ю т те му для об ще ст ве нн ог о об су жд ен ия , в хо де ко то ро го у ин ди ви да ск ла ды ва ет ся пр ед ст ав ле ни е о ка ко м- ли бо фе но ме не или явлении. Пр ио ри те тн ос ть СМИ ст ан ов ит ся гл ав ны м ис то чн ик ом ин фо рм ац ии для ме жд ун ар од но го со об ще ст ва : ин ди ви д пр ак ти че ск и не им ее т во зм ож но ст и ст ат ь оч ев ид це м пр ои сх од ящ их вн ут ри ин ос тр ан но го го су да рс тв а со бы ти й, та ки м об ра зо м, пр ио ри те тн ос ть 39 ма сс -м ед иа

очевидна. Та ки м об ра зо м, по лу чи ть ин фо рм ац ию он мо же т то ль ко че ре з пр ес су , те ле ви де ни е, Интернет. Ес ли же со бы ти е не бы ло ос ве ще но в ср ед ст ва х ин фо рм ац ии , то и зн ач им ос ть его бу де т уменьшаться. СМИ — яв ля ют ся не ед ин ст ве нн ым , но ос но вн ым ис то чн ик ом информации. Мо жн о ут ве рж да ть , что СМИ им ее т оп ре де ле нн ый вес при фо рм ир ов ан ии об ра за ст ра ны за ру бе жо м, то ес ть по ли ти ка , пр ов од им ая га зе то й или ка на ло м, на пр ям ую бу де т вл ия ть на пр ед ст ав ле ни я ре ци пи ен то в о странемишени. Зд ес ь сл ед уе т бо ле е по др об но ос та но ви ть ся на ос но вн ых по ло же ни ях те ор ии вл ия ни я но во ст ны х СМИ на об ще ст ве нн ую по ве ст ку дн я, пр ед ло же нн ую М. Ма кк ом со м и Д. Шоу в 19 74 году. Сф ор ми ро ва нн ая по ве ст ка в СМИ ст ан ов ит ся ид ен ти чн ой то му , что об ще ст ве нн ос ть пр ед по чи та ет ст ав ит ь на пе рв ое ме ст о, что бы ло по дт ве рж де но ра бо то й исследователей. В ре зу ль та те ан ал из а пр ов ед ен но го в хо де пр ед вы бо рн ой ка мп ан ии , они сд ел ал и ож ид ае мы й вы во д о то м, что пр ед ст ав ле ни я о со бы ти и во мн ог ом фо рм ир ую тс я им ен но СМИ. Но зд ес ь не об хо ди мо сд ел ат ь сл ед ую ще е ут оч не ни е: СМИ та кж е фо рм ир ую т но во ст но е со бы ти е, пр ед по ла га я, что оно на йд ет от кл ик ср ед и читателей. Со от ве тс тв ен но , ес ли те ма не за ин те ре су ет чи та те ле й или зр ит ел ей , то да ль не йш ее ра сп ро ст ра не ни е она не получит. «Т ео ри я ус та н ов ле ни я, или фо рм ир ов ан ия по ве ст ки дня (A ge nd a- Se tt in g Th eo ry ) , оп ис ыв ае т во зд ей ст ви е ма сс -м ед иа , за ст ав ля ющ ее ин ди ви до в сч ит ат ь не к от ор ые яв ле ни я и со бы ти я, с ко то ры ми они зн ак ом ят ся че ре з пр ес су и те ле ви де ни е, бо ле е ва жн ым и, чем другие» 36. То ес 36 Черных А.И. Власть демократии – власть медиа. - М.: ГУ ВШЭ, 2017. - 15 с. 40

ть со бы ти я ст ан ов ят ся ва жн ым и в тот мо ме нт , ко гд а пр ои сх од ит их ос ве ще ни е в СМИ. Но не ль зя за бы ва ть , что и по ве ст ка фо рм ир уе тс я в за ви си мо ст и от за ин те ре со ва нн ос ти гр аж да н в да нн ом но во ст но м событии. Ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии фо рм ир ую т по ве ст ку дн я, та ки м об ра зо м, яв ля яс ь ко нс тр ук то ра ми со ци ал ьн ой реальности. СМИ об ла да ет ин ст ру ме нт ам и для фо рм ир ов ан ия ин фо рм ац ио нн о- м ед ий но го фо на в обществе. Со от ве тс тв ен но , у них ес ть во зм ож но ст ь ма ни пу ли ро ва ть ин фо рм ац ио нн ым и по во да ми и пр ив ле ка ть вн им ан ие то ль ко к оп ре де ле нн ым и со бы ти ям или субъектами. Та к, ин фо рм ац ия , ко то ру ю СМИ до но ся т до ре ци пи ен та , по зв ол яе т со зд ав ат ь, ме ня ть или ко рр ек ти ро ва ть уже сл ож ив ши ес я вз гл яд ы индивида. «Ц ел ью во зд ей ст ви я ме ди а яв ля ет ся им ен но ма сс ов ое со зн ан ие как со зн ат ел ьн о фо рм ир уе мо е че ре з ин фо рм ац ио нн ую по ли ти ку , с од но й ст ор он ы, а с др уг ой — уже об ла да ющ ее на бо ро м не ко то ры х качеств» 37. В на ст оя ще е вр ем я СМИ ст ан ов ит ся ин фо рм ац ио нн ым ан ал ог ом де йс тв ит ел ьн ос ти и в зн ач ит ел ьн ой ме ре оп ре де ля ет мн ен ие об ще ст ва , и в ка ко й- то ст еп ен и мо де ли ру ет по ве де ни е индивидов. Од на из ос но вн ых ма ни пу ля ти вн ых те хн ол ог ий , ис по ль зу ем ых СМИ для вл ия ни я на об ще ст ве нн ое мн ен ие и фо рм ир ов ан ия по ве ст ки – это ос об ый сп ос об по да чи ин фо рм ац ии , так на зы ва ем ый fr am in g (к он це пц ия оформления). Ос но вн ой см ыс л ко нц еп ци и со ст ои т в ма не ре ви зу ал ьн ой по да чи информации. Бы ло да но не ск ол ьк о 37 Черных А.И. Власть демократии – власть медиа. - М.: ГУ ВШЭ, 2017. - 15 с. 41

оп ре де ле ни й эт ом у понятию. Так Дж . Та нк ар д дал сл ед ую ще е: «м ед ий но е оф ор мл ен ие – це нт ра ль на я ор га ни зу ющ ая ид ея но во ст но го ко нт ен та , ко то ра я пр ед ос та вл яе т ко нт ек ст и оп ре де ля ет , в чем за кл юч ае тс я пр об ле ма ти ка , по ср ед ст во м се ле кц ии , ак це нт ир ов ан ия , оп ущ ен ия и ут оч не ни я информации»38. Мы за ве до мо зн ае м, что на иб ол ее су ще ст ве нн ое со бы ти е (по оп ре де ле ни ю СМ И) бу де т по ме ще но на пе рв ой полосе. Сл ед ов ат ел ьн о, в за ви си мо ст и от не об хо ди мо ст и об ра ти ть ил и, на об ор от , ум ен ьш ит ь вн им ан ие к ка ко й- ли бо ин фо рм ац ии бу де т ис по ль зо ва ть ся ра зл ич но е оформление. Та кж е ис сл ед ов ат ел и об ра ща ют вн им ан ие на ат ри бу ти вн ый ко мп он ен т но во ст но го со об ще ни я, то ес ть во сп ри ят ие ау ди то ри ей су бъ ек то в и со бы ти й че ре з пр ип ис ыв ае мы е им атрибуты. В ра мк ах ра зв ит ия па ра ме тр ов ис сл ед ов ан ия по ве ст ки дн я, пе рв ое яв ле ни е ст ал о на зы ва ть ся пе рв ым ур ов не м по ве ст ки дня. Но на се го дн яш ни й де нь ис сл ед ов ан ие ко нц еп ци и фо рм ир ов ан ия по ве ст ки дня с ан ал из а оф ор мл ен ия ра сш ир яе тс я до оц ен ки ат ри бу то в со об ще ни я, ко то ры й, по ми мо зн ач им ос ти но во ст ей для ау ди то ри и, та кж е ан ал из ир уе т ка че ст ве нн ую со ст ав ля ющ ую пр ед ст ав ле ни й, сф ор ми ро ва нн ым и у ау д ит ор ии ат ри бу та ми со об ще ни й в ср ед ст ва х ма сс ов ой информации. В то вр ем я, как ра зм ер ма сс ив а но во ст ей на оп ре де ле нн ую те му пр од ол жа ет вл ия ть на ст еп ен ь ва жн ос ти об ъе кт а для об ще ст ве нн ос ти , то вт ор ой ур ов ен ь (к ач ес тв ен на я оц ен ка ат ри бу то в) по др аз ум ев ае т оц ен ку фо рм ир уе мы х пр ед ст ав ле ни й (к ак об ще ст ве нн ос ть мы сл ит ис хо дя из по сы ла 38 Образ России и политиков от Б.Н. Ельцина до В.В. Путина / под ред. Е.Б.Шестопал. М.:Роспен, 2017, 286 c. 42

сообщения). По дт ве рж да ющ ее ис сл ед ов ан ие бы ло пр ов ед ен о в 20 00 го ду в Нью Хе мп ши ре Га ем Го ла но м и Ми ст и Ма кД эн иэ л, в ко то ро м ус та но ви ли , что Дж он Ма кк ей н на вы бо ра х ос ве ща лс я пр ес со й по ло жи те ль не е, чем Дж ор дж Буш. Так вы де ле нн ые ат ри бу ты яв ля ли сь , на пр им ер , сл ед ую щи е: оп ыт ра бо ты , ли де рс ки е ка че ст ва , от но ше ни е к де мо кр ат ии и со ци ал ьн ым бл аг ам , по вы ше ни е налогов. Вт ор ая ча ст ь ис сл ед ов ан ия за кл юч ал ас ь в оц ен ке от но ше ни я ка нд ид ат ов к на зв ан ны м пр об ле ма м и оц ен ке пе рс он ал ьн ых качеств. Ат ри бу ты оц ен ив ал ис ь как не йт ра ль ны е, от ри ца те ль ны е и положительные. Так вы иг ры шн ее пр ед ст ав ля ли Ма кк ей на в от ли чи е от Бу ша , на ча вш ег о во йн у в Ир ак е и до пу ст ив ше го те ра кт 11 сентября. По до бн ое ис сл ед ов ан ие бы ло пр ов ед ен о 4 го да сп ус тя Сп ир о Ки ус иу со м (т ак же ра бо та вш ем с Га ем Го ла но м) : где бы ло пр оа на ли зи ро ва но , как ин ди ви ды ре аг ир ую т на не ки е из ме не ни я в со зд ав ае мо м СМИ по рт ре те ка нд ид ат ов на ур ов не ли чн ос тн ых и пр оф ес си он ал ьн ых характеристик. По лу че нн ые в хо де да нн ог о ис сл ед ов ан ия вы во ды по лн ос ть ю по дт ве рж да ют те ор ию , что у су бъ ек то в сф ор ми ро ва ли сь им ен но те пр ед ст ав ле ни я о ка нд ид ат ах , ко то ры е тр ан сл ир ов ал ис ь СМИ. На ко не ц, Т. Та ке ши та и Ш. Ми ка ми ис сл ед ов ал и пе рв ый и вт ор ой ур ов ен ь пр ин ят ия ре ше ни я одновременно39. Бы ло пр ив ед ен о зн ач ит ел ьн ое по дт ве рж де ни е пр ям ог о тр ан сл ир ов ан ия как об ще й, так и ат ри бу ти вн ой зн ач им ос ти от СМИ к общественности. 39 Toshio Takeshita and ShunjiMikami, “How did theMassmadia Influence the Voters' Choice in the 1993 General Election in Japan?" in A Study of Agenda-Setting”, n 17, 2016, pp. 27-41. 43

Для ст ра ны пр ин ят ие по ли ти че ск их ре ше ни й в до ст ат оч но й ст еп ен и за ви си т от об ще ст ве нн ог о мнения. Со от ве тс тв ен но , в ст ра не , в ко то ро й бо ль шу ю ро ль иг ра ют СМ И, они вл ия ют на фо рм ир ов ан ие пр ед ст ав ле ни й об об щи х ин те ре са х и вз гл яд ов ам ер ик ан ск ой общественности. Гл ав ны й пр ин ци п ра бо ты ма сс -м ед иа в Со ед ин ен ны х шт ат ах со де рж ит ся в Пе рв ой по пр ав ке к ко нс ти ту ци и СШ А, в ко то ро й от ра же н за пр ет на лю бы е ко нт ро ль ны е де йс тв ия или ог ра ни че ни я СМИ со ст ор он ы властей. Она га ра нт ир уе т св об од у пр ес сы и св об од у слова. Пр ед по ла га ет ся , что ма сс -м ед иа до лж ны бы ть из ба вл ен ы от во зм ож но й цензуры. Ес ли кт о- то (г ра жд ан ин , пу бл ич ны й де ят ел ь, би зн ес ме н) хо че т по вл ия ть на вы пу ск ка ко й- ли бо пу бл ик ац ии , ему не об хо ди мо до ка за ть не об хо ди мо ст ь та ки х де йс тв ий в суде. Но ст ои т пр из на ть , что в США су ще ст ву ет це нз ур а, но пр оя вл яе тс я она ка са те ль но во ен ны х де йс тв ий , в ко то ры х уч ас тв уе т или за ин те ре со ва но США. Так бы ло , на пр им ер , во вр ем я аб ха зо - ос ет ин ск ог о ко нф ли кт а, в бо ль ши нс тв е СМИ сю же ты бы ли по ст ро ен ы на од но й по зи ци и, ко то ра я за кл юч ал ас ь в пр ед ст ав ле ни и Ро сс ии и Аб ха зи и как агрессора. При то м, что в США бо ль шо е ра зн оо бр аз ие СМ И, им ею щи х ра зл ич ны е то чк и зр ен ия в за ви си мо ст и от по ли ти ки издания. Пр ов ед ен о бо ль шо е ко ли че ст во ис сл ед ов ан ий в США для оп ре де ле ни я вл ия ни я СМИ на об ще ст ве нн ое мнение. Зд ес ь ст ои т ос та но ви ть ся на ис сл ед ов ан ии , ко то ро е ка са ет ся фо рм ир ов ан ия мн ен ия о ст ра не че ре з пр из му масс-медиа. Ги по те за эт ог о ис сл ед ов ан ия со ст ои т в то 44

м, что мн ен ие об ще ст ве нн ос ти о той или ин ой ст ра не за ви си т от ко ли че ст ва и на пр ав ле нн ос ти пу бл ик ац ий (р еп ор та же й) в ср ед ст ва х ма сс ов ой информации. Это ис сл ед ов ан ие бы ло пр ов ед ен о в 19 98 го ду Га йе м Го ла но м и Уэ йн ом Уа нт ом , оно за кл юч ал ос ь в ко нт ен т- ан ал из е че ты ре х те ле ви зи он ны х ка на ло в AB C, CB S, CN N, NBC. Ре зу ль та ты да нн ог о ис сл ед ов ан ия по дт ве рж да ют те зи с, что ко ли че ст во ма те ри ал ов в СМИ мо же т по вл ия ть на то, как ам ер ик ан ск ая об ще ст ве нн ос ть во сп ри ни ма ет др уг ое государство. С др уг ой ст ор он ы они та кж е ук аз ыв аю т на др уг ую за ви си мо ст ь: ва жн ос ть и гр ом ко ст ь ин фо по во до в в оп ре де ле нн ый мо ме нт , ес ли в др уг ое вр ем я бы ло ме нь ше е ко ли че ст во ма те ри ал ов , мо же т пр ев ал ир ов ат ь при фо рм ир ов ан ии ин те ре са ау ди то ри и к те ме по ло же ни я в др уг ой стране. Та к, на пр им ер , не бо ль шо е ко ли че ст во но во ст ей о Ку ве йт е не по вл ия ло на по вы ше нн ый ин те ре с ам ер ик ан ск ой об ще ст ве нн ос ти к те ме , что св яз ан о с за ин те ре со ва нн ос ть ю пр ав ит ел ьс тв а и об ще ст ва США к во йн е с Ир ак ом , в ко то ру ю был во вл еч ен Кувейт. Др уг ое ис сл ед ов ан ие та кж е по дт ве рж да ет эт от вы во д: «X. Се ме тк о, Дж. Бр зи нс ки , Д. Уи ве р и Л. Уи лн ат в св ое м ис сл ед ов ан ии пр ив ел и до ка за те ль ст ва то го , что пр ис та ль но е вн им ан ие пр ес сы к оп ре де ле нн ым ст ра на м яв ля ет ся еще бо ль ше й га ра нт ие й по зи ти вн ог о во сп ри ят ия эт их ст ра н со ст ор он ы ам ер ик ан це в, чем пр ос то уп ом ин ан ие эт их ст ра н на ст ра ни ца х газет»40. В ам ер ик ан ск их ис сл ед ов ан ия х пр ео бл ад ае т ко нц еп ци я, при ко то ро й СМИ яв ля ют ся ср ед ст ва ми ко мм ун 40 Holly A. S., Brzinski J. “TV News and U.S. Public Opinion AboutForeign Countries: The Impact of Exposure and Attention” in International Journal of Public Opinion Research, n 4, 2016, pp. 18-36. 45

ик ац ии для би зн ес -э ли т и кр уп ны х компаний. В СМИ пр ои сх од ит ст ол кн ов ен ие ин те ре со в та ки х ко мп ан ий , что со зд ае т ви ди мо ст ь пл ю ра ли зм а в медиа. Но в США ма сс м ед иа – это ко мм ер че ск ий ре су рс , за ви си мы й в пе рв ую оч ер ед ь от ре кл ам ы, как ис то чн ик а до хо да , а не от мн ен ия властей. Ам ер ик ан ск ие ме ди а на хо дя тс я в за ви си мо ст и от об ще ст ве нн ог о мн ен ия , как в ст ра не с ра зв ит ой демократией. Это сл уж ит пр ич ин ой то го , что СМИ ст ар аю тс я со хр ан ит ь об ъе кт ив но ст ь и по ли тк ор ре кт но ст ь, со бл юд ат ь жу рн ал ис тс ку ю этику. Но по бо ль ше й ча ст и это ка са ет ся вн ут ре нн их си ту ац ий в стране. От но си те ль но вн еш не по ли ти че ск их ст ат ей мо жн о ск аз ат ь, что они но ся т оц ен оч ны й ха ра кт ер , ко то ры й в пр ин ци пе пр ис ущ бо ль ше й ча ст и общества. СМИ тр ад иц ио нн о ис по ль зу ют не ск ол ьк о те хн ик , с по мо щь ю ко то ры х, по лу ча ет ся сф ор ми ро ва ть не об хо ди мы й об ра з страны. Пр ед ст ав им да нн ые те хн ик и: 1. См ещ ен ие фо ку са вн им ан ия аудитории. Су ть те хн ик и за кл юч ае тс я в пр ед ст ав ле ни и од но го не га ти вн ог о фа кт а или со бы ти я и ум ал чи ва ни и ин ых по ло жи те ль ны х фа кт ов или со бы ти й; 2. «От противного». Су ть те хн ик и за кл юч ае тс я в пр ед ст ав ле ни и со бы ти й в ин ос тр ан но м го су да рс тв е, фа кт ов , его це нн ос те й и ин ых ас пе кт ов че ре з пр из му тр ад иц ий , об ыч ае в и др уг их фа кт ор ов , ха ра кт ер ны х для ст ра ны ба зи ро ва ни я СМИ. Та ки м об ра зо м, ав то ры ст ат ьи пр из ыв ае т чи та те ля к ст ро го й ор ие нт ац ии его тр ад иц ий на го су да рс тв ен ны е це нн ос ти его ст ра ны ; 46

3. Ис по ль зо ва ни е гр ом ки х заголовков. За го ло во к – пе рв ое , что ви ди т читатель. С его по мо щь ю ав то р пу бл ик ац ии , а та кж е ре да кц ио нн ая ко лл ег ия и бо ль ша я ча ст ь ру ко во дс тв а из да ни я по ка зы ва ет св ое от но ше ни е к оп ис ыв ае мо му со бы ти ю, фа кт у или ин ом у ас пе кт у; 4. Ис по ль зо ва ни е в пу бл ик ац ии ле кс ем ы с эк сп ре сс ив но й и оц ен оч но й семантикой. С их по мо щь ю ав то р ак ти ви зи ру ет вн им ан ие чи та те ля на ка ко м- ли бо фа кт е или со бы ти и, де ла я его зн ач им ым ; 5. Ис по ль зо ва ни е ви зу ал ьн ых ср ед ст в для пр об уж де ни я в чи та те ле оп ре де ле нн ых эмоций. Та к, на пр им ер , для ус ил ен ия эф фе кт а ст ат ьи о во ен но й уг ро зе , до по лн ит ел ьн о ис по ль зу ют фо то гр аф ии во ен ны х, вс ел яю щи е оп ре де ле нн ый ур ов ен ь страха. Та ки м об ра зо м, со зд ав ае мы й об ра з ли шь за кр еп ля ет ся в со зн ан ии читателя. Им ен но в США ос об ен но ча ст о СМИ по ка зы ва ют не га ти вн ый об ра з России. Од на ко , не об хо ди мо из уч ит ь бо ль ше е чи сл о ст ра н для бо ле е ко рр ек тн ог о ср ав ни те ль но го анализа. Со гл ас но ис сл ед ов ан ию МИА «Р ос си я се го дн я» , пр ак ти че ск и 40 % вс ех бр ит ан ск их пу бл ик ац ий , по св ящ ён ны х Ро сс ии , им ею т не га ти вн ый оттенок. По чт и 60 % ма те ри ал ов о Ро сс ии ок ра ше ны не йт ра ль но , при эт ом по зи ти вн ых пу бл ик ац ий – вс ег о 1%. Ин ым и сл ов ам и, не га ти ва в от но ше ни и Ро сс ии в бр ит ан ск их СМИ в 40 раз бо ль ше , чем позитива. По зи ти вн ые со об ще ни я в ос но вн ом от но ся тс я к ми ру сп ор та , ку ль ту ры и ту ри зм а, и эта ка рт ин а ха ра кт ер на для СМИ ря да стран. 47

В не ме цк их СМИ ме не е 1 % по ло жи те ль ны х ма те ри ал ов о Ро сс ии – в ос но вн ом они ка са ют ся кр ас от Си би ри , ту ри зм а и т. п. 50 ,6 % ма те ри ал ов – не га ти вн ые , 48 ,4 6 % - нейтральные. Ам ер ик ан ск ие ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии – че мп ио ны по не га ти вн ой то на ль но ст и в от но ше ни и России. Ок ол о 90 % ма те ри ал ов яв ля ют ся не га ти вн ым и, не йт ра ль ны х пр ак ти че ск и нет – вс ег о 9 %, и то ль ко 0,2 % по ло жи те ль ны х ма те ри ал ов о Ро сс ии – в ос но вн ом они по св ящ ен ы туризму. В Ка на де 58 % не га ти вн ых ма те ри ал ов , та кж е мн ог о не йт ра ль ны х, а вот по зи ти вн ых – вс ег о 0,5 %. Ка рт ин а в яп он ск их СМИ не су ще ст ве нн о от ли ча ет ся ме ди ар ын ко в, ск аж ем , Ге рм ан ии и Великобритании. По то на ль но ст и зд ес ь 49 % ма те ри ал ов не га ти вн ых и то ль ко 1 % по ло жи те ль ны х ма те ри ал ов о России. Во Фр ан ци и вс ег о 26 % не га ти вн ых ма те ри ал ов о Ро сс ии – это се рь ёз ны й сд ви г по ср ав не ни ю с пр ед ыд ущ им и странами. Ок ол о 70 % ма те ри ал ов о Ро сс ии не йт ра ль ны и 3,7 % позитивны. В ос но вн ом ср ед и по ло жи те ль ны х тем – ту ри зм , ку ль ту ра и ис ку сс тв о, что от ра жа ет бо ле е сб ал ан си ро ва нн ый и гл уб ок ий ин те ре с фр ан цу зо в к на ше й стране. А вот в Ит ал ии вы хо ди т бо ль ше вс ег о по зи ти вн ых ма те ри ал ов о России. Не га ти вн ых из них вс ег о 23 ,9 %, 63 % не йт ра ль ны и 13 % им ею т по ло жи те ль ну ю окраску. Для на гл яд но ст и пр од ем он ст ри ро ва нн ой ин фо рм ац ии , пр ед ст ав им ри су но к 1. 48

100 80 60 40 20 0 Великобритания Германия США Канада Япония Франция Италия Ри су но к 1 – То на ль но ст ь за ру бе жн ых СМИ не ко то ры х ст ра н ми ра , % По дв од я ит ог , де ла ем вы во д о то м, что им ен но в СМИ во мн ог ом фо рм ир уе тс я вз гл яд на ст ра ну и её народ. Ес ли же од ни и те же об ра зы и кл иш е ти ра жи ру ют ся гл ав ны ми на ци он ал ьн ым и из да ни ям и по ст оя нн о и до ст ат оч но до лг о, об ще ст ве нн ом у со зн ан ию ст ан ов ит ся оч ен ь тр уд но со пр от ив ля ть ся эт ом у влиянию. Выводы По дв од я ит ог , мо жн о сд ел ат ь вы во д о су ще ст ве нн ой ро ли СМИ в со зд ан ии об ра за государства. Бо ль ши нс тв о гр аж да н в ра зл ич ны х ст ра на х до ве ря т вн ут ре нн ей пр ес се и СМИ. Это да ет во зм ож но ст ь кр уп ны м СМИ ис ку сс тв ен но фо рм ир ов ат ь не об хо ди мы й об ра з лю бо го государства. Та к, бы ло до ка за но , что бо ль ши нс тв о ев ро пе йс ки х СМИ ис ку сс тв ен но со зд аю т не га ти вн ый об ра з России. 49

Для фо рм ир ов ан ия оп ре де ле нн ог о об ра за , СМИ ис по ль зу ет ра зл ич ны е техники. С их по мо щь ю мы сл и ав то ра бо ле е по лн о и эф фе кт ив но за кр еп ля ют ся в со зн ан ии граждан. Им ен но по эт ом у та ки е те хн ик и яв ля ют ся по пу ля рн ым и и эф фе кт ив ны ми у СМИ. Так как им ен но в США пр ед ст ав ле на на иб ол ьш ая не га ти вн ая то на ль но ст ь, не об хо ди мо ра сс мо тр ет ь вы ск аз ыв ан ия СМИ эт ой страны. В ка че ст ве пр им ер а ра зб ер ем на иб ол ее ва жн ое со бы ти е в жи зн и, как ам ер ик ан ск их гр аж да н, так и го су да рс тв а – вы бо ры Президента. Для пр ов ед ен ия ср ав ни те ль но го ан ал из а, бу ду т из уч ен ы вы ск аз ыв ан ия ам ер ик ан ск их СМИ во вр ем я вы бо ро в в 20 16 и 20 20 годах. 50

Гл ав а 2. По ли ти че ск ий об ра з Ро сс ии в ка че ст ве нн ой пр ес се США 2.1 Ко нц еп ци я и мо де ль ис сл ед ов ан ия Ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии иг ра ют зн ач ит ел ьн ую ро ль в фо рм ир ов ан ии об ра за страны. Ст ат ис ти ка от но си те ль но то на ль н ос ти не ко то ры х за ру бе жн ых СМИ по от но ше ни ю к Ро сс ии по ка зы ва ет , что мн ог ие ин ос тр ан ны е СМИ пу бл ик ую т в бо ль ше й ст еп ен и ст ат ьи с не га ти вн ой тональностью. Ги по те за да нн ог о ис сл ед ов ан ия за кл юч ае тс я в то м, что ам ер ик ан ск ие ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии ис ку сс тв ен но фо рм ир ую т не га ти вн ый об ра з России. При эт ом в ос об о сл ож ны е для США пе ри од ы по ли ти че ск ог о ра зв ит ия си ту ац ия усугубляется. Для до ка за те ль ст ва эт ог о бы ло вы бр ан о два ва жн ых пе ри од а в ис то ри и Ам ер ик и – вы бо ры Пр ез ид ен та США в 20 16 и 20 20 годах. В ос но ве ко нц еп ци и - мы сл ь о то м, что СМИ Ам ер ик и в на иб ол ее сл ож но е для гр аж да н и ст ра ны вр ем я на хо дя т «в ра го в страны». Де ла ет ся это сп ец иа ль но , что до ка зы ва ет ис ку сс тв ен но ст ь фо рм ир уе мо го не га ти вн ог о об ра за России. В ре зу ль та те мн ог ие гр аж да не об ъе ди ня ют ся , об ра ща ют ос об ое вн им ан ие на по ли ти ку и сч ит аю т св ои м до лг ом пр ог ол ос ов ат ь на выборах. Все это вл ия ет на до лю пр ог ол ос ов ав ши х граждан. Не ко то ры е СМИ сп ец иа ль но св яз ыв аю т не ко то ры х ка нд ид ат ов на по ст Пр ез ид ен та США с «в ра га ми страны». Та к, на пр им ер , Д.Трампа ча ст о св яз ыв аю т с Ро сс ие й СМ И, от но ся щи ес я ло ял ьн о к де мо кр ат ич ес ко й па рт ии 51

США. Д.Трамп ка нд ид ат от ре сп уб ли ка нс ко й партии. Та ки м об ра зо м, де йс тв ия СМИ мо жн о св яз ат ь с же ла ни ем со зд ат ь в со зн ан ии гр аж да н об ра з ка нд ид ат а, ко то ры й ли бо св яз ан с «в ра го м ст ра ны », ли бо пр ям о пр од ви га ет ся ею для св ои х со бс тв ен ны х ну ж д в пр о ти во ве с ну жд ам гр аж да н США. Для до ка за те ль ст ва ги по те зы ис сл ед ов ан ия , бы ло ис по ль зо ва но не ск ол ьк о методов. Пе рв ым яв ля ет ся ко ли че ст ве нн ый и ка че ст ве нн ый ан ал из со де рж ан ия публикаций. Ко ли че ст ве нн ый ан ал из пр ед по ла га ет ко ли че ст ве нн ый по дс че т об ще го чи сл а пу бл ик ац ий , вы яв ле ни я ре ле ва нт ны х для ис сл ед ов ан ия пу бл ик ац ий и кл ас си фи ка ци я вс ех ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий по тр ем ти па м то на ль но ст ей : 1. Не га ти вн ая то на ль но ст ь пу бл ик ац ий ; 2. Не йт ра ль на я то на ль но ст ь пу бл ик ац ий ; 3. По ло жи те ль на я то на ль но ст ь публикаций. Ре ле ва нт ны ми для да нн ог о ис сл ед ов ан ия бу ду т все пу бл ик ац ии , в ко то ры х уп ом ин ае тс я Ро сс ия и вы бо ры Пр ез ид ен та США за ан ал ог ич ны й год. Ка че ст ве нн ый ан ал из пр ед по ла га ет ан ал из за го ло вк ов пу бл ик ац ий , а та кж е ра зб ор со де рж ан ия да нн ых публикаций. Зд ес ь ос об ен но ва жн о из уч ит ь ис по ль зу ем ые те хн ол ог ии при на пи са ни и публикации. Та кж е ва жн о ак це нт ир ов ат ь вн им ан ие на оп ре де ле нн ых фр аз ах и словосочетаниях. Эп ит ет ы вы де ля т от но ше ни е ав то ра пу бл ик ац ии к оп ис ыв ае мо й теме. 52

Из да ни й в США кр ай не мн ог о, по эт ом у не во зм ож но пр ов ес ти как ко ли че ст ве нн ый , так и ка че ст ве нн ый ан ал из ср аз у вс ех из да те ль ст в и СМИ. Для пр ов ед ен ия оп ти ма ль но го ко ли че ст ве нн ог о ан ал из а, не об хо ди мо вы яв ит ь де ся ть са мы х кр уп ны х СМИ США. Им ен но их пу бл ик ац ии не об хо ди мо бу де т по дв ер гн ут ь ко ли че ст ве нн ом у анализу. Ка че ст ве нн ый ан ал из пр ед по ла га ет еще бо ле е уг лу бл ен но е из уч ен ие публикаций. Пр ов ес ти ка че ст ве нн ый ан ал из для вс ех де ся ти ср ед ст в ма сс ов ой ин фо рм ац ии бу де т за тр уд ни те ль но в ра мк ах од но й работы. При эт ом пр оа на ли зи ро ва ть ли шь од но ср ед ст во ма сс ов ой ин фо рм ац ии бу де т не пр ав ил ьн о, так как нет об ъе кт а для ср ав не ни я, и ан ал из мо же т по лу чи ть с я по ве рх но ст ны й и некорректный. В ра мк ах да нн ог о ис сл ед ов ан ия из уч ае тс я ка че ст ве нн ая пр ес са США. По эт ой пр ич ин е бы ли вы бр ан ы два на иб ол ее из ве ст ны х и ув аж ае мы х в США издательства. К ним от но ся т The Wa sh in gt on Po st и The New Yo rk Times. Это два из да те ль ст ва с бо га то й ис то ри ей , ко то ры е, по мн ен ию гр аж да н СШ А, пр ов ер ен ы вр ем ен ем , по эт ом у пе ча та ем ой в них ин фо рм ац ии мо жн о доверять. С по мо щь ю ср ав ни те ль но го ме то да ср ав ни ва ли сь те хн ол ог ии , ис по ль зу ем ые при на пи са ни и публикаций. В ре зу ль та те ср ав ни те ль но го ан ал из а бу де т сд ел ан вы во д о на ли чи и сх ож их и ра зл ич ны х те хн ол ог ий и ме то до в на пи са ни я статей. Ва жн о от ме ти ть , что ка че ст ве нн ый ан ал из пр ов од ил с я от но си те ль но не ко то ры х из бр ан ны х статей. По эт ой 53

пр ич ин е вы де ля ем ме то д «c as es tu dy » , ко то ры й был ис по ль зо ва н им ен но для от бо ра ча ст и статей. В ос но ве эт ог о ме то да вы де ле ни е не ск ол ьк их ке йс ов , на пр им ер е ко то ры х из уч ае тс я проблема. С его по мо щь ю бы ли от об ра ны пу бл ик ац ии вс ех не об хо ди мы х те ма ти че ск их гр уп п, ко то ры е в на иб ол ьш ей ст еп ен и за тр он ут ы ав то ра ми вы бр ан ны х издательств. Его ис по ль зо ва ни е об ус ло вл ен о бо ль ши м ко ли че ст во м пу бл ик ац ий , ко то ры е бы ли вы пу ще ны вы бр ан ны ми из да те ль ст ва ми от но си те ль но де йс тв ий Ро сс ии во вр ем я Пр ез ид ен тс ки х вы бо ро в в 20 16 и 20 20 годах. Все ст ат ьи , вы бр ан ны е с по мо щь ю ме то да «c as es tu dy » , пр оа на ли зи ро ва ны на ис по ль зу ем ые те хн ик и на пи са ни я, на ли чи е ос об ых фр аз , сл ов ос оч ет ан ий и так дале 2. 2 О со бе нн ос ти фо рм ир ов ан ия не га ти вн ог о об ра за Ро сс ии во вр ем я вы бо ро в пр ез ид ен та США в 20 16 и 20 20 го ду На ча ть ан ал из фо рм ир ов ан ия не га ти вн ог о об ра за Ро сс ии во вр ем я вы бо ро в пр ез ид ен та США в 20 16 и 20 20 го ду не об хо ди мо со ст ат ис ти че ск их да нн ых от но си те ль но пу бл ик ац ий за 20 16 и 20 20 го д, а так же об их на пр ав ле нн ос ти им ен но на те му вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в вы бо ры Пр ез ид ен та США. Ан ал из ир ов ал ис ь пу бл ик ац ии то ль ко де ся ти на иб ол ее кр уп ны х СМИ США. К та ки м бы ли от не се ны : CN N, Wa sh in gt on Po st , WS J, The New Yo rk Ti me s, Fox Ne ws , NB C, USA To da y, Ne ws we ek , NP R, Los An ge le s Times. 54

Для пр ед ст ав ле ни я да нн ой ст ат ис ти ке пр ед ст ав им ри су но к 2, на ко то ро м от об ра зи м пу бл ик ац ии о Ро сс ии за 20 16 и 20 20 года. 3500 3000 2892 2746 2500 2000 1500 1227 1000 906 Количество релевантных публикаций Общее количество публикаций 500 0 2016 2020 Ри су но к 2 – Пу бл ик ац ии СМИ США за 20 16 и 20 20 го да , шт. Не об хо ди мо ср аз у от ме ти ть , что ре ле ва нт но й пр из на ва ла сь пу бл ик ац ия , ко то ра я за тр аг ив ал а те му вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в вы бо ры Пр ез ид ен та США. Ис хо дя из пр ед ст ав ле нн ог о ри су нк а, де ла ем вы во д о то м, что ко ли че ст во ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий ув ел ич ил ос ь на 321 ед ин иц у или на 35,43%. При эт ом в це ло м ко ли че ст во пу бл ик ац ий про Ро сс ию ув ел ич ил ос ь на 146 ед ин иц или на 5,32%. Так же ва жн о от ме ти ть до лю ре ле ва нт ны х для да нн ог о ис сл ед ов ан ия пу бл ик ац ий по от но ше ни ю к об ще му ко ли че ст ву публикаций. До ля ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий в 20 16 го ду бы ла ра вн а 32,99%. До ля за 20 20 год бы ла ра вн а 42,43%. 55

Пр ов ед я да нн ые ра сч ет ы, де ла ем вы во д об ув ел ич ен ии ин те ре са СМИ к Ро сс ии в це ло м и ос об ен но к во зм ож но му вм еш ат ел ьс тв у Ро сс ии в вы бо ры Пр ез ид ен та США. Ро ст ко ли че ст ва и до ли ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий св ид ет ел ьс тв уе т о то м, что СМИ США ст ал и в бо ль ше й ст еп ен и ис ка ть пр от ив ни ка в ли це России. Вм еш ат ел ьс тв о Ро сс ии в вы бо ры в США в бо ль ше й ст еп ен и до лж но бы ть от ра же но с не га ти вн ой тональностью. Для пр ов ер ки да нн ог о ут ве рж де ни я, не об хо ди мо из уч ит ь то на ль но ст ь вы ск аз ыв ан ий СМИ США о вм еш ат ел ьс тв е Ро сс ии в вы бо ры Пр ез ид ен та США. Пр ед ст ав им то на ль но ст ь на ри су нк е 3. 1400 1181 1200 1000 859 Негативная тональность Нейтральная тональность 800 600 400 200 47 46 0 2016 2020 Ри су но к 3 –Т он ал ьн ос ть вы ск аз ыв ан ий СМИ США от но си те ль но вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в вы бо ры Пр ез ид ен та США Ис хо дя из пр ед ст ав ле нн ог о ри су нк а, де ла ем вы во д о то м, что за 20 16 год на иб ол ьш ая то на ль но ст ь (9 4, 81 %) – 56

это не га ти вн ая тональность. Ли шь пр ак ти че ск и не зн ач ит ел ьн ая до ля в 5, 19 % - это не йт ра ль на я тональность. В 20 18 го ду си ту ац ия зн ач ит ел ьн о ухудшилась. Об ще е ко ли че ст во пу бл ик ац ий во зр ос ло , при эт ом пу бл ик ац ии с не йт ра ль но й то на ль но ст ью ум ен ьш ил ис ь на од ну единицу. Те пе рь не га ти вн ая то на ль но ст ь пр ос ле жи ва ла сь в 96 ,2 5% сл уч ае в, а не йт ра ль на я то на ль но ст ь со от ве тс тв ен но в 3, 75 % случаев. Та ки м об ра зо м, де ла ем вы во д о то м, что ам ер ик ан ск ие СМИ де йс тв ит ел ьн о фо рм ир ую т не га ти вн ый об ра з Ро сс ии , и те нд ен ци я то ль ко усиливается. Во вр ем я Пр ез ид ен тс ки х вы бо ро в де ят ел ьн ос ть СМИ зн ач ит ел ьн о ус ил ив ае тс я, как и то на ль но ст ь их публикаций. Од но й из кл юч ев ых ос об ен но ст ей фо рм ир ов ан ия не га ти вн ог о об ра за Ро сс ии во вр ем я вы бо ро в пр ез ид ен та США в 20 16 и 20 20 го ду яв ля ет ся фо рм ир ов ан ия мн ож ес тв а пу бл ик ац ий на од ин ак ов ые или сх ож ие темы. В ка че ст ве до ка за те ль ст ва да нн ой по зи ци и, пр ед ст ав им ри су но к 4, на ко то ро м от об ра зи м те мы ре ле ва нт ны х за го ло вк ов , ра зб ит ые на гр уп пы за 20 16 год. 57

; 6 Скептическое отношение к 10 Фейкньюс, медиаугрозы и пропагандистские кампании в соцсетях 14 Упоминания России в контексте президентской гонки в США в 2016 году 37 Общие обвинения России во вмешательстве в выборы 104 Расследование вмешательства России в выборы 2016 125 Обвинения России в связях с командой президента Трампа 183 Обвинения России в хакерских атаках 427 0 100 200 300 400 500 Ри су но к 4 - Те мы ре ле ва нт ны х за го ло вк ов , ра зб ит ые на гр уп пы за 20 16 год Ва жн о от ме ти ть , что гр аф ы «У по ми на ни е Ро сс ии в ко нт ек ст е пр ез ид ен тс ко й го нк и в США 20 16 в го ду » и «С ке пт ич ес ко е от но ше ни е к «р ос си йс ко му сл ед у» на вы бо ра х СШ А» яв ля ют ся пу бл ик ац ия ми с не йт ра ль но й тональностью. Ис хо дя из пр ед ст ав ле нн ог о ри су нк а, де ла ем вы во д о то м, что чу ть ме не е по ло ви ны вс ех ре ле ва нт ны х ст ат ей (4 7, 13 %) св яз ан ы ли шь с од но й те мо й – ха ке рс ки е атаки. С по мо щь ю по ст оя нн ог о по яв ле ни я пу бл ик ац ий с ан ал ог ич ны ми об ви не ни ям и в со зн ан ии гр аж да н Ам ер ик и во зн ик ае т не га ти вн ый об ра з Ро сс ии , св яз ан ны й в пе рв ую оч ер ед ь с ха ке рс ки ми атаками. Эт от не га ти вн ый об ра з по дк ре пл яе тс я ин ым и не га ти вн о на ст ро ен ны ми пу бл ик ац ия ми , ко то ры х в 20 16 го ду бы ло по да вл яю щи е бо ль ши нс тв о (94,81%). 58

В 20 20 го ду пр ои сх од ил а ан ал ог ич на я ситуация. В ка че ст ве до ка за те ль ст ва пр ив ед ем ри су но к 5, на ко то ро м от об ра зи м те мы ре ле ва нт ны х за го ло вк ов , ра зб ит ые на гр уп пы за 20 20 год. ; ; 6 11 Скептическое отношение к 13 Упоминания России в контексте президентской гонки в США в 2016 году 33 Обвинения России в связях с командой президента Трампа 136 Вмешательство России в выборы 2020: свидетельства, оценки и доклады 158 Обвинения России в хакерских атаках 165 Фейкньюс, медиаугрозы и пропагандистские кампании в соцсетях 340 Расследование вмешательства России в выборы 2020 365 0 100 200 300 400 Ри су но к 5 - Те мы ре ле ва нт ны х за го ло вк ов , ра зб ит ые на гр уп пы за 20 16 год От ме ти м, что уже на зв ан ны е две те мы пу бл ик ац ий за 20 16 год ос та ли сь с той же не йт ра ль но й тональностью. Ис хо дя из ри су нк а, де ла ем вы во д о то м, что в 20 20 го ду бы ло уже два на иб ол ее по пу ля рн ые те мы от но си те ль но вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в вы бо ры Пр ез ид ен та США 20 20 го да : «Р ас сл ед ов ан ие вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в вы бо ры 20 20 » и «Ф ей кн ью с, ме ди ау гр оз ы и пр оп аг ан ди ст ск ие ка мп ан ии в соцсетях». Пе рв ая те ма со ст ав ил а 29 ,7 5% от об ще го ко ли че ст ва пу бл ик ац ий , а вт ор ая – 27,71%. Не см от ря на то, что до ля од но й гл ав но й те мы в 20 20 го ду сн из ил ас ь, в со во ку пн ос ти две са мы е по пу ля рн ые те мы да ют 59

до лю в 57,46%. Де ла ем вы во д о то м, что по ст оя нн ое ис по ль зо ва ни е по хо жи х те ма ти к ос та ло сь , но ра зд ел ил ос ь на две ос но вн ые темы. Еще од но й ос об ен но ст ью фо рм ир ов ан ия не га ти вн ог о об ра за Ро сс ии во вр ем я вы бо ро в пр ез ид ен та США в 20 16 и 20 20 го ду ст ал о пр ео бл ад ан ие оп ре де ле нн ых су бъ ек то в у СМИ. Для до ка за те ль ст ва да нн ой ги по те зы , пр ед ст ав им ри су но к 6, на ко то ро м от об ра зи м де ся ть СМ И, ко то ры е со зд ал и на иб ол ьш ее ко ли че ст во ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий за 20 16 и 20 20 года. 19 24 28 28 24 47 32 48 68 60 52 103 72 86 77 148 155 113 Los Angeles Times NPR USA Today Newsweek WSJ Fox News NBC The New York Times Washington Post 2020 2016 379 CNN 0 100 200 300 400 570 500 600 Ри су но к 6 - де ся ть СМ И, ко то ры е со зд ал и на иб ол ьш ее ко ли че ст во ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий за 20 16 и 20 20 го да Ис хо дя из пр ед ст ав ле нн ог о ри су нк а, де ла ем вы во д он ал ич ии яв но го ли де ра – CNN. В 20 16 го ду это СМИ им ел о до лю в 41 ,8 3% от об ще го ко ли че ст ва публикаций. В 20 20 го ду ко ли че ст во пу бл ик ац ий CNN зн ач ит ел ьн о ув ел 60

ич ил ос ь на 191 ед ин иц у или на 50,40%. Те пе рь до ля эт ог о СМИ от об ще го чи сл а ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий ув ел ич ил ас ь на 4, 62 % до 46,45%. Сл ед уе т пр ед по ло жи ть , что на сл ед ую щи х вы бо ра х Пр ез ид ен та США до ля эт ог о СМИ ув ел ич ит ся еще раз и ст ан ет уже бо ль ше 50%. От но си те ль но мн ог о пу бл ик ац ий бы ло у The Wa sh in gt on Po st – 155 ед ин иц за 20 16 год и 113 ед ин иц за 20 20 год. Зд ес ь ин те ре се н сп ад ак ти вн ос ти да нн ог о СМИ от но си те ль но Ро сс ии на вы бо ра х в СШ А, пр ич ем сп ад до ст ат оч но значителен. За мы ка ет тр ой ку ли де ро в The New Yo rk Ti me s, у ко то ро го бы ло 77 ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий за 20 16 год и 148 за 20 20 год. Да нн ое СМИ на об ор от ин те ре сн о вс ле дс тв ие ув ел ич ен ия чи сл а пу бл ик ац ий бо ле е чем в два раза. Выводы По дв од я ит ог , мо жн о сд ел ат ь вы во д об ак ти ви за ци и СМИ Ам ер ик и по от но ше ни ю к Ро сс ии им ен но в пе ри од Пр ез ид ен тс ки х выборов. Бо ль ши нс тв о СМИ ис ку сс тв ен но со зд ав ал и не га ти вн ый об ра з России. Это бы ло не об хо ди мо для по лу че ни я оп ре де ле нн ым и ка нд ид ат ам и до по лн ит ел ьн ых голосов. Та кж е ме нт ал ит ет гр аж да н США де ла ет не об хо ди мы м да вл ен ие на чу вс тв о па тр ио ти зм а для ув ел ич ен ия ко ли че ст ва го ло су ющ их граждан. Фо рм ир ов ан ие «в ра га ст ра ны » ст ан ов ит ся не об хо ди мы м ус ло ви ем при пр ов ед ен ии выборов. При эт ом те нд ен ци я ли шь ус ил ил ас ь за че ты ре года. Ос об ую ро ль в фо рм ир ов ан ии не га ти вн ог о об ра за Ро сс ии на пр ез ид ен тс ки х вы бо ра х в США сы гр ал и из да 61

ни я The New Yo rk Ti me s и The Wa sh in gt on Po st , по эт ом у их пу бл ик ац ии не об хо ди мо пр оа на ли зи ро ва ть отдельно. 2.3. Ан ал из вы ск аз ыв ан ий The New Yo rk Ti me s и The Wa sh in gt on Po st Од но й из на иб ол ее вл ия те ль ны х га зе т в США яв ля ет ся The New Yo rk Ti me s (T he NY T) , ко то ра я вы п ус ка ет из да ни я с 18 51 года. Ос н ов ны е те мы , св яз ан ны е с Ро сс ие й и ос вя ща ем ые в ка жд ом вы пу ск е, вы гл яд ят сл ед ую щи м об ра зо м: по ли ти ка и ме р оп ри ят ия Ро сс ии и Вл ад им ир а Пу т ин а на За па де и СШ А, в Си ри и; вм еш ат ел ьс тв о в вы бо ры пр ез ид ен та СШ А2 01 6 и 20 20 го да ; ро сс ий ск ие ол иг ар хи как по со бн ик и Кр ем ля и пр ез ид ен та РФ; и ки бе ра та ки в со ци ал ьн ых сетях. Для пр ов ед ен ия ан ал из а вы ск аз ыв ан ий ре по рт ер ов из да нн ог о СМ И, пр ед ст ав им та бл иц у 1. Та бл иц а 1 –П уб ли ка ци и The New Yo rk Ti me s Гр уп па тем Ра сс ле до ва ни е вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в вы бо ры 20 20 Фе йк нь юс , ме ди ау гр оз ы и пр оп аг ан ди ст ск ие ка мп ан ии в со цс ет ях Заголовок Да та пу бл ик ац ии Ко ма нд а Мю лл ер а до лж на Се нт яб рь бы ла сд ел ат ь бо ль ше для ра 20 20 го да сс ле до ва ни я св яз ей Тр ам па с Ро сс ие й, ут ве рж да ет гл ав ны й по мо щн ик сп ец пр ок ур ор а Го сд еп США от сл еж ив ае т Ав гу ст 20 ро сс ий ск ие де зи нф ор ма ци 20 го да он ны е се ти У ро сс ий ск их «т ро лл ей » в Се нт яб рь эт от раз бо ле е пр ос та я 20 20 го да задача. Ци ти ро ва ть Тр ам па Ро сс ия ра зр аб от ал а сц ен ар Ок тя бр ь ий ра сп ро ст ра не ни я де зи 20 20 го да нф ор ма ци и о выборах. И вот 62

Об ви не ни я Ро сс ии в ха ке рс ки х ат ак ах Вм еш ат ел ьс тв о Ро сс ии в вы бо ры 20 20 : св ид ет ел ьс тв а, оц ен ки и до кл ад ы Об ви не ни я Ро сс ии в св яз ях с ко ма нд ой пр ез ид ен та Тр ам па как ам ер ик ан цы его до ра бо та ли Ха ке ры из ро сс ий ск ой ра зв ед ки ве рн ул ис ь, пр ед уп ре жд ае т Microsoft. Их це ль – оф иц иа ль ны е пр ед ст ав ит ел и об еи х па рт ий Ит ак , Ро сс ия , ты хо че шь ис по рт ит ь на ши ма ши ны для голосования? Ча ст на я ор га ни за ци я за яв ил а, что за вз ло мо м по чт ы Дж он а По де ст ы ст ои т Ро сс ия ЦР У: Пу ти н, ве ро ят но , ру ко во ди т оп ер ац ия ми по вм еш ат ел ьс тв у в вы бо ры с це ль ю по мо чь пе ре из бр ат ьс я Тр ам пу Ру сс ки е «о бя за ли сь » не вм еш ив ат ьс я в на ши вы бо ры , на ст аи ва ет со ве тн ик Тр ам па Вы бо ры в США – это ва жн ая по ли ти че ск ая бо рь ба … в Ро сс ии Пу ти н не ко мм ен ти ру ет по бе ду Ба йд ен а, пр ед ве ща я гр яд ущ ие на пр яж ен ны е го ды До на ль д Тр ам п сн ов а вы ра зи л го то вн ос ть к по те пл ен ию от но ше ни й с Пу ти ны м Как ро сс ий ск ий фа ши ст вм еш ив ае тс я в ам ер ик ан ск ие вы бо ры Об щи е об ви не ни я Ро сс ии во вм еш ат ел ьс тв е в вы бо ры Ск еп ти че ск ое Чем оп ас на па ни ка ам ер ик от но ше ни е к "р ан це в из -з а Пу ти на ос си йс ко му сл ед у" на вы бо ра х США Ин ые пу бл ик ац Ра зр уш ен ие ро сс ий ск ой вы 63 Се нт яб рь 20 20 го да Ок тя бр ь 20 20 го да Ок тя бр ь 20 16 го да Се нт яб рь 20 20 го да Ок тя бр ь 20 20 го да Но яб рь 20 20 го да Но яб рь 20 20 го да Ав гу ст 20 16 го да Се нт яб рь 20 16 го да Ав гу ст 20 16 го да Ян ва рь 20

ии со тк и – пр из на к не вз го д в 19 го да гл уб ин ке В ми рн ом со гл аш ен ии Де ка бр ь по На го рн ом у Ка ра ба ху Пу 20 20 го да ти н пр им ен ил но вы й ло вк ий по дх од Из уч ая пр ед ст ав ле нн ую та бл иц у, не об хо ди мо ср аз у от ме ти ть ча ст ое ис по ль зо ва ни е те хн ик и гр ом ки х заголовков. Да же не из уч ая пу бл ик ац ию , чи та те ль ср аз у от ме ти т не га ти вн ую то на ль но ст ь пу бл ик ац ии и до по лн ит ел ьн о ук ре пи т не га ти вн ый об ра з Ро сс ии в св ое м сознании. Ра зб ер ем не ко то ры е пр ед ст ав ле нн ые пу бл ик ац ии подробнее. Ис хо дя из пу бл ик ац ий , св яз ан ны х с Д. Т ра мп ом , де ла ем вы во д о то м, что на ше й ст ра не бы ло кр ай не по ле зн о вр ем я пр ез ид ен тс тв а Д.Трампа. В пу бл ик ац ия х, как 20 16 , так и 20 20 го до в че тк о пр ос ле жи ва ет ся мы сл ь ав то ро в о чр ез вы ча йн ой ва жн ос ти для Ро сс ии по бе ды Д.Трампа. Та к, в пу бл ик ац ии от ме ча ет ся , что Д.Трамп же ла л бы «п ол ад ит ь с Пу ти ны м» , при эт ом со ве тн ик Па па до пу лу с от ме ти л, что Тр ам п же ла ет «о тк ры ть но ву ю гл ав у в ам ер ик ан о- ро сс ий ск их отношениях». Во зм ож но е ул уч ше ни е от но ше ни й по сл е из бр ан ия Д.Трампа вы де ля ло сь как на ли чи е св яз и и до ка за те ль ст во вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в выборы. На ша ст ра на , по мн ен ию ко рр ес по нд ен то в The New Yo rk Ti me s, вс яч ес ки е по мо га ла Д. Т ра мп у по бе ди ть в вы бо ра х 20 16 и 20 20 го до в, а до ст ов ер ны х до ка за те ль ст в не бы ло со бр ан о по пр ич ин е не эф фе кт ив но й ра бо ты ли ц, ко то ры е за ни ма ли сь расследованием. Та к, в пу бл ик ац ии от се нт яб ря 20 20 го да ут ве рж да ет ся , что в 64

ра сс ле до ва ни и по де лу Д.Трампа «м ож но бы ло сд ел ат ь больше». Ав то ру ук аз ыв аю т на «ч ре зм ер ну ю ос то ро жн ос ть » Мюллера. По их мн ен ию , не бы ла пр ов ед ен а «т ща те ль на я пр ов ер ка финансов». Зд ес ь яр ко пр ед ст ав ле на те хн ол ог ия ис по ль зо ва ни я оц ен оч ны х су жд ен ий и экспрессии. По бе да Д. Ба йд ен а в 20 20 го ду , по мн ен ию ав то ра из да ни я, бы ла во с п ри ня та В.Путиным негативно. В ка че ст ве до ка за те ль ст ва , они от ме ча ют , что Д.Трампа В.Путин по зд ра ви л с по бе до й в вы бо ра х «в но чь выборов». При эт ом Д.Байдена В.Путин не по зд ра ви л да же за ве сь сл ед ую щи й де нь «в от ли чи е от св ои х за па дн ое вр оп ей ск их коллег». Да ле е ав то р пу бл ик ац ии пр ив од ит ар гу ме нт ы, по ко то ры м В.Путин «о па са ет ся » Д.Байдена. Да нн ый ар гу ме нт мо жн о сч ит ат ь малодоказательным. От ме ти м, что в да нн ой пу бл ик ац ии сн ов а ис по ль зу ет ся те хн ол ог ия оц ен оч ны х суждений. При эт ом до по лн ит ел ьн о ис по ль зу ет ся те хн ол ог ия «от противного». В Ам ер ик и пр ин ят о по зд ра вл ят ь вы иг ра вш ег о кандидата. Это де ла ют не то ль ко его ст ор он ни ки , но и пр ои гр ав ша я ст ор он а, в пе рв ую оч ер ед ь пр ои гр ав ши й кандидат. Зд ес ь ид ет ап ел ля ци я к да нн ой ам ер ик ан ск ой тр ад иц ии , ко то ра я в на ше й ст ра не так яр ко не выражена. Ан ал из ир уя пу бл ик ац ии от но си те ль но так на зы ва ем ых фе йк нь юс , де ла ем вы во д о по ст оя нн ых вб ро са х лжи из России. По мн ен ию да нн ог о из да ни я, у В. Пу ти на и ру ко во дс тв а ст ра ны су ще ст ву ет це лы й сц ен ар ий от но си те ль но де зи нф ор ма ци и гр аж да н США. По мн ен ию из да ни я, в де зи нф ор ма ци он ну ю се ть Ро сс ии вх од ят сл ед ую 65

щи е СМ И: Sp ut ni k, RT и «Звезда». В ос но вн ом де зи нф ор ма ци я от эт их ис то чн ик ов пе ре да ет ся по ка на ла м се ти Ин те рн ет : «с оц иа ль ны е се ти «Т ви тт ер » , «Ю ту б» и «Ф ей сб ук » », а то чн ее че ре з пр оф ил и да нн ых СМИ в эт их соцсетях. Да нн ая те ма св яз ан а с еще од но й кр ай не по пу ля рн ой те мо й 20 16 го да – ха ке рс ки е ат ак и из России. Ав то ры из да ни я пы та ют ся до ка за ть , что ру ко во дс тв о ст ра ны ст ре ми тс я ре гу ля рн о пр ов од ит ь ха ке рс ки е ат ак и на ин фо рм ац ио нн ые се ти гр аж да н и ру ко во дс тв а СШ А, а та кж е на ва жн ей ши е ка на лы связи. В ка че ст ве до ка за те ль с тв пр и во дя т да нн ые ра зл ич ны е не оф иц иа ль ны е да нн ые , на пр им ер , ча ст ны х организаций. Од на ко , са мо ра сс ле до ва ни е, вы де рж ку из не го или ин ой до ка за те ль но й ос но вы не предоставляется. В пу бл ик ац ии да же сс ыл ки нет на расследование. В ст ат ье про по рч у ма ши н для го ло со ва ни я, ав то р без вс як их до ка за те ль ст в об ви ня ет Ро сс ию в на ме ре ни и вм еш ат ьс я в по дс че т го ло со в в США — пр ос то по то му , что та ко й шаг ка же тс я ему вы го дн ым для Москвы. Чт об ы пр ед от вр ат ит ь эту бе ду , он пр ед ла га ет пр ои зв ес ти «у пр еж да ющ ие действия». Во зм ож но , да же не до жи да яс ь «вмешательства». По мн ен ию ав то ра , Ро сс ия ис по ль зо ва ла бы для по рч и ма ши н «с ет ь та йн о св яз ан ны х ко мп ью те ро в – Trickbot.» Од на ко , эту се ть ус пе ли за бл ок ир ов ат ь ра бо тн ик и «M ic ro so ft » , Ки бе рн ет ич ес ко е ко ма нд ов ан ие СШ А, а та кж е ряд др уг их ча ст ны х организаций. В да нн ых ст ат ья не об хо ди мо по дч ер кн ут ь те хн ол ог ию по дк ре пл ен ия те кс та ви зу ал ьн ым наполнением. Чи та те лю пы та ют 66

ся за кр еп ит ь мы сл ь о то м, что ха ке ры и Ро сс ия – оч ен ь бл из ки е по ня ти я, им ею щи е пр ям ую связь. Ав то ры из да ни я пы та ют ся по лу чи ть ра зл ич ны е мн ен ия , до кл ад ы и пр оч ие оц ен ки , с по мо щь ю ко то ры х пы та ют ся до ка за ть ре ал ьн ос ть вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в вы бо ры в США. Од на ко , да же кр уп ны е го су да рс тв ен ны е ор га ни за ци и, на пр им ер , ЦР У, ли шь пр ед по ла га ют , а не да ют св ою ко нк ре тн ую оценку. Так пр ои сх од ит по пр ич ин е от су тс тв ия ка ки х- ли бо ко нк ре тн ых доказательств. Ав то ры из да ни я пр еп од но ся т это как правду. При эт ом в ст ат ье от ме ча ет ся , что ЦРУ и ин ые ве до мс тв а «от ко мм ен та ри ев отказались». При эт ом не ко то ры е ав то ры в ко нт ек ст е од но й пу бл ик ац ии за тр аг ив аю т не то ль ко ос но вн ую те му , на пр им ер , вм еш ат ел ьс тв о Ро сс ии , но и ин ые те мы , со зд аю щи е не га ти вн ый об ра з России. Та к, на пр им ер , в пу бл ик ац ии о то м, что вы бо ры в США – ва жн ая по ли ти че ск ая бо рь ба для Ро сс ии , ав то р пр ак ти че ск и в са мо м на ча ле ук аз ыв ае т на ав то ри та рн ос ть Ро сс ии , пр ив од я в до ка за те ль ст во ср ав ни те ль ны й ан ал из и мн ен ие политолога. В ко нц е ст ат ьи ав то р ук аз ыв ае т на уд об но е по ло же ни е, ко то ро е В.Путин як об ы со зд ал себе. Зд ес ь он уп ом ин ае т но ву ю Ко нс ти ту ци ю, со гл ас но ко то ро й В.Путин см ож ет из би ра ть ся Пр ез ид ен то м Ро сс ии сн ов а, а та кж е на за ко но да те ль ны е из ме не ни я, со гл ас но ко то ры м, по мн ен ию ав то ра , В.Путин бу де т им ет ь пр ив ил ег ир ов ан но е по ло же ни е да же в сл уч ае не же ла ни ю пе ре из би ра ть ся вновь. Ва жн о от ме ти ть , что при эт ом в из да ни и им ею тс я ав то ры , ко то ры е вы пу ск аю т 67 пу бл ик ац ии не йт ра ль но й

тональности. Та к, в ав гу ст е 20 16 го да вы шл а ст ат ья , ко то ра я ст ав ит под со мн ен ие на ли чи е вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в вы бо ры в США. Ав то р ст ат ьи пр из ыв ае т по ня ть , что со зд ав ае ма я па ни ка от но си те ль но да нн ой те мы на но си т в пе рв ую оч ер ед ь вр ед са ми м гр аж да на м США. Из уч ая пу бл ик ац ии , не св яз ан ны е с вы бо ра ми в СШ А, сн ов а от ме ча ем не га ти вн ую то на ль но ст ь ав то ро в издания. Та к, в от но си те ль но не да вн ей пу бл ик ац ии по На го рн ом у Ка ра ба ху от де ка бр я 20 20 го да , ав то ры пы та ют ся вы ст ав ит ь Пр ез ид ен та Ро сс ии В.Путина как хи тр ог о и не че ст но го стратега. При эт ом ко нк ре тн ых до ка за те ль ст в у ав то ро в сн ов а не т, но при эт ом в ст ат ье до пу ск аю тс я се рь ез ны е фа кт ич ес ки е ошибки. В от но си те ль но ст ар ой ст ат ье об об ру ше ни и мн ог оэ та жн ог о до ма от ян ва ря 20 19 го да ав то ры пы та ют ся пр ед ст ав ит ь на шу ст ра ну как от ст ал ое го су да рс тв о, в ко то ро м ре ги он ам аб со лю тн о не уд ел яе тс я вн им ан ие , хо тя пр ои зо ше дш ую тр аг ед ию мо жн о сч ит ат ь сл уч ай но ст ью , ко то ра я не ук аз ыв ае т на ка ки е- ли бо признаки. Зд ес ь яр ко де мо нс тр ир уе тс я те хн ол ог ия см ещ ен ия фо ку са вн им ан ия аудитории. Ак це нт де ла ет ся на бе дн ос ти ре ги он ов , ав то р не от ме ча ет тот фа кт , что об ру ше ни е мн ог оэ та жн ог о зд ан ия не св яз ан о с бе дн ос ть ю, а на пр ям ую св яз ан о с тр аг ич ес ки м ст еч ен ие м обстоятельств. Ра сс мо тр ев об ра з Ро сс ии с то чк и зр ен и я The New Yo rk Ti me s, мы пр их од им к вы во ду , что на ша ст ра на из об ра жа ет ся не ки м зл ом в ли це пр ав ит ел ьс тв а В. В. Пу ти на и его ко мп ан ии , ко то ра я не се т уг ро зу США и За па дн ой цивилизации. Кр ом е то го , во вн ут ре нн ей по ли ти ке та кж е 68

пр ов од ит ся ка мп ан ия со кр ыт ия ин фо рм ац ии и по да вл ен ия оп по зи ци он ны х сил. Из да ни е ис по ль зу ет мн ож ес тв о ра зл ич ны х те хн ик для ус ил ен ия публикаций. В пе рв ую оч ер ед ь ис по ль зу ет ся те хн ик а гр ом ки х за го ло вк ов и ис по ль зо ва ни я оц ен оч ны х и эк сп ре сс ив ны х выражений. В не ко то ры х ст ат ья пр ос ле жи ва ет ся ис по ль зо ва ни е те хн ик и ап ел ля ци и гр аж да н к ам ер ик ан ск им це нн ос тя м и по пы тк и со по ст ав ле ни я их российским. Та ки м об ра зо м, на ша ст ра на пр ед ст ав ля ет ся как бе с к ул ьт ур но е государство. Из да ни е та кж е по дк ре пл яе т ряд ст ат ей ви зу ал ьн ым на по лн ен ие м – фотографиями. С их по мо щь ю в со зн ан ии гр аж да н по яв ля ет ся ви зу ал ьн ый об ра з, ко то ры й за по ми на ет ся на мн ог о лу чш е пр ос то го описания. Из уч им со зд ав ае мы й об ра з Ро сс ии др уг им СМИ из США –TheWashingtonPost. Га зе та The Wa sh in gt on Po st сч ит ае тс я се рь ез ны м но во ст ны м ис то чн ик ом вС ША , чья ис то ри я дл ит ся на пр от яж ен ии ста со ро ка лет. Для пр ов ед ен ия ан ал из а пр ед ст ав им та бл иц у 2. Та бл иц а 2 –П уб ли ка ци и The Wa sh in gt on Po st Гр уп па тем Заголовок Да та пу бл ик ац ии Как ок аз ал ос ь, ме жд у ка мп ан ие Ра сс ле до ва ни е Се нт яб рь й Тр ам па и Ро сс ие й де йс тв ит ел вм еш ат ел ьс тв а 20 20 го да ьн о был сг ов ор Ро сс ии в вы бо ры 20 20 Ра сс ле до ва ни е США ра сс ле ду ют ве ро ят ны й пл Се нт яб рь вм еш ат ел ьс тв а ан Ро сс ии вм еш ат ьс я в но яб рь ск 20 16 го да Ро сс ии в вы бо ие вы бо ры ры 20 16 Фе йк нь юс , ме Ми ни ст ер ст во вн ут ре нн ей бе зо Ав гу ст 20 ди ау гр оз ы и пр па сн ос ти США пр ед уп ре жд ае т, 20 го да что Ро сс ия пы та ет ся по до рв ат ь 69

до ве ри е к го ло со ва ни ю по по чт е оп аг ан ди ст ск ие ка мп ан ии в Ви ру сн ая ка рт ин ка с хэ шт ег ом Се нт яб рь #T ru mp Wo n, по яв ив ша яс я в Ро 20 16 го да со цс ет ях сс ии , ок аз ал ас ь фе йк ом Об ви не ни я Ро Mi cr os of t: Ро сс ий ск ие ха ке ры , Се нт яб рь сс ии в ха ке рс ко то ры е вн ес ли ха ос в вы бо ры 20 20 го да 20 16 го да , сн ов а ат ак ую т лю де й ки х ат ак ах и ор га ни за ци и, за де йс тв ов ан ны е в пр ед ст оя щи х пр ез ид ен тс ки х вы бо ра х Ро сс ий ск ие ха ке ры вм еш ал ис ь в Ок тя бр ь из би ра те ль ну ю си ст ем у в Ар из 20 16 го да он е Вм еш ат ел ьс тв о Ро сс ии в вы бо ры 20 20 : св ид ет ел ьс тв а, оц ен ки и до кл ад ы Об ви не ни я Ро сс ии в св яз ях с ко ма нд ой пр ез ид ен та Тр ам па Ка ма ла Ха рр ис пр ед уп ре жд ае т Ок тя бр ь о вм еш ат ел ьс тв е Ро сс ии в но яб 20 20 го да рь ск ие вы бо ры Ро сс ия ак ти вн о Трампу. Сн ов а по мо га ет Но яб рь 20 20 го да В чем се кр ет Тр ам па : на са мо м Ав гу ст 20 де ле он ро сс ий ск ий ол иг ар х 16 го да Де мо кр ат ы пр ос ят ФБР ра сс ле Ав гу ст 20 до ва ть св яз и со ве тн ик ов Тр ам па 16 го да с Ро сс ие й Ск еп ти че ск ое от Не т, ка рт ин ка с хэ шт ег ом #T ru но ше ни е к "р ос си mp Wo n по яв ил ас ь не в России. йс ко му сл ед у" на Вот как на са мо м де ле бы ло вы бо ра х США На по ми на ни е: пр ак ти че ск и нет ша нс ов , чт об ы на ши вы бо ры бы ли вз ло ма ны ру сс ки ми Ин ые пу бл ик ац ии Пу ти н ве де т се бя бе зр ас су дн о, по ск ол ьк у мы по зв ол яе м ему это де ла ть Пу ти ну ма ло бы ло оч ер ни ть , за пу га ть и от ра ви ть На ва ль но го Ок тя бр ь 20 16 го да Но яб рь 20 16 го да Ав гу ст 20 20 го да Ма рт го да 20 21 Ис хо дя из пр ед ст ав ле нн ых за го ло вк ов , де ла ем вы во д о то м, что да нн ое из да ни е в еще бо ль ше й ст еп ен и ис по ль зу ет те хн ик у гр ом ки х заголовков. В них яр ко вы ра жа ет ся мн ен ие из да ни я и ос об ен но ав то ра ст ат ьи к оп ис ыв ае мо му событию. 70

Пр ов ед ем ан ал из пу бл ик ац ий по пр ед ст ав ле нн ым в та бл иц е темам. The Wa sh in gt on Po st та кж е, как и др уг ие ам ер ик ан ск ие СМ И, бе зд ок аз ат ел ьн о пы та ют ся ук аз ат ь на вм еш ат ел ьс тв о Ро сс ии в вы бо ры в Америке. Не ко то ры е за го ло вк и пы та ют ся за тр он ут ь ср аз у не ск ол ьк о тем. Та к, на пр им ер , по мн ен ию пи са те ле й из да ни я, Ро сс ия пы та ет ся с по мо щь ю эл ек тр он но й по чт ы по до рв ат ь до ве ри е к пр ов од им ом у голосованию. Зд ес ь на бл юд ае тс я и фе йк нь юс , и не ко е ра сс ле до ва ни е вм еш ат ел ьс тв а Ро сс ии в выборы. По мн ен ию ав то ро м из да ни я, из на ше й ст ра ны ис хо ди т мн ож ес тв о ко нк ре тн ых фейков. Ав то ры из да ни я ча ст о вы би ра ют на иб ол ее по дх од ящ ую им по зи ци ю, не ск ры ва я при эт ом на ли чи е пр ям о пр от ив оп ол ож но й, но при эт ом оф иц иа ль но й версии. Та к, в пу бл ик ац ии 20 20 го да про сг ов ор Ро сс ии с Тр ам по м, ав то р пи ше т о на ли чи и дв ух ра зн ых оф иц иа ль ны х до кл ад ов , в ко то ры х по зи ци я пр ям о противоположна. При эт ом ав то р пы та ет ся до ка за ть , что до кл ад , в ко то ро м от ри ца ет ся вл ия ни е Ро сс ии со ст ав ле н по пр ич ин е не об хо ди мо ст и за щи та ка нд ид ат а от партии. Др уг ой до кл ад як об ы не за ви си м, по эт ом у правилен. Ос об ен но ин те ре сн о ис по ль зо ва ни е ст ер ео ти по в в пу бл ик ац ия х из уч ае мо го СМИ. Та к, в пу бл ик ац ии о то м, что Д.Трамп – ро сс ий ск их ол иг ар х, оч ер ня ет ся не ст ол ьк о сам бы вш ий Пр ез ид ен т Ам ер ик и, ск ол ьк о ны не шн яя вл ас ть в России. По мн ен ию ав то ра пу бл ик ац ии , в Ро сс ии «б из не с со ед ин яе тс я с политикой». Ав то р пр ив од ит до во д о то м, что пр ед вы бо рн ая ка мп ан ия Д.Трампа во мн ог ом пр ох од ил а че ре з фи рм ы Д.Трампа. Зн ач ит , ве со му ю ча ст 71

ь ср ед ст в, за тр ач ив ае мы х на ка мп ан ию , по лу ча л в ит ог е сам Д.Трамп. Ав то р не пр ив од ит ни ка ки х вы де рж ек из «ф ед ер ал ьн ой от че тн ос ти », на ко то ру ю опирается. Бо ле е то го , ис по ль зу ем ый ст ер ео ти п о «р ус ск ом ст ил е» так же аб со лю тн о безоснователен. Зд ес ь яр ко ис по ль зу ет ся те хн ол ог ия «от противного». Ав то р пы та ет ся до не ст и до чи та те ле й мы сл ь о то м, что для ам ер ик ан це в та ко е по ве де ни е не во зм ож но , их це нн ос ти не по зв ол яю т по ли ти ку ве ст и се бя та ки м образом. В Ро сс ии же та ко е по ве де ни е но рм ал ьн о и вс тр еч ае тс я повсеместно. Та ки м об ра зо м, в со зн ан ии чи та те ле й за кр еп ля ет ся не га ти вн ый об ра з России. Из да ни е та кж е об ви ня ло Ро сс ию в ха ке рс ки х атаках. Пр ои сх од ил о это и в 20 16 и в 20 20 годах. В од ни х пу бл ик ац ия х ав то ры сс ыл аю тс я на кр уп ны е из ве ст ны е ис то чн ик и, на пр им ер , Microsoft. Од на ко , до ка за те ль но й ос но вы все ра вн о недостаточно. Со тр уд ни ки Mi cr os of t пр ос то за яв ля ют об от сл еж ив ан ии ат ак , ко то ры е им уд ал ос ь св яз ат ь с ха ке рс ко й гр уп по й из России. До ка за те ль ст ва не приводятся. В ча ст и пу бл ик ац ий от но си те ль но ха ке рс ки х ат ак ес ть и ор иг ин ал ьн ые ра сс ле до ва ни я из да ни я, в ко то ры х до ка за те ль на я ба за ме не е существенна. Из да ни е так же пу бл ик уе т ст ат ьи , ко то ры е со де рж ат в се бе мн ен ия лю де й, ко то ры е так же не по дк ре пл ен ы ни ка ки ми ве со мы ми аргументами. Та к, в ст ат ье с уч ас ти ем К. Ха рр ис , ав то р ст ат ьи ци ти ру ет ее мн ен ие об аб со лю тн о то чн ом вм еш ат ел ьс тв е Ро сс ии в выборы. В ка че ст ве до ка за те ль ст ва , она пр ив од ит сф ор ми ро ва нн ый ею и ко ми те то м по ра зв ед ке США от че т о вм еш ат ел ьс тв е 20 16 года. Од на ко , ав то ры ст ат ьи не да ют ни ка ки х вы де рж ек 72

из не го , сл ед ов ат ел ьн о, сн ов а на бл юд ае тс я го ло сл ов но е мн ен ие эксперта. От ме ти м, что в 20 16 го ду из да ни е бо ле е ос то ро жн о за яв ля ло о вм еш ат ел ьс тв е России. Та к, в ст ат ье 20 16 го да о ве ро ят но м пл ан е Ро сс ии пр ив од ит ся в ка че ст ве до ка за те ль ст ва ин те рв ью не на зв ан но го со тр уд ни ка разведки. В нем го во ри тс я, что «н ео пр ов ер жи мы х до ка за те ль ст в не т» , су ще ст ву ет ли шь «намек». Не см о тр я на эт о, ав то ры из да ни я ут ве рж да ют , что су ще ст ву ет «м ас шт аб на я та йн ая операция». В др уг ой ст ат ье , в ко то ро й уп ом ин ае тс я ФБ Р, ав то р та кж е от но си тс я с не ки м со мн ен ие м от но си те ль но вм еш ат ел ьс тв а России. Он от ме ча ет ся , что у Д.Трампа и Ро сс ии ес ть об щи е ин те ре сы , од на ко , «н ео сп ор им ых до ка за те ль ст в» кр ай не мало. Ос то ро жн о вы ск аз ыв ал ис ь в 20 16 го ду в из да ни и и от но си те ль но хакеров. В ма те ри ал ах пу бл ик ац ии ск аз ан о, что в Ар из он е по до зр ев аю т ро сс ий ск их ча ст ны х ха ке ро в и ха ке ро в, ра бо та ющ их на ру ко во дс тв о России. Од на ко , из да ни е ск ло ни ло сь в ст ор он у ве рс ии с ха ке ра ми , ко то ры е ра бо та ют на Пр ав ит ел ьс тв о России. В пу бл ик ац ия х, не св я за нн ых с вы бо ра ми , из да ни е та кж е со зд ае т не га ти вн ый об ра з России. Та к, яр ки м пр им ер ом яв ля ет ся от но си те ль но не да вн яя ст ат ья из да ни я от но си те ль но А. На ва ль но го , вы ше дш ая в ма рт е 20 21 года. Ав то р ук аз ыв ае т на то, что ли чн о Пр ез ид ен т Ро сс ии В.Путин по ку ша лс я на жи зн ь А.Навального и пр ес ле до ва л его. Те пе рь , по мн ен ию ав то ра , А.Навального сп ец иа ль но от пр ав ил и в тю рь му ра ди то го , чт об ы он замолчал. При эт 73

ом в ст ат ье оч ер ня ют об ра з тю ре мн ой си ст ем ы РФ: за кл юч ен ны м «з ап ре ща ют ра зг ов ар ив ат ь и см от ре ть в гл аз а охранникам». Для по дк ре пл ен ия да нн ой ин фо рм ац ии ис по ль зу ет ся те хн ол ог ия ви зу ал ьн ог о подкрепления. Фо то гр аф ии в пу бл ик ац ии пы та ют ся до ка за ть фа кт от ра вл ен ия и ин ых не га ти вн ых фактов. Зд ес ь та кж е яр ко вы ра зи ла сь те хн ик а см ещ ен ия ра ку рс а внимания. А.Навальный был ос уж де н по на ст оя ще му де лу и был ли ше н св об од ы по пр ич ин е на ру ше ни я им за ко но в Ро сс ии , о чем не бы ло ск аз ан о ав то ро м статьи. По дв од я ит ог , не об хо ди мо сд ел ат ь об щи й вы во д для ан ал из а пу бл ик ац ий The Wa sh in gt on Post. В бо ль ши нс тв е пу бл ик ац ий Ро сс ии со зд ан не га ти вн ый об ра з, от ли чи те ль ны ми че рт ам и ко то ро го яв ля ют ся : гр уб ос ть гр аж да н, ко рр ум пи ро ва нн ос ть чи но вн ик ов и пр ес ле до ва ни е ими то ль ко св ои х ин те ре со в, не об хо ди мо ст ь во вм еш ат ел ьс тв е во вн ут ре нн ие де ла др уг их го су да рс тв и так далее. При эт ом наш Пр ез ид ен т В.Путин да нн ым из да ни ем очерняется. Та к, по мн ен ию ав то ро в из да ни я, наш ли де р же ст ок ий бе сп ри нц ип ны й ти ра н, ко то ры й уб ир ае т на св ое м пу ти по ме хи и ст ар ае тс я до ст ич ь св ои х интересов. Ос об ен но ст ью пу бл ик ац ий да нн ог о СМИ яв ля ет ся кр ай ня я ст еп ен ь ис по ль зо ва ни я не пр ов ер ен ны х фа кт ов , вы дв иж ен ия об ви не ни й в бе зо сн ов ат ел ьн ой фо рм е, а та кж е ис по ль зо ва ни е за ве до мо ло жн ых заголовков. При эт ом ав то ры пу бл ик ац ий ис по ль зу ют мн ож ес тв о фр аз , им ею щи х вы со ки й ур ов ен ь не га ти вн ой тональности. Ча ст ь СМИ ск ор о бу ду т су ди ть за за ве до мо ло жн ые данные. Иск уже по да л Д. Т ра мп , как на The Wa sh in gt on Po 74

st , так и на The New Yo rk Times. Эт о т иск ка са ет ся ря да ст ат ей , где со зд ав ал ся на ме ре нн ый не га ти вн ый об ра з Д.Трампа и России. Та ки м об ра зо м, в га зе те The Wa sh in gt on Po st со зд ае тс я им ид ж Ро сс ии ка кд ик та то ра , ко то ры й, не см от ря на сл аб ос ть эк он ом ик и, пы та ет ся ус та но ви ть ми ро во е господство. Ро сс ия ак ти вн ов ед ет ин фо рм ац ио нн ые во йн ы для но во го ви тк а Хо ло дн ой войны. В из да ни и ак ти вн о ис по ль зу ют те хн ик и гр ом ки х за го ло вк ов , оц ен оч ны х су жд ен ий и эк сп ре сс ив ны х вы ра же ни й, ап ел ля ци и к це нн ос тя м гр аж да н СШ А, а та кж е по дк ре пл ен ия пу бл ик ац ий ви зу ал ьн ым и материалами. Да нн ое из да ни е ис по ль зу ет да нн ые те хн ол ог ии бо ле е часто. Выводы По дв од я ит ог , мо жн о сд ел ат ь вы во д о на ли чи и ис ку сс тв ен но со зд ав ае мо го не га ти вн ог о об ра за Ро сс ии да нн ым и изданиями. Их по зи ци я пр ак ти че ск и не по дк ре пл яе тс я фа кт ам и, ст ат ис ти ко й и ин ой ин фо рм ац ие й, ко то ру ю мо жн о ра сс ма тр ив ат ь в ка че ст ве на ст оя ще го аргумента. При эт ом за че ты ре го да те нд ен ци я ли шь усугубилась. Ес ли в 20 16 го ду не ко то ры е ав то ры из да ни й за яв ля ли о во зм ож но м вм еш ат ел ьс тв е Ро сс ии в Пр ез ид ен тс ки е вы бо ры и об ин ых во зм ож ны х де йс тв ия х Ро сс ии , то в 20 20 го ду бо ль ши нс тв о ав то ро м из да те ль ст в об ви ня ют Ро сс ию в действиях. Ва жн о от ме ти ть , что из да ни я ис по ль зу ют ра зл ич ны е те хн ол ог ии при на пи са ни и пу бл ик ац ий , с по мо щь ю ко то ры х их мн ен ие в со зн ан ии гр аж да н за кр еп ля ет ся сильнее. От ме ти м, что ст ил ь и ис по ль зу ем ые те хн ик и за 75

че ты ре го да ст ал и бо ле е агрессивными. Ав то ры все ме нь ше сс ыл аю тс я на ис то чн ик и информации. Ес ли же та ки е от сы лк и су ще ст ву ют , да нн ые в св об од но м до ст уп е не на хо дя тс я, по эт ом у пр ов ер ит ь ин фо рм ац ию невозможно. Пр ов ед ен но е ис сл ед ов ан ие до ка зы ва ет вы со ку ю ст еп ен ь уч ас ти я СМИ на фо рм ир ов ан ие не га ти вн ог о об ра за страны. Им ен но с по мо щь ю СМИ в Ам ер ик и был сф ор ми ро ва н не га ти вн ый об ра з России. 76

Заключение Фо рм ир ов ан ие об ра за ст ра ны – ва жн ый пр оц ес с, на ко то ры й мо гу т вл ия ть , как пр ед ст ав ит ел и то го го су да рс тв а, чей об ра з со зд ае тс я, так и ин ые по ли ти че ск ие субъекты. В ре зу ль та те фо рм ир ов ан ия об ра за го су да рс тв а, гр аж да не ра зн ых ст ра н по лу ча ют пр ед ст ав ле ни е о ка ко й- ли бо стране. По дв од я тог ра бо ты , не об хо ди мо сд ел ат ь сл ед ую щи е вы во ды : 1. Ме жд ун ар од на я ди пл ом ат ия в зн ач ит ел ьн ой ча ст и оп ре де ля ет об ра з страны. Не ск ол ьк о не ко рр ек тн ых ме жд ун ар од ны х де йс тв ий мо гу т в зн ач ит ел ьн ой ст еп ен и сн из ит ь об ра з страны. К та ко вы м мо жн о от не ст и во ен ны е де йс тв ия , ре зк ие вы ск аз ыв ан ия не га ти вн ой то на ль но ст и и ин ые по ли ти че ск ие де йс тв ия , ко то ры е мо гу т бы ть во сп ри ня ты бо ль ши нс тв ом ст ра н негативно. СМИ пр ис ут ст ву ют на бо ль ши нс тв е по ли ти че ск их ко нф ер ен ци й, по эт ом у фо рм ир ов ан ие и вы пу ск пу бл ик ац ий пр ои сх од ят быстро. Им ен но СМИ от ра зя т св ое мн ен ие о пр ои зо ше дш их со бы ти ях , вы ск аз ан ны х фр аз ах и так далее. Гр аж да не по лу ча т ин фо рм ац ию в пе ре ра бо та нн ом ви де , где уже бу де т сф ор ми ро ва н об ра з по ли ти ка или государства. Ча ст о для со зд ан ия по ло жи те ль но го об ра за ру ко во дс тв а ст ра н ис по ль зу ют ст ра те ги ю «м яг ко й силы». Уч ен ые от ме ча ют , что да нн ая ст ра те ги я де йс тв ит ел ьн о мо же т пр ив ес ти к по ло жи те ль ны м ре зу ль та та м; 2. Ср ед ст ва ма сс ов ой ин фо рм ац ии мо гу т зн ач ит ел ьн о ук ре пи ть или ос ла би ть об ра з страны. Яр ки м пр им е 77

ро м яв ля ет ся по ст оя нн ая ди ск ре ди та ци я Ро сс ии ам ер ик ан ск им и СМИ. Ряд со ли дн ых из да те ле й ре гу ля рн о из да ют ст ат ьи об аг ре сс ив но й России. При эт ом в хо де ис сл ед ов ан ия бы ло вы яв ле но , что бо ль ши нс тв о СМИ ст ра н ми ра пр ед ст ав ля ют Ро сс ии с не га ти вн ой тональностью. Ис сл ед ов ан ие до ка за ло , что СШ А, Ге рм ан ия , Яп он ия , Ве ли ко бр ит ан ия и не ко то ры е др уг ие ст ра ны в по да вл яю ще й ме ре из да ют пу бл ик ац ии с не га ти вн ой то на ль но ст ью о Ро сс ии ; 3. Для до ка за те ль ст ва ро ли СМИ в со зд ан ии не га ти вн ог о об ра за , был вы бр ан на иб ол ее ва жн ый пе ри од в жи зн и од но й из ст ра н – США. Да нн ым пе ри од ом яв ля ют ся вы бо ры Пр ез ид ен та СШ А, ко то ры е кр ай не ва жн ы для вс ех гр аж да н эт ой страны. Для пр ов ед ен ия ср ав ни те ль но го ан ал из а бы ли вы бр ан ы две по сл ед ни х Пр ез ид ен тс ки х го нк и – в 20 16 и 20 20 годах. В хо де ан ал из а бы ло ус та но вл ен о, что в 20 16 го ду по чт и ка жд ая тр ет ья пу бл ик ац ия со де рж ал а ин фо рм ац ию о вм еш ат ел ьс тв е Ро сс ии в вы бо ры Пр ез ид ен та США. В 20 20 го ду до ля та ки х ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий ув ел ич ил ас ь до бо ле е чем 40%. При эт ом по да вл яю ще е бо ль ши нс тв о ре ле ва нт ны х пу бл ик ац ий со зд ав ал и не га ти вн ый об ра з России. Ли шь не зн ач ит ел ьн ое чи сл о пу бл ик ац ий со де рж ал о не йт ра ль ну ю тональность. При эт ом чи сл о пу бл ик ац ий с не га ти вн ой то на ль но ст ью к 20 20 го ду су ще ст ве нн о ув ел ич ил ос ь, а ко ли че ст во пу бл ик ац ий с не йт ра ль но й то на ль но ст ью уменьшилось. Был сд ел ан вы во д об ух уд ше ни и от но ше ни я СМИ США к России. В ре зу ль та те был сд ел ан вы во д о то м, что СМИ США це ле на пр ав ле нн о со зд аю т 78 не га ти вн ый об ра з

России. При эт ом их це ль до ст иг ае тс я, так как при та ко м ко ли че ст ве не га ти вн ых пу бл ик ац ий у чи та те ле й не пр ед на ме ре нн о со зд ае тс я не га ти вн ый об ра з ст ра ны ; 4. Для фо рм ир ов ан ия об ра за го су да рс тв а СМИ ис по ль зу ет не ск ол ьк о на иб ол ее ра сп ро ст ра не нн ых технологий. К та ко вы м не об хо ди мо от не ст и те хн ол ог ию «от пр от ив но го », ис по ль зо ва ни е гр ом ки х за го ло вк ов , те хн ол ог ию оц ен оч ны х су жд ен ий и вы ра же ни я эк сп ре сс ии , те хн ол ог ия см ещ ен ия фо ку са вн им ан ия ау ди то ри и и ис по ль зо ва ни е ви зу ал ьн ых ма те ри ал ов ; 5. Для ан ал из а ме ха ни зм ов и те хн ол ог ий со зд ан ия не га ти вн ог о об ра за ст ра ны бы ла пр оа на ли зи ро ва на ка че ст ве нн ая пр ес са США. В ка че ст ве пр им ер ов бы ли вы бр ан ы два из да ни я: The New Yo rk Ti me s и The Wa sh in gt on Po st . Д ан ны е СМИ не то ль ко по ль зу ют ся по пу ля рн ос ть ю, но и яв ля ют ся ав то ри те тн ым и и пр ов ер ен ны ми , по мн ен ию гр аж да н СШ А, изданиями. Ан ал из пу бл ик ац ий The New Yo rk Ti me s до ка за л, что бо ль ша я ча ст ь пу бл ик ац ий не то ль ко оч ер ня ет Ро сс ию , но и не им ее т до ка за те ль но й базы. Ав то ры мн ог их пу бл ик ац ий , ли бо сс ыл аю тс я по мн ен ия эк сп ер то в, ко то ры е не мо гу т пр ив ес ти до ка за те ль ну ю ба зу , ли бо пр ов од ят св ои ра сс ле до ва ни я, по лн ые ре зу ль та ты ко то ры х не приводятся. Ряд ав то ро в ис по ль зу ет при эт ом гр уб ую ос ко рб ит ел ьн ую ле кс ик у по от но ше ни ю к Ро сс ии или вы со ко по ст ав ле нн ых ли ц, в пе рв ую оч ер ед ь Пр ез ид ен та Ро сс ии – В.Путина. С по мо щь ю да нн ог о из да ни я ст ав ит ся це ль сф ор ми ро ва ть в со зн ан ии гр аж да н не га ти вн ый об ра з Ро сс ии как аг ре сс ив но й, хи тр ой ст ра ны , ко то ра я ст ар ае тс я за по лу чи ть ми ро во е го сп од 79

ст во с по мо щь ю вм еш ат ел ьс тв а во вн ут ре нн ие де ла ра зл ич ны х государств. Ее ли де р при эт ом пр ед ст ав ле н са мы м бо ль ши м зл ом для Ам ер ик и и За па да в целом. В ре зу ль та те ан ал из а бы ло ус та но вл ен о, что из да ни е с ра зн ой пе ри од ич но ст ью ис по ль зу ет все из уч ен ны е технологии. В бо ль ши нс тв е пу бл ик ац ий ис по ль зу ют ся гр ом ки е за го ло вк и и оц ен о чн ые и эк сп ре сс ив ны е вы ра же ни я; 6. Пр ов ед я ан ал из пу бл ик ац ий The Wa sh in gt on Po st , бы ли сд ел ан ы по хо жи е выводы. Ав то ры да нн ог о из да ни я та кж е в бо ль ши нс тв е сл уч ае в со зд аю т не га ти вн ый об ра з России. При эт ом до ка за те ль на я ба за та кж е отсутствует. Од на ко , ст ои т от ме ти ть , что да нн ое из да ни е ра не е вы ра жа ло сь ме не е ре зк о про Россию. Пу бл ик ац ии 20 16 го да со де рж ат бо ле е сд ер жа нн ые мн ен ия ав то ро в, в ко то ры х при эт ом по дч ер ки ва ет ся , что об ви не ни я, на пр им ер , Ро сс ии во вм еш ат ел ьс тв е в вы бо ры Пр ез ид ен та СШ А, не им ею т ве со мы х доказательств. При эт ом ст ои т от ме ти ть на ли чи е пу бл ик ац ий не йт ра ль но й то на ль но ст и ср ед и из уч ен ны х пу бл ик ац ий The Wa sh in gt on Post. Та ко вы х при ан ал из е пу бл ик ац ий The New Yo rk Ti me s вы яв ле но не было. Од на ко , к 20 20 го ду об ви не ни я ав то ро в The Wa sh in gt on Po st с та ли та ки ми же су ще ст ве нн ым и, как и у The New Yo rk Times. Те пе рь на бл юд ае тс я сх ож ая те нд ен ци я от но си те ль но бе зо сн ов ат ел ьн ых обвинений. За го ло вк и ст ал и бо ле е ос ко рб ит ел ьн ым и и по ро ча щи ми до ст ои нс тв о Ро сс и и и ее лидера. В ре зу ль та те ан ал из а бы ло ус та но вл ен о, что да нн ое из да ни е та кж е с ра зн ой пе ри од ич но ст ью ис по ль зу ет все из уч ен ны е технологии. Зд ес ь то же в бо ль ши нс тв е пу бл ик ац ий ис по ль зу ют ся гр ом 80

ки е за го ло вк и и оц ен оч ны е и эк сп ре сс ив ны е выражения. Од на ко , в на иб ол ее св еж их пу бл ик ац ия х от че тл ив о ви дн а те нд ен ци я к по ст оя нн ом у см ещ ен ию фо ку са внимания. По дв од я об щи й ит ог , не об хо ди мо еще раз от ме ти ть ко ло сс ал ьн ое вл ия ни е СМИ на фо рм ир уе мы й об ра з России. Пу бл ик ац ии мн ог их ст ра н ис ку сс тв ен но со зд аю т не га ти вн ый об ра з, ко то ры й пе ре ни ма ют гр аж да не стран. По то к не га ти вн ой ин фо рм ац ии бе сс оз на те ль но за по ми на ет ся , а за те м по дк ре пл яе тс я мн ож ес тв ом по до бн ых статей. В ре зу ль та те де йс тв ия СМ И, со гл ас но аг ре ги ро ва нн ым оп ро са м на фе вр ал ь 20 20 го да , ок ол о 72% гр аж да н США сч ит аю т, что Ро сс ия вм еш ае тс я в вы бо ры Пр ез ид ен та в 20 20 году41. При эт ом до ля гр аж да н СШ А, у ко то ры х сф ор ми ро ва но по ло жи те ль но е мн ен ие о Ро сс ии , ок ол о 18%42. Эт от по ка за те ль за тр ин ад ца ть лет ру хн ул , так как в 20 07 го ду оп ро с по ка за л ре зу ль та т в 44%. Оп ро с сл уж бы Гэ лл ап а в 20 18 го ду по ка за л по ло жи те ль но го мн ен ия о Ро сс ии у 25% гр аж да н США43. Мо жн о сд ел ат ь вы во д о то м, что де йс тв ия ам ер ик ан ск их СМИ в 20 16 и 20 20 го да х см ог ли су ще ст ве нн о сн из ит ь ре йт ин г Ро сс ии в со зн ан ии гр аж да н США. 41 42 43 Официальный сайт Гэллоп: [Электронный ресурс] – Доступ: https://news.gallup.com/ Там же Там же 81

Сп ис ок ли те ра ту ры 1. Во йт ол ов ск ий Ф.Г. Ро сс ий ск о- ам ер ик ан ск ие от но ше ни я в ко нт ек ст е ук ра ин ск ог о кр из ис а: те нд ен ци и и пе рс пе кт ив ы // Пу ти к ми ру и безопасности. – 20 16 – №. 1 – С. 48 2. Ве ду та Е.Н. Ст ра те ги я и эк он ом ич ес ка я по ли ти ка государства. М.: Ак ад ем ич ес ки й Пр ое кт , 20 19 - 456 с. 3. Во ро ши ло в В.В. Те ор ия и пр ак ти ка ма сс ов ой информации. М.:2017 - 450 с. 4. Га лу мо в Э.А. Ме жд ун ар од ны й им ид ж России. М.: 20 10 - 549 с. 5. Ко ле сн ик ов Ю.С. Пр ик ла дн ая социология. М.: 20 01 - 117 с. 82

6. Ко но вч ен ко С.В. Об ще ст во - СМИ - власть. М.: 20 01 - 518 с. 7. Кр ив он ос ов А.Д. Те ор ия и пр ак ти ка ма сс ов ой информации. 20 06 - 283 с. 8. Ма но йл о А.В. Го су да рс тв ен на я ин фо рм ац ио нн ая по ли ти ка в ос об ых ус ло ви ях : монография. – М.: МИ ФИ , 20 03 598 с. 9. ше ни я На ли ва йк о П.Н. Ро сс ий ск о- а ме ри ка нс ки е от но на со вр ем ен но м эт ап е: пр ои зо шл а ли «перезагрузка»? // Ойкумена. 20 10 С. 15 -2 1 10. Оз но би ще в С. Ро сс ий ск о- ам ер ик ан ск ое па рт не рс тв о и пр об ле мы об ес пе че ни я бе зо па сн ос ти : пр ом еж ут оч ны е ит ог и // МЭ и МО. № 8 20 09 С.25-35. 11. Со ко ло ва -С ер бс ка я Л.А. Об ра з ру сс ко го че ло ве ка в зе рк ал е за па дн ых СМИ. М.: 20 07 603 с. 12. Со ко ло ва -С ер бс ка я Л.А. На ци он ал ьн ая ид ея и им ид ж России. - М.: 20 17 - 407 с. 13. Фе дя ки н А.В. Фо рм ир ов ан ие по зи ти вн ог о об ра за го су да рс тв а как за да ча ин фо рм ац ио нн ой по ли ти ки Ро сс ии : ис то ри я и со вр ем ен ны е реалии. – М.: 20 16 - 493 с. 14. Фо ки н Е. И. Ро сс ий ск о- ам ер ик ан ск ие отношения. – М.: 20 14 - 285 15. Га ма н- Го лу тв ин а О. В. Ср ав ни те ль на я политология. Учебник. М: Ас пе кт Пр ес с, 2015. 752 с. 16. Ба ра но в демократия. Н. Уч еб но е А. Политология. по со би е для Со вр ем ен на я ба ка ла вр иа та и магистратуры. М: Юр ай т, 2019. 182 с. 17. Ко шк ин А. П. Политология. Учебник. М: Кн оР ус , 2019. 400 с. 83 (Бакалавриат).

18. Пл ак си н В. Н. Политология. Уч еб ни к и практикум. М: Юр ай т, 2019. 260 с. 19. Са до хи н А. П., Са зо но ва Н. Н. По ли то ло ги я (д ля бакалавров). М: Юр ай т, 2017. 256 с. 20. См ор гу но в Л. В. Ср ав ни те ль на я политология. Уч еб ни к для ак ад ем ич ес ко го бакалавриата. М: Юр ай т, 2019. 418 с. 21. Го ло со в Г. В. Ср ав ни те ль на я политология. Учебник. М: Из да те ль ст во Ев ро пе йс ко го ун ив ер си те та в Са нк т- Пе те рб ур ге , 2019. 462 с. 22. Ир хи н Ю. В. Политология. Уч еб ни к для ак ад ем ич ес ко го бакалавриата. В 2 частях. Ча ст ь 1. Ис то ри я по ли ти че ск ой мысли. М: Юр ай т, 2018. 370 с. 23. Ку ка но ва Е. В., Па вл ен ок П. Д. По ли то ло ги я и социология. Уч еб ни к для вузов. М: Юр ай т, 2019. 248 с. 24. Ла ты ше ва В. В. Ос но вы со ци ол ог ии и политологии. Учебник. М: Юр ай т, 2019. 304 с. 25. Му шт ук О. З. Политология. Учебник. М: Си не рг ия , 2018. 480 с. 26. Де ми до в, Н.М. Ос но вы со ци ол ог ии и по ли то ло ги и: Уч еб ни к / Н.М. Демидов. - М.: Ак ад ем ия , 2019. - 416 c. 27. Ке рн ац ен ск ий , М.В. Ос но вы со ци ол ог ии и по ли то ло ги и: Уч еб но е по со би е / М.В. Ке рн ац ен ск ий , Н.В. Шатина. - М.: Фо ру м, 2017. - 304 c. 28. Ко зы ре в, Г.И. Ос но вы со ци ол ог ии и по ли то ло ги и: Уч еб ни к / Г.И. Козырев. - М.: Фо ру м, 2018. - 240 c. 29. Ку ли ко в, Л.М. Ос но вы со ци ол ог ии и по ли то ло ги и (с по ) / Л.М. Куликов. - М.: Кн оР ус , 2016. - 176 c. 84

30. Ма тв ее в, Р.Ф. Ос но вы со ци ол ог ии и по ли то ло ги и: Уч еб но е по со би е / Р.Ф. Матвеев. - М.: Фо ру м, 2018. - 188 c. 31. Пе ре лы ги на Е.Б. Пс их ол ог ия имиджа. – М., 2002. – 97 с. 32. Ко тл ер Ф, Ас пл ун д К. Ма рк ет ин г мест. Пр ив ле че ни е ин ве ст иц ий , пр ед пр ия ти й, жи те ле й и ту ри ст ов в го ро да , ко мм ун ы, ре ги он ы и ст ра ны Европы. - СПб.: Ст ок го ль мс ка я шк ол а эк он ом ик и, 2018. – 206 с. 33. Ро жк ов И.Я, Ки см ер еш ки н В.Г. Бр ен ды и имиджи. Ст ра на , ре ги он , го ро д, от ра сл ь, пр ед пр ия ти е, то ва ры , услуги. - М.: РИ П- Хо лд ин г, 2016. – 17 с. 34. Ан хо ль т С., Со зд ан ие бр ен да ст ра ны // Брендменеджмент. – 2017. - №1. – 2 c. 35. JarolВ. Ma nh ei m & Ro be rt В. Al br it to n, "C ha ng in g Na ti on al Im ag es : In te rn at io na l Pu bl ic Re la ti on s and Me di a Ag en da Se tt in g" in Am er ic an Po li ti ca l Sc ie nc e Re vi ew , n 78, - 20 16 , pp. 64 1- 65 7 36. Jo se ph S. Nye Jr. Po we r in the Gl ob al In fo rm at io n Ag e: Fr om Re al is m to Gl ob al iz at io n, Lo nd on : Ro ut le dg e, 20 16 , pp. 8. 37. Им ид ж Ро сс ии : го ро д, ре ги он , ст ра на / под ред. И.А. Василенко. - М.: Из да те ль Во ро бь ёв А.В., 2018. - 89 с. 38. Jo se ph Nye Jr . “T he Pa ra do x of Am er ic an Po we r: Why the Wo rl d’ s On ly Su pe rp ow er Ca n’ t Go It Al on e” in Ox fo rd Un iv er si ty Pr es s, n 3, 20 16 , pp. 8. 39. Че рн ых А.И. Вл ас ть де мо кр ат ии – вл ас ть медиа. М.: ГУ ВШ Э, 2017. - 15 с. 85

40. Об ра з Ро сс ии и по ли ти ко в от Б.Н. Ел ьц ин а до В.В. Пу ти на / под ред. Е.Б.Шестопал. - М.: Ро сп ен , 20 17 , 286 c. 41. To sh io Ta ke sh it a and Sh un ji Mi ka mi , “H ow did the Ma ss ma di a In fl ue nc e the Vo te rs ' Ch oi ce in the 19 93 Ge ne ra l 42. El ec ti on in Japan?" in A St ud y of Ag en da -S et ti ng ”, n 17, 20 16 , pp. 27-41. 43. Ho ll y A. S., Br zi ns ki J. “TV Ne ws and U.S. Pu bl ic Op in io n Ab ou t Fo re ig n Co un tr ie s: The Im pa ct of Ex po su re and At te nt io n” in In te rn at io na l Jo ur na l of Pu bl ic Op in io n Re se ar ch , n 4, 20 16 , pp. 18-36. 44. Оф иц иа ль ны й са йт Гэ лл оп : [Э ле кт ро нн ый ре су рс ] – До ст уп : https://news.gallup.com/ 45. Га лу мо в Э. А. Им ид ж пр от ив Имиджа. – М.: Из ве ст ия , 20 17 , 552 c. 46. Га лу мо в Э. Ос но вы PR: учеб. для ВУЗов. – М.: Ле то пи сь , 2018. – 359 с. 47. Бы ко в А. Ю. Пр ес са Со ед ин ен ны х Шт ат ов Ам ер ик и о по ли ти че ск их и со ци ал ьн о- эк он ом ич ес ки х пр об ле ма х со вр ем ен но й Ро сс ии (1 99 6 - 20 00 гг..) / дис. канд. полит. на ук - Ек ат ер ин бу рг , 2020. 48. Кр аш ен ин ни ко ва В. Ам ер ик а - Ро сс ия : хо ло дн ая во йн а культур. Как ам ер ик ан ск ие це нн ос ти пр ел ом ля ют ви де ни е России. - М.: Из д- во «Е вр оп а» , 2017. - 392 с. 49. Ма рч ен ко , Г.И. Им ид ж в политике. - М.: Вл ад ос , 20 17 - 208 с. 86

50. Ми ха йл ов С.А. Со вр ем ен на я за ру бе жн ая жу рн ал ис ти ка : пр ав ил а и парадоксы. - Спб.: Из д- во Ми ха йл ов а В.А., 2018. – 446 с. 51. По ли ти че ск ая им ид же ло ги я / уч еб ни к под ред. А.А. Деркача. - М.: Ас пе кт -П ре сс , 2018. – 398 с. 52. По ли ти че ск ие ко мм ун ик ац ии / уч еб ни к под ред. А.И. Соловьева. - М.: Ас пе кт Пр ес с, 2019. – 154с. 53. Пу ст ов ал ов В.А. Пе ча ть или веб? Ве ду щи е га зе ты США в бо рь бе за популярность. – Пермь.: Ве ст н ик Пе рм ск ог о ун ив ер си те та , 2020. – 186 - 195 с. 54. Чу ми ко в А.Н., Бо ча ро в М.П. Св яз и с об ще ст ве нн ос ть ю: те ор ия и пр ак ти ка : учеб. для ВУЗов. - М.: Де ло АНХ , 2018. – 608 с. 55. Ша рк ов Ф.И. Ос но вы те ор ии ко мм ун ик ац ии : учеб. для ВУЗов. - М.: Пе рс пе кт ив а, 2018. – 274 с. 56. Ко ма ро в С. А. Те ор ия го су да рс тв а и пр ав а / С.А. Ко ма ро в, А.В. Малько. М.: Но рм а, 2018. –4 42 c. 57. Ма ль ко А.В. Те ор ия го су да рс тв а и пр ав а – Мо ск ва : КН ОР УС , 2020. — 400с. 58. Мо ро зо ва Л. А. Те ор ия го су да рс тв а и пр ав а: уч еб ни к / Л. А. Морозова. – Мо ск ва : Но рм а: Ин фр а– М, 2021. – 463 с. 59. Та мб ия нц Ю.Г. Су щн ос ть го су да рс тв а в эп ох у гл об ал из ац ии : те ор ия и пр ак ти ка / Ю.Г. Та мб ия нц // Ку ба нс ки й го су да рс тв ен ны й аг ра рн ый ун ив ер си те т им. И.Т. Трубилина. — № 12. – 2018. — С. 13 -1 8 60. Ис то ри я го су да рс тв а и пр ав а за ру бе жн ых ст ра н: Уч еб но е по со би е / Под ред. Михайловой. - М.: Юн ит и, 2021. - 279 c. 87 А.А. Ив ан ов а, Н.В.

61. Ан др ее ва , О.А. Ис то ри я го су да рс тв а и пр ав а за ру бе жн ых ст ра н: уч еб но е по со би е / О.А. Андреева. - Рн / Д: Фе ни кс , 2018. - 16 c. 62. Кр аш ен ин ни ко ва , Н.А. Ис то ри я го су да рс тв а и пр ав а за ру бе жн ых ст ра н: Уч еб ни к / Н.А. Кр аш ен ин ни ко ва , О.Л. Лы се нк о, В.А. Савельев. - М.: Но рм а, 2018. - 384 c. 63. Ма ти ен ко , Т.Л. Ис то ри я го су да рс тв а и пр ав а за ру бе жн ых стран. Пр ак ти ку м: Уч еб но -п ра кт ич ес ко е по со би е / Т.Л. Матиенко. - М.: Юн ит и, 2018. - 224 c. 64. Ос ьк ин а, И.Ю. Ис то ри я го су да рс тв а и пр ав а за ру бе жн ых ст ра н / И.Ю. Ос ьк ин а, А.А. Лупу. - М.: Ру са йн с, 2018. - 480 c. 65. Пр уд ни ко в, М.Н. Ис то ри я го су да рс тв а и пр ав а за ру бе жн ых ст ра н: Уч еб ни к / М.Н. Прудников. - М.: Юн ит и, 2018. - 543 c. 66. Ру ба ни к, В.Е. Ис то ри я го су да рс тв а и пр ав а за ру бе жн ых ст ра н: Уч еб ни к / В.Е. Рубаник. - СПб.: Пи те р, 2019. - 320 c. 67. Са ло ма ти н, А.Ю. Ис то ри я го су да рс тв а и пр ав а за ру бе жн ых ст ра н: Уч еб но е по со би е / А.Ю. Саломатин. М.: Ри ор , 2018. - 544 c. 68. По че пц ов Г. Им ид же ло ги я : те ор ия и практика. Ки ев , 20 19 – 217 с. 69. Ли со вс ки й С. По ли ти че ск ая реклама. М., 20 17 – 327 с. 70. Ол ьш ан ск ий Д.В. По ли ти че ск ий PR. – СПб., 20 19 – 394 с. 71. Па на ри н А.С. Политология. — М.: Пр ос пе кт , 20 21 - 311 с. 88

72. Вы ле гж ан ин Д. А. Вв ед ен ие в по ли ти че ск ую им ид же ло ги ю: уч еб , пособие. М., «Ф ли нт а На ук а» , 20 18 – 261 с. 73. Бо бр ов , А. Ди пл ом ат ия пу бл ич на я или об ще ст ве нн ая – вот в чем во пр ос / А. Бо бр ов // Ме жд ун ар од на я жизнь. – 2017. – № 5. – С. 188-197. 74. Ва си ле нк о, И. А. Со зд ав ая об ра з Ро сс ии : со ци ок ул ьт ур ны е ос но вы им ид же во й ст ра те ги и Ро сс ии / И. А. Ва си ле нк о // Св об од на я мысль. – 2016. – № 1 (1643). – С. 87-94. 75. Тихвинский, С. Л. Восприятие в Китае образа России / С. Л. Тихвинский ; Рос. акад. наук, Ин-т Дальнего Востока. – Москва : Наука, 2008. – с. 244 76. Тюкаркина, О. М. Роль коммуникационной стратегии в формировании имиджа современной России / О.М. Тюкаркина //Власть. – 2016. – № 3. – С. 143-145. 77. Забара, Л. И. Геополитический имидж России в современном медийном пространстве / Л. И. Забара //Социум и власть. – 2018. – № 6. – С. 117-121. 78. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта / [И. А. Василенко и др.] ; под ред. И. А. Василенко; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Фак. политологии, Каф. рос. политики. – Москва : Междунар. отношения, 2016. – с. 358 79. Селентьева, Д. О. Политическая имиджелогия: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры : для студентов вузов, обучающихся по гуманитар. направлениям/ Д. О. Селентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Юрайт, 2017. – с. 191 89

80. Хауер-Тюкаркина, О. М. Аспекты формирования внешнеполитической имиджевой стратегии современной ФРГ / Ольга Хауер-Тюкаркина. – Владимир : Транзит-Икс, 2020. – с. 178 90

Рецензии:

Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Отзывы:

Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв