FÖDERALE AGENTUR FÜR BILDUNG
DER RUSSISCHEN FÖDERATION
STAATLICHE UNIVERSITÄT
SANKT PETERSBURG
Philologische Fakultät
Lehrstuhl für deutsche Philologie
Ekaterina Alekseevna Iudina
Linguokulturelle Eigenheiten in der Präsentation des weiblichen Teenagers in
deutschen und russischen Jugendmedien
Лингвокультурная характеристика образа девочки-подростка в
немецких и российских молодежных СМИ
MASTERARBEIT
Fachrichtung: „Interlinguale Kommunikation als Kulturdialog“
Wissenschaftliche Betreuerin i.A:
Dr. phil. Kristina Walerjewna Manerowa
Sankt Petersburg
2017
1
Inhaltsverzeichnis:
Einleitung
3
1.Linguokulturologie und Kulturspezifische Analyse auf der Grundlage der
Medientexte 6
1.1 Linguokulturologische Analyse
6
1.2 Medien und die Mediensprache
7
1.2.1 Was sind Medien
7
1.2.2 Sprache der Internetpresse
7
1.2.3 Presse als Teil der Medienwelt
1.2.4 Merkmale der Pressetexte
9
1.2.5 Online-Ausgaben der Zeitschriften
1.2.6 Zeitschriften für Jugendliche
1.2.7 Die Jugendsprache
12
14
17
1.2.8 Zeitschriften für Mädchen
1.3 Die Inhaltsanalyse
9
19
21
2. Vergleichende Analyse des Mädchenbildes in deutschen und russischen OnlineAusgaben der Zeitschriften
23
2.1 Die ausgewählten Mädchenzeitschriften. Ein Überblick
2.2 Die Hauptthemen
2.2.1 Stars
26
2.2.2 Mode
35
23
24
2.2.3 Schönheit 43
2.2.4 Liebe
55
2.2.5 Leben
67
Zusammenfassung 78
Literaturverzeichnis
84
Einleitung
2
In der vorliegenden Masterarbeit wird die Darstellung des Mädchens in den
deutschen und russischen Jugendmedien analysiert. Grundlegend ist die Frage, ob
ein kulturell determinierter Unterschied bei der Darstellung des Mädchens in den
deutschen und russischen Jugendmedien besteht. Die Medien spielen eine wichtige
Rolle in unserem Leben, indem sie uns über den Alltag informieren und uns auf
verschiedene Weise beeinflussen. Die Heranwachsenden bilden eine besondere
Gruppe, weil sie sich in der sogenannten „Zwischenphase“ befinden. Sie sind
empfindlich und emotional. Sie sind schon keine Kinder mehr aber auch noch
keine Erwachsenen. Oft neigen sie dazu, Antworten auf ihre Fragen in den Medien
zu suchen. In diesem Zusammenhang ist es wichtig, welche Vorbilder die Medien
an Mädchen vermitteln.
Die Aktualität der dargestellten Arbeit kann man damit erklären, dass sich das
Thema an der Grenze der Linguistik und der heutzutage aktuell gewordenen
Linguokulturologie befindet. Die komparative Medienanalyse ist gut in der
Wissenschaft repräsentiert, z. B., gibt es mehrere Arbeiten zu diesem Thema von
tschechischen Linguisten, die tschechische und deutsche Medien bzw.
Jugendmedien vergleichen. Trotzdem gibt es keine wissenschaftlichen Arbeiten, in
denen der Aspekt „Mädchenbilder in den Medien“ der komparativen Analyse
Russisch vs. Deutsch unterzogen worden wäre. Es ist hier zu erwähnen, dass diese
Arbeit einen Beitrag zu den komparativen linguokulturologischen Studien leisten
kann, deren Zahl ziemlich gering ist.
Außerdem könnten die in der Arbeit dargestellten Unterschiede und
Gemeinsamkeiten
dem praktischen Zweck dienen, die Jugendlichen, die zum
Beispiel aus Russland nach Deutschland zum Studieren kommen oder
ausgewandert sind, dabei zu unterstützen, sich an das Leben in dem neuen Land
anzupassen. Es lässt sich also schlussfolgern, dass diese Arbeit auch aus
psychologischer Perspektive interessant ist, weil sie bei der Selbstrepräsentation
und bei der Auffassung eines Fremdenbildes hilft.
Als Material dienen russische und deutsche Online-Ausgaben von
Jugendzeitschriften, die sich primär an Mädchen richten (russische: Yes, Oops und
3
deutsche: Mädchen, Bravo). Diese Zeitschriften sind eine gute Belegquelle, um das
Mädchenbild zu untersuchen, weil sie sich mit den Themen befassen, für die sich
die Mädchen, unserer Annahme nach, heute interessieren. Ausführlicher wird die
Auswahl der Zeitschriften in der Zusammenfassung geklärt.
Alle gewählten Texte stammen aus dem Zeitraum 2016 - 2017.
Das Hauptziel der Arbeit besteht darin, zu klären, inwieweit sich die
Mädchendarstellungen in Russland und Deutschland bzw. deren Presse,
unterscheiden.
Die Masterarbeit besteht aus zwei Teilen: aus einem theoretischen und einem
praktischen Teil. Der theoretische Teil ist in drei Kapitel unterteilt.
Der erste und der dritte Teil sind der Kulturanalyse und der Inhaltsanalyse
gewidmet. Es gibt verschiedene Verfahren, wie man Texte untersuchen kann. Hier
werden die folgenden Fragen beantwortet: Wie sind Sprache und Kultur
verbunden? Was ist die sprachliche Persönlichkeit (russ. языковая личность)? Wie
gestaltet man die linguokulturell bezogene Inhaltsanalyse?
Im zweiten Kapitel werden die Medien im Allgemeinen beleuchtet. Dabei
werden folgende Fragen berührt: Welche Rolle spielen die Medien in unserem
Leben? Worin besteht der Unterschied zwischen den Print- und Online-Ausgaben?
Welche Vor- und Nachteile ergeben sich daraus? Welche Bedeutung hat die Presse
für Jugendliche? Was für eine Zielgruppe stellen diese dar? Was ist das Besondere
an Zeitschriften für Mädchen?
Im praktischen Teil werden zwei russische und zwei deutsche OnlineVersionen der Zeitschriften für Mädchen untersucht. Sie werden anhand ihres
Titels, Erscheinungsjahres und ihrer Auflage vorab kurz vorgestellt.
Danach werden einzelne, konkreten Themen (bzw. Rubriken) linguistisch und
linguokulturell untersucht. In erster Linie werden es die Hauptthemen, die zum
Kerninhalt der Zeitschriften gehören, gewählt und untersucht. Dabei wird Wert auf
die Mediensprache gelegt bzw. auf die Schlüsselwörter, Aussagen und
Äußerungen, die dazu dienen, das Mädchenbild verbal darzustellen und zu
charakterisieren.
4
Das Literaturverzeichnis umfasst 51 Titel. Alle Werke werden in der
Masterarbeit erwähnt, bezogen oder entsprechend zitiert.
5
1. Linguokulturologie und Kulturspezifische Analyse auf der Grundlage der
Medientexte
1.1 Linguokulturologische Analyse
Die enge Verbindung der Sprache mit der Kultur ist nicht zu bestreiten. Die
Sprache akkumuliert und speichert die für die Ethnie wichtige Information. Schon
Wilhelm von Humboldt betonte, dass die Sprache den Volksgeist prägt und dass
man die Kultur ohne Sprache ebenso wenig untersuchen kann, wie die Sprache
ohne die Kultur. Auf dieser Idee basiert die neue Fachrichtung in der Linguistik die Linguokulturologie.
Die Sprache spiegelt nicht nur das wider, was der Mensch als Mitglied einer
Gesellschaft besitzt, sondern sie prägt auch menschliche Persönlichkeit, da sie
immer mit Kultur und Denkweise in Wechselwirkung steht. Sie vermittelt die in
der jeweiligen Gesellschaft gebräuchlichen Normen, Werte, Verhalten usw. (TerMinasova 2000: 74).
Die Kulturwissenschaftler Matoba und Scheible führen aus: „Nach Wygotski
bedingen inneres Sprechen (Medium unseres Denkens) und äußeres Sprechen
(Medium sozialer Kommunikation) einander gegenseitig. Das bedeutet, dass
kulturelle Unterschiede nicht nur den Gebrauch von Sprache als Medium sozialer
Kommunikation beeinflussen, sondern dass sie durch die Sprache auch zu
Unterschieden im Denken führen“ (Matoba, Scheible 2007: 10).
In der vorliegenden Arbeit werden die linguokulturellen Eigenheiten in der
Präsentation des Mädchens analysiert. Linguokulturelle Darstellung könnte auf der
Basis der Sprache, Kultur und Denkweise der Ethnie analysiert werden.
Die zentrale Stellung nimmt hier die sprachliche Persönlichkeit (russ. языковая
личность) ein. Laut W.I. Karassik ist das eine typische Darstellung, die in der
Kultur verbreitet und von konkreten sprachlichen Ausdrücken geprägt ist. Die
sprachliche Persönlichkeit ist oft eng mit der in der Gesellschaft vorherrschenden
Ideologie verbunden. Das ist eine globale Erscheinung.
6
In der vorliegenden Masterarbeit wird der Versuch unternommen, die
Darstellung die sprachlichen Persönlichkeit Mädchen in der deutschen und in der
russischen Linguokultur anhand von Medientexten zu analysieren.
1.2 Medien und die Mediensprache
1.2.1 Was sind Medien?
Um die „Mediensprache“ zu definieren und um zu verstehen, welche Züge
diese Sprache hat, ist es notwendig, den Begriff „Medien“ zu definieren. Er ist „zu
einem Begriff der Alltagssprache geworden; gemeint sind damit meist die
sogenannten „Massenmedien“ Zeitung, Hörfunk und Fernseher, in letzter Zeit
immer häufiger auch „das Internet““ (Beck 2013: 79).
Das Wort Medium kommt aus dem Lateinischen und bedeutet wörtlich das
Mittel. „Einerseits werden die klassischen publizistischen Kommunikationsmedien,
wie Buch, Radio oder Fernsehen als Medien bezeichnet. Andererseits gelten auch
Symbolsysteme wie Sprache, Schrift, Bild als Medien“ (Beck 2013: 81). So kann
man feststellen, dass dieser Begriff als vielseitig gilt und sich nicht nur auf den
Informationskanal bezieht, sondern auch auf die Form, in der er sich verwirklicht.
In der vorliegenden Arbeit ist diese Definition von großer Bedeutung, weil hier alle
diese Aspekte berücksichtigt werden, bzw. die Medien in ihrer Verbundenheit
analysiert werden.
Der Begriff Massenmedien ist auch nicht eindeutig. Da könnte man annehmen,
dass die Medienmittel massenhaft genutzt werden und verbreitet sind, obwohl sie
faktisch an eine breite Öffentlichkeit gerichtet sind.
1.2.2 Sprache der Internetpresse
Wie aus dem oben dargestellten Begriff hervorgeht, stellen die Medien eine
umfangreiche Sphäre dar. Für die zweite Hälfte des 20. Jahrhunderts – Anfang des
21. Jahrhunderts ist das Wachstum der Massenkommunikation und der neuen
Informationstechnologien charakteristisch. Medien stellen heutzutage eine
grenzlose Quelle dar, wo sich ständig neue Texte produzieren. Es gibt eine große
7
Menge von Zeitschriften und Zeitungen, die sich nicht nur an ein breites Publikum
wenden, sondern sich auch auf bestimmte Alters- oder Gendergruppen fokussieren
[Dobrosklonskaja 2008: 5].
Das Internet spielt dabei eine entscheidende Rolle. Im Netz sind heute sehr
viele Ausgaben zu finden, die nicht nur online existieren, sondern auch ihre
Vorläufer in der Druckversion haben. Das alles verdoppelt die Zahl der Texte, die
über Medien vermittelt werden.
Solche Texte zeichnen sich durch bestimmte allgemeine Merkmale aus:
1. Die Umgangs- und Schriftsprache stehen ziemlich nah zueinander.
2. Englisch spielt in der Internetkommunikation eine große Rolle. Diese
Sprache ist zur Lingua franka (die Sprache der interkulturellen
Kommunikation) geworden. Sie ist die Sprache des Auslandsgeschäftes, des
Handels, der Politik, der Medien, der Pop-Musik, des Show-Business, des
Sportes und der Ausbildung [Dobrosklonskaja 2008: 8]. Die Analyse der
Internetsprache kann helfen, den aktuellen Sprachstand zu verfolgen und
Spracherscheinungen zu definieren, die von modernen Gesellschaften
benutzt werden.
3. Internet ermöglicht einen freien Zugang zu den Texten. Man braucht schon
nicht mehr ins Geschäft zu gehen, um neue Zeitung- oder Zeitschriftausgabe
zu kaufen. Man kann sie sich vor Ort besorgen. Solche Zugänglichkeit führt
dazu, dass die Mediensprache, und zwar die Sprache des Internets, auch zur
Sprache des Unterbewusstseins geworden ist.
4. Die Entstehung von Hyperlinks gibt dem Text eine solche Tiefe, dass man
oft kaum stoppen kann, weil in jedem Text ein Link auf einen anderen Text
vorhanden ist. Hierdurch entsteht im Bewusstsein des Menschen ein Bild,
das aus verschiedenen Aspekten besteht und von allen Seiten betrachtet
wird.
5. Allerdings ist die in solchen Texten (wie in den meisten Medientexten)
dargestellte Meinung kaum objektiv. Die Zeitung oder Zeitschrift vertritt
immer eine Position und ist demnach subjektiv konnotiert. Davon abgesehen
8
lesen fast alle Menschen Zeitungen und Zeitschriften und lassen sich in
hohem Maße davon beeinflussen. Deswegen kann man sagen, dass Medien
durch die Sprache ihre eigene Realität herstellen und diese übermitteln.
Doris Katheder schreibt im Buch „Mädchenbilder in deutschen
Jugendzeitschriften der Gegenwart“: „ Medien erfüllen ganz bestimmte
Funktionen, sie helfen mit, den Alltag zu strukturieren. Sie sind damit Teil
der Lebenswelt, in der sich Menschen in ganz bestimmten Sozial- und
Ökonomiestrukturen bewegen.“ (Katheder 2008: 291)
Ich lege den Schwerpunkt meiner Arbeit nur auf einen Bereich der Medienwelt,
auf die Presse, und zwar auf jene, die im Internet in Form von Online-Ausgaben
publiziert ist.
1.2.3 Presse als Teil der Medienwelt
Im Duden findet man folgende Definition für das Wort „Presse“: „ 2. a)
Gesamtheit der Zeitungen und Zeitschriften, ihrer Einrichtungen und Mitarbeiter;
b) Beurteilung von etwas durch die Presse, Stellungnahme der
Presse“ (www.duden.de).
Die Pressetexte können ganz unterschiedliche Themen betreffen und über
verschiedene Strukturen verfügen, aber sie haben eine gemeinsame Aufgabe: Sie
kommen nicht nur für Informationsübertragung auf, sondern auch für die
„Wirkung auf einen Leser, sie versuchen ihn auf ihre Seite in der
Bestandsaufnahme zu stellen, und sie bilden die Meinung der
Öffentlichkeit“ (Goncharova, Schischkina, 2005: 110).
1.2.4 Merkmale der Pressetexte
1. Was die primäre Funktion der Pressetexte angeht, und zwar die Funktion des
Informierens, ist die Presse für die Meinungsbildung zuständig. Ein
Textsender analysiert die Situation aufgrund der Fakten, die ihm zur
Verfügung steht, zieht die Schlussfolgerungen, bildet seine eigene Meinung
dazu und äußert sie in der Pressequelle, indem er zu dem Textempfänger
9
appelliert. Dabei benutzt der Textsender verschieden Mitteln, die auf den
Leser einwirken können: man bezieht sich auf die Fakten, äußert explizit
seine eigene Meinung, fügt die einschätzenden Kommentare hinzu, und
benutzt verschieden Mitteln der Bildhaftigkeit usw. (Goncharova,
Schischkina, 2005: 174).
2. Die Pressetexte zeichnen sich durch enge Verflechtung von verbalen und
non-verbalen (grafischen) Mitteln (Bilder, Schrift, Textgestaltung) aus.
3. Für die Pressetexte sind auch Schlagzeile und Lead charakteristisch. Die
Schlagzeile vermittelt kurz und knapp die im Text dargestellten
Hauptinformationen. Sie erregt die Aufmerksamkeit des Lesers und hilft
ihm, sich im Text zurechtzufinden. Die Autoren der Pressetexte gestalten sie
mit Hilfe von grafischen Mitteln aus, um sie auffällig zu machen. Andere
Mittel, wie Bilder, Fotos und Schemata unterstützen die Schlagzeile. Die
hier vorzufindenden stilistischen Mittel sollen Aufmerksamkeit erregen.
Man benutzt Zitate, Allusionen auf andere Texte, Metaphern, Vergleiche,
rhetorische Fragen, Wortspiele und andere Mittel der Bildhaftigkeit. Die
Schlagzeile ist oft in Form einer elliptischen Konstruktion dargestellt, was
aber nicht obligatorisch ist. Wenn es um ein Interview geht oder um einen
Text, wo im Zentrum eine konkrete Aussage einer Person steht, dann benutzt
man ein Zitat als Schlagzeile, um einen Skandal zu befeuern (Goncharova,
Schischkina 2005: 112). Die Schlagzeile „formuliert den thematischen
„Kern“ des Textes“ (Burger, Luginbühl 2014:149), indem sie konkrete
Informationen nicht vermittelt. Diese Aufgabe übernimmt der Lead. Der
Lead (auch Vorspann genannt) erzählt kurz, was im Text steht. In ihm sind
zwei Funktionen miteinander verbunden: die Funktion des Informierens und
die Funktion der Einschätzung. Der Lead muss aber auch reizvoll sein, um
das Interesse des Lesers zu wecken. Seine Anwesenheit ist aber nicht
obligatorisch und er kann einfach weggelassen werden.
Stilistische Merkmale (nach Kozhina und Hoffmann)
- die Sprache in dem Artikel ist nah an der alltäglichen Rede
10
- die Anrede des Lesers (Anspielung an einen Dialog)
- die Satzstrukturen sind kurz, präzise, klar und emotional
- ist mit den aktuellen Ereignissen im Alltagsleben verbunden
- Journalistische Objektivität (Tatsachenbetontheit) (Realien, Daten, direkte/
indirekte Rede, neutrale Verben, vermitteln von Tatsachen usw.) und
journalistische Subjektivität (Meinungsbetontheit) (positiv/negativ
bewertende Ausdrücke, emotional geladene Verben, Widersprechen,
Modalität usw.)
- Anschaulichkeit und Unterhaltsamkeit
Lexikalische Merkmale (nach Lüger, zitiert nach Zuzana Jungová)
- Fremdwörter, große Anzahl englischer Wörter
- Neologismen
- die häufige Verwendung von sogenannten Augenblickkomposita (neu
gebildete, nicht üblichen Komposita), d.h. Okkasionalismen
Zusammenfassend kann man hier hinzufügen, dass die Presse in unserem Leben
drei wichtige Funktionen erfüllt: soziale, politische und ökonomische (nach Beck).
Die Soziale Funktion besteht darin, dass die Sprache aktuelle Tendenzen,
Verhaltensmustern, Werte, Denkformen usw. vermittelt. Über das Ausmaß des
Presseeinflusses auf die Menschen kann man streiten, aber er ist nicht zu
vermeiden. Mit Hilfe von Presse kann man sich als Teil der Gesellschaft fühlen. Z.
B. lesen viele Menschen Zeitschriften, um die aktuelle Information zu erfahren.
Der Konsum der Presse gehört zu der Freizeitaktivität von Menschen, weil mit
deren Hilfe man sich ablenken und entspannen kann. Die Politische Funktion
ergibt sich darin, dass sie eine Plattform für öffentliche Meinung schafft. Die
Ökonomische Funktion besteht darin, dass Presse auch mit der Werbung
zusammenhängt. Besonders in Mädchen- und Frauenzeitschriften ist es auffällig,
denn dort ist nicht nur Werbung präsent, sondern auch spezielle Moderubriken, die
auch eine Art „versteckter“ Werbung darstellen.
11
1.2.5 Online-Ausgaben der Zeitschriften
Mit der Verbreitung von Internet haben sich auch moderne Zeitschriften an das
Publikum angepasst und ihre Ausgaben im Netz bereitgestellt. Dabei gibt es
sowohl kostenpflichtige, als auch kostenlose Ausgaben.
Der Hauptunterschied zwischen gedruckten und online erschienen Ausgaben
besteht darin, dass die Online-Versionen sich nicht durch eine so starke zeitliche
Diskontinuität auszeichnen.
Die Verlage profitieren auch davon, dass sie immer sehen, wie viele
Internetnutzer die Webseite besucht haben und was von besonderem Interesse ist.
Diese Information können sie für weitere Ausgaben benutzen.
Die online-Ausgaben bieten eine ganze Reihe von Möglichkeiten, über welche
eine Printausgabe nicht verfügt. Das sind z. B. Archive mit den Texten, die der
Benutzer für die Zukunft speichern oder kopieren kann, oder Links zu externen
Seiten, die dem Text zusätzliche Tiefe geben.
Online-Ausgaben weisen nicht nur Text auf, sondern auch Videos, Online-Tests
und andere Materialien. Obwohl die gedruckten Zeitschriften auch über Fotos,
Grafiken und Bilder verfügen, ist die Multimodalität der Online-Zeitschriften
intensiver und hat deutlich mehr Ausprägungen verschiedener Art.
Bei vielen Online-Ausgaben gibt es die Möglichkeit zum Artikel ein Feedback
zu geben. Das ermöglicht die so genannte „Kommunikation“ zwischen dem Leser
und dem Verlag, indem letzterer auf die Kommentare reagieren und späterhin den
Content den Leservorlieben anpassen kann. Bei einigen Ausgaben kann der Leser
gleich auf seiner Seite im sozialen Netzwerk einen Artikel weiterleiten oder
empfehlen. Somit zeigt er seine Interesse und die Bereitschaft zum Kontakt. Man
befindet sich folglich im Kontakt und in der Kommunikation mit dem
entsprechenden Verlag. Das ist im Fall der Printausgaben nur begrenzt möglich.
Man kann Online-Zeitschriften jederzeit und überall lesen. Man braucht dafür
nur einen Internetzugang. Das ist noch ein wichtiger Vorteil. „Die Online-Ausgabe
einer Zeitung bzw. einer Zeitschrift kann in kürzesten Intervallen aktualisiert
12
werden, so dass die abrufbaren Informationen aktueller sind als diejenigen in der
Printausgabe“ (Burger, Luginbühl 2014: 469).
Wie wir schon früher erwähnt haben, sind die Online-Ausgaben in ihrer
Mehrheit kostenlos. Das lockt viel mehr Leser an, als die Printausgaben.
