Интернет-радиостанции и подкастинг в России: этапы развития

Грушке Любовь Николаевна

Интернет-радиостанции и подкастинг в России: этапы развития

С зарождением интернета и популяризацией его в массы, возникает новая площадка распространения информации, абсолютно отличающаяся от ранее известных. Интернет позволяет, на ранее невиданных скоростях, получать и распространять информацию. Отличительной особенностью также стала возможность создания информации и трансляции её на бесчисленную аудиторию, что по сути явилось новой возможностью работы как для СМИ, так и для обывателя. С 90-х годов XX века зарождаются первые интернет-радиостанции и подкастинг. Как и блоги, этот феномен уникален тем, что любой пользователь, имея компьютер и доступ в интернет, может распространять любую, в пределах закона, информацию. Всё вышеперечисленное указывает на актуальность этого исследования. Цель работы — выявить проблемы современного вещания интернет-радиостанций и подкастингов, включающие в себя вопрос популярности аудио-контента в Интернете, основные тенденции развития этих структур и проблему рентабельности данного сегмента медиарынка. В связи с поставленной целью можно выделить ряд следующих задач: описать историю развития подкастинга и интернет-радиостанций в России, сравнить подачу информации на интернет-ресурсах с подачей информации на федеральных радиостанциях; провести социологический опрос для выявления эффективности аудио-контента в Интернете и рентабельности работы интернет-радиостанций и подкастинг-площадок; выделить общие тенденции и перспективы развития интернет-радиостанций и подкастинга. Объектом исследования является работа интернет-радиостанций и подкастинга в России, а предметом — особенности и тенденции работы этих интернет ресурсов. Эмпирическую базу исследования составляют сайты с подкастами podfm.ru и podster.ru, интернет-радиостанции, и эфиры федеральных радиостанций FM-формата, которые вещают в Интернете. В работе использованы следующие методы: исторический и типологический подходы, описательный метод, метод экспертного интервью, методы наблюдения и сравнения, а также метод социологического опроса. Научная новизна данной работы заключается в предметном исследовании особенностей работы интернет-радиостанций и подкастинга и их отличительных черт, которое если и проводилось ранее, заключало в себе недостаточно полную информацию, в связи с небольшим временным промежутком работы этих ресурсов в России. Теоретической основой послужили работы авторов: Ю. В. Клюева, М. М. Лукиной, Е. К. Волчинской, М. М. Бахтина, А. А. Шереля, группы авторов кафедры телерадиожурналистики Санкт-Петербургского Государственного Университета и других. Структура работы представляет введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложения.

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

Дипломы

Вуз: Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)

ID: 587d36615f1be77c40d58e10

UUID: e4f6050e-8879-4de1-894e-4dc72fb34c5b

Язык: Русский

Опубликовано: больше 7 лет назад

Просмотры: 62

Грушке Любовь Николаевна

Источник: Санкт-Петербургский государственный университет

Комментировать 0

Рецензировать 0

Скачать - 1086955 bytes

Поделиться работой

Санкт-Петербургский государственный университет Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» Кафедра телерадиожурналистики На правах рукописи ГРУШКЕ Любовь Николаевна Интернет-радиостанции и подкастинг в России: этапы развития ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА по направлению «Журналистика» (научно-исследовательская работа) Научный руководитель – старший преподаватель, В. В. Гусаров; Вх. №______от________________ Секретарь ГАК________________ Санкт-Петербург 2016

2 СОДЕРЖАНИЕ Введение...................................................................................................................3 ГЛАВА I. ИНТЕРНЕТ-РАДИОСТАНЦИИ И ПОДКАСТИНГ В РОССИИ: ПЕРИОДЫ РАЗВИТИЯ...........................................................................................6 1.1. История радиовещания и развития интернет-технологий........................6 1.2. Определение понятий и основные интернет-площадки для аудиоконтента в интернете......................................................................................... 15 ГЛАВА II. ИНТЕРНЕТ-РАДИОСТАНЦИИ И ПОДКАСТИНГ: ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ, ОСОБЕННОСТИ И ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ ................................................................................................................................. 23 2.1. Вопрос цензуры, выбора тематики и особенности речевого поведения при создании аудио-контента для интернет-площадок..................................23 2.2. Проблема популярности аудио-контента и площадок для его размещения в Интернете................................................................................... 33 2.3. Оценка эффективности, рентабельности и общие перспективы развития интернет-радиостанций и подкастинга в России............................................40 Список литературы................................................................................................53 Приложение 1.........................................................................................................57 Приложение 2.........................................................................................................67 Приложение 3.........................................................................................................72 Приложение 4.........................................................................................................87 Приложение 5.......................................................................................................106

3 Введение Радиовещание пережило свой расцвет еще в 40-х годах XX века. Тогда радио являлось очень весомым источником информации и было неотъемлемой частью жизни каждого советского человека. От пробуждения до завершения рабочего дня, радио всегда сопровождало простого гражданина. С появлением телевидения и распространением его в массы радио начало постепенно сдавать свои позиции. В начале 90-х годов появляются первые коммерческие радиостанции, а вместе с ними и новые формы проведения эфира, новые способы общения со слушателями, что, безусловно, повлияло и на популярность радио в целом, и на его развитие как отдельного способа передачи не только информации, но и настроения. С зарождением Интернета и популяризацией его в массы возникает новая площадка информационного распространения, абсолютно отличающаяся от ранее известных. Интернет позволяет на невиданных скоростях получать и распространять информацию. Отличительной особенностью также стала возможность трансляции её на бесчисленную аудиторию, что по сути явилось новой возможностью работы как для СМИ, так и для обывателя. С 90-х годов, а уже более активно с 2000-х зарождаются интернет-радиостанции и подкастинг. Как и блоги, этот феномен уникален тем, что любой человек, имея компьютер и доступ в Интернет, может распространять любую, в пределах закона, информацию, в том числе делиться своими мыслями и идеями. Всё вышеперечисленное указывает на актуальность этой дипломной работы, так как особенность получения и распространения информации по средствам этих двух каналов достаточно нова и ещё не была глубоко исследована. Более того, именно в России этот феномен находится совсем на начальном уровне развития, поэтому следует проследить все тенденции, а также сравнить их с западными аналогами.

4 Тему диплома можно назвать достаточно редкой, поэтому информационно-исследовательская база, на которой основана данная работа, очень неоднородна и разрознена. Небольшое число исследователей пишут о развитии интернет-радиостанций и подкастинга. Возможно, причина заключается в том, что этот феномен не так давно зародился в нашей стране, и пока находится немного людей, готовых исследовать данный вопрос. Целью дипломной работы является выявление и раскрытие проблем современного вещания в Интернете с помощью интернет-радиостанций и подкастинга. В связи с этим можно выделить ряд поставленных задач:  описать историю развития подкастинга и интернет-радиостанций;  определить понятия «подкастинг», «подкаст», «интернетрадиостанция»;  сравнить подачу информации на интернет-ресурсах с подачей информации на федеральных радиостанциях;  провести социологический опрос для выявления эффективности аудиоконтента в интернете;  выделить общие тенденции и перспективы развития интернетрадиостанций и подкастинга. Объектом исследования является работа интернет-радиостанций и подкастинга в России, а предметом — особенности и тенденции работы этих интернет ресурсов. Научная новизна данной работы заключается в предметном исследовании особенностей деятельности интернет-радиостанций и подкастинга и их отличительных черт, которое, если и проводилось ранее, заключало в себе недостаточно полную информацию в связи с недолгим временным промежутком функционирования этих ресурсов в России. Исследование проведено на примере сайтов с подкастами podfm.ru и

5 podster.ru, интернет-радиостанций, и эфиров федеральных радиостанций FMформата, которые вещают в Интернете. Это позволяет взглянуть изнутри на проблему развития интернет-технологий в радиовещании в России, а также сравнить работу на федеральной радиостанции с работой в сети Интернет.

6 ГЛАВА I. ИНТЕРНЕТ-РАДИОСТАНЦИИ И ПОДКАСТИНГ В РОССИИ: ПЕРИОДЫ РАЗВИТИЯ 1.1. История радиовещания и развития интернет-технологий Бесспорным является тот факт, что радио – одно из самых величайших изобретений человечества. Как и любое изобретение, оно прошло несколько этапов разработки: от самой идеи существования радиоволн до первой передачи сигнала на дальние расстояния. Первыми шагами на пути создания радиосообщения стали открытия физика М. Фарадея, почетного иностранного члена Санкт-Петербургской Академии Наук, описанные им в 1831 году в труде «Экспериментальные исследования по электричеству»1. В своей работе он изложил первые представления о работе токов, которые приводят находящуюся по близости материю в состояние, которое ранее было «безразличным». Именно благодаря М. Фарадею мы знаем такие понятия как: «электричество», «магнитное поле» и термин, обозначающий взаимодействие этих понятий, — «электромагнитные волны». Позже другой автор, один из основоположников научного прогресса в естествознании, Д. К. Максвелл в своём труде 1873 года пришёл к выводу о единстве природы и электрических колебаний, математически обосновав свои выводы в известном «Трактате об электричестве и магнетизме»2. И уже 1888 году учёный Г. Герц с помощью своих классических опытов подтвердил теоретические изыскания М. Фарадея и Д. Максвелла. Именно Генриха Герца в Германии считают создателем радио. Это изобретение по праву можно назвать самым противоречивым по принципу присвоения авторства. В США создателем считают Дэвида Хьюза, а также Томаса Эдисона, указывая на его патент 1885 года. В ряде 1 2 Фарадей М. Экспериментальные исследования по электричеству. Т-1. – М., 1947. С.31. Максвелл Д. К. Трактат об электричестве и магнетизме. Т-2. – М., 1989. С.205.

7 балканских стран это первенство отдают Николе Тесла, во Франции — Эдуарду Бранли, в Индии — Джагадишу Чандра Боше, в Великобритании — Оливеру Джозефу Лоджу, в Бразилии — Ланделю де Муру. Создателем же первой системы обмена информации — радиотелеграфии в ряде стран считают итальянского инженера Гульельмо Маркони. В России этот же титул без сомнений присваивается Александру Степановичу Попову. До сих пор нельзя определенно утверждать, кто был первым в создании системы радиотелеграфии – Маркони или Попов, но известно доподлинно, что 25 апреля (7 мая по новому стилю) 1895 года на заседании Русского физико-химического общества в Петербурге А. С. Попов продемонстрировал «прибор, предназначенный для показывания быстрых колебаний в атмосферном электричестве» 3. Этот день (7 мая) с 1945 года в СССР стал отмечаться как День радио. Весомую конкуренцию радиовещанию составило телевидение, начавшее регулярное вещание в СССР с 1934 года. «С 1953 по 1955 год жители нашего города приобрели более 350 тыс. телевизоров. Тенденция роста числа покупок сохранилась и в дальнейшем. К середине 1963 года в городе и области было уже 700 тыс. телевизионных приёмников (При этом в Ленинграде и Ленинградской области проживало около четырех с половиной миллионов человек)»4, — что указывает на невероятную скорость распространения технологического прогресса. Уже в январе 1960 года состоялась первая передача цветного телевидения, после чего ветвь развития телевещания продолжала расти и множиться. И если радио по общему принципу работы от создания и начала повсеместного вещания до нынешней ситуации на рынке претерпело совсем небольшие изменения в формате, стилистике и темах, то телевидение изменилось очень сильно, 3 Журнал Русского физико-химического общества. Т. XXVII. Вып. 8. – СПб., 1895. С.259. Эфир на фоне эпохи: очерки истории Ленинградского — Петербургского радио и телевидения. Учебное пособие/ С. Ю. Агапитова, И. Н. Апухтин, М. А. Бережная и др.; Под ред. С. Н. Ильченко. – СПб. 2013. С.51. 4

8 начиная от программ и подбора тематики и заканчивая способами передачи сигнала и качества изображения. Как известно, параллельно с развитием радиовещания и телевидения начал свой путь не менее важный транслятор информации, более масштабный, — всемирная глобальная сеть. История развития интернеттехнологий берет своё начало в 1960-х годах. В учебном пособии под н а з в а н и е м «И с т о р и я с в я з и и п е р с п е к т и в ы р а з в и т и я телекоммуникаций» зарождение интернет-технологий описано следующим образом: «Первым документальным описанием социального взаимодействия, которое станет возможным благодаря сети, была серия заметок, написанных Дж. Ликлайдером. В этих заметках обсуждалась концепция «Галактической сети» («Galactic Network»). Автор предвидел создание глобальной сети взаимосвязанных компьютеров, с помощью которой каждый сможет быстро получать доступ к данным и программам, расположенным на любом компьютере. По духу эта концепция очень близка к современному состоянию Интернета. <...> В 1969 американское агентство ARPA (Агентство передовых исследовательских проектов) занялось исследованиями по созданию экспериментальной сети «с коммутацией пакетов». Эта сеть была создана и получила наименование ARPANET, т.е. сеть агентства передовых исследовательских проектов» 5. И уже в 1972 году появилась первая электронная почта, а за ней в 1990-х «Тим Бернерс-Ли разработал технологию гипертекстовых документов – World Wide Web (WWW), позволяющую пользователям иметь доступ к любой информации, находящейся в сети Интернет на компьютерах по всему миру»6. Это и можно считать современными технологиями, которыми мы пользуемся в настоящее время. В 1974 году знаменитый 5 История связи и перспективы развития телекоммуникаций: учебное пособие / Ю. Д. Украинцев, М. А. Цветов. – Ульяновск. 2009. С.87. 6 То же.

9 академик А. Д. Сахаров в своей статье «Мир через полвека» с невероятной точностью предугадывает развитие интернет-технологий: «В перспективе, быть может, поздней, чем через 50 лет, я предполагаю создание всемирной информационной системы (ВИС), которая и сделает доступным для каждого в любую минуту содержание любой книги, когдалибо и где-либо опубликованной, содержание любой статьи, получение любой справки»7. Произошло это даже раньше, чем предполагал ученый. Всемирная сеть уже с начала XXI века начала активно использоваться. Принимая во внимание данные интернет-ресурса internetworldstats.com8, который собирает статистические данные по использованию Интернета в мире, 2015 год определялся следующими показателями: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТА В МИРЕ И СТАТИСТИКА НАСЕЛЕНИЯ на 2015 год Мировые регионы Население Пользователи Пользователи в Динамика интернета процентном роста с 2000 соотношении по 2015 гг. Африка 1,158,355,663 330,965,359 28.6 % 7,231.3% Азия 4,032,466,882 1,622,084,293 40.2 % 1,319.1% Европа 821,555,904 604,147,280 73.5 % 474.9% Ближний Восток 236,137,235 123,172,132 52.2 % 3,649.8% Северная Америка 357,178,284 313,867,363 87.9 % 190.4% 7 Мир через полвека. А. Д. Сахаров. [Электронный ресурс]. – http://www.sakharovarchive.ru/Raboty/Rabot_31.html (10.04.2016). 8 Internet World Stats. [Электронный ресурс]. - http://www.internetworldstats.com/stats.htm (10.04.2016).

10 Латинская Америка/Карибский 617,049,712 344,824,199 55.9 % 1,808.4% 37,158,563 27,200,530 73.2 % 256.9% 7,259,902,243 3,366,261,156 46.4 % 832.5% бассейн Океания/Австралия Всего в мире Исходя из этих данных, можно сказать, что на данный момент практически половина населения Земли пользуется интернетом, а именно 3,3 млрд человек. С 2000 по 2015 год количество пользователей увеличилось на 832,5%, что является невероятным перевыполнением плана развития интернет-технологий, предсказанного когда-то А. Д. Сахаровым. Другой ученый - социолог социолога Мануэль Кастельс считает, что интернет сейчас «переживает ренессанс, действительно превращаясь в самое распространенное средство связи на земле»9. Благодаря Интернету в конце XX века зарождаются первые альтернативные способы вещания, отличные от способа передачи информации с помощью радиоволн, — подкастинг и интернетрадиостанции. Как когда-то появление телевидения, так и теперь интернет-вещание поставило радио в условия некоторой конкуренции, которая продолжает расти до сих пор. Годом начала вещания радио в интернете принято считать 1993. Именно тогда было создано американское Internet Talk Radio (Разговорное Интернет Радио) Карлом Малмудом, а первой программой на нем стала еженедельная передача Geek Of The Week (Гик недели), в которой он брал интервью у программистов. «Станция прибегла к использованию специальной технологии дубляжа через сеть радиоэфира. Спустя два года начала свою работу радиостанция, рассчитанная только на пользователей 9 Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. – Екатеринбург, 2004. С.223.

11 Internet: Radio HK. Трансляция интернет-радио базировалась на передаче аудио-сигнала через программу, специально созданную для проведения различных конференций»10. Если говорить о начале работы радиостанций в Интернете, то, безусловно, первыми шагами нужно считать создание первых сайтов радиостанций, на которых размещались сведения о частоте вещания, программах, ведущих и другая справочная информация, что по сути являлось очень хорошим шагом на пути развития радио в Интернете, так как впервые радиовещание получило свою некую визуальную форму. В последствии же появились первые расшифровки программ и первые онлайн-трансляции прямых эфиров. В Россию интернет-радиовещание пришло чуть позже, где-то в середине 90-х годов. Нельзя доподлинно констатировать, кто первым начал своё вещание в Интернете, но одними из первых радиостанций такого типа были: «Радио 101», «Серебряный дождь» и «Европа плюс», которые начали своё вещание в 1996 году. Такое вещание не было полноценным, потому что многие радиостанции просто выкладывали на свой сайт аудио-файлы, которые можно было прослушать. Например, в своей статье «Радио в Интернете» от 2004 года В. А. Колодкин, кандидат филологических наук, указывает на разрозненное мнение специалистов по работе интернет-вещания: «Одни убеждены, что в скором времени других форм радио вообще не будет. <...> Другие и вовсе пока его серьёзно не воспринимают»11. Говоря о «несерьёзном восприятии», он приводит следующий комментарий Антона Носика: «То, что мы видим сейчас, к радиовещанию в Интернете не имеет никакого отношения. Это просто выкладывание в Интернет радиостанциями своих визитных карточек. Если радиостанция, которая имеет аудиторию 460 тысяч человек в Москве, 10 История возникновения и перспективы развития Интернет-радио. [Электронный ресурс]. – http://www.radiostyle.ru/iradio1.php (10.04.2016). 11 Радио в Интернете. Колодкин В. А. / Вестник ВГУ. – Воронеж. 2004. С.103.

12 получает через Интернет дополнительно 25 слушателей – то здесь вообще не о чем говорить. То, что мы видим сегодня в России, это процесс накопления опыта, ценного и, безусловно, важного. Но это не есть радиовещание»12. В действительности же сейчас мы имеем полноценные форматы вещания и не просто выгруженные на сайт файлы, а полноценную онлайн-трансляцию. И если раньше, чтобы послушать радио нам нужно было включать радиоприемник, то сейчас достаточно зайти в Интернет на сайт радиостанции, или слушать радио с помощью специальных приложений. Нельзя обойти стороной и создание первых подкастов. Как описано в работе13 И. В. Литвиненко, это течение выросло из простых блогов и ЖЖ, когда люди, вместо того чтобы писать свои идеи и мысли, стали их записывать в аудио. Таким образом, любой человек, заходивший на страницу блога автора, мог прослушать эти аудио-заметки. Такие записи имели очень низкое качество звука из-за низкой технологичности устройств того времени, но, даже несмотря на это, такой способ передачи информации становился с каждым днем популярнее и распространялся в массы. Благодаря такой популярности и появились первые подкаст- терминалы, распространяющие аудио-блоги. Удивительная волна популярности подкастинга на Западе в российское общество пришла с меньшим успехом. Тем не менее, в 2005 году был открыт первый подкаст-терминал — rpod.ru. Просуществовал он ровно 10 лет, после чего, к сожалению, закрылся. Сейчас же до сих пор работают несколько знаменитых подксат-площадок: podfm.ru, podster.fm и другие. 12 То же. Литвиненко И. В. Радио в мультимедийной среде: специфика функционирования. [Электронный ресурс]. – http://www.journ.msu.ru/downloads/2015/Litvinenko_dissertatsiya_2015.pdf (10.04.2016). 13

13 Подводя итог, нужно сказать, что XX век стал действительно переломным в истории технологического прогресса и человечества в целом. Даже за последние 10 лет произошли невероятные изменения в области передачи и распространения информации. Мобильные устройства от плееров до планшетов стали повсеместно использоваться людьми для чтения новостей, прослушивания музыки, создания своего собственного аудио-, видео- и фото-контента, на который регулярно ссылаются традиционные СМИ, что по сути также является определенным п е р е в о р о т ом в о бл а с т и р а б о т ы с и н ф о рм а ц и е й . В с т ат ь е «Информационные революции и их роль в развитии общества» Т. Н. Лукиных и Г. В. Можаевой говорится следующее: «Сегодня кривая технологического прогресса круто пошла вверх, и это говорит о том, что мы переживаем третью по счету всемирную технологическую революцию. Пройдя стадию изобретательства и новаторства, мы вступили в самую важную эпоху — период массового распространения и внедрения новых технологий. Их темпы в разных странах будут зависеть от экономического положения и политической стабильности, но этот процесс уже не обратить вспять, а по своим последствиям он может превзойти даже две предыдущие технологические революции, которые преобразили в свое время Запад, а ныне, с расширением масштабов цивилизации, меняют жизнь и в других частях света»14. Действительно нельзя сказать, к чему такие темпы роста технологий приведут и сохранятся ли они такими же, но можно проанализировать уже имеющиеся результаты преобразования ранее созданных технологий распространения аудио-контента с помощью радиоволн, в новую форму — интернет-радиостанций и подкастинга. 14 Т. Н. Лукиных, Г. В. Можаева. Информационные революции и их роль в развитии общества. [Электронный ресурс]. – http://huminf.tsu.ru/e-jurnal/magazine/3/luk_moz.htm (12.04.2016)

14 1.2. Определение понятий и основные интернет-площадки для аудиоконтента в интернете Для корректного исследования проблемы эффективности аудиоконтента интернет-радиостанций и подкаст-площадок необходимо в первую очередь определиться с основными понятиями, которыми мы будет оперировать. Для начала обратимся к понятию «контент». Само слово было заимствовано из английского языка в начале 1990-х годов. В словаре «Коммуникативистика и средства информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов» Л. М. Земляновой от 2004 года, даётся следующее определение: «content — контент. Русским эквивалентом этого слова могут выступать содержание и содержимое, суть, сущность, объем, ёмкость, вместимость. В информатике content – мера информации, характеризующая степень её вероятности, определенности или условности. В коммуникативистике этот термин, обобщая различные смысловые оттенки, входит в состав выражения «контент-анализ» как названия метода исследования сущно сти передаваемой информации с помощью количественных показателей объема и типа имеющихся в ней тех или иных сюжетов, их композиции, повторяемости восприятия их аудиторией» 15. Для более глубокого восприятия, ещё одно и более точное определение можно найти в учебном пособии А. А. Калмыкова и Л. А. Кохановой: «Контент — это все содержание конкретного сайта, которое воспринимается рядовым посетителем в качестве такового. Контент — это не только тексты, но и все информативное наполнение сайта: картинки, фотографии, программы, скрипты, музыка, визуализированная структура сайта. Воспользовавшись метафорой, заимствованной из гештальтпсихологии, можно сказать, что 15 Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. – М., 2004. С.80.

15 контентом является все то, что должно восприниматься посетителем как фигура, а оформлением является все то, что воспринимается посетителем как фон»16. Исходя из этих двух определений, можно сделать вывод, что аудиоконтент, о котором пойдет речь, ни что иное, как аудио-наполнение или содержание интернет-площадок таких, как интернет-радиостанции и подкасты. Понятие «подкастинг», которое мы будем использовать часто и которое нельзя путать с «подкастом», — явление достаточно новое, но уже, можно сказать, пережившее свой расцвет в России. В русских словарях оно пока не закреплено, но Оксфордский словарь (New Oxford American Dictionary) уже включил это слово в свой список и дает следующее определение: «Podcasting – the practice of using the Internet to make digital recordings of broadcasts available fordownloading to a computer or mobile device: for many, podcasting is a logical next step from blogging»17, что в переводе означает: «Подкастинг — практика использования Интернета для создания цифровых записей передач, доступных для загрузки на компьютер или мобильное устройство: для многих подкастинг является следующим логическим шагом после блога». Чтобы не путать значения двух похожих слов, нужно сказать, что подкастинг — это скорее обобщенное понятие, обозначающее такое явление, как аудио-блог. Слово «подкаст» словарь определяет как «а digital audio file made available on the Internet for downloading to a computer or mobile device»18, – в переводе означающее, – «цифровой звуковой файл, доступный в Интернете для загрузки на компьютер или мобильное устройство». В России «подкастом» принято называть отдельный аудио-блог автора или один из выпусков этого аудио-блога. 16 Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. – М., 2005. С.87. New Oxford American Dictionary. [Электронный ресурс]. – http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/podcasting (10.04.2016). 18 То же. 17

16 С точки зрения своих возможностей подкастинг является синтезом Интернета и радио, но имеет свою отличительную черту. Подкастинг, в первую очередь, представляет собой аудиоблог, в котором его создатель транслирует свою идею и мысль. Отличается подкастинг от интернет-радио тем, что там нет музыки, а основная цель говорящего — передать интересующую его информацию своему слушателю. Так же особенностью является размещение этого аудио-блога. Это не только специализированные сайты такие, как podfm.ru или podster.ru, которые мы подробнее разберем ниже, но и выгрузка этих записей в RSS-канал, который в настоящее время также активно используется интернет-радиостанциями и радиостанциями, работающими в FM диапозоне. Разные источники дают примерно одну и ту же информацию, но одно из самых полных и понятных описаний RSS в Интернете находится на сайте русской версии Википедии (ru.wikipedia.org) и звучит следующим образом: «RSS (англ. Rich Site S u m m a r y — о б о г а щ ё н н а я с в о д к а с а й т а ) — семейство XML- ф о р м а т о в , п р е д н а з н ач е н н ы х д л я о п и с а н и я лент новостей, анонсов статей, изменений в блогах и т. п. Информация из различных источников, представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде специальными программами-агрегаторами или онлайн-сервисами. В разных версиях аббревиатура RSS имела разные расшифровки:  Rich Site Summary (RSS 0.9x) — обогащённая сводка сайта;  RDF Site Summary (RSS 0.9 и 1.0) — сводка сайта с применением инфраструктуры описания ресурсов;  Really Simple Syndication ( R S S 2 . x ) — очень про сто е распространение»19. 19 Википедия. Свободная Энциклопедия. [Электронный ресурс]. – https://ru.wikipedia.org/wiki/RSS (08.04.2016).

17 По сути своей RSS – это технология, которая позволяет публиковать и транслировать любой материал с любого сайта. При помощи программагрегаторов можно собирать и отслеживать множество публикаций сразу. Во многих современных мобильных устройствах такие программы уже установлены и их можно свободно использовать. Если говорить об интернет-радиостанциях, то тут нужно разделить их на два основных типа: независимые интернет-радиостанции, которых нет в FM-диапазоне, и те, которые присутствую в FM и транслируют свой эфир в Интернет. И тот, и другой вид радиостанций использует стриминг. Интернетресурс qriosity.ru даёт следующее определение этого понятия: «Стриминг (от англ. streaming — потоковый) — это способ передачи данных от провайдера к конечному пользователю, при котором контент находится на удаленном сервере, и для его воспроизведения на устройстве ни загрузка, ни установка не требуются. Получается что-то вроде старого-доброго теле- и радиовещания, только с более широкими возможностями: пользователь теперь не зависит от времени трансляции, он сам выбирает наиболее удобный момент для потребления того или иного вида медиа-информации. При этом охват контента в сотни, если не в тысячи раз шире»20. Данное определение подчеркивает очень важную составляющую интернет-площадок, а именно — возможность охвата большего числа аудитории, нежели с помощью традиционных каналов связи. И в этом ключе, конечно, особую роль играет понятие «целевая аудитория». Финансовый словарь «Финам» дает следующее определение: «Целевая аудитория — ч а с т ь ауд и т о р и и , о б ъ е д и н е н н а я о б щ и м и д е м о г р а ф и ч е с к и м и характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг»21. Применяя это определение к нашему вопросу, 20 Qriosity. [Электронный ресурс]. – http://qriosity.ru/streaming-services.1.html (11.04.2016). 21 Финансовый словарь «Финам». [Электронный ресурс].

под словами «товары и услуги» мы, безусловно, подразумеваем аудиоконтент. Помимо целевой аудитории для любой радиостанции, будь то FMдиапазон или интернет-вещание, понятие «формат». для определения работы необходимо Самым точным можно считать определение, данное в учебном пособии «Радиожурналистика» под редакцией А. А. Шереля, где сказано: «Формат — это концепция радиостанции, включающая в себя содержание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории. По существу, формат — это подбор и расположение программных элементов в последовательности, способной привлечь и удержать тот сегмент аудитории, в котором заинтересована станция»22. В другой работе, а именно в учебнике Я.Н. Засурского, сказано, что формат – это «определенный тип составления и верстки программ по жанрам, тематиче ским и другим признакам, рассчитанный на соответствующую аудиторию».23 В работе В. В. Смирнова понятие формат описано, как «набор <…> ограничений в подходах к направлению вещания) в его темах, программировании <…> и представления о них и самой аудитории через её ожидания и реакцию на передачи». 24 Говоря о формате, нужно вспомнить об основных форматах на радиостанциях. Все форматы можно разделить на две главные составляющие: информационную часть и музыкальную. В зависимости от процентного соотношения этих частей радиостанции можно распределить также на две категории: информационные и музыкальные, но здесь нужно отметить, что не бывает только – http://www.finam.ru/dictionary/wordf030EB (11.04.2016). 22 Шерель А. А. Радиожурналистика. – М., 2000. С.383. 23 Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов. – М., 2001. С.203. 24 Смирнов В. В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учебное пособие для вузов. – М., 2002. С.58.

19 информационных или только музыкальных радиостанций – на радио всегда будет музыка и всегда хотя бы небольшие блоки новостей. Поэтому мы можем говорить лишь о степени музыкальности или информационности. Естественно, что выбранный музыкальный формат влияет на информационную составляющую. Так, например, на радиостанции формата Classical вряд ли можно встретить постоянные прямые включения с матчей и оглашение спортивных побед в разных видах спорта, как и не встретишь джазовой и lounge музыки на радиостанции, основной упор которой идет на ток-шоу, интервью и т.п. Если говорить о понятии «формат» в контексте этой исследовательской работы, нужно отметить, что его в традиционном понимании можно применить только к интернет-радиостанциям и интернетаналогам FM-радиостанций, так как система подкастов не имеет четкого музыкального оформления и о большом разнообразии программных элементов говорить не приходится. Особое место во всей системе интернет-радиостанций занимает ресурс last.fm, который обладает еще одним новым достижением интернет-вещания — аудио-скробблингом. Это слово ещё совсем не обосновалось в русском языке, в словарях это понятие найти невозможно, поэтому пользуясь ресурсом «Словарь молодежного сленга» можно найти следующее определение: «Скробблинг музыки означает, что, когда ты слушаешь композицию, ее название отправляется на Last.fm и добавляется в твой музыкальный профиль. В общем случае скробблинг позволяет передавать на сервер данные о каких-либо происходящих процессах на вашем компьютере, где они будут считаться и систематизироваться. Это понятие к нам пришло вместе с сервисом last.fm, который позволяет вести подсчет прослушанных музыкальных композиций и находить людей со сходными предпочтениями» 25. Этот способ интернет-вещания мы не будем рассматривать в данной работе 25 Словарь сленга. [Электронный ресурс]. – http://teenslang.su/id/21183 (13.04.2016)

20 по причине того, что этот сервис служит только для прослушивания музыки и не является по своему содержанию средством массовой информации. Подводя итог всему вышеизложенному, можно классифицировать основные виды вещания в Интернете. В учебном пособии «Интернет-СМИ теория и практика» под редакцией М. М. Лукиной представлена следующие виды аудио-трансляции в Интернете: «...выделились четыре формы трансляции аудио в Интернете.  Первая форма — простая трансляция эфира аналоговых офлайнрадиостанций в Интернет. То есть всего лишь перенос контента традиционного радиовещания на новое технологическое поле — в Интернет. Примером дублированного эфира может служить онлайнвещание обычных офлайн-радиостанций FM, УКВ и других частот, таких как «Эхо Москвы», «Русское радио», «Маяк», «Монте-Карло» и др.  Вторая форма — вещание радиостанций только в сети и только для интернет-аудитории. Подобный тип вещания можно назвать «онлайнрадиовещанием» (от англ. online — неавтономный, находящийся в подключенном к Сети состоянии). Соответственно станции, вещающие исключительно в Интернете, также можно называть онлайн-станциями, или web станциями (от англ. web — сеть, паутина). Ярким представителем такой формы вещания является уже упомянутый продукт «Проф-Медиа» «Радио 101».  Третья форма — это сервис Last.fm (от англ. last — последний и FM — частота вещания, ассоциирующаяся с коммерческим радиовещанием в целом), использующий технологию аудиоскробблинга. Last.fm способен анализировать музыкальные пристрастия пользователя и, опираясь на них, предлагать клиенту его личный поток аудиотреков. Эту систему активно продвигают такие ресурсы, как Afisha.ru и

21 Imho.net, предлагая пользователю к прослушиванию, прочтению или просмотру информацию на основе указанных им предпочтений.  Четвертая форма трансляции аудиофайлов в Интернете — это подкастинг. Так называется технология, которая позволяет практически любому интернет-пользователю выкладывать в сеть собственные любые аудиофайлы, а остальным — оперативно скачивать эти файлы посредством технологии RSS»26. Из этой классификации мы будем рассматривать и анализировать в следующих главах все виды интернет-вещания, кроме сервиса last.fm по уже указанным ранее причинам. Разнообразие интернет-вещания огромно, и в дальнейшем мы разберем проблему эффективности работы разных отраслей, вопрос свободы слова и стиля работы в интернете, а также рентабельность и перспективы развития интернет-радиостанций. 26 Лукина М. М. Интернет-СМИ теория и практика – М., 2010. С.199.

22 ГЛАВА II. ИНТЕРНЕТ-РАДИОСТАНЦИИ И ПОДКАСТИНГ: ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ, ОСОБЕННОСТИ И ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ 2.1. Вопрос цензуры, выбора тематики и особенности речевого поведения при создании аудио-контента для интернет-площадок Любое СМИ вне зависимости от места его размещения, будь то печатные издания, телерадиовещание или размещение информации в Интернете, всегда будет работать в неких взаимосвязанных друг с другом рамках, основными из которых являются: подбор контента и тематики, способ его освещения и цензура, внутренняя и внешняя. Все эти моменты влияют на СМИ и определяют подачу информации прямо или косвенно. Для начала обратимся к истории. Самое точное определение понятия «цензура» представлено в учебном пособии Г. В. Жиркова «История цензуры в России XIX–XX вв.», которое дано юристом М. А. Федотовым: «Цензура – родовое понятие. Оно охватывает различные виды и формы контроля официа льных властей за содержанием выпускаемой в свет и распространяемой массовой информации с целью недопущения или ограничения распространения идей и сведении, признаваемых этими властями нежелательными или вредными. Контроль осуществляется в зависимости от вида средств массовой информации (печать, телевидение, радиовещание, кинематограф). Необходимо различать цензуру, налагающую запрет на обнародование сведений определенного рода, и цензуру, вторгающуюся в творческий процесс»27. Цензура в России появилась практически вместе с появлением первых газет. Не углубляясь в самые истоки, можно сказать, что и в советский, и досоветский периоды власть всегда понимала важность влияния информации на массы, поэтому любая информация должна была быть подконтрольной и 27 Жирков Г. В. История цензуры в России XIX–XX вв. – М., 2001. С.7.

23 проходить некий отбор. Расцвет радиовещания приходится как раз на советскую эпоху. Арлен Блюм, историк литературы и цензуры СССР и России, называет этот период «эпохой тотального террора» 28, и неудивительно, так как в советский период любая информация, от небольшой заметки в газете до музыкального оформления радиостанции проходила жесткое внутреннее и внешнее цензурирование. В книге «Белки в колесе. Записки из Дома радио» 29 Л. С. Мархасёва, журналиста, а затем и руководителя петербургского радио, очень подробно и увлекательно описаны будни петербургских журналистов, сотрудников Дома радио, которым приходилось ставить в эфир то, что «спускало с верху» руководство, и совсем не подходило, например, формату передач. С другой стороны, запрещалась к трансляции в эфире информация и музыка, которая не соответствовала советской идеологии. Помимо всего прочего, были радиоволны, которые по политическим причинам «глушились» НКВД. В материале портала РИА-Новости «Джаз НКВД. Как советские власти глушили врагов»30 приведены примеры настоящей цензуры: «Действительно, советская система глушения радиостанций работала на очень простом принципе: "забивание" частот вещания "голосов" более сильным сигналом, состоящим из шума. Радиосигнал системы глушения приходил с ближайшей радиовышки, поэтому он был сильнее, и за помехами вражеский "голос" было уже не различить. Для заглушки, например, передавали электронный шум, продуцируемый генераторами. Тот треск и гул, который издавали радиоприемники, в шутку называли джазом НКВД» 31. Удивительно, но именно советский период радиовещания считается эталоном работы радио по многим показателям. Большое количество радиоспектаклей, детских передач, 28 Блюм А. В. Советская цензура эпохи большого террора. [Электронный ресурс]. – http://www.index.org.ru/censor/297blum.html (12.04.2016). 29 Мархасёв Л. С. Белки в колесе. Записки из Дома радио. – СПб., 2004. 30 Джаз НКВД. Как советские власти глушили врагов. [Электронный ресурс]. – http://ria.ru/society/20070524/66022033.html (15.04.2016). 31 То же.

24 научно-познавательных программ, которые сопровождались всегда четким и выверенным текстом, а также грамотной и красивой речью радиоведущего, принято возводить в некий ранг идеала радиовещания, который сейчас практически невозможно встретить в FM-вещании или в интернете. После того, как Россия вступила на путь реформаций и изменений в 1990 -х годах, путь перестройки и перехода от плановой экономики к рыночной, на отечественных радиоволнах начал своё вещание новый вид радиостанций – коммерческий. Теперь эфирным временем стало владеть не только государство, но и частные предприниматели, а значит, поменялась и роль цензуры. С принятием Закона "О печати и других средствах массовой информации" от 12 июня 1990г., а затем Закона "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991г., государство сняло свою монополию на эфирное время, что позволило преобразовывать информационное вещание в бизнес. Кроме того, новые средства массовой информации пошли подругому пути развития. Произошли отступление от канонов союзного вещания и переход от более строгого, новостного радио к развлекательному. Об этом периоде в своей книге «История новейшей отечественной журналистики» пишет Р. П. Овсепян: «Новым как на радио, так и на телевидении стала персонификация программ, все большее преобладание получали «журналистское» телевидение и радио над «дикторским», широкое использование в телевидении и радиовещании форм «информационноаналитического вещания»32. Кроме изменения формы собственности – от государственной к частной, произошли изменения и в технической сфере: стал заполняться диапазон вещания FM (ультракороткие волны). Безусловно, нужно отметить еще такую особенность: если ранее радио спонсировало государство, то при переходе к рыночной экономике радиостанциям пришлось искать 32 Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики. Издательство Московского Университета. – М., 1996. С.196.

25 спонсирование из других источников. Р. П. Овсепян пишет: «Рыночные отношения не оставили в стороне и систему средств информации. Недостаток материальных средств заставил их интенсивно искать источники для их получения. Основными стали реклама, совместные предприятия, спонсорство и др.».33 Число радиостанций росло практически в геометрической прогрессии. Интересную статистику приводит в своей статье А. М. Фечина: «После того, как в 1991 г. было разрешено частное, коммерческое радиовещание, в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны начинается бурный рост негосударственных станций. Если в 1990 г. в Москве функционировали всего 3 негосударственные радиостанции, то в 1991 г. их стало 10, в 1991 г. – 21, 1993 г. – 27, в 1994 г. – 33. В целом же к середине 1994 г. государством было выдано свыше 400 лицензий на коммерческое радиовещание».34 Есте ственно, что с возрастающим количе ством радиостанций и объемов вещания начала расти конкуренция. Радиостанциям для привлечения слушателей было необходимо придумывать свой, уникальный метод ведения эфира, свои собственный программы, что привело к образованию форматов как устоявшихся форм вещания. Поначалу многие радиостанции брали за основу западную манеру подачи информации, но спустя некоторое время, претерпев некоторые трансформации, образовали свой способ и вид информационного и развлекательного вещания. Все эти изменения и трансформации привели нас к нынешней форме вещания. По законодательству РФ понятие цензуры не закреплено в Конституции, но внутренняя цензура неоспоримо присутствует во всех информационных потоках любой радиостанции, будь то FM-формат или интернет-вещание. Помимо этого, функцию цензора на себя взяла «Федеральная служба 33 То же. Фечина А. М. Самарский коммерческий радиоэфир в контексте развития системы федерального информационно-музыкального радиовещания в начале 90-х гг. XX века – 2000-х гг. – Самара, 2010. С.1. 34

26 по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций» — Роскомнадзор. Эта организация имеет право до постановления суда блокировать любой информационный ресурс в Интернете; также она следит за информацией, транслируемой по радио и телевидению, выносит предписания и даже закрывает СМИ, что по сути является ничем иным, как цензурным органом. Темы, которые являются запретными для распространения в СМИ указаны в ст. 4 закона РФ «О средствах массовой информации» 35. Еще совсем недавно, любые интернет-радиостанции или создатели подкастов могли не следовать этому закону, потому что они не относились к СМИ, но в 2014 году был принят закон «О внесении изменений в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“ и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационнотелекоммуникационных сетей», также известный как «Закон о блогерах»36, и все, кто занимался распространением массовой информации с помощью сайтов в Интернете, и блогеры (к ним же можно отнести и подкастеров), имеющие более трёх тысяч подписчиков, обязаны регистрироваться как СМИ в Роскомнадзоре и следовать всем правилам, которым подчиняются СМИ: от использования обсценной лексики до таких тонкостей, как возрастная маркировка информационного материала. По сути работа в Интернете абсолютно перестала отличаться от работы в FM-диапазоне. Примером может стать интернет-радиостанция «Imagine». Она является радиостанцией полного цикла, то есть на ней работают ведущие, есть полноценные передачи 35 Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ ), № 2124-1 от 27.12.1991. [Электронный ресурс]. – http://www.zakonrf.info/zakon-o-smi/4/ (16.04.2016). 36 ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей" («О блогерах») N 97-ФЗ от 5.05. 2014. [Электронный ресурс]. – http://rg.ru/2014/05/07/informtech-dok.html (16.04.2016).

