ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ЦИФРОВИЗАЦИИ НА РЫНОК РОССИЙСКОГО РИТЕЙЛА И ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА МЕТОДА ПРОДВИЖЕНИЯ ОРГАНИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ

Основная цель выпускной квалификационной работы заключается в обосновании эффективности выбранного метода продвижения органической продукции. Задачи, которые решались в ходе исследования: 1. Исследование влияния цифровой трансформации на показатели отрасли розничной торговли. 2. Анализ рынка экологических продуктов в России 3. Проведение сравнительного анализа методов продвижения органической продукции. 4. Обоснование выбора метода продвижения органической продукции с применением методов сравнительного и факторного анализа. 5. Разработка рекомендаций по продвижению органической продукции в РФ. Работа проведена на базе показателей Федеральной службы государственной статистики. В работе использованы такие методы как: сравнение, группировка, анализ и синтез, факторный анализ. В работе выявлено, что в настоящее время рынок органической продукции в России находится на стадии становления, несмотря на высокий рост торгового оборота. При этом население страны имеет низкий уровень осведомлённости о продукции. Проведенный анализ рынка показал, что повышение продаж в сегменте здорового питания требует метод, который позволит полноценно раскрыть свойства органического продукта – метод SMM. Систематизация результатов факторного анализа в сопоставлении с анализом целевой аудитории по виду органического продукта позволила обосновать использование соцсети Инстаграм, поскольку ее пользователи — это молодые люди, проявляющие больший интерес к продуктам здорового питания. Практическая значимость работы заключается в повышении интереса со стороны населения к концепции правильного питания и здорового образа жизни.