Глянцевая пресса на рынке отечественных СМИ

Алёна Бузькевич

Глянцевая пресса на рынке отечественных СМИ

Актуальность работы заключается в том, что на отечественном рынке СМИ глянцевые журналы занимают особую нишу. С каждым годом их становится все больше и разнообразней, интерес массовой аудитории к ним не снижается. В условиях длительного экономического застоя в России финансовые возможности среднего класса (основного потребителя глянца) снижаются. Это вызывает необходимость оптимизировать данный сегмент печатной продукции, думать о повышении эффективности его рыночных характеристик. Практическая значимость данного исследования заключается в систематизации информации, касающаяся как советских, так и российских изданий, на примерах типичных глянцевых журналов российского рынка СМИ. Цель выпускной квалификационной работы – рассмотреть советские и российские глянцевые издания, сравнить их для выявления схожих характеристик и различий, выявить тенденции и перспективы развития данного направления в журналистке.

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

Дипломы

Вуз: Московский государственный университет дизайна и технологии (МГУДТ)

ID: 6092de64e4dde50001d3c52f

UUID: 63b15320-8ffa-0139-2ee2-0242ac180005

Язык: Русский

Опубликовано: больше 3 лет назад

Просмотры: 493

23.86

Алёна Бузькевич

Московский государственный университет дизайна и технологии (МГУДТ)

Комментировать 0

Рецензировать 1

Скачать - 1,9 МБ

Поделиться работой

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина» (Технологии. Дизайн. Искусство) _________________Институт социальной инженерии_________________ _________Кафедра Журналистики и телевизионных технологий_______ ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА на тему: ___ Глянцевая пресса на рынке отечественных СМИ____________ ________________________________________________________________ Направление подготовки:______42.03.02 Журналистика_________________ _________________________________________________________________ Профиль: ____________Авторская журналистика_______________________ Выполнил(а) студент(ка) группы СЖ-116 4 курса _____очной_______ формы обучения __________ __Бузькевич Алёна Олеговна__ подпись Руководитель ______ Канд. ист. наук, доцент, Эмиров В.А. подпись «Допущен(а) к защите» Заведующий кафедрой Журналистики и телевизионных технологий _____ Москва 2020 Канд. пед. наук, Мурзина О.В.

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ............................................................................................................... 3 1. Глянцевая пресса как тип издания ..................................................................... 6 1.1. Генезис и развитие глянца в сегменте журнальной периодики ................ 6 1.2. Предпосылки и становление отечественной глянцевой прессы .............. 14 2. Советская глянцевая журналистика .................................................................. 26 2.1 . Пропаганда советского образа жизни в журнале «Советская женщина».. 26 2.2. Журнал «Работница» в системе печати ......................................................... 35 3. Современная глянцевая журналистика ............................................................. 47 3.1 . Особенности современной глянцевой журналистики ................................ 47 3.2. Российский журнал «Vogue» как современное глянцевое издание ........ 59 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ....................................................................................................... 72 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ .............. 75 ПРИЛОЖЕНИЯ ....................................................................................................... 79 2

ВВЕДЕНИЕ Женские глянцевые журналы появились на мировом рынке печатных средств массовой информации в начале XVII века. В тот период большую их часть занимали самостоятельно раскрашенные картинки, которые отражали последние модные тенденции. Именно через издания нового образца люди узнавали о том, как модно выглядеть и что носить. Позже, после появления фотографии, журналы стали замещать рисунки качественными снимками и представлять работы дизайнеров. Через некоторое время глянец пополнился и собственными статьями на разные темы. Современный тип данных СМИ представляет собой смесь из авторских колонок, профессиональных фотографий моделей в одеждах мировых брендов и рекламы. Миллионы читателей безукоризненно следуют словам журналистов глянцевых изданий и беспрерывно следят за последними новинками fashion-индустрии. Актуальность данной работы заключается в том, что на отечественном рынке СМИ глянцевые журналы занимают особую нишу. С каждым годом их становится все больше и разнообразней, интерес массовой аудитории к ним не снижается. В условиях длительного экономического застоя в России финансовые возможности среднего класса (основного потребителя глянца) снижаются. Это вызывает необходимость оптимизировать данный сегмент печатной продукции, думать о повышении эффективности его рыночных характеристик. Выбранная тема не отличается своей научной новизной, так как феномен глянцевой прессы изучается специалистами давно. Однако данный вопрос требует современного научного осмысления. Практическая значимость данного исследования заключается в систематизации информации, касающаяся как советских, так и российских изданий, на примерах типичных глянцевых журналов российского рынка СМИ. Цель выпускной квалификационной работы – рассмотреть советские и российские глянцевые издания, сравнить 3 их для выявления схожих

характеристик и различий, выявить тенденции и перспективы развития данного направления в журналистке. Для достижения поставленных целей, необходимо решить следующие задачи: – дать определение понятию «глянцевая пресса» и выявить её отличия от других направлений печатных СМИ; – определить специфику советских и российских глянцевых изданий; – рассмотреть на примерах журналов «Работница» и «Советская женщина» ключевые особенности советских изданий; – выявить особенности современной глянцевой журналистики (основные темы, направления, вёрстка и т.п.); – подробно рассмотреть российский аналог журнала «Vogue» в качестве типичного примера современного глянцевого издания; – определить тенденции развития глянцевой журналистики в России. Объект исследования – глянцевые журналы на рынке отечественных СМИ. Предмет исследования – генезис и развитие глянцевых изданий в сегменте журнальной периодики, содержательные характеристики современной российской глянцевой журналистики. Источниками для разработки темы послужили учебно-методическая литература, энциклопедические материалы, предшествующие работы отечественных авторов по данной проблематике: Агеева А., Бочарова А.Г., Грабельникова А.А., Корконосенко С.Г., Прохорова Е.П., Шкондина М.В., Якубенко Н.К. и других. В работе использованы методы анализа и синтеза информации, сравнения, статистики, а также классификации данных. Структура выпускной квалификационной работы: она состоит из введения, 3 глав, 6 параграфов, заключения, источников и литературы, а также приложений. 4 списка использованных

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формируются главные цели и основные задачи данного исследования. Определяется объект, предмет, теоретико-методологическая основа (источники), практическая значимость и методы, которые были использованы в настоящей работе. В первой главе глянцевые журналы рассматриваются как новый тип печатного журналистского издания. Дана общая характеристика подобных СМИ, обозначены основные классификации и ключевые особенности, определяющие адресата подобной прессы. Помимо этого, были определены генезис, становление и развитие глянцевой журналистики как сегмента печатных СМИ. Во второй главе рассмотрена советская глянцевая печатная периодика на примере публикаций изданий «Советская женщина» и «Работница». Были выявлены основные характеристики печатных СМИ данного исторического периода, а также рассмотрены пропагандистские технологии при формировании советского образа жизни. В третьей главе рассмотрена современная российская глянцевая пресса. Определены предпосылки, история становления, особенности подобных СМИ. Ключевое место занял русский аналог журнала «Vogue» как современный тип глянцевого издания. Также был сформирован ряд рекомендаций для упрочнения печатной периодики на рынке отечественной прессы. В заключении подводятся итоги настоящего исследования, обобщаются значимые выводы, а также перечисляются практические рекомендации по изучению выбранной темы. Общий объём выпускной квалификационной работы составляет 72 страницы. 5

1. ГЛЯНЦЕВАЯ ПРЕССА КАК ТИП ИЗДАНИЯ 1.1. ГЕНЕЗИС И РАЗВИТИЕ ГЛЯНЦА В СЕГМЕНТЕ ЖУРНАЛЬНОЙ ПЕРИОДИКИ Прежде чем начать рассматривать данный вопрос, стоит определиться с ключевым определением «глянец» или «глянцевая журналистика». Данное понятие было заимствовано из английского языка. Термин «glossy magazine» дословно обозначает журналы, которые отличаются от прочих своей глянцевой бумагой и не содержат важную, значительную информацию. На сегодняшний момент глянцевость относится не только к полиграфии, но и характеризует содержание издания или его речевую специфику. Подобные журналы – это собирательная информация гламурной направленности. В них находят отражения статьи о моде, образе жизни, путешествиях, искусстве, еде. По мнению исследователя и писателя Н.К. Якубенко, «...глянец в этом смысле – классический инструмент идентификации себя с социальной успешностью. Это не столько источник информации и гид по шопингу, сколько зеркало, в которое смотрится читатель, чтобы увидеть себя иным, принадлежащим к желанной «глянцевой» референтной группе»1. Чем же был вызван спрос на появление отечественных глянцевых журналов? Начало 90-х годов XX века ознаменовалось активным ростом и развитием рынка массовой печати. Лидирующие позиции стали занимать издания, которые направлены на женский сегмент населения. Причин этому явлению было несколько: а) во-первых, это большой читательский спрос на материалы данного направления журналистики; Якубенко Н. К. Динамика журнальной периодики России // СМИ в современном мире. Петебургские чтения: Материалы межвузовской научно-практической конференции. СПб.,2004. С. 381-382. 1 6

б) во-вторых, множество предложений со стороны рекламодателей, которые обусловили коммерческий фактор популяризации женских глянцевых журналов. Из-за практически полного отсутствия российских СМИ подобного образца, успехом стали пользоваться издания западного типа, адаптированные под реалии России. Таким образом, в начале и в середине 90-х годов прошлого века были популярны журналы «Cosmopolitan», «Marie Claire», «Vogue», «Elle» и другие, которые сформировали новый, женский образ жизни. Усиление роли и деятельности СМИ, резкий скачок в развитии и усовершенствование издательского процесса, формирование материальных жизненных ценностей, а также мода на «запад» - всё это привело к тому, что в отечественной журналистике существенное место стали занимать женские глянцевые журналы. Несмотря на активное развитие глянцевой прессы, единого определения данному понятию не существует. До сих пор российские и иностранные журналисты пытаются дать ёмкое и полное описание этому явлению. На сегодняшний день более близкими оказались Слепцова А.А. и Ромах О.В.. В своей книге «Потребительский сектор глянцевого журнала» они дали следующее определение: «Глянцевый журнал – это журнал, который рассчитан на определенную читательскую аудиторию, основной целью которого является формирование определенного стиля жизни у читателя и помощь в достижении успеха, путем освещения различных аспектов деятельности современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях» 2. На сегодняшний день основными целями и задачами глянцевой прессы на рынке печатных средств массовой информации являются 3: Слепцова А.А, Ромах О. В. Потребительский сектор глянцевого журнала // Аналитика культурологии. — 2009. № 14 — С. 1–15. 2 Агеев А. Газета, глянец, Интернет. Литератор в трех средах. М.: Новое литературное обозрение, 2001. 512 с. 3 7

– сообщить последнюю информационную сводку, которая касается изменений и функционирования женских организаций/объединений; – запустить процесс обсуждения актуальных вопросов женской тематики; – сформировать и отразить образ современной успешной женщины XXI века; – удовлетворить потребность, запросы женской читательской аудитории печатными материалами; – продемонстрировать роль и место женщины в семье, на работе и в обществе в целом; – закрепить положение глянцевой прессы, как в сознании женщины, так и на журналистском рынке; – сформировать у среднестатистической читательницы необходимые навыки, умения, качества для успешной жизни в быстроменяющемся мире; – помочь в формировании активной, успешной, образованной, умной, интеллектуальной, инициативной личности. Существует шесть основных отличий глянцевых журналов от прочих изданий на рынке СМИ. Первое отличие скрывается в самом названии. Согласно Акопову А.И., «глянцевый» сопоставим с такими прилагательными, как «гламурный», «блестящий»4. Из этого следует, что журналы данного типа, во-первых, отличаются обложкой. Для их изготовления используется более плотная, дорогая бумага. Эти факторы существенно влияют на цену издания, поэтому зачастую подобные журналы передаются из рук в руки. Второе характерное отличие заключается в представляемом образе жизни. После прочтения того или иного глянцевого журнала, у человека складывается определённое видение социальной группы, которой он принадлежит на данный момент или хочет принадлежать в будущем времени. Акопов А. И. Некоторые вопросы журналистики: История, теория, практика. Ростовна-Дону: Терра, 2002. 368 с. 4 8

Материалы помогают сформировать философию, взгляды, мировоззрение, язык и коммуникацию, необходимые для успешной жизни в другой нише общества. Третье отличие состоит в качестве. Покупая глянцевый журнал, вы автоматически становитесь владельцем издания с последними достижениями современной фотографии и ретуша. Данные СМИ, как правило, имеют высокое полиграфическое качество, уплотнённую бумагу, красочность и чёткость. Четвёртая особенность взаимосвязана с предыдущей. Современный глянец покупают не с целью чтения и изучения чего-то нового, а для обычного просмотра. В таких журналах большое место отдают ярким фото, нежели статьям с информацией. Подобные СМИ помогают отдохнуть, сформировывая представления об образе жизни, счастье, успехе, богатстве и красоте. Пятая особенность заключается в том, что именно этот тип средств массовой информации полностью игнорирует серьёзные темы и проблемы. Глянцевая пресса аполитична, не затрагивает экономические и социальные актуальные вопросы. Она стремится создать атмосферу постоянного праздника, в котором никогда не бывает место чему-то пессимистичному. Шестая, заключительная особенность связана с языком печатных глянцевых СМИ. Благодаря психологическим нюансам данного направления, журналисты используют характерную стилистику, которая является системообразующим элементом прессы. Для того чтобы привлечь и удержать женскую читательскую аудиторию, материалы снабжаются доброжелательным, приветливым, мягким настроем. Журналистские статьи чаще представляют собой душевную беседу, честное и открытое интервью, ведущие к размышлениям и позитивному настрою. Они включают в себя элементы «легкого стиля»: цитирование слов и реплик, сленг, просторечие, поговорки и тому подобное5. Володина М. Н. Язык средств массовой информации // М.: Академический Проект; Альма Матер, 2008. 760 с. 5 9

Таким образом, из всего вышесказанного вытекает главная установка глянцевой прессы – создание иного образа жизни и мышления, в которых любая проблема решаема. Они культивируют позитивный подход и целеустремлённость, однако это не всегда способно решить серьёзные проблемы. Что касается статей в глянцевых журналах, то чаще всего они типичны для всех изданий данного образца. В любом примере встречаются материалы из разделов «Мода», «Дизайн», «Покупки», «Развлечения», «Отдых», «Психология», «Здоровье» и «Карьера». Однако в последнее время вариация тем стала увеличиваться. Всё это сделано с целью привлечения всех слоёв населения, чтобы каждый нашёл что-то интересное для себя. Стали активно развиваться материалы на двойственные темы: например, знания и истина, работа и досуг, добро и зло, воспитание и проблемы патриотизма, сфера услуг и предложений, здоровье, красота и тому подобное. Ключевые материалы на разнообразные темы зачастую представляются в виде небольших интервью, диалогов, бесед. Также популярны лонг-риды и портретные очерки. В некоторых печатных глянцевых журналах можно найти статьи эпистолярных жанров, ответы на вопросы читательской аудитории, всевозможные тесты, анкеты, гороскопы и многое другое. Разные глянцевые журналы «преследуют» интересы и потребности определённого круга читательской аудитории. Из этого следует, что и материалы, размещённые в этом печатном издании, написаны для особых целей. Аудитория читателей, в свою очередь, также делится по личностным интересам, возрасту и классовой принадлежности. Некоторые глянцевые средства массовой информации намеренно прибегают к стилю написания, способному оттолкнуть «лишнюю» аудиторию. Главная задача таких изданий – это сформировать вокруг себя правильный читательский круг, помочь им ощутить принадлежность к определённому слою общества, а также донести мысль, что данное глянцевое СМИ читают люди со схожими взглядами от моды, музыки, литературы до ситуации в стране и в мире. 10

В теории, аудитория глянцевой прессы состоит из обеспеченных людей с достатком выше среднего показателя, которые могут позволить себе вещи, представленные на страницах журнала. Однако на практике подобные издания покупаются средним слоем населения с целью «проникновения» в другой образ жизни. Обилие рекламы, незамысловатые тексты, яркие фотографии способствуют этому. На сегодняшний день глянцевые издания выполняют пять основных функций: 1) «остановка времени», то есть мотив вечной молодости. Издания стараются не наталкивать аудиторию на тему естественного течения времени и возрастных изменений; 2) проецирование двойного стандарта жизни и типа поведения. Глянцевая пресса всегда затрагивает тему «Быть и казаться» и права выбора оставляет за читателем. Своими материалами СМИ лишь старается показать различия противоположных образов жизни; 3) помощь в проведении досуга. Различие тем и рубрик помогает скоротать время, не проводя его с пользой для человека; 4) развлекательная функция путём игнорирования важных и насущных вопросов; 5) эмоциональная разрядка, подзарядка и снятие стресса, которые достигаются лёгкими для восприятия материалами и незамысловатыми темами. Ключевое место в глянцевой прессе занимают иллюстрации (фотографии и картинки), которые трансформировались в новый символический язык. Они служат своеобразным визуальным закодированным посланием, несущим в себе новые моральные, этические, эстетические, социальные, а также гендерные ценности. Через призму профессиональных фотографий глянцевые журналы преподносят читателю особое видение моды, положение в стране и мире, 11

взаимоотношений с другими людьми. Иллюстрации готовят человека к возможным ситуациям и показывают, как можно или нужно поступить, какие действия должны быть совершены. Однако современные глянцевые журналы на рынке средств массовой информации всегда стараются подкрепить ту или иную фотографию текстовым посланием, чтобы усилить общий эффект от повествования. Помимо иллюстраций, немаловажную роль играют значения слова, образа и цвета на обложке глянцевого издания. Удачное сочетание этих элементов позволяет увеличить продажи и повысить интерес читательской аудитории. Чтобы предопределить выбор у потребителя, глянцевые печатные средства информации используют яркие, порой «кричащие» цвета, заманчивые образы, краткие фразы и интригующие заголовки. Стоит также отметить, что именно женские глянцевые журналы способствовали созданию похожих изданий узкой направленности. На рынке отечественных СМИ стала активно появляться глянцевая пресса, занимающаяся бизнесом, ведением собственного дела, а также отвечающая на запросы детей, подростков, молодого поколения, мужского слоя населения. Помимо этого, типичные женские издания дали толчок развитию журналов, различающихся интересами: для рыболовов, садоводов, охотников и так далее. Несмотря на видимые плюсы глянцевой прессы, были выделены и характерные негативные особенности периодики данного типа. К ним принято относить: а) Женская глянцевая читательской печатная аудитории периодика некий образ представляет своей идеальной жизни, отличающейся социальной успешностью. Игнорируя тот факт, что доминирующую позицию читателей занимает среднестатистическая женщина со средним достатком, 12 данный вид средств массовой

информации создает миф о «возможной социальной идентификации»6; б) Образы глянца считают эталоном красоты, вечной молодости и соединяют в себе актуальные параметры тела, цвета волос и глаз. Всё это эффективно влияет на психику аудитории, вызывая тем самым комплекс неполноценности; в) По мнению исследователей, глянцевая пресса не относится к типичной журналистике, так как в этих изданиях большая часть отдана коммерческим материалам. Также они считают, что данный вид печатного средства информации подходит к своему завершающему этапу существования 7; г) Данная глянцевая периодика, не затрагивая реальные проблемы современности, не отображает нынешнюю ситуацию в стране и в мире. Она формирует особый, отличительный вид мировоззрения, а материалы способствуют отвлечению внимания от серьёзных вопросов. Таким образом, можно говорить о двоякой природе и отношению к глянцевой прессе: как положительной, так и отрицательной. Важно учесть, что эти журналы отражают современные изменения роли, места и предназначения женщины в мире, а также перемены в социальных и культурных сферах жизни общества. Появление нового направления журналистики – глянцевой прессы – ознаменовалось отделением женской части отечественной читательской аудитории. Это способствовало обогащению ранее неизвестными понятиями и ценностями: например, имидж – его роль в жизни человека и место в современном обществе. Ракипова И.Д., Гудова М.Ю. Женские глянцевые журналы хронотоп воображаемой повседневности. Екатеринбург: Изд-во Уральского университета. – 2010. 6 7 Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2003. 13

1.2. ПРЕДПОСЫЛКИ И СТАНОВЛЕНИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ГЛЯНЦЕВОЙ ПРЕССЫ Прежде чем говорить о ключевых особенностях отечественной глянцевой журнальной периодики, важно рассмотреть историческое становление мирового глянца. Впервые глянцевые средства массовой информации вышли из печати в начале XVII века в Европе. Они представляли собой небольшую брошюру с картинками, которые отражали последние веяния моды. Печатались эти экземпляры на шершавой жёлтой бумаге с раскрашенными от руки иллюстрациями. В 1672 году в городе Лионе вышел первый французский литературнокритический журнал «Mercure galant» («Галантный Меркурий»), который был одобрен лично королём Людовиком XIV. На первых порах издание печаталось нерегулярно. Ежемесячным оно стало только с 1679 года. За всё время существования данного журнала в нём успели поработать знаменитые французские художники: Абрахам Босс, Боннар и многие другие. Большой популярностью пользовался раздел светской хроники, содержащий свежие новости модного мира. Помимо него, в журнале были размещены материалы на литературные и культурные темы. Что касается модной тематики, то в «Галантном Меркурии» печатались образы, описания и указания моделей, но также имели место критика и обсуждение нововведений. Однако формат журнала был очень маленьким – всего лишь одна восьмая доля листа А4. В конце XVIII века подобные журналы укрепились в сознании читательской аудитории. Выход каждого нового журнала или выпуска обеспечивал мощный общественный резонанс. С этого момента глянцевая журнальная периодика начала формировать модный рынок, потребности, желания аудитории и помогать в становлении новым именам. После развития полиграфии и бумажной промышленности, глянцевые издания приобрели характерный блеск страниц, а рисованные иллюстрации 14

заменились на авторские чёрно-белые и матово-глянцевые фотографии. Похожими на современные журналы они стали только в 30-е годы XX века, когда данное направление журналистики «обрело» цвет. Модные журналы того образца содержали изображения различных атрибутов одежды: платья, костюмы, головные уборы, обувь и аксессуары 8. Позже к ним добавились предметы интерьера, декора, эскизы мебели, а также выкройки. Всё это было сделано для удобства читательской аудитории, чтобы без труда узнавать о последних модных новинках и тенденциях. На основе этих журналов были созданы аналоги с литературными новинками, обозрением культурной жизни и научных достижений. Появились специализирующие мужские интеллектуальные журналы, которые также содержали только актуальную информацию. Рассматривая историю мирового глянца, важно отметить появления таких журналов как: французские «Journal des savants» (1665 год), Galerie des modes et costumes francais» (1778 год), «Cabinet des modes ou les modes nouvelles» (1785 год), «Journal des Dames et des Modes» (1797 год), английские «Tatler», «Spectator», «The Lady`s Magazine» и «Gallery of Fashion» (начало XVIII века), немецкий «Journal des Luxus und der Moden», американские «Godey’s Lady’s Book» (1830 год) и специальные выпуски популярных информационных агентств «Time» (1923 год), а также «New Yorker» (1925 год). В это же время появился первый мужской глянец – журнал «Esquire». Важное место в изданиях подобного образца занимали работы знаменитых людей. Так, например, во французских изданиях с иллюстрациями «Cabinet des Modes» (1785 год) и «Journal des Luxus und der Moderi» (1786 год) некоторое время трудились Жан Кокто (крупнейшая фигура во французской культуре XX века), Жан Жироду (знаменитый французский новеллист), Колетт (известная французская писательница), а также именитые художники Рауль Равинский Д. Барышня с книжкой: портрет в историческом интерьере // Родина. 2000. № 9. С.102 – 104. 8 15

Дюфи и Христиан Берар. Они не только внесли свою лепту в развитие этих средств массовой информации, но и задали тренд на публикацию работ известных личностей, что актуально и для сегодняшнего дня. С XIX века глянцевые журналы начинают активное сотрудничество с модными дизайнерами. Первым стал Чарльз Фредерик Уорт, работы которого появились во французском знаменитом журнале о моде и этики "Le Paravent Rouge". Осенью 1867 года вышел первый выпуск культового глянцевого журнала «Harper’s Bazaar», существующий по настоящее время. Сначала он представлял собой еженедельное издание для среднего класса читательской аудитории с перепечатанными материалами из французского и немецкого глянца. С 1901 года данный журнал стал выходить ежемесячно. В 1886 году в Нью-Йорке на рынке печатной периодики появляется журнал «Cosmopolitan», который позиционировался как издание для высшего слоя населения. Спустя два десятилетия он был выкуплен американским медиамагнатом Уильямом Рэндольфом Хёрстом, прославившемся новостной индустрией сплетен и скандалов публичных знаменитостей. Однако Хёрст не захотел делать из «Cosmopolitan» жёлтую прессу, поэтому поменял уклон на литературное направление. Успех не заставил себя долго ждать: на страницах журнала в то время печатались произведения таких известных писателей, как Эрнеста Хемингуэя, Уильяма Сомерсета Моэма, Уильяма Фолкнера и многих других. Несмотря на внушительное и уникальное содержание, с 1960-го года «Cosmopolitan» начал терять интерес у читательской аудитории. Тогда, активно борющаяся за права женщин, Хелен Гёрли Браун, решила предложить владельцу компании полностью поменять концепцию печатного средства массовой информации и превратить литературный «Cosmopolitan» в женский. Решение было одобрено, поэтому журнал вскоре стал глянцевым. Он был направлен на молодое поколение целеустремлённых девушек, которые старались собственными силами добиться успеха и увлекались последними модными тенденциями. 16

Наряду с американским «Cosmopolitan», в конце XIX века, в 1892 году, выходит журнал «Vogue», который сегодня считается эталоном глянца. Его основателями стали представители известных семей Америки – журналист Артур Тюрнюр и наследник крупного бизнеса Стефан Уитни. Первый выполнял задачи издателя, а второй, имея образования искусствоведа, стал артдиректором журнала. Первые выпуски издавались еженедельно. Они состояли из 16 страниц формата А6 с ярким, уникальным оформлением. Обложки всегда представляли собой картинку, взятую из журнала «Life». Десятицентовая стоимость позволяла купить журнал «Vogue» любому желающему и узнать актуальные новости из мира моды, а также общественной жизни США того времени. Журнал быстро стал олицетворением образа и стиля жизни американского высшего общества. «Vogue» отличался тем, что его каждая страница не просто рассказывала последние новости, а почти «воспевала» гламурную, богатую и роскошную жизнь. Всё это значительным образом повлияло на печатную периодику, вышедшую после 1892 года. «Vogue» стал первым журналом, в котором присутствовали не раскрашенные от руки рисунки, а продуманные постановочные сцены, фотосессии с профессиональными моделями, демонстрирующие последние тенденции в мире моды. Неоценимый вклад в становление эталона печатного глянца внёс Александр Либерман, известный художник и редактор российского происхождения. На протяжении тридцати лет он возглавлял издательство, в которое входил «Vogue». Имея чувство стиля, Либерман без труда угадывал следующие модные тенденции, что позволяло журналу всегда оставаться на вершине модной индустрии. Его наработки и идеи сделали «Vogue» отличительным на всём рынке глянцевой прессы. Журнал стал не только востребованным, но и известным по всему миру. Некоторые наработки Либермана можно встретить и в современных версиях печатного журнала «Vogue». На протяжении 12 лет, с 1925 по 1937 год, в типичных иностранных глянцевых журналах - «Vogue» и «Harper’s Bazaar» - трудился ещё один 17

соотечественник Роман Тыртов (известный под псевдонимом Эрте). Работая иллюстратором, он придумал более 100 обложек, которые в дальнейшем стали культовыми для изданий и узнаваемыми во многих странах. На конец XIX – начало XX века приходится «глянцевый бум»: помимо названных ранее журналов, издаётся множества подобных, отличающихся лишь сравнительно небольшим тиражом и продолжительностью существования на рынке печатных средств массовой информации. К примеру, французские журналы «Art Gout Beaute» (1927 год), «Gazette du Bon Ton» (1912 – 1925 год) и «Le Trait parisien», которые специализировались только на модных новостях. Некоторые материалы были написаны известными поэтами и писателями того времени. Литературный критик Анатоль Франс размышлял на тему роли делового костюма в повседневной жизни, поэт-символист Стефан Малларме писал о женских брюках, поэт и журналист Теофиль Готье рассказывал об искусстве грима, а граф Роберт де Монтескью, писатель и коллекционер, вёл постоянную рубрику о дамской моде. Однако были также распространены и журналы для домохозяек, рукодельниц с полезными статьями и выкройками: «Le Petit Echo de la mode» (1880 год), «Vanity Fair» (1913 год), «Modes et Travaux» (1919 год), «le Jardin des Modes» (1923 год). В то время стали популярными и мужские глянцевые периодические издания, рассказывающие о мужской моде и одежде на все случаи жизни: например, «Esquire» (1932 год), позже «GQ» (1957 год) и «Men’s Health» (1988 год). Первым глянцевым журналом, разместившим у себя цветные фотографии, стал французский «L'Officiel de la couture» (1921 год), который позиционировал себя как журнал только на модные темы. Позже эту тенденцию подхватил журнал «Elle» (1945 год). Однако люди устали от изданий, в которых были лишь небольшие статьи и множество картинок. Им хотелось покупать журнал с разнообразием материалов на любые темы. Первым, кто услышал требование читательской аудитории, стал французский журнал нового образца «Marie Claire». Журналистские статьи были посвящены уходу за собой, красоте, 18

светским мероприятиям, новостям культуры, обозрению новостей страны и мира, книжным новинкам и, конечно же, модным тенденциям. Это обеспечило большую любовь со стороны читателей, поэтому успех журнала был колоссальным. Период 20-50-х годов прошлого века носит название «золотой век глянца». Это определение было получено неслучайно. Стремительное развитие в культуре буржуазии привело к снижению цен на печатную продукцию, улучшению технологий печати, сокращению срока доставки и увеличению содержания. Это повлияло на массовое производство печатной глянцевой периодики и рост заинтересованности читательской аудитории. Создавать «модные» журналы было выгодно для всех сторон: и для издателей, и для рекламодателей, и для потребителей. Следующие изменения глянцевой периодики произошли в годы Второй мировой войны. Они затронули не только содержание и оформление, но и соотношение текст/иллюстрация. С изобретением новой модели фотокамеры, фотографии можно было делать и на улице, что увеличило количество задумок для фотосессий. Модели стали позировать на публике, демонстрируя не только свои навыки, но и элегантные наряды. Благодаря этому, любая улица и условия могли стать основой для фотоистории. После этого глянцевые журналы перестали делать фотографию вспомогательных элементов к основному материалу. Она стала отдельной частью и нередко помещалась на странице без какого-либо текстового обращения. Первым эту тенденцию подхватил журнал «Vogue», который считал, что демонстрировать вещь и рассказывать о ней может только иллюстрация. Таким образом, фотография стала отличительной чертой глянцевой печатной прессы с 30-х годов прошлого века. После окончания Второй мировой войны, в Германии наблюдался дефицит. Коснулось это и одежды, поэтому быть стильными и модными могли лишь те, кто умел мастерки шить. Для популяризации этой идеи в 1950 году вышел первый выпуск немецкого журнала «Burda moden» с выкройками различных элементов одежды. Покупая этот журнал, женская читательская 19

аудитория могла не только познакомиться с последними модными тенденциями, но и собственноручно сшить новый предмет гардероба. После 1970-х типичный глянцевый журнал («Vogue», «Elle», «Cosmopolitan», «Harper’s Bazaar») стал представлять собой до 90% рекламных материалов. Количество текстов было снижено до минимального уровня. Почти все страницы были заняты фотографиями моделей или товаров, поэтому глянцевый журнал можно было только смотреть, а не читать. Дальше эта тенденция лишь увеличивалась, что привело в конце XX – начале XXI века к 95% иллюстраций на страницах печатных изданий данного направления журналистики. Глянцевая пресса XXI века характеризуется не только печатными версиями известных журналов. Помимо этого, стало популярно иметь собственный сайт с множеством интерактивных возможностей или видеоверсию материалов. Своё слово в нынешнее глянцевое направление также вносят независимые интернет-порталы и блогеры9. Наравне с печатными журналами, они пишут статьи на различные модные темы и делают соответствующие фотографии, популяризируя глянцевое направление в современной журналистике. Что касается России, которая строила глянцевую журналистику по западному образцу, издания для женщин начали появляться с XVIII века. Самый активный рост печатной периодики наблюдался в XIX веке. Это было вызвано волной сентиментальной литературы, которая «отодвинула» разум и осмысление. Целями глянцевой прессы того времени стали: повышение роста культуры и воспитания, формирование собственного мировоззрения, мышления, а также чувства стиля у женского населения страны. Маклюэн М. Галактика Гуттенберга. Становление человека печатающего. М.: Фонд «Мир», 2005. 464 с. 9 20