27 и реклама, также эта площадка зарегистрирована в Роскомнадзоре и является полноценным СМИ, то есть по содержанию и стилю работы, она ничем не отличается от радиостанций, вещающих в FM-диапазоне. Мы провели беседу с Александром Цыпином, основателем и ведущим программ, который подтвердил вышесказанное: «В том-то и дело, что у нас все полностью то же самое: часовые отбивки, рекламные блоки, оформление эфира, лайнеры, джинглы, определенные порядки выхода ведущих, знание о том, когда нужно поздороваться, когда представить следующего ведущего, когда твоя смена заканчивается и т.д. и т.д. Т.е, существует много общепринятых правил, которых мы придерживаемся. Чем мы и отличаемся просто от плейлиста»37. Что касается подкастинга, то в данный момент вопрос ограничений, как и было сказано ранее, с 2014 года регулируется законом «О блогерах», но ранее 2014 года область подкастинга не регулировалась вообще. Денис Красин, создатель подкаста «Тригада Шоу», получившего премию «Золотой подкаст» в 2012 году, рассказал в личной беседе о том, что цензуры во время создания своих подкастов практически не существовало и не было запрещенных тем: «По-моему, нет. Единственное, как раз в то время начали выходить один за другим законы по поводу межнациональной розни, еще чего-то. За этим у нас Танечка (со-ведущая подкаста Татьяна Нестерова — прим. автора) не то, чтобы следила, просто больше копалась, смотрела телевизор и говорила: «давайте не будем про РПЦ, давайте не будем про что-то еще». Но мы все равно умудрялись пошутить и про РПЦ, и про кого-то еще»38. Такой метод отбора информации можно назвать внутренней цензурой, что и подтверждает Денис Красин: «Да, конечно. Конечно, мы не позволяли себе. 37 Из личной беседы автора ВКР с создателем радиостанции «Imagine» Александром Цыпиным от 28.04.2016. См.: Приложение 4. 38 Из личной беседы автора ВКР с создателем подкаста «Тригада Шоу» Денисом Красиным от 30.04.2016. См.: Приложение 3.

28 Мы же не говорили, что все чеченцы сволочи… Внутренний ценз в нас во всех сидит. А бранные слова мы сначала даже не «запикивали», звукорежиссер их спокойно выпускал так, а потом все-таки стали «запикивать», чтобы избежать ненужных наездов»39. Действительно, после появления этого закона рамки работы блогеров и подкастеров сильно сузились. И сейчас можно говорить с уверенностью, что они такие же, как и у любых СМИ. Цензура влияет на множество вещей: на подбор тематики и речевое поведение ведущего. Если говорить о речи, то нужно вспомнить само определение этого понятия. Под словом «речь» лингвисты понимают возможность человека с помощью речевых средств передавать мысль другим людям. Большой Энциклопедический словарь дает следующее определение: «Речь – один из видов коммуникативной деятельности человека – использование средств языка для общения с другими членами языкового коллектива. Под речью понимают, как процесс говорения (речевую деятельность), так и его результат (речевые произведения, фиксируемые памятью или письмом)»40. Исходя из этого определения, мы понимаем, что речь нужна в первую очередь для взаимодействия с другими людьми, а значит, нужно обратить внимание и на обратную связь. Например, исследователь языка М. М. Бахтин пишет: «Высказывание с самого начала строится с учётом ответных реакций, ради которых оно, в сущности, и создаётся»41. Можно также рассмотреть мнение Е. В. Осетровой, которая в своей статье «Языковой имидж: структура и содержание» пишет следующее: «Языковой имидж, как правило, находится под контролем, одновременно развивая поведенческую самостоятельность. Каждый из нас в публичном общении стремится выглядеть культурно: говорит на литературном языке, 39 То же. Прохоров А. М. Большой Энциклопедический словарь. – М., 1997. С.234. 41 Бахтин М. М. Проблема речевых жанров. Эстетика словесного творчества. – М., 1979. С.45. 40

29 использует этикетные формулы, проявляет себя как кооперативный тип языковой личности, корректно ведет беседу. Либо наоборот – по какой-то причине хочет предстать в образе агрессивного лидера, который в силах подчинить себе коллектив, навязать нужную точку зрения, доминируя среди окружающих; тогда в ход идут императивы, командные интонации, тактики прямого воздействия, грубой манипуляции и т. п.»42 Опираясь на вышеизложенные высказывания, можно подвести итог, что речь, вне зависимости от того, строится она для создания определенного имиджа или просто используется для изложения мыслей, – всегда направлена, имеет адресность. Если говорить конкретно о контакте радио с аудиторией, то она имеет определенную специфику. А. А. Шерель выделяет следующие особенности контакта радио и аудитории: «1. Массовая направленность и индивидуальный прием радиопередачи, что требует "умения говорить на языке потребностей и мотивов всей аудитории" и "особого стиля общения": доверительно-межличностного; 2. Аудитория радио рассредоточена психологически: слушатели радио обычно оказываются в поле действия передачи без сложившейся предварительной установки на восприятие. Это требует от радиожурналиста "каждый раз создавать и вызывать мотив заинтересованности у слушателей, чтобы привлечь и удержать их внимание". 3. "Слово радиожурналиста должно дойти до каждого в отдельности, кто находится у радиоприемника, и эффективность его работы будет измеряться суммой индивидуальных впечатлений слушателей»43 Все эти особенности абсолютно применимы и к интернет-радиостанциям. Про подкастинг же можно сказать, что слушатель самостоятельно готовится к прослушиванию подкаста, выбирая удобное для него время и условия 42 43 Осетрова Е. В. Речевой имидж. – М., 2004. Шерель А.А. Радиожурналистика. – М., 2002. С.397.

30 прослушивания аудиозаписи, поэтому слушатель более чем настроен на восприятие. О речи и выборе тем при создании подкастов в беседе с Денисом Красиным мы заметили, что ведущие при создании программ выбирали темы, которые редко можно встретить в FM-формате, более того, при записи подкастов ведущие пребывали в крайней степени эмоциональной экзальтации. Денис Красин на вопрос о речи и тематике своих передач: «Почему? В FM мы можем произнести эту новость в эфире, но в эфире мы бы не могли ее облизывать со всех сторон. Но сказать о том, что морской огурец питается анусом мы вполне можем. Другое дело, чтобы развивать эту тему… Нужно очень хорошо знать законы. Почему на радио “Максимум” люди говорят до сих пор слова «жопа» и «сука» и как-то спокойно это делают, а нам на “Рекорде” (Денис Красин работает на радио «Рекорд» – прим. автора) нельзя, мы часто перестраховываемся?»44 Подводя некоторый итог всему вышеизложенному, нужно сказать, что речь, выбор тематики программ, будь то радиовещание или интернет, практически не отличается. Конечно, нужно заметить, что мы говорим о профессиональных площадках и подкастах, которые зарегистрированы в СМИ, потому что рассматривать непрофессиональные подкасты, в которых меньше 3000 подписчиков, не имеет смысла. Цензура же набирает обороты с каждым новым законом. Нередки случаи закрытия сайтов и судебных разбирательств даже в случаях, когда люди делали репосты записей из социальных сетей, а это значит, что и интернет-радиостанции, и подкасты должны строго следить за выпущенным контентом так же, как это делают все зарегистрированные СМИ. 44 Из личной беседы автора ВКР с создателем подкаста «Тригада Шоу» Денисом Красиным от 30.04.2016. См.: Приложение 3.

31 2.2. Проблема популярности аудио-контента и площадок для его размещения в Интернете Вопрос о популярности аудио-контента стоит сейчас достаточно остро. Все больше и больше людей предпочитают просмотр изображений чтению или прослушиванию текста. Создано большое количество социальных сетей таких, как Instagram, Youtube, Pinterest, Periscope и других, в основе которых лежат именно изображения и видео-контент, которые в данное время невероятно популярны, не говоря уже и о наполнении социальных сетей Facebook, Вконтакте, Одноклассники, где во всех сообществах, даже новостных, всегда есть фото- и видеоматериал, но практически отсутствует аудио. Многие исследователи связывают это с «клиповым мышлением» современного человека. Эти тенденции можно встретить и у М. Маклюэна ознаменитом труде «Галактика Гуттенберга. Становление человека печатающего», где автор писал следующее: «…общество, находясь на современном этапе развития, трансформируется в «электронное общество» или «глобальную деревню» и задает, посредством электронных средств коммуникации, многомерное восприятие мира. Развитие электронных средств коммуникации возвращает человеческое мышление к дотекстовой эпохе, и линейная последовательность знаков перестаёт быть базой культуры»45. Другой исследователь и футуролог Э. Тоффлер в своей работе «Третья волна» лип-культуру: «…на личностном уровне нас осаждают и ослепляют противоречивыми и не относящимися к нам фрагментами образного ряда, которые выбивают почву из-под ног наших старых идей, 45 Маклюэн, М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. – М., 2005. С.496.

32 обстреливают нас разорванными, лишенными смысла «клипами», мгновенными кадрами»46. Предпосылок к такому восприятию информации есть множество. Основные же были описаны культурологом К. Г. Фрумкиным:  «ускорение темпов жизни и напрямую связанное с ним возрастание объема информационного потока, что порождает проблематику отбора и сокращения информации, выделения главного и фильтрации лишнего;  потребность в большей актуальности информации и скорости ее поступления;  увеличение разнообразия поступающей информации;  увеличение количества дел, которыми один человек занимается одновременно;  рост диалогичности на разных уровнях социальной системы» 47. Что в этом случае происходит с аудио-контентом в Интернете, в основном, представленным подкастами и интернет-радиостанциями? В личной беседе автора этой исследовательской работы с программным директором радиостанции «Рекорд» Михаилом Кортиковым мы услышали мнение, что перспективы интернет-радиостанций, будь то трансляция FMчастоты в Интернет или работа независимых интернет-радиостанций достаточно обнадеживающие в отличие от подкастинга: «Очень большие и очень хорошие (перспективы – прим. автора), потому что так или иначе мы все перейдем на потребление контента через Интернет. Такой просто пример: если раньше был телефонный справочник, то сейчас Яндекс, в котором мы ищем любые номера телефонов. И, конечно, будущее радио только за Интернетом. <...> у нас идет другой формат, у нас идет формат 46 Тоффлер, Э. Шок будущего: пер. с англ. – М., 2002. С.160. Фрумкин К. Г. Клиповое мышление и судьба линейного текста. [Электронный ресурс]. – http://nounivers.narod.ru/ofirs/kf_clip.htm (17.04.2016). 47

33 видео-блогов, потому что, если говорить об аудио-подкастинге, он все-таки направлен на людей, кому за 30, потому что в основном это вещи такие связанные с политикой, с новостями, с автомобилями, с вещами, которые интересны людям в возрасте, а молодежных подкастов… я, честно говоря, очень слабо изучал этот рынок, но вот то, что я видел, их не очень много, и основные потребители контента в интернете, на текущий момент, это совсем молодые люди от 12 до 18 лет. У них другая история: они потребляют больше визуальный контент, чем аудиальный, потому что там есть картинка, есть, на что посмотреть, и в этой связи история с видеоблоггерами, которые собирают по несколько миллионов просмотров за одно видео, в котором они рассказывают, как они классно сегодня покакали и какая у них красивая какашка с завитушками. Ну, вот потребляется такой контент, поэтому аудиоподкастинг – он хорош, когда у тебя есть уже сильный бренд. Вот у «Рекорда» есть сильный бренд» 48. Нужно уточнить, что сейчас на сайте радио «Рекорд» (радиостанции формата CHR), помимо трансляции прямого эфира, есть 23 интернет-радиостанции, которые отличаются даже музыкальным форматом, вместе с тем, нужно отметить, что считать эти радиостанции полноценными невозможно, так как кроме музыкального наполнения в них ничего нет. То есть по сути, эти радиостанции есть ничто иное — как созданный профессионально плей-лист. Похожего мнения о подкастах придерживается и Денис Красин: «Я не вижу перспектив. Я не видел еще ни одного подкастера – звезду, человека, который известен всем. Вот видео-блоггеры уже появились звезды, что странно. Хотя нет, это же видео, все-таки. А аудио-блоггеровподкастеров я не вижу, отсюда и заключил, что перспектив нет. Мне кажется, что он уже умер, – подкасинг, в принципе. Те люди, которые продолжают заниматься – да, у них прослушиваний приличное количество, 48 Из личной беседы автора ВКР с программным директором радиостанции «Рекорд» Михаилом Кортиковым от 27.04.2016. См.: Приложение 1.

34 но они на этом не зарабатывают»49. Эти две позиции говорят о внутренней стороне проблемы. Чтобы изучить этот вопрос более глубоко, мы провели небольшое исследование: создали опрос в Интернете, где спрашивали совершенно различную аудиторию о том, слушают ли они радио и как часто, слушают ли интернет-радиостанции и подкасты. Всего в опросе приняли участие 204 респондента, которые были подобраны методом случайного отбора. Опрос проводился в течение двух недель, в период с 24.04.2016 по 07.05.2016. Результаты подтвердили проблему непопулярности аудио-контента в Интернете, описанную выше. Слушаете ли Вы независимые интернет-радиостанции, которых нет в FM-диапазоне? 0.8 74.6% 0.7 0.6 0.5 Столбец C 0.4 0.3 0.2 14.4% 9.5% 0.1 1.5% 0 Слушаю несколько 49 Слушаю одну Не слушаю Другое (укажите) Из личной беседы автора ВКР с создателем подкаста «Тригада Шоу» Денисом Красиным от 30.04.2016. См.: Приложение 3.

35 Вопрос «Слушаете ли Вы независимые интернет-радиостанции которых нет в FM-диапазоне?»50 показал, что лишь 23,9% респондентов слушают хотя бы одну интернет-радиостанцию, остальные 74,9% вообще не слушают интернет-радио. Нужно заметить, что опрос проводился в Интернете, то есть все опрошенные — активные пользователи глобальной сети. Такой результат, видимо, связан с тем, что интернет-вещание только зарождается; можно сказать, что сейчас оно находится в некой отправной точке по аналогии и с трансляцией телепрограмм в Интернет. Сейчас многие люди отказываются от телевидения в привычном понимании, потому что все новости, а также интересующие программы можно посмотреть в Интернете. С радио данный вопрос обстоит сложнее. Большая часть людей слушают радио только в машине: по дороге на работу, с работы, по пути на дачу и в дальних поездках. Это подтверждается высокой стоимостью рекламы на радио в радийный прайм-тайм (утро с 7:00 до 11:00 и вечер с 18:00 до 21:00) - в то же время, когда на дорогах крупных городов возникают километровые пробки. Это же и подтвердил наш опрос51. В вопросе «Где Вы обычно слушаете радио (FM)?» 41,3% респондентов ответили «только в машине», что является достаточно весомым показателем, чтобы утверждать, что радио в аналоговом варианте более успешно, чем в Интернете. Результаты ответа на вопрос52 о подкастах оказался удивительным. Почти половина опрошенных (46%), как указано на диаграмме, вообще не знают, что такое подкастинг. И здесь опять нужно напомнить, что все респонденты — активные пользователи Интернета. Нужно учесть тот факт, что в опросе участвовали в том числе и студенты «ВШЖиМК», и участники группы «Школа Радио», которая дает занятия по основам радиовещания. То 50 Опрос респондентов с 24.04.2016 по 07.05.2016 по теме «Интернет радиовещание подкастиг » – См.: Приложение 5. 51 То же. 52 То же.

36 есть примерно половина опрошенных – это люди, которые знакомы со сферой радио. Знаете ли Вы, что такое подкастинг? Да Нет 46.0% 54.0% Подкастинг в России существует уже на протяжении 10 лет, однако суммарно только 5 4 % респондентов знают, что означает это слово. Такие итоги подтверждают теорию о том, что аудио-контент в Интернете действительно можно считать не популярным. Скорее всего, кроме вышеизложенных причин о «клиповом мышлении» и преобладании визуальной информации, существует и проблема плохой ориентированности российского пользователя в новых возможностях мобильных устройств. Многие люди не знают, что в их телефонах/планшетах есть отдельное приложение, которое может транслировать любые подкасты. Эту теорию подтвердил в своем интервью и Александр Цыпин: «...подписались на подкасты с автоматическим обновлением, вам знакомо, наверное, подписался и, если появляется что-то новое, оно скачивается на устройство. Очень удобная вещь, которая придет в Россию, мне кажется, бурно. Сейчас у нас, может, не очень; просто

37 многие вообще не знают, что это такое, а многим это не совсем актуально»53. Эта проблема действительно актуальна. Если американские пользователи уже полностью освоили свои устройства и пользуются ими, то в России почему-то большинство функций не используются просто по незнанию или неумению. В других диаграммах и таблицах в Приложении 5 представлены вопросы о прослушиваемых интернет-радиостанциях и подкастах, о частоте и времени прослушивания и другие. 53 Из личной беседы автора ВКР с создателем радиостанции «Imagine» Александром Цыпиным от 28.04.2016. См.: Приложение 4.

38 2.3. Оценка эффективности, рентабельности и общие перспективы развития интернет-радиостанций и подкастинга в России Слово «эффективность» в контексте данной работы правильнее понимать как «продуктивность использования ресурсов в достижении какойлибо цели»54. Конкретно в этом случае — продуктивность работы интернетрадиостанций и подкастов, их прибыльность и общие перспективы развития. Говоря о популярности выше, мы выяснили, что ни интернет-вещание, ни подкастинг пока не достигли большого охвата аудитории. Возможно ли при этом всё же получать экономическую выгоду от подобного рода деятельности? Если говорить об интернет-радиостанциях (об онлайн-трансляции прямого эфира и о независимых интернет-радиостанциях), то по мнению Михаила Кортикова это вполне возможно и предвидится в ближайшем будущем: «...когда это начнет монетизироваться? Когда этих людей (имеются в виду люди, которые слушают интернет-радиостанции — прим.атвора) можно будет реально посчитать. Вот когда наступит этот момент, то я прогнозирую, что доходы от потребления контента, вернее продажи рекламы для потребителей контента через Интернет, будут больше, чем для потребителей через FM, потому что там людей просто больше. И даже уже бабушки и дедушки слушают всякие такие устройства, поэтому перспективы очень хорошие, и Интернет, в принципе, не смотря на все кризисные моменты в экономике, показывает очень положительную динамику с точки зрения продаж рекламы. Единственное, что этот рынок – аудиострим, он еще не освоен, и, когда его освоят, это, конечно, будет очень серьезно и станет большим подспорьем для любой радиостанции, потому что появятся дополнительные деньги, и тут можно будет пакетно 54 Википедия. Свободная энциклопедия. [Электронный ресурс]. – https://ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность (24.04.2016).

39 продавать/ Мы говорим: «Ребят, у нас 400 тысяч людей на фм-е и 800 тысяч в Интернете, которые нас слушают». Соответственно наша реклама стоит не 15 тысяч, а 35, потому что количество людей больше, соответственно, и доходов больше, соответственно, и контент, который будет создавать радиостанция, будет качественнее, потому что <...> как только в этом появятся деньги, в это вдохнется новая жизнь, а деньги появятся скоро»55. Кроме экономической выгоды, это предположение говорит и о перспективах развития и росте интернет-вещания, что по сути будет являться неотъемлемой частью монетизации этих проектов. Такого же мнения о развитии интернет-вещания придерживается и Александр Цыпин: «Все постепенно туда и уйдет, все уйдет в Интернет. Ну, опять же, мы посмотрим, как все будет развиваться. Опять же, если будет закрываться страна, будет политически как-то что-то ухудшаться, какие-то ограничения на Интернет будут, то, наверное, это процесс будет более длительным, если же будет движение в обратном направлении, в сторону глобализации, привыкание к международным стандартам, то у нас появится мода и на хорошее интернет-радио. Если люди будут более пытливы, им будет интересно послушать, что там говорят, какая музыка здесь играет, соответственно, это быстрее придет в массы и для людей будет естественно». 56 В личной беседе с Татьяной Кузнецовой, программным директором «Нашего Радио» Санкт-Петербург, Татьяна высказала свое мнение как пользователя: «Я пыталась как-то представить себя как пользователя интернет-радиостанции и поняла, что пока лично для меня эта ситуация довольно сложная, потому что, во-первых, все-таки достаточно ограничено 55 Из личной беседы автора ВКР с программным директором радиостанции «Рекорд» Михаилом Кортиковым от 27.04.2016. См.: Приложение 1. 56 Из личной беседы автора ВКР с создателем радиостанции «Imagine» Александром Цыпиным от 28.04.2016. См.: Приложение 4.

40 то время и место, когда я могу это слушать и, может быть, я действительно уже довольно взрослый человек для этого. Я слушаю радио в машине, в основном, дома не слушаю, по улице в плеере я не хожу. И хотя Саша Цыпин, который руководит радио «Imagine» сказал, что там можно поставить какие-то приблуды и прям в машине слушать этот интернеттраффик, стрим точнее. Для меня это непонятно. Мне кажется, что должна эта ситуация из какого-то хаоса перерасти в более понятное русло. Почему? Потому что этих станций очень много. <...> А если просто интернет-радиостанции я открыла, там толпа сайтов, их тысячи. И вроде они отсортированы по направлениям, но для меня это сложно, я не могу в этом сориентироваться»57. Действительно, нельзя упускать из виду и проблему огромного потока информации, который своим существованием дезориентирует людей во многих вопросах: выбор книги или фильма, совершение покупок, стиль жизни, — поток информации, в котором нужно разбираться, растет буквально в каждом сегменте жизни. Британский историк Мартин Гильберт оценивает количество информации в современном мире: «В 1986 году мы ежедневно получили столько информации, сколько бы поместилось в 40 газетах, к 2007 году этот объем значительно увеличился. Теперь каждый день человек получает информацию, которая бы уместилась в 174 печатных изданиях»58. Одним из самых важных умений современного человека можно считать способность грамотно оценивать и фильтровать потоки информации, поступающие каждый день. К сожалению, для большинства людей это представляет настоящую проблему, и человечество старается идти наиболее привычным, простым и понятным путем. Нет необходимости искать информацию о том, как пользоваться подкаст57 Из личной беседы автора ВКР с программным директором «Наше Радио» в СанктПетербурге Татьяной Кузнецовой от 25.04.2016. См.: Приложение 2. 58 Современный человек получает в день информации, как от 174 газет. [Электронный ресурс]. – http://techno.bigmir.net/discovery/1506745-Sovremennyj-chelovek-poluchaet-vden--informacii--kak-ot-174-gazet (24.04.2016)

41 терминалами, подключать интерет-радиостанцию с помощью мобильного устройства в автомобиле, когда можно нажать кнопку на радиоприемнике и заиграет любая музыка разных жанров и направлений, а в случае, если любимой музыки в формате FM не найти, давно существует флеш-карты, которые просто и удобно использовать, и практически во всех приемниках в автомобилях есть специальный разъем для них. Эта проблема действительно актуальна, и пока данная система не упростится, и общие тенденции прослушивания интернет-вещания не увеличатся, говорить об эффективности аудио-контента в Интернете сложно. Будет ли при этом развиваться подкастинг — еще более трудный вопрос. Большинство опрошенных автором этой ВКР специалистов считает, что время подкастинга в России уже пережило свой расцвет. Об этом может говорить и то, что одна из старейших покаст-площадок Rpod.ru закрылась, написав на своей странице: «Миссия RPOD.RU выполнена! В ночь на 1 января он отправился отдыхать до лучших времен. Спасибо всем за прекрасные 10 лет подкастинга в России!»59. Помимо всех вышеперечисленных проблем, которые мешают развитию подкастинга в России, Денис Красин называет и еще несколько препятствий в работе и монетизации подкастов: «Пока ничего не сделано с законом об авторском праве, закон есть, но он не работает. Ничего никому не светит. Есть люди на том же подстере (podster.ru — прим.автора), у которых приличное количество подписчиков, они собирают семинары, встречи, вечеринки, но они там ничего не зарабатывают. Просто зачем это, я не понимаю. Насколько я знаю, они не очень много зарабатывают на этом. <...> Я обращался в РАО (Российское Авторское Общество — прим.автора), я разговаривал не просто с простыми клерками, а ездил встречался с их юристами, которые мне открытым текстом сказали, что 59 Подкаст-площадка Rpod.ru [Электронный ресурс]. – http://rpod.ru/ (20.04.2016).

42 вы представляете сколько незаконных скачиваний, прослушиваний, ретрансляций. По закону мы должны с каждым таким человеком судиться. Вы можете себе представить такое количество процессов? Когда они рассказали, сколько человек может зарабатывать на этом, если бы за каждое скачивание, прокручивание, публичное прослушивание люди бы платили положенные деньги, положенные законом, кстати говоря, то я бы уже оставил работу на радио и вообще любую работу в городе и уехал жить загород<...>А так как закон этот не работает, то...Я не вижу перспектив»60. Проблема с законом об авторском праве действительно существует. Большинство информации помимо простого скачивания, также транслируется без соответствующих разрешений непосредственных правообладателей. И пока, к сожалению, защитить информацию очень трудно. В последние годы Роскомнадзор начал бороться с этой проблемой и закрывать различные сайты с пиратской информацией, фильмами, книгами и пр., но по факту такие сайты открываются заново, а выложенная однажды запись в открытый доступ, расходится по всей сети Интернет, после чего удалить эту информацию не представляется возможным, потому что доподлинно неизвестно, сколько раз она скачивалась и выставлялась на других ресурсах. Этой проблеме также способствует и общая политика российских пользователей, которые считают, что вся информация, появившаяся в сети должна быть бесплатной, в отличие от зарубежных пользователей, которые давно привыкли к тому, что за любое скачивание музыки, книг, фильмов необходимо платить. За рубежом закон об авторском праве имеет большую силу в отличие от нашей страны. Действительно, пока не будет налажен вопрос в этой сфере, трудно представить качественной развитие подкастинга и других отраслей. 60 Из личной беседы автора ВКР с создателем подкаста «Тригада Шоу» Денисом Красиным от 30.04.2016. См.: Приложение 3.

43 Безусловно, существуют вещи, способствующие развитию вещания в Интернете. Первая особенность: легкость и небольшие затраты при создании интернет-радиостанции . При создании радиостанций FM формата можно столкнуться со следующими категориями проблем: 1. «Вн еш н и е организационно-финансовые — наличие начального финансового капитала: а) для разработки бизнес-плана открытия и функционирования радиостанции, б) для организации начала вещания. 2. Внешние линцензионно-вещательные — конкурсные процедуры и процесс выделения частоты вещания, оформление и получение лицензии, ежемесячная плата за использование частоты вещания. 3. В н у т р е н н и е структурно-организационные — ф о р м и р о в а н и е штатного расписания и кадровый набор сотрудников, обоснование и разработка формата вещания радиостанции. 4. Внутренние организационно-коммерческие — определение рынка рекламодателей, налаживание сотрудничества с рекламными агентствами, определение рекламных тарифов и рекламной политики, заключение договоров. 5. В н у т р е н н и е организационно-творческие проблем ы — дикт ат формата, крен в его формировании на развлекательное содержание программ»61. Если говорить о создании интернет-радиостанции, то некоторые пункты для начала вещания можно сразу исключить, например, такие как: получение лицензии, ежемесячную плату за пользование FM частотой, покупка дорогостоящего оборудования для вещания и другие. То есть стоимость создания самой простой интернет-радиостанции становится в несколько раз, если не десятков раз, дешевле, что делает эту сферу более доступной. В связи с этим возникает и некоторая проблема: из-за широкой доступности создания 61 Клюев Ю. В. Тенденции развития отечественного радиовещания.//Говорит и показывает кафедра телерадиожурналистики. – СПб., 2014. С.128.

44 интернет-радиостанции теряют свое качество. Многие организаторы вещания в сети иногда имеют плохое представление о том, как должна функционировать радиостанция, каким должен быть стандарт работы ведущего, как анализировать музыку, которая ставится в эфир, и множество других проблем. Возвращаясь снова к тому, что сказала в своем интервью 62 Татьяна Кузнецова — разнообразие радиостанций в интернете становится просто огромными, и найти действительно качественное вещание, а тем более, радиостанцию полного цикла, — очень трудно. Поэтому также радиовещание в сети не сыскало пока большой популярности. Всё же нужно еще сказать о преимуществах радиовещания через Интернет. «Информационные технологии в журналистике» автора В. В. В книге Кихтан, приведены основные особенности:  «во-первых, Интернет делает возможным проникать туда, куда радиосигнал не доходит, или трансляция этого сигнала стоит настолько дорого, что она экономически не оправдана;  во-вторых, Интернет позволяет создать виртуальный клуб поклонников радиостанции, дает возможность общаться и обсуждать музыкальные и около музыкальные темы;  в-третьих, любая радиостанция, в том числе и музыкальная, сообщает большой объем информации, и Интернет позволяет эту информацию делать, с одной стороны, более визуальной, с другой — более доступной»63 Подводя итог, нужно сказать, что вещание в сети имеет большие перспективы, и все опрошенные автором этой исследовательской работы эксперты, говорят о том, что в обозримом будущем практически всё вещание будет сосредоточено в Интернете. При этом функция радио в FM не 62 Из личной беседы автора ВКР с программным директором «Наше Радио» в СанктПетербурге Татьяной Кузнецовой от 25.04.2016. См.: Приложение 2. 63 Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике. – Ростов-на-Дону, 2004. С.105.

45 умаляется, даже наоборот — радио представляет собой некую планку, стандарт вещания, которому будут следовать интернет-радиостанции. Об этом в своем интервью говорит Михаил Кортиков: «...что делает радио? Радио говорит: «Ребята, мы за вас и для вас собрали самые крутые треки в определенных стилях», если радио «нишевое», или вообще, если радио играет TOP-40, поэтому вы можете прийти к нам, и мы вам расскажем какая музыка крутая сейчас. На радио этому действительно уделяется огромное время и огромные деньги, проводятся исследования, «мониторятся» рынки разные, и как, где, что продается, то есть у нас по треку принимается решение исходя из 40 параметров. Играет ли он на определенных рынках, продается ли на определенных рынках, как он «шазамится» (распознается в программе Shazam – прим.автора), есть ли у него клип, как он играется на других радиостанциях, в других странах, как он протестировался на нашей аудитории и т. д. и т. п. Поэтому это достаточно серьезная работа, которая проводится на любой радиостанции прежде, чем трек в эфир поставить. И нет, радио не умрут, все равно они будут оставаться некими критиками. Они будут говорить, что плохо, что – нет. <...> Мы говорим: «Ребята, это самый крутой трек, а этот, пока еще не дотягивает» 64. Конечно пока такую большую работу по подбору и оценке музыки не может провести ни одна независимая интернет-радиостанция, по причине затратности, опыта в этой сфере, контактов и проч. И безусловно, для интернет-радиостанций радио FM-формата является «законодателем моды». В том, что радио перейдет в Интернет, убежден и Александр Цыпин, которые в личной беседе приводит следующий пример: «Когда-то давно, Вас еще не было, я был маленький, были средние волны, длинные, не было FM. Потом появился за границей FM, мы об этом еще ничего не знали, потом появился УКВ-диапазон — это короткие волны. FM и ультракороткие волны 64 Из личной беседы автора ВКР с программным директором радиостанции «Рекорд» Михаилом Кортиковым от 27.04.2016. См.: Приложение 1.

46 находились примерно в одном частотном диапазоне, но они были разведены по сегменту, выделенному для радиовещания. То есть у нас было радиовещания, условно говоря, 67-79, а FM был 88-108, например. Из-за границы стали потихонечку «просачиваться» импортные двухкасетные магнитолы, автомобили поддержанные, очень сильно поддержанные стали привозить моряки, в которых был непонятный диапазон, который ты включаешь, вроде в колонках все шипит, ты крутишь во все стороны, а там ничего и нет. Только на средних волнах радио «Маяк» удавалось поймать, потому что средние волны и короткие оставались во всем мире. Долгое время так оно и было, пока не началась перестройка, Горбачев, и пока мы не перешли на диапазон FM. И когда первая радиостанция – радио «Рокс» начала вещать на FM-диапазоне, то люди удивлялись: «Зачем вы вещаете в диапазоне, для которого нет приемников, вы какие-то дураки». Так оно и было какое-то время, вот эта параллель к тому, о чем мы сейчас с вами разговариваем, будет ли все в Интернете. Точно так же смеялись. Как сейчас многие скептически смотрят на интернет-вещание» 65. Если специалисты в этой области окажутся правы, и радио действительно со временем перейдет в основном в Интернет, то те люди, которые сейчас активно занимаются развитием интернет-вещания, интегрируют прямые эфиры в Интернет, создают свои интернетрадиостанции, в дальнейшем, смогут занять лидирующие позиции на рынке радио-СМИ. За этим стоят большие перспективы как для количественного, так и для качественного развития, по причине роста конкуренции в этой отрасли. 65 Из личной беседы автора ВКР с создателем радиостанции «Imagine» Александром Цыпиным от 28.04.2016. См.: Приложение 4.

47 Заключение История радио развивалась невероятно стремительно, всего за 100 лет, от первого посланного радиосигнала до размещения трансляции в Интернете, радиовещание преобразилось как технически, так и содержательно. Развитие интернет-технологий позволило расширить диапазон вещания до континентов, что привело как к качественному, так и количественному росту аудиоматериала. Тем не менее, подводя итоги данного исследования, можно с уверенностью сказать, что радиовещание в Интернете в России только начинает полноценно развиваться. Ещё в полной мере не сформировалась культура прослушивания подкастов и интернет-радиостанций и это связано с несколькими причинами:  отсутствие осведомленности жителей РФ о существовании подкастов;  неудобство прослушивания интернет-радиостанций;  многообразие интернет-площадок и аудиоконтента;  популярность видеоконтента у молодой аудитории. Эти и другие проблемы, на данный момент, мешают полноценному развитию интернет-вещания. Но абсолютно все специалисты уверены, что будущее радио за интернетом. Как и большинство газет сейчас работают в режиме онлайн, так и, к примеру, с оснащением Интернетом всех автомобилей, радио будет удобнее слушать через интернет-источники. Более того, создание и поддержание работы интернет-радиостанций является менее затратным, что также говорит в пользу функционирования радио в Интернете. С растущим количеством интернет-пользователей, выросли и ограничения во всемирной сети. Разработаны законы, приравнивающие популярный аудио-контент в Интернете к СМИ, что по сути, приводит к некоторой цензуре в Интернете. Проводя исследование, мы столкнулись с пока нерешенной проблемой

48 рентабельности интернет-радиостанций и подкастов, а именно способами монетизации подобных проектов. Кроме вышеперечисленных причин невысокой популярности аудио-контента в России и низкой осведомленности граждан о данных интернет-ресурсах, существует проблема на законодательном уровне, а именно – нарушение закона об авторском праве. Как известно, большинство материалов, размещенных в Интернете, находятся в абсолютно свободном доступе. Это и книги, и музыка, и фильмы. Что касается подкастов, любой пользователь также имеет возможность с легкостью их скачивать и размещать на других ресурсах, а так же транслировать в офлайн-источниках. По этой причине, создатели аудиоконтента теряют свою прибыль и не получают положенных доходов. Из-за невысокой популярности подобного материала в Интернете, реклама на этих ресурсах работает не в полной мере для поддержания проектов, что так же влияет на функционирование и качество подобных проектов. Рассматривая отдельно развитие подкастинга в России, мы пришли к выводу о неоднозначности ситуации в этой сфере. Придет ли время полного расцвета и популярности данной отрасли или нет, можно будет наблюдать уже в ближайшем будущем. Возможно, с ростом популярности интернетрадиостанций, так же вырастет спрос на подкастинг, тем более, когда он станет доступен для легкого прослушивания в автомобилях. На данный момент, можно констатировать, что аудио-блоги практически не прижились, и своего пика популярности подкастинг достиг в 2011-2013-х годах. Сейчас же, он не пользуется спросом у аудитории. В перспективе, большинство источников информации будут располагаться именно в Интернете. И газеты, и телевидение уже в полной мере развивают этот профиль работы. Радиовещание – только начинает осваивать Интернет, и то, каким оно будет представлено в ближайшие годы зависит от людей, которые сейчас развивают интернет-радиостанции и подкастинг, практически

49 не получая прибыли от подобных проектов. Возможно уже скоро, ситуация на рынке медиа поменяется в кардинальную сторону, и аудио-контент станет более популярным в связи с растущим количеством необходимой для получения информации, когда человеку станет удобнее и быстрее что-то прослушивать, чем просматривать.

50 Список литературы 1. Агапитова С. Ю. Апухтин, И. Н., Бережная М. А. и др., Эфир на фоне эпохи: очерки истории Ленинградского — Петербургского радио и телевидения. Учебное пособие под ред. С. Н. Ильченко. СПб. 2013 2. Бахтин М. М. Проблема речевых жанров. Эстетика словесного творчества. М., 1979 3. Жирков Г. В. История цензуры в России XIX–XX вв. М., 2001. 4. Журнал Русского физико-химического общества. Т. XXVII. Вып. 8. СПб. 1895. 5. Засурский Я. Н. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов. М., 2001. 6. Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации: Англорусский толковый словарь концепций и терминов. М., 2004. 7. Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. М., 2005. 8. Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург, 2004. 9. Кихтан В. В. Информационные технологии в журналистике. Ростов-наДону, 2004. 10.Клюев Ю. В. Тенденции развития отечественного радиовещания.//Говорит и показывает кафедра телерадиожурналистики. СПб., 2014. 11.Колодкин В. А. Радио в Интернете/ Вестник ВГУ. Воронеж. 2004. 12.Лукина М. М. Интернет-СМИ теория и практика. М., 2010. 13.Маклюэн, М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. М., 2005. 14.Максвелл Д. К. Трактат об электричестве и магнетизме. Т-2 М., 1989. 15.Мархасёв Л. С. Белки в колесе. Записки из Дома радио. СПб., 2004.

51 16.Овсепян Р. П. История новейшей отечественной журналистики. Издательство Московского Университета. М., 1996. 17.Осетрова Е. В. Речевой имидж. М., 2004. 18.Прохоров А. М. Большой Энциклопедический словарь. М., 1997. 19.Смирнов В. В. Формы вещания: Функции, типология, структура радиопрограмм: Учебное пособие для вузов. М., 2002. 20.Тоффлер Э. Шок будущего: пер. с англ. – М., 2002. 21.Украинцев Ю. Д., Цветов М. А./ История связи и перспективы развития телекоммуникаций: учебное пособие, Ульяновск. 2009. 22.Фарадей М. Экспериментальные исследования по электричеству. Т-1. М., 1947. 23.Фечина А. М. Самарский коммерческий радиоэфир в контексте развития системы федерального информационно-музыкального радиовещания в начале 90-х гг. XX века – 2000-х гг. Самара, 2010. 24.Шерель А. А. Радиожурналистика. М., 2000. Электронные ресурсы 25.Блюм А. В. Советская цензура эпохи большого террора. [Электронный ресурс]. – http://www.index.org.ru/censor/297blum.html 26.Википедия. Свободная энциклопедия. [Электронный ресурс]. – https://ru.wikipedia.org/wiki/Эффективность 27.Википедия. Свободная Энциклопедия. [Электронный ресурс]. – https://ru.wikipedia.org/wiki/RSS 28.Джаз НКВД. Как советские власти глушили врагов. [Электронный ресурс]. – http://ria.ru/society/20070524/66022033.html (15.04.2016). 29.Закон РФ "О средствах массовой информации" (о СМИ ), № 2124-1 от 27.12.1991. [Электронный ресурс]. – http://www.zakonrf.info/zakon-osmi/4/ (16.04.2016).