Bei den Internetausgaben gibt es auch eine Möglichkeit, einige schon früher
erschiene Artikel zu lesen. Es gibt Archive, die das ermöglichen. Man ist somit
nicht im Rahmen einer Zeitschrift begrenzt, sondern kann auch unzählige Artikel
lesen. Auf den vielen Web-Seiten sind sie dazu noch thematisch eingeordnet, so
dass man alle Artikel lesen kann, die sich mit einem für den Leser interessantem
Thema beschäftigen.
Die Online-Ausgaben bieten breitere Möglichkeiten und stellen eine
wesentliche Konkurrenz zu den gedruckten Ausgaben vor.
Die Online-Ausgaben haben auch einige Nachteile. Verschiede Webseiten sind
auch verschieden gestaltet. Der Leser braucht Zeit, um sich in der neuen Ausgabe
zurechtzufinden. Manche Seiten (besonders die für Jugendliche) haben sehr viele
Bilder, Fotos, Links und Informationen auf einer Seite, dass es schwer fallen kann,
die gesuchte Informationen zu finden.
Auffällig ist auch, dass sich die Qualität der Information in den verschiedenen
Ausgabenarten unterscheidet. In den Online-Ausgaben gibt es kaum gründliche
und seriöse Artikel. Das kann man leicht verstehen, denn viele Zeitschriften
erscheinen oft in beiden Versionen und sie können einfach nicht die gleichen
Informationen anbieten. Dies fällt vor allem bei seriösen Zeitschriften auf.
Zusammenfassend kann man folgende Vorteile abgrenzen:
1) Aktualität
2) Multimedialität
3) Kostenlosigkeit
4) Möglichkeit, den Text zu speichern oder später zu lesen
5) Möglichkeit der direkten Kommunikation (Feedback, Chat, Mitteilung)
Als Nachteile lassen sich folgende aufzählen:
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1) Obwohl die Online-Ausgaben räumlich und zeitlich nicht begrenzt sind,
braucht man den Internetzugang, um sie zu lesen, was manchmal
problematisch sein kann.
2) Schwache Informationsqualität
1.2.6 Zeitschriften für Jugendliche
In der vorliegenden Masterarbeit befassen wir uns mit den Jugendmedien.
Deswegen ist es wichtig, dass wir uns hier zwei Themen widmen: Jugendliche
als eine einzigartige Sozialgruppe und die Besonderheiten der Literatur bzw.
Presse für diese Altersgruppe.
Als Jugendliche lässt sich die Altersgruppe von 13 bis 19 Jahren definieren,
obwohl die Grenzen hier auch ziemlich schwammig geworden sind. Dieses
Alter stimmt mit der Pubertätsperiode überein. Doris Katheder schreibt jedoch,
dass die Grenzen in heutiger Zeit nach vorne verschoben sind. „Im Durschnitt
sind heute Zwölfjährige zu jungen Frauen und jungen Männern geworden, mit
allen Konsequenzen für ihre Umgangsformen, Orientierungen und
Verhaltensweisen. Durch lange Berufsausbildung und unzureichende Angebote
am Ausbildungs- und Arbeitsmarkt verlängert sich die Jugendphase immer
mehr“ (Katheder 2008:59).
Allgemein sind für dieses Alter folgende Merkmale charakteristisch:
1) Zu starkes Interesse an der Selbstgestalt. Man möchte sich selbst besser
kennen.
2) Es ist die Periode, wenn sich die intellektuellen Fähigkeiten herausbilden.
Man beginnt an sich selbst philosophische Fragen zu stellen, und befasst
sich mit den globalen Problemen. Man beginnt, sich eine eigene Meinung
bilden und eigene Positionen zu äußern.
3) Die Zeit der psychologischen Instabilität, die Stimmung wechselt sich oft.
Damit ist das Thema „Liebe“ eng verbunden. Sie gibt dem
Heranwachsenden ein Gefühl der Wärme, des Verständnisses, der Intimität.
4) Man beginnt, sich die Vorstellungen über die Zukunft zu machen.
14
Jugend ist die Übergangsperiode zwischen der Kindheit und dem
erwachsenen Alter. Man befindet sich irgendwo in der Mitte und deswegen
kann das zu verschiedenen Verhaltensproblemen führen. Man beginnt das
Verhalten der Erwachsenen zu kopieren. Das gilt auch für die romantischen
Beziehungen und für das Interesse der Jugendlichen an dem Thema „Liebe“.
„Typische Verhaltensweisen der Jugendphase sind spontan, unabgeschlossen
und experimentierend“ (Kommerell 2008: 92).
Im Alter von 15-16 Jahren haben die Jugendlichen oft schon klare
Vorstellungen, wie sie aussehen möchten und wie sie sich fühlen. Sie neigen zur
Selbstreflexion und das führt dazu, dass viele in diesem Alter
Verhaltensprobleme haben oder an Depressionen leiden. Sie fühlen sich in der
Gesellschaft, wie auf der Bühne, als ob sie von allen Seiten betrachtet werden.
Die Meinung der Anderen spielt in dieser Lebensphase eine sehr große Rolle.
Man beginnt die Gruppen zu bilden, so genannte „Peer-Groups“. Das sind
Gruppen von gleichgesinnten Jugendlichen, in denen diese sich wohl fühlen,
weil sie ihre Meinung offen aussprechen können und sie werden dort so
behandelt, wie sie das sich vorstellen. Vor allem ist das Gefühl des Vertrauens
in diesen Gruppen wichtig.
In diesem Alter beginnt man Freunde von Familie zu unterscheiden. Aus der
Familie kommen die Wert- und Normenvorstellungen. Aber man braucht mehr
Selbstständigkeit, man möchte selbst Entscheidungen treffen und sich von der
Familie absondern. Man vertraut den Freunden mehr.
Das alles definiert diese Altersgruppe als spezifisch. Die Autoren, die in den
Zeitschriften ihre Artikel schreiben, brauchen bestimmtes Eingehen, um das
Vertrauen dieses Publikums zu gewinnen.
„Medien bestimmen neben Instanzen wie Familie, Schule und Peer-Groups
die Sozialisationsprozesse Heranwachsender mit“ (Katheder 2008: 279). Sie
„erfüllen ganz bestimmte Funktionen, sie helfen mit, den Alltag zu
strukturieren. Sie sind damit Teil der Lebenswelt, in der sich Menschen in ganz
bestimmten Sozial- und Ökonomiestrukturen bewegen“ (Katheder 2008: 291).
15
Sie machen die Jugendliche mit allen möglichen Themen vertraut, erweitern
ihren Horizont und regen zum Denken an. Sie vermitteln Bilder von Frauen und
Männern, die Jugendliche sich später als Vorbilder nehmen. „Das Wissen der
Kinder und Jugendlichen heute ist durch die Medien anders geworden: sie
wissen mehr von der Erwachsenenwelt als früher, sie wissen oft mehr von den
Medienwelten als die Erwachsenen selbst“ (Barthelmes, Sander 1997: 23).
Dabei sind nicht nur Zeitschriften gemeint, sondern alle möglichen Arten von
Medien, die Teil unseres Lebens geworden sind. „Zeitschriften gelten als
ratgebend, unterhaltend, informativ und vielseitig“ (Vollbrecht 2002: 13).
„Jugendliche suchen lesend Unterstützung im Prozess, erwachsen zu
werden“ (Graf 2011: 136).
Die Zeitschriften tragen dazu bei, die Lesegewohnheit bei den
Heranwachsenden zu bilden. Mit den dort dargestellten Informationen bereiten
sie die Jugendlichen vor, später die entsprechenden Zeitschriften für
Erwachsene zu konsumieren.
Ganz allgemein unterscheidet man zwischen kommerziellen und nicht
kommerziellen Zeitschriften. Wir werden uns der ersten Gruppe widmen.
Kommerzielle Zeitschriften stehen unter dem Druck des Marktmechanismus,
man findet dort nicht nur direkte Werbung, sondern auch die Anspielungen
darauf. So entwickelt sich die Konsumgewohnheit. Solche Zeitschriften sehen
relativ ähnlich aus: sie sind ziemlich bunt, beinhalten viele Bilder und Werbung
und behandeln relativ gleiche Themen, wie wir später sehen werden. Nicht
kommerzielle Jugendzeitschriften stellen solche Publikationen dar, „die ohne
Gewinnerzielungsabsicht zum Beispiel mit dem Ziel der politischen Bildung,
der Interessenvertretung, der kulturellen und politischen Information, der
Selbstdarstellung und –artikulation von Jugendlichen beziehungsweise ihren
Organisationen herausgegeben werden“ (Marquardt 1992: 190). Diese
Zeitschriften sind aber nur bei bestimmten Gruppen beliebt, die Mehrheit liest
doch die kommerziellen Zeitschriften.
16
Wie dem auch sein mag, sind die kommerziellen Jugendzeitschriften am
meisten verbreitet. Man kann sie in fast allen Buchhandlungen und Läden
finden. Das führt zum massenhaften Konsum.
Die Themen, die für Jugendliche interessant sein können, sind auch ziemlich
umfangreich. Im Allgemeinen müssen sie neue Informationen vermitteln, aus
dem Alltag der Heranwachsenden stammen und Probleme berühren, die genau
für diese aktuell sind. Es ist wichtig, dass die Jugendlichen sich in den
dargestellten Gestalten erkennen und sich mit den vorgestellten Themen
identifizieren. Sehr populär sind in Jugendzeitschriften so genannten
„Lebenshilferubriken“. Es gibt einen Experten (meist Psychologe) und die
Leser stellen ihm Fragen. Es fällt manchen leichter, anonym intime Fragen an
eine unbekannte, aber angesehene Person zu stellen, weil viele sich schämen
und sich dabei unsicher fühlen. Sie bevorzugen es, sich bei den intimen Fragen
abzugrenzen. „Lifestyle, Starkult, Kommerz, Sexualität – das sind
beherrschende Themen vieler Periodika für Jugendliche“ (Meier 2012: 473).
Wie Manfred Marquardt im Buch „Einführung in die Kinder- und
Jugendliteratur“ schreibt, „lassen sich die Problembereiche des Pubertierenden
mit zwei Schlagworten kennzeichnen: Sozialisation und Sexualität“ (Marquardt
1992: 195). Entscheidend dabei ist, diese Themen möglichst unter
verschiedenen Blickwinkeln zu beleuchten, damit die Jugendlichen eine klare
Vorstellung davon bekommen.
Zusammenfassend können wir noch einmal betonen, dass die Informationen,
die auf dem ersten Blick ziemlich oberflächlich und naiv zu sein scheinen, eine
wichtige Rolle in der Sozialisation und in der Persönlichkeitsentwicklung der
Heranwachsenden spielen.
1.2.7 Die Jugendsprache
Die Jugendmedien zeichnen sich durch bestimmte sprachliche
Erscheinungen aus.
17
Die für die Jugendsprache typischen Erscheinungen sind nach Schlobinski,
Kohl und Ludewigt Anglizismen und Lautwörter.
Anglizismen treten meistens in bestimmten Rubriken auf. „Geht man
Anglizismen in Zeitschriften wie BRAVO und Mädchen durch, so wird man
schnell feststellen, dass diese aus den Wortfeldern Unterhaltung, Musik, Mode,
Freizeit und Sport entstammen“(Schlobinski, Kohl, Ludewigt 1993: 28).
Lautwörter sind aus den Comics entnommen.
Die obengenannten Autoren sind der Meinung, dass z. B. in der
Jugendliteratur „die jugendspezifischen Merkmale nur eine untergeordnete
Rolle spielen…“ (Schlobinski, Kohl, Ludewigt 1993: 36). Es gibt also keine
einheitliche Jugendsprache, sondern die Sprache besonderer Altersgruppen, die
sich durch bestimmte Besonderheiten auszeichnet.
Nach Wachau hat diese Form der Sprache zwei Hauptfunktionen: erstens,möchten die Heranwachsenden damit zeigen, dass sie noch keine Erwachsenen
sind und sich so von ihnen Abgrenzen. Zweitens, was besonders auffällig zu
sein scheint, ist diese Sprache ungezwungener und kürzer, man braucht nicht so
viel Zeit, um passende Wörter zu finden.
Neben den Anglizismen und Lautwörter können noch folgende Merkmale
für diese Sprache charakteristisch sein: starke Bildhaftigkeit, Kreativität in der
Wortgestaltung, Hyperbeln (Vergrößerung) und Methapern (übertragene
Bedeutung), stereotype Floskeln, Sprachspiel, Expressivität und, elliptische
Satzstruktur.
Das alles gilt auch für die Jugendsprache in Russland. Die Autoren (z. B.
Ivanova N.S.) sind der Meinung, dass diese Sprache einen wichtigen Faktor der
Selbstidentifikation bildet. Die russische Jugendsprache charakterisiert sich
durch die Entlehnungen aus der Argot-Sprache, besonders die der Kriminellen.
Sie verwenden ungewöhnliche, bildhafte Wörter, die leicht zu merken sind.
Viele Wörter bekommen dann neue Bedeutungen. Die Entlehnungen aus der
Argot-Sprache sind aber nicht mehr aktuell.
18
Die Eigenschaften, die wir als typische für die deutsche Sprache ausgewählt
haben, gelten auch für Russisch.
In unserer Arbeit werden wir den Begriff Jugendsprache verwenden, mit
Vorbehalt, dass es keine Sprache an sich ist.
Zum Schluss, können wir noch eine Bemerkung von Kathrin Kommerell
erwähnen, die die Einstellung der Jugendlichen zu der Jugendsprache in den
Medien darstellt. Sie ist der Meinung, dass die Sprache in Jugendmedien
anschaulich und lebendig sein muss, aber sie muss die Jugendsprache in ihrer
reinen Form nicht kopieren. Die Heranwachsenden interessieren sich für die
Inhalte und die Form spielt dabei eine untergeordnete Rolle.
1.2.8 Zeitschriften für Mädchen
„Geschlecht ist zu einer zentralen Kategorie der Sozial- und
Kulturwissenschaften geworden… Medien und öffentliche Kommunikationen
haben einen maßgeblichen Anteil daran, welche Bilder von Geschlechtern, vom
„Mannsein“ und „Frausein“ existieren. Diese Bilder werden wirkmächtig in
unseren Köpfen und Körpern, in gesellschaftlichen Strukturen und
Diskursen“ (Lünenborg, Maier 2013: 13).
Wie schon erwähnt wurde, spielen die Printmedien eine besondere Rolle in
dem Prozess der Selbstidentifizierung. Jungen und Mädchen, die schon ihre
eigenen Vorstellungen über Männer und Frauen haben, suchen in den
Zeitschriften nach den Übereinstimmungen mit ihrer eigenen Erfahrung.
Zeitschriften für Mädchen stellen eine besondere Gruppe dar. Einerseits
gehören sie zu den klassischen Jugendzeitschriften, was die Themenwahl
angeht. Andererseits gelten sie als „Vorbereitung“ zu den Frauenzeitschriften,
die auch ähnlich gestaltet sind, mit der Ausnahme von einigen Themen, die für
Jugendliche noch nicht aktuell sind, so wie „Familie“, „Kochen“ und
„Kindererziehung“.
Die Hauptthemen, die in den Mädchenzeitschriften berührt werden, sind
folgende: Mode, Beauty, Stars, Liebe, Trends, Lebenshilferubriken usw. In
19
diesen Zeitschriften erfolgt eine sich „fortbestehende Beschränkung des
weiblichen Lebens- und Interessenspektren auf den privaten
Nahbereich“ (Weber 1991: 110 zitiert nach Katheder 2008: 46).
Mit Hilfe von Medien können Mädchen das Selbstbild gestalten. Typisch für
Mädchenzeitschriften, besonders in Lebenshilferubriken, ist das Voranbringen
des Problems des einzelnen Lesers, indem der Ratgeber (meist Psychologe) auf
die Frage antwortet und das Problem verallgemeinert. Sie treten hier als
Autoritäten auf und helfen die Probleme zu lösen, richtige Entscheidung zu
treffen und schwere Lebenssituationen in Griff zu bekommen.
„Mode ist nicht nur auf die Kleidermode zu begrenzen, sie ist ein
alltagskulturelles, außer Kleidung auch zum Beispiel Gestik, Tanz,
Musikgeschmack, Wohnungseinrichtung und dekorative Kosmetik umfassendes
funktionales und zeichenhaftes System“ (Katheder 2008: 171).
Den Mädchenzeitschriften wird vorgeworfen, dass sie schlechte Ideale
vermitteln. Man behandelt sehr oft das Thema „Schönheit“, und meist vom
ästhetischen Standpunkt aus. Es werden Ratschläge gegeben, die dem Mädchen
helfen können, besser auszusehen. Man fokussiert sich nicht so sehr auf die
mentalen und geistlichen Eigenschaften, die eine gute Person bilden, sondern
eher auf ästhetische. Kritisiert wird auch das Gefühl, das die
Mädchenzeitschriften einigen Mädchen gibt. Sie vergleichen sich mit den dort
vorgestellten Vorbildern, und daraus folgt eine Unsicherheit, die
Unzufriedenheit mit dem eigenem Aussehen und mit dem Leben im
Allgemeinen.
Was aber auch in den letzten Jahren auffällig geworden ist, ist die Tatsache,
dass die Vorbilder in mehreren Zeitschriften sich allmählich verändern. Man
versucht jetzt mehr das Innere, als das Äußere in den Vordergrund zu stellen. In
der vorliegenden Masterarbeit prüfen wir, ob das stimmt.
20
1.3 Die Inhaltsanalyse
Die Inhaltsanalyse (auch die Content-analyse genannt) stellt eine Methode dar,
bei der die Äußerungen und Aussagen im Text analysiert werden, indem man ihnen
auch eine bestimmte Bedeutung zumessen kann. Der Begriff taucht zum ersten
Mal im Zusammenhang mit der Medienentwicklung auf und hat seinen Ursprung
in den USA. Bernard Berelson hat in seinem Buch „Content Analysis in
Communication Research“ als erster die Grundlagen dieser Analyse
zusammengestellt.
Man unterscheidet zwischen zwei Arten der Inhaltsanalyse: die qualitative und
die quantitative. Zuerst wurde die quantitative Analyse entwickelt. Da werden für
den Text relevante Merkmale und Erscheinungen gezählt. Damit sind solche
linguistische Erscheinungen wie Schlüsselwörter verbunden. Das sind für eine
bestimmte Kultur typische Wörter, die für sie als besonders relevant gelten. In
einer Kultur gibt es eine unbegrenzte Zahl solcher Wörter. Diese Wörter sollen
allgemeingültig sein, oft bilden sie besondere phraseologische Kerne. Aufgrund
dieser Wörter kann man viel über eine bestimmte Kultur erfahren. Es gibt aber
keine eindeutige Definition von Schlüsselwörtern. Wir werden uns auf die
Definition von Anna Wierzbicka orientieren, in welcher die Schlüsselwörter, als
eng mit dem nationalspezifischen Kolorit verbundene Wörter bezeichnet werden.
Sie werden auch in einem Text häufiger verwendet, als alle andere. In der
vorliegenden Masterarbeit haben wir die Schlüsselwörter nach dem Kriterium der
Häufigkeit gewählt. Bei der Schlüsselwörteranalyse benutzt man oft die
quantitative Inhaltsanalyse, um zu zählen, wie oft ein Wort in verschiedenen
Texten auftaucht. Das kann hier repräsentativ sein.
Die qualitative Analyse basiert auf dem Text selbst. Man schaut die Themen an,
wenn es um eine Zeitschrift oder um eine Gesamtausgabe geht, was in der
vorliegenden Masterarbeit der Fall ist. Man versucht im Text selbst einige
anschauliche Beispiele, repräsentative Aussagen und Textmerkmale auszusuchen.
Die qualitative Inhaltsanalyse wird nach folgendem Plan gemacht:
21
1. Die Materialausgrenzung (Was wird analysiert, in welcher Situation diese
Texte entstanden sind, Form des Materials)
2. Der Analysenablauf (Fragestellung, Textbeispiele usw.)
22
2. Vergleichende Analyse des Mädchenbildes in deutschen und russischen
Online-Ausgaben der Zeitschriften
2.1 Die ausgewählten Mädchenzeitschriften. Ein Überblick
Wir werden zwei deutsche und zwei russische Online-Ausgaben der folgenden
Zeitschriften für Mädchen untersuchen:
Bravo
Bravo ist die größte und die populärste Jugendzeitschrift im deutschsprachigen
Gebiet. Sie wurde im Jahr 1956 zum ersten Mal veröffentlicht. Der Verlag ist die
Bauer Media Group. Die Auflage beträgt 122 108 Exemplare. Diese Zahlen zeigen
eine große Beliebtheit der Leser für diese Zeitschrift. Es gibt verschiedene
Versionen dieser Zeitschrift: z.B. Bravo Girl, Bravo Sport und so weiter.
Die Online-Version besteht aus mehreren Teilen: das sind Bravo-Zeitschrift
selbst, Bravo Girl (speziell für Mädchen), Dr. Sommer und Bravo Sport. Dr.
Sommer ist in der gedruckten Version eine Lebenshilferubrik, wo der
Psychotherapeut und Arzt unter dem Pseudonym Dr. Sommer die Jugendlichen
über private Themen beriet, die überwiegend sexuellen Charakter hatten. Aber
später war es nicht mehr nur ein Arzt, sondern ein ganzes Team verschiedener
Autoritäten im Bereich der Psychologie, Erziehung usw.
Wie werden uns dem zweiten Teil widmen, uns zwar Bravo Girl. Aber viele
Artikel, die da in der Liste stehen, befinden sich auf der Seite von Bravo oder Dr.
Sommer.
Mädchen
Das ist eine Mädchenzeitschrift, herausgegeben seit 1976 im Axel Springer
Mediahouse München GmbH. Die Auflage beträgt 71 782 Exemplare.
Oops!
Diese Mädchenzeitschrift erscheint monatlich in einer Auflage von 200 000
Exemplaren beim Verlag „Burda“ (die Tochterfirma in Russland). Die erste
Zeitschrift wurde im Jahr 2001 in Russland herausgegeben.
23
Yes
Das ist auch eine Zeitschrift, die im Verlag Sanoma Independent Media seit
dem Jahr 1998 in Russland erscheint. Die Auflage beträgt 170 000 Exemplare.
Für unsere Arbeit wurden nur solche Zeitschriften gewählt, die in Deutschland
und in Russland herausgegeben werden.
Auffällig ist die Tatsache, dass die Jugendzeitschriften in Deutschland eine
längere Tradition haben.
2.2 Die Hauptthemen
Yes
Stars (Lebenslauf, Berühmtheiten, Interviews, Nachrichten, Exklusive)
Mode (Stars style, Modegeschichten, Nachrichten, Tendenzen, Shopping)
Schönheit (Gesundheit, Make-up, Nachrichten, Sport und Fitness, Haarpflege,
Hautpflege)
Beziehungen (Rückseite, Liebe, Beruf, Psychologie, Studium)
Lifestyle (Hand Made, Spielplan, Haus und Technik, Essen, Kino, Bücher, Musik,
Nachrichten, Reisen)
Oops!