Первые глянцевые журналы конца XVIII – начала XIX века подразделялись на два типа: а) журналы, содержание статьи о моде, рукоделии, литературе, домоводстве. Они были ориентированы на женщин-домохозяек, жён и матерей. На страницах этих журналов были размещены материалы с рецептами, практическими советами по ведению хозяйства, модными подсказками. К ним относились такие издания, как «Магазин английских, французских и немецких новых мод» (1791 год), «Модный вестник» (1816 год), «Ваза» (1831 – 1884 год), «Гирлянда» (1846 – 1860 год); б) литературные журналы. Они представляли собой статьи на философские, исторические и литературные темы. Доступ к ним имели только образованные и интеллигентные читательницы. Такого вида журналы состояли из изданий «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» (1779 год), «Кабинет Аспазии» (1815 год), «Дамский журнал» (1823 – 1883 год) и «Луч» (1850 – 1860 год). Глянцевые журналы образца начала XIX века отличались и своими редакторами-издателями. В их число входили только писатели и переводчики: например, сентименталист П.И. Шаликов, фольклорист М.Н. Макаров, критик П.И. Макаров. Рядовыми журналистами выступали либо сами редакторы, либо их товарищи-единомышленники. В подобных журналах на первых парах размещались авторские сочинения, рассказы или отрывки работ. Первым отечественным глянцевым изданием стало «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета», вышедшее в 1779 году под руководством литератора Н.И. Новикова (см. ПРИЛОЖЕНИЕ А). Главной целью журнала стала просветительская деятельность женской части читательской аудитории. Выполнялось это за счёт различных материалов: переводы, различные подборки фактов, сказки, стихотворения, анекдоты, 21

шарады и многое другое. Данный журнал стал прообразом не только современного глянца, но и всевозможных книг по домоводству и рукоделию. «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» запомнилось ещё и тем, что именно в нём впервые было напечатано слово «модный» в том значении, в котором это слово используется сейчас. Следующие глянцевые журналы вышли только через 20 лет. Ими стали издания «Магазин английских, французских и немецких новых мод, описанных ясно и подобно и представленных гравированными на меди и иллюстрированными рисунками» (1791 год, издатель – В.И. Окороков) и «Любопытный, загадочный и предсказчивый месяцеслов для молодых красавиц» (1796 год). Для того времени были характерны длинные, трудно запоминаемые заголовки. В названных журналах рассматривались способы стать красивее и привлекательнее. Статьи повествовали об этикете, поведении, рассказывали о кулинарии, косметике, моде. Все материалы сопровождались иллюстрациями и яркими подписями. В 1803 году вышел первый женский журнал, который соединял в себе только модную и литературную тему – «Московский Меркурий». Его издателем и главным редактором стал критик П.И. Макаров. Главной целью своего журнала он считал популяризацию и развитие идей гуманизма. Всё это достигалось через восхваление женщин и их способностей. «Дамский журнал» (1823 – 1833 год) – это настоящий прототип современного глянца. На протяжении 10 лет журнал выходил под руководством князя П.И. Шаликова на базе Московской университетской типографии. В нём размещались стихотворения и рассказы о любви, театральные заметки, новости моды. Вначале журнал издавался ежемесячно, затем – раз в неделю в одно и то же время. Каждая часть делилась на несколько выпусков, которые суммарно составляли 250 страниц. Отличался «Дамский журнал» ещё и тем, что регулярно менял иллюстрацию обложки. Это было нетипично для глянца того времени, поэтому читательская аудитория покупала журнал и с целью увидеть 22

новую фотографию или картинку. Девизом издания стала фраза «Всё служит красоте». Вторая половина XIX века ознаменовалась изменением глянцевой печатной периодики. Литературные журналы переросли в общественнолитературные, которые стали не только воспитывать читательскую аудиторию, но и менять их менталитет. К ним относятся журналы «Женский вестник» (1866 – 1868 год) и «Друг женщины» (1882 год). Также в это время появились первые тематические издания: журнал «На помощь матерям» (1894 – 1904 год) считался первым педагогическим печатным помощником. «Модный магазин» (1862 – 1883 год), «Модный свет» (1868 – 1883 год) и ряд прочих изданий были первопроходцами и разместили на страницах новый раздел хроники – фельетон. Некоторые издания первыми решились печатать развлекательные материалы, например, «Сандрильона» (1857 – 1859 год). XX век, а именно период с 1917 по 1928 год, стал основополагающим в становлении женской прессы советского образца. Мода, практические советы уступили место пропаганде коммунизма и участию в процессе производства на благо государству. Авторами статей стали сельские и рабочие корреспонденты, а также простые рабочие. Новые рубрики заполнились материалами на тему политики, сельского хозяйства, экономики и промышленности. Типичные модные и практические советы удостоились только двух страниц от всего объёма выпуска. Образ романтичной, сентиментальной девушки сменил тип настоящей работницы-крестьянки, а прошлые глянцевые журналы были обвинены в отсутствии общей идеи. Практически все издания были ликвидированы. «Женский журнал» (1926 – 1930 год) стал первым настоящим советским глянцем. Выпускаясь под издательством «Огонёк», он рассказывал женской аудитории о правильном ведении домашнего хозяйства, новых ценностях и моде. Главной целью журнала стали идея улучшения жизни простой советской женщины. Однако в 1928 году, под влиянием партии, «Женский журнал» стал освещать только важные даты и политические события страны, мира. 23

С 1920 года все женские журналы стали подразделяться на издания для: а) работниц партии (например, «Коммунистка» (1920-1930 год)); б) женщин-работниц («Работница» (1923 – по настоящее время)); в) домохозяек («Делегатка» (1923 – 1931 год)); г) крестьянок («Крестьянка» (1922 – по настоящее время)). Помимо этого деления, стали появляться журналы для конкретного региона: «Труженица Северного Кавказа» для читательниц из Ростова-на-Дону, «Труженица» - для Тбилиси, «Коммунарка Украины» - для Харькова и тому подобное. В период с 1928 года по 1945 год появилось множество специализированных журналов, в том числе и для мужской части читательской аудитории: «Искусство кино» (1931 – 1940 год), «Советская архитектура» (1931 – 1934 год), «Кино» (1935 – 1937 год) и многие другие. В военное время большинство глянцевых или женских журналов прекратили своё существование. Оставшиеся продвигали идею коммунизма, укрепляли веру в победу над врагом и светлое будущее. Послевоенное время характеризуется трёмя главными журналами: «Советская женщина», «Крестьянка» и «Работница». Они считались эталонными для советской женщины. На их страницах размещались материалы на темы политики, воспитания, работы, отдыха, досуга и кулинарии. Позже к ним добавились специальные журналы с выкройками: «Сшей сама», «Мода», «Журнал мод» и «Ателье моды». После 50-х годов XX века в женских журналах появились статьи на психологические и педагогические темы. Всё это было сделано для пропаганды идей материнства и идеала семьи (для преодоления кризиса рождаемости). Не забывала отечественная журналистика и о пропаганде профессий, которые были под силу советской женщине (для преодоления экономического кризиса). 24

В 1987 году в России вышел первый адаптированный зарубежный журнал – «Burda Moden». Это событие ознаменовало конец советской глянцевой журналистики и становление нового российского типа печатной периодики. Постсоветское время характеризовалось выходом русскоязычных зарубежных журналов: «Vogue», «Elle», «Marie Claire», «L’Officiel» и других. Эти печатные издания полностью копировали стиль, манеру письма и основные темы. Западная мода манила русскую аудиторию, поэтому данные журналы пользовались и пользуются большой популярностью в России, увеличивая аудиторию из года в год. В подтверждение этого, в таблице ниже приведены статистические данные за 2009-2010 год (см. Таблицу 1)10. Таблица 1 – Численность аудитории СМИ за 2009 – 2010 г. Издания Май–октябрь Сен. 2009 – фев. Дек. 2009 – апр. Март – июль 2009 г. 2010 г. 2010 г. 2010 г. Vogue 598,1 тыч.чел. 709,8 тыч.чел. 696,6 тыч.чел. 715,6 тыч.чел. Elle 533,9 тыч.чел. 613,2 тыч.чел. 730,9 тыч.чел. 684,0 тыч.чел. Marie Claire 225,7 тыч.чел. 256,8 тыч.чел. 239,6 тыч.чел. 201,6 тыч.чел. L’Officiel 158,4 тыч.чел. 184,2 тыч.чел. 171,6 тыч.чел. 173,8 тыч.чел. Однако на рынок печатной прессы выходили и отечественные СМИ: например, журналы «Домашний очаг», «Лиза», «Афиша» и «Дочки-матери». Таким образом, ключевыми особенностями отечественной глянцевой прессы являются: а) экономическая целесообразность подобных изданий; б) коммерческий успех; в) формирование мировоззрения, взглядов, мнений; г) укрепление государственных (партийных) идей в сознании аудитории; д) популяризация советского/российского образа жизни. Деловой Петербург [Электронный ресурс]. – URL: https://www.dp.ru/ (дата обращения: 21.01.2020). 10 25

2. СОВЕТСКАЯ ГЛЯНЦЕВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА 2.1. ПРОПАГАНДА СОВЕТСКОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ В ЖУРНАЛЕ «СОВЕТСКАЯ ЖЕНЩИНА» Становление советской глянцевой журнальной периодики пришлось на начало XX века – 1917 год. С этого момента начал формироваться новый тип женской прессы, который отличался от всех подобных мировых изданий. Под руководством Центрального комитета Коммунистической партии Советского Союза (ЦК КПСС) средства массовой информации стали рупором пропаганды государственных целей. Они направляли в массы идеи коммунизма, а также способствовали активному привлечению женской части аудитории в рабочий, производственный процесс. В отличие от западных глянцевых журналов, в которых большая часть была отдана моде и этикету, советская печатная периодика выглядела иначе. В типичный женский журнал входили следующие ключевые статьи из сфер политического воспитания (пропаганда новой государственной идеи), сельского хозяйства и промышленности, жизни в соседних республиках, мировых новостных сводок, литературного обозрения, домоводства, медицины, а также педагогики (эти новостные разделы занимали не больше двух страниц от общего объёма печатного журнала). Если раньше образом главной героини-читательницы выступала романтичная, сентиментальная натура с кукольной внешностью, то советская глянцевая журнальная периодика поменяла её на простую, работящую крестьянку-женщину коренастого телосложения, без особо выделяющихся половых признаков с выразительными чертами лица 11. Весь советский глянец представлял собой два типа изданий: массовые общественно-политические и художественно-литературные журналы. Большая Анохина Л.А. Быт и его преобразование в период развитого социализма // Советская этнография. 1965. № 4. - 16 с. 11 26

часть средств массовой информации типа XIX века (например, «Журнал для хозяек» и «Журнал для женщин») была приостановлена из-за яркой пропаганды семейного счастья и ложных ценностей. Их обвинили в отсутствии идеи и смысла. Вместо них на отечественный рынок вышли журналы, которые полностью совпадали государственным взглядам или курировались соответствующими органами власти. Среди них выделялись: «Женский журнал» (1926 – 1930 год), «Коммунистка» (1920 – 1930 год), «Работница» (1923 – настоящее время), «Крестьянка» (1922 – настоящее время), «Общественница» (1936 – 1941 год). Однако одно из ключевых позиций в глянцевой журнальной периодики данной эпохи занимало издание «Советская женщина», которое считается эталоном глянца советского образца. «Советская женщина» – это женский печатный журнал, характеризующий себя как общественно-политический, а также литературнохудожественный с иллюстративными вставками. Он был основан Комитетом советских женщин под руководством и наблюдением Всесоюзного центрального совета профессиональных союзов (ВЦСПС), который исполнял роль редакции издания. С самого начала журнал создавался с целью определённого идеологического влияния на советскую аудиторию. Прежде всего, на женскую её часть, однако материалы стремились воздействовать также и на молодое поколение, мужчин, людей преклонного возраста. Достигалась эта пропаганда через журналистские материалы, которые транслировали правильный образ жизни «Советской женщины» и ценности для советского гражданина. Редакция активно поддерживала связь с Международной демократической федерацией женщин. Вместе они проводили и пропагандировали советскую, а позже и международную идею единства женщин. Для достижения этой цели, на страницах журнала периодически появлялись работы знаменитых активисток: например, Долорес Ибаррури (Испания), Эжени Коттон (Франция), Д. Уэлтфиш (США), Бригитты Триммс (Германия), Фатимы Ахмед Ибрагим (Судан), Индиры Ганди (Индия), Элизабет 27

Рен (Финляндия) и Калплаты Пандей (Индия)12. Помимо этого, данная печатная периодика являлась официальным представителем Комитета Советских женщин, поэтому в «Советской женщине» печатались последние новости о деятельности комитета, работе его депутатов и руководителей, а также о пленарных заседаниях ЦК КПСС, съездах партии и профсоюзов. Журнал печатался в издательстве/типографии Центрального комитета Коммунистической партии Советского Союза (ЦК КПСС) «Правда» и распространялся по всей территории СССР, а также в других зарубежных странах13. Главным редактором «Советской женщины» была советский партийный деятель, журналист, участница Великой Отечественной войны 1941 – 1945 года Мария Дмитриевна Овсянникова. По словам Кириченко П.И., «...единственная в истории Красной Армии женщина – главный редактор печатного органа на фронте»14. Помимо русского языка, он издавался и на других языках: английский (с 1945 года), французский (с 1945 года), немецкий (с 1945 года), испанский (с 1950 года), китайский (с 1950 года), корейский (с 1955 года), японский (с 1956 года), хинди (с 1957 года), венгерский (с 1960 года), бенгали (с 1973 года), арабский (с 1974 года), португальский. Общий тираж составлял 1,24 миллион экземпляров (по состоянию на 1975 год)15. С 1945 по 1954 год «Советская женщина» издавалась один раз в два месяца, а после 1954 – ежемесячно. Несмотря на то, что журнал обращался напрямую к среднестатистической женщине, материалы были направлены и на другие мировые социалистические и развивающиеся страны, в которых существовало женское движение, и остро стоял вопрос о становлении роли женщины. Нодель В. Редактирование и массовая работа большевистской печати: Учеб. пособие / М.: ВКИЖ, 1934. 12 Большая Советская Энциклопедия, 2-е изд., т.39, стр. 482. Кириченко П.И. «Первым всегда трудно. Боевой путь 1-ого танкового Инстербургского Краснознаменного корпуса (Красная Армия. Лучшие из лучших)», М.: Яуза, Эксмо, 2007. – 400 с. 15 Большая Советская Энциклопедия, 2-е изд., т.39, стр. 483. 13 14 28

Своей главной целью журнал «Советская женщина» считал формирование женщины в условиях Советского Союза как активного гражданина, так и самостоятельного индивида. Проблему защиты женской части населения страны в условиях производства работники издания рассматривали сразу на двух уровнях: на уровне законодательства и на уровне реальных практик. Прочими целями журнала на протяжении длительного периода времени являлись: а) освещение общественной деятельности женщин Советского Союза, а также участия их в строительстве отечественной модели коммунистической идеи; б) затрагивание проблемы международной демократии в женском движении; в) пропаганда образа советской женщины-труженицы на территории СССР, а также за его пределами; г) публикация тематических статей о достижениях и успехах в области науки (ключевое место отводилось медицинской и педагогической индустрии); д) популяризация правильной советской литературы путём знакомства читательской аудитории со стихотворениями, рассказами, сказками и детскими произведениями; е) публикация произведений искусства; ж) размещение на страницах журнала практических материалов, то есть журнальных подборок на тему кулинарии, культуры, моды, ухода за собой и так далее. Это достигалось материалами на соответствующие темы: например, биографии выдающихся женщин-учёных, героев СССР, активных общественных деятелей, искусствоведов, образы героинь русской классической литературы, различные статьи об учебных заведениях страны, достопримечательности, пейзажные 29

зарисовки и тому подобное. Несмотря на это, ключевыми по-прежнему оставались проблемы мировой политики и общественной жизни. Одной из отличительных особенностей «Советской женщины» стали иллюстрации, то есть фотографии. Они всегда были высокого качества, профессионально сняты. Общее оформление выделялось на фоне типичных советских журналов «Работница» или «Крестьянка». То же самое можно сказать и об обложке. Она служила не только основой ряда визуальных образов, но и отражала все изменения в образе советской женщины. До 1960-го года героиня выпуска изображалась во весь рост в стиле реализма социализма. В период с 1970-1980 годов женщина выглядела современно и снималась крупным планом. Постепенно образ крестьянки изменился до работника интеллектуальной индустрии. Так, до 1950 года, чаще всего на обложках помещалось фото женщины, занятой активным физическим трудом. После 1970 года стали появляться героини творческих, интеллектуальных профессий. Образы для обложек брали со звёзд отечественной и западной эстрады, которые на своём примере показывали последние веяния моды того времени. На протяжении всего своего существования журнал содержал материалы на экономические, политические, зарубежные темы. Помимо этого, встречались статьи по искусству, культуре, педагогической и воспитательной деятельности, подборки разрешённых произведений отечественной литературы, а также модные и практические советы, которые могла применить в быту любая среднестатистическая читательница журнала «Советская женщина» (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Б). Неизменным оставался и ряд рубрик данной печатной периодики. К ним относились: – «Советская женщина в дни войны» (показывала женский героизм и подвиги в годы Великой Отечественной войны 1941-1945 года); – «Женское движение» (данный раздел отличался ото всех тем, что текстовые материалы сопровождались иллюстрациями большого размера. В дополнение он делился на две постоянные рубрики – это «Хроника 30

международного женского движения» и «В Антифашистском комитете советских женщин»); – «Выборы в местные советы депутатов трудящихся» (раздел служил «мотиватором» для увеличения женской активности в политической жизни страны); – «Замечательные русские женщины»; – «По родной стране» (подборка политических и экономических новостей различных частей СССР); – «Пятилетку – в четыре года» (экономические материалы о последних достижениях страны в различных областях); – «Наша трибуна» (являлась одной из рубрик на педагогическую и воспитательную тему); – «Совершите экскурсию» (здесь были собраны новости зарубежных стран Советского Союза); – «Новые книги» (литературная подборка, в которой все книги способствовали укреплению патриотизма, прививали правильные, советские ценности, а также воспитывали молодое поколение будущих активных граждан); – «Последние моды» (в основном на страницах журнала представлялись работы советского модельера Н.П. Ламановой и дизайнера-авангардистки А. Экстер); – «Педагогические беседы» (обмен опытом между разными поколениями преподавателей школ и ВУЗов); – «Советы молодой хозяйке» (статьи с подборками практических советов для ведения хозяйства); – Рубрика с художественными произведениями (отрывки или целые литературные работы). Для того чтобы советская женщина была «подкована» в вопросах законодательства, журнал периодически размещал материалы о правах матерей и их детей, разновидности льгот и пособий для разных групп (работящих 31

женщин, вдов Великой Отечественной войны, матерей-одиночек), о порядке устройства и увольнении с работы, рабочих и выходных днях. «Советская женщина» отличался от прочих отечественных глянцевых изданий и тем, что постоянно размещал репортажи о женских подвигах и жизни обычных советских женщин в глубинке. Главными героинями таких материалов становились вдовы, чьи мужья и сыновья погибли в годы войны 1941-1945 года, героини, совершившие мужественные подвиги во имя победы, служившие в тылу и на военных предприятиях, врачи, педагоги. Позже к ним добавились статьи о женщинах, которые занимались научной и интеллектуальной деятельностью. Журналисты стремились передать этими репортажами всю мудрость, мужественность, преданность, нравственность и стойкий характер советских женщин. Особое место в редакционной политике журнала «Советская женщина», как и во многих изданиях периода Союза Советских Социалистических Республик, играла идеологическая составляющая. Страницы играли роль своеобразного рупора для женской части читательской аудитории. Основная задача штатного журналиста – это показать превосходство русской культуры и жизни по сравнению с прочими западными странами. Пропагандистские материалы были главными составляющими всех номеров «Советской женщины» на всем протяжении существования данного журнала. Одним из множества примеров для доказательства этого факта является громкая статьяписьмо «Дадим отпор западным модам», написанная и опубликованная в 1947 году. Она получила не только шквал читательского внимания и поддержки, но и была подписана многими известными журналистами того периода. Суть данного материала заключалась в том, чтобы передать советской аудитории все недостатки иностранной моды. Авторы «Дадим отпор западным модам» добивались этого не только через детальное описание западной культуры и сравнения образов жизни. Ими были использованы и весьма громкие, грубые, 32

кричащие художественные элементы текста: например, эпитеты «безыдейное», «никчёмное», «ненужное» [копирование зарубежной моды] 16. Работать в журнале «Советская женщина» всегда было престижно. Туда попадали только лучшие, профессиональные и деловитые кадры. В своё время в состав редакции входили именитые художники, карикатурщики, спортивные обозреватели, фотографы и фотокорреспонденты. Марк Александрович Абрамов (1913 – 1994 год), знаменитый художник и карикатурщик, на постоянной основе рисовал плакаты и карикатуры для номеров, которые всегда отличались чёткостью и продуманностью. Иногда занимался и стихосложением – работы иногда мелькали в рубрике с художественными произведениями. Александр Владимирович Кумма (1929 – 2011 год) на протяжении двух лет – с 1958 по 1959 год – в «Советской женщине» выполнял обязанности спортивного обозревателя. Также в журнале работал и знаменитый советский/российский фотограф и фотожурналист Леонид Николаевич Лазарев (1937 год). Он не только был главным художников издания, но и первым, кто добился разрешения на съёмку моделей в стенах Кремля и по всей территории Советского Союза (таким образом, произошло становление отечественной street-фотографии). Вместе с Лазаревым работал и другой прославленный фотограф Борис Александрович Покровский (1912 – 2009 год). На славу журнала он трудился 33 года, создавая качественные снимки для новых выпусков «Советской женщины». Главные цели, особенности издания, идеологическая пропаганда – всё это характеризовало журнал «Советская женщина» вплоть до самого распада Советского Союза. В 1990-1991 год все государственные ценности и идеи стали разрушаться, поэтому руководство решило провести дискуссию «Женщина и нравственность» прямо на страницах журнала. Данное обсуждение было начато известным писателем и публицистом Валентином Григорьевичем Распутиным в апрельском выпуске за 1990 год. Позже к дискуссии присоединились Смеюха В.В. «Женские журналы СССР в 1945 – 1991 гг.: типология, проблематика, образная трансформация // Женщина в российском обществе». – 2012. - №1. – С. 55 – 67. 16 33

читательницы и влиятельные эксперты. К последним можно причислить социологов Галину Силласте и Нину Велехову, кинодокументалиста Н. Пороховникова, профессоров Леонида Рябыха и Калплату Пандей (Индия). Все пришли к единому мнению – женщина по-прежнему остается главной хранительницей и эталоном нравственности, стойкости, морали. Однако в 1991 году в журнале произошли видимые перемены. «Советская женщина» перестала быть рупором государственной идеологии. Главной целью стало сохранение образа женщины, как гаранта материнского и семейного единства. Также было изменено и название. В 1992 году «Советская женщина» переименовалась в «Мир женщины», а главным редактором стала Валентина Ивановна Федотова, руководящая журналом до и после всех изменений. Чтобы не выбиваться из общего ряда новых российских глянцевых СМИ, новоиспечённый «Мир женщины», оставив материалы о женщинах, решил поменять направление в сторону бульварной прессы (см. ПРИЛОЖЕНИЕ В). Так, например, был добавлен раздел с астрологическими прогнозами от Тамары Глобы, материалами на темы колдовства, хиромантии и чародейства. Периодичность издания осталась прежней – раз в месяц. Однако в архивах хранятся выпуски только до начала 2001 года. Дальнейшая судьба журнала неизвестна. Журнал «Советская женщина» на протяжении почти 50 лет оставался одним из главных женских изданий, который осознанно ставил своей целью формирование правильного образа жизни и ценностей. Он занимался вопросами становления женщины в советские годы, а также указывал на её особое место в обществе. Выполняя функции рупора умеренного феминизма, журнал привлекал читательскую аудиторию любого возраста, социального положения, рода деятельности и места проживания. Поэтому можно смело утверждать, что «Советская женщина» - это печатное единство всех женщин не только Советского Союза, но и далеко за его пределами. 34

2.2. ЖУРНАЛ «РАБОТНИЦА» В СИСТЕМЕ ПЕЧАТИ Начиная с 1920 года, все отечественные женские журналы стали подразделяться по целевой аудитории. Самыми распространенными и значимыми стали издания для работающих женщин. В них не только содержались политические, экономические и промышленные новостные сводки, но и материалы по моде, ведению домашнего хозяйства, воспитанию, этикету и тому подобное. Ярким примером является журнал «Работница», который продолжает существовать и по сегодняшний день. По состоянию на 1931 год, он считался №1 по всей территории Советского Союза. За свою активную пропагандистскую деятельность для женской части аудитории и огромный вклад в развитие советской журналистики издание в 1933 году было удостоено орденом Трудового Красного Знамени, а в 1964 – орденом В.И. Ленина. В советское время «Работница» считалась общественно-политическим и художественно-литературным изданием для женщин. После распада СССР, данный журнал стал характеризовать себя как чтение для всей семьи. Подобный вид женской печатной периодики ставил своей целью не отражение окружающей действительности, а формирование нового советского, правильного образа жизни. Он был основан по инициативе Владимира Ильича Ленина и его сторонников с целью создания журнала нового формата для работающих женщин, укрепления рабочего движения женщин Советского Союза, а также открытой агитации движения рабочих масс. В становлении журнала принимали участие революционерка и государственный деятель Надежда Крупская, партийная деятельница Анна Ульянова-Елизарова, профсоюзный деятель Александра Артюхина, революционерки Инесса Арманд, Клавдия Николаева, Елена Розмирович, Людмила Сталь, Эмилия Алексеева, посол СССР Александра Коллонтай, большевик Вера Величкина, журналистка Злата Лилина, публицист Фанни Нюрина и многие другие. Основательницей 35

журнала стала Конкордия Самойлова – активный деятель женского движения пролетариата на территории СССР. Первый печатный номер вышел 8 марта (по старому стилю 23 февраля) 1914 года (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Г). Тираж по тем временам был огромен – почти 12 тысяч экземпляров. В этом же году было выпущено ещё 7 номеров, однако 3 из них было конфисковано полицией. 9 июля (26 июня по старому стилю) публицистическая деятельность журнала была полностью приостановлена. Попытки «возродить» журнал были в 1917 и 1918 году, однако в условиях Гражданской войны сделать это было невозможно. История печатного издания возобновилась лишь в 1923 году в качестве еженедельника Центрального комитета Коммунистической партии Советского Союза (ЦК РСДРП (б)). Однако в этом году вышло всего лишь 13 изданий. Начиная с 1943 года, журнал «Работница» стал выходить ежемесячно. В 1991 году, потеряв финансовую поддержку государства, он стал выпускаться за счёт бюджета издательства, а с 2009 года начал функционировать и спонсироваться как собственный издательский дом «Работница». 12 тысяч экземпляров – именно таким был тираж первого номера журнала «Работница» в 1914 году. Однако позже – в период с 1917 по 1918 год – выпуск увеличился в несколько раз до отметки в 30-43 тысячи. По словам исследователя Т. Дашковой, которая занималась детальным изучением данного журнала, тираж в 1920-1930 годах «... находился в прямой зависимости не только от спроса, но и от политико-идеологической насыщенности журнала, который по степени оперативности фактически выполнял функции газет». Огромный скачёк был совершён до начала Великой Отечественной войны – 425 тысяч экземпляров. В военное время 1941-1945 года тираж «Работницы» упал до показателя в 75 тысяч. Несмотря на тяжёлую ситуацию в стране, после окончания боевых сражений, количество экземпляров увеличивалось с каждым годом в несколько раз. В 1974 году «Работница» выпускалась почти 13 миллионным тиражом, к 1990 – 23 миллионным. Распад Союза Советских Социалистических Республик негативно сказался на деятельности журнала 36

«Работница». В 1991 году насчитывалось лишь 12 миллионов копий выпусков. Тенденция спада продолжалась долгое время. По статистике на 2013 год, тираж составил только 35 тысяч. На сегодняшний момент продолжает выходить печатная версия журнала, однако больший спрос наблюдается на электронный формат. Он регулярно обновляется и наполняется разнообразными темами, которые интересны современной части женской читательской аудитории. Также в электронной версии можно найти архив печатных выпусков до 1994 года. Внизу представлена наглядная таблица изменений тиража, периодичности издания, количества полос за период 1923-1930 и 1940-1941 годы (см. Таблицу 2)17. Таблица 2 – Изменения параметров журнала «Работница». Год Тираж Периодичность Кол-во полос 1923 5500 – 15000 Ежемесячно 34 – 42 1924 45000 – 100000 Двухнедельный 34 1925 100000 Двухнедельный 26 – 32 1926 100000 Двухнедельный 26 1927 100000 – 200000 Декадный 20 – 26 1928 153000 – 200000 Еженедельный 20 1929 170000 – 270000 Еженедельный 20 1930 218000 – 325000 Еженедельный 16 – 32 1940 400000 Декадный 20 1941 400000 - 40000 Декадный 20 – 8 Первые печатные выпуски журнала «Работница» в основном занимались освещением социалистического движения СССР среди женской части населения страны. Ключевыми материалами того времени считались авторские статьи Владимира Ильича Ленина: «Есть ли путь к справедливому миру?» (5 выпуск издания первого периода) и «Три кризиса» (7 выпуск издания первого Минаева О.Д. Статья «Борьба журнала «Работница» за аудиторию и тиражи в 1920— 1930-е гг.»; «Вестник Московского Университета», 2013. 17 37

периода)18. Данная печатная периодика отличалась тем, что оперативно извещала советский народ обо всех изменениях в политической сфере страны. Нередко журнал «Работница» опережал прочие государственные газеты по подаче новой информации о жизни Советского Союза. Советская версия журнала преследовала всего лишь одну ключевую цель – с помощью журналистских материалов воспитать женщину-общественницу, производственницу, настоящего члена коммунистической партии страны. Этому способствовали различные статьи о политике и истории Союза Советских Социалистических Республик. Также журнал «Работница» старался популяризировать некоторые профессии среди советских домохозяек – например, работу слесаря. Именно этот вид трудовой деятельности редакция считала самой подходящей для освоения. По их мнению, «...слесарное дело не требует особенно значительного мышечного напряжения, не требует поднятия больших тяжестей. Слесарное дело вполне доступно человеку средней физической силы, оно не заключает в себе каких-либо особенных вредностей. Женщина без всякого вреда для своего организма может заниматься слесарным делом». Несмотря на всеобщую политическую агитацию в средствах массовой информации, читательская аудитория хотела видеть на страницах изданий не только сводки политической, экономической и мировой сферы. Женская часть тяготила к творчеству, рукоделию, кулинарии, шитью, поэтому в 1923 году в редакцию журнала было отправлено коллективное письмо, требующее размещения выкроек в «Работнице». Ответ не заставил себя долго ждать: уже в первом выпуске за 1924 год издание дало понять, что журнал носит пропагандистский характер, который ставит во главу полное освобождение и раскрепощение женской части населения Советского Союза от домашних дел. Вавилина В.С. / «Работница» // Проба — Ременсы. — М. : Советская энциклопедия, 1975. — (Большая советская энциклопедия: [в 30 т.] / гл. ред. А. М. Прохоров; 1969—1978, т. 21). 18 38

Редакция хотела донести до своих читателей новую коммунистическую идею, отрицающую «мелкобуржуазные пережитки»19, поэтому в издании нет места подобным материалам. Однако позже, во второй половине 1924 года, «Работница» всё же пошла навстречу своей читательской аудитории. Помимо агитационных рабочих материалов, в журнале стали распространяться и статьи, направленные на устранение общественных проблем: массовая безграмотность, отсутствие детских домов, женских общественных объединений, общих столовых и многое другое. Подобные журналистские материалы были направлены на привлечение женской части аудитории к активной культурной и рабочей деятельности, а также на помощь всем нуждающимся. Им был отдан целый раздел – «Грамотный, обучи неграмотного!». В разные времена в нём размещали свои статьи многие известные личности того периода. К ним можно отнести работу советского революционного деятеля, жены Владимира Ильича Ленина, Надежды Константиновной Крупской под названием «О нашей школе»; статью «Работница в клубе» М. Растопчина; «Кружок политической грамотности в уездном городе», написанная журналистов А. Антильевым; анонимный материал от читательницы «Работницы ликвидируют свою безграмотность». «Умственное развитие задерживается мелочными заботами, горшками, квашнями, погаными ведрами и прочей мерзостью. Отринув все это, женщины быстро подвинулись бы вперед, почувствовали бы себя совершенно свободными и счастливыми» 20, - именно так писала в своей авторской статье Надежда Крупская. Большим спросом и популярностью в журнале «Работница» пользовался художественно-литературный раздел. Однако и в нём размещались только агитационные, пропагандистские произведения. Каждая литературная подборка содержала книги, которые проставляли труд, рабочую деятельность и 19 Журнал «Работница». – 1924. – №1. Крупская Н.К. / «Умственное развитие задерживается...» // журнал «Работница». – 1925. – №3. 20 39

советский образ жизни. Примерами могут служить стихотворения «Ткачиха» (С. Неунывающий), «Пряха» (Н. Алексеевский), «Чудесный день» (А. Ширяевец) и «Старый груз» (И. Ильина). Однако советский журнал «Работница» занимался не только активной политической и экономической деятельностью, особенно в послевоенное время. Наравне с государственными новостями стали освещаться проблемы бытовых и социальных сфер. Большое значение уделялось также женской моде, хотя и она была «пропитана» советской идеей отличия от западных стандартов. Журналисты издания пропагандировали удобную, свободную одежду, ничем не отличающуюся от мужских элементов гардероба. Периодически на страницах появлялись материалы о вреде высоких каблуков для организма советской работающей женщины («...неестественная установка коленных суставов, что вызывает сильные боли в ногах, также они причина «подвертывания» ноги и очень болезненного растяжения связок в голеностопном сочленении...»). Согласно этим статьям, обувь на каблуке сковывает и ограничивает движения. Важно также пользоваться и специальным брюшным бандажом, чтобы не травмировать организм при подымании и переноске тяжёлых вещей. Для всестороннего женского развития и воспитания, журнал «Работница» уделял особое значение материалам по вопросам материнства, воспитания подрастающего советского поколения. С 1924 года за эти темы отвечал раздел «Советы и указания, как справляться с этими домашними делами таким образом, чтобы найти больше досуга и времени для общественной жизни, для строительства великой новой жизни»21, располагающейся на одной странице печатной версии издания. Позже был добавлен и детский раздел, в котором размещались «образцовые работы творчества», однако постоянным он не стал, поэтому «детские странички» то появлялись, то переименовывались, то полностью исчезали со страниц печатного издания. В послевоенный период, с Осика Ю.Л. Труд и равноправие: образ работницы в советской прессе 1920-х годов // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.portalus.ru/modules/philosophy/readme (дата обращения: 15.11.2019). 21 40

1945 по 1953 год, в журнале «Работница» часто печатались журналистские материалы, которые рассказывали о детях войны или жизни в детских домах Советского Союза. Помимо ранее названных разделов, активным спросом пользовались рубрики «По письмам читателей» и «По следам неопубликованных писем». В них постоянно печатались жалобы, замечания, предложения, советы для редакции и усовершенствовании журнала, а также ответные действия на все поступившие письма от читательской аудитории. Журнал «Работница» с самого начала приветствовал авторские материалы своих читателей и работу внештатных корреспондентов. Для подобных статей были отведены разделы «Почтовый ящик», «Работница и крестьянка», «Крестьянка». Позже к ним добавились журналистские рекомендационные материалы – «Как писать стихи», «Как писать статьи» и тому подобное. Требования для удачной статьи выглядели следующим образом: а) писать только о знакомых случаях, в которых автор оказывался сам или детально знаете весь сюжет; б) главным героем материала должна стать работающая женщина (например, строители, отделочницы, делегатки). Важно подробно описать её работу на благо партии и всего государства; в) герой должен быть яркой, интересной личностью; г) статья обязательно должна включать фрагменты интервью, монологов и воспоминаний; д) важно перед написанием ознакомиться с ранее изданными материалами самого журнала «Работница»; е) материал от читателя должен быть ясен, понятен и точен для понимания. До сегодняшних дней сохранился ответ редакции на стихотворение неизвестной Варфоломеевой-Смирновой из города Юрьевца, размещённый в разделе «Работница и крестьянка» в выпуске №18 за 1925 год: «Ваше 41

стихотворение «Ткачиха» было бы интересно для нашего журнала в том случае, если бы в нём отразили хотя бы кусочки нового быта работницы. А у вас по концу — новый быт, а поначалу скучная домашняя идиллия: дрова, печка, кастрюли… Нудно, скучно. Дайте что-нибудь яркое, современное в быте работницы»22. После 5-6 лет существования журнала «Работница» был сформирован образ среднестатистической читательницы данной печатной периодики. Ею является сильная личность, которая много пережила за свою жизнь, многому научилась и узнала нечто новое. Она постоянно находится в движении по направлению к будущему, насыщает свою жизнь различными мероприятиями. «Работница», после добавления новых тем на страницы издания, стремиться показать, как важно насыщать свою жизнь чем-то, кроме работы (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Д). «Прежний короткий путь — от станка к кухне и корыту — заменяется более длинным, но зато более интересным и живым — от станка в клуб, в делегатское собрание, в Совет, в фабком и т.д. и т.д.»23. Женский образ лучше отражается через распространённые в журнале глагольные формы и словосочетания: советская женщина «устраивает собрания», «посещает лекции», «устраняет неграмотность», «занимается в кружках и студиях», «принимает активное участие в жизни государства». Даже люди пенсионного возраста, которые читают журнал «Работница», не ограничивают свою жизнь уходом за внуками и отдыхом. Они продолжают работать на благо семьи и партии, заниматься пропагандистской деятельностью и принимать участие в различных комиссиях24. Что касается обложек журнала «Работница», то на протяжении всего советского периода главным лицом выпуска становилась только выдающаяся, известная личность, прославлявшая страну (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Е). Она Журнал «Работница». – 1925. – №18. Там же 24 Вишневский А.Г. Эволюция семьи и семейная политика СССР/Вишневский А.Г. М.: Наука -1992. -140 с. 22 20 42

изображалась в виде портретной фотографии в скромном, неярком, простом образе, который могла повторить любая среднестатистическая жительница страны. Несмотря на то, что на протяжении всего существование журнала «Работница» формат оставался неизменным, в годы Великой Отечественной войны издание перетерпело некоторые явные изменения. В 1941-1945 годах издание выходило 3 раза в месяц в формате еженедельника. Основными темами были новостные сводки с фронта, политико-идеалогические материалы (см. ПРИЛОЖЕНИЕ Ж), официальные документы, экономические новости, направленные на повышение эффективности труда советских рабочих, медицинские статьи, обратная связь с читательской аудиторией, кулинарные рецепты и мода, которая размещалась на последней страницы выпуска. Для поднятия народного духа выходил ряд патриотических материалов: например, перевод украинских и белорусских стихотворений в разделе «Славно жить отныне», статьи «Новая жизнь вступает в свои права» (об освобождённых территориях западной Украины и Белоруссии), «Непобедимая армия социализма», «Огни новой жизни», «Мужество советских людей», «Мы – с вами!», «Боевые подруги», «Патриотки», «Будем готовы к обороне», «Ворошиловские кавалеристы» (рассказ о казачках, главный девиз которых «Уметь ездить на коне по-ворошиловски!»), «Замечательная жизнь» (краткая биография политического деятеля В.М. Молотова), «Как я изучаю историю партии», репортажи с промышленных заводов и больниц по всей территории Советского Союза. Помимо этого, печатались агитационные плакаты (например, «За Родину! За Сталина!», «Пламенный привет зарубежным странам, борющимся за своё освобождение!»), фотографии с военных парадов, песни о И.В. Сталине, статьи о различных государственных праздниках и награждении героев войны, рецензии на новые кинокартины и детские сказки. Послевоенные выпуски журнала «Работница» немного ослабевают пропагандистскую, агитационную тему. На первый план выходит уравновешивание положений мужчины и женщины. Данное издание старается 43

показать правильное распределение домашних обязанностей, пользу раздельного ведения домашнего хозяйства. Однако журнал старается показать женщине, как важно соблюдать баланс между семьей и работой. Важно быть не только «хранительницей очага», но и передовиком производства. Позже появляется ещё один новый раздел, который в самом начале журнальной деятельности считался бы полной ненужностью – подборка бытовых новинок. Журнал «Работница» старается показать женщине, что на приготовление еды можно тратить меньше времени, если использовать последние новшества производственного рынка. На страницах размещались рекламные материалы различных моделей посудомоечных машин, овощечисток, скороварок и так далее. Частыми были и читательские рекомендации, в которых делились опытом от использования того или иного средства. Таким образом, журнал старался стать полезным даже в сфере покупки и потребления. «Работница» активно помогал читательской аудитории и в годы дефицита 1980-1985 года, когда еды, одежды, техники не хватало на всех желающих потребителей Советского Союза. В журнале печатались разнообразные идеи, как можно заменить тот или иной товар. Например, авторы материалов советовали делать хозяйственный клей из смеси нашатырного спирта и творога, а ослабивший гвоздь закрепить конструкцией из мокрых газет 25. Однако никаких официальных, информативных статей о преодолении дефицита в журнале не было. В начале 80-х годов XX века главным вопросом становится подготовка молодого поколения к созданию семьи26. Школы, прочие образовательные учреждения, предприятия, высшие учебные заведения вводят специальные предметы, на которых учат молодежь азам браку и дальнейшей совместной 25 Ильин В. И. Поведение потребителей. Сыктывкар, 1998. 180 с. Янкова З.А. Мужчина и женщина в семье/ З.А. Янкова, Е.Ф. Ачильдиева, О.К. Лосева. - М. : Финансы и статистика, 1983. - 80 с. 26 44

жизни. Своё слово старался сказать и журнал «Работница». На страницах постоянно находились статьи на данную тему, стремящиеся показать важность духовного и нравственного соответствия друг другу. Они отвечали на самые распространённые вопросы молодого поколения, помогая им принять правильные решения. Также особо выделялись материалы на тему отношений поколений. В рубрике «Семейные страницы» регулярно печатались письма читателей, а редакция, в свою очередь, старалась дать верный ответ на сложившуюся ситуацию. Досуговая и литературная темы по-прежнему оставались востребованы у читательской аудитории. Последние страницы, как и раньше, были отданы под всевозможные тематические подборки, из которых читатель мог узнать о культурных мероприятиях своего города и последних новинках как отечественной, так и зарубежной литературы. В 1985 году журнал «Работница» запустил цикл публикаций, который был посвящён актуальным женским темам – «Домашняя академия по домоводству и рукоделию». Вся академическая программа издания подразделялась на 4 курса: – раздел «Кройка и шитье»; – раздел «Вязание»; – раздел «Кулинария»; – раздел «Уход за собой»27. Публикации подобного содержания были рассчитаны на 3 года. Чтобы соответствовать новым течениям жизни во времена распада Союза Советских Социалистических Республик, журнал «Работница» добавляет новые, нетипичные для издания разделы. К ним можно отнести: «Мужчины в нашей жизни», «За 50, и всё в порядке», «Житейская история», «Разговор для двоих», «Мужчина и женщина» и многие другие. Однако материалы о важных «Работница» // Пустырник — Румчерод. — М. : Большая российская энциклопедия, 2015. — С. 100. — (Большая российская энциклопедия : [в 35 т.] / гл. ред. Ю. С. Осипов ; 2004—2017, т. 28). 27 45

событиях для женщин, статьи о моде, здоровье, материнстве, культуре, литературе, досугу всё же сохранились. Последние современные выпуски журнала «Работница» за 2015-2019 год отличились добавлением порции новых рубрик (см. ПРИЛОЖЕНИЕ И). К ним относятся: «Читальный зал» (материалы о модных книжных новинках), «Гостиная» (интервью с известными личностями), «Косметология», «Здоровье», «Мода», «Дом, «Стиль жизни», «Дети», «Путешествия» и тому подобное. Читательская аудитория также представлена всеми возрастами – от школьников до людей пенсионного возраста. На сегодняшний день тираж печатных выпусков – 45 тысяч экземпляров. Современная «Работница» сумела сохранить доверительный, искренний и открытый стиль общения со своими читателями, складывающийся на протяжении 105 лет. Несмотря на вековую журналистскую деятельность издания «Работница», в истории числятся лишь три главных редактора. Самой известной фигурой в журнале считается советская, российская журналистка, общественный деятель, народный депутат СССР от Советов женщин страны, объединённых Комитетом советских женщин, Зоя Петровна Крылова. Она руководила журналом с 1983 по 2008 год. Позже её место непродолжительное время занимали Любовь Всеволодовна Ершова (2014 год) и Мария Андреевна Трифонова (2016 год). Таким образом, можно сделать вывод, что журнал «Работница» всегда был и остаётся верным помощником женщины. Начиная как агитационное издание, он помог формированию правильного образа жизни и личности гражданина Советского Союза. Позже, добавив материалы на отвлечённые от политики темы, журнал стал кладезю полезной и нужной информации. Сегодняшняя «Работница» - это семейный журнал, который интересно читать всем возрастным категориям. 46

3. СОВРЕМЕННАЯ ГЛЯНЦЕВАЯ ЖУРНАЛИСТИКА 3.1. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ ГЛЯНЦЕВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ Современная отечественная глянцевая журналистика представляет собой большой спектр печатных изданий, которые способны удовлетворить потребности и желание читательской аудитории с любыми интересами, а также личностными предпочтениями. Несмотря на то, что российская периодика данного направления сформировалась гораздо позже, нежели зарубежные аналоги, она смогла осуществить существенный скачок за считанные годы и почти обогнать их в развитии. Нынешний журналистский рынок доступен всем читателям. Помимо типичных модных изданий, которые были особо популярны и распространены XVIII-XIX веке, сегодня существуют специализированные, узконаправленные журналы, главной целью которых является просвещение и духовное насыщение аудитории28. Также пользуется популярностью и мужской глянец. Примерами из отечественного рынка для данного гендера могут служить журналы «Esquire» и «GQ». Однако данные печатные средства массовой информации пользуются популярностью и среди женской части, поэтому можно считать, что деление глянцевых журналов по половому признаку весьма условно. В последнее время в подобных изданиях размещаются материалы, которые могут быть интересны и мужчинам, и женщинам. Это сделано с целью массового привлечения новых читателей. Согласно данным исследованиям российского социолога, филолога, заслуженного профессора факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Евгения Павловича Прохорова, в Российской Федерации зарегистрировано 32 тысячи печатных средств массовой информации, и почти 28 Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 2000. 47

1/6 от общего числа приходится на глянцевую периодику 29, причём эта доля увеличивается из года в год. Лишь в период с 1993 года по 1996 количество глянца увеличилось вдвое, в 2000 году было зафиксировано 84 новых журналов данного направления. Однако велика статистика и по закрытию изданий. Это связано с большой конкуренцией на рынке глянцевых средств массовой информации, а также нерентабельностью мелких изданий. Вся журналистская печатная периодика соответствует следующей классификации30: а) «толстые» журналы, считающееся литературными и предназначены для читательской аудитории высшего слоя (например, «Дружба народов», «Новый мир», «Знамя», «Наш современник и другие); б) политико-экономические журналы, которые в основном заняты освещением текущих, актуальных проблем в сферах современной экономики и политики. Они стали массово появляться после 1990го года. К ним можно отнести журналы «Эксперт», «РБК», «Профиль»; в) журналы, состоящие из новостей о мире звёзд, интервью со знаменитыми личностями, телепрограммой и культурной афиши («Семь дней», «ТелеСемь», «Антенна», «Ваш досуг» и другие); г) рекламные журнальные каталоги, которые ставят своей целью рекламирование определённых товаров и услуг. Чаще всего они посвящены разнообразным потребностям соискателей: например, «Работа и зарплата», «Ваша мебель», «Строительство и ремонт», «Туризм и отдых»; Прохоров Е.П. / «Введение в Теорию журналистики». Учебник для студентов вузов / 8*е изд., испр. — М.: Аспект Пресс, 2011. — 351 c. 29 30 Бочаров А. Г. Типология журнальной периодики. М., 1996. 35 с. 48