52 30.История возникновения и перспективы развития Интернет-радио. [Электронный ресурс]. – http://www.radiostyle.ru/iradio1.php 31.Литвиненко И. В. Радио в мультимедийной среде: специфика функционирования. [Электронный ресурс]. – http://www.journ.msu.ru/downloads/2015/Litvinenko_dissertatsiya_2015.pd f 32.Лукиных Т. Н., Можаева Г. В. Информационные революции и их роль в развитии общества. [Электронный ресурс]. – http://huminf.tsu.ru/ejurnal/magazine/3/luk_moz.htm 33.Мир через полвека. А. Д. Сахаров. [Электронный ресурс]. – http://www.sakharov-archive.ru/Raboty/Rabot_31.html 34.Словарь молодежного сленга. [Электронный ресурс]. – http://teenslang.su/id/21183 35.Современный человек получает в день информации, как от 174 газет. [Электронный ресурс]. – http://techno.bigmir.net/discovery/1506745Sovremennyj-chelovek-poluchaet-v-den--informacii--kak-ot-174-gazet 36.Подкаст-площадка Rpod.ru [Электронный ресурс]. – http://rpod.ru/ 37.ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационнотелекоммуникационных сетей" («О блогерах») N 97-ФЗ от 5.05. 2014. [Электронный ресурс]. – http://rg.ru/2014/05/07/informtech-dok.html 38.Финансовый словарь «Финам». [Электронный ресурс]. – http://www.finam.ru/dictionary/wordf030EB 39.Фрумкин К. Г. Клиповое мышление и судьба линейного текста. [Электронный ресурс]. – http://nounivers.narod.ru/ofirs/kf_clip.htm

53 40.Internet World Stats. [Электронный ресурс]. http://www.internetworldstats.com/stats.htm 41.New Oxford American Dictionary. [Электронный ресурс]. – http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/podcasting 42.Qriosity. [Электронный ресурс]. – http://qriosity.ru/streamingservices.1.html

54 Приложение 1 Интервью с Михаилом Кортиковым, программным директором радио «Рекорд» от 27.04.2016. Михаил, я вас, как программного директора радио «Рекорд», хотела бы поспрашивать и задать несколько вопросов про интернет-радиостанции. Первый вопрос: Как давно на сайте радио «Рекорд» запущены онлайн трансляции в прямом эфире, какие плюсы для слушателей и для самой радиостанции и есть ли минусы? Трансляцию запустили, если я правильно помню, лет двенадцать назад, чуть ли не одними из самых первых мы были, кто начал заниматься стриммингом аудиосигнала. Плюсы… Тогда было не очень много плюсов, это было скорее такое новомодное веяние, тенденция, которую мы взяли на западе. А сейчас плюс очень простой, потому что многие люди не перестают слушать фм и они начинают слушать радио через интернет, потому что это удобнее. То есть даже если ты находишься где-то в городе, где не вещает твоя любимая станция, ты всегда ее можешь послушать и с этим нет никаких проблем, и вот я могу сказать, что если взять количество людей, которые приходят в интернет, то этих людей больше, чем количество людей, которые приходят на фм, если говорить о Санкт-Петербурге. Да, вот только один конкретный город. Потому что многим просто банально это удобнее, это есть в телефонах, потому что не на всех телефонах есть радиоприемники, а интернет есть уже у всех, у всех смартфонов, поскольку мы идем.<…> Вообще нас всех называют поколением большого пальца, потому что мы смартфоном большим пальцем управляем, и идем к потреблению контента именно через такие устройства, соответственно для них… для нас всех это просто удобнее, потому что если говорить о традиционном потреблении

55 радио, то в основном это автомобили, когда человек едет на работу и с работы. Хорошо. Второй вопрос, который вытекает из первого, есть ли какая-то, соответственно, статистика прослушивания через интернет. Да, конечно. И есть ли люди, которые слушают, например, только через интернет, можно ли как-то таких уникальных пользователей вычислить? Таких людей невозможно вытащить, потому что, во-первых, специфика измерения радио такова, что мы не можем измерить реальное слушание радио через фм, мы можем узнать только маркетинговые слушания, то есть как измеряется радио? У вас спрашивают, какую радиостанцию вы слушали вчера, а ты не помнишь и говоришь самый большой бренд, который у тебя в голове вспоминается. И в зависимости от твоего возраста это может быть «Русское радио», «Рекорд», «Ди фм», «Энерджи», все что угодно. То есть это маркетингово. А в интернете мы можем измерить реально, то есть я вижу количество уникальных ай пи, которые зашли на потоки станций. Но опять же, человек может зайти с планшета – это будет один IP, с деск топа – это будет другой IP, он может прийти домой, зайти с ноутбукf – это будет третий IP, но фактически это будет один человек. Поэтому соотнести его с фм-ом практически невозможно. То есть таких технологий, к сожалению, нет. Как нужно, вообще, оценивать эффективность и популярность вещания через интернет? Очень сложно, потому что не существует единого измерителя, который бы говорил, что у «Европы плюс» за день накапливается 100 тысяч, а у радио «Рекорд» – 85. Более того, эти данные никто не раскрывает, потому что это

56 никак не монетизируется. Вот в связи с той проблемой, о которой я сказал: три разных IP, но один человек. Как вычислить что это один человек и кто он? Да, потому что рекламодателю мы продаем конкретного человека, там ему 25 лет, ну то есть группы просто. И в связи с этим, пока это не смогут посчитать в реальных людях, ни о монетизации, ни о каких-то рейтингах здесь говорить не приходится, потому что ну я вот, например, говорю, у меня 4,8 млн. уникальных IP адресов в неделю. Много это или мало я не знаю, потому что у меня нет других данных. То есть я могу позвонить коллегам на «Европу плюс» и спросить: «а сколько у вас?». Они мне скажут «у нас 5 миллионов», я пойму, что в моем случае я там что-то не дорабатываю да. Но в открытом доступе этой информации нет. Рейтинги радиостанции, рейтинги телеканалов (их можно посмотреть, они есть в интернете), а вот такие штуки, в связи со сложностью подсчета людей, их просто нет. Понятно. Такой вопрос: на сайте радио «Рекорд» есть онлайн трансляции других радиостанций…Вообще расскажи о них, какая у них история, как они создавались? Исторически как-то так получилось, что было решено сделать «пиратскую станцию», потом «трансмиссию» интернет-радиостанции, потому что в свое время эти стили были популярны. А потом мы поняли, что вообще это очень хорошо. То есть наша главная задача – поддерживать бренд и когда человеку не нравится, что играет на основном канале, а ему нравится drum-n-bass, или ему нравится trap, или ему нравится deep, и мы даем отдельный канал с этой музыкой, где он может послушать, где он может увлечься, потому что составляются они так же профессионально как и «рекорд», и для нас это инструмент маркетинга, в первую очередь. Потому что чем больше в голове у человека откладывается слово «рекорд», тем с больше вероятностью, когда его спросят вот в таком опросе «Какую станцию вы слушали?» он ответит

57 «Рекорд», поэтому для нас это: А) возможность маркетингового продвижения бренда и Б) мы даем возможность людям, которым нравится танцевальная электронная музыка слушать разные подвиды, подстили этой музыки, поэтому 23 станции у нас сейчас, они все разные по стилистике и там кто-то хуже, кто-то лучше, ну в зависимости от стиля, у кого-то больше, у кого-то меньше поклонников. Но тем не менее, какие-то основные стили мы охватываем, чтобы человек, который пришел и сказал: «Рекорд – говно, но «рекорд техно» – круто, поэтому я слушаю «Рекорд». А есть ли там какая-то реклама? Никакой рекламы пока нет, над этим думаем. Ну так, в виде эксперимента, не больше. Потому что опять же монетизации от этого никакой. Хорошо, есть ли какая-то статистика, как часто люди, которые не слушают «Рекорд», слушают эти радиостанции? Там очень сложно проследить, если мы говорим о внутренностях, об интернет станциях, там очень сложно проследить их миграцию, кто куда переходит, но я могу сказать о распределении людей по интернет станциям, там около 50 % слушают рекорд, остальные 50 распределяются соответственно на остальные станции. Я боюсь, что я не смогу ответить на этот вопрос, потому что просто технически такой информации нет. Ну и наверное, такой вот последний вопрос, который мне приходит в голову. Какие перспективы развития у всей этой истории в интернете? Очень большие и очень хорошие, потому что так или иначе мы все перейдем на потребление контента через интернет. Такой просто пример, если раньше был телефонный справочник, то сейчас Яндекс, в котором мы ищем любые номера телефонов. И, конечно, будущее радио только за интернетом. В

58 России существовали проекты создания цифрового радиовещания, также как…ну , цифровое телевидение уже ввели, а цифровое радиовещание не введут никогда, потому что не получится по техническим причинам. Но это и не нужно, потому что у каждой радиостанции есть приложения для смартфонов, для планшетов, в которых ты можешь это послушать. Это и есть собственно цифровое радио. А второй момент очень важный – когда это начнет монетизироваться? Когда этих людей, их можно будет реально посчитать. Вот когда наступит этот момент, то я прогнозирую, я в этом не эксперт, но мне кажется, что доходы от потребления контента, вернее продажи рекламы для потребителей контента через интернет, они будут больше чем для потребителей через фм, потому что там людей просто больше. И даже уже бабушки и дедушки они слушают всякие такие устройства, поэтому перспективы очень хорошие и интернет он в принципе, не смотря на все кризисные моменты в экономиках, он показывает очень такую положительную динамику с точки зрения продаж рекламы. Вот единственное, что этот рынок – аудиострим, он еще не освоен, и когда его освоят, это конечно будет очень серьезное и большое подспорье для любой радиостанции, потому что появятся дополнительные деньги, и тут можно будет уже пакетно продавать. Мы говорим: «Ребят, у нас 400 тысяч на фм-е и 800 тысяч в интернете, людей которые нас слушают». Соответственно наша реклама стоит не 15 тысяч, а 35, потому что кол-во людей больше, соответственно и доходов больше, соответственно и контент, который будет создавать радиостанция, он будет качественнее, потому что когда у тебя есть больше денег, ну это как «Первый канал». У них есть «Вечерний Ургант», у них там 40 редакторов, каждый из которых получает по 100 тысяч в месяц, но они могут себе это позволить, потому что доходы от рекламы перекрывают все это с лихвой. И тут все упирается только в деньги по большому счету, как только в этом появятся деньги, в это вдохнется новая жизнь, а деньги

59 появятся скоро. Компания, которая на рынке является монополистом на рынке измерения радио и телека это TNS Gallup – media. Мы с ними хорошо дружим, и они говорят, что в ближайшие 1,5-2 года они уже создадут некий инструмент, который позволит считать вот этих людей, которые подключаются к стриму. Именно самих людей. Составлять характеристику – когда они слушают, что они слушают, и нам будет проще это программировать, потому что мы будем четко видеть, что вот, допустим, играет определенный трек, с него аудитория начала уходить, и мы понимаем, что трек плох, там есть другой трек, на нем аудитория остается, мы понимаем – значит с этим треком все хорошо. Потому что вот в Казахстане, у них радио измеряется по-другому, у них существуют, так называемые, пипл-метры – это такое устройство, которое мерит реальное слушание, и там у тысячи человек в Казахстане оно есть, их подобрали исходя из характеристик всей страны, и вот они переключаются и это фиксируется, и в этом случае, когда программному директору приходит такая вот простыня и ему показывают, что ночью тебя вообще никто не слушает, днем у тебя вот так вот, так вот, так, и вот так в определенные часы, то конечно, он уже по-другому формирует контент радиостанции. Он понимает, что есть хорошо, а что плохо, потому что телик, он делается именно так. После каждой программы, чуть ли не через час приходят рейтинги по этой конкретной программе. Люди смотрят, ага, доля такая-то, охват такой-то , выше-ниже чем предыдущие, понятно, пошла-не пошла. Исходя из этого, подбирают темы, которые, скажем так, вызывают больший отклик у населения, соответственно, увеличивают долю программы, соответственно, увеличивают ее стоимость у рекламодателей. Хороший ответ, и в связи с этим у меня появился вопрос. Может ли какая-то интернет-радиостанция, которой нет в фм формате в

60 будущем составить конкуренцию? Да, да, если там будет качественный контент, если ребята смогут заняться правильным распространением, потому что если мы говорим об фмрадиостанциях, то там на всех радиостанциях говорится «заходите на сайт «Европы плюс» и слушайте». В случае с интернет-радиостанцией, у нее нет такой возможности, у нее нет аудитории, на которую она будет распространять эту информацию, поэтому там две вещи главное – это контент и распространение. Если они засунут, там грубо говоря, ссылку на свой поток на все сайты, то да, конечно. В перспективе они могут стать популярными. Это так же, как и с радиостанцией, ты создаешь радиостанцию с нуля и первые 10 лет работаешь на то, чтобы в головах людей закрепить ее бренд, имидж, чтобы они привыкли к тому, что есть такая радиостанция, такой формат, там такие-то мероприятия, и т.д. и т. п. Это просто будет дешевле, чем делать это через фм. Потому что создать поток, купить сервер, это не арендовать место, и не купить передатчик определенной мощности, которые стоят достаточно больших денег. Это будет и финансово проще, но опять же вот скажем так, эта входная стоимость в фм, она отсекает очень много людей, а в случаем с интернетом этого нет, и поэтому там каждый может на коленке это сделать, и их просто будет огромное количество. Вот человеку для того чтобы в этом многообразии не потеряться, все равно нужен будет, знаешь вот такой некий цензор, который будет говорить: «Ребят, вот это хорошо, а это плохо» поэтому вот это возможно, конечно, но я боюсь, что до уровня фм радиостанции все равно будет очень трудно добраться, потому что у фм есть деньги на маркетинг. А это самое главное, чтобы человек просто пришел к твоему продукту и начал его потреблять. Там уже второй момент – если продукт качественный – человек остался, он там знакомым сказал: «Вот здесь есть такая классная dubstep радиостанция, приходи». И тут опять же важна

61 стилистика. Надо понимать, для кого и что ты делаешь, потому что интернетрадио все равно воспринимается людьми как нишевая история. Да вот есть канал с такой музыкой, есть вот с такой музыкой, есть канал вот с такой вот музыкой. И я прихожу, потому что мне нужна вот такая музыка. А если говорить о больших охватах, то это должны быть форматы приближенные к радийному там – CHR, AC, в зависимости от той аудитории на которую ты хочешь работать и все равно нужно будет ее делать по радийным законам. Еще вопрос как, вообще, ты оцениваешь популярность подкастинга в России? Очень слабо. И вот если связывать это с перспективами, как ты сказал, развития интернет-радиостанций, то почему подкастинг у нас не идет? Ну у нас, понимаешь, у нас идет другой формат, у нас идет формат видеоблогов, потому что если говорить об аудиоподкастине, он все-таки направлен на людей, кому за 30, потому что в основном это вещи такие связанные с политикой, с новостями, с автомобилями, с вещами, которые интересны людям в возрасте, а молодежных подкастов, я честно говоря очень слабо изучал этот рынок, но вот то, что я видел, их не очень много, и основные потребители контента в интернете, на текущий момент, это совсем молодые люди от 12 до 18 лет. У них другая история, они потребляют больше визуальный контент, чем аудиальный, потому что там есть картинка, есть на что посмотреть, и в этой связи эта история с видеоблоггерами, которые собирают по несколько миллионов просмотров, за одно какое-то видео, в котором они, я не знаю, там рассказывают, как они классно сегодня «покакали» и какая у них красивая «какашка с завитушками». Ну вот потребляется такой контент, поэтому аудиоподкастинг он хорош, когда у тебя

62 есть уже сильный бренд. Вот есть у «Рекорда» сильный бренд, есть 42 ночных программы, которые выкладываются в i-tunes и исходя из этого люди приходят в i-tunes, видят «Рекорд», у них в голове срабатывает бренд, они заходят смотрят, там много программ всяких разных интересных, они подписываются на этот подкаст и начинают его слушать. Но это музыка. Это музыка в первую очередь, потому что именно вот контент, когда люди садятся и обсуждают какую-то тему, его не так много. И он не так популярен как музыка, потому что вот все равно основное потребление это музыка. Если говорить о подкастинге, о стримминге,в общем, не много людей слушаю новости или какие-то рубрики, и еще что-то. Веришь ли ты в то, что уйдет эпоха газет и после нее уйдет эпоха радио в фм? Эпоха газет не уйдет никогда, просто меняется способ доставки, ну собственно, как это сейчас уже пошло, потому что все издания, они переходят на электронную версию. Я не выписываю «Коммерсант», но при этом я читаю его, он мне нравится. И я готов платить за «Дождь», чтобы смотреть, читать, что они там делают. Изменится способ потребления, но никогда не уйдут люди, которые могут классно писать, которые могут классно преподносить контент, которые могут из «говна сделать конфетку», и то же самое вот в радио, потому что, вот для чего человек приходит на радио? В первую очередь за музыкой, но музыки многообразие. У меня вот есть applemusic. Там огромное кол-во треков, я не знаю, я теряюсь в этом. Что делает apple-music, apple-music говорит: «У нас есть редакторы, которые сделали для тебя подборочку самого популярного». <…> Еще раз вопрос/ Мы говорили о том, вымрут ли радиостанции. И то же самое, собственно, и с радио, потому что, что делает радио? Радио

63 говорит: «Ребята, мы за вас и для вас собрали самые крутые треки в определенных стилях» если радио нишевое, или вообще если радио играет TOP–40, поэтому вы можете прийти к нам и мы вам расскажем какая музыка крутая сейчас. На радио этому действительно уделяется огромное время и огромные деньги, проводятся исследования, мониторятся рынки разные и как, где, что продается, то есть вот там у нас по треку принимается решение исходя из 40 параметров. Играет ли он на определенных рынках, продается ли на определенных рынках, как он «шазамится», есть ли у него клип, как он играется на других радиостанциях, в других странах, как он протестировался на нашей аудитории и т. д. и т. п. Поэтому это достаточно серьезная работа, которая проводится на любой радиостанции прежде, чем трек в эфир поставить. И нет, радио не умрут, все равно они будут оставаться такими некими критиками. Они будут говорить, что плохо, что – нет. Это так же как с фильмами, мы приходим на NDB и смотрим у какого фильма рейтинг выше, для того, чтобы исходя из этого рейтинга, пойти на тот или иной фильм. Здесь в принципе то же самое, потому что квинтэссенция всего радиоэфира это чарт. Мы говорим: «Ребята, это самый крутой трек, а этот пока еще не дотягивает». И поэтому если говорить о скачивании разных программ, которые выкладываются как подкаст, то конечно чарты скачивают лучше и больше, потому что там вот самая мякоть собрана всего того, что играет на радиостанции. Нет, они не умрут, они просто трансформируются. По-другому будет контент потребляться, он будет потребляться через интернет. Ну то есть, сейчас туда ушло уже все. Все что касается отложенного прослушивания: все программы, все чарты… Заходишь в интернет, смотришь и через какое-то время туда просто уйдет стрим уже полноценно, когда он будет монетизироваться.

64 Приложение 2 Интервью с Татьяной Кузнецовой, программным директором «Наше радио» в Санкт-Петербурге от 25.04.2016. Первый вопрос: Как давно на сайте «Нашего» радио запущена онлайн трансляция прямого эфира? Какие есть плюсы и минусы у всего этого? Ты понимаешь в чем дело, вообще говоря, у нас сайт давно ведет интернеттрансляцию, онлайн-трансляцию, но дело в том, что у нас сайт разрабатывали и создавали в Москве, и это контролируют московские админы и все прочее. Он нам просто сделали питерскую страницу. Поэтому у нас было онлайн-вещание уже достаточно давно, но оно было московского эфира, и еще даже на старом сайте, то есть приличное кол-во времени, много лет. А питерское вещание мы запустили где-то 1-1,5 года назад. Технически это было не очень просто, у нас был апдейт сайта и мы как раз на нем запустили, то есть не очень давно. Есть ли какие-то в этом объективные плюсы? Конечно. Мы стараемся даже в эфире напоминать, даже ролик специальный записали коротенький, напоминаем, что у нас есть онлайн-трансляция. Особенно для нашей радиостанции, у нас же очень лояльная аудитория, которая слушает только нас и больше никого и не хочет слушать и когда люди приходят на работу, например, из машины своей. Они вышли и радио кончилось. Они могут сидеть в плеере, а у меня, например, уже сто лет нет никакого плеера, который можно слушать, потому что на моем предыдущем телефоне было радио, а в этих нет, там только приложения и интернет. Вот интернет-приложения питерского как раз нет, к сожалению. Есть только московское для нашего радио, потому что эта разработка стоит «баблосов»,

65 мы пока не можем себе это позволить. А так пипл приходит, у него коллеги может слушают какой-нибудь «Шансон», «Рекорд», а человек включает нас на сайте и слушает совершенно прекрасно и там бежит еще строчка, которая сообщает, какие песни сейчас звучат в эфире, так что все отлично, не кажется. Можно ли как-то оценить эффективность интернет-прослушивания? Какие перспективы у этого всего? Я думаю, что мы не совсем та радиостанция, для которой это так важно, потому что все-таки у нас много довольно взрослой аудитории, которая не настолько владеет интернетом, и не настолько сходит с ума, чтобы это все слушать, мне так кажется. Приложение это, конечно, важная вещь. Я думаю, что наше приложение так же как и приложения всех остальных радиостанций используется, но мы по ним не ведем никакой статистики, потому что мы в Питере и у нас такого своего нет. Если эта опция, грубо говоря, каши не просит и не требует каких-то сумасшедших вложений технических, прочих, то пусть она будет. Но с другой стороны… Я некоторые радиостанции британские, которые я хочу послушать, они у меня есть в приложении в телефоне, но их нельзя послушать через интернет. У них интернеттрансляция только на территории Великобритании. Они мне сразу говорят: «Вы не на территории Великобритании, вы нас слушать через интернет не можете». Вот тоже спрашивается, зачем, почему такие странные ограничения. Притом, что у меня в смартфоне есть приложения, я их слушаю совершенно спокойно, не знаю. Ну для приличия, сейчас же у каждого должен быть сайт, сайт есть у всего, даже у собачьей конуры. Поэтому если мы радиостанция, у нас есть сайт, почему бы туда не запилить заодно интернет-трансляцию. Вот она у нас есть.