Stars (Geschichten, Nachrichten, Spielplan)
Schönheit (Nachrichten, Trends, Tipps (auf russisch: [tipsy])
Lifehack (Motivatoren, das ist Liebe, du schaffst es, Internet, Essen, Spiele)
Mode (Nachrichten, Trends)
Videos (Stars, Backstage, Master-Class, Live-Übertragung)
Tests
Mädchen
#Stars
Beauty
24
Fashion
Love
Life
Fun
News
Gewinnspiele, Bildgalerien, Psychotests
Bravo
Stars (Star News, Musik, Kino, TV Fernsehen, Bravo Web TV, Du&dein Star)
Style (Fashion, Styling-Tipps, Pflege, Style-Test, Girl! Mode, Girl! Beauty, Bravo
Lookbook)
Life (Dr. Sommer TV, Fotolovestory, Psychotest, Trends, Schule&Job, Horoskop)
Buzz (Fun, Videos, Games, Gewinnspiele)
Job (Schule, Ausbildung, Berufswahl)
Radio (Charts, Tubestars, Love, Party)
Bravo Girl
Mode (Modetrends, Modetipps, DIY-Mode, Mode-Test)
Beauty (Frisuren, Haarpflege, Körperpflege, Schminktipps, Beauty-Test, Pickel)
Leben (Trends, Stars&Entertainment, Quiz, Gewinnspiele)
Dr. Sommer
Liebe
Gefühle (Freundschaft, Familie, Schule, Psycho)
Körper (Gesundheit)
Fazit
Wenn man schon die Themenauswahl ansieht, fällt es einem auf, dass:
1) Die deutschen Zeitschriften sind mehr vom Englischen geprägt, als die
russischen, obwohl auch in den russischen Zeitschriften man die
Entlehnungen aus dem Englischen finden kann. Sowohl sehr populäre, wie
Lifehack, als auch kaum verbreitete, wie [tipsy] im Sinne von Ratschläge.
25
2) Die Rubriken in russischen Zeitschriften sind präziser untergegliedert. Z. B.
in der Rubrik Lyfestyle findet man auch aktuelle Informationen über
verschiedene Veranstaltungen, Bücher, Kino usw.
3) Die Themenkreise in beiden Zeitschriften sind mehr oder weniger ähnlich.
Deswegen können wir weiterhin fünf große Themenbereiche ausgliedern,
auf denen unser praktischer Teil basiert wird:
1. Stars
2. Mode, Fashion, Style
3. Schönheit, Beauty
4. Liebe
5. Leben
2.2.1 Stars
Wir beginnen mit dem Thema „Stars“, das in allen Zeitschriften präsent ist.
Yes
In dieser russischen Zeitschrift werden in der Rubrik „Stars“ viele Interviews
mit berühmten Personen, vor allem jungen Frauen, wiedergegeben. Es lassen sich
zwei Formen vom Interview erkennen: entweder stellt man den Prominenten
Fragen, oder die Person äußert sich zum einen oder zum anderen Thema.
Um zu verstehen, wie man in dieser russischen Zeitschrift das Bild des
Mädchens präsentiert, analysieren wir genauer die Interviews von jungen
weiblichen Stars. Das sind hier, vor allem Schauspielerinnen, Sängerinnen und
Sportlerinnen.
Wie aus dem theoretischen Teil hervorgeht, suchen Mädchen in Zeitschriften
nach Vorbildern, nach Stilkategorien in der Mode, die von jungen weiblichen Stars
vertreten werden, nach sozial relevanten Verhaltensmustern. Mit den gleichaltrigen
berühmten weiblichen Personen kann sich das Mädchen leichter identifizieren.
Fast in allen Interviews betonen die berühmten Personen, dass sie sozial,
sportlich oder im Lernen vollkommen engagiert sind. Sie heben damit hervor, dass
26
sie aktiv und dabei immer gut gelaunt sind. Sie versuchen dabei über ihre Freunde
und Hobbys nicht zu vergessen und alles zu vereinbaren1:
1. „Freizeit verbringe ich so: entweder gehe ich in den Park spazieren und
spreche mit den Freunden, oder fahre Fahrrad oder Roller2“
2. „Ich mache jeden Tag eine Menge Sachen. Ich besuche den Musik- und
Gesangunterricht, lerne in der Schule, aber versuche auch Zeit für beste
Freundinnen zu finden und Sport zu treiben3“
Eine große Rolle spielt in der russischen Zeitschrift das Thema des Studiums.
Alle jungen Stars betonen, wie wichtig das ist, dass man eine Möglichkeit zur
Ausbildung hat:
3. „Ich denke, wenn es eine Möglichkeit gibt, muss man sie ausnutzen. Ich
möchte an der Uni Kulturgeschichte und Philosophie studieren4“
4. „Trotz ihrer Karriere vergisst ein junger Star das Studium nicht, sogar
während der Sommerferien. Sie lernt Schauspielkunst und Englisch, um mit
ausländischen Kollegen zu sprechen5“
5. „Ich werde mich weiter ausbilden…6“.
Dazu äußern sich nicht nur Schauspielerinnen und Sängerinnen, sondern auch
Olympiasiegerinnen, so wie eine Olympiasiegerin aus Russland:
6. „Ich möchte eine gute Ausbildung erhalten7“.
Die Anwendung der qualitativen Inhaltsanalyse zeigt folgendes: Diese
Äußerungen sollen ein positives Bild für weibliche Teenagers schaffen, ihre
1 hier und weiter meine Übersetzung ins Deutsche – E.I.
2 https://yesmagazine.ru/interview/polina-grents-o-karere-vdohnovenii-i-novyh-proektah/ [zuletzt
geprüft am 28.03.2017]
3 https://yesmagazine.ru/interview/obrazets-dlya-podraganiya-nastya-dvoryanskaya/ [zuletzt geprüft
am 28.03.2017]
4 https://yesmagazine.ru/celebrity/sekretov-net-sirsha-ronan/ [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
5 https://yesmagazine.ru/interview/Drugaya_gizn_Poliny_Butorinoy/ [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
6 https://yesmagazine.ru/interview/obrazets-dlya-podraganiya-nastya-dvoryanskaya/ [zuletzt geprüft
am 28.03.2017]
7 https://yesmagazine.ru/interview/Intervyu_s_Ulyanoy_Donskovoy/ [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
27
Motivation zur Ausbildung indirekt steigern. Sie beinhalten und vermitteln soziale
Werte, die in der modernen russischen Kultur gelten: Zielstrebigkeit, Fleiß,
Motivation.
So ist diese Ausprägung auch linguokulturell bestimmt: in Russland wurde
traditionell ein hoher Wert auf die gute Ausbildung gelegt, vor allem auf die
sprachliche Ausbildung der Mädchen.
Das Aussehen und das Äußere spielen eher eine untergeordnete Rolle. Sehr oft
findet man solche Adjektive in der Beschreibung von Aussehen, wie hübsch und
nett, aber im Großen und Ganzen spricht man nicht so viel übers Aussehen in
dieser Rubrik. Das einzige, was hier zu finden ist, sind die Aussagen, dass sich die
Stars ihrer Schönheitsfehler bewusst und damit zufrieden sind, so wie in einem
Interview mit einer Schauspielerin, als sie über ihre Rolle spricht:
7. „Die Protagonistin, die ich spiele, ist nicht hübsch, aber die Zuschauer
mögen sie für ihren Charakter8“ oder über sich selbst:
8. „…alle schreiben, dass mein Gesicht zu breit und dass meine Augenbrauen
zu dicht sind. Und wisst ihr was? Das weiß ich. Ich lebe damit schon 17 Jahre!
Aber ich mag meine Augenbrauen…9“.
Die Vorbilder, die in dieser Rubrik dargestellt sind, sind dazu da, die jungen
Mädchen zu inspirieren. Im Vorspann zu einem Interview finden wir folgende
assertive Äußerungen:
9. „Lese das Interview, finde da Inspiration und geh weiter zu deinen Zielen10“.
Alle Stars, mit denen man das Interview durchführt, sagen zum Schluss ein paar
Worte, die an junge Leserinnen gerichtet sind:
8 https://yesmagazine.ru/celebrity/sekretov-net-meysi-uilyams/ [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
9 https://yesmagazine.ru/celebrity/sekretov-net-meysi-uilyams/ [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
10 https://yesmagazine.ru/interview/obrazets-dlya-podraganiya-nastya-dvoryanskaya/ [zuletzt geprüft
am 28.03.2017]
28
10. „Mich motiviert die gute Laune, die entweder vom Wetter oder vom
Gemütszustand abhängt. Ich habe gute Laune, wenn es die Sonne scheint, oder
wenn ich gegenseitige Liebe habe…11“
11. „Jeden Tag beginne ich mit dem Lächeln und mit den Gedanken, dass ich
heute alles schaffe. Die richtige Einstimmung hilft mir den ganzen Tag mich wohl
zu fühlen und bis zum Abend gut auszusehen12“.
Einige wünschen den Leserinnen etwas:
12. „Ich wünsche euch Liebe, mehr Anlässe zu lächeln und gute Laune zu haben
und das zu schätzen, was man hat“13.
13. „Liebt alles, was ihr macht, schätzt ihr das, was ihr habt, erfreut eure Eltern
und helft ihnen. Seid nicht faul: bildet euch weiter, und bleibt so, wie ihr seid“14
Zusammenfassend kann man sagen, dass in der Zeitschrift „Yes“ das
„Mädchen“ als zielstrebig und aktiv beschrieben wird. Die Schlüsselwörter, die in
dieser Rubrik vorkommen, sind: Freunde, lernen, studieren, Ausbildung, Sport,
Inspiration, Ziel, motivieren, gute Laune, Liebe, Lächeln, sich schätzen.
Aktivität und Beschäftigung werden positiv bewertet. Man sagt, dass das Aussehen
nicht so wichtig ist. Viel wichtiger ist, wie man sich selbst schätzt. Die Fort- und
Ausbildung spielt dabei auch eine bedeutende Rolle.
Oops
In dieser Zeitschrift wird ein Versuch unternommen auch ein positives Bild des
Mädchens darzustellen. Es geht hier mehr um Hartnäckigkeit und die Hoffnung auf
das Beste.
11 https://yesmagazine.ru/interview/polina-grents-o-karere-vdohnovenii-i-novyh-proektah/ [zuletzt
geprüft am 28.03.2017]
12 https://yesmagazine.ru/interview/sekretov-net-nina-dobrev/ [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
13 https://yesmagazine.ru/interview/Intervyu_s_Ulyanoy_Donskovoy/ [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
14 https://yesmagazine.ru/interview/obrazets-dlya-podraganiya-nastya-dvoryanskaya/ [zuletzt geprüft
am 28.03.2017]
29
14. „Wenn man einen Traum hat, wird er sich bestimmt erfüllen. Man muss
einfach etwas hartnäckig sein15“.
15. „Alles, was ich jetzt habe, habe ich selbst erreicht16“.
Da geht es auch kaum um das Aussehen. Viel mehr Wert ist der Zustand, wie
die Person sich selbst fühlt und ob sie sich selbst akzeptiert:
16. „Ich bin ein Mensch, und ich mache oft Fehler. Aber meine Aufgabe ist
diese Fehler zu korrigieren und mich weiterzuentwickeln, um den anderen ein
gutes Beispiel zu geben17“.
17. „Hab keine Angst anders zu sein18“
18. „Vergiss nicht, wer du bist19“
19. „Die Energie ist im Menschen am wichtigsten. Du bemerkst sie nicht, du
spürst sie. Das kann man nicht mit Worten erklären20“.
20. „Ich möchte niemandem was beweisen. Es würde komisch sein, wenn ich
aufgehört hätte das zu tun, was ich will, und würde denken: „Was werden daran
andere denken?21““
So werden der Charakter und die Durchsetzungskraft des weiblichen Teenagers in
den Vordergrund gerückt.
Das Thema der Ausbildung wird hier auch erwähnt, obwohl nicht so oft, wie in
der vorangehenden Zeitschrift:
15 http://oops.ru/zvezdy/istorii/girl-power-chemu-ty-mozhesh-nauchitsya-u-zvezd [zuletzt geprüft am
28.03.2017]
16 http://oops.ru/zvezdy/istorii/girl-power-chemu-ty-mozhesh-nauchitsya-u-zvezd [zuletzt geprüft am
28.03.2017]
17 http://oops.ru/zvezdy/istorii/girl-power-chemu-ty-mozhesh-nauchitsya-u-zvezd [zuletzt geprüft am
28.03.2017]
18 http://oops.ru/zvezdy/istorii/girl-power-chemu-ty-mozhesh-nauchitsya-u-zvezd [zuletzt geprüft am
28.03.2017]
19 http://oops.ru/zvezdy/istorii/girl-power-chemu-ty-mozhesh-nauchitsya-u-zvezd [zuletzt geprüft am
28.03.2017]
20 http://oops.ru/zvezdy/istorii/maria-way-ya-ni-odno-svoe-video-ne-peresmatrivayu [zuletzt geprüft
am 28.03.2017]
21 http://oops.ru/zvezdy/istorii/girl-power-chemu-ty-mozhesh-nauchitsya-u-zvezd [zuletzt geprüft am
28.03.2017]
30
21. „Es gibt so viele Fächer, die ich lernen möchte. Ich möchte viel lernen und
bin dazu bereit, mir Mühe zu geben…22“.
Zusammenfassend lässt es sich sagen, dass die Themen und die Intentionen so
sind, wie in der Zeitschrift „Yes“. Die Schlüsselwörter, die hier auftreten, sind
folgende: Traum erfüllen, hartnäckig, Energie, Anderssein, lernen.
Aber in dieser Zeitschrift gibt es mehr Nachrichten, wo man einfach die Fakten
und aktuelle Ereignisse darstellt, ohne dabei irgendwelche Bewertung zu geben.
Mädchen
Was hier mehr als in russischen Zeitschriften vertreten ist, ist die Tatsache, dass
fast in allen Artikeln die Autorinnen ihre Worte mit Hilfe von Instagram beweisen.
Instagram ist ein populärer Online-Dienst, mit dessen Hilfe die Nutzer ihre Fotos
und Videos teilen können. Man stellt ein Foto aus Instagram dar und verwendet
diese als Grundlage für seinen Artikel.
Alle Artikel, wo ein berühmtes Mädchen dargestellt ist, beziehen sich auf ein
konkretes Ereignis im Leben von diesem Star. In vielen Artikeln geht es um
berühmte Youtuberinnen (Mädchen, die auf der Web-Seite „Youtube“ ihren Blog
haben) und man bespricht alle Aspekte ihres Lebens: die neue Haarfarbe, ob sie zuoder abgenommen haben, ob sie wieder mit ihrem Freund zusammen sind usw.
Dabei findet man sehr viele Fotos mit teuren Dingen und viele
Selbstaufnahmen, die einfach keine Informationen beisteuern.
In vielen solchen Artikeln findet man oft Kritik an diese Stars. Viele Leserinnen
klagen, dass die Stars ihre Fans mit falschen Informationen betrügen oder dass sie
älter aussehen, als sie in der Wirklichkeit sind.
Die menschlichen Eigenschaften werden hier kaum angesprochen. Es gibt doch
einen Artikel über eine Teilnehmerinnen der populären Show „German Next Top
Model“, wo man über ihre Schüchternheit sagt:
22 http://oops.ru/zvezdy/istorii/maria-way-ya-ni-odno-svoe-video-ne-peresmatrivayu [zuletzt geprüft
am 28.03.2017]
31
22. „…ist extrem schüchtern und eher, wie sie selbst von sich behauptet, eine
Einzelgängerin. Ihre Schüchternheit bekommt sie allerdings nicht nur immer
wieder von der Jury vorgehalten, sondern auch von ihren Kolleginnen23“…
Aber nicht alle werten dies als Nachteil. Es gibt Zuschauer, von denen sie
geschützt wird:
23. „Richtig toll, mit einer solch ausgeprägten Schüchternheit überhaupt bei
sowas mitzumachen24“.
Es gibt Artikel, die mit einer Bewertung verbunden sind, z. B.
24. „Welchen Star findest du am hübschesten? 25“.
Da muss jeder Leser selbst einen Test ausfüllen, wobei man seine Bewertung
abgibt. Die Frage lautet: „Findest du (Name des Stars) hübsch?“ (Dann kommt das
Foto) – Die möglichen Antworten: „Wunderschön“, „Ganz okay“, „Es gibt
hübschere“. Am Ende des Testes bekommt man Statistik mit der Einschätzungen
von anderen. Die Einschätzung erfolgt nach einem plausiblen Muster „hübsch nicht hübsch“.
Zusammenfassen können wir hier sagen, dass es in dieser Rubrik kaum um die
Persönlichkeit des Mädchens geht. Die Informationen werden ziemlich einfach
dargestellt. Es gibt da keine Interviews mit den Stars und die Zahl der da
dargestellten Personen ist auch begrenzt. Die Nachrichten sind eher Gerüchte und
geben keine praktischen Informationen oder Ratschläge. Die Schlüsselwörter
lassen sich nicht definieren.
Bravo
Wie in der Zeitschrift Mädchen findet man in Bravo auch Nachrichten und
kurze Mitteilungen aus dem Leben der Stars.
23 http://www.maedchen.de/stars/gntm17-alle-gegen-julia-fux [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
24 http://www.maedchen.de/stars/gntm17-alle-gegen-julia-fux [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
25 http://www.maedchen.de/stars/huebsche-stars-umfrage [zuletzt geprüft am 28.03.2017]
32
Da geht es oft darum, dass einige berühmte Personen einer neue Diät folgen
oder dass jemand ab- oder zugenommen hat. Aber nur in einem Beitrag finden wir
einen solchen Kommentar:
25. „…sie sieht klasse aus – und für seine Kurven muss man sich ohnehin nicht
schämen“26.
Oft geht es um die Kommunikation mit den Fans, die immer wieder ihren
Idolen Vorwürfe machen:
26. „Ihr Look ist insgesamt zu unnatürlich“27 oder
27. „Ihre Klamotten sind zu krass“28.
Es entsteht der Eindruck, dass die Leser mit solchem Aussehen und dem Verhalten
nicht zufrieden sind:
28. „Doch viele finden, dass Dagi sich so nicht anders oder auch besser
verhält, als die Medien, über die sie sich in dem Video ärgert“29
In einem Artikel über eine Sängerin geht es darum, wie man sich mit den Eltern
verhalten soll:
29. „Respekt sollte man vor seinen Eltern immer haben, auch wenn die mal
unrecht haben30“.
Oder gibt es auch in einem Beitrag die Aussage einer Schauspielerin über die
Ausbildung:
30. „Da ist schon oft ein Bedürfnis nach Normalität, nach einem ganz normalen
Studentenleben 31“.
26 http://www.bravo.de/laura-maack-infos-groesse-haare-freund-ueber-die-berlin-tag-und-nacht-
darstellerin-375856.html [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
27 http://www.bravo.de/shirin-david-sie-kann-sich-mit-mike-singer-identifizieren-375577.html [zuletzt
geprüft am 05.04.2017]
28 http://www.bravo.de/shirin-david-sie-kann-sich-mit-mike-singer-identifizieren-375577.html [zuletzt
geprüft am 05.04.2017]
29 http://www.bravo.de/dagi-bee-shitstorm-wegen-ihrem-neuen-schlagzeilen-video-375798.html
[zuletzt geprüft am 05.04.2017]
30 http://www.bravo.de/sharon-trovato-so-oft-kracht-es-mit-ihren-eltern-373980.html [zuletzt geprüft
am 05.04.2017]
31http://www.bravo.de/jella-haase-fack-ju-goehte-chantal-will-studieren-373908.html [zuletzt
geprüft am 05.04.2017]
33
Im Vorspann steht auch: „Die talentierte Schauspielerin möchte nämlich unbedingt
studieren32“.
Zusammenfassend kann man sagen, dass die berühmten Mädchen da auch
ziemlich oberflächlich dargestellt sind. Aufgrund der Aufnahmen, die da dargestellt
sind, entsteht der Eindruck, dass sie sich nur für Mode und Aussehen interessieren.
Aber aus dem da dargestellten Kommentar geht hervor, dass ihre Fans damit nicht
zufrieden sind und dass sie sie dafür kritisieren. Die Schlüsselwörter lassen sich
auch hier nicht identifizieren.
Fazit
In dieser Rubrik haben wir versucht, die Beiträge zu finden, in denen die jungen
weiblichen Prominenten dargestellt sind, um zu verstehen, welche Vorbilder man
an junge Leserinnen vermittelt. Und schon hier können wir einige Unterschiede
merken:
1) Der Form nach unterscheiden sich die Beiträge in dieser Rubrik. In
russischen Zeitschriften gibt es mehr Interviews, in deutschen – mehr kurze
Berichte, wo die Personen ihre Gedanken nicht so ausführlich zum Ausdruck
bringen. Das kann man mit dem in den 1990er entstandenen Begriff clip
thinking erklären. Das ist eine Art der Informationsübertragung, bei der alle
Informationen in kurzen Abschnitten wahrgenommen werden. Die Texte
sind kurz, mit vielen Bildern. Es lässt hier sagen, dass dieses clip thinking in
deutschen Jugendmedien mehr zur Anwendung kommt. In der russischen
Kultur versuchen die Autoren noch die Tradition des Lesens zu bewahren.
2) In russischen Mädchenzeitschriften ist die Aktivität als gut und positiv
angesehen. Berühmte Mädchen versuchen alles unter einen Hut zu bringen:
ihre Beschäftigung, Sport, Familie und Freunde. Sie versuchen ihre Träume
zu erfüllen und nehmen sich so hin, wie sie sind, mit allen Schönheitsfehlern
und machen viele Pläne für die Zukunft. Berühmte Mädchen in deutschen
32 http://www.bravo.de/jella-haase-fack-ju-goehte-chantal-will-studieren-373908.html [zuletzt
geprüft am 05.04.2017]
34
Zeitschriften legen viel Wert auf ihr Aussehen, auf teure Dinge und auf die
Beziehungen. Aber für so ein Konsumverhalten werden sie kritisiert.
3) In den russischen Zeitschriften sind in dieser Rubrik mehr Schauspielerinnen
und Sängerinnen vertreten, sowohl russische, als auch internationale. In
deutschen – Bloggerinnen, Top- Models und die Schauspielerinnen
überwiegend aus den berühmten deutschen Serien. In deutschen Versionen
tauchen immer wieder dieselben Personen in verschiedenen Beiträgen auf.
In russischen Onlinezeitschriften sind das fast immer verschiedene.
4) In den deutschen Zeitschriften kann man keine Schlüsselwörter in dieser
Rubrik identifizieren. Die aus den russischen Zeitschriften gewählte
Schlüsselwörter gehören nicht zu einem bestimmten Thema, sondern
widerspiegeln ganz allgemeine, in der Gesellschaft vertretene Werte: das
man Freundschaft schätzen, immer lernen und sich ausbilden und eine
Inspirationsquelle finden soll. Dazu soll man auch energisch und hartnäckig
sein und keine Angst vom Anderssein haben.
2.2.2 Mode
Das zweite Thema, das hier analysiert wird, ist das Thema „Mode“.
Yes
In dieser Rubrik gibt man viele allgemeine Ratschläge dazu, was heutzutage
„in“ ist und wie man seine Outfits besonders stylisch wählen kann.
Darunter lassen sich solche Ratschläge finden:
32. „Die Kleidung muss immer sauber und ausgebügelt sein“, „Die Schuhe
müssen auch immer sauber sein“, „Man muss der Tasche viel Aufmerksamkeit
schenken…Es ist gut mehrere kleinere Taschen zu haben“; „Make-up muss dezent
und diskret sein“, „Haar muss auch natürlich aussehen“, „Lange Nägel sind
altmodisch“33.
33 https://yesmagazine.ru/fashionstory/oshibki-kotorye-portyat-obraz/ [zuletzt geprüft am
05.04.2017]
35
Laut diesen Regeln muss das Mädchen bescheiden, gepflegt und natürlich
aussehen. Diese Eigenschaften gelten für ein vorbildliches Mädchenbild in der
russischen Kultur und sind positiv bewertet. Mit der Globalisierung geraten diese
typischen Vorbilder in die Vergessenheit, aber in Mädchenzeitschriften versucht
man sie wieder ins Leben zu rufen.
Die Identitätsbewahrung spielt hier auch eine wichtige Rolle:
33. „Wenn man etwas wählt, ist es wichtig, dass das Outfit einem selbst gefällt
und dem Inneren entspricht“34
Wie schon erwähnt wurde, gibt es in dieser Rubrik eine große Menge
Ratschläge, was und wann man anziehen soll, wie man die Kleidungsstücke
praktisch kombinieren kann. Hier betont man, dass die Kleidung einige
Schönheitsfehler korrigieren kann, wie z. B. ein passendes Kleid:
34. „Es gibt anscheinend kein Mädchen, das völlig mit seinem Aussehen
zufrieden ist. Natürlich, kann man eine schöne Figur mithilfe von Diäten und Sport
bekommen, aber es gibt solche Defekte, die man nur mit der passenden Kleidung
maskieren kann. Wir erzählen, wie man das richtige Outfit wählen kann, indem
man alle Besonderheiten der Figur im Auge behält“35. Am Beispiel der
Prominenten wird gezeigt, dass auch sie nicht ideal sind.
Man kann auch die Ratschläge finden, wie man z. B. vernünftig die Kleidung
auswählt:
35. „Wir haben für dich 20 Stücke der Basisgarderobe gewählt, die eine ideale
Grundlage für Experimenten darstellen, damit du immer etwas passendes hast und
damit neue Stücke gut mit anderen alltägliche Outfits kombinieren kannst“36
Ein Artikel ist den Mädchen gewidmet, die auf Instagram mit Hilfe ihrer Fotos
berühmt geworden sind. So stellt man sie vor:
34 https://yesmagazine.ru/fashionstory/kak-sozdat-svoy-stil/[zuletzt geprüft am 05.04.2017]
35 https://yesmagazine.ru/star_style/kak-skryt-nedostatki-figury-primery-zvezd/[zuletzt geprüft am
05.04.2017]
36 https://yesmagazine.ru/shopping/20-veshchey-kotorye-obyazatelno-dolgny-byt-v-garderobe-u-
kagdoy-devushki/[zuletzt geprüft am 05.04.2017]
36
36.„Auf ihrer Seite findet man einen Farbenausbruch und eine
Inspirationsquelle“
„Ein sonniges Mädchen“
„Dieses Mädchen mit bewundernswertem Aussehen und eigenartiger
Weltanschauung“
„Sie macht nicht nur schöne Fotos, sondern auch schöne Titel dazu“
„Erstaunlich schöne junge Frau mit tiefen Gedanken und der Fähigkeit alle
Ziele zu erreichen…“37.
Das Mädchen ist hier als lebhaft bezeichnet. Es ist nicht nur schön, sondern
auch klug und zielstrebig.
In allen Zeitschriften sind auch Ratschläge zu finden, die zu dem Abiball
gehören. Im Artikel über Accessoires wird noch einmal betont, dass feine, diskrete
Sachen viel besser aussehen, als prachtvoller Schmuck:
37. „Oft passt eine einzigartige Bijouterie guter Qualität zu den jungen
Mädchen besser, als ‘kitschige‘ oder nicht zu dem ganzen Outfit passende
Diamanten“38
Zusammenfassend lässt sich hier sagen, dass das Mädchenbild in dieser
Zeitschrift eher zu einem typisch russischen Mädchenvorbild gehört: ein
bescheidenes, lebhaftes, natürliches und kluges Mädchen. Wie in der Rubrik
„Stars“ ist hier auch eigene Identität wertvoll. Folgende Schlüsselwörter kann man
hier identifizieren: sauber, dezent, natürlich, Aussehen, passende Kleidung, Outfit,
Garderobe, Aussehen.
Oops
Das in dieser Zeitschrift wiedergegebene Mädchenbild ist auch von dem typisch
russischen Mädchenvorbild beeinflusst (dass ein Mädchen romantisch und
frauenhaft sein muss):
37 https://yesmagazine.ru/tendency/molodye-rossiyskie-street-style-blogery-v-instagram/[zuletzt
geprüft am 05.04.2017]
38 https://yesmagazine.ru/tendency/ukrasheniya-dlya-bala/[zuletzt geprüft am 05.04.2017]
37
38. „Designers empfehlen uns in der neuen Saison mehr frauenhafte
Kleidungsstücke zu haben. In der Mode sind zarte Spitze, eleganter Samt, leichte
transparente Materialien, Frühlingsblumenmotive, Glockenärmel, Volant und
Falbel“39
Die hier gegebenen Ratschläge sollen die jungen Mädchen inspirieren, z. B. wie
im Artikel über die Wahl der Schulsachen, was aber nur fraglich positive Folgen
herbeiführen kann:
39. „10 beste Accessories fürs Studium“ – „Hattest du bis jetzt keine Zeit, um
einen Vortrag zum Physikunterricht vorzubereiten? Das kann man auch damit
erklären, dass du keinen modischen Rechner hast, der bei dir gute Laune
erzeugt“40
In den meisten Artikeln gibt man ganz konkrete Ratschläge, mit vielen
Beispielen: z. B. wie und womit man ein konkretes Kleidungsstück tragen kann, z.
B. 40. ein Seidenkleid41, oder was man 41. zum Schlittschuhlaufen anziehen muss,
um nicht zu erfrieren und stylish auszusehen42, oder was ein nicht 42. so großes
Mädchen anziehen soll, um größer zu wirken43.
Einen Artikel ist mit dem Thema Umweltschutz verbunden:
43. „Wie verraten dir, warum Eco-Pelz „in“ ist“44
Dieses Thema wird aber kaum angesprochen.
Die Mehrheit von Artikeln zeigt verschieden Kleidungsstücke und Accessoires
mit den Preisen und mit den Marken. Das ist die Variante der „versteckten“
Werbung. Indem man die Marken und Designers nennt, bereitet man das Publikum
39 http://oops.ru/moda/trend/v-chem-vstretit-den-svyatogo-valentina [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
40 http://oops.ru/moda/trend/10-luchshih-aksessuarov-na-uchebu [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
41 http://oops.ru/moda/trend/trend-shelkovoe-plate [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
42 http://oops.ru/moda/trend/5-stilnyh-veschey-na-katok [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
43 http://oops.ru/moda/trend/5-modnyh-tabu-dlya-nevysokoy-devushki [zuletzt geprüft am
05.04.2017]
44 http://oops.ru/moda/trend/trend-eko-shuba-kak-u-kayli-dzhenner [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
38
der Mädchenzeitschriften für die Frauenzeitschriften vor. Die Namen werden so
schon im Jugendalter vermittelt.
Zusammenfassend gibt diese Zeitschrift ein nicht so ausführliches
Mädchenbild wieder. Aber man kann feststellen, dass das Mädchenvorbild hier
auch auf der Tradition beruht. Schlüsselwörter lassen sich hier nicht definieren.
Mädchen
In der Online-Version von dieser Zeitschrift kann man auch viele allgemeine
Ratschläge finden:
44. „Schau besser nach Styles, die dir stehen, als nach Klamotten, die an
anderen toll aussehen!“, „Auf hohen Schuhen muss man laufen können“, „Man
muss die Sachen richtig pflegen“45
Obwohl in der Rubrik Stars sehr oft über Models gesprochen wurde, versucht
man in der Mode realistisch zu sein und die Mädchen so zu präsentieren, wie sie
sind:
45. „Du hast die eine oder andere Problemzone oder bist ein bisschen mollig?
Dann solltest du dir die Mode für Mollige nicht entgehen lassen“46
Es gibt viele Artikel über Models, aber die Situation in der Branche wird nicht
geschönt dargestellt:
46. „Dass aber ganz viele Models gerade erst berühmt und erfolgreich
geworden sind, weil sie nicht perfekt sind, vergisst man“47
Es gibt ein Artikel über Plus-Size Models, die heutzutage sehr an Popularität
gewinnen, weil sie natürlicher aussehen:
45 http://www.maedchen.de/fashion/modesuenden [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
46 http://www.maedchen.de/fashion/klamotten-mode-mollige [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
47 http://www.maedchen.de/fashion/models-ungewoehnlich [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
39
47. „Denn wenn wir mal ehrlich sind, können wir uns doch alle ein bisschen
besser mit einer Durchschnittsfrau identifizieren, als mit Irina Shayk auf dem
Victoria's Secret Laufsteg“48
Darunter findet man auch einen Artikel über die neue Frauenbewegung „Body
Positiv“:
48. „‘Love Yourself‘ ist das Motto der „Body positive“-Bewegung, die zur Zeit
immer beliebter wird. Dabei geht es darum, dass Frauen nicht in eine Größe 34
oder 36 passen müssen, um schön zu sein. Das Wichtigste ist es, sich selbst zu
lieben und schön zu finden“49
Oft wird das Thema Umweltschutz angesprochen, was auch damit
zusammenhängt, dass die deutsche Gesellschaft sehr umweltbewusst ist und sich
viel dafür interessiert. Z. B. gibt es einen Artikel über die Öko-Mode, wo man
verschiedene Beispiele anführt: 49. Kleid aus PET-Flaschen, Schuhe aus
recyceltem Material, Rucksack aus Plastikmüll usw50. Hier wird erwähnt, dass die
günstigeren Sachen oft umweltfreundlicher sind.
In der Zeitschrift ist aber auch eine „versteckte“ Werbung zahlreich präsent,
besonders in den Artikeln, wo man Ratschläge gibt, wie das Mädchen ihrer
Lieblingsstars gleichen kann.
In dieser Rubrik gibt es auch viele Tests:
50. „Wie stilsicher bin ich?“51,
51. „Was dein Style über dich verrät?“52 usw.
Es gibt einen Test mit dem Titel - „Bin ich eine Style-Queen?“. Im Vorspann
gibt es folgende Worte:
48 http://www.maedchen.de/fashion/echte-models-unterwaesche-ohne-retusche [zuletzt geprüft am
05.04.2017]
49 http://www.maedchen.de/fashion/unterwaesche-label-revolutioniert-groessentabelle [zuletzt
geprüft am 05.04.2017]
50 http://www.maedchen.de/fashion/shitstorm-fuer-zara-h-m-co [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
51 http://www.maedchen.de/fashion/wie-stilsicher-bist-du [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
52 http://www.maedchen.de/fashion/was-dein-style-ueber-dich-verraet [zuletzt geprüft am
05.04.2017]
40
52. „In jeder Klasse gibt es sie, diese eine Trendsetterin: Was sie trägt wird zum
modischen Must-Have. Die Klassen-Style-Queen weiß immer schon genau, was in
der nächsten Saison in und eben auch was out ist. Hast du auch das
Trendsetterinnen-Gen in dir und gibst in deiner Klasse modisch den Ton an? Mach
den Test und finde es heraus“53
Man gibt hier zu, dass das Mädchen, das gut und stylisch aussieht, auch in der
Klasse populär ist und einigermaßen die umgebende Gesellschaft beeinflussen
kann.
Zusammenfassend lässt sich schließen, dass man in dieser Zeitschrift mehr
Wert auf Style legt, als auf Aussehen. Das Mädchen muss seine eigene Identität
bewahren und sich so hinnehmen, wie es ist. Aber es muss dabei auf Kleidung
achten, um mehr Ansehen in der Gesellschaft zu gewinnen. Es muss auch gepflegt
aussehen und umweltbewusst sein. Diese Rubrik kennzeichnen folgende
Schlüsselwörter: Style, stilsicher, pflegen, Mode, Model, nicht perfekt, sich schön
finden, modisch.
Bravo
In dieser Rubrik gibt man auch überwiegend Ratschläge, wie und was man
tragen muss und was „in“ und „out“ ist. Dabei auch solche, die das bewusste
Umgehen mit der Kleidung unterstützen:
53. “Wir alle wissen: hohe Schuhe sind nicht gut für den Rücken und auch nicht
für die Füße. Also übertreib es nicht. ;-) Trag High Heels zu tollen Anlässen, aber
nicht täglich”54
Hier werden Models auch erwähnt, aber mit dem Vorbehalt, dass man viel
Mühe geben muss, um so auszusehen, und dass alle Fotos dazu noch oft stark
verschönert sind:
53 http://www.maedchen.de/fashion/modetest-style [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
54 http://www.bravo.de/girl/high-heels-5-tipps-um-auf-hohen-schuhen-laufen-zu-lernen-369834.html
[zuletzt geprüft am 05.04.2017]
41
54. „Zuerst einmal muss gesagt werden: Models machen super viel Sport und
achten sehr auf eine gesunde Ernährung. Dieser Body ist harte Arbeit und fällt
nicht vom Himmel“; „PS. Immer daran denken: Die makellosen und fehlerfreien
Modelfotos lügen alle! Denn die Fotos werden mit Bildbearbeitungsprogrammen
ordentlich gepimpt!“ 55
Wie in der oben erwähnten Zeitschrift ist das Thema Umweltschutz auch hier
vertreten:
55. „Natürlich sind diese Jacken nicht aus echtem Fell!”56
56. „Ein Trend für den nächsten Winter ist laut Mode-Experten Pelz! Eine
Sache, die uns ganz und gar nicht gefällt!“57
Das Mädchen soll sich in seinem Kleidung lässig und bequem fühlen:
57.“Sie verleihen deinem Look etwas Lässiges”58
58.“Vor allem wenn sie toll aussehen und dabei noch super bequem sind”59
59. “Jeanshosen sind ein wahrer Alles-Könner! Man kann sie sportlich, casual,
aber auch schick kombinieren. Und das Beste: Sie sind super bequem!”60
Einige Artikel sind dem Abschlussball gewidmet. Hier werden nicht nur
Modetipps gegeben, sondern auch die Ratschläge, wie man sich verhalten soll:
60.“Halte Dich an alkoholfreie Drinks”, “Bleib Deinem Stil treu!”, “…
übertreibe es nicht mit dem Make-Up!”61
55 http://www.bravo.de/model-werden-das-solltest-du-vor-dem-gntm-casting-wissen-375226.html
[zuletzt geprüft am 05.04.2017]
56 http://www.bravo.de/jackentrends-fruehling-2017-375424.html [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
57 http://www.bravo.de/girl/pelz-luege-darum-koennte-auch-deinen-klamotten-echtes-fell-
sein-366914.html [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
58 http://www.bravo.de/jackentrends-fruehling-2017-375424.html [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
59 http://www.bravo.de/girl/mit-diesen-3-trendschuhen-spazierst-du-modisch-durch-den-
sommer-373031.html [zuletzt geprüft am 05.04.2017]
60 http://www.bravo.de/diese-shaping-jeans-soll-dich-angeblich-schlanker-machen-375063.html
[zuletzt geprüft am 05.04.2017]
61 http://www.bravo.de/der-perfekte-abschlussball-no-gos-und-must-haves-371075.html [zuletzt
geprüft am 05.04.2017]
42
Zusammenfassend kann man hier auch ein vorbildliches Mädchenbild
zeichnen: ein vernünftiges und natürliches Mädchen, das an Kleidung nicht nur
Style schätzt, sondern auch die Bequemlichkeit und das noch dazu umweltbewusst
ist. Die Schlüsselwörter, die in den Texten immer wieder auftreten: nicht
übertreiben, Models, aussehen, bequem, Stil.
Fazit
Was Mode in Allgemeinen betrifft, lässt sich fast kein Unterschied merken. Die
Branche ist heutzutage sehr von der Globalisierung beeinflusst und verliert
schrittweise an Identität. Kulturell determinierte Besonderheiten in den Texten
dieser Branche lassen sich nur schwer definieren. Weltweit sind fast ähnliche
Geschäftsketten verbreitet, die Mode wird heute als globale Erscheinung
angesehen. Repräsentativ ist in diesem Zusammenhang ein Beispiel aus der
Zeitschrift „Mädchen“:
61. „Wir haben coole Streetstyles für dich rausgesucht, die in Mailand, New
York und London getragen werden, aber auch in der Schule richtig gut
ausschauen!“62
Es gibt Modezentren, wie Mailand, New York oder London, die als Autorität im
Modegeschäft gelten und das, was man da trägt, wird als modisch gekennzeichnet.
1) In beiden Zeitschriften wird aber mehrmals nicht das Adjektiv modisch
genannt, sondern das Adjektiv stylisch. Dieser Begriff ist mit der eigenen
Individualität verbunden und hebt eigene Vorteile des Mädchens hervor.
2) Was auch für beide Zeitschriften kennzeichnend ist, ist die Tatsache, dass
man da sehr viele praktische Ratschläge gibt, die aber auch mit bewusstem
Modekonsum verbunden sind. Das Mädchen muss nicht bloß allen
Modetendenzen folgen, sondern auch verstehen, was dahinter steht. Es soll
sich dabei um seine Gesundheit kümmern und nicht übertreiben. Ein
62 http://www.maedchen.de/fashion/back-to-school-streetstyle-outfits [zuletzt geprüft am
05.04.2017]
43
natürliches und gepflegtes Aussehen ist von allen vier Zeitschriften auch
erwünscht.
3) Hier tritt auch ein Merkmal auf, das für kommerzielle Zeitschriften als
typisch gesehen wird, uns zwar „versteckte Werbung“. Infolge der
Identitätssuche möchten viele Mädchen ihren Vorbildern ähneln. In den
Artikeln kann man Kleidung mit Preisen und Geschäfte, wo diese Kleidung
verkauft wird, finden.
4) In den russischen Zeitschriften ist aber das Mädchenbild stark von dem
russischen traditionellen Mädchenvorbild geprägt. Es sollte frauenhaft,
lebhaft und romantisch aussehen. Klugheit und Bescheidenheit werden als
positiv bewertet.
5) Hier taucht auch ein für deutsche Gesellschaft aktuelles Thema auf:
Umweltschutz. Von Jugend an wird der Versuch unternommen, dieses Thema
immer in Betracht zu ziehen, sogar wenn es um etwas anderes geht, wie in
diesem Fall um die Mode.
6) Die Schlüsselwörter aus allen Zeitschriften sind eng mit dem Thema Mode
verbunden: Mode, Models, Style, Aussehen, Outfit usw. Dabei gibt es einige
Wörter, die auch unmittelbar an Mädchen gerichtet sind, so wie sauber,
bequem, natürlich usw.
2.2.3 Schönheit
Das dritte Thema, das in den Zeitschriften analysiert wird, ist das Thema
„Schönheit“.
Yes
In dieser Rubrik taucht das Thema des gesunden Lebensstils sehr oft auf, was
mit der Schönheit unmittelbar verbunden ist. Es gibt Artikel über Naturkosmetik:
62. „Die Grundlage aller Produkte von Dr. Hauschka bilden Heilkräuter, die
für gepflegte und gesunde Haut sorgen“63
63 https://yesmagazine.ru/news/novaya-dekorativnaya-kosmetika-dr-hauschka/ [zuletzt geprüft am
14.04.17]
44
Es werden auch Ratschläge gegeben, wie man fit und gesund bleibt:
63. „Unsere Experten für gesunden Lebensstil verraten, wie man schnell eine
schöne Figur wieder bekommt, den Körper reinigt, neue Kräfte auftankt und
wieder ein volles Leben führt, voll mit Kraft und Energie geladen…“64
Man empfiehlt
64. „sich mehr zu bewegen, gut zu essen (junk food möglichst vermeiden), sich
mehr zu entspannen und genug zu schlafen“65
Ein Artikel ist verschiedenen Apps gewidmet, die für den gesunden Lebensstil
sorgen und unterschiedlich dabei helfen fit zu bleiben:
65. „Apps für einen gesunden Lebensstil“ 66
Was Aussehen betrifft, bleibt hier die schon in voriger Rubrik erwähnte Tendenz
zur Bescheidenheit. Man ruft zur Natürlichkeit auf:
66. „Ein leichtes, unauffälliges Make-Up ist immer „in“. Gleichmäßige
Gesichtsfärbung, beeindruckende Augen und glänzende Haut ist eine perfekte
Kombination für jedes Image, jede Veranstaltung und jede Tageszeit“ 67
67. “Brow-masters raten uns natürliche und gepflegte Augenbrauen zu
wählen“68
Dabei betont man aber, dass das Make-Up eine große Rolle spielt:
68. „Heute ist Make-Up einen Beitrag zum Selbstimage, zum
Schöpfungsprozess, und eine Möglichkeit, seine Laune und Charakter zum
Ausdruck zu bringen. Mit dem Make-Up können wir unsere Müdigkeit und
Alltagsprobleme verstecken. Dazu können wir noch andere locken und unsere
Schönheitsstärke unterstreichen“ 69
64 https://yesmagazine.ru/health/kak-bystro-privesti-sebya-v-formu/ [zuletzt geprüft am 14.04.17]
65 https://yesmagazine.ru/health/mify-o-zdorovom-pitanii/ [zuletzt geprüft am 14.04.17]
66 https://yesmagazine.ru/fitness/prilogeniya-dlya-zdorovogo-obraza-gizni/ [zuletzt geprüft am
14.04.17]
67 https://yesmagazine.ru/makeup/5-sekretov-nezametnogo-makiyaga/ [zuletzt geprüft am 14.04.17]
68 https://yesmagazine.ru/makeup/brovi-korrektsiya-i-uhod/ [zuletzt geprüft am 14.04.17]
69https://yesmagazine.ru/makeup/kak-vybrat-shkolu-makiyaga-lichnyy-opyt-redaktsii-yes/[zuletzt
geprüft am 14.04.17]
45
Mit seiner Hilfe kann man anziehend wirken:
69. „Make-up mit bunten, ausgeprägten Augen lässt dich nicht von den anderen
unbeachtet“70
Obwohl die Tendenz nach der Natürlichkeit bewahrt wird, kann das Mädchen
sich für bestimmte Jahreszeiten (für den Sommer zum Beispiel) oder für bestimmte
Anlässe etwas mehr Farbe leisten:
70. „In dieser Jahreszeit kann man sich nicht nur ein breites und
beeindruckendes Make-up leisten, sondern sogar ein provokatives. Heutzutage ist
nicht nur „nude“-Make-up in, sondern auch Neonlippenschtift, buntfarbige
Mascara und sogar Strass-Steine auf den Wangen“71
Die Idee der Individualitätsbewahrung wird hier auch angesprochen:
71. „Wir sind einzigartig und das macht uns attraktiv. Aber wenn wir vor dem
Spiegel stehen, bewundern wir uns oft nicht, sondern suchen nach den
Schönheitsfehlern. Dabei können wir sehr schnell, ohne zu überlegen, alle
Schönheitsvorteile unserer Freundin nennen, die wir bewundern. Genauso
bemerken die Umstehenden etwas Schönes in unseren Zügen, die uns gar nicht
gefallen“72
72. „Zusammenfassend kann man folgendes sagen: du sollst das finden, was dir
selbst passt, denn du bist einzigartig. Du sollst deine eigene Sportart (egal ob
Tennis, oder Surfing), dein Schlafplan und deine eigene Pflegemaske auswählen.
Und lächle! Lächle so, als ob du ein Star wärest“73
Zusammenfassend kann man sagen, dass obwohl die Natürlichkeit und
Bescheidenheit immer wieder als erwünscht bewertet werden, kann sich das
Mädchen manchmal etwas Lässiges, sogar Provokatives leisten. Es ist auch gut,
70 https://yesmagazine.ru/makeup/makiyag-dlya-letnih-vecherinok/ [zuletzt geprüft am 14.04.17]
71 https://yesmagazine.ru/makeup/makiyag-dlya-letnih-vecherinok/ [zuletzt geprüft am 14.04.17]
72 https://yesmagazine.ru/news/vy-krasivee-chem-vy-dumaete/ [zuletzt geprüft am 14.04.17]
73 https://yesmagazine.ru/health/sekrety-krasoty-ot-znamenitostey/ [zuletzt geprüft am 14.04.17]
46
wenn sie Aufmerksamkeit erregt. Was die Kosmetik betrifft, sind die Marken
beliebt, die natürliche Stoffe enthalten.
Das Thema der Individualitätseinzigartigkeit zieht sich in der Zeitschrift wie ein
roter Faden hindurch.
Die in dieser Rubrik vorkommende Wörter sind folgende: gepflegt, gesund,
gesunder Lebensstil, Kraft, Energie, unauffällig, Image, Make-Up, einzigartig,
lächeln, Haut, Augen.
Oops
Wie in den anderen Rubriken, gibt man hier auch ziemlich viele praktische
Ratschläge, zum Beispiel, wie man richtig Haare oder Haut pflegt.
Es gibt auch ziemlich viel Werbung, sowohl offene, als auch „versteckte“, wenn
man aufzählt, welche Kosmetikmittel z. B. Prominenten benutzen und was ihnen
am meisten gefällt.
Wie in der Zeitschrift „Yes“ wird positiv bewertet, wenn man sich von den
anderen unterscheiden möchte:
73. „Weißer Schnee! Bunter Winter!“ – „…und die Leute? Grauschwarze
Massen bewegt sich in der Stadt! Die Mehrheit packt sich in schwarzen Jacken,
schwarzen Schuhe und Stiefel, und…Richtig! In schwarzen Mützen ein. Ich bin mir
sicher, dass du dich im Gedränge nicht verlieren möchtest. Du sollst farbig sein!
Und dazu nicht erfrieren“74
Dabei wird nicht nur auf das Äußere, sondern auch auf das Innere Wert gelegt:
74. „Gute Laune. Sie macht deinen Blick glänzend. Glanz in den Augen! Mit
der guten Laune bleibst du nicht unbeachtet. Ein leichtes Lächeln und Röte auf den
Wangen lassen den entgegengehenden Jungen sich herumdrehen“75
Die Schönheit ist eng mit dem gesunden Lebensstil verbunden:
74 http://oops.ru/krasota/choice/belyj-sneg-yarkaya-zima [zuletzt geprüft am 14.04.17]
75 http://oops.ru/krasota/choice/belyj-sneg-yarkaya-zima [zuletzt geprüft am 14.04.17]
47
75. „Joggen ist in letzter Zeit sehr populär geworden. Es ist nicht nur so, weil
es modisch ist: damit kann man leicht und ziemlich schnell die Beine wieder fit
machen“76
Zu dem gesunden Lebensstil gehört das Essen. Hier werden keine Diäten erwähnt,
sondern spezielle neue Programme, die den Körper reinigen, so wie Detox. Es
werden viele Ratschläge gegeben, wie man ihnen folgen kann, ohne der
Gesundheit zu schaden:
76. „Indem du deinen Körper reinigst, verbesserst du auch den Zustand deiner
Haut, deiner Haare und deiner Nägel. Dazu hilft Detox auch abzunehmen. Aber du
solltest dem Plan folgen, um alles ohne Probleme zu realisieren“77
Diäten werden nicht angesprochen.
Wenn es um das Thema geht, wie man abnehmen kann, wird hier über alle
anderen Mittel gesprochen, außer Diäten, weil es schon wissenschaftlich bewiesen
ist, dass ohne spezielle Vorbereitung und ärztliche Beratung man sich damit nur
schaden kann. Statt Diäten werden Ratschläge gegeben, wie man einem gesunden
Lebensstil folgt, welche Sportarten man treiben kann und folgendes:
77. „Hast du gewusst, dass neue Emotionen dir helfen können abzunehmen?
Probiere etwas Neues und du schaffst alles! Zuerst wird es schwer sein, zum
Beispiel, neue Freundschaften zu schließen oder etwas Neues anzufangen, aber du
kannst deinen Körper nicht anlügen: wenn er eine Welle von positiven Emotionen
bekommt, wird er sie wieder und wieder einfordern“ 78,
oder dass man ein neues Hobby finden soll:
76 http://oops.ru/krasota/trend/bystree-vetra-chto-nuzhno-znat-o-begovyh-trenirovkah [zuletzt
geprüft am 14.04.17]
77 http://oops.ru/krasota/choice/programma-minimum-detoks-v-domashnih-usloviyah [zuletzt geprüft
am 14.04.17]
78 http://oops.ru/krasota/beauty-news/5-sposobov-oboytis-bez-diet-i-pohudet [zuletzt geprüft am
14.04.17]
48
78. „Hör nie auf, etwas Neues zu probieren, weil eben genau so du den
Lebenssinn entwickelst, positive Emotionen erweckst, den Stoffwechsel
beschleunigst und so wird dein Körper schlanker und attraktiver“79,
oder dass man der Welt gegenüber offen sein muss:
79. „… Weis mehr Empathie auf. Fang klein an – lerne Beleidigungen zu
vergessen, denk daran, als ob sie etwas Überflüssiges und Schädliches wären…“80
Über das Essen allgemein wird folgendes gesagt:
80. „Gesunde Ernährung hilft dir schön und schlank zu bleiben“81
Das Mädchen ist hier auch romantisch dargestellt:
81. „Besonders im Sommer möchte man jeden Tag ein leichtes, romantisches
und spielerisches Image schaffen“82
Und so wie in anderen Rubriken wird auf die Einzigartigkeit hier auch ein
großer Wert gelegt:
82. „… Und jetzt sind Schönheitsfehler dran. Nebenbei, die Liste mit den
Schönheitsfehlern ist bei der Mehrheit von Mädchen viel länger, als die, mit den
Schönheitsvorteilen. Und das ist schade, denn wir sind alle einzigartig und
deswegen schön“83
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass äußere Schönheit nicht im
Mittelpunkt steht. Viel mehr Wert ist die innere Schönheit, die mit dem gesunden
Lebensstil, mit der gesunden Ernährung und mit dem Wohlbefinden verbunden ist.
Solche Schlüsselwörter lassen sich identifizieren: farbig, gute Laune, lächeln, fit,
79 http://oops.ru/krasota/beauty-news/5-sposobov-oboytis-bez-diet-i-pohudet [zuletzt geprüft am
14.04.17]
80 http://oops.ru/krasota/beauty-news/5-sposobov-oboytis-bez-diet-i-pohudet [zuletzt geprüft am
14.04.17]
81 http://oops.ru/krasota/beauty-news/5-produktov-kotorye-sleduet-est-na-zavtrak [zuletzt geprüft
am 14.04.17]
82 http://oops.ru/krasota/beauty-news/3-letnih-pricheski-na-kazhdyj-den [zuletzt geprüft am
14.04.17]
83 http://oops.ru/krasota/tipsy/chto-nuzhno-sdelat-pered-pohodom-k-stilistu-7-punktov [zuletzt
geprüft am 14.04.17]
49
etwas Neues, Emotionen, schlank, attraktiv, schön, leicht, romantisch, einzigartig,
Haut, Haare, Körper, Nägel.
Mädchen
Was hier gleich auffällt, ist die Tatsache, dass in dieser Zeitschrift verschiedene
Tests beliebt sind, die verschiedenen Sachen gewidmet sind:
83. „Deine Haare verraten mehr über dich, als du denkst. Langweilig, arrogant
oder aufgeschlossen? Deine Frisur sendet Signale. Mach den Test und finde
heraus, wie du auf andere wirkst. Du denkst, du kennst dich aus?“84
84. „Schon gewusst, dass die Form deines Lippen(pflege-)stifts ganz schön viel
über deine Persönlichkeit aussagt? Wir verraten dir, wie du tickst, wenn dein
Lipstick rund, eckig oder spitz aussieht“85
85. „Blondinen sind dumm, Rothaarige zickig, Schwarzhaarige explosiv und
Brünette sind eh die Besten? Alles Vorurteile oder ist da doch was dran? Fakt ist:
Die verschiedenen Haarfarben entstehen durch eine unterschiedliche
Pigmentierung. Und diese wird von Hormonen bestimmt, die wiederum Einfluss
auf den Charakter des Menschen haben. Noch spannender wird’s, wenn man seine
Naturhaarfarbe krass ändert, also zum Beispiel von Brünett in Rot oder von Blond
in Schwarz färbt. Mach den Test und finde raus, was deine Haarfarbe über deinen
Charakter verrät – und ob du vielleicht besser eine andere Haarfarbe tragen
solltest ;)“86
Die äußere Schönheit ist mit der Gesundheit verbunden:
86. „Glatte, lange Haare sehen toll aus, wenn sie gesund sind und schön
glänzen“87
84 http://www.maedchen.de/beauty/psychotest-was-verraet-deine-frisur [zuletzt geprüft am
14.04.17]
85 http://www.maedchen.de/beauty/lippenstift-form-2 [zuletzt geprüft am 14.04.17]
86 http://www.maedchen.de/beauty/was-die-haarfarbe-ueber-den-charakter-verraet [zuletzt geprüft
am 14.04.17]
87 http://www.maedchen.de/beauty/frisuren-haartyp [zuletzt geprüft am 14.04.17]
50
Interessanterweise tritt hier auch das Thema der Schule auf, die mit dem Stress
zusammenhängt:
87. „Neues Halbjahr, neuer Stress!“ 88
88. „Schule schadet der Gesundheit! Diese Tatsache versucht man vom ersten
Schuljahr an seinen Eltern weiß zu machen – ohne Erfolg. Okay, um ehrlich zu
sein, leidet die Gesundheit auch nicht wirklich darunter, doch unser Äußeres wird
durch den täglichen Stress ziemlich in Mitleidenschaft gezogen. Wir zeigen euch,
welche Auswirkungen die Schule auf Haut und Haare hat und was ihr daran
ändern könnt“89
Make-Up wird positiv bewertet, denn man kann damit seine Vorteile betonen:
89. „…zeigt dir, wie du beim Schminken deine Vorteile betonen und Makel
geschickt verstecken kannst!“90
Es gibt einen Artikel, wo man die Ratschläge gibt, wie man beim Baden das
Make-Up bewahren kann:
90. „Meer, Freibad oder Baggersee? Total egal - Hauptsache kühl und nass!
Wir zeigen dir, mit welchen wasserfesten Make-up Produkten und -Tipps du sogar
einen Kopfsprung locker überstehst“91
Aber es geht auch ganz ohne Make-Up:
91. „Immer mehr Stars posten auf Instagram & Co. Selfies, auf denen sie
ungeschminkt und komplett ungestylt sind. Finden wir gut!“92
92. „Wir finden Sarahs Auftritt auch super mutig und mögen ihren natürlichen
Look total gerne!“93
88 http://www.maedchen.de/beauty/welche-frisur-fuer-die-schule [zuletzt geprüft am 14.04.17]
89 http://www.maedchen.de/beauty/diese-auswirkungen-hat-die-schule-auf-haut-und-haare [zuletzt
geprüft am 14.04.17]
90 http://www.maedchen.de/beauty/schminken-profi-tipps-gesicht [zuletzt geprüft am 14.04.17]
91 http://www.maedchen.de/beauty/make-up-wasserfest [zuletzt geprüft am 14.04.17]
92 http://www.maedchen.de/beauty/stars-ungeschminkt-die-nackte-wahrheit [zuletzt geprüft am
14.04.17]
93 http://www.maedchen.de/beauty/stars-ungeschminkt-die-nackte-wahrheit [zuletzt geprüft am
14.04.17]
51
Man neigt hier auch dazu, Kosmetik aus den natürlichen Stoffen zu bewerben:
93. „Glänzende und einfach strahlend schöne Haare zu bekommen kann so
einfach sein - und vor allen Dingen schonend mit Tee, Ei, Essig & Co. Mädchen.de
zeigt dir, wie deine Haare mit ganz natürlichen Zutaten wunderschön werden!“94
94. „Shampoo, Haarkur und Stylingprodukte gehen ins Geld und du weißt
nicht, was an Chemie drin steckt. Wir zeigen dir, wie du alles, was du zur täglichen
Haarpflege brauchst, selber machen kannst – supergünstig und ganz natürlich!“95
95. „Mit dem Fine Loose Mineral Powder von lavera Naturkosmetik gelingt dir
ein perfektes Finish: Er passt sich jedem Hautton an, hält gut, ohne die Poren zu
verschließen und seine lichtreflektierenden Mineralien sorgen für eine natürliche
Mattierung“96
Zusammenfassend lässt sich hier schließen, dass die Tendenz natürlich zu
bleiben und vernünftig mit der eigenen Schönheit umzugehen hier auch ihre
Ausprägung bekommt. Schminken an sich wird positiv bewertet. In Tests wird
angenommen, dass verschiedene Schönheitssachen unbewusst mit der
Persönlichkeit verbunden sind und indem man sich den Fakten gegenüberstellt,
versteht man mehr über sich selbst. Die Schlüsselwörter, die hier zu identifizieren
sind, sind folgende: gesund, glänzen, Schminken/Make-Up, natürlich, schön, Haut,
Haare.
Bravo
Auffällig hier ist der Gegensatz, dass einerseits bescheidenes Make-Up oder
ungeschminktes Image als erwünscht auftritt, andererseits sind provokative, sogar
kitschige Sachen im Trend.
Für Natürlichkeit sprechen folgende Zitate:
94 http://www.maedchen.de/beauty/naturtricks-fuer-schoene-haare [zuletzt geprüft am 14.04.17]
95 http://www.maedchen.de/beauty/haarkur-selber-machen [zuletzt geprüft am 14.04.17]
96 http://www.maedchen.de/beauty/lavera-fine-loose-mineral-powder [zuletzt geprüft am 14.04.17]
52
96. „Natürliche Brauen sind der neue Trend“97
97. „Ohne Make-up ist es manchmal besser“98
98. „Weniger Make-up ist mehr!“99
99. „Wisst ihr was das Schöne ist, nicht geschminkt zu sein? Man spart so
unfassbar viel Zeit und ist so unabhängig, so frei und so spontan! Man kann sich
durch die Augen reiben, wenn man müde ist. Bei Liebesfilmen hemmungslos heulen
oder einfach so mal Schwimmen gehen. Man lebt einfach!... Also, habt Mut. Traut
euch. Seid einfach ihr selbst!“100
Danach folgen solche „Übergänge“:
100. „Wer mutig ist, gewinnt!“101
101. „Mehr ist mehr. Aber nur auf den Nägeln. Glitzer, Glitzer, Glitzer auf oval
gefeilten Nägeln sorgen für einen coolen Hingucker zum schlichten Outfit“ 102
102. „Auf den ersten Blick sieht es so aus, als ob Du Dich von einer langen
Party-Nacht nicht abgeschminkt hast, doch genau das wird 2017 Mode sein“103
(hier geht es um ein bisschen unscharfes Make-Up).
Und weiter folgen Ratschläge mit den Trends, die auf den ersten Blick
übertrieben zu sein scheinen:
97 http://www.bravo.de/beauty-trend-2017-was-kommt-was-geht-374695.html [zuletzt geprüft am
14.04.17]
98 http://www.bravo.de/make-trend-mut-zu-nude-374533.html [zuletzt geprüft am 14.04.17]
99 http://www.bravo.de/make-trend-mut-zu-nude-374533.html [zuletzt geprüft am 14.04.17]
100 http://www.bravo.de/make-trend-mut-zu-nude-374533.html [zuletzt geprüft am 14.04.17]
101 http://www.bravo.de/beauty-trend-2017-was-kommt-was-geht-374695.html [zuletzt geprüft am
14.04.17]
102 http://www.bravo.de/beauty-trend-2017-was-kommt-was-geht-374695.html [zuletzt geprüft am
14.04.17]
103 http://www.bravo.de/beauty-trend-2017-was-kommt-was-geht-374695.html [zuletzt geprüft am
14.04.17]
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103. „Dabei wird möglichst viel Glitzer mit Haargel vermischt und dann auf die
Haaransätze bzw. den Scheitel gemalt. Mit diesem Trend fällt man auf jeden Fall
auf!“104
104. „"Watermelon Hair" heißt der neue Haar-Trend, nach dem gerade alle
verrückt sind. Auf Instagram sieht man bereits viele Mädels, die sich ihre Haare in
den Farben einer Wassermelone, grün und pink, gefärbt haben. Und auch wir
finden, dass es keinen besseren Trend gibt, um den Sommer zu begrüßen!“105
105. „Jetzt erobern die einfarbigen Haar-Trends wieder die Köpfe dieser Welt.
Nachdem wunderschönen und elegantem Roségold, trägt man jetzt blaue
Haare“106
106. „Rainbow Freckles: Die bunten Sommersprossen sind der neue Beauty
Trend!“107
Die Schönheit wird hier nicht mit der Vollkommenheit verbunden, sondern mit
kleinen Schönheitsfehlern, die der Person Individualität verleihen:
107. „Wie sieht das perfekte Gesicht aus? Eine Frage, die eigentlich nicht
beantwortet werden kann. Immerhin haben wir alle unterschiedlichen
Geschmäcker und manchmal sind es ja gerade die "unperfekten" Dinge, die einem
Gesicht erst so richtig Ausdruck verleihen und es hübsch machen.“108
Ein Artikel erzählt darüber, dass eine perfekte Figur nicht mit der Magerkeit zu
tun hat und dass Schönheit mit dem Wohlbefinden verbunden ist:
104 http://www.bravo.de/girl/glitter-lips-dieser-glitzernde-lippen-trend-laesst-euch-
scheinen-364047.html [zuletzt geprüft am 14.04.17]
105 http://www.bravo.de/girl/jetzt-wirds-fruchtig-watermelon-hair-ist-der-neuste-haar-
trend-372462.html [zuletzt geprüft am 14.04.17]
106 http://www.bravo.de/girl/denim-hair-der-neue-jeans-look-fuer-deine-haare-368958.html [zuletzt
geprüft am 14.04.17]
107 http://www.bravo.de/girl/rainbow-freckles-die-bunten-sommersprossen-sind-der-neue-beauty-
trend-367338.html [zuletzt geprüft am 14.04.17]
108 http://www.bravo.de/girl/wie-sieht-das-perfekte-gesicht-aus-371343.html [zuletzt geprüft am
14.04.17]
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108. „„Männer stehen auf Kurven! Dabei ist völlig egal, ob das Mädchen dünn
oder dick ist - was wirklich zählt, ist nur die sogenannte Sanduhr-Figur. Das
bedeutet, dass der Körper an bestimmten Stellen ruhig mehr Fett haben darf“,
„Jedes Mädchen hat eine andere Figur - und jedes ist auf ihre eigene Weise
schön!“, „Am wichtigsten ist nämlich immer noch die Ausstrahlung - wenn Du
selbstbewusst bist und dich so magst, wie du bist, hast Du schon gewonnen! Denn
dann mögen Dich auch die Anderen. Verstell Dich nicht - sei authentisch“109
Hier wird noch einmal betont, dass die Ernährung unmittelbar mit der
Schönheit zusammenhängt:
109. „"Du bist, was Du isst." Hast Du diesen Spruch auch schon mal gehört?
Er ist wahr! Denn deine Haut und deine Haare sind ein Spiegel deiner
Ernährung“110
Mehrere Artikel sind der Tätowierung gewidmet. Dabei wird angesprochen,
dass man die Entscheidung sinnvoll treffen soll, ob man Tattoo machen möchte:
110. „Denn eine Spontanaktion sollte das Ganze auf keinen Fall sein!“ 111
Aber die Haltung dazu ist positiv:
111. „Gerade erst haben wir erfahren, dass Tätowierungen gut für unser
Immunsystem sind. Sie stärken unseren Körper nämlich gegen verschiedene
Infektionen. Okay, das klingt eigentlich ja echt cool und es gibt ja auch wirklich
süße Motive...“112
Oder in dem Artikel über Tattoos, die man auf dem Hals trägt:
112. „Eins ist sicher: Den Style werden deine Eltern lieben. Und weißt Du auch,
wieso? Entweder sie erfahren es gar nicht, weil Du die Haare einfach offen trägst
und sie damit im Unklaren lässt. ODER aber sie finden es voll in Ordnung, solange
109 http://www.bravo.de/girl/diese-figur-moegen-jungs-wirklich-maedchen-367685.html [zuletzt
geprüft am 14.04.17]
110 http://www.bravo.de/tolle-haut-schoenes-haar-diese-lebensmittel-sind-wahre-beauty-
wunder-370847.html [zuletzt geprüft am 14.04.17]
111 http://www.bravo.de/girl/beautyproduct-tattoos-sind-der-neue-trend-368189.html [zuletzt geprüft
am 14.04.17]
112 http://www.bravo.de/full-body-blackout-tattoos-dieser-neue-trend-geht-zu-weit-370193.html
[zuletzt geprüft am 14.04.17]
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Du nicht ausgerechnet auf dem 85. Geburtstag deiner Oma die Haare hochsteckst
und so der Verwandtschaft deine neueste "Sünde" offenbarst“113
Zusammenfassend kann man sagen, dass hier zwei gegenseitige Positionen
aufeinanderstoßen. Einerseits, fällt hier das Streben nach der Natürlichkeit auf,
andererseits, weisen die im Trend liegende Tendenzen z. B. unnatürliche
Haarfarben oder komischen Nägel-Look auf. Man soll selbstbewusst sein und sich
selbst lieben, mit allen Schönheitsfehlern. Die hier vorkommenden Schlüsselwörter
sind diese: natürlich, Make-Up, schminken, Nägel, Haare, Glitzer, Trend, Farben,
Gesicht, Körper, selbstbewusst, authentisch, Haut.
Fazit
1) Schönheit ist in allen Zeitschriften mit der Gesundheit verbunden. Man
plädiert für den gesunden Lebensstil, indem man sich richtig ernährt und
Sport treibt. Das hilft einem, fit zu bleiben und macht dabei Haare, Haut und
Nägel gesund.
2) Was natürlich ist, ist auch schön. Die Frage der Natürlichkeit hängt mit der
Kosmetik zusammen. In den Artikeln werden die Stoffe analysiert, aus
denen Kosmetik produziert wird. Man befasst sich auch damit, wie man sie
zu Hause machen kann.
3) Die Frage der Individualität wird auch in allen Zeitschriften angesprochen.
Man betont noch einmal, dass man seinen Schönheitsfehlern oft zu viel
Aufmerksamkeit schenkt und dass die Anderen sie oft nicht bemerken. Viel
mehr Wert ist das Selbstbewusstsein, das einen attraktiv macht.
4) Obwohl Natürlichkeit „in“ ist, kann man seine Schönheitsfehler mit Hilfe
von Make-Up unsichtbar machen, oder im Gegensatz seine Vorteile betonen.
Deswegen wird das Make-Up in allen Zeitschriften positiv bewertet.
5) In deutschen Zeitschriften entsteht dabei ein Paradox, das damit zu tun hat,
dass das Make-Up tendenziell unnatürlich wirkt. Für die Haarfärbung wählt
113 http://www.bravo.de/girl/undercut-tattoos-dieser-neue-trend-ist-zum-verlieben-368116.html
[zuletzt geprüft am 14.04.17]
56
man Farben wie blau, rosa oder grün. Nägel schmückt man mit Glitzer. In
der russischen Zeitschrift „Yes“ erwähnt man, dass im Sommer oder für
bestimmte Anlässe, das Image mehr provokativ sein kann, aber der Inhalt
selbst weist keine anderen Beiträge mit solcher Thematik auf, im Vergleich
mit den deutschen Zeitschriften.
6) In den deutschen Zeitschriften sind Tests beliebt. Diese Form, bei der Fragen
beantwortet und so mehr über sich selbst erfährt, ist mit der Suche nach der
Individualität verbunden und hilft einem sich einzigartig zu fühlen.
7) In den deutschen Zeitschriften tauchen auch zwei Themen auf, die in den
russischen Zeitschriften in dieser Rubrik nicht vorkommen. Das erste Thema
ist die Verbindung „Schule-Stress“. Das zweite ist das Thema der
Tätowierung, das nicht negativ eingeschätzt wird. In der russischen
Gesellschaft wird dieses Thema meistens negativ konnotiert, was mit den
Vorstellungen über die Freiheitsentzugs-Kultur verbunden ist.
8) In den russischen Zeitschriften ist die Assoziation „Schönheit-EmotionenBeschäftigung“ präsent. Wenn man eine Beschäftigung hat und positive
Emotionen bekommt, wird man schlanker, schöner und populär, weil ein
solches Lebensgefühl auch andere Leute anzieht.
9) Die Schlüsselwörter sind sowohl mit der Thematik in Allgemeinen
verbunden: Haut, Haare, Augen, Make-Up, als auch mit der Konnotation:
gesund, natürlich, schön, attraktiv, schlank usw.
2.2.4 Liebe
Das vierte Thema, das in allen Zeitschriften intensiv behandelt wird, ist das
Thema „Liebe“.
Yes
57
In dieser Rubrik interessiert die Mehrheit der Mädchen die Frage, wie sie
aussehen sollen, um den Jungen zu gefallen. Man betont hier noch stärker, dass die
Individualität am wichtigsten ist und man niemanden nachahmen muss:
113. „Sei einfach so, wie du bist. Sei natürlich. Lächle. Das ist doch eine Date,
keine Prüfung“114
114. „Bleib so, wie du bist – gut, ehrlich, großgesinnt, selbstlos, natürlich… 115
115. „Merke dir: wie du dich gibst, so werden dich andere behandeln. Du sollst
nicht darauf verzichten, was dir gefällt, nur um ein Trugbild zu schaffen“116
116. „Du bist natürlich und musst nicht perfekt sein, weil die Vollkommenheit
relativ ist“ 117
Die allgemeinen Ratschläge sind da in großer Masse vertreten:
117. „Du musst deine Vorteile betonen und Schönheitsfehler verstecken…Merke
dich, dass die wichtigsten Kennzeichen von Schönheit Sauberkeit und Gepflegtheit
sind. Gepflegte Haare, saubere Nägel und Gesicht mit einem frischen Make-Up
sind wichtig“118
118. „Nimm dir Zeit um deinen Horizont zu erweitern. Lies schöne Literatur
guter Qualität, schaue Meisterwerke der Kinematographie an, finde dir ein
Hobby“119
119. „Sogar wenn ein Junge dir sehr gefällt, lass ihn ein bisschen zappeln…Sag
nicht gleich „ja“, wenn er dir das Treffen anbietet. Sag ihm, dass du dir das noch
114 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-ne-isportit-pervoe-svidanie/ [zuletzt geprüft am
19.04.17]
115 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/Nechego_lovit/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
116 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-postroit-sereznye-otnosheniya/ [zuletzt geprüft am
19.04.17]
117 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-po-stsenariyu-stoit-li-verit-stereotipam-ob-
otnosheniyah/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
118 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-zainteresovat-parnya/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
119 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-zainteresovat-parnya/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
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überlegst und versuchst deine Pläne entsprechend zu korrigieren. Schreib ihm
nicht zuerst…Antworte nicht gleich….Aber übertreibe damit auch nicht“120
Man plädiert in dieser Zeitschrift auch dafür, dass ein Mädchen frauenhaft sein
soll und keine Angst davor haben muss, schutzbedürftig zu wirken:
120. „Jungen bevorzugen vor allem Mädchen in frauenhaften Kleidern und in
Schuhen mit Absätzen…Um die Aufmerksamkeit des Jungen zu wecken, wähle
solche Outfits, die deine Zartheit betonen können“ 121
121. „Jungen haben Angst vor den zu selbstständigen Mädels, die besser alles
selbst machen ohne nach um Hilfe zu fragen. Versuch es, zumindest für eine Weile,
eine feine Dame zu werden, die darum bittet, ihr die Tür zu öffnen, ihr mit der
Prüfungsvorbereitung zu helfen und mit dem Geschenk für den Bruder zu
helfen“122
Es wird erwähnt, dass man in den Beziehungen vor allem ehrlich und direkt
sein muss:
122. „Im Jugendalter (aber nicht nur!) neigen wir dazu, unserem Erwählten ein
bestimmte moralische Werte zuzuschreiben, indem wir denken, dass Liebe und
Betrug nie zusammen sind. Leider, im Leben ist nicht alles so ideal. Trotz deiner
Liebe und Angst, ihn zu verlieren trau dich mit ihm über Alltagsprobleme zu
sprechen. Über euch, zum Beispiel… Indem du befürchtest, zu aufdringlich zu sein,
übertreib es nicht mit der Bescheidenheit“123
123. „Das ist wichtig: vergiss nicht, dass in den wahren und richtigen
Gefühlen, die auf gegenseitiger Liebe basieren, in der Regel keine unnötige Fragen
entstehen und wenn du Verdächtigungen, oder Zweifel hast, sprich zuerst mit
ihm“124
120 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-zainteresovat-parnya/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
121 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-zainteresovat-parnya/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
122 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-zainteresovat-parnya/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
123 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/vam-nado-pogovorit/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
124 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/vam-nado-pogovorit/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
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Die Date-Apps, die in der modernen Gesellschaft große Popularität gewonnen
haben, werden positiv bewertet, wenn man mit ihnen vernünftig umgeht:
124. „Wenn du noch daran zweifelst, ob du dein Schicksal herausfordern sollst
und ob es sich lohnt, sich bei einer Date-App anmelden, sagen wir dir Bescheid:
ja, es lohnt sich. Was aber wichtig ist: du sollst in voraus prüfen, ob diese App
sicher ist“125
Dabei werden Tipps gegeben, welche Apps besser sind und über welche Vorund Nachteile sie verfügen. Hier tritt die Expertenmeinung auf, die von den
Heranwachsenden geschätzt wird.
Im Vorspann wird der Traumjunge als Prinz bezeichnet:
125. „Jedes Mädchen möchte seinen einzigartigen und schönen Prinzen treffen,
der sie mehr als sein Leben lieben, immer schützen, unterstützen und respektieren
wird…Aber den Prinzen zu treffen, ist noch nicht alles“126
126. „Die Prinzensuche ist keine so schwere Arbeit, wie viele denken…“127
Oder als Held:
127. „Jedes Mädchen möchte vermutlich einen wahren Helden treffen“128
Zusammenfassend können wir hier eine Tendenz bemerken, dass ein Mädchen
einerseits frauenhaft, schutzlos und gepflegt sein muss, andererseits soll sie auch
interessant, selbstbewusst und geheimnisvoll wirken. Der Traumjunge wird oft als
Prinz vorgestellt. In den Beziehungen soll man danach streben, keine Geheimnisse
zu haben. Die Schlüsselwörter, die hier vorkommen, sind: natürlich, gut, ehrlich,
nicht perfekt, gepflegt, frauenhaft, Zartheit, Liebe, Prinz.
Oops
125 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-vybrat-sayt-znakomstv/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
126 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/kak-zainteresovat-parnya/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
127 https://yesmagazine.ru/love_and_sex/25_sposobov_poznakomitsya_s_malchikom_mechty/ [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
128 https://yesmagazine.ru/travel/puteshestvie-na-rodinu-mifov/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
60
In dieser Zeitschrift geht es auch darum, wie ein Mädchen sich benehmen soll
und welche Eigenschaften fürs Mädchen als erwünscht angesehen sind:
128. „Offene, nette Mädels wirken immer anziehend“ 129
129. „Jungs mögen attraktive Mädels…besonders die ersten 5 Minuten.
Danach mögen sie herzenswarme Mädels mit gutem Sinn für Humor“130
130. „Sauertöpfe gefallen den Anderen nicht“131
131. „Nach oben sind keine Grenzen gesetzt“132
Wie in der vorherigen Zeitschrift betont man die Wichtigkeit des Ehrlichseins:
132. „Sag gleich, was dir nicht gefällt“133
Obwohl es viele Ratschläge gibt, was man machen darf und was nicht, sagt man
doch, dass je einfacher die Beziehungen sind, desto besser:
133. „Wieso muss man sie kompliziert machen, wenn die Einfachheit Schlüssel
zum Erfolg ist“134
Aber Menschen müssen gegenseitig in die Liebe investieren:
134. „Einseitige Liebe, so wie einseitige Beziehungen, gibt es nicht. Menschen
brauchen Gegenliebe“135
Mehrere Artikel sind den Sachen gewidmet, die für Jungen anziehend wirken,
und nämlich 135. das Kleid, „Make-Up ohne Make-Up“, Hilfslosigkeit und
„Geheimnis“136 (darunter ist gemeint, dass ein Mädchen nicht alles bloß sagen und
nicht gleich mit Allem einverstanden sein soll).
129 http://oops.ru/layfhak/love/pochemu-ty-emu-ne-nravishsya [zuletzt geprüft am 19.04.17]
130 http://oops.ru/layfhak/love/pochemu-ty-emu-ne-nravishsya [zuletzt geprüft am 19.04.17]
131 http://www.oops.ru/layfhak/love/5-prichin-pochemu-ty-odna [zuletzt geprüft am 19.04.17]
132 http://www.oops.ru/layfhak/love/5-prichin-pochemu-ty-odna [zuletzt geprüft am 19.04.17]
133 http://oops.ru/layfhak/love/5-sposobov-menshe-ssoritsya-s-parnem [zuletzt geprüft am 19.04.17]
134 http://oops.ru/layfhak/love/bud-prosche-otnosheniya-v-stile-normkor [zuletzt geprüft am
19.04.17]
135 http://www.oops.ru/layfhak/love/5-prichin-pochemu-ty-odna [zuletzt geprüft am 19.04.17]
136 http://oops.ru/layfhak/love/o-chem-dumayut-parni-do-posle-i-vo-vremya-svidaniya [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
61
136. „Jungs mögen, wenn wir zart und schutzbedürftig zu sein scheinen“137
Die Vollkommenheit wird hier auch als etwas Überflüssiges geschätzt:
137. „Sei nicht perfekt…Dein Lächeln. Lachen, Sinn für Humor und Freude,
die wir wiederspiegeln, wirken als „Magnete“…“138
In dieser Zeitschrift werden auch Mädchen als Prinzessinnen bezeichnet:
138. „Überbesorgte Jungs betreuen uns so, als ob wie kleine Prinzessinnen
wären. Ist das nicht cool?“139
Es gibt hier einige Artikel, die sich mit den Date-Apps befassen:
139. „Wir lernen viele Leute in den sozialen Netzwerken kennen. Das ist schon
zu einem Teil unseres Lebens geworden. Aber kann man seine Liebe im Internet
treffen? Ja, wenn du auf verschiedenen Situationen bereit bist. Nein, wenn du einen
Prinzen finden möchtest“140
140. „Online-Freunde sind sowohl gut, als auch schlecht. Indem du tagelang im
Internet surfst und mit den Leuten nur in den sozialen Netzwerken kommunizierst,
verlierst du die Realität. Deswegen lohnt es sich nicht aus der realen Welt
endgültig herauszufallen“141
Zusammenfassend geht hervor, dass das Mädchen in dieser Zeitschrift auch
dem traditionellen Muster entspricht, das in der russischen Kultur vertreten ist: ein
nettes, offenes, gutes, zartes und frauenhaftes Mädchen. Sie wird eine Prinzessin
vorgestellt, dass bei sich einen Jungen hat, der sie beschützen wird. Die Beziehung
sollte auf gegenseitiger Liebe und Ehrlichkeit basieren. Solche Schlüsselwörter
137 http://oops.ru/layfhak/love/strannye-veschi-kotoryh-parni-schitayut-privlekatelnymi [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
138 http://oops.ru/layfhak/love/kak-ponravitsya-parnyu-metod-spetssluzhb [zuletzt geprüft am
19.04.17]
139 http://www.oops.ru/layfhak/love/veschi-kotoryh-my-lyubim-slyshaty-ot-parney [zuletzt geprüft
am 19.04.17]
140 http://oops.ru/layfhak/love/znakomstva-v-seti-vkontakte [zuletzt geprüft am 19.04.17]
141 http://www.oops.ru/layfhak/love/5-prichin-pochemu-ty-odna [zuletzt geprüft am 19.04.17]
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lassen sich identifizieren: nett, Sinn für Humor, Liebe, Beziehungen, Hilfslosigkeit,
zart, Prinzessin, Prinz.
Mädchen
Wie schon erwähnt wurde, gibt es in dieser Zeitschrift sehr viele Umfragen, was
auch für diese Rubrik gilt. Zum Schluss werden aber keine Beschreibungen
gegeben, sondern die Prozentangaben. So kann man allgemeine Tendenzen
verfolgen und verstehen, welche Stellung die anderen Mädchen zum Problem
haben. Die Umfragen in dieser Rubrik beziehen sich auf das Thema „Liebe“ u.Ä.:
141. „Treue ist für die meisten Mädchen zweifellos eine der wichtigsten
Voraussetzungen für eine glückliche Beziehung. Doch unter Treue versteht nicht
jeder dasselbe. Während für die eine schon ein harmloser Flirt tabu ist, wäre für
andere selbst ein Seitensprung nicht zwangsläufig ein Trennungsgrund.
Wie steht’s bei dir? Wie denkst du über Treue? Mach bei der großen TreueUmfrage mit!“142
142. „Mädchen.de will es wissen: Wie stehst du zu den heiklen Fragen in
Sachen Beziehung? Mach’ bei unserer Umfrage mit!“143
Hohe Stellung nehmen die Ratschläge ein, die damit verbunden sind, wie man
den Jungen gefällt:
143. „Jungs mögen Mädchen, die etwas auf dem Kasten haben und sich nicht
nur für Schminke und Partys interessieren“ 144
144. „Jungs mögen unkomplizierte Mädchen, mit denen man Pferde stehlen
kann. Nimm dich selbst nicht zu ernst, mach auch mal eine selbstironische
Bemerkung und unternimm öfter mal was mit ihm!“ 145
142 http://www.maedchen.de/love/treu-untreu-umfrage [zuletzt geprüft am 19.04.17]
143 http://www.maedchen.de/love/die-acht-ultimativen-beziehungsfragen [zuletzt geprüft am
19.04.17]
144 http://www.maedchen.de/love/wie-verliebt-er-sich-in-mich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
145 http://www.maedchen.de/love/wie-verliebt-er-sich-in-mich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
63
Es wird mehrmals betont, dass man in den Beziehungen immer sich selbst treu
bleiben muss und seine Identität bewahren muss:
145. „Du bist gut so, wie du bist, und deine nicht so perfekten Seiten machen
dich erst einzigartig. Wenn du das nächste Mal in den Spiegel schaust, lächle dich
an und freu dich über deine schönen Seiten. Wie du dich selbst siehst, so sehen
dich auch andere. Das heißt: Wenn du zufrieden mit dir selber bist, strahlst du das
auch aus“146
146. „Aber in erster Linie sollte es in deinem Leben um DICH gehen,
schließlich bist du unbestritten die Hauptperson darin. Und wenn du deinen
eigenen Kopf hast und deine Vorhaben zielstrebig durchziehst, wirkt das auch
attraktiv auf Jungs“147
147. „Selbstbewusstsein fängt schon bei der Körperhaltung an. Steh gerade,
Schultern zurück, Bauch rein, Brust raus. Und ganz wichtig: Nicht nach unten
schauen!“148
148. „Jeder mag nette, freundliche Menschen. Aber wenn du zu allem "Ja und
Amen" und nie deine Meinung sagst, weil du Angst hast, dass du dich dadurch bei
anderen unbeliebt machst, verlieren deine Mitmenschen langsam den Respekt vor
dir. Wer alles mit sich machen lässt, wird schließlich nicht als starke Persönlichkeit
wahrgenommen. Doch genau dieser Respekt ist auch eine wichtige Grundlage
dafür, dass sich Jungs bzw. der Eine in dich verlieben“149
Aussehen spielt dabei eher eine untergeordnete Rolle:
149. „Klar ist ein gepflegtes Äußeres nicht unwichtig und du solltest nicht
herumlaufen, als wärest du gerade aus dem Bett aufgestanden. Längerfristig sind
aber Faktoren wie Ausstrahlung, Charakter und Selbstbewusstsein viel
wichtiger!“150
146 http://www.maedchen.de/love/wie-verliebt-er-sich-in-mich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
147 http://www.maedchen.de/love/wie-verliebt-er-sich-in-mich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
148 http://www.maedchen.de/love/wie-verliebt-er-sich-in-mich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
149 http://www.maedchen.de/love/wie-verliebt-er-sich-in-mich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
150 http://www.maedchen.de/love/wie-verliebt-er-sich-in-mich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
64
Hier sind auch solche Artikel zu finden, in denen steht, dass Single-Sein auch
ganz normal ist (indem wir Rücksicht auf das Durchschnittsalter der Leserinnen
nehmen):
150. „Single sein ist doof? Ganz im Gegenteil! Wir zeigen dir, welche Vorteile
das Single-Leben hat...“ 151
Was die Initiative bei dem Kennenlernen angeht, wird hier oft angesprochen,
dass auch das Mädchen die Initiative beim Kennenlernen ergreifen kann:
151. „Du kannst aber natürlich auch mithilfe unserer Tipps selbst die Initiative
ergreifen und ihn ansprechen. So erhältst du bestimmt seine Aufmerksamkeit“152
152. „Bloß nicht schüchtern sein, immer ran an den Kerl!“153
Ab und zu tauchen die Artikel auf, die dem Thema Homosexualität gewidmet sind.
Da wird dieses Problem aus der wissenschaftlichen Perspektive behandelt. Wie aus
einem Artikel hervorgeht, muss man sich mit diesem Thema ernsthaft beschäftigen
und wenn man versteht, dass es einen auch selbst betrifft, die Entscheidung für
sich selbst zu treffen hat:
153. „Und last but not least: Finde deinen eigenen Weg“154
Zusammenfassend lässt sich hier schließen, dass das Mädchen mehr auf
Selbstbewusstsein und seine Außenwahrnehmung achten soll. Es wird
selbstständig dargestellt. Wenn das Mädchen sich für einen Jungen interessiert,
dann kann es selbst Initiative ergreifen. Die hier vorkommende Schlüsselwörter
sind folgende: Mädchen, Junge, nicht perfekt, einzigartig, zufrieden, zielstrebig,
attraktiv, freundlich, Selbstbewusstsein.
Bravo
151 http://www.maedchen.de/love/single-vorteile [zuletzt geprüft am 19.04.17]
152 http://www.maedchen.de/love/wie-verliebt-er-sich-in-mich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
153 http://www.maedchen.de/love/so-eroberst-du-ihn-in-vier-wochen [zuletzt geprüft am 19.04.17]
154 http://www.maedchen.de/love/ich-bin-lesbisch [zuletzt geprüft am 19.04.17]
65
Die Frage der Individualitätsbewahrung, die in allen Rubriken vorkommt, wird
hier auch auf verschiedene Art und Weise berührt:
154. „Also: Bleib in allem ganz Du selbst“155
155. „Sei ehrlich“156
156. „Nur wenn Du Dich selbst wohl fühlst, kann auch ER sich in Deiner
Gegenwart wohlfühlen“157
157. „Das klingt total verrückt (ist es auch!), doch ganz oft merkt man selbst
nicht, wie man sich verändert und plötzlich nur noch für den einen Menschen lebt.
Dann kann Dich eine Beziehung nicht nur in Deiner persönlichen Entwicklung
einschränken, sondern auch krank machen“158
Das Aussehen ist wichtig, aber nimmt eher eine untergeordnete Rolle:
158. „Schon öfter wurde bewiesen, dass es zwar auf den ersten Eindruck
darum geht, ob man jemanden vom Äußerlichen attraktiv findet oder nicht - beim
zweiten Blick kommt es aber auf ganz andere Dinge an, die das Aussehen sogar in
den Hintergrund treten lassen“159
Zielstrebigkeit wird positiv bewertet.
159. „Menschen die wissen was sie wollen und Ziele im Leben haben, wirken
gleich viel interessanter“160
155http://www.bravo.de/diese-7-sachen-solltest-du-nie-vergessen-wenn-du-datest-374377.html
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
156 http://www.bravo.de/diese-7-sachen-solltest-du-nie-vergessen-wenn-du-datest-374377.html
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
157 http://www.bravo.de/diese-7-sachen-solltest-du-nie-vergessen-wenn-du-datest-374377.html
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
158 http://www.bravo.de/dr-sommer/so-kann-dich-deine-beziehung-krank-machen-371997.html
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
159 http://www.bravo.de/10-dinge-auf-die-maedels-bei-jungs-mehr-stehen-als-perfektes-
aussehen-373213.html [zuletzt geprüft am 19.04.17]
160 http://www.bravo.de/girl/5-gruende-warum-maedchen-auf-bad-boys-stehen-371438.html [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
66
Das Kennenlernen im Internet durch die Partnerbörsen wird hier als eine der
guten Möglichkeiten vorgestellt, um sich einen Partner zu finden. Das wichtigste
dabei ist, dass man vorsichtig ist und alles nicht für bare Münze nimmt:
160. „Das hätten wir jetzt ehrlich gesagt nicht gedacht, aber das OnlineDating hat noch lange kein Ende, denn offenbar haben sich tatsächlich die
meisten Paare in Amerika zwischen 1980 (da gab es schon Internet???) und 2009
online ineinander verliebt…Nur hier gilt für Dich, immer ein bisschen skeptisch zu
sein“161
Obwohl dieses Thema viel Platz in der Zeitschrift einnimmt, wird es auch
gesagt, dass es nicht zum Einzelwahn werden soll und dass das Mädchen viel Zeit
hat, um den Richtigen zu finden. Es muss alle möglichen Trennungen als
Erfahrung hinnehmen und kühl bleiben:
161. „Du bist definitiv noch viel zu jung, um Dich jetzt schon ständig zu fragen,
warum gerade Du noch Single bist. Du hast noch alle Zeit der Welt und wenn Dir
die erste große Liebe bisher noch nicht begegnet ist, wird das sicher noch
passieren - und dann vermutlich schneller und intensiver, als Du Dir jetzt
vorstellen kannst“162
162. „Falls du dich schon immer gefragt hast, warum du einfach keinen Typen
für dich findest: Du bist einfach viel zu schlau! Richtig gehört: Eine
amerikanische Studie hat nun herausgefunden, dass Männer sich eher zu Frauen
hingezogen fühlen, die weniger intelligent sind, als sie selbst“163
163. „Dann heißt es Kopf hoch, Handy weglegen, ablenken und sich selbst
sagen: Es lag nicht an mir, wir passen scheinbar einfach nicht zusammen. Beim
nächsten Mal klappt es besser! Solche Erfahrungen gehören auch dazu“ 164
161 http://www.bravo.de/girl/diesen-orten-findest-du-garantiert-deine-grosse-liebe-371370.html
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
162 http://www.bravo.de/girl/diesen-orten-findest-du-garantiert-deine-grosse-liebe-371370.html
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
163 http://www.bravo.de/dr-sommer/studie-diese-art-von-frau-macht-maenner-heiss-370497.html
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
164 http://www.bravo.de/dr-sommer/erstes-date-und-jetzt-so-gehts-weiter-368704.html [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
67
Zusammenfassend können wir feststellen, dass solche Dinge, wie Ehrlichkeit,
Zielstrebigkeit und persönliche Entwicklung viel mehr wert sind, als die äußere
Attraktivität. Wenn das Mädchen noch keinen Partner hat, bedeutet es nicht, dass
es an ihr liegt. Es hat noch Zeit und muss warten. Es lassen sich hier einige
Schlüsselwörter entnehmen: ehrlich, Entwicklung, attraktiv, interessant, Single,
Liebe.
Fazit
Das Thema „Liebe“ spielt in den Mädchenzeitschriften eine wichtige Rolle.
Schon seit Kindheit an interessieren sich Mädchen für das Thema Familie. Im
Jugendalter treten in diesem Thema vor allem folgende Aspekte hinzu: wie das
Mädchen attraktiver für Jungen wird, wo sie Jungen kennen lernt, wie es sich in
den Beziehungen benimmt und wie es eine Trennung verarbeitet. Dazu gehören
auch intime Fragen und Probleme. In den Artikeln kann man eine ExpertenMeinung bekommen zu solchen Themen, bei welchen das Mädchen sich schämt,
Erwachsenen zu fragen.
1) Was in allen Zeitschriften noch einmal im großen Umfang auftaucht, ist das
Thema der Individualität. Man muss niemanden nachahmen und immer sich
selbst vertrauen und so bleiben, wie man ist. Nur so kann man Interesse für
seine Person wecken.
2) Das Mädchen darf nicht seine persönliche Entwicklung einschränken und
immer auf dem Laufenden bleiben.
3) Schon in der Beziehung muss das Mädchen ehrlich bleiben und immer mit
seinem Partner kommunizieren.
4) Obwohl sich in diesem Alter die ersten Erfahrungen auf dem Gebiet
„Beziehungen“ abspielen, soll sich das Mädchen sich nicht so viele
Gedanken darüber machen, warum es Single ist.
68
5) In allen Zeitschriften werden die Date-Apps positiv bewertet mit der
Bemerkung, dass das Mädchen dabei vorsichtig sein muss und nicht zu
große Anforderungen stellen darf.
6) Obwohl in allen Zeitschriften erwähnt wird, dass das Aussehen weniger
Wert ist, als die inneren Eigenschaften der Person, wird es doch in den
russischen Zeitschriften betont, dass das Kleid und hohe Absätze anziehend
wirken. Sie verleihen dem Mädchen Weiblichkeit, die hoch in der russischen
Gesellschaft geschätzt wird. Es wird mehrmals betont, dass das Mädchen
zart und schutzbedürftig wirken soll. In den deutschen Zeitschriften
hingegen wird das Mädchen als selbstständig gezeigt. Es wird auch nicht
schlecht beurteilt, wenn das Mädchen die Initiative ergreift, was in der
russischen Zeitschriften überhaupt nicht vorkommt.
7) In den russischen Zeitschriften werden Mädchen und Jungen als Prinz und
Prinzessin mehrmals bezeichnet. Damit wird die traditionelle
Rollenverteilung gemeint, die in der russischen Gesellschaft noch
einigermaßen vertreten ist, wo ein Junge als „edler Ritter“ dargestellt wird
und ein Mädchen eher als eine nette und schutzlose Dame, die
Unterstützung und Beschützung braucht.
8) In den deutschen Zeitschriften wird auch das Thema der Homosexualität
behandelt, das in der Gesellschaft als ein Ausdruck menschlicher
Individualität und als eine reife Entscheidung angenommen und respektiert
wird. In der russischen Gesellschaft hat dieses Thema in den Medien eine
negative Konnotation und ist überhaupt nicht in den Zeitschriften vertreten.
9) Die Schlüsselwörter sind sowohl mit dem Thema allgemein verbunden:
Liebe, Junge, Mädchen, als auch mit den Eigenschaften, die an Mädchen
geschätzt sind. In russischen Zeitschriften sind das solche: natürlich, gut,
ehrlich, gepflegt, frauenhaft, nett, zart. In den deutschen sind das folgende:
einzigartig, zielstrebig, freundlich, zufrieden, attraktiv, ehrlich, interessant.
2.2.5 Leben
69
Diese Rubrik schließt die Analyse in der vorliegenden wissenschaftlichen
Arbeit. Die richtige Lebenseinstellung wird in den Zeitschriften unter vielen
Aspekten vermittelt.
Yes
Die Idee, dass man immer sich selbst treu sein und positiv bleiben muss, zieht
sich wie ein roter Faden durch die ganze Zeitschrift.
164. „Jede Person ist einzigartig und in einer bestimmten Hinsicht schön und
begabt. Versuch es schließlich zu verstehen und hör damit auf, dich mit anderen zu
vergleichen, deren Leben, Erfolge, Karriere, Figur und Ideen dir so schön zu sein
scheinen. Zu betonen ist hier das Verb „scheinen““165
165. „Du sollst dich nicht davor schämen offenherzig zu sein. Es reicht
manchmal, nur ein paar Worte zu sagen und Glück überfällt dich – und nicht nur
dich…“166
166. „Denk daran, wie viele schöne Sachen du machen könntest, wenn du sagen
könntest „Stop! Brauche ich das wirklich?“ und dein Leben so gestaltest, wie du
wirklich möchtest und das machst, was dir wirklich Spaß bringt“167
167. „Um glücklich zu werden, muss man sich selbst treu bleiben“ 168
168. „Eigentlich macht das Leben die schönsten und großartigen Geschenke
den Leuten, die sich darüber freuen, die nichts davon erwarten und nach nichts
außergewöhnlichem bitten“169
169. „Je weniger du selbst Aufmerksamkeit auf deinen Nachteilen konzentrierst,
desto unsichtbarer werden sie für die anderen“170
165 https://yesmagazine.ru/psychology/kak-stat-schastlivee/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
166 https://yesmagazine.ru/psychology/kak-stat-schastlivee/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
167 https://yesmagazine.ru/psychology/kak-stat-schastlivee/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
168 https://yesmagazine.ru/psychology/kak-stat-schastlivee/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
169 https://yesmagazine.ru/psychology/kak-stat-schastlivee/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
170 https://yesmagazine.ru/psychology/Skagi_kompleksam_NET/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
70
170. „Hab keine Angst dich selbst zu präsentieren, deine eigene Meinung zu
äußern, hab keine Angst deine Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen und Fehler
zu machen“171
Es wird erwähnt, dass Mädchen zu kleinen Tricks greifen können, um sich schöner
zu machen:
171. „Wir Mädchen haben eigentlich Glück: wir haben viele kleine
Frauengeheimnisse, die uns helfen, perfekt auszusehen“172
Man muss ehrlich und aktiv bleiben:
172. „Je mehr du lügst, desto weniger Vertrauen bekommst du“173
173. „Ergänze sinnlose Leere deines Alltags mit neuen Ereignissen, neuen
Leuten und neuen Sinnen“174
Viel Aufmerksamkeit wird der Zielstrebigkeit geschenkt:
174. „Effizient arbeitende Leute machen sich Eigenschaften zu eigen, die ihnen
helfen große Ziele zu erreichen“175
Der Freundschaft, die eine sehr große Rolle im Leben von Mädchen spielt, sind
auch ziemlich viele Artikel gewidmet:
175. „Eigentlich ist Freundschaft auch so eine harte Arbeit wie Liebe. Und man
muss sich viel Mühe geben, um sie fest aufrechtzuerhalten und um sie nicht zu
brechen“176
Das Thema der Ausbildung nimmt hier eine zentrale Stelle ein. Es werden
verschiedene Aspekte berücksichtigt.
171 https://yesmagazine.ru/psychology/Skagi_kompleksam_NET/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
172 https://yesmagazine.ru/psychology/Skagi_kompleksam_NET/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
173 https://yesmagazine.ru/psychology/kak-stat-schastlivee/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
174 https://yesmagazine.ru/psychology/kak-stat-schastlivee/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
175 https://yesmagazine.ru/psychology/kak-udergat-vnimanie-na-vagnyh-zadachah/ [zuletzt geprüft
am 19.04.17]
176 https://yesmagazine.ru/psychology/drugba-krepkaya/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
71
176. „Alle wollten mal unsere Welt kreuz und quer durchreisen…Um diese
Träume zu erfüllen, wie du weißt, ist es wichtig, zumindest ein bisschen die
Fremdsprache zu verstehen, und besser nicht eine“177
177. „Wenn du dich zur Prüfung vorbereitest, denk nicht daran, dass du über
das Ergebnis weinen wirst. Ganz im Gegenteil, mal in deiner Phantasie schöne
und positive Bilder. Stelle dich so ein, dass alles in Ordnung sein wird. Dass du
Glück haben wirst, dass du dich an alles erinnern kannst, was du gelernt und nicht
gelernt hast, dass du eine gute Note bekommst und dass du schließlich mit deinen
Antworten und deiner Note zufrieden bleibst“178
178. „Mädels assoziieren neues Schuljahr nicht nur mit der Schule/Uni,
Stunden, Hausarbeit und Klausuren. Das ist eine gute Möglichkeit schöne
Schreibwaren zu kaufen, die nicht nur deine Augen, sondern auch Augen deiner
Mitschülerin erfreuen werden“179
Das Lesen wird positiv bewertet:
179. „Wir wissen alle, dass das Lesen gut für die Gesundheit ist“ 180
Man strebt dazu, Mädchen zu überzeugen, dass man weniger Smartphones
benutzen soll:
180. „Wir haben 11 Gründe für das Leben ohne Smartphones gefunden“181
In dieser Rubrik lassen sich keine Schlüsselwörter identifizieren, sondern die
Themen, die im überwiegenden Maße in der Zeitschrift vertreten sind. Ihre Titel
gelten für uns als Schlüsselwörter: zukünftige Karriere, Selbstwertgefühl,
Prüfungen, Bücher, Freundschaft, Geschenke, Rezepte, Reisen.
177 https://yesmagazine.ru/study/27_poleznyh_resursov_po_izucheniyu_inostrannyh_yazykov/ [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
178 https://yesmagazine.ru/study/bez-paniki-kak-sdat-ekzameny-i-zachety-na-odni-pyaterki/ [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
179 https://yesmagazine.ru/study/snova-v-shkolu-samye-krasivye-i-nugnye-uchebnye-prinadlegnosti/
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
180 https://yesmagazine.ru/books/pochemu-chitat-polezno/ [zuletzt geprüft am 19.04.17]
181 https://yesmagazine.ru/study/11_prichin_otkazatsya__ot_mobilnyh_gadgetov/ [zuletzt geprüft am
19.04.17]
72
Zusammenfassend kann man sagen, dass es wichtig ist, dass Mädchen sich
selbst treu, ehrlich und aktiv bleibt. Man betont die Wichtigkeit des Studiums und
versucht Mädels dazu zu motivieren. Das Lesen spielt hier eine zentrale Stellung.
Es wird nicht nur positiv bewertet, sondern da werden auch ziemlich viele
Lesetipps gegeben.
Oops
In dieser Zeitschrift geht es ziemlich viel darum, wie man erfolgreich sein kann.
Erfolg ist in dieser Rubrik ein Schlüsselwort, das immer wieder in den Artikeln
auftaucht:
181. „Erfolgreiche Mädchen haben keine Angst davor, sich selbst und ihre Welt
den anderen zu zeigen“182
182. „Erfolgreiche Leute geben nie auf“183
183. „Ein erfolgreiches Mädchen ist glücklich. Und das ist die erste und die
wichtigste Sache, die es erfolgreich macht“184
Die Identitätsbewahrung ist sehr wichtig, sogar wenn man sich ändern möchte:
184. „Nimm dich selbst an. Ja, um sich zu ändern, muss man zuerst sich
annehmen. Weil sich zu ändern bedeutet besser zu werden (kommunikativer,
verständnisvoller, kreativer…), indem man sich selbst treu bleibt“185
185. „Das Kind in der Seele zu bewahren und manchmal Dummheiten zu
machen ist wichtig, denn es ist ein Teil von dir…“ 186
182 http://www.oops.ru/layfhak/youcan/ta-samaya-kak-stat-nastoyaschey-it-girl [zuletzt geprüft am
19.04.17]
183 http://www.oops.ru/layfhak/youcan/ta-samaya-kak-stat-nastoyaschey-it-girl [zuletzt geprüft am
19.04.17]
184 http://www.oops.ru/layfhak/youcan/ta-samaya-kak-stat-nastoyaschey-it-girl [zuletzt geprüft am
19.04.17]
185 http://www.oops.ru/layfhak/motivator/sovsem-drugaya-kak-izmenitsya-k-luchshemu [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
186 http://www.oops.ru/layfhak/motivator/5-zabluzhdeniy-o-vzrosloy-zhizni [zuletzt geprüft am
19.04.17]
73
In mehreren Artikeln wird das Thema der sozialen Netzwerken angesprochen
und dass man nicht so viel Zeit da verbringen soll:
186. „Verbringe weniger Zeit in den sozialen Netzwerken“ 187
In dieser Zeitschrift bezeichnet man das moderne Mädchen als eine interessante
und vielseitige Person:
187. „Ein modernes Mädchen soll sich gut in aktuellen Tendenzen
orientieren“ 188
188. „Jedes modernes Mädchen soll ein Hobby haben, wählen, was ihr dem
Sinn nach besser passt“189
Richtige Ernährung und Sport werden in der Zeitschrift hoch geschätzt:
189. „Gesundes Essen enthält viele Vitaminen und Mineralien, die dir helfen,
den ganzen Tag fit zu bleiben“190
190. „Sport ist nicht nur körperliche Anstrengung, sondern auch eine Kraft, die
den Körper mit der nötigen Lebensenergie auflädt“191
Viel Wert wird auf die Ausbildung gelegt, vor allem auf das Lesen:
191. „Lies Bücher! Intellekt ist wie ein Schmuck fürs Mädchen. Du wirst dich
viel sicher fühlen“192
192. „Bilde dich immer aus, erweitere deinen Horizont“193
In dieser Rubrik taucht das Thema der Beziehung zwischen Eltern und Kindern
auf. Dabei wird betont, dass man auch mit den Eltern ehrlich sein muss:
187 http://www.oops.ru/layfhak/youcan/kak-perestat-spletnichat [zuletzt geprüft am 19.04.17]
188 http://www.oops.ru/layfhak/motivator/kak-borotsya-s-osenney-handroy [zuletzt geprüft am
19.04.17]
189 http://www.oops.ru/layfhak/motivator/kak-borotsya-s-osenney-handroy [zuletzt geprüft am
19.04.17]
190 http://www.oops.ru/layfhak/motivator/kak-ostavatsya-bodroy-7-sovetov [zuletzt geprüft am
19.04.17]
191 http://www.oops.ru/layfhak/motivator/6-prichin-zanimatsya-sportom [zuletzt geprüft am
19.04.17]
192 http://www.oops.ru/layfhak/youcan/5-sposobov-podnyat-svoyu-samootsenku [zuletzt geprüft am
19.04.17]
193 http://www.oops.ru/layfhak/youcan/uchitsya-kak-dvoechnik [zuletzt geprüft am 19.04.17]
74
193. „Was die ernsthaften Fragen angeht, lüge nicht. Nie“194
Freundschaft spielt hier wichtige Rolle, obwohl man nicht so oft darüber in
dieser Zeitschrift spricht:
194. „Psychologen sagen, dass wenn du 5 oder mehr Freunde hast, mit denen
du über Privatsachen sprechen kannst, dann bist du ein glücklicher Mensch“ 195
Die Liste von Themen, die hier mehrmals als Haupthemen vorkommen, sieht
folgendermaßen aus: wie man morgens frisch sein kann, Freundschaft, was
machen, wenn man sich langweilt, Aufmerksamkeit (wie kann man sie trainieren),
Beziehungen mit Eltern, welche Rechte hat man (laut dem Gesetz in verschiedenen
Alltagssituationen ), Wahrheit, Rezepte, Reisen, Haushalt.
Zusammenfassend lässt sich hier das Mädchen als eine erfolgreiche und
interessante Person definieren, die auf den gesunden Lebensstil achtet und sich
ständig ausbildet. Was die Hauptthemen betrifft, geht es in erster Linie um ganz
praktische Sachen, die das Mädchen im Leben brauchen wird, so wie z. B.
Haushalt oder Rechte.
Mädchen
Da werden die Themen des gesunden Lebensstils angesprochen:
195. „Sport und eine gesunde Ernährung sind sehr wichtig, um seinen Körper
fit zu halten“.196
196. „Fast-Food gewinnt immer mehr an Beliebtheit, denn es sättigt und geht
schnell. Aber es verbergen sich echt Kalorienfallen hinter den leckeren
Gerichten“.197
Man tendiert dazu, den veganen Lebensstil anziehender zu machen:
194 http://www.oops.ru/layfhak/youcan/ta-samaya-kak-stat-nastoyaschey-it-girl [zuletzt geprüft am
19.04.17]
195 http://www.oops.ru/layfhak/youcan/obeschali-vernutsya-kak-ne-poteryat-druzey-kotorye-daleko
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
196 http://www.maedchen.de/life/wie-gesund-lebe-ich-wirklich [zuletzt geprüft am 19.04.17]
197 http://www.maedchen.de/life/mcdonalds-tischservice [zuletzt geprüft am 19.04.17]
75
197. „Viele super-leckere Rezepte findet ihr in seinem Buch "Vegan for
fun". Das überzeugt sicherlich selbst Fleisch-Fans, denn darin findet man auch
Fast-Food-Klassiker wie Bolognese-Sauce, Döner oder Nuggets. Alles rein
pflanzlich natürlich - und das ist gut für die Gesundheit, Umwelt und vor allem für
die Tiere“ 198
198. „Eine vegane Lebensweise wird von vielen Experten als gut für Menschen,
Tiere, Umwelt und Klima angesehen! Wer jetzt denkt, Veganer würden sich
einseitig ernähren, liegt falsch: Wir zeigen euch köstliche, vegane Rezepte!“ 199
Obwohl in den Zeitschriften immer betont wird, dass das Aussehen beim
Mädchen nicht das wichtigste ist, taucht dieses Thema immer wieder auf.
Die Mädchenzeitschriften sind von den Bildern mit schönen, schlanken Frauen
überladen. Dabei wird erwähnt, dass die Bilder lügen und nicht den wahren
Sachverhalt wiederspiegeln:
199. „Und damit haben sie Recht – wir müssen uns immer wieder vor Augen
führen, dass alle Bilder im Netz sehr wahrscheinlich mit Photoshops Hilfe
entstanden sind. Erstrebenswert sind nicht solche unrealistischen Körper sondern
nur, dass wir uns selbst lieben lernen und im Körper wohlfühlen“200
Die Magersucht als ein globales Problem wird mehrmals angesprochen:
200. „Sie schrieb uns ihre Geschichte, um andere Mädchen zu warnen: „Spielt
bitte nicht mit eurem Leben, nur um dünn zu sein!" Lies ihre erschütternde Story
und finde raus, ob du nur schlank oder schon krank bist“201
201. „Nun hat sie sich ins Leben zurückgekämpft - mit einem dünnen Körper
und einem einzigen großen Wunsch, sie will wieder so aussehen, wie vor ihrer
Essstörung. Denn damals ging es ihr gut und sie fühlte sich glücklich“202
198 http://www.maedchen.de/life/vegan-rezepte-fast-food [zuletzt geprüft am 19.04.17]
199 http://www.maedchen.de/life/vegan-rezepte [zuletzt geprüft am 19.04.17]
200 http://www.maedchen.de/life/zwei-bloggerinnen-zeigen-wie-absurd-die-schoenheitsideale-sind
[zuletzt geprüft am 19.04.17]
201 http://www.maedchen.de/life/report-magersucht [zuletzt geprüft am 19.04.17]
202 http://www.maedchen.de/life/transformationtuesday [zuletzt geprüft am 19.04.17]
76
Neben den Essstörungen werden auch solche Themen erwähnt, die mit dem
Alkoholkonsum, Drogenmissbrauch und Rauchen verbunden sind:
202. „Cannabis, Marihuana, Hasch, Gras – die Droge aus Hanf hat viele
Bezeichnungen und wird gerne von Jugendlichen konsumiert, da es locker macht
und einen entspannt. Was sich zunächst harmlos anhört, kann aber schwere Folgen
haben. Das hat auch eine Suchtexpertin Mädchen.de bestätigt. Wir klären euch
über die Folgen des Cannabiskonsums auf“203
Schule wird in einigen Artikeln erwähnt. Man versucht Tipps zu geben, wie
man den Lernprozess besser gestalten kann:
203. „Damit du in der Schule ganz vorn mit dabei bist, haben wir für dich ein
paar Lerntipps, die dir helfen, strukturiert und besser zu lernen und deinen inneren
Schweinehund zu bekämpfen“204
Die Hauptthemen, die in dieser Zeitschrift vorkommen, sind folgende: Rezepte,
Gewicht (vor allem Essstörungen), Erkältung, Ratschläge für besseres Schlafen,
schlechte Angewohnheiten.
Zusammenfassend lässt sich behaupten, dass in dieser Rubrik man den
aktuellen Stand der Gesellschaft wiederspiegelt, mit allen vorkommenden
Problemen. Man versucht zum Beispiel die zerstörende Wirkung von
verschiedenen schlechte Angewohnheiten auf die Gesundheit zu zeigen. Das
Mädchen wird zum gesunden Lebensstil aufgefordert, indem es sich mehr
Gedanken um Essen und Umwelt macht.
Bravo
In dieser Zeitschrift gibt es in dieser Rubrik sehr viele Artikel über neue Apps
für Handy und Computer und man fordert nicht auf, den Handykonsum zu
minimieren.
203 http://www.maedchen.de/life/so-schaedlich-ist-cannabis [zuletzt geprüft am 19.04.17]
204 http://www.maedchen.de/life/lernen-lerntipps [zuletzt geprüft am 19.04.17]
77
In ein paar Artikeln schreibt man über den gesunden Lebensstil, und zwar über
Diäten:
204. „Diäten erzielen meistens nur einen kurzen Erfolg. Wenn man schnell und
viel abnehmen möchte, kann man zwar eine Crash-Diät machen, nur leider kommt
der berüchtigte Jojo-Effekt schneller, als man denkt. Außerdem ist es auch nicht
gesund sich runter zu hungern“205
Mädchen werden zur Entschlossenheit aufgerufen:
205. „Unentschlossenheit hat übrigens viel mit dem Selbstwertgefühl zu tun.
Menschen die sich schwer entscheiden können haben Angst, Fehler zu machen
und dafür verurteilt zu werden. Deshalb ist es extrem wichtig, dass
unentschlossene Menschen ihr Selbstbewusstsein stärken und lernen hinter ihrer
Meinung zu stehen“206
Freundschaft wird als ein wesentlicher Teil des Lebens beschrieben, den man
sehr schätzen soll:
206. „Du weißt aber auch, dass Du Dich auch auf Sie immer verlassen kannst
und Sie Dir den Rücken stärkt“207
Es wird erwähnt, dass das Mädchen ein Hobby finden muss, um ein
interessantes Leben zu führen:
207. „Hobbys sind einfach ein super Ausgleich zur Schule oder zur Arbeit…
Such Dir also unbedingt etwas, was dir Spaß bringt und wo Du Deine Energie
rauslassen kannst. Es wird Dich glücklich machen - versprochen!“208
Reisen werden auch positiv bewertet, als eine Möglichkeit den Alltag zu
variieren:
205 http://www.bravo.de/abnehmen-ohne-kohlenhydrate-so-isst-du-low-carb-376105.html [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
206 http://www.bravo.de/unentschlossen-diese-eigenschaft-bei-menschen-macht-mich-
wahnsinnig-374251.html [zuletzt geprüft am 19.04.17]
207 http://www.bravo.de/girl/diese-10-schritte-372847.html [zuletzt geprüft am 19.04.17]
208 http://www.bravo.de/warum-hobbys-gut-fuer-dich-und-deine-seele-sind-374344.html [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
78
208. „Jeder erholt sich auf seine Weise. Hauptsache für eine oder zwei Wochen
stehen Schule, Noten, Arbeit sowie Verpflichtungen nicht im Vordergrund und man
flieht kurzzeitig aus dem Alltag…Selbst ein günstiger Kurztrip für ein verlängertes
Wochenende an die Ostsee kann Balsam für den Körper und die Seele sein - und
das ist fast mit jedem Budget möglich“209
In dieser Zeitschrift wurden solche Themen wie Schule und Ausbildung (und
zwar Fremdsprachenlernen) erwähnt:
209. „Schule nervt? Ja, manchmal schon - doch trotzdem muss jeder in die
Schule gehen und einen Abschluss machen. Wir helfen dir bei allen Problemen in
der Schule und unterstützen dich, wo es nur geht! Mit uns kommst du erfolgreich
durch die Schule!“ 210
210. „Sprachkenntnisse sind super wichtig. Allerdings wird wohl niemand von
Dir erwarten, dass Du für Deine Thailand-Reise perfekt Thai lernst. Ein paar
Floskeln sollten es sein. "Hallo", "Bitte", "Danke"... die Basics eben“211
Die Hauptthemen, die hier sich definieren lassen, sind folgende: eine Menge
von Schönheitsprodukten, verschieden Apps für Smartphones, Lebensmitteln,
Rezepte, Gewicht, Reisen, Gesundheit.
Zusammenfassend kann man sagen, dass hier das Alltagsleben des Mädchens
in den Vordergrund gestellt ist: es geht in die Schule, hat Freundinnen und macht
als Abwechslung Reisen und hat ein Hobby. Es interessiert sich für die
Neuigkeiten in den sozialen Netzwerken und für verschiedene Apps für sein
Smartphone.
Fazit
209 http://www.bravo.de/darum-solltest-du-mindestens-einmal-im-jahr-verreisen-374083.html [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
210 http://www.bravo.de/dr-sommer/schule [zuletzt geprüft am 19.04.17]
211 http://www.bravo.de/backpacking-13-tipps-fuer-eine-traumhafte-reise-374884.html [zuletzt
geprüft am 19.04.17]
79
In dieser Rubrik ist es schwer, Kommentare zu dem Mädchenbild zu geben,
weil die Mehrheit von Artikeln zum größten Teil praktische Ratschläge wiedergibt.
Folgende Punkte lassen sich so ausgliedern:
1) Die Hauptthemen, die in allen vier Zeitschriften vorkommen, unterscheiden
sich nicht so viel. Sie beziehen sich auf das Alltagsleben des Mädchens. Das
sind solche Themen, wie Rezepte, Reisen, Freundschaft, Schule, Geschenke
usw.
2) Es wird erwähnt, wie wichtig neue Emotionen und Eindrücke im Leben
sind. Laut den Zeitschriften soll jedes Mädchen für sich ein Hobby finden,
das ihm viele positive Abwechslungen im Alltag gibt.
3) Es lassen sich Unterschiede beim Thema Studium finden. In den russischen
Zeitschriften versucht man dabei mehr positive Aspekte vorzustellen,
obwohl es erwähnt wird, dass die Schule manchmal anstrengend sein kann.
In den deutschen Zeitschriften taucht auch hier die Verbindung „SchuleStress“ auf.
4) Das Thema Ausbildung wird in den deutschen Zeitschriften nicht so oft
angesprochen, wie in den russischen. In den russischen Zeitschriften kann
man Artikel finden, die sich auf das Thema Karriere beziehen. Es ist
anzunehmen, dass es damit verbunden ist, dass das Thema des zukünftigen
Berufes schon im Jugendalter in Russland eine große Rolle spielt und es
wird behauptet, dass nur mit guter Ausbildung man im Leben Erfolg
erreichen kann, über den auch viel in anderen Artikeln gesprochen wird.
5) Das Thema Individualität wird in dieser Rubrik mehr in russischen
Zeitschriften behandelt. Da wird noch einmal betont, dass das Mädchen sich
mit niemandem vergleichen und sich nicht schämen muss. Das Ehrlichsein
ist auch sehr wichtig, besonders in den Beziehungen mit den Eltern. Diesem
Thema sind mehrere Artikel in den russischen Zeitschriften gewidmet.
6) Das Lesen ist in den russischen Zeitschriften ein wichtiges Thema. In den
Artikeln geht es nicht nur um das Lesen selbst, sondern werden viele
80
Ratschläge gegeben, was lesenswert ist. In Russland gibt es eine bestimmte
Lesekultur, die auch Kinder und Jugendliche dazu auffordert, mehr zu lesen.
7) In den russischen Zeitschriften wird ein Versuch unternommen die Mädchen
zu überzeugen, dass soziale Netzwerke nur eine Zeitverschwendung sind
und dass sie weniger Zeit da verbringen sollen. Dasselbe bezieht sich auf das
Handy. In den deutschen Zeitschriften wird nicht darüber gesprochen. Es
gibt auch sehr viele Artikel, die über Neuigkeiten in diesem Bereich
informieren und welche neue Apps man noch installieren kann.
8) Was in den russischen Zeitschriften nicht als Thema vorkommt, ist das
Thema der schlechten Angewohnheiten. Dazu gehören Drogen- und
Alkoholmissbrauch und Rauchen. Essstörungen werden auch oft
besprochen, als ein globales Problem. Dabei werden die Geschichten
aufgeführt, wo die Mädchen andere zu überzeugen versuchen, keinen Diäten
zu folgen und sich selbst positiv wahrzunehmen.
Zusammenfassung
In dem theoretischen Teil der vorliegenden Masterarbeit wurde geschrieben,
dass die Sprache sehr eng mit der Weltwahrnehmung und der Kultur der Nation
zusammenhängt. Sie prägt die Persönlichkeit. Wir haben für unsere Analyse die
Pressesprache gewählt, weil sie am besten den aktuellen Sprachstand
wiederspiegelt, indem sie den aktuellen Tendenzen folgt.
Die ausgewählte Altersgruppe war in diesem Sinne für die Analyse interessant,
denn sie befindet sich an der Grenze zwischen Kindheit und Erwachsensein. Die
weiblichen Teenager sind empfindlich und reagieren emotional auf äußere
Einflüsse. Sie bilden ihre eigene Meinung und suchen nach ihrer Individualität. Es
81
gibt viele Zeitschriften für Jugendliche. In dieser Masterarbeit haben wir uns auf
die Mädchenzeitschriften eingeschränkt.
Für die Analyse wurden zwei deutsche und zwei russische Online-Versionen
populärer Zeitschriften gewählt. Für unsere Wahl sprechen zwei Gründe: erstens
sind die Online-Versionen einfacher zugänglich und man hat mehr Materialien zur
Verfügung. Zweitens, was die Zeitschriftenwahl betrifft, haben wir die größten
kommerziellen Zeitschriften gewählt, die alle in Printversion existieren und überall
zu kaufen sind. Die Auflage ist auch repräsentativ und kann für ihre Popularität
unter den Mädchen sprechen. In der Masterarbeit wurden insgesamt 210 Zitate
analysiert (110 aus den russischen und 100 aus den deutschen Zeitschriften).
Für die linguokulturell determinierte Untersuchung der Belege aus den
russischen und deutschen Medientexten haben wir die Inhaltsanalyse (oder
Content-Analyse) gewählt, die uns geholfen hat, anhand der Texte
Hauptinformationen zu wählen und die sprachliche Persönlichkeit Mädchen in der
deutschen und in der russischen Linguokultur zu untersuchen. Wie schön erwähnt
wurde, gibt es zwei Arten der Inhaltsanalyse, die sehr eng miteinander verbunden
sind, und zwar die qualitative und quantitative Inhaltsanalyse. Die letzte hat uns
geholfen, für den Text relevante Schlüsselwörter zu identifizieren. Sie lassen sich
in zwei Gruppen teilen. Zu der ersten Gruppe gehören die Wörter, die ihrer
Bedeutung nach zu einem bestimmten Thema gehören (so wie z. B. Aussehen in
der Rubrik Mode, oder Liebe in der Rubrik Liebe). In der zweiten Gruppe gibt es
Wörter, die mit der Konnotation verbunden sind (oder mit den Eigenschaften), an
denen der Zeitschrift zufolge sich Mädchen orientieren sollen (so wie gesund in
der Rubrik Schönheit, oder freundlich in der Rubrik Liebe).
Die Ergebnisse der Analyse der kulturell determinierten Unterschiede hat
folgendes gezeigt: Was die Auswahl der Hauptthemen angeht, gibt es da fast
keinen Unterschied. In den russischen Zeitschriften sind diese Hauptthemen nur
ein bisschen ausführlicher untergegliedert. Deswegen lässt es sich behaupten, dass
sich deutsche und russische Mädchen im Allgemeinen für ähnliche Dinge
interessieren. Die Themen von den einzelnen Artikeln unterscheiden sich doch ein
82
bisschen. In den russischen Zeitschriften wird oft das Thema der Ausbildung
angesprochen. In der russischen Kultur sagt man, dass eine gute Ausbildung die
Grundlage für Erfolg bildet und hoch geschätzt wird. Deswegen versucht man
dieses Thema immer positiv zu bewerten. In den deutschen Zeitschriften wird auch
gesagt, dass, obwohl Schule mit dem Stress verbunden ist, es sehr wichtig ist, den
Schulabschluss zu bekommen. Aber dieses Thema taucht nicht so oft auf.
In russischen Zeitschriften befasst man sich im Zusammenhang mit dem Thema
Ausbildung auch mit dem Thema Karriere oder zukünftiger Beruf. Das hängt
offensichtlich damit zusammen, dass es in der russischen Kultur eine Tradition
gibt, dass man schon ziemlich früh an den zukünftigen Beruf Gedanken macht und
sich seit der Schule auf den Weg der erfolgreichen Arbeit vorbereiten soll. Das gilt
bestimmt nicht für alle sozialen Schichten, aber man geht davon aus, dass diese
Werte in den Familien der Leserinnen herrschen. Wie schon festgestellt wurde,
besteht ein wesentlicher Unterschied darin, dass man sich in den russischen
Zeitschriften gründlich mit dem Thema Lesen befasst, was nicht als Thema in den
deutschen Zeitschriften vorkommt. Es gibt auch einige Artikel über Haushalt und
deutlich mehr Artikel mit den Rezepten, was für deutsche Zeitschriften nicht der
Fall ist. Das kann man mit der traditionellen Rollenverteilung erklären, wo das
Mädchen sich mehr um das Haus kümmert. In den russischen Zeitschriften wird
das Mädchen dazu aufgefordert, weniger Zeit in den sozialen Netzen zu verbringen
und Konsum von Smartphones zu minimieren. In den deutschen Zeitschriften
kommt dieser Apell nicht vor.
In den deutschen Zeitschriften kann man auch solche Artikel finden, die nur da
auftauchen. Das ist z. B. Thema der Tätowierung, was als eine der Möglichkeiten
zur Individualitätsausprägung angenommen wird und deswegen eine positive
Konnotation bekommt. In den Zeitschriften bemüht man sich die Mädchen zu
warnen, z. B. nicht zu Drogen, Alkohol oder Zigaretten zu greifen. Sehr oft taucht
das Thema der Essstörungen auf. In der Rubrik Liebe wird das Thema der
Homosexualität angesprochen, was in russischen Jugendzeitschriften als
Tabuthema vorkommt. Das Thema Umweltschutz spielt auch eine wichtige Rolle.
83
In den Artikeln über das Essen wird viel über Veganer und Vegetarier geschrieben
und über die Vorteile einer solchen Lebensweise. So bemerkt man, dass die
Zeitschriften für die Gesellschaft aktuelle Tendenzen wiederspiegeln.
Die Analyse der sprachlichen Merkmale spielt auch eine wichtige Rolle, weil
die Sprache, die man da benutzt, von Mädchen angenommen wird. So wird die
Sprache der Presse zur Sprache der einzelnen Persönlichkeit. In diesem Sinne sind
folgende Aspekte wichtig: In den Themennamen sieht man aber, dass Englisch
mehr Einfluss auf deutsche Titel hat, als auf russische. Deutsche Artikel werden
auch stärker vom Englischen geprägt, als die russischen.
Was die Sprache betrifft, kann man solche Erscheinungen bemerken, die für alle
vier analysierten Zeitschriften aktuell sind, und zwar ein großer Anteil der
Imperativkonstruktionen und große Zahl der Anreden. Die Zeitschrift tritt in der
Rolle der Autoritätsmeinung auf, deswegen kann man behaupten, dass
Imperativkonstruktionen eine bessere Wirkung auf die Heranwachsenden haben
werden, besonders wenn sie von den Autoritäten geäußert werden. Anreden
machen den Eindruck des ungezwungenen Gesprächs, und so wird das Vertrauen
gewonnen.
Für die Atmosphäre des ungezwungenen Gespräches sorgen auch Emoticons,
die in einigen Artikeln verwendet werden. So entsteht der Anschein, als ob man
mit Freunden spricht, was auch für Vertrauen sorgt.
In den Zeitschriften gibt es viele Tests. In den russischen Zeitschriften sind sie
meistens alle in einer Rubrik konzentriert. In den deutschen Zeitschriften tauchen
sie oft in verschiedenen Rubriken auf. Diese Form ist bei Jugendlichen sehr
beliebt, weil dort behauptet wird, man erfahre mehr über sich selbst. Und damit
wird die Individualität von einer Person in den Vordergrund gestellt.
In den deutschen Zeitschriften bemerkt man auch eine Tendenz, dass es da mehr
Fotos und Bilder als Text gibt. In den russischen Zeitschriften gibt es mehr Text.
Das ist mit dem neu aufgetauchten Begriff clip thinking verbunden. Der jungen
Generation, die zusammen mit der Entwicklung von Technologien und Gadgets
gewachsen ist, fällt es schwer, die Informationen in großen Textabschnitten
84
wahrzunehmen. Man tendiert dazu, die Hauptinformationen des Textes zusammen
mit den Bildern vorzustellen, und zwar in kurzen Abschnitten. In russischen
Artikeln gibt es aber mehr Text als Bilder.
Man versucht in den russischen Mädchenzeitschriften die Tradition des Lesens
zu bewahren. Es ist bekannt, dass in der russischen Kultur das Lesen immer eine
besondere Rolle gespielt hat. Es zeichnet eine intelligente und kluge Person aus.
Man versucht Mädchen davon zu überzeugen, dass Lesen nicht nur intelligenter
macht (in der Zeitschrift Oops schreibt man, dass Intelligenz Mädchen schöner
macht), sondern auch für die Gesundheit gut ist. Man gibt Lesetipps und auf der
Hauptseite der Zeitschrift Oops kann man immer ein Zitat aus einem Buch oder
von einem Schriftsteller finden, das als „Cool gesagt“ bezeichnet wird.
Wie aus dem theoretischen Teil hervorgeht, suchen die Heranwachsenden in den
Zeitschriften nach den Vorbildern, an den sie sich orientieren können. Obwohl man
viele Prominente vorstellt und viele Ratschläge gibt, ist es wichtig, dass das
Mädchen alles auf sich selbst bezieht und davon ausgehend etwas Eigenes erstellt.
Die Prominenten werden aber im Interesse der Werbung benutzt. In solchen
Rubriken wie Mode und Schönheit führt man in mehreren Artikeln auf, was sie
benutzen oder tragen. Das ist eine Art „versteckte Werbung“, die eine typische
Erscheinung für kommerzielle Zeitschriften darstellt.
Das Mädchen in den russischen Zeitschriften ist als aktiv und tatkräftig
vorgestellt. Es ist immer beschäftigt, interessiert sich für alle möglichen Dinge und
ist dabei immer gut gelaunt. Die Beziehung zu den Freunden und zur Familie spielt
in seinem Leben eine große Rolle. Es möchte im Leben erfolgreich sein. Was das
Aussehen angeht, spielt hier noch traditionelle Rollenverteilung eine entscheidende
Rolle. Es soll weiblich, romantisch und zart sein. Es ist auch gut, wenn der
Eindruck entsteht, dass es schutzbedürftig ist und eine starke Schulter an ihrer
Seite braucht. Man empfiehlt den Mädchen ein Kleid und hohe Absätze zu tragen,
weil das auch frauenhaft wirkt. In den russischen Zeitschriften werden Junge und
Mädchen oft als Prinz und Prinzessin benannt.
85
Das Mädchen in den deutschen Zeitschriften ist mehr lässig dargestellt, indem
fast keine Tabuthemen in der Zeitschrift erscheinen und es stärker seine
Persönlichkeit zum Ausdruck bringt, indem es z. B. Haare blau oder grün färbt. Sie
interessiert sich auch für alle möglichen Dinge und ist freundlich und
kommunikativ. Es ist auch selbständig und es wird positiv bewertet, wenn es die
Initiative ergreift. Was aber in allen Zeitschriften als erwünscht auftaucht ist das
natürliche und gepflegte Aussehen.
Mit der Suche nach Vorbildern ist das Thema der Individualitätsbewahrung
verbunden. Dieses Thema zieht sich wie ein roter Faden durch alle Rubriken der
Zeitschrift durch. Das Mädchen soll sich selbst immer treu bleiben und keine
Angst davor haben, seine eigene Position zum Ausdruck zu bringen. Es soll sich
schätzen. Daraus folgt z. B. die Tatsache, dass in der Rubrik Mode man nicht so oft
von modisch spricht, sondern von stylisch, was eine Art der
Individualitätsausprägung mit im Blick hat.
In allen vier Zeitschriften versucht man die Mädchen davon zu überzeugen,
dass die innere Schönheit mehr Wert hat als die äußere. Das Mädchen soll
natürlich und gepflegt aussehen, aber es gibt keine Standards. In den Zeitschriften
ist es eine eindeutig negative Meinung, was Diäten betrifft. Sehr wichtig sind die
positiven Emotionen und die Ausstrahlung, die eine Person so anziehend machen.
Ausblick: Im theoretischen Teil wurde festgestellt, dass die OnlineZeitschriften nicht nur Texte von Artikeln enthalten, sondern auch Videos. Diese
Art von Zeitschriften zeichnet sich durch eine einzigartige Möglichkeit des
direkten Feedbacks aus. Das alles kann die Grundlage für die zukünftige
Forschung bilden.
86
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