д) специализирующиеся издания, распространяющиеся для определённого круга лиц: «Учительская газета», «Рыбалов», «Генеральный директор», «Охота и рыбалка»; е) журналы, создающие у читательской аудитории представления о другом образе жизни – более счастливом, модном, успешном. К этому классу можно отнести все глянцевые издания: крупные, авторитетные «Vogue», «Elle», «Cosmopolitan», «Playboy», «Men’s Health» и журналы с более низким охватом читателей - «Oops», «Cool» и другие; ж) корпоративные издания, набирающие популярность в наше время. Они занимаются не только популяризацией своей компании среди потенциальных покупателей, но и мотивируют сотрудников. В диаграмме ниже представлена зависимость количества аудитории от направленности печатного издания (в тыс. чел.) (см. Рисунок 1)31. Приятного аппетита Идеи вашего дома Игромания Maxim Оракул Здоровье Вокруг света Караван историй За рулём Cosmopolitan 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 Рисунок 1 – Зависимость числа аудитории от направленности СМИ. Атлас СМИ [Электронный ресурс]. – URL: http://www.mediageo.ru/ (дата обращения: 12.12.2019). 31 49

Рассматривая именно глянцевую журналистскую периодику, важно отметить роль рубрик и разделов, которые помогают не только занять определённую позицию на рынке СМИ, но и зарекомендовать себя. Практически все современные глянцевые издания имеют ряд схожих публикаций на тему моды, психологии, путешествий и культуры. Сравнивания журналы «Vogue» и «Elle», которые иногда открыто копируют друг друга, сложно не заметить одинаковой структуры построения выпуска: рекламные материалы, содержание, письмо редактора, новости моды и соответствующие подборки, интервью, взаимоотношений, кадры новинки с кино, фотосессий, статьи литературы и по музыки, психологии советы для путешествий, гороскоп. Зачастую в них можно также встретить и одинаковые рекламные фотографии. Современные глянцевые средства массовой информации имеют общие темы, которые переносятся из номера в номер. К ним можно отнести: – моду; – новости звёздной жизни; – дизайн; – покупки; – путешествия; – психологию; – отдых; – здоровье; – досуг и хобби; – карьеру; – новости культурной жизни. Читательская аудитория современных глянцевых изданий варьируется от совсем молодого поколения до людей пожилого возраста. Чаще всего среднестатистический потребитель подобной прессы – человек со средним достатком, который мечтает соприкоснуться с миром роскоши, славы и моды. Несмотря на то, что материалы журналов рассчитаны на успешных, 50

обеспеченных людей, высшие слои населения редко обращаются к подобным изданиям. Таким образом, можно прийти к выводу, что глянец – это своеобразное окно, через которое обычное население может подсмотреть за жизнью богачей32. Современные глянцевые средства массовой информации ставят перед собой важную, актуальную и весьма востребованную по отношению к читателю – принести в повседневную жизнь ярких красок. Через страницы печатной периодики происходит некая трансформация окружающей действительности. По словам доктора психологических наук Евгения Доценко, чтение глянца среднестатистическим читателем позволяет прожить другую, отличительную от реалий жизнь33. Журнал служит источником новой действительности, что позволяет аудитории сравнивать или идентифицировать себя с героем/героями того или иного материала. В подобной ситуации действует один из процессов нейролингвистического программирования (кратко НЛП) – трансдеривационный поиск. Он подразумевает поиск, нахождение любых подобий или сходств с выбранным объектом изучения. Данный термин был введён в обиход в 1976 году. Его родоначальниками считаются американские психологи Ричард Бэндлер и Джон Гриндер. Трансдеривационный поиск в глянцевой журнальной периодики осуществляется за счёт красочных иллюстраций, последних достижений полиграфии, а также жизнеутверждающих историй главных героев. Из этого следует, что читатель, погружаясь в мир глянца, «раскрашивает» свою повседневность новыми красками, наполняет новыми эмоциями и переживаниями, что приводит к гламурализации реальной жизни. Иванов Д. В режиме гламура. Общество и социальные науки начала века // Телескоп. 2007. № 3. С. 15 – 23. 32 Доценко Е. Глубины «глянцевого» образа / Е. Доценко // Корпоративная имиджелогия. 2008 №1. С. 66-67. 33 51

Отсутствие жанрового единства – одна из большого числа особенностей глянцевой журналистики. В подобных изданиях используются материалы, которые однозначно получают отклик у аудитории. Жанры выбираются в зависимости от особенностей тех или иных читателей, чтобы каждый нашёл материал «по душе». Чаще всего в современной глянцевой печатной периодике используются интервью, диалоги, очерки разной направленности и тематические, полноразмерные статьи. Помимо этого, на страницах можно встретить материалы эпистолярного жанра, письма читателей, ответы на вопросы аудитории, гороскопы, анкеты и прочие публикации, которые имеют досуговый или развлекательный характер. Ещё одной особенностью глянца можно считать стиль написания. Данная периодика отличается «лёгкой» манерой повествования. Журналисты используют в своих материалах прямые цитирования, слэнговые выражения, поговорки, пословицы, то есть всё, чтобы облегчить понимание аудиторией авторского материала. Нередко встречается обилие красочных эпитетов: например, элегантный, модный, звёздный, исключительный, уникальный, лучший, новый, неповторимый и тому подобное. Помимо ранее названных особенностей глянца, к ним можно отнести и момент остановки естественного хода времени и всех жизненных процессов в организме человека. Темы старения и быстротечности времени являются табуированными, ведь залогом глянца считается вечная молодость. И именно этому вопросу посвящена большая часть журнальных материалов. Нередко можно встретить и статьи о псевдодраматизации жизни. На страницах глянца периодически появляются статьи или интервью, в которых героиня жалуется на жизнь в современных реалиях34. В эру массового потребления, когда люксовые товары занимают первую позицию в классовой модели, товары сетевого распространения – вторую, а Горяева Л. Глянцевые журналы: между "бархатным феминизмом" и "жестким гламуром"? // Журналист. 2004. № 2. С. 77 – 78. 34 52

вторичные – третью, глянцевая журнальная печатная периодика стремится вызвать у массовой аудитории желание покупать атрибуты именно высшей категории. Обеспечивают это рекламные полосы, развороты, фотографии, на которых изображены данные премиальные товары. Помимо визуальной картины, журналисты изданий стараются показать, что данные товары необходимы для полноценной и интересной жизни. Они составляют своеобразный список must-have, то есть то, что важно иметь у себя. Помимо материальной составляющей жизни, глянцевая пресса вторгается и в духовную сферу. Печатные материалы трансформируют идеологическую, социальную, а также экономическую систему ценностей. Данный феномен детально описан в книге кандидата филологических наук Юлии Долговой. По её словам, «глянцевые журналы предлагают читателям свои ответы на вопросы о целях и смысле жизни, утверждая, что смысл жизни человека и его сущность состоит в потреблении и растратных стратегиях поведения, а счастье человека – это счастье иметь»35. Посредством чтения глянцевой журнальной периодики могут меняться представления, переживания личного пространства человека, ощущения времени, карьерного пути, а также ощущения дома, уюта, интерьера и стиля. Нередко встречаются примеры изменений поведения человека, после чтения подобных средств массовой информации. Такие случаи наблюдаются среди молодого поколения. Чтение глянцевых изданий способствует формированию новых, современных стандартов, отличительных от жизненных представлений прошлого поколения. Снятие запретов, отсутствие запрещённых тем, пересмотр отношений к жизни, поиск личностного счастья и удовольствия – именно этим характеризуется поколение, выросшее на потребление глянцевой журналистики в большом количестве 36. Долгова Ю. А. Социальный феномен глянцевых журналов в культуре потребления молодежи. Дис канд. соц. наук. Саратов, 2011. 36 Стебловская С. Б. / Ценностно-смысловое поле современных журналов для подростков. // Автореф. канд. филол. н. М., 2010. 35 53

При рассмотрении подобного направления журналистики, важно отметить образ женщины и мужчины, который транслируется через глянцевую периодику. Практически в любом издании данного типа женщина является представительницей высшего звена среднего класса. Она успешна, занимает высокий статус в экономической и социальной сфере, уделяет время себе и семье, занимается саморазвитием. Не менее успешный образ наблюдается и по отношению к мужчине. Кратко его можно описать следующими понятиями: воин, хозяин, руководитель, защитник. Именно глянцевая журналистика имеет огромное влияние на формирование личности и индивидуальных взглядов. Ни телевидение, ни газеты, ни радио не наделены такими полномочиями, считает исследователь В.П. Шейнов37. Немаловажную роль глянцевая печатная периодика играет и по отношению к рабочей деятельности. Однако современные СМИ подобного образца под трудом подразумевают только занятие, которое не только помогает удовлетворять потребности, но и способствует проявлению творческой индивидуальности, а также служит источником счастья. Дизайнер, фотограф, художник, визажист, стилист, модель, журналист, ведущий, музыкант, артист, предприниматель, бизнесмен – именно эти профессии считаются в глянце образцовыми. Им посвящены множество публикаций: статьи, интервью, заметки, подборки. Однако среднестатистический читатель данной периодики не должен забывать, что помимо работы важно уделять время дому, хобби, здоровью, личной жизни. Для достижения успеха во всех жизненных сферах глянцевые СМИ размещают материалы не только о моде, но и по другим актуальным темам. Ранее была детально рассмотрена в основном женская сторона глянцевой печатной журналистики, однако в России сегодня имеет большую популярность и мужская периодика данного направления. Её аудитория – это мужчины 23-35 лет, которые отличаются достатком выше среднего и занимают 37 Шейнов В. П. / Социально-психологические основы менеджмента. // М., 1997. 54

лидирующие позиции в карьере, а также являются холостяками. Подобный контингент – это главный потребитель для издателей и рекламодателей. Самыми известными и распространёнными мужскими глянцевыми изданиями в нашей стране считаются «Esquire», «GQ», «Men’s Health» и «Playboy». Несмотря на то, что по своей структуре они различны, отличия в аудитории практически минимальны (см. Таблицу 3)38. Таблица 3 – Сравнение отечественного мужского глянца. Показатели Пол Esquire GQ Men’s Health Playboy М - 61% М - 69% М - 75% М - 72% Ж - 39% Ж - 31% Ж - 25% Ж - 28% Уровень Высшее - 72% Высшее - 62% Высшее - 57% Высшее - 57% образования Среднее - 26% Среднее - 35% Среднее - 41% Среднее - 41% Незаконченное Незаконченное Незаконченное Незаконченное среднее - 2% среднее - 3% среднее - 2% среднее - 2% Возраст  16-24 -  38%  25-34 35-44 -  45-54 - 55-64 25-34  35-44 - - 16-24 -  25-34 65+  -  35-44 16-24 - 26% -  38% 25-34 - 34% -  17% 35-44 - 17%  45-54 - 8%  45-54 - 6%  55-64 - 1%  55-64 - 1%  65+ - 1%  65+ - 0% 2%  - 38% 14% 6%   38% 17%  - 38% 35%  16-24  45-54 - 13%  55-64 - 7%  65+ - 3% - 2% Социальный статус Специалисты - Руководители 32% 29% 26% Руководители - Специалисты 31% - Руководители 27% - Специалисты 25% - Руководители 20% - Специалисты 20% Учебные материалы онлайн [Электронный ресурс]. – URL: https://studwood.ru/ (дата обращения: 21.01.2020 г.) 38 55 - -

Студенты - Служащие - 13% Служащие - 14% Рабочие - 18% 12% Студенты - 12% Студенты - 12% Служащие - 17% Рабочие - 9% Студенты - 8% Служащие - Рабочие - 7% 10% Нет ответа - 5% Нет ответа - 5% Безработные Рабочие - 5% Домохозяйки, Домохозяйки, 6% Пенсионеры - - молодые мамы - молодые мамы - Нет ответа - 5% 2% 4% Домохозяйки, 4% Безработные - Безработные - Безработные - молодые мамы - 3% 2% 4% 3% Домохозяйки, Пенсионеры - 1% Пенсионеры - 1% Пенсионеры - 3% молодые мамы - 2% Нет ответа - 3% Мужская глянцевая печатная периодика соответствует следующей классификации39: а) журналы обо всём или «общего интереса»: в них собраны материалы на все актуальные и востребованные темы. Их читателями является большая часть всей аудитории; б) специальные журналы или журналы «специального интереса»: большая часть состоит из тем «общего интереса», однако само издание делает акцент на одну тему. Например, глянцевый «GQ» уделяет особое значение мужским модным тенденциям и новостям светской жизни; в) специализирующие издания: весь журнал посвящён только одной теме или деятельности («Рыбалов», «За рулём и так далее). Практически вся мужская глянцевая печатная периодика поддаётся общей характеристики. Во-первых, в подобных СМИ большое влияние имеет 39 Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник для студентов вузов. М., 2007. 272 с. 56

именно главный редактор, который определяет редакционную политику, стиль и контент всего издания. Во-вторых, сама мужская направленность отличает эти журналы на рынке современной прессы. В-третьих, особое отношение к женскому образу и материалам эротического содержания. Мужские СМИ стараются каждую обложку наделить смыслом всего издания. Иногда по главной фотографии можно сказать, на чём специализируется тот или иной журнал. Также к характеристикам относятся наличие юмора, сарказма и иронии, а также отсутствие строгой рубрикации. Каждый журнал имеет ряд постоянных рубрик, однако их положение и объём могут меняться от выпуска к выпуску или в зависимости от темы номера. Несмотря на стабильное и процветающее положение глянцевой прессы на отечественном рынке СМИ, на сегодняшний день глянцевая журнальная периодика (как женская, так и мужская) сталкивается с проблемой возможного вымирания40. Современные приложения, интернет-издания, модные порталы разными способами стараются «отбить» читательскую аудиторию, поэтому некоторые журналы вынуждёны закрываться из-за нерентабельности. Многие учёные и исследователи сходятся во мнении, что печатный рынок СМИ близится к своему полному закрытию. Однако глобальные изменения, влияющие на современную журналистику, могут быть как негативными, так и вполне позитивными. К первым можно отнести 41: а) огромную конкуренцию печатным изданиям составляет Интернет. С появлением в каждом доме личного телефона, планшета и компьютера, у людей пропала потребность в узнавании новой информации через бумажные носители. К тому же через онлайнпространство можно мгновенно делиться полученной Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: учеб. пособие для вузов / С. М. Гуревич. – М. : Аспект Пресс, 2004. – 288 с. 40 Гудков Л. Д. Российская повседневность // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии, 2007. Т. 88, № 2. С. 55 – 73. 41 57

информацией, комментировать те или иные статьи, а также вести собственные блоги; б) стремительное усовершенствование цифровых носителей всё чаще приводит к отказу читательской аудитории от печатных версий журнала. Если взглянуть на современный электронный рынок, можно заметить, что устройства стали более лёгкими, компактными, удобными. Через них можно не только прочитать свежие выпуски изданий, но и посмотреть сопроводительные видео, а также приблизить иллюстрации, чего, конечно, нельзя сделать с помощью бумажных экземпляров; в) следующее превосходство электронных носителей – мгновенный поиск необходимой информации по заданной теме. Печатные выпуски представляют собой узкий, ограниченный набор статей и прочих материалов. В случае заинтересованности той или иной темой, более обширную информацию можно узнать только через Интернет. Все негативные факторы также влияют и на рынок рекламодателей. Если раньше они вкладывали свои финансы в окупаемые и прибыльные печатные СМИ, то сейчас это им экономически невыгодно. Рекламная тенденция движется в сторону онлайн-пространства, тем самым приводя рынок традиционных изданий к неминуемой гибели. Однако некоторые представители глянцевой прессы сами создают веб-версии своих выпусков, что приводит к спаду читательской аудитории в печатных экземплярах42. К положительным глобальным изменениям печатного рынка СМИ можно отнести следующие позиции: а) несмотря на значительная разнообразие часть электронных читательской версий аудитории журналов, предпочитает Грабельников А.А. / Средства массовой информации в современном обществе: Тенденции развития в современном обществе // М. : Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 1995. - 131 с. 42 58

проводить время за чтением именно печатных экземпляров. Подобное медиапотребление считается более привычным и комфортным, поэтому некоторые примеры глянца никогда не смогут быть заменёнными веб-аналогами; б) средняя цена выпуска популярного глянца составляет 150-200 рублей. Это приемлемая цена, за которую практически каждому потребителю будет не жалко купить издание и «окунуться» в мир моды. Однако до сих пор сохранилось бесплатное распространение подобной периодики (например, на борту самолета или в общественных местах, о которых рассказывается на страницах), что, безусловно, увеличивает читательскую аудиторию. 3.2. РОССИЙСКИЙ ЖУРНАЛ «VOGUE» КАК СОВРЕМЕННОЕ ГЛЯНЦЕВОЕ ИЗДАНИЕ На протяжении более 20 лет журнал «Vogue» является эталоном российской глянцевой журнальной печатной периодики. Данное издание – это главный модный рупор России. Журнал «Vogue» – правильное и точное понимание нужд читательской аудитории. Его ключевой целью является «проповедование» идеального, правильного, с точки зрения глянца, образа жизни. «Vogue» отличается тем, что всегда интересен своей аудитории, помогая постоянно быть в модной повестке дня. Он выполняет функции своеобразного проводника в мир престижа. Практически все ассоциируют данный журнал с элитой, авторитетом, высоким статусом. «Vogue», как отмечают российские читатели, – это, прежде всего, высокое качество полиграфии (фотографии, иллюстрации, бумага). Издание было основано в 1998 году под попечительством издательского дома «Condé Nast» (на данный момент, помимо названного журнала, ему 59

принадлежат права на создание и публикацию таких журналов, как «Glamour», «Tatler», «GQ», «GQ Style»). В том же году был выпущен первый печатный номер на русском языке. Начиная с 1998 году, пост главного редактора занимала российская журналистка и переводчик А.С. Долецкая. Выход первого выпуска пришёлся на масштабный экономический кризис. Намеченная и спланированная заранее презентация первого российского глянца мирового уровня с многочисленными звёздными гостями была сокращёна. Этому есть две причины: во-первых, журнал на ранней стадии находился в пределах ограниченных бюджетных средств, а во-вторых, редакция не хотела, чтобы пышное мероприятие «задело» русский народ, находящейся в кризисе. Однако появление отечественного аналога «Vogue», а позже и выход первого номера сопровождались неодобрительными мнениями, как обычных читателей, так и других СМИ. Например, в одном из выпусков газеты «Московский Комсомолец» появилась небольшая заметка, в которой говорилось, что первый номер обречён на провал – он станет последним в истории журнала, а само русскоязычное издание покинет рынок сразу после грандиозного появления. Несмотря на скептические взгляды в сторону отечественного глянца, первый номер российского «Vogue» имел большой успех. Обложку выпуска украшала фотография мирового фотографа Марио Тестино. В качестве главных лиц были выбраны знаменитые фотомодели – Кейт Мосс и Эмбер Валеттой. Они позировали на фоне главной достопримечательности страны – на Красной площади. Обложка первого выпуска содержала только одну надпись, которая позже стала культовой. «В России. Наконец» – именно эта фраза ознаменовала триумфальное шествие русского аналога журнала «Vogue» (см. ПРИЛОЖЕНИЕ К). Заметка в «Московском Комсомольце» оказалось несбывшейся. Глянцевый журнал не только не закрылся после первого номера, но и продолжил активную работу в модном просвещении российских женщин. Выход второго выпуска за 1998 году снова пришёлся на тяжёлое экономическое положение в стране. Редакция журнала и издательский дом 60

решили не прибегать к роскоши и дороговизне, а изобразить на обложке обычные повседневные реалии. Главную фотографию с актрисой Джулией Ормонд, которая сыграла в кинофильме Никиты Михалкова «Сибирский Цирюльник», решили заменить на фото с Джейми Кинг, снятую Перри Огденом. Она была изображена в скромной тёмной одежде на фоне проезжающего поезда в московском метрополитене. От первого выпуска второй отличался набором главных тем. Ими стали статьи «Загадка. Слава. Власть» (героями стали актрисы Татьяна Друбич и Алла Демидова, а также государственный деятель Сергей Ястржембский), «Тайна идеальной кожи», «Красивая как никогда» (152 модные идеи) и эксклюзивное интервью актрисы Джулии Ормонд «В Сибирь – за Михалковым». Второй выпуск читательская аудитория приняла с большей симпатией. По словам бывшего главного редактора Алёны Долецкой, сказанные ею в интервью журналу «Афиша», «... из первого кризиса страна вышла довольно быстро, в экономике начался небывалый для посткоммунистической России рост. И люди быстро начали привыкать к дорогим вещам, к новой визуальной культуре. «Vogue» им в этом помогал». С первых дней работы русского аналога мирового глянца, журнал «Vogue» имел и имеет по настоящее время несколько специализированных отделов. К ним относятся отделы моды, красоты и культуры. Также не изменилась и внутренняя структура. Данная глянцевая печатная периодика представляет собой ряд следующих постоянных рубрик, размещенных на 250400 полосах: «Для нас работали», «Письмо редактора», «Выбор редактора», «Выбор «Vogue»», «Шоппинг», «Культура», «Красота», «Мода», «Сюжеты», «Гороскоп», «Хроника светской жизни». Вплоть до 2010 года, Алёна Долецкая самостоятельно создавала не только русский аналог знаменитого глянцевого издания, но и весь глянцевый печатный мир в стране. Её главными правилами стали отсутствие копирования западных журналов и отказ от сотрудничества с бывшими работниками модной 61

журналистики43. Первое объяснялось тем, что Долецкая хотела сделать «Vogue» именно российским изданием. Она старалась отразить через него всю душу, красоту и величие русского народа. Второе правило заключалось в мысли, что человека проще научить новому, чем переучивать заново. Благодаря слажённой редакторской работе, отечественный аналог «Vogue» существенно отличался от всех российских средств массовой информации того времени. «Тогда мне нравилось говорить, что журнал «Vogue» пришел последним, как император, который появляется последним, после своей свиты. В бизнес-смысле это было правильное решение — в спешке только сами знаете, кто родится. Время показало, что мы сделали всё правильно», – утверждает Алёна Долецкая. Через некоторое время после своего появления, журнал «Vogue» стал рассматриваться читательской аудиторией и критиками как сравнительно новое для России издание. Он стал главным рупором мира моды для русских женщин. Высокий статус и авторитет в журналистике помогли изданию начать сотрудничество со знаменитыми личностями. Для «Vogue» снимали именитые фотографы: Питер Линдберг, Паоло Роверси, Стивен Майзел, Хельмут Ньютон и многие другие. На обложке периодически появлялись и мировые супермодели – Наталья Водянова, Наоми Кемпбелл, Кейт Мосс и Клаудиа Шиффер. Позже русский «Vogue» увеличил число звёздных авторов. В аналоге мирового глянца печатались работы Людмила Улицкой, Татьяны Толстой, Виктора Пелевина, Авдотьи Смирновой и других. Начиная с 2001 года, журнал «Vogue» принимает активное участие в Московском Международном кинофестивале. Он стал учредителем и действующим лицом премии «Лучшее стилевое решение». С 10 сентября 2010 года издание, как зарубежное, так и российское, является главным организатором масштабного события «Fashion’s Night Out». Суть события заключается в том, что всемирно известные модные бутики продлевают режим Долецкая А. Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия // Критическая Масса. 2004. № 4. 43 62

работы, а образовавшиеся часы посвящают различным встречам с именитыми дизайнерами, концертам, мастер-классам или конкурсам. С 2012 года подобное мероприятие ежегодно проходит в Санкт-Петербурге, а с 2014 года, под руководством отечественной «Модной ночи», оно проходит на регулярной основе в Казахстане. Однако, после проведения первого «Fashion’s Night Out», журналу и похожим глянцевым изданиям был предъявлен судебный иск Национальной тиражной службы (НТС). Причиной стало существенное увеличение заявленного печатного тиража, что обеспечивало прирост рекламных объявлений и «позволяло им привлекать больше рекламы, чем их добросовестным конкурентам»44. В 2010 году пост Алёны Долецкой занимает бывший главный редактор журнала «Glamour» и один из основателей русской версии «Tatler» (входящие в издательский дом «Condé Nast») Виктория Давыдова. «Когда я стала главным редактором «Vogue», я сразу решила, что мы будем делать много материалов про русских дизайнеров. Во-первых, это миссия «Vogue» – показывать и поддерживать свою модную индустрию. Во-вторых, среди русских дизайнеров много по-настоящему талантливых. В-третьих, носить русских дизайнеров в последнее время стало трендом. Я сама с удовольствием это делаю. В этом номере русским дизайнерам посвящено пока только три полосы. Но сейчас массированно начинаются русские Недели моды. И сразу после них обещаю вам подробный отчет обо всём, что происходит в нашей модной индустрии. «Vogue» будет открывать новые имена и поддерживать уже устоявшиеся», – ответила Давыдова на вопрос о своей работе в авторитетном российском печатном глянце. С приходом нового главного редактора «Vogue» претерпевает ряд положительных изменений. Самое заметное – это выход тематических, специальных выпусков. Лишь за 2011 год их вышло два: первый, июньский, отражал взаимодействие модных тенденций и элементов современного 44 Интернет-издание «Lenta.ru» / «Тиражный пузырь». – 22.02.2011 г. 63

искусства. Курировала выпуск основатель Центра современной культуры «Гараж» Дарья Жукова. Под её руководством, номер стал иметь сразу две обложки – обычную и коллекционную (500 экземпляров), которую «украсила» известная американская супермодель Полина Поризкова. Она была изображена в роли ренессансной Мадонны, «плачущей драгоценными слезами Сальвадора Дали». Вторым тематическим выпуском стал октябрьский номер «Dance in Vogue», приуроченный к открытию реставрационной исторической сцены Большого театра. В журнал вошли редкие фотографии с репетиций, фрагменты бальных фотосессий, а также портреты известных танцоров. Позже по мотивам номера была запущена одноименная выставка в Мультимедиа-арт-музее в центре российской столице. Она вмещала культовые работы мировых фотографов: например, Хельмута Ньютона и Ричарда Аведона. По словам организаторов, главная цель проекта – показать связь между современным мировым балетом и модными веяниями последнего времени. Начиная с 2014 года, под эгидой глянцевого журнала «Vogue» в московском кинотеатре «Пионер» регулярно проходит модный кинофестиваль «Vogue Film Festival». Афиша мероприятия состоит из редких кинокартин о знаменитых дизайнерах, деятелей искусства и модных домах. Вдохновившись фестивалем, позже на массовый печатный рынок вышел тематический выпуск «Cinema in Vogue». Знаковым событием 2011 года также стал выход онлайн-версии российского аналога «Vogue» для планшетов фирмы «Apple». Теперь последние новости моды стали доступны и через Интернет практически в режиме реального времени. Веб-версия журнала стала одной из многих: на момент открытия уже существовали английская, французская, немецкая, китайская, испанская, итальянская, японская, корейская, польская, чешская версии. Помимо публикаций тематических новостей, онлайн-версия вмещает ряд авторских статей на различные темы. Современная версия имеет следующие разделы: 64

– Мода (последние актуальные новости о мире моды, жизни дизайнеров и брендов); – Коллекции (обзор новых коллекций, показов, модных шоу); – Красота (разнообразные статьи по данной теме, уроки макияжа, маникюра и педикюра); – Украшения (история брендов, обзор последних ювелирных тенденций); – Радости жизни (интервью с интересными личностями, новости о знаменитостях); – Искусство (подборка культурных мероприятий в разных городах, интервью с деятелями искусства); – Видео (репортажи с модных событий, экспресс-опросы знаменитостей, постоянные видео разделы: например, «Что в сумке у ...?» или «73 вопроса ...»); – Гид (своеобразные экскурсии по миру моды для любителей и профессионалов); – Шоппинг (статьи данного раздела направлены на помощь аудитории в выборе элементов одежды); – Тенденции (обзор модных показов, коллекций, экскурс в мир моды). С февраля 2018 года пост главного редактора занимает бывший руководитель журнала «Glamour» Мария Фёдорова. Яркую, точную и подробную характеристику новому руководителю дала Анита Гиговская, президент издательского дома «Condé Nast Russia», вспоминая работу Фёдоровой на прошлом месте работы. По её словам, «Маша Федорова с первого дня работает в «Glamour», она один из самых опытных профессионалов глянцевой индустрии. За 8 лет во главе самого тиражного модного журнала страны Маша привнесла в «Glamour» мегатонны драйва, современных тем и проектов, от съемок с паралимпийцами до специальной рубрики моды для девушек немодельных размеров. При Маше цитируемость и упоминаемость «Glamour» выросли в разы, премия «Женщина года Glamour» стала заметным светским событием в Москве, фанатские сообщества «Glamour» в соцсетях выросли до рекордных размеров. Маша обладает уникальным опытом – она 65

всесторонний редактор, талантливый ментор, прекрасный стилист, популярная медийная персона, отличное первое лицо для «Vogue». Маша привнесет много идей и новой энергии в Vogue. До конца 2018 года Маша продолжит курировать «Glamour» как редакционный директор. Мы так ценим все, что Маша сделала в «Glamour», что нам нелегко так сразу ее отпустить» 45. С появлением нового редактора глянцевое издание ещё больше сместило вектор публикаций и фотосессий в сторону российских марок, брендов, дизайнеров. Таким образом, редакция хочет привлечь внимание к отечественной моде и поддержать начинающих деятелей данного направления. На протяжении всего своего существования, журнал «Vogue» размещал на своих страницах множество рекламных публикаций. Они представляли собой модные, косметические, ювелирные, технические, инновационные новинки. Однако в 2005 году издание приняло решение зарегистрировать себя как рекламное средство массовой информации. Это позволило не только размещать более 40% «проплаченных» материалов, но и не реагировать на отрицательные высказывания в адрес содержания самого журнала. В 2007 году, после восьми тысяч исковых жалоб антитабачной ассоциации, издательский дом принял решение существенно сократить рекламные материалы, которые содержали изображение табачных изделий. Реклама для данного журнала – главный источник финансирования. По открытым статистическим данным за 2013 год, только одна рекламная страница в журнале «Vogue» стоила 670 тысяч рублей (без учёта НДС), а один заворот – 1,22 миллиона рублей. Данные цифры существенно изменились к настоящему времени. По прайс-листу журнала на 2019 год, который размещён в свободном доступе на официальном сайте, стоимость страницы с рекламой составляет 970 тысяч рублей, а разворота – 1,7 миллиона. Что касается специальных предложений, актуальные цены указаны в таблице ниже (см. Таблицу 4)46. Condé Nast [Электронный ресурс]. – URL: https://www.condenast.ru/ (дата обращения: 17.12.2019). 45 46 Там же 66

Таблица 4 – Ценовая политика русского журнала «Vogue». Наименование рубрик/позиций в печатном Цена (указана в российской валюте без учёта журнале НДС (+20%)) Гейтфолд (то есть рекламный печатный 6 100 000 рублей вкладыш) 3-я страница обложки 1 240 000 рублей 4-я страница обложки 3 960 000 рублей 1-й разворот 4 000 000 рублей 2-й разворот 3 050 000 рублей 3-й разворот 2 780 000 рублей 4-й разворот 2 500 000 рублей Раздел «Содержание» 1 480 000 рублей Раздел «Письмо редактора» или «Выбор 1 440 000 рублей редакции» Раздел «Над номером работали» 1 400 000 рублей Раздел «С нами работали» 1 400 000 рублей Рубрика «Выбор Vogue» 1 300 000 рублей Рубрика «Шоппинг» 1 030 000 рублей Разворот до рубрики «Выбор Vogue» 2 260 000 рублей Разворот в рубрике «Выбор Vogue» 2 130 000 рублей Разворот в рубрике «Шоппинг» 1 950 000 рублей Что касается аудитории издания, то среднестатистический читатель – это женщина от 16 до 34 лет, но общая возрастная категория варьируется от 16 до 45+. Им соответствует следующее процентное соотношения: а) возрастная категория 16-24 года представляет 35% от общего числа аудитории (на 2015 год оно составляло 709 800 человек); б) 25-34 года составляют 33%; в) 35-44 года – 19%; г) 45+ – самая наименьшая категория, занимающая всего лишь 9% читателей. 67

Однако 1/5 часть приходится и на мужчин, несмотря на практически женское направление «Vogue». Исходя из этого факта, журнал начал публиковать печатные материалы и транслировать «правильные» мужские образы, основываясь на интересах и вкусах читательской аудитории нашей страны. При планировании очередного выпуска, редакция «Vogue» уделяет большое внимание именно возрастному цензу своих читателей. Чтобы удовлетворить запросы, потребности и нужды каждого поколения, журнал размещает на своих страницах разнообразную по своим темам информацию. Например, для 16-24-летних читателей (они составляют 1/3 от общего числа) публикуют статьи об учёбе, о начале карьеры, правильном нанесении макияжа, последних модных тенденциях, а также о вариантах времяпрепровождения. Для читательской аудитории в возрасте 25-34 лет характерны материалы следующего направления: публикации по темам семьи, рождения детей, дальнейшему уходу за ними и воспитанию, укрепления семейных отношений, а также советы по занятиям спорту, косметические хитрости (борьба против старения). Немаловажную роль играют журналистские материалы образовательного сегмента, ведь почти 99% читателей «Vogue» имеют высшее образование (иногда и несколько). Высокий уровень образования влияет и на социальный статус. 20% читательской аудитории представляют профессии высшего уровня, то есть различные руководящие позиции, а 60% приходится на «нерабочие» должности. В свою очередь, это определяет список ключевых тем: взаимоотношение на работе, общение в коллективе, построение карьеры, советы профессиональных психологов. Лидирующую позицию журнала «Vogue» на рынке отечественной прессы доказывают и социологические исследования. В 2013 году Кубанским государственным университетом был произведён опрос респондентов. В их число вошли 30 студентов данного ВУЗа. Для оценки были использованы популярные в России глянцевые журналы, такие как «Vogue», «Elle» и «Maria 68

Claire». Данные издания сравнивали по пяти главным критериям: содержание опубликованных статей, качество иллюстраций, дизайн, качество бумаги и рекламные материалы (разнообразие представленных компаний). Наивысший балл – 5. Полученные результаты приведены в таблице ниже (см. Таблицу 5)47. Таблица 5 – Итоги сравнения журналов «Vogue», «Elle» и «Maria Claire». Критерий Vogue Elle Maria Claire Содержание 3 4 4 5 4 4 Дизайн 5 4 4 Качество бумаги 5 4 4 Рекламные 5 4 5 опубликованных статей Качество иллюстраций материалы Таким образом, журнал «Vogue» набрал 23 балла, «Elle» - 20, а «Maria Claire» - 21 балл. Позже респондентам было предложено оценить издания по следующим категориям: объём журнала, смысл и общий концепт, тематическое разнообразие и наличие рубрик, грамотность материалов и соответствие литературным нормам, подготовка публикаций (качество всех составляющих частей: текст, иллюстрации, оформление), вёрстка, макет, качество обложки и разворотов, графика. Наивысший балл остался прежним – 5. Результаты опроса указаны ниже (см. Таблицу 5.1)48. Таблица 5.1 - Итоги сравнения журналов «Vogue», «Elle» и «Maria Claire». Критерий Vogue Elle Maria Claire Объём журнала 5 3 4 Файловый архив студентов [Электронный ресурс]. – URL: https://studfile.net/ (дата обращения: 21.01.2020 г.) 47 48 Там же 69

Смысл и общий 3 4 5 3 4 4 4 4 4 4 4 4 Вёрстка 5 4 5 Макет 3 4 4 Качество обложки и 5 4 5 5 4 5 концепт Тематическое разнообразие и наличие рубрик Грамотность материалов и соответствие литературным нормам Подготовка публикаций разворотов Графика По итогу второго опроса студентов на первое место вышел журнал «Maria Claire» - 40 баллов, «Vogue» - 37, «Elle» - 35. Однако рассматриваемый глянцевый журнал, несмотря на невысокие оценки в ряде критериев, существенно выигрывает в других. Поэтому вывод, что журнал «Vogue» занимает престижное и лидирующее место среди прочих отечественных модных изданий, полностью оправдан. Результаты данного исследования, несмотря на почти семилетнюю давность, актуальны и на сегодняшний день. Мною было также опрошено 30 человек из ближайшего окружения. По итогу 14 категорий, журнал «Vogue» занял первое место с результатом 65 баллов, второе место - «Elle» (58 баллов), третье - «Maria Claire» (53 балла). В заключение хотелось бы отметить, что при всех достоинствах данного глянцевого издания, возможен ряд некоторых модернизаций. Это ещё больше 70

увеличит читательскую аудиторию и расширит сеть рекламных партнёров. К ним можно отнести: а) первое изменение должно коснуться занятости части населения, а именно необходимо уделить особое значение образу женщиныматери. Подобные материалы будут востребованы большим кругом аудитории. Например, к ним можно отнести молодых матерей или домохозяек, которые на сегодняшний день формируют 12% (1/10 часть) от общего числа читателей; б) второе изменение должно быть направлено на главных лиц – моделей. Вместо стройных, худых героинь стоит фотографировать девушек plus-size, ведь именно они соответствуют представлению русской женщины; в) третье изменение – это детальное создание образа современной женщины: красивой, успешной, любящей, которая успевает уделять время себе, работе, семье, детям и заключается в собственному совершенствованию; г) и последнее нововведение ещё большей популяризации отечественных дизайнеров и брендов. Несмотря на то, что современные выпуски журнала содержат материалы по этой теме, их значительно меньше по сравнению с представлениями зарубежных «коллег». Русская мода должна стать ключевой темой таких глянцевых изданий, ведь они всецело влияют на сознание и мировоззрение отечественной аудитории потребления. К тому же публикация новых имён способствует увеличению числа новых рекламодателей. При учёте ранее названных пунктов глянцевый журнал «Vogue» станет ещё ближе российской аудитории и надёжно закрепит позицию ведущего модного издания страны. 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ В ходе настоящего исследования предпринята попытка проследить тесную взаимосвязь глянцевой печатной периодики с развитием современного общества. Сформировавшиеся издания для женщин всех периодов отечественной истории отвечали потребностям и желаниям читательской аудитории, а также отражали разные типажи социальной реальности. Они содержали множество материалов на различные темы: образование, литература, мода, домохозяйство, афиша культурных мероприятий. Таким образом, подобные статьи формировали образ не только женщины-матери, но и женщины-интеллектуала, которая стремится быть образованной во многих вопросах. На основании изучения взаимосвязи содержания глянцевых печатных СМИ (то есть проблематики, иллюстраций, характера написания материала) и периода выхода можно сделать следующие выводы: а) Глянцевые журналы советского периода отличались своей яркой идеологической составляющей. Они вдохновляли аудиторию на трудовые подвиги, а также пропагандировали отказ от материальных и потребительских ценностей. Образ настоящей женщины-матери рассматривался не как гендерная модель, а как труженица социальной справедливости и основа нравственной добродетели. б) Период перестройки принёс в ряды глянцевой журнальной периодики существенные изменения: на страницах стали появляться рекламные материалы товаров широкого потребления, начали печататься ранее запрещённые литературные произведения и статьи о «красивой» жизни за рубежом. Этот период принёс в отечественную журналистику издания нового направления – lifestyle, которые мотивировали на создание нового образа жизни и поведения в обществе потребления. 72

в) Постсоветское время в периодике характеризуется активным заимствованием журналов западного образца. Отечественный рынок СМИ заполнился русскоязычными аналогами зарубежных глянцевых и гламурных изданий, одновременно была начата деятельность в российской традиции. Все они направлены на создание определённого образа – успешной, богатой, насыщенной, яркой жизни. Журналы нового типа стали распространяться не только на женскую, но и на мужскую аудиторию, хотя встречаются издания, которые подходят для общего чтения. По итогам настоящего исследования в выпускной квалификационной работе был рассмотрен ход появления, развития и становления глянцевой печатной периодики. Помимо этого, были изучены советские, российские издания нового типа для дальнейшего сравнения по критериям схожести и различий. Также были выявлены тенденции и перспективы развития данного направления в журналистке, которые в будущем могут послужить укреплением позиции глянцевой прессы на отечественном рынке печатных СМИ. Для достижения названных целей, были выполнены следующие задачи: – дано определение понятию «глянцевая пресса», а также выявлены её отличия от других сегментов печатных СМИ; – определены особенности советских и российских глянцевых изданий; – рассмотрены на примерах советских журналов «Работница» и «Советская женщина» ключевые особенности этих изданий; – выявлены особенности современной глянцевой журналистики (основные темы, направления, вёрстка и т.п.); – подробно рассмотрен российский аналог журнала «Vogue» в качестве типичного примера современного глянцевого издания; – определены тенденции развития глянцевой журналистики в России. 73

Однако определённые при проведении трудности. настоящего Несмотря на исследования то, что глянцевая возникли печатная журналистика наиболее популярна в данное время, отсутствует подлинная и полная информация о развитии такого направления в СМИ. Это мешает получению полноценной картины развития и становления глянца в России. В ходе исследования также были выявлены следующие пути совершенствования журналистики глянцевого образца на нынешнем этапе: а) в содержательном плане необходимо уделить должное внимание роли женщины-матери для улучшения демографической ситуации в нашей стране; б) важно сместить имеющиеся стандарты красоты в сторону моделей plus-size, которые ближе к традиционному образу русской женщины; в) глянцевые СМИ должны поставить своей приоритетной задачей всестороннее интеллектуальное и духовное развитие читательской аудитории; г) подобным изданиям важно сделать крен в «русскую моду»: больше рассказывать о русских брендах, дизайнерах и т.п. Выпускная квалификационная работа стала попыткой детального изучения феномена глянцевых журналов в отечественной журналистике. Настоящее исследование увеличило и упрочило уже имеющуюся информацию, которая касается влияния как российской, так и зарубежной прессы нового типа на российский вышеописанное рынок отнюдь средств не массовой исчерпывает информации. проблем Однако глянцевой печатной периодики на рынке современных российских СМИ. Работа представляет собой материал для дальнейших исследований. 74 всё

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ Книги одного автора: 1. Агеев А. Газета, глянец, Интернет. Литератор в трех средах. М.: Новое литературное обозрение, 2001. 512 с. 2. Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: История, теория, практика. Ростов-на-Дону: Терра, 2002. 368 с. 3. Анохина Л.А. Быт и его преобразование в период развитого социализма // Советская этнография. 1965. № 4. - 16 с. 4. Бочаров А.Г. Типология журнальной периодики. М., 1996. 35 с. 5. Вавилина В.С. / «Работница» // Проба — Ременсы. — М. : Советская энциклопедия, 1975. — (Большая советская энциклопедия: [в 30 т.] / гл. ред. А. М. Прохоров; 1969—1978, т. 21). 6. Вишневский А.Г. Эволюция семьи и семейная политика СССР/Вишневский А.Г. М.: Наука -1992. -140 с. 7. Володина М.Н. Язык средств массовой информации // М.: Академический Проект; Альма Матер, 2008. 760 с. 8. Горяева Л. Глянцевые журналы: между "бархатным феминизмом" и "жестким гламуром"? // Журналист. 2004. № 2. С. 77 – 78. 9. Грабельников А.А. / Средства массовой информации в современном обществе: Тенденции развития в современном обществе // М. : Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 1995. - 131 с. 10. Гудков Л.Д. Российская повседневность // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии, 2007. Т. 88, № 2. С. 55 – 73. 11. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: учеб. пособие для вузов / С. М. Гуревич. – М. : Аспект Пресс, 2004. – 288 с. 12. Долгова Ю.А. Социальный феномен глянцевых журналов в культуре потребления молодежи. Дис канд. соц. наук. Саратов, 2011. 13. Иванов Д. В режиме гламура. Общество и социальные науки начала века // Телескоп. 2007. № 3. С. 15 – 23. 75

14. Ильин В.И. Поведение потребителей. Сыктывкар, 1998. 180 с. 15. Кириченко П.И. «Первым всегда трудно. Боевой путь 1-ого танкового Инстербургского Краснознаменного корпуса (Красная Армия. Лучшие из лучших)», М.: Яуза, Эксмо, 2007. – 400 с. 16. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник для студентов вузов. М., 2007. 272 с. 17. Маклюэн М. Галактика Гуттенберга. Становление человека печатающего. М.: Фонд «Мир», 2005. 464 с. 18. Нодель В. Редактирование и массовая работа большевистской печати: Учеб. пособие / М.: ВКИЖ, 1934. 19. Осипов Ю.С. / «Работница» // Пустырник — Румчерод. — М. : Большая российская энциклопедия, 2015. — С. 100. — (Большая российская энциклопедия : [в 35 т.] / 2004—2017, т. 28). 20. Прохоров Е.П. / «Введение в Теорию журналистики». Учебник для студентов вузов / 8*е изд., испр. — М.: Аспект Пресс, 2011. — 351 c. 21. Стебловская С.Б. / Ценностно-смысловое поле современных журналов для подростков. // Автореф. канд. филол. н. М., 2010. 22. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – СПб.: Питер, 2003. 23. Шейнов В.П. / Социально-психологические основы менеджмента. // М., 1997. 24. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 2000. 25. Якубенко Н.К. Динамика журнальной периодики России // СМИ в современном мире. Петебургские чтения: Материалы межвузовской научно-практической конференции. СПб.,2004. С. 381-382. 26. Янкова З.А. Мужчина и женщина в семье/ З.А. Янкова, Е.Ф. Ачильдиева, О.К. Лосева. - М. : Финансы и статистика, 1983. - 80 с. 76

Книги двух авторов: 27. Ракипова И.Д., Гудова М.Ю. Женские глянцевые журналы хронотоп воображаемой повседневности. Екатеринбург: Изд-во Уральского университета. – 2010. Многотомные издания: 28. Большая Советская Энциклопедия, 2-е изд., т.39, стр. 482. 29. Большая Советская Энциклопедия, 2-е изд., т.39, стр. 483. Периодические издания: 30. Долецкая А. Vogue – это не только журнал. Это эстетика бытия // Критическая Масса. 2004. № 4. 31. Доценко Е. Глубины «глянцевого» образа / Е. Доценко // Корпоративная имиджелогия. 2008 №1. С. 66-67. 32. Журнал «Работница». – 1924. – №1. 33. Журнал «Работница». – 1925. – №18. 34. Крупская Н.К. / «Умственное развитие задерживается...» // журнал «Работница». – 1925. – №3. 35. Минаева О.Д. Статья «Борьба журнала «Работница» за аудиторию и тиражи в 1920—1930-е гг.»; «Вестник Московского Университета», 2013. 36. Равинский Д. Барышня с книжкой: портрет в историческом интерьере // Родина. 2000. № 9. С.102 – 104. 37. Слепцова А.А, Ромах О. В. Потребительский сектор глянцевого журнала // Аналитика культурологии. — 2009. № 14 — С. 1–15. 38. Смеюха В.В. «Женские журналы СССР в 1945 – 1991 гг.: типология, проблематика, образная трансформация // Женщина в российском обществе». – 2012. - №1. – С. 55 – 67. 77

Электронные издания: 39. Condé Nast [Электронный ресурс]. – URL: https://www.condenast.ru/ (дата обращения: 17.12.2019). 40. Атлас СМИ [Электронный ресурс]. – URL: http://www.mediageo.ru/ (дата обращения: 12.12.2019). 41. Деловой Петербург [Электронный ресурс]. – URL: https://www.dp.ru/ (дата обращения: 21.01.2020). 42. Интернет-издание «Lenta.ru» / «Тиражный пузырь». – 22.02.2011 г. 43. Осика Ю.Л. Труд и равноправие: образ работницы в советской прессе 1920-х годов // [Электронный ресурс]. http://www.portalus.ru/modules/philosophy/readme (дата – URL: обращения: 15.12.2019). 44. Учебные материалы онлайн [Электронный ресурс]. – URL: ресурс]. – URL: https://studwood.ru/ (дата обращения: 21.01.2020 г.) 45. Файловый архив студентов [Электронный https://studfile.net/ (дата обращения: 21.01.2020 г.) 78

ПРИЛОЖЕНИЯ ПРИЛОЖЕНИЕ А Обложка первого русского глянцевого журнала «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». 79

ПРИЛОЖЕНИЕ Б Разворот журнала «Советская женщина». 80

ПРИЛОЖЕНИЕ В Обложка журнала «Мир женщины». 81

ПРИЛОЖЕНИЕ Г Первая обложка журнала «Работница». 82

ПРИЛОЖЕНИЕ Д Разворот журнала «Работница». 83

ПРИЛОЖЕНИЕ Е Обложка журнала «Работница». 84

ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Военный разворот журнала «Работница». 85

ПРИЛОЖЕНИЕ И Современная обложка журнала «Работница». 86

ПРИЛОЖЕНИЕ К Первая обложка русскоязычного аналога журнала «Vogue». 87

Рецензии:

Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

Рецензия от Алёна Бузькевич

Работу «Глянцевая пресса на рынке отечественных СМИ» отличают системность в проработке основных концепций, логическая связь всех её частей. Она соответствует требованиям ГОС ВО.

больше 3 лет назад

Отзывы:

Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв