Формы девиантного поведения в рекламе (реклама на границе запретного)

Актуальность темы исследования обусловлена внедрением в рекламную коммуникацию табуированных и девиантных форм поведения, что в условиях постоянной эволюции общественных ценностей и норм может являться одним из факторов, способных раздвинуть границы приемлемого общественным сознанием, и, тем самым предопределить направление его дальнейшего развития. Степень научной разработанности проблемы не может быть охарактеризована как достаточная для уровня технологических смысловых инноваций. Недостаточно изучены формы девиантного поведения, используемые в рекламе, особенности их применения и влияние на эффективность рекламной коммуникации в той или иной товарной категории. Недостаточно рассмотрена проблема их воздействия на общепринятые нормы, а также история и перспектива подобного влияния. Девиантное поведение само по себе, как социальный и психологический феномен, изучено достаточно глубоко. Методы исследования включают: неформализованный анализ документов, анализ рекламных материалов, статистический анализ, метод экспертной оценки, метод опроса. Объектом исследования являются формы девиантного поведения в рекламе. Предмет исследования – агрессия как форма девиантного поведения в рекламе. Цель исследования – рассмотрение агрессии как одной из форм девиаций в рекламных коммуникациях. Для достижения цели были поставлены следующие задачи: 1. Изучить существующую теорию, касающуюся применения социально неодобряемого поведения в рекламе. 2. Разработать единую классификацию разновидностей девиаций в рекламе. 3. Выявить систему критериев для оценки рекламного продукта как содержащего девиантную агрессивность. 4. Провести исследование для выявления характера и степени воздействия агрессивных форм поведения в рекламе на молодежную аудиторию. 5. Сформировать рекомендации, касающиеся актуальности и возможности включения агрессии в рекламную коммуникацию. Теоретическую базу исследования составили основные теоретические положения, излагаемые в работах следующих авторов: Е. В. Змановская, Л. Б. Шнейдер, Я. И. Гилинский, Э. Фромм, З. Фрейд, А. Басс, Р. Бэрон, Д. Ричардсон, С. Е. Ениколопов. Эмпирическая база исследования включает в себя рекламные материалы, прошедшие необходимые фильтры и соответствующие разработанной в ходе исследования системе критериев агрессивной девиантности. Хронологические рамки исследуемой базы – 1997-2017 гг. Структуру работы составляют введение, три главы, заключение, список использованной литературы и источников, приложения.