66 Хорошо. А что можно сказать о перспективах развития независимых интернет-радиостанций? Черт его знает. Я пыталась как-то представить себя как пользователя интернет- радиостанции и поняла, что пока лично для меня эта ситуация довольно сложная, потому что, во-первых, все-таки достаточно ограничено то время и место, когда я могу это слушать и, может быть я действительно уже довольно взрослый человек для этого. Я слушаю радио в машине в основном, дома не слушаю, по улице в плеере я не хожу. И хотя Саша Цыпин, который руководит радио «Имэджин», сказал, что там можно поставить какие-то приблуды и прям в машине слушать этот интернет траффик, стрим точнее. Для меня это непонятно. Мне кажется, что должна эта ситуация из какого-то хаоса перерасти в более понятное русло. Почему? Потому что этих станций очень много. Я вот сейчас открыла интернет, во-первых, у самих радиостанций, фм, у самих куча каналов, как у «Рекорда», причем они совершенно не совпадают с форматом радиостанции. Они абсолютно разные. Но это еще хоть как-то понятно. Я зашла, например, на ваш сайт и выбираю тот же русский рок и могу сидеть и слушать сколько душе угодно. Или «Европа плюс». А если просто интернет-радиостанция я открыла, там толпа сайтов, их тысячи. И вроде они отсортированы по направлениям, но для меня это сложно, я не могу в этом сориентироваться. Интернет пользователи, например, в живом журнале, в те времена когда был жж их там была тоже хренова туча, милионы. Но мы по большому счету в результате все узнали, допустим, горячую сотню, и то, даже меньше каких-то топовых пользователей, которые у всех на слуху и которых действительно все читают. Как-то они из этого общего потока выбились за счет своих способностей и стало более-менее понятно, хотя бы как ориентироваться. То есть я могу зайти, например, на страницу Темы Лебедева, увидеть на кого он сам подписался или посмотреть ленту его друзей, и это все равно какая-то

67 рекомендация. Мне кажется, с интернет-радиостанциями должна быть тоже какая-то ситуация, они должны бурлить-бурлить и в конце концов те, которые действительно из себя что-то интересное представляют, должны выбиться в очевидные лидеры. Человеку не надо такого большого кол-ва выбора как в ресторане, приносят тебе меню 50 страниц, ты сидишь и не можешь ничего заказать. Надо чтобы это было более понятно. Как ты думаешь, радио из фм формата может ли перейти в интернет? Мне кажется, что это достаточно далекая перспектива, потому что радио, всетаки, очень конкурентоспособное СМИ за счет самой технологии, потому что радио можно слушать как «Дорожное радио», которое в том числе бьет конкурентов и тем, что, когда уже никого не слышно, они продолжают звучать. Тем более если мы говорим о какой-то российской глубинке, отходя от Питера и Москвы и др. крупных городов, где люди слушают радио в приемниках. Но мне бы хотелось надеяться, что интернет радиостанции как малобюджетное СМИ, не требующее каких-то истерических капиталовложений как обычная фм станция, в конце концов позволит себе быть флагманом чего-то независимого, нестандартного, нешаблонного, какого-то свободного духа. То, что может быть живо где-то в подкастах, но подкаст тоже все-таки такая история «на любителя». Мой диплом называется «Развитие интернет-радиостанций и подскастинга в России» и я думаю, что в итоге приду в своем размышлении к тому, что подкастинг в России совершенно не популярен так, как он популярен за рубежом. У нас популярны в основном видеоблоги. Это просто какая-то катастрофа. У меня, соответственно, вопрос: Если подкастинг у нас непопулярен, останутся ли популярными интернет-радиостанции?

68 В подкасте музыки нет, там в основном бла-бла-бла, трепотня. Мне, честно говоря, не особо это интересно. Потому что даже если там и есть несколько умных мужиков, то я, наверное, не буду их слушать, опять же, в силу того, что мне это неудобно чисто технологически. Если бы они этот текст повесили в интернете, я могу параллельно заниматься делами, сидеть в эфире и читать текст. Но я не могу позволить себе сидеть 1,5 часа – 40 минут в наушниках и больше ничего не делать, потому что это оккупирует мое сознание. Мыть посуду могу под этот подкаст. Я наверное просто такая кривляка, и вряд ли, найдется такой автор, который сможет захватить мое внимание настолько. Я смотрю видео лекции Артемия Троицкого, он к тому же дядька симпатичный, приятный, но тоже очень редко, потому что неудобно мне сидеть столько времени перед компьютером и смотреть на него. Видеоблоги я недавно для себя открыла, спасибо некоторым интернет-пользователям, которые то освещают как некую новую культуру, в которой мы, взрослые люди, вообще ничего не понимаем. Это, конечно, абсолютная фантастика, простота и доступность для каждого. Обычная девочка, обычный мальчик, если есть какая-то клевая идея, можно запросто своими средства и воплотить, и донести до миллионов и миллиардов, а во-вторых, там есть такая форма как вайн, это 6 секунд. Если люди моего поколения, вот коллеги сидят и говорят, «Ах, в инстаграмме всего 15 секунд видео», то здесь 6, и за эти 6 секунд люди успевают снять какой-то полноценный скетч со смыслом, с началом, концом, с драматургией. Конечно, поэтому эти 40-мнутные подкасты, где люди <…>Я слушала вот Кремова и Хрусталева эфиры, окей, тоже там все-таки компактно, у них мало времени. Но подкаст я не смогла слушать, я считаю, что они растекаются мыслью по древу. Плюс технология, когда будет йота стоить две копейки, когда интернет будет везде, тогда, наверное, да, а так.

69 Приложение 3 Интервью с Денисом Красиным, создателем подкаста «Тригада Шоу» от 30.04.2016 У меня три блока вопросов. Первый об истории вашего подкаста и в принципе об эффективности, каких результатов вы достигли и к чему это привело в итоге. Первый вопрос такой: в каком году создавался ваш подкаст, сколько он просуществовал и как вы приняли решение о его создании? В 2011 году, учитывая то, что премию мы получили в 2012. Мы с Таней Нестеровой разговаривали и поняли, что линейный эфир нам уже успел надоесть. Это конечно легкий достаточно заработок. Это как на завод ходить – говорить очень мало, для творчества не остается места. Хотелось немного поржать, зажечь и т.д. «Хочется шоу», – решили мы. Но тогда мы плохо понимали, как это сделать и стоит ли. Я пришел домой с мыслью, может быть самому сделать сценарий готового шоу, опять же, плохо понимая, как это делается. Я не помню, что меня натолкнуло, вроде бы кто-то сказал, что можно размещать в интернете. Я подумал, придумал концепцию, мне очень понравилось, придумал рубрики, назвал это все ППВ- шоу, то есть либо «плевок против ветра», либо «полный п****ц всем нам». Планировался там Леша Сагитов как соведущий, нынче журналист «Радио для двоих», Таня Нестерова. И мы хотели делать такую штуку как коммунальные посиделки на кухне питерских интеллигентов, которые всегда были, я имею в виду посиделки, особенно в советские времена, когда все было запрещено, а на кухне люди себя не сдерживали, разговаривали совершенно свободно, ну как свободно, шепотом, чтобы не слышали соседи, вот там все и обсуждалось. И мы хотели такую атмосферу создать, не фильтровать базар, но материться вкусно, то есть не мат ради мата, а чтобы все сочно было и красиво. Чтобы,

70 как говорил Черчилль, если ты думаешь, что не до конца донес мысль до аудитории, подкрепи ее жестом. На радио — сложно, поэтому мы решили подкреплять ее, если что, матом. Это было бы, на наш взгляд, интеллигентным, одновременно красивым, и очень по-петербуржски. Хотели обсуждать животрепещущие темы, но никто ничего нового не придумал, потому что сейчас все все равно обсуждают новости. Либо горячие новости, которые у всех на слуху, телевизионные, либо какие-то курьезные, которые мы все копаем с одних и тех же сайтов. Договорились втроем, все круто. В последний момент Леша Сагитов сказал, что я либо не могу, либо не хочу, я уже не помню. Я тогда вспомнил про Лешу Акопова, который раньше был ведущим на «Рекорде», а тогда был в свободном полете, вел вечеринки и чтото еще. Мы договорились с ним встретиться, ему это понравилось и начали думать над названием, потому что все-таки ППВ кому-то не понравилось, или мне, или всем троим. Стали думать над названием каждый по отдельности. Танька сказала, может быть, «триада», оно отражает число три, но мне не понравилось, что «триада» это китайская мафия, не очень хорошо. И пришло мне в голову «три гада», «три гада-шоу» звучит отлично. Все, договорились. Знакомого звукорежиссера с «Европы плюс» попросили записать у него в студии демо-запись, чтобы понимать, как это должно выглядеть. Он сделал по своей инициативе джингл, то есть все было оформлено как на радио – у нас были джинглы, перебивки, отбивки, названия рубрик… Профессионально, и даже более того. У нас были джинглы, отбивки, которые читали нам известные голоса, которые мы слышим в кино. Концевич у нас был, голос Уилла Смита и др. люди. Сделано было все очень профессионально. Чтобы сделать демо-запись, которую мы хотели потом показать администраторам сайта под фм, где можно было размещаться, пригласили Андрея Репникова, он же Репа MC, тот самый человек, который стоял у истоков «Отпетых Мошенников», а теперь он в «Отпетых»

71 собственно выступает. Репа пришел, позадавали ему вопросов, попили коньяку, записали 2,55 часа материала. У нас просто одна из рубрик планировалась «Известные гости», а так мы обсуждали вещи, которые нам были интересны. У нас была масса рубрик под названием «трешак», «больничка», «ребята-озверята» и т.д. и т.д. Рубрик было штук 20. Мы брали обыкновенные новости. Я утром находился на радио в эфире, открывал сайты и смотрел что же интересного происходит в мире спорта или где-то еще, курьезные новости, они набирали, каждый со своей стороны. Мы приходили, выкладывали: «У меня в трешак есть новость такая-то, а у меня в рубрику есть новость вот такая-то». Таким образом записывался один подкаст из расчета, что он должен быть где-то 40-45 минутным. Как-то так. Сколько по времени просуществовала эта передача? Пару лет, наверное, может чуть больше, потому что когда мы получили премию «Лучшее подкаст-шоу рунета», у нас как-то так совпало, поползли очень сильно скачивания и прослушивания на сайте podfm.ru, а деньги нам платили как раз исходя из количества скачиваний и прослушиваний. Им пришлось нам платить достаточно уже существенные деньги в два раза большие, чем до получения премии, и однажды выплатив нам такую зарплату, у нас вдруг резко в одночасье упали прослушивания и скачивания, если верить данным на сайте, ровно в два раза. То есть нас обратно вернули на ту самую зарплату, которая была и раньше… Ну не может быть, чтобы люди в одночасье перестали слушать. Если шли они поступательно, то и поступательно должен быть спад, по идее. Но он случился чуть ли не в один день. И мы перешли на другой сайт – podster.ru, там нам обещали кренделя небесные. А в итоге не платили вообще ничего.

72 Как вообще вы пришли к оплате, как происходит этот процесс? Ведь люди там работают, просто выкладывают свои аудиозаписи. Нет, люди на podfm.ru там зарабатывали неплохие деньги, у которых были группы вконтакте с огромным количеством подписчиков и т.д. У нас изначально был договор, что мы работаем на деньги, те люди, которые там размещались, они тоже могли бы зарабатывать. Другое дело, они, может быть, не рассматривали это как возможность заработка. Мы, если честно, на первых порах, пока бы и не получили эту премию, рассматривали это просто как приятную прибавку к жалованию, которую, по большому счету, можно было получив, тут же где-то втроем прокутить после записи очередного подкаста, в общем-то, и все. Там изначально суммы такие были, по 5 тысяч на человека в месяц, понимаешь, это ни о чем. Мы просто прекрасно проводили время, записываясь. Мы приходили туда с винцом слегка, чаще, конечно, трезвые, но иногда с винцом, когда кто-то приезжал из отпуска. Ржали, записывались, веселились по полной, причем с нашей атмосферы угорали и звукорежиссеры – шутили мы знатно. А потом уже получилась сумма, которую можно было рассчитывать, как вторую работу. То есть сумма выплат была сопоставима, меньше чем на «Рекорде», но уже сопоставима. Это вот podfm.ru подтянуть не смог и случилось то, что случилось. После того, как вы ушли, слышали ли какие-то новости, чем это все закончилось, как сейчас функционирует Podfm? Нам говорили, что площадки, где размещаются подкасты схлопываются одна за другой, по-моему, с podster-ом так и произошло, потому что когда мы пришли у них оставался год контракта с чем-то там, а продлевать они его не собирались, потому что денег не было и вообще этот офис распустили, развезли оттуда аппаратуру и все. Что дальше, понятия не имею. Я туда даже не заходил ни разу. Под фм вроде как существует, на каких условиях – я не

73 знаю. Но мой опыт в подкастинге, говорит, и я не один так думаю, что подкастинг в нашей стране не прижился. Вроде бы его отцом основателем в России считают Василия Стрельникова, а он думал, что все будет хорошо. Я не знаю, как у него, на его сайте сплошная помойка, все в кучу смешано, непонятно где-что. Я не знаю, с чем это связано. Американцы, это же их история, они любят платить за все, они покупают музыку в i-tunes, устанавливают платные приложения и т.д. За подкасты тоже нужно было платить, они это делали совершенно спокойно. А нас получается народ не готов. Как функционировала эта система? Какая-то реклама или за счет его вам платили деньги? Да, нас рекламировал сам сайт, у нас были свои слоганы и мы весели у них на стартовой странице. Сайт за счет чего зарабатывал? Под фм? На рекламе, которая на сайте, потом они какое-то время подкачивали рекламных спонсоров нам прям в программу, то есть подкаст открывался джинглом, после чего какой-то ролик. Об этом спонсоре мы еще говорили и в конце закрывались его роликом. Этот спонсор заплатил под фм, а под фм выдает зарплату нам. Единственное, что мне известно, под фм както связаны с «Газпром-Медиа» и каким-то образом они существую на дотационные деньги. Так понимаю, что цели много заработать, раскрутиться, стать известными сайт себе не ставит. Я послушала несколько подкастов пока ехала. Весело, интересно, остроумно, очень забавно. Это то, что действительно можно слушать, для занятия своего времени.

74 Подкастинг для того и существует, ты воткнул себе передачу в 40 минут – это у тебя дорога в один конец, допустим, на работу. Вот выпуск ты послушал. Обратно уходишь и точно так же еще одну передачу послушал. У меня такой вопрос. О цензуре, и в принципе о том, как вы работали. Действительно, вы себя не сдерживали, и если не бранные выражения, то, как минимум, спокойно можно было обсуждать темы, которые запрещены в фм формате. Как к этому относился сам сайт и была ли какая-то цензура, запретные темы? По-моему, нет. Единственное, как раз в то время начали выходить один за другим закону по поводу межнациональной розни, еще чего-то. За этим у нас Танечка не то чтобы следила, просто больше копалась, смотрела телевизор, и говорила: «давайте е будем про РПЦ, давайте не будем про что-то еще». Но мы все равно умудрялись пошутить и про РПЦ, и про кого-то еще. Это внутренняя цензура? Да, конечно. Конечно, мы не позволяли себе. Мы же не говорили, что все чеченцы сволочи… Внутренний ценз в нас во всех сидит. А бранные слова мы сначала даже не «запикивали», звукорежиссер их спокойно выпускал так, а потом все-таки стали «запикивать», чтобы избежать ненужных наездов. В связи с этим у меня вопрос. Если бы вы функционировали после закона «о блоггерах», тематика ваша сузилась бы, правильно? Закон говорит о том, что если у вас подписчиков больше 3 тыс человек, то вы приравниваетесь к СМИ, соответственно, вы должны зарегистрироваться к Роскомнадзоре и все вышеуказанное, то есть закон о детях, о пропаганде и пр. на вас действует. Думаю, да, сузилась бы, наверное. Но, допустим, о детях мы и так не шутили

75 вообще, потому что дети это святое. Я вот вспоминаю, кого мы могли задеть. Ну, например, в одной вашей передаче, которую слушала я, была тема про морской огурец, где вы подробно муссируете тему про то, что морской огурец питался анусом, угораете с этого, ржете и т.д. Сейчас это невозможно представить где-то и в фм диапазоне. Почему? В фм мы можем произнести эту новость в эфире, но в эфире мы бы не могли ее «облизывать» со всех сторон. Но сказать о том, что морской огурец питается анусом в фм мы вполне можем. Другое дело, чтобы развивать эту тему… Нужно очень хорошо знать законы. Почему на радио «Максимум» люди говорят до сих пор слова «жопа» и «сука» и как-то спокойно это делают, а нам на «Рекорде» нельзя, мы часто перестраховываемся. Что там, юрист мощнее или что, что они там спокойно, в вечернем шоу Пашков говорит «сука», в контексте не новости, а своего спича. И слово «жопа» совершенно спокойно. Я даже не знаю. У меня нет ответа на твой вопрос, сузились бы рамки или нет? А может быть у подфм там тоже какой-то мощный юридический отдел, которые там: «ребята, ради Бога, зеленый свет». Я не понимаю. Этих тонкостей я не рублю, и думаю, что если бы мы сделали что-то предосудительное, нам бы кто-то сверху уже все разъяснил. Так и работали: про анус, так про анус. Сейчас говорят, что чиновников нельзя критиковать, они якобы сильно обижаются, используя свой административный ресурс. Я помню, у нас была передача про тогдашнего главного санитарного или медицинского врача Онищенко, и мы в контексте, значит, «Онищенко и Малышева, ведущая «Жить здорово!», говорим – «Дурость, конечно, иногда передается от человека к человеку, но вот у этих двух персонажей дурость передается еще и воздушно-капельным путем», да еще «педики ваши медики» и т.д., в общем, мы там заезжали. Оскорбление? Наверное. Хотя с другой стороны, вроде нет. Они же правда

76 идиоты. С точки зрения здравого смысла там все в порядке, с точки зрения закона, который у нас сейчас со здравым смыслом не очень дружит, это другой вопрос. Кто была ваша аудитория, знали ли вы этих людей? Представляли ли вы в лице, возраст… Да, это примерно наши ровесники, даже лет на 10-15 помоложе. Наверное, от 25 и дальше до бесконечности, потому что нам всем по 40 и у нас уже много было отсылок в советскую эпоху, к юмору 90-х, к событиям 90-х, которые молодежь до 20-30 просто не поняла бы, им это было бы неинтересно. А учитывая, что у нас аудитория была приличная, я думаю, что наш слушатель был более взрослый. Хотя мы, конечно, и старались. У нас Танечка была в курсе всех модных течений, она нам рассказывала. Но мы с Акопычем, мне 40, ему 43, мы не можем специально настроить себя на то, чтобы удовлетворять словесно молодежь. Конечно, наш слушатель был постарше. Какое у вас было кол-во прослушиваний, подписчиков? Я не помню, я помню только, что когда-то мы начинали естественно с нуля, потом пошли сотни, потом тысячи, потом десятки тысяч, а потом и больше. Не помню, сколько это стоило. Не буду тебя обманывать, я не помню. Можно на подстер зайти и посмотреть. Как, Денис, ты сам можешь сравнить свою речь в работе в фм формате и в работе фривольной свободы? Чем она отличается? Цензура, не цензура. Но ограничения, рамки фм, они все равно существуют. Хотя на «Рекорде» все достаточно демократично и манера ведения и стиль общения максимально близок к дворовому сленговому. И поэтому мне было,

77 в общем-то, не сложно настраиваться на запись «трех гадов» или выходить в эфир на «Рекорд». Очень родственные манеры были. Разве что в СМИ нельзя ругаться нецензурно. А если брать, допустим, работу на «Европе плюс», то естественно это было бы небо и земля, крайне интеллигентная и аккуратная подача «Европе плюс», по сравнению с «Тригада-шоу», конечно, я бы наверное тогда подскаст свой рассматривал как возможность отвязаться и как-то раскрепоститься, почувствовать себя намного легче и проще чем в эфире на «Европе плюс». Пробовали ли вы, хотели ли всю эту историю продать в фм? Да, конечно. У меня до сих пор хранится три образца разного рода демозаписей с нарезками, очень профессионально сделанных, так как требуется. Конкретно для более молодежного формата, конкретно для более взрослой аудитории как на «Авторадио» или «Хит фм». Два вида таких, два вида таких. После того как мы получили премию, я очень плотно контактировал, общался, отправлял все эти вещи в московскую радиотусовку, фактически, на все радиостанции. Как оказалось потом, все это всё слушали. Я это не впустую, оказывается, делал, часто просто это в ящики складывается. Все радийщики, программные директора были в курсе о нас, но когда я общался с кем-то из них лично, с кем-то по телефону, с кем-то при встрече, они как правило говорили, самая распространенная фраза была: «Почему вы до сих пор не на «Рекорде»? Это же формат «Рекорда». И мне очень сложно было донести до людей, что мы такие хулиганы, потому что это подкаст. Нас можно и нужно причесать, сделать менее ершистыми, а более покладистыми в эфире, в смысле. Это будет отлично, готово. Хотите, можем поменять название, рубрики, у нас спетый состав, который может делать вещь. Но както се говорили «Это же формат «Рекорда», почему Андрей ничего не делает?». Мне тоже было непонятно, почему Андрей не хочет нас. Как-то вот

78 никак. Не получалось и не получилось. Есть ли желание продолжать что-то делать в подкастинге и может быть как-то возродить эту передачу? Я думал, но только за деньги. Это был мой проект, я придумал его от начала и до конца. На каком-то этапе я был готов бесплатно всё это делать, за идею. Мы раскручивали и т.д. Потом я понял, что нужно зарабатывать. И если нам сейчас предложат начать с нуля: «А в перспективе мы…» Досвидос! Покажи мне деньги и я пойду работать. Потому что без денег не интересно, это раз, во-вторых, я веду утреннее шоу на радио «Рекорд», мне этого вполне хватает. И чтобы сыграться снова с Акоповым, я бы с удовольствием. Танечка у нас уже ведет в Москве шоу «Настройка» на «Шансоне». На роль девочки у меня есть кандидатура, но без денег я это делать не буду уже. Если кому-то это интересно, я у довольствием рассмотрю денежный вариант, сколько там могут предложить. Хорошо. И такой вопрос, твое личное мнение. Какие могут быть перспективы развития у подкастинга, и вообще могут ли они быть у нас в России? Пока ничего не сделано с законом об авторском праве, закон есть, но он не работает. Ничего никому не светит. Есть люди на том же подстере, у которых приличное количество подписчиков, они собирают семинары, встречи, вечеринки, но они там ничего не зарабатывают. Просто, зачем это, я не понимаю. Может быть, у них скучная офисная жизнь и они таким образом отвязываются, кстати, как и я от фм. Насколько я знаю, они не очень много зарабатывают на этом. И ты меня спросила о перспективах развития. Помнишь, когда я посчитал кол-во скачиваний, прослушиваний, мы выкладывались еще на айтюнсе, нас ретранслировали, правда с нашего

79 молчаливого согласия. Нас крутили какие-то интернет-радиостанции в Беларуси, в Омске, Томске, в Сибири 3-4 города, интернет-радиостанции тоже со своей аудиторией, они ставили наши подскасты. И как апофеоз – «Радио РЖД», это то самое, которое люди слушают в вагонах. Это все было без нашего ведома, к нам обращались только белорусы. У них реклама на сайте, реклама в эфире, что каждый вторник и четверг в такое-то время «Тригада шоу» в эфире на РЖД. Нас там крутили. Я обращался в РАО, я разговаривал не просто с простыми клерками, а ездил встречался с их юристами, которые мне открытым текстом сказали: «вы представляете сколько незаконных скачиваний, прослушиваний, ретрансляций?». По закону мы должны с каждым таким человеком судиться. Вы можете себе представить такое кол-во процессов? Когда они рассказали, сколько человек может зарабатывать на этом, если бы за каждое скачивание, прокручивание, публичное прослушивание, люди бы платили положенные деньги, положенные законом, кстати, говоря, то я понял, что я бы уже оставил работу на радио и вообще любую работу в городе и уже уехал бы жить где-то за город, встречался бы со своими коллегами два раза в неделю на запись очередного подкаста и все. А так как закон этот не работает, то можно в свое удовольствие как пробежки по утрам, как хождение в спорт зал, как собирание марок… Я не вижу перспектив. Я не видел еще ни одного подкастера – звезду. Человека, который известен всем. Вот видео-блогеры уже появились звезды, что странно. Хотя нет, это же видео все-таки. А аудиоблоггеров, подкастеров я не вижу, поэтому отсюда и заключил, что перспектив нет. Мне кажется, что он уже умер, подкасинг, в принципе. Те люди, которые продолжают заниматься, да, у них прослушиваний приличное кол-во, но они на этом не зарабатывают.

80 Потому что сама система не движется вперед. Вот, совершенно верно. Она забуксовала и ее не смогли оттуда вытолкнуть, поэтому я считаю, что она умерла, потому что люди не становятся публичными. Мы стали публичными один раз, потом не смогли это монетизировать, к сожалению. Нам помешали где-то, где-то помешали конкретные злоумышленники, а где-то законно работающие. И мы опустили руки, потому что с системой бороться бесполезно. Поэтому мы закрыли эту историю и, в общем-то, и все. Я беседовала с нашим руководителем Мишей Костровым, и он мне сказал, что видит очень хорошие перспективы работы интернетрадиостанций, что когда-нибудь радио максимально перейдет в интернет. То есть в интернете людей больше, чем в фм. У меня вопрос к тебе: Как ты думаешь, почему у интернет-радиостанций есть какое-то будущее, а у подкастинга нет? И связано ли это с форматом подкастов, что они по формату не годятся, то есть этот 40 минутный эфир, в котором одна речь, без музыки. В этом ли проблема? Может быть, и в этом проблема, не знаю. Я согласен, что будущее за интернетом, конечно. И то обилие интернет-радиостанций которые есть на «Рекорде» на сайте говорит о том, что они востребованы. Люди предпочитают смотреть фильмы, слушать музыку без рекламы, интернет им это дает. Сейчас уже закрывается эта лавочка. У меня дома нет телевизора и если я хочу посмотреть что-то, я захожу на какой-то сайт: фильм ли, какойнибудь сериал - там резкие рекламы. Эта тема закрывается, потому что везде хотят зарабатывать и, видимо, понимают, что закрывается история с телевидением, радио. Огромное кол-во пользователей

81 переходит в интернет, и они хотят зарабатывать и там. Реклама, которую не переключить, не отключить. Тогда я не знаю. У меня единственна причина, подкасты же могут быть разные. Есть же музыкальные подкасты, допустим, почти у всех наших диджеев музыкантов есть свои ? Может быть дело в разговорном жанре. Мы рассматривали эту историю делать более короткие выпуски, чтобы человека не мучить, а делать это 10-15 минутным. Но мы просто реально не успели с этим поэкспериментировать, потому что раньше завязали с этим делом. Это все было сделано все-таки в радийном формате в интернете, все-таки это больше радио, чем разговорный жанр. А наш народ сейчас будет с удовольствием слушать Comedy club, стендаперов, это интереснее. Люди из радио фм уходят в интернет, чтобы слушать эти станции в интернете, значит им все-таки интереснее слушать что-то там, чем то, что предлагают в этом формате. Я так предполагаю, что наш конкретно подкаст со временем перестал интересен быть. Может быть, надо было туда внедрить музыку или что-то еще или перейти в видео формат. Я не знаю, мы не успели. Видео формат это очень хороший вариант. Да, мы думали. У нас даже были переговоры с сайтом, и оказалось, что его держит мой знакомый. Мы поговорили, он отправил нас к своим редакторам. Они были готовы, но опят не смогли предложить конкретные условия. Какие деньги, сколько денег, чего и что? «Мы в перспективе…» Поэтому и не случилось. А так тут проблема еще и в студии, в хорошем операторе и режиссере. На том сайте студия была, можно было… Но мы не договорились, не услышали никакой конкретики. А как ты думаешь, почему в Америке пошла эта тема, а у нас нет. Есть предположения?

82 Нет. Я думаю, что фм дапазон пришел к нам из Европы и Америки. Люди это придумали когда-то и оказалось, что народу, публике это надо, это нравится, когда с ними кто-то разговаривает пусть даже в одни вороты из динамиков пока домохозяйка варит борщ, условно. Ты имеешь в виду этот приличный формат? Да, а теперь они придумали подскастинг, и это им показалось удобным для людей, которые, допустим, с айподом совершают пробежку. Этих людей у них в разы больше, чем у нас. Америка это страна, где мир замыкается на каждом из граждан. Один гражданин – один мирок, они в этом мирке своем настолько замкнуты… Они живут своим, изредка совершая побеги в супермаркет и что-то еще. Мне кажется, это очень по-американски – что-то воткнуть себе в уши, чтобы с ними кто-то разговаривал, кого-то слушать. Таким образом, отгородившись от всего остального. Они так привыкли. Ведь аудиокниги это от них, блоги все тоже от них. Мне кажется, это люди, которые внутри себя. А мы более открыты. Я до сих пор больше предпочитаю живое общение, нежели там скайп, телефон или что-то еще. Это мое предположение, я не знаю. Мне кажется, это в своем каком-то домике человек сидит, запуская снаружи потоки информации, подкаст в их числе. Такие блоги, сякие, аудиокниги, фильмы, сериалы, подкасты просто как еще один вариант. То есть ты это с ментальностью связываешь? Мне кажется, да, у них там просто все по-другому. У меня родная сестра живет в Лондоне. Она подданная ее величества уже давно и я понимаю, общаясь с ней регулярно, насколько мы, русские, и они, англичане, хотя она тоже русская, разные люди. Я иногда поражаюсь. Они для меня инопланетяне просто. Реально. Это выражается во многом. Поэтому пытаться объяснить,

83 почему это выстрелило там, и не выстрелило у нас, может быть и не стоит, потому что мы очень разные.

84 Приложение 4 Интервью с Александром Цыпиным, основателем интернет-радиостанции «Imagine» от 28.04.2016. Первый вопрос, который я хотела бы Вам задать: как вы пришли к мысли о создании интернет-радиостанции, как приняли решение, как давно Вы работаете? Значит, здесь два направления можно рассмотреть в ответе. Первое – это когда закрылся радио «Рокс» эфирный и частоту забрали в Москву, то продолжить проект в формате фм было никак, потому что с этим все трудно, и мы уже во всю в мире стали появляться интернет-радиостанции, на Западе это совсем уже распространено. Я знаю, некоторые радиостанции, в интернете, вещающие с полным циклом, с ведущими, со студиями, с гостями, с видеотрансляциями, которым сейчас уже некоторым до 15 лет, американские, например, некоторые отдельные проекты. А у нас, соответственно, в России интернет-вещание. Я бы тут еще один аспект затронул, интернет- вещание… Лично я познакомился с ним, это уже 4-е направление в ответе… Значит, смотрите, есть замечательные устройства фирмы Apple – iPhone. Все, кто пользуется этими устройствами знают, что это сетевые устройства, грубо говоря, адаптер между человеком и всемирной сетью, который присоединяется к ней через сотовые операторы, wi-fi или через проводочек – ну не суть важно. Но по философии компании Apple устройство не содержит в себе фм-тюнера и телевизионного тюнера. То есть это устройство, которое полностью замкнуто на сети интернет. И, соответственно, оно, как адаптер, между человеком и сетью интернета, является, если человеку нужно, телевизором, подсоединившись к каким-то ресурсам, которые раздают видеопоток. Если речь идет о аудиосигнале, радио

85 стримминговом, подкасте или аудиокнижке, расположенной где-то в сети в библиотеке, тоже оно является устройством соединяющим, то есть оно как пропуск. Через экран или через наушники вы попадаете в это пространство. Соответственно, интернет-радио, лично мне, стало известно и я стал им пользоваться достаточно давно, как и все те, у кого были iPhone. В частности, например, новости от каких-то радиостанций, не вещающих в твоем регионе, радио «Свобода», например, вещающая из Чехии, или то же самое «Эхо Москвы». С удивление узнаешь потом, что в интернете идет прямая аудиотрансляция московская, а у нас в этот момент на фм может идти включение местное, и это будет разный контент. И если тебе интересно то, что там ведущая радиостанции московская что-то рассказывает, петербургским фрагментом это забивается и т.д. То есть вдруг появилась возможность заглянуть не на расстоянии фм-вещания, как привычно, а кудато вообще черти куда. И появились радиостанции белорусские, киевские, финские, шведские в маленьком устройстве. То есть интернет-радио на момент закрытия радио «Рокс» с 2011 года уже было как факт, лично для меня, известная такая среда. Продолжить жить коллективом музыкальной радиостанции, не имея фм частоты, и не имея возможности вещать в интернете. Представьте, если бы не было интернета, то и не было бы и мыслей даже таких. Но раз такая среда альтернативная появилась, соответственно, мы попробовали создать радиостанцию в интернете. Причем, не как люди считают, что интернетрадио это некий музыкальный поток и все, типа ласт-фм, типа многочисленных сервисов, где идет просто музыка и все, и иногда джингл какой-нибудь. Мы, может быть даже впервые в России, сделали в 2011 году радиостанцию полного цикла – то есть с ведущими, с живыми новостями, с живыми пробками, погодами, концертами по заявкам, с интерактивом, с телефонными разговорами со слушателями и т.д. и т.д. Для того, чтобы

86 постараться глубже интегрироваться в сеть интернета, тут инструменты не сложные – чат в интернете, казалось бы, такая устаревшая система коммуникации, но для интернет-радио она, как ни странно, такая живучая, потому что можно прям в онлайне люди, слушающиеся нашу волну, например, в Иерусалиме, могут написать или что-то прокомментировать. Это, вообще, возможности уникальные, а если мы еще посмотри на политическую установку, вследствие которой, и, вообще, вследствие глобализации, люди расселились по всему миру, а интернет по всему миру присутствует, то легко предположить что русские люди, предприимчивые, которые живут в самых разных странах по всему миру, они тоже получили возможность послушать, а многие из этих людей выходцы из нашего города, живущие, может быть, уже давно в совсем других странах, которым интересно заглянуть хотя бы при помощи уха, послушать, что там говорят на питерской радиостанции. Мы со всем этим столкнули 5 лет назад и это крайне интересно и крайне любопытно. Мы сделали, возможно тоже первые из России, видеотрансляцию с нескольких камер, чтобы можно было видеть гостя, приглашенного в студию, или гостей, если их много, можно было послушать, если гость, допустим, играет на гитаре, на трубе или на чем-нибудь. Мы транслируем этот видеопоток на сайте на нашем и, таким образом, мы расширяем возможности медийные, и потребитель-слушатель, он может не только слушать, но и видеть, и при этом еще и общаться с нами при помощи того же онлайн чата или скайпа, или чего угодно, в общем. И, таким образом, получилось, видите, парадоксальная ситуация. С одном стороны, фм, вроде бы как, здорово и хорошо, но дальность ограничивается, если вы не сетевая станция, да даже если и сетевая, ограничивается в зоне прямой видимости с телебашни, где передатчик расположен на верху, вы забираетесь с биноклем, смотрите по кругу и что вы видите в конце, там будет устойчивый прием, а чуть дальше уже начинается по-разному. Если станция сетевая, все равно это

87 ограничение, как правило, в случае с Россией, ограничение Россией. Есть вот «Авторадио», оно есть везде, по многим городам: Челябинск, Самара, Москва, Санкт-Петербург. Но все равно это сеть. Все равно, например, в Швеции никто не знает, что такое «Авторадио», или в Латвии, я уже не говорю про Америку. А раскрученная интернет-радиостанции доступна где угодно. Это как Википедия, или как Яндекс. Вы заходите что-то найти, например, какая погода в Нью-Йорке, набираете «Нью-Йорк» и смотрите, и видите. То же самое и здесь, то есть доступность – пара кликов, и вы попадаете в пространство нашей радиостанции. У нас очень хороший формат – классический рок англоязычный, формат, который в нашем Петербурге вообще отсутствует или его нет вообще. С пропаданием из эфира радио «Рокс» – все, рок здесь кончился. Есть нечто похожее в виде радио «Максимум», но там все-таки совсем модерновый формат, новомодный, и классика в виде Оззи Осборна, Джона Уокера и прочих, Deep Purple вы там не услышите, и вообще не услышите – их нет. Только у нас. Я задам вам такой вопрос: кто ваши конкуренты, кого вы считаете вашими конкурентами и кто ваша целевая аудитория? Я думаю, что у нас сейчас конкурентов нет вообще. Потому что если бы было в формате рок вещающих хотя бы еще одна радиостанция. А есть такая – «рок-онлайн». Не знаю. Не слышали? Нет, есть наверное такая. Да, вы правы, но мне кажется, что эта радиостанция

88 не полного цикла. Их нет, как у нас. Хороший пример, да, «рок онлайн», у них играет плейлист и иногда туда вставляется или в виде прямого эфира или в виде записи, возможно, какая-то передача с гостями и т.д. У них нет понятия линейного эфира, как у нас. У нас есть, у нас есть линейка сейчас. Сидит ведущий и он присутствует незримо в некотором контакте со слушателями. Тут, опять же, есть две точки зрения, причем они обе имеющие право на жизнь: просто музыка, и не нужен нам никакой дурак-ведущий или дура-ведущая, потому что действительно сейчас много дураков и дур, поэтому просто музыка, а есть кто-то, наоборот, он слушает музыку и ему не хватает, чтобы кто-то что-то сказал, был какой-то звонок, чтобы кто-то захихикал, увидел новость в твиттере, заложил тебя. Если есть ощущение, что с той стороны есть живой человек, то многим людям это более комфортно. Я считаю, что вариант без ведущих – просто музыка, он и не обсуждается в нашей беседе, так как это и не совсем радио. Это то же самое, что включить флешку, компакт-диск, что угодно. И тут слово радио вряд ли подходит. Все-таки радии – это когда есть радиоведущая, которая что-то говорит. Можете как-то представить свою целевую аудиторию, кто эти люди? Да, это бывшая аудитория радио «Рокс» и сейчас живущая. Это люди, которым, условно говоря, 30-35 и до бесконечности. Есть рокеры, которым по 70 лет, по 75, кто-то вырос на самых первых Элвисах Пресли, а многие уже померли. Но тот факт, что целые поколения, которые выросли при железном занавесе, будучи подростками, покупали у спекулянтов пластинки того же Led Zeppelin в старое доброе время, эти люди, в хорошем смысле, отравились этой музыкой, зажглись от нее. Это живет в душах, я это вижу по большому количеству физически существующих людей. У нас есть замечательный охранник, например, который весь в пистолетах, который обожает нас, если

89 есть возможность припарковывается тут, группа быстрого реагирования, весь в наклейках уже и он прямо говорит: «Я вырос на такой музыке, как круто! Спасибо большое, что подняли знамя упавшее рока, из рук убитого современным отвратительным вкусом и современными нравами, вот это знамя рок-н-ролла упавшее, вы его подняли». Е-мае, Дима, как я красиво говорю! И несем его вперед, черт побери, на белом коне мечты. Даже «Наше радио», оно все-таки имеет свою специфику. Там русскоязычная рок музыка тоже может быть, но это, наверное, отдельный особый мир, который у нас представлен программой «Русский рок» идущей три раза в неделю по часу всего лишь. То есть у нас немного. У нас в основном музыка англоязычная, англоязычный классический рок. Поэтому насчет конкурентов, я бы не сказал. Да, «рок онлайн» они раньше нас начали, но у них не было никогда цикла. И вообще полноциклическая радиостанция в интернете, вот как ни странно, пошли радиостанции, отчасти пионеры в этом смысле, радио «Комсомольская правда», радио «Эхо Москвы» отчасти, но это вообще смесь, потому что это и сайт большой, и система блогов, и опросов, чатов и пр. Но оно разговорно. Хотя если послушать их музыкальные программы, глубокой ночью тоже идет пара программ о музыке, так вот формат там именно наш – рок, потому что аудитория взрослая, а взрослой аудитории не интересна эта молодежная музыка. У нас около 30 радиостанций играющих одно и то же – это ужасно. Поэтому если мы появимся на фм частоте, мы будем бомбой. Вы планируете? Планируем, конечно. Но для фм радиостанции, интернет является побочной составляющей, то есть в основе всего лежит фм, который доступен в автомобилях, поэтому аудитория там больше, конечно, чем у нас. Но эта составляющая интернета дополняет основную. В нашем случае, они будут, как минимум, равнозначны, если даже не будет перекоса усилий коллектива в

90 сторону интернет-радио все-таки. Что касается подкастов тех же самых, которыми мы очень серьезно занимаемся и пользуемся, они у нас не только аудио, но и видео, на нашем официальном сайте они у нас в двух видах. Если считать слушателей, которые целенаправленно подписались на подкасты с автоматическим обновлением, вам знакомо, наверное, подписался и если появляется что-то новое, он скачивается на устройство. Очень удобная вещь, которая придет в Россию, мне кажется, бурно. Сейчас у нас, может, не очень, просто многие вообще не знают, что это такое, а многим это не совсем актуально по следующей причине. Если за границей сидя в офисе, работая, вы не можете позволить себе послушать какую-то любимую передачу в онлайне, потому что вас просто накажут, то у нас, в нашей разгильдяйской стране – господи, подумаешь, ты боже мой, надел наушники, сиди там, слушай себе, что хочешь, – очень часто такое. Но все равно неизбежен наш путь в сторону западных стандартов в этом смысле. Просто жизнь заставит работодателей контролировать эти вещи, чтобы люди не сидели в соц.сети на работе, чтобы не слушали радио на работе, если это вредит. Культура этого подкастинга направлена на то, что когда ты не можешь в онлайне послушать, но когда ты едешь вечером с работы, ты смотришь на своем устройстве. «О, подкаст любимой передачи, какая-то лекция или еще что-то», – и ты включаешь и слушаешь, и это распространено в западном цивилизованном мире уже давно. К нам это тоже придет. На этом пути мы тоже одни из самых успешных проектов, например, в данной ипостаси сейчас – в формате радио «Имэджин» наши подкастов скачивают ежесуточно где-то от 5 до 7 тысяч. Столько людей себе целенаправленно скачивают наши передачи на устройство, и это автоматически действует. Есть такой сайт подфм.ру, статистика там открыта, можно пойти и убедиться, что у нас все очень-очень неплохо в этом смысле.

91 Знаете, Вы, наверное, единственный человек из тех с кем я общалась, кто считает, что подкастинг в нашей стране только будет набирать обороты. Большинство считает, что он уже умер. То есть был расцвет, пик до 2010 - 2012года и потом он пошел на спад. Один представитель подкастинга говорил, что нет способа монетизации этого дела. Как нет? Даже если бы в подкасте ролик рекламы стоил 1 рубль, то представьте себе, сколько мы могли бы зарабатывать, при цифрах 6-7 тысяч, каждый день. Это немаленькие деньги, 10 дней – это 60 тысяч, а 30 дней около 200. А что насчет авторского права? Есть некие проблемы, что это в открытом доступе, и транслируется, и скачивается, и передается. Есть проблемы, и юридическая составляющая очень размытая, невнятная и непонятная. В нашей стране особенно. У нас если власть людей любит – у них никаких не будет проблем, если какой-то проект не нравится власти, то у нас может произойти все, что угодно с ним. Придут юристы и скажут: «Как вы смели» и т.д. Нас конкретно это не касается, мы ортодоксально не политические, мы музыкальный проект и, может быть, в чем-то параллельны с философией телеканала discovery. То есть мы рассказываем про всякое разное, про то, что может быт интересно людям, это если мы говорим про разговорные программы. Вот сейчас пришел к нам повар знаменитый из 10 лучших поваров города, не знаю, про что он рассказывает. Поеду с работы – послушаю, если захочу. Актеры интересные приходят, музыканты, само собой, путешественники, мотоциклисты, астрономы. То, что не несет политической составляющей, в то же время то, что интересно, познавательно в самом хорошем, здоровом смысле этого слова. И как можно наехать, извиняюсь за сленг, с точки зрения юридических прав, например, на лекцию,

92 рассказанную нашим другом астрономом про какие-нибудь экзо планеты, я не знаю. Я имею в виду с точки зрения того, чтобы продавать. Грубо говоря, у нас есть авторское право и всё, что сделали вы, продаете вы, и за каждое прослушивание этой записи вы должны получать деньги, по законодательству. А так как сейчас многое выкладывается в свободном доступе, авторское право нарушается, по сути, и вы не получаете того дохода, который могли бы получить. При этом все равно вы в прибыли находитесь? Нет, мы дотационная пока структура, но это целенаправленно. У нас есть большой бизнес-план, не буду вас погружать. Со временем мы выйдем на то, на что хотим. Просто не совсем понятен вопрос. Речь идет о музыкальных программах? Вообще обо всем. Ваша интернет радиостанция за счет чего живет? Мы датируемся пока. Я думаю, что так все интернет-радиостанции. Только топовые и совсем хорошие интернет-вещания от фм радиостанции, где фм на себе все это несет. А то, что не зарабатывает интернет составляющая. Это и не планируется как монетизация, потому что если мы возьмем, напрмер, предыдущий проект «Фонтанка Фм» и интернет газета «фонтанка.ру», она зарабатывает достаточно средств, чтобы содержать нас, не приносящих каких-то дополнительных денег. Но опять же, этот разговор не такой простой, потому что, например, окрашивание контента фонтанки музыкальной составляющей, и нашими какими-то, отчасти, легкомысленными эфирами, чем-то позитивным, на фоне основного контента привлекало дополнительных слушателей – читателей фонтанки, которые кликали на баннеры, в том числе, придя через нас, попадая на большую интернет-газету, кликнув на баннер,

93 пригласили тем самым деньги потенциальным и реальным рекламодателям. И как это сосчитать? То что фонтанка.ру создала радиостанцию это престижно, это круто для проекта. Это был очень интересный информационный повод, и сейчас существует проект «фонтанка-офис», он трансформировался из музыкальной, как мы были, в более политическую или новостную, собственно, неважно. Но даже то, что они не приносят деньги, как таковой проект, само это наличие, как пиар, это очень даже круто. Условно говоря, как мы. У нас есть магазин пластинок виниловых, который приносит достаточно много денег. Это наш партнер, можно сказать. Слушая нашу радиостанцию, много людей приходят и покупают пластинки, в конце концов, чтобы приобщиться к этому миру. Если бы не было нас, то какой-то части этой прибыли не было бы, поэтому трудно сказать насчет монетизации. Что касается конкретно подкастов, у них есть система, где можно зарегистрироваться, любой подкастер может это сделать, и размещать рекламу в своих подскастах, загружая туда какой-то ролик. Вот я скажу про вас, что замечательная девушка, которая написала книжку про интернетрадио, читайте ее, если хотите ее рекламировать. Я ролик приклеил, он будет во всех подкастах идти. Прибыль, видимо, частично капает самому ресурсу под фм, а это мне как автору, приведшему вас как рекламодателя. Почему не пользуются им? Я знаю почему. Во-первых, наши рекламодатели просто не понимают возможностей и не делаю ставку на это все, они относятся легкомысленно, ну что там, интернет какой-то. Отчасти они правы, конечно, в смысле настроения. Не придавая важности этому сегменту, но мне кажется, что это очень-очень напрасно. Все на наших глазах будет происходить и произойдет, когда фм будет отходить. Просто бессмысленно облучать население, столько вкладывать. Фм это очень дорогое удовольствие, до 300 т.руб. аренда передатчика, это просто выбрасываешь деньги.

94 То есть вы считаете, что в обозримом будущем радио практически сойдет на нет? Конечно, я могу вам привести пример. Когда-то давно, Вас еще не было, я был маленький, были средние волны длинные, не было фм, потом появился за границей фм, мы об этом еще ничего не знали, потом появился УКВ – диапазон - это короткие волны. И железный занавес, соответственно, фм и ультракороткие волны находились примерно в одном частотном диапазоне, но они были разведены по сегменту, выделенному для радиовещания. То есть у нас было радиовещания, условно говоря, 67-79, а фм был 88-108, например. Делалось это из соображений, чтобы не проникало в нашу идеологически очень правильную. Из-за границы стали потихонечку просачиваться импортные двухкасетные магнитолы, автомобили поддержанные, очень сильно поддержанные стали привозить моряки, в которых был непонятный диапазон, который ты включаешь, вроде в колонках все шипит, ты крутишь во все стороны, а там ничего и нет. Только на средних волнах радио «Маяк» удавалось поймать, потому что средние волны и короткие оставались во всем мире. А вот фм-диапазона не было, зато появился укв диапазон, его стали вещать несколько наших радиостанций – радио маяк тот же самый, а остальные уже не помню как назывались. Долгое время так оно и было, пока не началась перестройка, Горбачев, и пока мы не перешли н дииапазон фм. И когда первая радиостанция – радио рокс начала вещать на фм диапазоне, то люди удивлялись: «Зачем вы вещаете в диапазоне для которого нет приемников, вы какие-то дураки». Так оно и было какое-то время, вот эта параллель к тому, о чем мы сейчас с вами разговариваем, будет ли все в интернете. Точно так же смеялись. Как сейчас многие скептически смотрят на интернет вещание. Следующий вопрос касается того, зарегистрированы ли вы в

95 «Роскомнадзоре»? Конечно. Мы официальное СМИ. Вопрос у меня о цензуре. Чем руководствуетесь, когда выбираете темы и отличается ли речь ваших ведущих от той, которая является стандартной? Нет, наверное, не отличается, и ничем не руководствуемся. Просто воспитанием и здравым смыслом. Здесь все трезвые, умные, взрослые и образованные люди. У многих по два высших образования, хорошая речь, не цензурные выражения исключены, но всякое бывает иногда в порядке казуса, и это не для нас, т.к. мы опытные все уже. Т.е., по сути вы ничем не отличаетесь от станции ФМ вещания? В том-то и дело, что у нас все полностью тоже самое: часовые отбивки, рекламные блоки, оформление эфира, лайнеры, джинглы, определенные порядки выхода ведущих, знание о том, когда нужно поздороваться, когда представить следующего ведущего, когда твоя смена заканчивается и т.д. и т.д. Т.е, существует много общепринятых правил, которых мы придерживаемся. Чем мы и отличаемся просто от плей-листа листа. Яркий пример, послушайте радио «Эрмитаж». Хорошая, замечательная музыка, но станция мертвая. Там никто не говорит, нет ведущих, или другой пример, послушайте «Эхо Москвы», где нет никакой музыки, там сплошные ведущие, это тоже достает. А некий сделать микс, не то что серединку, просто разбавить музыку живыми людьми и иногда программами интересными или интервью. У нас люди в живую играют в студии: можно акустику послушать, блюзы поиграть.

96 Такой вопрос противоречивый: вы сказали, что радио ФМ в ближайшее время отомрет, но сами вы собираетесь заканчивать свою деятельность? Если такая возможность будет, то мы, конечно, выйдем. Сейчас еще немного пофилософствуем. Наступит такой момент, когда не будет автомобилей, не оборудованных интернетом. И как только это будет, тогда медийная система автомобиля позволит вам смотреть ТВ эфир любой страны, радио любой страны, забираться в аудио книги любых хранилищ мира. И как только это будет, и как только это станет привычным и обычным для типичных шефирюг, то тогда ФМ, мне кажется, в нем пропадет смысл, из-за бессмысленности вложений. Вот сейчас в нашем городе в Петербурге, наше приложение официальное позволяет выбрать количество битрейтов (потоков): можно выбрать высококачественный поток, можно выбрать «хай фигурити». Не суть важно. Если вы выберете самый слабенький поток, который в случае айфона и формата передачи данных «эппловского» аудио сжатия AAC. Вот есть MP3, а есть AAC. MP3- это windows, очень я так грубо говорю, а AAC- это афон, айпэд. И отличаются они тем, что количество килобит, которые потребляет ААС для такого же звука по качеству как на МР3 требуется в два раза меньше. Т.е., если мы говорим про 128 МР3 (стандарт для МР3 – 128 килобит в секунду составляет трафик, который трансформируется в музыку), то такого же качества формат ААС потребует 64 килобита, соответственно, в два раза меньше, а это значит, что при худшем интернет соединении, вы тоже сумеете иметь непрерывный сигнал вот этой же радиостанции. У нас самый маленький поток составляет 32 килобита в секунду, т.е. 32 ААС равносилен 64 МР3, он вполне приемлем и в городе не рвется практически везде. Вот я по всему городу езжу и на велосипеде, и на машине, и для меня уже не существует этого препятствия, не потому что я пропагандист интернет-радио, а просто потому что это айфон, у которого нет

97 ФМ приемника, и люблю гулять и ездить на велосипеде там, где нет возможности в розетку воткнуться или выйти в сеть интернет. Вот что касается качества. Например, вот даже если мы будем слушать 128 МР3 в машине через аудио систему автомобиля, мы получим звук поинтересней, чем на многих ФМ радиостанций по качеству, что тоже не может не радовать , потому что формирование высококачественного сигнала на ФМ требует массу всевозможной аппаратуры, передаваемой широкий спектр частот. Все это деньги, все это оборудование, инженерный состав и т.д. и т.д. А в случае интернета все это решается просто на компьютере правильно установленными программами и прочее. Т.е. легче, значительно дешевле и качественнее. Т.е. все постепенно туда и уйдет, все уйдет в интернет. Ну, опять же мы посмотрим, как все будет развиваться. Опять же, если будет закрываться страна, будет политически как-то что-то ухудшаться, какие-то ограничения на интернет будут, то, наверное, это процесс будет более длительным, если же будет движение в обратном направлении в сторону глобализации, привыкание к международным стандартам, то у нас появится мода и на хорошее интернет радио. Если люди будут более пытливы, им будет интересно: послушать, что там говорят, какая музыка здесь играет, вот там что, то, соответственно, это быстрее придет в массы и для людей будет естественно. Основных причин не любви к интернет-радио две: Тупость, не умение и не знание, как это сделать. Человек просто не хочет слушать простейшую инструкцию: ты возьми любой смартфон, есть выход на наушники, воткни его в AUX в автомобиле. Если боишься, что батарейка сядет, то подключи телефон к заряде в прикуривателе и положи на соседнее сидение. Вот и все. Вот эти простейшие действия приобщают тебя к интернет-радио, которого так много, огромное количество глобально. Тогда из представленных 30и радиостанций в Петербурге, ты получаешь более 10 тысяч радиостанций. Но люди не могут, потому что надо что-то делать, куда-

98 то что-то подключать да нафиг это. Уж лучше нажать кнопку, и вот у меня играет «Европа Плюс». Вот это препятствие. Человека не смотивировать что ли никак. Делать сложнее, чем он привык. Да, совершенно верно. И второе это то, что люди считают, что это требует денег, что трафик интернета поедается и как же так: «Платить? Вот же я просто нажал на кнопку и тот же самый эффект». Хотя люди не понимают, вот если бы человек сделал эксперимент, просто напрягся попробовать, то он бы вдруг понял, что даже самый дешевый тариф любого сотового оператора включает в себя гигабайт, два три этого трафика, который просто пропадает у них, и люди, как правило, им не пользуются, но он есть. И вот этих гигабайтов хватит на месяц «воооо». Ни за что вы не заплатите. У вас уже включена эта возможность, но вы ее не используете в силу собственной тупости. Вот сейчас вот очень популярен формат видеоблогов, который тоже к нам пришел с запада. Почему видеоблоги популярны, а подкасты нет? А я не считаю, что видеоблоги популярны, откуда такая информация, что там популярно в видеоблоге. Не знаю. У них там миллионы просмотров. Сейчас создаются фестивали видеоблоггеров. Ну, не знаю, готов спорить. Я рассуждаю просто. Видеоблог, значит, видеоблоггер. А кто у нас такой видеоблоггер, которого мне бы было интересно слушать, но слушать еще может быть, но смотреть при этом? Если видеоблоггер, например, Никита Михалков, который показывает и рассказывает с фрагментами своих каких-то картин и еще чего-то, там

99 философствует, то это видео ряд интересный. Ну, может быть, и то сомнительно. А просто так, может я и не прав, не знаю, но если видеоблоггер и Видеоблог это, то как ты записываешь себя на айфон и рассуждаешь о том, какой, например, Путин плохой или какой, наоборот, плохой Обама, и это просто говорящая голова, то мне вообще нафиг не нужен такой. Ну, вопервых, я не буду такое смотреть. Провожу аналогию. Вы можете посмотреть видеозапись концерта Жванецкого, или видеозапись концерта Задорного, или прослушать аудио видеодорожку, и эффект будет один и тот же, потому что там и там это статически стоящий человек в лучшем случае размахивающий руками. Ну и что я там увижу? Видеоблог, мне кажется, это бред какой-то. Я могу понять видео обучающие вещи, когда в видео ряде показывается инструкция, как пользоваться тем или иным предметом, или технологией. Я могу понять, потому что там, действительно, я могу нажать на паузу, сделать тоже самое, чтобы посмотреть, как настроить кукую-то программу, например, компьютерную, еще там что-нибудь. Тут понятно объяснимо, почему видео. Но когда просто какой-то чувак рассказывает мне о том, как устроен айфон, но опять же, если в видео ряде показано, как он открывает там что-то, но это немножко не то, это, скорее, как какая-то видео инструкция. А видеоблог и блоггер, может я просто по-разному понимаю понятия блоггера? Видеоблоггеры - они, на самом деле, затрагивают огромное количество тем: кто-то комментирует видеоролики смешные, кто-то рассказывает о своей жизни: сегодня я встал, пошел, сделал вот это, после этого я сделал то-то, и у этих людей, что удивительно, огромное количество просмотров, подписчиков. Ну, слушайте, вот если так, то это вопрос моды, это как котиков коллекционировать, это ничего не несущее за собой. Мне, взрослому человеку, это вообще не интересно, это какая-то…Мне жалко время на это

100 тратить. То, что молодежь тратит время и смотрит все эти видеоблоги и какими-то штуки, там, флешмобами всякими занимается, ну, это мода, это бессмысленно потраченное время, на мой взгляд. Вот, просто выброшенное. И я не вижу будущего у этого. Это индустрии развлечения, такого низкопробного в силу типа кажущейся доступности, что каждый может надеть Экшн камеру, где-то интересно проехать на какой-нибудь доске, потом это видео выложить и там говорить «Йоу, как круто!». Ну, это тинейджерство, мне не интересно вообще. Вообще! Я понимаю, когда умный челок тебе объясняет что-то, но , опять же, видеоблог говорящей головы, мне бы хватило просто аудио дорожки. Просто есть такое понимание, что действительно подкастинг как-то все-таки для людей более взрослого поколения, потому что люди любят слушать, в основном. А видео история для молодежи как раз. Но если говорить о развитии человечества, то молодежь-то как раз наше будущее взрослое поколение… Да, есть болезни роста, и они всегда будут. Молодежь тупая, жизнерадостная, и ей кажется, что у нее очень много времени, поэтому молодежь с радостью тратит собственное время на всякую фигню: посмотреть на кукую-то там чушь. Но с возрастом тебе становится жалко тратить свое время на это, потому что ты уже видел, ты понимаешь, что за этим будет. Тебе становятся любопытны вещи более широкого спектра: как устроен мир, приходишь к классической музыке и литературе и понимаешь, погружаясь в это, что ты ничего не знаешь, поэтому тебе становится интересно вот это еще послушать и это. А оказывается есть и другое направление в музыке – это развитие. А молодежные дела как секс, как спорт. Без наслаждения, любви и т.д. Мне кажется, это возрастные вещи, поэтому говорить, что, вот, смотри видеоблоггеры, вот, тинэйджеры. Да я в жизни не посмотрю, я не буду на это

101 тратить время. Я не среди этого количества людей по просмотрам. И наоборот, им не интересно то, что мне. Т.е. нельзя говорить, что мы, вот, сейчас умрем, а наши дети и их дети будут тащиться от котиков. Они подрастут и скажет, а что в этом мире еще может быть интересного, а там, вот много всего. Ну, и последнее ваше напутственное слово для всех радиостанций и вас самих. Подытожьте перспективы, и что нас ждет всех? Напутственное слово? Ну, слушайте. Ничего себе вы такой вопрос задаете. Я бы хотел, чтобы наша радиостанция, наш формат и наша харизма были как можно дольше, чтобы они жили и приносили людям радость и удовольствие. А вообще, мы одни из немногих медийных направлений, мы настоящие, искренние и правильные. Т.е. мы с правильным пониманием того, что хорошо, а что плохо. А радиостанции типа «Лаврадио», опять же, без обид, которые несут чисто развлекательную нагрузку – эти проекты фоновые, в них нет души, под которые хорошо есть, пить. Я на такой, вот, работаю. Ну, может просто неудачный пример. Может «Лаврадио» изи музыка какаято. Они все одинаковые. А есть вообще ужасные, в которых сначала идет группа «Любэ», потом Крис Ли, идет Лепс, потом еще что-нибудь. «РадиоВаня» или «РадиоДляДвоих», т.е. это ужасно, так нельзя. Мне кажется, радиостанция должна нести людям не просто удовольствие, а еще какие-то правильные вещи, ну, если хотите, хотя бы чуть-чуть воспитывать. Чтобы утром было пободрее, вечером поспокойнее, как они все правильно расставили, т.е. здесь у них легкая музыка, тут хэви и очень крутые интервью получаются – их интересно слушать, потому что хорошая музыка, на которой

102 выросла вся планета: Роулинг Стоунс и Битлз, вот, она у них и играет. Никакая-то там лабуда непонятная, т.е. я вообще не знаю этих музыкантов. Я сегодня читал утром: «Нюша покрасила волосы в красный цвет!» - «Кто это? Кто такая Полина Гагарина?». И все СМИ об этом говорят, я не знаю и не хочу . Я знаю Роберт План и что-то вот такое, что объективно признано всем миром, а все эти однодневки, задница которых нравится продюсерам. В общем, я желаю всем радиостанциям в интернете провалиться к чертовой матери, чтобы везде царил «РадиоИмейджен», чтобы все сдохли вокруг, в хорошем смысле этого слова, а мы, вот, жили «форева».

103 Приложение 5 Результаты опроса респондентов с 24.04.2016 по 07.05.2016 по теме «Интернетрадиовещание и подкастинг в России». Общее число участников – 204 человека. Диаграмма 1. Показатели диаграммы 1 в таблице: Интернет-радиостанции и подкастинг в России

104 Как часто вы слушаете радио (FM)? Процент респондентов Варианты ответа Каждый день Несколько раз в неделю Несколько раз в месяц Не слушаю 32,3% 29,4% 25,4% 12,9% ответили на вопрос пропустили вопрос Количество респондентов 65 59 51 26 201 3 Диаграмма 2. Показатели диаграммы 2 в таблице: Интернет-радиостанции и подкастинг в России Где Вы обычно слушаете радио (FM)? Варианты ответа Процент респондентов Количество респондентов Только в машине В машине и дома 41,3% 20,7% 74 37

105 Только дома На мобильном устройстве в наушниках На мобильном устройстве в наушниках и дома Везде: и в машине, и дома, и с помощью мобильного устройства Другое (укажите) 8,4% 7,3% 10,1% 15 13 18 12,3% 22 26 ответили на вопрос пропустили вопрос 179 25 Диаграмма 3. Показатели диаграммы 3 в таблице: Интернет-радиостанции и подкастинг в России Слушаете ли Вы интернет-версии знаменитых радиостанций FM диапазона? (пример радио Record имеет трансляцию на своем сайте) Варианты ответа Да, регулярно Процент респондентов Количество респондентов 19,6% 40

106 Очень редко Нет, не слушаю 44,1% 36,3% ответили на вопрос пропустили вопрос 90 74 204 0

107 Диаграмма 4. Показатели диаграммы 4 в таблице: Интернет-радиостанции и подкастинг в России Знаете ли Вы, что такое подкастинг? Процент респондентов Количество респондентов Да 54,0% 109 Нет 46,0% 93 Варианты ответа ответили на вопрос 202 пропустили вопрос 2

108 Диаграмма 5. Показатели диаграммы 5 в таблице: Интернет-радиостанции и подкастинг в России Слушаете ли вы подкасты с помощью мобильных устройств (RSS)? Варианты ответа Да, подписан на разные подкасты Нет, не использую Не представляю, о чем идет речь Процент респондентов Количество респондентов 8,9% 51,5% 39,6% 18 104 80 ответили на вопрос пропустили вопрос 202 2

109 Диаграмма 6. Показатели диаграммы 6 в таблице: Интернет-радиостанции и подкастинг в России Слушайте ли вы подкасты с компьютера через специализированные сайты, например podfm.ru? Варианты ответа Слушаю только с компьютера Слушаю и с компьютера, и с мобильного устройства Не слушаю Другое (укажите) Процент респондентов Количество респондентов 5,6% 6,1% 88,4% 11 12 175 5 ответили на вопрос пропустили вопрос 198 6

110 Диаграмма 7. Показатели диаграммы 7 в таблице: Интернет-радиостанции и подкастинг в России Слушаете ли Вы независимые интернет-радиостанции, которых нет в FM-диапазоне? Варианты ответа Процент респондентов Количество респондентов Слушаю несколько Слушаю одну Не слушаю Другое (укажите) 14,4% 9,5% 74,6% 1,5% 29 19 150 3 ответили на вопрос пропустили вопрос 201 3

Рецензии:

Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Отзывы:

Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв