Освещение экономического кризиса в газетах «Коммерсантъ» и РБК

Даниарова Ксения Николаевна

Освещение экономического кризиса в газетах «Коммерсантъ» и РБК

Мировой финансово-экономический кризис 2008 года отразился на всех сферах общественной жизни. В этот период доля ответственности за эмоциональное состояние общества и экономики России пришлась на СМИ. Именно деловая пресса создавала позитивный или негативный информационный контент, влияющий на аудиторию и государство. Однако, необходимость выявления особенностей продуцирования медиаконтента в период кризиса обуславливает актуальность данного исследования. Объект исследования - общероссийские ежедневные деловые издании газеты «Коммерсантъ», онлайн-ленты РБК (РосБизнесКонсалтинг) и их информационный контент. Выбор изданий обусловлен тем, что именно они являются наиболее авторитетными и популярными среди специализированных бизнес-изданий России. Предмет - исследования – аспекты формирования информационного контента, принципы тематического наполнения и создания медиадискурса экономического кризиса 2008 года. Цель работы: определить влияние деловых СМИ на экономику и аудиторию в условиях кризиса, а также проследить объективность отражения данного процесса и особенности формирования повестки дня. Достижение поставленной цели связано с выполнением следующих задач: 1.проанализировать динамику репрезентации финансово-экономического кризиса в СМИ; 2.выявить влияние кризисных явлений на российский рынок периодической печати; 3.проанализировать принципы создания дискурса кризиса 2008 года в СМИ; 4.определить способы и методы установления повестки дня в деловой прессе в период кризиса. В качестве методов исследования в работе используется эмпирический метод: контент-анализ, сравнительный анализ, наблюдение, мониторинг СМИ. Теоретическая база работы представлена научными исследованиями в области деловой журналистики: Е. Л. Вартанова, С. М. Виноградова, А. В. Вырковского, Г. Ф. Вороненкова, А. А. Грабельникова, С. Г. Корконосенко, Г. С. Мельник, А. С. Пую. Эмпирической базой исследования послужили материалы газеты «Коммерсантъ» и онлайн-портала РБК за 2008-2009 годы. В газете «Коммерсантъ» рассматривались публикации в каждом втором номере в рубриках «Экономическая политика» и «Инвестиции и финансы», на онлайн-портале РБК мы искали публикации по запросу «кризис 2008 года» в разделах «Экономика» и «Финансы». Хронологические рамки исследования: август 2008 года — март 2009 года. Структура работы. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматривается влияние деловых СМИ на повестку дня, объективность освещения данного периода в условиях кризиса 2008 года. Вторая глава посвящена изучению принципов установления контакта деловой прессы с аудиторией, инструменты влияния на нее.

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

Дипломы

Вуз: Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)

ID: 5a6f882f7966e12684eea258

UUID: 1e6282df-aa74-449f-9403-16e479f03433

Язык: Русский

Опубликовано: около 6 лет назад

Просмотры: 86

Даниарова Ксения Николаевна

Источник: Санкт-Петербургский государственный университет

Комментировать 0

Рецензировать 0

Скачать - 496,5 КБ

Поделиться работой

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт «Высшая школа журналистики и массовых   коммуникаций» На правах рукописи ДАНИАРОВА Ксения Николаевна Освещение экономического кризиса в газетах «Коммерсантъ» и РБК ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА по направлению «Журналистика» (научно-исследовательская работа) Научный руководитель – кандидат филологических наук Ю.Н. Панина Кафедра периодической печати Очная форма обучения Вх. №______от__________________ Секретарь ГАК____________________ Санкт-Петербург 2017

U2 Содержание Generating Table of Contents for Word Import ... Введение Деловая пресса – активный участник сложных коммуникационных процессов между обществом, государством и бизнес-сообществами. Поэтому в кризисные времена именно на эту группу прессы принято возлагать основные обязанности по адекватному формированию повестки дня и созданию качественного информационного контента. Это делает особенно актуальным вопрос о соответствии содержательного наполнения деловой прессы запросам аудитории и об адекватности и объективности публикуемой информации в кризисный период. В данном исследовании мы рассматриваем освещение мирового финансово-экономического кризиса 2008 года. Это явление коснулось всех сфер общественной жизни. Вызванный рядом многих причин, кризис повлек за собой рецессию в России. Он показал несостоятельность экономических систем развитых и развивающихся стран.

U3 Из-за кризисной ситуации в стране многие российские СМИ вынуждены были закрыть свои филиалы, снизить тираж печатных версий или прекратить свою деятельность. В таких условиях пресса должна была объективно и беспристрастно освещать мировой кризис. В особенности, ответственность за достоверный, действительный информационный контент, была на деловой прессе. Таким образом, российские СМИ, пережив кризис 2008 года, получили актуальный опыт в освещении кризисных явлений, не создавая негативный образ. По данным опроса ВЦИОМ, освещение кризиса 2008 года в СМИ 27% жителей России оценивают в целом объективным. При этом 38% опрошенных считают, что журналисты необъективно и недостаточно полно освещали причины и последствия экономического кризиса. Отметим, что именно в Москве и Санкт-Петербурге больше всего жителей устраивало информирование СМИ по вопросу кризиса 2008 года1. Таким образом, можно сказать, что читатели скептически относились к информации в СМИ. Как отметил исследователь Д. Ф. Свечков, неосторожная фраза, опубликованная лишь одним средством массовой информации, могла привести к падению экономических показателей всего мира2. Актуальность данного исследования заключается в том, что в условиях кризисных ситуаций деловая пресса имела влияние на аудиторию и государство, создавая позитивный или негативный информационный контент. Новизна научно-исследовательской работы заключается в исследовании мирового экономического кризиса с точки зрения целостного явления, его влияния на информационную обстановку в СМИ. Обратившись не только к 1 Только четверть россиян сочла освещение кризиса в СМИ объективным. Lenta.ru [Электронный ресурс] URL: https://lenta.ru/news/2009/01/13/crisis/. (дата обращения 20.01.17). 2 Свечков Д. Ф. Влияние СМИ на аудиторию во время экономического кризиса 2008 года. [Электронный ресурс] URL: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/28056/1/iurp-2014-132-04.pdf. (дата обращения: 20.01.17).

U4 количественному анализу публикаций, но также к качественному анализу материалов о кризисе, мы предприняли попытку описать, какой дискурс данной ситуации создавали российские СМИ и каким способом они могли влиять на мнение общества. Объектом нашего исследования являются общероссийские ежедневные д е л о в ы е и зд а н и я : г а з е т а « Ком м е р с а н т ъ » , о н л а й н - п о рт а л Р Б К (РосБизнесКонсалтинг) и их информационный контент. Выбор изданий обусловлен тем, что именно они являются наиболее авторитетными и популярными среди специализированных бизнес-изданий России. Предмет исследования – аспекты формирования информационного контента, принципы тематического наполнения и создания медиадискурса экономического кризиса 2008 года. Цель работы – определить влияние деловых СМИ на экономику и аудиторию в условиях кризиса, а также проследить объективность отражения данного процесса и особенности формирования повестки дня. Достижение поставленной цели связано с выполнением следующих задач: 1. проанализировать динамику репрезентации финансово-экономического кризиса в СМИ; 2. выявить влияние кризисных явлений на российский рынок периодической печати; 3. проанализировать принципы создания дискурса кризиса 2008 года в СМИ; 4. определить способы и методы установления повестки дня в деловой прессе в период кризиса. Теоретическую базу исследования составили работы таких исследователей, как Е. Л. Вартанова, С. М. Виноградова, А. В. Вырковского,

U5 Г. Ф. Вороненкова, А. А. Грабельникова, С. Г. Корконосенко, Г. С. Мельник, А. С. Пую3. Эмпирическую базу данной работы составили публикации газеты «Коммерсантъ» и РБК за 2008-2009 годы. В газете «Коммерсантъ» рассматривались публикации в каждом втором номере в рубриках «Экономическая политика» и «Инвестиции и финансы», на онлайн-портале РБК мы искали публикации по запросу «кризис 2008 года» в разделах «Экономика» и «Финансы». В качестве методов исследования в работе используется эмпирический метод: контент-анализ, сравнительный анализ, наблюдение, мониторинг СМИ. Структура исследования: выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе кризис рассматривается как глобальное явление, которое оказывает влияние на российский рынок периодической печати. А также влияние деловых СМИ на повестку дня, объективность освещения данного периода. Во второй главе мы рассмотрим принципы установления контакта деловой прессы с аудиторией, инструменты влияния на нее. Проведем комплексный анализ деловых изданий с точки зрения их взаимодействия с аудиторией в условиях кризиса (на примере газеты «Коммерсантъ» и онлайнпортала РБК). 3 Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003; Вырковский А.В. Деловая журналистика: учебное пособие для студентов высших учебных заведений. М; Грабельников А. А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. – М., 2001; Корконосенко С. Г. Теория журналистики. Моделирование и применение. – М., 2010; Мельник Г. С. Деловая журналистика. СПб., Питер, 2010; Пую А. С. Современная зарубежная журналистика: глокализация в практике западноевропейских СМИ. СПб. 2010.

U6 ГЛАВА 1. Предпосылки мирового финансово-экономического кризиса 2008 года 1.1. Глобальные кризисные явления и их влияние на российский рынок периодической печати Главной причиной появления финансово-экономических новостей является изменение экономики в мире. Деловые издания всегда реагируют на различные острые экономические ситуации. Таким образом, кризис 2008 г. вызвал изменения не только в мире, но и в самих бизнес-изданиях. Пресса переживала снижение тиражей, закрытие филиалов, отделов, газет, журналов, а также влияние данного явления на обработку информации и написании текстов. Кризис 2008 года начался с США. Еще с 2006-2007 гг. наблюдались предпосылки кризисной ситуации в стране. Международный валютный фонд прогнозировал, что кризис начнется с ипотеки. Если раньше банки выдавали

U7 кредиты не всем, то уже к 2008 году в США образовалась «Ипотечная система». В этом случае заемщиком банка мог оказаться совершенно любой гражданин страны, не исключая, что ипотека была не первой. Таким образом, через время «мыльный ипотечный пузырь» настолько стал большим, что не мог развиваться дальше4. В. Ф. Санин выявляет три причины распада «Ипотечной системы» США: 1. легкий доступ к кредитам (ставка понизилась до 2,5%) породил уверенность у заемщиков в покупке дома. Дешевый кредит повлек бурный рост цен на жилые дома; они удвоились, утроились. Возник «фактор ожидания», что цены на дома способны только расти; 2. замена «Закладных» облигациями, их консолидация в «надежных руках» и продажа инвесторам. В конце концов, покупатели домов стали получать кредит в размере 100% рыночной стоимости дома. А это прямой путь к невозврату кредита; 3. увеличение инвестиционными банками соотношения между своим и заемным капиталом. У обычного банка это соотношение составляет один к четырем (1:4), что означает – его долговые обязательства в четыре раза превышают его собственные средства. Фактически у инвестиционных банков заемные средства превышали собственные в 30-35 раз5. Так, кризисная ситуация в Америке перешла в другие развитые и развивающиеся страны. Поскольку американская экономика масштабна и воздействует на финансовое состояние всего мира, следовательно, кризис в стране повлек за собой агрессивные и неудовлетворительные последствия. Безусловно, мировая кризисная ситуация вызвала ряд негативных явлений в Санин В.Ф. Мировой финансово-промышленный кризис 2008 // Известия КГТУ. Калининградский государственный технический университет. Т. №16. – 2009. С.137-144. 4 5 Там же. С. 137-144.

U8 экономике России, но ее главные причины в стране, однако, отличались от условий в США. Так, С. Алексашенко считает, что «как американская ФРС спокойно взирала на надувания “пузыря” на рынке недвижимости и разбухание балансов банков от нестандартных ипотечных кредитов и их производных, точно также российские Минфин РФ и Центробанк спокойной взирали на взрывоопасный рост корпоративного долга. Уже год назад было ясно, что благополучие российской экономики стало полностью зависеть от стабильно высоких цен на нефть и устойчивости притока капитала. Но осенью 2008 г. обе эти опоры рухнули»6 . Начавшиеся кризисные явления влияли не только на экономику страны, но также и на рынок периодической печати, в особенности на деловые издания. В этот период аудитория оставляла выбор за ежемесячными журналами, а не ежедневными газетами. Это подтверждает А. В. Вырковский: «В то же время деловые ежемесячные издания наращивали читательскую базу – аудитория ежемесячного журнала «Форбс» увеличилась за тот же период с 714,1 тыс. до 810,5 тыс. человек (на 13,5%), а «РБК» – с 689,5 тыс. до 801,4 тыс. человек (на 16,2%)»7. Несмотря на увеличение читательской базы деловых СМИ, нужно отметить, что финансовая ситуация была неблагоприятной. В. В. Григорьева пишет: «На кризисную обстановку печатные СМИ страны отреагировали одними из первых. Осенью 2008 года началось массовое закрытие Алексашенко С. Кризис 2008: пора ставить диагноз. [Электронный ресурс] URL: https:// fdp.hse.ru/data/250/775/1240/aleksashenko%20VoEco%2011%202008.pdf. (дата обращения: 20.01.17). 6 Вырковский А. В. Деловые СМИ в России и за рубежом в период кризиса: экономический, организационный, творче ский аспекты. [Электронный ре сурс] URL: http:// www.mediascope.ru/node/692. (дата обращения 19.01.17). 7

U9 неэффективных изданий, приостановилось финансирование новых проектов»8. Вышесказанные слова подтверждает И. В. Лизунова: «В последние месяцы 2008 г. о закрытии некоторых своих проектов объявили ИД «Коммерсантъ», Independent Media, медиахолдинг РБК, Forward Media Group и др.»9. В связи с кризисом в стране на рынке периодической печати испытывали трудности все медиахолдинги. В следствие того, что он вел за собой активность аудитории в потреблении информационного контента, некоторым бизнес-изданиям пришлось осваивать способы подачи новостей в Интернете. А. В. Вырковский отмечает, что «тем не менее были попытки инициировать менее затратные с точки зрения производства проекты – деловые интернет-порталы: весной 2009 г. начал работу портал «Слон.ру». Осенью 2008 г. стартовал проект «БФМ.ру», созданный на базе газеты «Business and Financial Markets» (бывшая «Бизнес»)»10. Вышесказанное дополняется тем, что ежедневная газета «Ведомости» в этот период создает группу в Вконтакте, а также ИД «Коммерсантъ» создает в 2010 г. радио «Коммерсантъ ФМ». Безусловно, экономика и деловые издания прочно связаны по двум сторонам: первая – освещение экономических процессов для аудитории, вторая – структура финансовых вопросов в бизнес-изданиях. Так, мы говорили выше, что шел прирост читательской базы у ежемесячных журналов, а ежедневные издания страдали больше. А. В. Вырковский в своей статье опирается на данные TNS Gallup, и замечает, что «хуже всего дела шли у ежедневных газет. Так, российская аудитория Григорьева В. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития. [Электронный ресурс] URL: http://www.arpp.ru/images/stories/ doklady/pechat_2010.pdf. С.5. (дата обращения: 19.01.17). 8 Лизунова И. В. Российские печатные СМИ в условиях мирового экономического кризиса: проблемы и перспективы развития // Интерэкспо Гео-Сибирь. Том 6. – 2009. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskie-pechatnye-smi-v-usloviyah-mirovogoekonomicheskogo-krizisa-problemy-i-perspektivy-razvitiya. (дата обращения 15.01.17). 9 10 Вырковский А. В. Деловая журналистика. М.: МедиаМир, – 2012. С. 55.

U10 ежедневной газеты «Ведомости» с периода декабрь 2007 – апрель 2008 гг. по декабрь 2008 – апрель 2009 гг. упала с 203,4 тыс. до 185,8 тыс. человек (на 8,7%), «Коммерсанта» – с 399,6 тыс. до 287,4 тыс. человек (на 28 %)»11 . Таким образом, глобальные финансово-экономические процессы повлияли на рынок периодической печати, в особенности на деловые издания. Обусловлено это тем, что снизились тиражи деловой прессы, аудитория предпочла ежедневным газетам ежемесячные или еженедельные журналы, а также упали объемы рекламы, тем самым уменьшилась прибыль печатных СМИ. 1.2. Дискурс экономического кризиса в российских СМИ В разнообразном информационном поле аудитория находится под влиянием СМИ, так, освещение кризиса 2008 г. стало не исключением. Нам необходимо понять, какой его образ создавала пресса в стране. И для начала, мы обозначим понятие терминов «кризис» и «дискурс». В широком смысле значение слова «дискурс» понимается как создание образа конкретной ситуации в настоящее время. Значение «дискурса» имеет ряд трактовок различных исследователей. Так, например, Н. Д. Арутюнова р а с с мат р и ва е т д и с ку р с ка к « с вя з н ы й т е кс т в с о во ку п н о с т и с экст ра лингвистиче скими, прагматиче скими, социокультурными, психологическими и другими факторами; речь, рассматриваемая как целенаправленное социальное действие, как компонент, участвующий во взаимодействии людей и механизмах их сознания (когнитивных процессах)»12 . Вырковский А. В. Деловые СМИ в России и за рубежом в период кризиса: экономический, организационный, творческий аспекты. [Электронный ресурс] URL: http:// www.mediascope.ru/node/692. (дата обращения 15.01.17). 11 Арутюнова Н. Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Сов. Энциклопедия, – 1990. С. 136-137. 12

U11 Можно сказать, что дискурс – это процесс, явление, которое исследуется в настоящее время, когда происходит какое-либо событие. Позиция Н. Д. Арутюновой также близка Е. Ф. Кирову. В своей статье «Цель событий и дискурс в философии языка» он предлагает такое определение: «дискурс – это суммарная и всеобщая сеть из всех произнесенных или написанных на том или ином языке высказываний, упакованная в форму текстов и вплетенная в ткань реальных событий, пережитых языковым обществом»13. Е. В. Темнова трактует дискурс как «результат мыслительной и языковой обработки эмпирического опыта, воплощенного в определенной пространственно-временной обстановке посредством пропозиций»14 . По мнению В. Е. Чернявской, дискурсивное явление – это «конкретное коммуникативное событие, фиксируемое в письменных текстах и устной речи осуществляемое в определенном когнитивно и типологически обусловленном коммуникативном пространстве»15. Понятие «дискурс» неразрывно с понятием «текст», поэтому дискурс является внешней средой, в которой происходит формирование текста, а, следовательно, складывается контент и «картина мира» (ситуация). В современном мире дискурс означает информационный контент со всеми входящими в него аспектами, образующийся в настоящее время. Деловые сообщества имеют свою сферу коммуникации, в которой появляются дискурсивные сообщения. В своем исследовании Т. А. Ширяева Киров Е. Ф. Цепь событий и дискурс в философии языка. [Электронный ресурс]. URL: http://www.unn.ru/pages/vestniki_journals/99990196_West_filol_2001_1(3)/4.pdf. С. 33. (дата обращения 11.02.17). 13 Темнова Е. В. Современные подходы к изучению дискурса. [Электронный ресурс] URL: http://hp.philol.msu.ru/~slavphil/books/jsk_26_02temnova.pdf. С. 32. (дата обращения 11.02.17). 14 Чернявская В. Е. Дискурс как объект лингвистических исследований. // Текст и дискурс. Проблемы экономического дискурса: Сб. науч. тр. СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов. – 2001. С. 11-12. 15

U12 выделяет институциональный деловой дискурс (ИДД): «текст ИДД является неотъемлемым элементом профессионального опыта, основой практической деятельности в деловом сообществе. Подчеркнем, что, с одной стороны, через использование определенного набора текстов в типичных ситуациях деловое сообщество ведет свою деятельность. С другой стороны, при изучении текстов анализируется не только структура и содержание дискурса, а также связи с другими текстами, социальными и культурными предпосылками их возникновения»16 . Кризис в широком понимании рассматривается как явление, которое приводит экономику в упадок или рецессию, создавая негативную обстановку в государстве или в мире. Большой экономический словарь дает нам следующее описание данного явления: «Экономический кризис – резкое ухудшение экономического состояние страны, проявляющееся в значительном спаде производства, нарушении сложившихся производственных связей, банкротстве предприятий, росте безработицы, и в итоге – снижении жизненного уровня, благосостояние населения»17. В СМИ слово «кризис» предстает в различных образах, как негативных, так и позитивных. Именно для создания экспрессивного эффекта в информационном контексте используют метафоры. Л. М. Салатова в своем исследовании подчеркивает, что «для репрезентации современного экономического кризиса представители СМИ используют различные стилистические приемы, такие как сравнение, персонификация, для усиления эмоционального воздействия на адресата. В текстах российских СМИ, посвященных кризис-дискурсу, всегда присутствует определенная коннотация, Ширяева Т. А. Когнитивное моделирование институционального делового дискурса. [Электронный ресурс] URL: http://www.dissercat.com/content/kognitivnoe-modelirovanieinstitutsionalnogo-delovogo-diskursa. (дата обращения 11.02.17). 16 17 Борисов А. Б. Большой экономический словарь. М.: Книжный мир, – 2003. С. 895.

U13 которая может быть разновекторной (не только негативной, но и положительной)»18 . В большей части, исследователи пишут о том, что кризису предавалось негативное значение, которое посредством художественных средств создает эффект утопии. Так, Ф. А. Ветров в своем исследовании резюмирует: «Широкое поле прогностических материалов связано как с приглашенными экспертами и публичными анализируемыми мнениями экспертов, так и с выстраиванием собственных оценок кризисной ситуации. Тем самым позиция эксперта может быть определена как одна из базовых, которая формирует и структурирует кризисный дискурс»19. В своих трудах исследователи выделяют несколько образов экономического кризиса. Например, Л. М. Салатова разграничивает их на три модели: «Метафорический образ экономического кризиса 2008 года основан на трех наиболее актуализированных метафориче ских моделях: «Экономический кризис – это падение», «Экономический кризис – это мир природных явлений», «Экономический кризис – это артефакт». Все доминантные метафорические модели, отражающие образ кризиса, объединены смысловыми компонентами трагичности, нестабильности и беззащитности людей от негативных последствий кризиса»20. Салатова Л. М. Отражение образов кризиса российских СМИ // Политическая лингвистика. №3. – 2011. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/ otrazhenie-obrazov-krizisa-rossiyskimi-smi. (дата обращения 25.01.17). 18 Ветров Ф. А Кризисный дискурс в деловых изданиях (на материале журнала «Эксперт») // Вестник Череповецкого государственного университета. Том 1. №1(36). – 2012. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/krizisnyy-diskurs-v-delovyhizdaniyah-na-materiale-zhurnala-ekspert. (дата обращения: 25.01.17). 19 Салатова Л. М. Метафорическое моделирование экономического кризиса 2008 года в массмедийных дискурсах России и США. Автореф. дис. канд. филол. наук. Челябинск. 2013. [Электронный ресурс] URL: http://www.dissercat.com/content/metaforicheskoemodelirovanie-ekonomicheskogo-krizisa-2008-goda-v-massmediinykh-diskursakh-r. (дата обращения: 25.01.17). 20

U14 А. Б. Бушев склонен говорить, что в материалах СМИ присутствовали эвфемизмы: «Ставшие последние годы традиционными сообщения о кризисе изобилуют эвфемизмами типа рост без развития, нулевые темпы роста, коррекция вниз = кризис, либерализация цен = их повышение, проблемы с ликвидностью = нехватка денег, высвобождение кадров = оптимизация занятости, социальное пособие = пособие по безработице»21 . И также М. А. Разумова в своем анализе пишет, что «оптимистичный 2007 г. сменился тревожным 2008 г. при сохранении позитивных прогнозов лидеров мнений. Только в 2009-2010 гг. слова «финансовый кризис», «исторический минимум» и «дефолт», находящиеся на пиках своей употребительности, ознаменовали стопроцентное признания наступления тяжелой экономической ситуации»22. Глобальные проблемы мира, в данном случае, экономический кризис, рассматриваются в СМИ в разных аспектах контекста. Таким образом, дискурс становится центром анализа, исследования причин и последствий экономического спада, а также площадкой для формирования позитивной или негативной информации в СМИ от журналистов. Мировой финансовый кризис 2008 года создал поле для обсуждения не только в деловой сфере, но также и в бытовой. Информационный контент СМИ в определенное время создавал образ кризису с оценкой «минус». Осуществлялось это средствами лексической выразительности и стилистической эмоционально-оценочной окраской слов. Так, СМИ могли влиять на аудиторию, одним из инструментов влияния на нее становится формирование повестки дня. Бушев А. Б. Дискурс экономического кризиса // Дискурс-Пи. Том 10. №1-2. – 2013. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-ekonomicheskogo-krizisa. (дата обращения: 10.02.17). 21 Разумова М. А. Современная журналистика: тематика и проблематика. [Электронный ресурс] URL: http://www.journ.msu.ru/downloads/2016/Razumova_M.A._nauch.st.2.pdf. С. 114. (дата обращения 11.02.17). 22

U15 1.3. Формирование повестки дня как один из инструментов влияния деловой прессы на аудиторию в условиях кризиса Чтобы аудитория могла ориентироваться в информационном контенте СМИ и делать акцент на наиболее значимые события в стране и в мире, появилась теория формирования повестки дня. Этот термин является ключевым при воздействии массовых коммуникаций на аудиторию. Н. М. Пономарев под формированием медиаповестки дня подразумевает «деятельность конкретного актора по управлению формированием медиаповестки дня с конечной целью воздействия на общественную повестку (и далее на общественное мнение) и/или на политическую повестку (включая повестки конкретных органов власти)»23 . Ричард Харрис в своей книге приводит понимание навязывания повестки дня исследователей Э. Роджерса и Дж. Дюринга, как «способность масс-медиа структурировать когнитивные возможности аудитории и вносить изменения в существующие когнитивные возможности»24. Так, кризисные явления 2008 года определяли во многом повестку дня не только деловой прессы, но и СМИ в целом. Американский исследователь У. Липпман в своей книге «Общественное мнение» утверждал, что реальная действительность для аудитории будет та, которая будет отражена в средствах массовой информации25 . Таким образом, именно в 2008 году вся информационная реальность была направлена на 23 Пономарев Н. М. Фрейминг медиаповестки дня и типология медиафреймов // Вестник Пермского государственного университета. №3 (9). – 2010. С. 62-67. [Электронный ресурс] URL: http://www.rfp.psu.ru/archive/3.2010/ponomarev.pdf. (дата обращения 11.02.17) 24 Харрис Р. Психология массовых коммуникация // 4-е международное издание СПб «Прайм-Еврознак». «Издательский дом НЕВА». Москва. «ОЛМА-ПРЕСС». – 2002. Гл.2. [Электронный ресурс] URL: http://evartist.narod.ru/text5/04.htm#%D0%B7_02. (дата обращения 13.02.17). 25 Липпман У. Общественное мнение. М.: Институт фонда «Общественное мнение», – 2004.

U16 кризисные явления, их причины, следствия, проблемы и т. д. Основы его теории поддержали американские исследователи М. Маккоумз и Д. Шоу в своей статье26. По итогам исследования они выявили, что темы, на которые журналисты обращают большее внимание в течение определенного времени, для аудитории становятся значимыми и воспринимаются как приоритетные вопросы в массмедиа. Позднее, в 1963 г. эту мысль продолжил Б. Коэн и выразил в своей статье о формировании повестки дня таким образом: «Пресса с трудом может навязать людям, что думать, но она с большим успехом говорит им, о чем думать»27. В связи с тем, что СМИ преподносит много различных новостей, журналисты могут упустить важные данные при освещении значимых событий, таких как кризис. Исходя из этого, медиаповестка дня формируется по значимости проблем и явлений в стране и в мире, не всегда аудитория может в полном объеме узнать информационный контент. Поэтому Е. Г. Дьякова в своем труде пишет об эффекте «установления повестки дня» так: «Суть эффекта ограничивается тем, что средства массовой информации способны внушить своей аудитории, что определенные проблемы существуют и являются весьма важными, но далее этого их влияние не простирается»28. Таким образом, по мнению данного исследователя, средства массовой информации не могут в полной мере устанавливать повестку дня, чтобы аудитория могла в полном объеме понимать информационный контент. 26 McCombs M.E., Shaw D.L. The agenda setting function of mass media. Public Opinion Quarterly. № 36, – 1972, P. 176-185. 27 Cohen B.C. The Press and Foreign Policy. Princeton: Princeton University Press, – 1963. 28Дьякова Е. Г. Массовая коммуникация и власть в теории установления повестки дня // Научный ежегодник Института философии и прав Уральского отделения Российской академии наук. №3. – 2002. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/ massovaya-kommunikatsiya-i-vlast-v-teorii-ustanovleniya-povestki-dnya. (дата обращения 13.02.17).

U17 Но нельзя отрицать, что повестка дня сужает ряд проблем для читателей в поиске приоритетных и главных новостей в средствах массовой информации. Поскольку новости, на которые журналисты сосредотачивают свое внимание, зачастую являются наиболее важными и аудитории становится намного проще сделать выбор в ряду многочисленной информации. Поэтому, существует несколько типов повестки дня: политическая, информационная и общественная. Для СМИ это возможность структурировать значимость информации для общества. Стоит отметить, что не всегда важные вопросы выходят на первый план. Поэтому одна информация в СМИ может периодически сменяться другой важной информацией, поскольку на это влияют различные обстоятельства. Так, Ю. П. Беленькая выделяет факторы, на основании которых может создаваться информационная повестка дня: 1. политическая повестка дня (необходимость освещения социально ценностной информации, к которой будет приковано внимание общественности, приводит к тому, что список тем, освещаемых в новостях разных каналов, может совпадать); 2. коммерциализация СМИ (рейтинг новостных программ зависит от освещения тех событий, к которым будет приковано внимание общественности); 3. информационная политика СМИ (управление информационными потоками в соответствии с задачами того или иного СМИ); 4. личностные факторы (система приоритетов в отношении наиболее важных для руководства канала социальных и политических проблем)29. Безусловно, охват всего информационного контента в СМИ читателю невозможен. Поэтому СМИ каждый день формируют наиболее важные новости, которые будут интересны аудитории. Плюс к общей информации 29Беленькая Ю. П. Принципы формирования информационной повестки дня. [Электронный ресурс] URL: http://www.ncfu.ru/uploads/doc/tez_belenkaya.pdf. (дата обращения 21.02.17).

U18 каждое издание делает подборку новостей по интересам своего читателя. Об этом в своей статье Ю. П. Беленькая пишет так: «Общественное мнение формируется и выражается исключительно вокруг значимых и популярных тем, поэтому «правильно установленная» информационная повестка дня может эффективно влиять общественное мнение»30. Иначе говоря, информационный контент СМИ образует картину мира в целом, благодаря которому общество имеет возможность быть осведомленной в медийной сфере прессы. Деловая пресса не исключает установления своей медиаповестки, зачастую ее составляют экономические явления страны и мира. Так, Г. С. Мельник пишет, что «приоритетными в бизнес-прессе являются новости финансовых рынков России и мира, дополняемые инсайдерской информацией из бизнес-кругов»31. В этом случае кризис 2008 года стал центром для формирования основных новостей не только в деловых изданиях, а также СМИ в целом. Подводя итог, мы скажем, что мировой финансово-экономический кризис в дискурсе российских СМИ был определен как негативное явление, которому придавали значение «войны», «болезни», «дефолта» и т. д. Таким образом, кризисный дискурс сформировал медиаповестку в прессе. Это глобальное событие, которое значимо для общества. Поскольку кризисные явления производят общественный резонанс в информационном контенте, в данной ситуации журналистам легче сформировать главную медиаповестку дня в течение долгого времени. Роль деловой журналистики на российском рынке печати в условиях кризиса 2008 года значительно выросла. Потому как, только деловые издания способны представить бизнес-сообществам, государству и аудитории в целом качественные материалы. Поскольку информация, предоставляемая 30Там же. 31Мельник Г. С. Деловая журналистика. СПб.: Питер, – 2010. С. 110.

U19 журналистами в деловой прессе, проверяется на наличие достоверных фактов, источников информации, поэтому в данных кризисных условиях каждое слово будет нести за собой ряд последствий (негативных и положительных). Следовательно, в период финансового спада страны деловые издания способны воздействовать на читателей и их общественное мнение. Вышесказанное подтверждает Я. Н. Засурский в своем труде: «Главная функция деловой прессы – быть надежным источником. То есть деловые издания и по характеру, и по информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы»32. При этом А. В. Вырковский отмечает, что «читатель должен доверять деловому СМИ – это прежде всего. Его качественность определяется не только технологическими аспектами работы с информацией, но и вопросами более высокого уровня – этическими. Читателя может отвратить от определенного делового СМИ не только ошибка в статье либо программе, но и ангажированность СМИ – т. е. более лояльное отношение к одним участникам рынка, не обусловленное их реальными успехами»33. Г. С. Мельник в поисках определения аудитории деловых изданий пишет, что «сегодня российская деловая пресса интегрирована в систему аналитической специализированной периодики, так как ориентирована на определенный сегмент социума, а именно, социально активных людей, которые вовлечены в сферу политико-экономических отношений, заняты бизнесом на самых различных уровнях и ощущают потребность в объективных аналитических данных и прогнозах относительно важнейших 32 Засурский Я. Н. Система средств массовой информации в России М.: Аспект Пресс, – 2001. Раздел 2. [Электронный ресурс] URL: http://evartist.narod.ru/text/63.htm#%D0%B7_05. (дата обращения 21.02.17). 33 Вырковский А. В. Деловая журналистика. М.: МедиаМир, – 2012. С. 69.

U20 текущих событий»34 . В таком случае, безусловно, читатели деловой прессы отличаются идентичностью, имеют сходные информационные потребности. Обычно, деловая пресса предназначена для деловых лиц, бизнесменов, экономистов и т. д., но также ею может интересоваться аудитория, которая понимает взаимодействие разных компонентов в экономике, бизнесе и их связи между собой. Так, Д. П. Гавра разделяет аудиторию деловой журналистики на три уровня: 1. деловая журналистика в широком смысле – для всех уровней аудитории; 2. деловая журналистика в расширенном смысле – экономическая журналистика; 3. деловая журналистика в узком смысле – бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов35. Исходя из этой концепции, М. А. Бережная характеризует аудиторию деловых изданий по уровням: 1. Аудитория экономической журналистики – субъекты профессиональноэ ко н о м и ч е с ко г о и м е н е д ж е р с ко г о п о в е д е н и я в с о с т а в е профессиональных субъектов экономического действия поведения в узком смысле (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы); 2. Аудитория деловой неэкономической журналистики – субъекты профе ссиональной деловой активно сти неэкономиче ского и неменеджерского профиля (квалифицированные специалисты – профессионалы); 34 35 Мельник Г. С. Деловая журналистика СПб.: Питер, – 2010. С. 110. Гавра Д. П. Деловая журналистика: к определению понятия // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Межвуз. Науч. - практ. конф., 24-25 апреля 2007 г.: Сб. докл. СПб., 2007.

U21 3. Аудитория общей деловой журналистики – субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия (поведения)36 . Распределяя аудиторию на различные уровни, деловая пресса имеет разный подход к ней для влияния на сознание. Это также отметил исследователь А. Д. Хусейн: «СМИ не просто влияют на экономику, они могут способствовать улучшению или ухудшению рыночных позиций той или иной компании или даже целого сектора экономики. СМИ могут ускорить выход экономики из кризиса или, наоборот, затормозить процесс»37. Таким образом, следует определить, какие главные функции выполняет деловая журналистика. Мы не можем исключать, что она должна информировать общество, разъяснять тонкости в экономических вопросах, создавать образ экономики и бизнеса в стране и в мире, а также производить грамотный анализ ситуаций, явлений и спорных вопросов. Так, исследователь печатной прессы А. В. Еременко выделяет одну из функций деловых изданий: «Деловая пресса – это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком – деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета»38. Поскольку функции деловой журналистики играют особую роль на создание в целом системы деловых изданий, а также в частности качественных материалов, то Г. С. Мельник обращает внимание на такие функции: 1. 36 Информирование об отечественных и международных новостях; Мельник Г. С. Деловая журналистика. СПб.: Питер, – 2010. С. 26. 37 Хусейн А. Д. Влияние СМИ на современную экономику и экономический кризис // Перспективы науки (Тамбов). № 5. – 2012. С. 128–130. [Электронный ресурс] URL: http:// moofrnk.com/assets/files/journals/science-prospects/33/science-prospects-6(33)-2012.pdf. (дата обращения 21.02.17). 38 Еременко А. В. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий: Автореф. дис. канд. филол. наук. Ростов-на-Дону, 2006. С. 2. [Электронный ресурс] URL: http://www.dissercat.com/content/delovaya-pressa-v-rossii-istoriya-tipologiya-modelirovanieizdanii. (дата обращения 21.02.17).

U22 2. Анализ главных событий в стране и мире с точки зрения их влияния на деловую жизнь; 3. Анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики; 4. Анализ влияния оперативной коммерческой информации на экономику; 5. Формирование идеологии бизнеса39. А. В. Еременко акцентирует внимание на функции деловой журналистики по таким сферам, как бизнес, политические и социальные: 1. Распространение делового опыта и расширение делового кругозора; 2. Помощь в установлении деловых связей с партнерами; 3. Влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса; 4. Обеспечение аудитории оперативной коммерческой (сводки, котировки, валютные курсы), специальной (касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования) и нормативной информацией (законодательные акты, постановления правительства); 5. Обеспечение аудитории информацией и анализом проблем и достижений в области научной экономической мысли: экономической теории, микрои макроэкономике и пр.; 6. Формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории40. Исходя из вышеупомянутых функций деловых СМИ, также важной составляющей журналистского материала в издании является проверенная информация. Е. Г. Озерова пишет об этом так: «Главный предмет бизнес-СМИ – это деловая информация, под которой подразумевается фактологический 39 Мельник Г. С. Деловая журналистика. СПб.: Питер, – 2010. С. 112. 40 Еременко А. В. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий. Ростов-на-Дону, – 2007. С. 12.

U23 комплекс, содержащий как текстовые, так и графические материалы, предназначенные для создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса и отражению политико-экономической ситуации в стране»41 . Итак, деловая пресса имеет влияние на читателя через материалы, описывающие рынки различных сфер экономики, котировки акций, финансы и т. д. Поэтому тексты в деловых изданиях подвергаются разграничению по типам. Например, Д. Э. Коноплев классифицирует публикации в СМИ по типу: • материалы, посвященные конкретным персонам; • материалы обнадеживающего характера; • «пугающие» информационные заметки начального этапа кризиса42. Таким образом, аудитория делает выбор в пользу первых двух пунктов. Поскольку обществу интересно читать материалы, которые рассказывают о персоне либо направленные на позитивный настрой у аудитории. Так как деловые СМИ направлены по большей части на узкий круг общества, которому интересна тема экономики и бизнеса, разбирающегося в данных вопросах, затруднительнее влиять на их мнение. Но, предоставляя объективную информацию через проверенные источники можно заинтересовать читателя и повлиять на него. И для того, чтобы повлиять на публику, нужен хороший обоснованный материал. Экономическая тематика в журналистике одна из сложных. Чтобы читатель понял то, что автор хотел передать, не нужно перенасыщать текст экономическими терминами, цитированием профессионалов. Должно присутствовать прослеживание логики в тексте и дополнение простых фраз 41 Озерова Е. Г. Деловая пресса и истеблишмент США: стратегии взаимодействия и контроля: Автореф. дис. канд. полит. наук. СПб. 2008. С. 10. 42 Коноплев Д. Э. Особенности освещения СМИ экономической тематики в кризисный период (сравнительный анализ) // Челябинский гуманитарий. №2 (19). – 2012. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-osvescheniya-smiekonomicheskoy-tematiki-v-krizisnyy-period-sravnitelnyy-analiz. (дата обращения 25.02.17).

U24 терминологически весомыми словосочетаниями. А. А. Тертычный выделяет несколько связей, с которыми журналист может столкнуться при написании текста: • каузальные связи, обозначающие причинную взаимообусловленность процессов, возникновения актуальных событий; • оценочные связи, устанавливающие отношение ситуации, процесса, события к предпочтениям, интересам, потребностям людей; • прогностические связи, способствующие представить будущее состояние ситуации, процесса, события; • программные связи, демонстрирующие вероятность применения некоторых мер по изменению хода развития ситуации, процесса, события43. Впрочем, главная цель журналистских материалов во всех сферах – информационная. Но деловая пресса не только информирует, а также проводит тщательный анализ процессов, происходящих в экономике, бизнесе и т. д. Л. Б. Голикова считает, что аналитиче ский метод отображения действительности – основная черта стиля деловых журналов44. Анализ публикаций деловой прессы, а также конкретных изданий (газета «Коммерсантъ» и онлайн-портал РБК) особенно интересен, потому что кризис как процесс не статичен. В этом также убежден А. В. Вырковский: «Анализ системы деловых средств массовой информации в период серьезных макроэкономических сдвигов интересен особенно – поскольку именно они находятся «на переднем крае» происходящего, отображая, анализируя и прогнозируя события и тенденции в мире бизнеса, финансов и экономики. Если деловые СМИ – кровеносная система экономики, то как чувствует себя 43 44 Тертычный А. А. Экономический анализ в прессе // Журналист. № 12. – 2007. С. 70-72. Голикова Л. Б. Система деловых журналов в России: особенности становления, функционирования и развития. Автореф. дис. кан. филол. наук. Москва. [Электронный ресурс] URL: http://www.dslib.net/zhurnalistika/sistema-delovyh-zhurnalov-v-rossii.html. (дата обращения 14.05.16).

U25 эта система?»45 . А. А. Тертычный выделяет несколько подходов к анализу журналистских публикаций: экономический, общеэкономический, финансовый анализ, производственно-технический анализ и коммерческий анализ. Мы выбираем общеэкономический анализ, потому что анализируем материалы СМИ в условиях глобальной проблемы. А. А. Тертычный выделяет несколько пунктов, которые помогают способствовать решению общих задач: • формирование рыночного сознания; • пропаганда цивилизованного предпринимательства; • социальная ориентированность российского бизнеса; • сбалансированность экономических интересов разных общественных групп, социальных слоев46. Так, газета «Коммерсантъ» и онлайн-портал РБК решают эти задачи. РБК в большей степени направлен на формирование рыночного сознания, а также на социальную ориентированность российского бизнеса. В большей части именно это издание дает аналитическую информацию о банках, котировках, акциях и т.д. «Коммерсантъ» преследует другую задачу – сбалансировать экономические интересы разных общественных групп, потому что он более приближен к сознанию массовой аудитории. Газета направлена на больший круг людей, которым будет интересна информация, соответственно журналистские материалы не сильно насыщенны экономическими терминами. Таким образом, уникальность публикации опирается лишь на достоверные источники информации, объективность взгляда, мнение разных экспертов, а также на подлинные документы. 45 Вырковский А. В. Деловые СМИ в России и за рубежом в период кризиса: экономический, организационный, творческий аспекты. [Электронный ресурс] URL http:// www.mediascope.ru/node/692. (дата обращения 14.05.16). 46 Тертычный А. А. Аналитический инструментарий журналиста. [Электронный ресурс] URL: http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/delov-pressa/3-tertishnii.html. (дата обращения 14.05.16).

U26 Подводя итог первой главы, мы можем сказать, что финансовоэкономический кризис 2008 года широко отразился во всей структуре СМИ и в деловой прессе особенно. Во-первых, экономический кризис был неожиданным явлением не только для России, но и для других стран. В следствие этого, мы понимаем, что экономика не была подготовлена к такому глобальному явлению, что привело общество в панику. Во-вторых, в данной ситуации СМИ создавали дискурс кризиса с оттенком «минус» посредством эмоционально-окрашенной лексики. В следствие этого, в момент наивысшей точки развития кризиса, пресса создала больше негативный образ, чем позитивный либо нейтральный. И, наконец, в-третьих, в условиях финансового кризиса деловые издания влияли на формирование повестки дня, следовательно, в течение продолжительного времени она не могла меняться, таким образом, воздействие журналистов на мнение аудитории было значительное. ГЛАВА 2. Деловые издания (газета «Коммерсантъ» и онлайн-портал РБК) в контексте взаимодействия мирового кризиса. 2.1. Газета «Коммерсантъ» и онлайн-портал РБК как примеры российской деловой журналистики. Прежде чем перейти к анализу материалов газеты «Коммерсантъ» и онлайн-портала РБК на тему освещения экономического кризиса 2008 года, необходимо проследить историю возникновения и развития данных изданий. Определить специфику СМИ, их тематическую направленность, целевую аудиторию и т. д. Первое издание является общенациональной деловой газетой, второе издание – порталом деловых новостей.

U27 Газета «Коммерсантъ» выходит шесть раз в неделю. Ориентирована прежде всего на бизнес-сообщество. 15 июня 1988 года корреспондент журнала «Огонек» Владимир Яковлев зарегистрировал информационный кооператив «Факт». C этого момента начинается история издательского дома «Коммерсантъ». В октябре 1987 года создается справочно-информационная служба «Факт» – первое негосударственное информационное агентство в стране. В декабре 1989 года в сотрудничестве с Союзом кооператоров «Факт» начинает выпускать еженедельную газету «Коммерсантъ» – первое частное деловое издание в стране. С сентября 1992 года начинает выходить газета «Коммерсантъ» – первая в России ежедневная деловая газета47. Уже с первых номеров было видно, как газета приобретает успех у аудитории, первоначальный тираж составлял 40 тыс. экземпляров, и затем с каждым годом он начал повышаться. Сегодня газета выходит на 16 полосах тиражом в 120000 экземпляров в 20 городах страны.   Газета до 1999 года принадлежала Владимиру Яковлеву, на должность генерального директора в 1996 году пришел Л. М. Милославский. Именно он создал команду специальных корреспондентов в России, чьи имена и в данное время актуальны: Валерий Панюшкин, Андрей Колесников и т. д. Но уже после экономического кризиса 1998 года эта команда распалась и до сих пор в газете остается только Андрей Колесников. С 1999 года по 2006 год «Коммерсантъ» перешел в собственность Бориса Березовского. Сейчас издательский дом «Коммерсантъ» принадлежит Алишеру Усманову, который приобрел его в 2008 году. Главный редактор газеты – Сергей Яковлев. ИД «Коммерсантъ» принадлежат ежедневная общенациональная деловая газета «Коммерсантъ», еженедельный общественно-политический журнал «Огонек», сайт Коммерсант.ru, радио новостей КоммерсантъFM, еженедельный журнал «Коммерсантъ Weekend», ежемесячный журнал о стиле 47 История издательского дома. Kommersant.ru. [Электронный ресурс] URL: https:// www.kommersant.ru/about. (дата обращения 19.04.17).

U28 и жизни «Коммерсантъ-Стиль», автомобильный журнал «Автопилот», онлайниздание «Коммерсантъ ВЛАСТЬ» и «Коммерсантъ ДЕНЬГИ» и ежемесячное цветное приложение к газете «Quality». Д. Н. Нечаев в своем исследовании пишет об ориентированности на аудиторию газеты так: «По данным исследования Gallup Media Russia, газета «Коммерсантъ» интересна как мужской (59%), так и женской (41%) аудитории. Возраст читателей колеблется от 25 до 54 лет, 72% всей аудитории имеют высшее образование. Основными читателями являются люди с высоким и средним уровнем дохода (65 % читателей), руководители предприятий, специалисты, служащие (71 %). 13 % читателей газеты ведут собственный частный бизнес»48. Итак, газету «Коммерсантъ» можно считать деловым изданием с уклоном в общественное-политические темы. Большая часть аудитории газеты те люди, которые имеют подробное представление о бизнесе, экономике, политике и т. д. Таким образом, такое издание подходит для анализа освещения мирового экономического кризиса 2008 года. РБК – российский медиахолдинг, включающий в себя газету «РБК», журнал «РБК», бизнес-телевидение РБК ТВ, информационное агентство, бизнес-аналитический портал «Quote.rbc.ru», «РБК daily», журнал о высоких технологиях «Cnews», автомобильный портал «Autonews.ru», а также различные проекты для бизнеса и IT-технологий.  Создали компанию в июне 1993 года Герман Каплунов, Александр Моргульчик, Артем Инютин и другие. Она начала свою деятельность как информационное агентство, опирающееся на финансовые новости. В 1995 году РБК создает интернетсервер, через год становится площадкой для трансляции хода торгов. На время экономического кризиса в России 1998 года РБК создает интернет-портал, на 48 Нечаев Д. Н. Деловые печатные издания России: становление, специфика, тенденции развития. Воронежский государственный университет, – 2006. С. 56.

U29 котором агентство предоставляло бесплатную финансовую информацию, таким образом и приобретает популярность. В 2003 году РБК выходит на телеэкраны, так появился первый в России деловой канал. В 2006 году компания перешла в печатные СМИ: газета и журнал. Аудитория www.rbc.ru в сентябре 2014 года составила 12,5 млн. пользователей. Помимо актуальных новостей большой популярностью также пользуются: финансово-аналитическая информация «РБК Личные Финансы», новости спорта «РБК Спорт», новости недвижимости «РБК Недвижимость», информация о стиле жизни «РБК Стиль» и тп. Кроме того, среди деловой аудитории востребованы такие интернет-ресурсы РБК, как сайт автоновостей www.autonews.ru и сайт о высоких технологиях www.cmews.ru49. Миссия РБК – предоставлять аудитории актуальную деловую информацию и создавать сервисы и площадки для обмена опытом и знаний в бизнесе. Информационный портал РБК – это информационно-деловая площадка для аудитории, которая готова получать новости политики, экономики, финансов и бизнеса для углубленного изучения в данных сферах деятельности. Отсюда следует, что направленность всего медиаходлинга прежде всего на деловые новости. Отметим, что именно в кризис 2008 года РБК создал интернет-площадку бесплатных финансовых новостей для своей аудитории и тем самым стал популярным. Из этого следует, что анализ публикаций в данном издании может в полной мере отобразить то, какой образ создавали журналисты мировому экономическому кризису в России. Так как пресса создает определенный образ и значение явлению, ситуации, факту или позиции. Так, в кризис деловые издания во многом формировали дискурс данной ситуации со знаком «минус», поскольку он 49 История компании. Направления деятельности. [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: http://www.rbcholding.ru/business.shtml. (дата обращения 20.04.17).

U30 входил в спектр их информационного контента. Отметим также, что в этот период газета «Коммерсантъ» и медиахолдинг РБК испытывали финансовые трудности в связи с кризисом в стране, что, возможно, не могло не повлиять на освещение данной ситуации. 2.2. Анализ освещения кризисной ситуации в российских деловых медиа Сегодня на примере мирового финансово-экономического кризиса 2008 года, мы можем наблюдать, как происходит процесс создания негативного образа не только СМИ в целом, но и деловой прессой в особенности. Созданный журналистами облик явлению, событию или факту оказывает влияние на восприятие обществом таких ситуаций. Мировой кризис – явление, которое повлекло за собой негативные последствия. Российские деловые СМИ представили изображение кризиса как опасность, и, наоборот, как ситуация из ряда общепринятых. Мы сравним, как освещали два топовых российских деловых издания финансовый кризис. Для анализа мы взяли материалы общенациональной газеты «Коммерсантъ» и онлайн-портала медиахолдинга РБК. Выбор обусловлен популярностью ресурсов, объективностью их отражения различных процессов в стране, а также возможностью быстрого поиска материалов в архивах. В каждом из выбранных изданий мы выбрали два раздела, в которых нашли тексты, посвященные кризису: в газете «Коммерсантъ» – рубрики «Экономическая политика» и «Инвестиции и финансы» (в период с 25.09.08 по 21.10.08 был специальный раздел «Кризис»), на онлайн-портале РБК – «Экономика» и «Финансы». Контент-анализ представлен в виде Таблицы 1. Выделено общее количество проанализированных материалов из данных рубрик, публикации, которые затронули кризис, процентное соотношение и вывод.

U31 Таблица 1. Материалы, посвященные финансовому кризису Издания Рубрики Общее Кол-во кол-во материалов материало про кризис Доля в % в Г а з е т а Экономическа 528 135 25,5% 76 76,7 % «Коммерсантъ» я политика. Инвестиции и финансы. Онлайн-портал Э к о н о м и к а . 99 РБК Финансы По итогам контент-анализа можно сделать вывод, что в газете «Коммерсантъ» за исследуемый период отдавалось меньшее предпочтение теме кризиса 2008 года. Ситуация наоборот происходила на онлайн-портале РБК, где тема кризиса освещалась в данных рубриках намного чаще. Для того, чтобы сформировать цельный облик дискурса кризиса и повестку дня данных изданий, мы разделили на несколько групп материалы, затрагивающие финансово-экономический кризис. Контент-анализ представлен в виде Таблицы 2. Целью данного анализа являются принципы формирования повестки дня данными изданиями и создания ими дискурса кризиса 2008 года. Выбор единиц исследования представлен в виде процентного соотношения от числа материалов, которые входят в разные группы. Таблица 2. Материалы по тематической направленности Группы Газета «Коммерсантъ» Онлайн-портал РБК

U32 Кол-во Доля % от Кол-во Доля % от материалов материалов материалов материалов 1. Новости на бирже и рынках 2. Новости компаний, корпораций и т.д. 3. Мнение экспертов, аналитиков 4. Новости других стран 13 9,6 материалов 14 10,3 18 14,4 3 14,4 3 публикаци публикаци й и 48 российской экономикой публикаци публикаци й й 22 3,9 материала 5. Новости, связанные с 6. Новости, связанные с 23,6 материалов материалов 19 35,5 материалов материалов 19 27 35,5 7 16,2 б а н к а м и / н о в о с т и , материала 18 3,9 9,2 23,6 материалов связанные с прогнозами (аналитические) Проведенный анализ, представленный в виде таблицы, позволяет сделать ряд выводов: • дискурс кризиса не является доминирующим в газете «Коммерсантъ», доминирует общеэкономический дискурс; • в РБК доминирует кризисная составляющая дискурса; • разные принципы формирования медиаповестки. Проанализировав большое количество текстов на тему кризиса, мы разделили их на группы, в которых так или иначе представлена данная ситуация. Подводя итог, можно сказать, что оба издания публиковали

U33 новостные материалы компаний и корпораций, новости биржи, других стран, российской экономики, правительства, а также были представлены аналитические материалы в связи с кризисом и мнения экспертов, аналитиков на данное явление. Особенностью формирования повестки дня в газете «Коммерсантъ» стал информационный контент, связанный с экономикой страны, у онлайн-ресурса РБК – биржевые новости. Рассмотрим пример статьи в газете «Коммерсантъ» от 5.08.2008 в №136 «Обвальный год». Автор в начале публикации сразу создает негативный образ кризису, например, «год назад на мировых фондовых рынках начались регулярные обвалы, спровоцированные проблемами на ипотечном рынке США. Годовщину с момента начала финансового кризиса российские фондовые индикаторы отметили снижением»50 . На протяжении всей публикации автор использует такие слова, как «нестабильность», «потеряли», «кризис», «депрессия», «зона риска» и т. п. Таким образом, читая такой текст автор задает соответствующие интерпретации. Читатель дешифрует скрытые интенции: волнение, напряженность, что на фондовых рынках происходят значительные изменения в потере индексов, а это значит, экономика страны находится на спаде. Работники СМИ не должны пробуждать панику в обществе. В такой ситуации, как мировой кризис, журналисты обязаны стараться высказывать корректнее и нейтральнее свою точку зрения, а не смотреть на рейтинги популярности и активности. Другой материал газеты «Коммерсантъ» в №181 от 07.10.2008. под заголовком «Европа признала кризис частным делом» говорится о том, как банки будут спасать свои экономические системы от кризиса. Автор пишет: «Европейские финансовые власти не смогли выработать единой антикризисной программы и продолжают спасать национальные банковские системы порознь», или: «Правительства других европейских стран вчера 50 Обвальный год. Газета «Коммерсантъ» выпуск №136 от 5.08.2008. С. 9.

U34 продолжали принимать срочные антикризисные меры»51. В публикации говорится о том, как Европа переживает кризисную ситуацию, приводятся условия сделок правительства, их заявления, мнение экспертов и как их новости влияют на фондовый рынок. Все это носит характер тревожности, поскольку кризис присутствует, автор делает упор на спасение экономики других стран, в следствие чего аудитория может принять такое заявление как вызов тревожности и паники по поводу нашей экономической системы. Еще один пример мы анализировали из группы, посвященной освещению банков. В газете «Коммерсантъ» в номере 168 от 18.09.2008. авторы пишут, «Минфин и Центральный банк приняли экстренные меры по спасению банковской системы. <...> Вчера ситуация на российском финансовом рынке осложнилась до предела»52. В этой статье говорится о том, что банки не могут себя поддерживать из-за «кризиса доверия», «дефицита ликвидности». Авторы этого материала дают понять, что денег у банков нет, в следствие чего создаются большие проблемы, которые нужно экстренно решать, поскольку может развиться не только «банкротство банков», а также «паника населения» и это прибавит намного больше затруднений. Из этого можно сделать вывод, что снова авторы держат аудиторию в напряжении и страхе. В выпуске газеты «Коммерсантъ» от 09.10.2008. под заголовком «Кризис призван мировым», журналист пишет: «Согласованность означает, что мировые ЦБ более не будут лавировать между решениями коллег и признали кризис мировым» или «улучшение может наступить лишь ближе к концу 2009 года, но только после того, как «достигнет дна» рынок жилья в США, а цены на сырьевые товары стабилизируются. Развивающиеся экономики ждет «некоторое охлаждение», причем чем дольше будет длиться кризис, тем 51 52 Европа признала кризис частным делом. Газета «Коммерсант» выпуск №181 от 07.10.2008. С. 15. Банкам подали на ликвидность. Газета «Коммерсантъ» №168 от 18.09.2008. С. 1.

U35 сильнее они пострадают»53. Данная публикация рассказывает читателю, что влиятельные страны мира признали кризис мировым, на то были причины, и будут следствия. В этом тексте журналист сдержанно и объективно освещает момент признания кризиса одновременно финансовым и мировым. В материале присутствуют цитаты заявлений Центробанков мира и мнение экспертов. Читая данный текст, аудитория может сделать вывод – кризис присутствует, и, благодаря точным высказываниям автора, может считать его обычным явлением. Рассмотрим следующий пример от 21.10.2008 года «Сентябрь прошел по инерции» Алексея Шаповалова. Автор пишет о данных Росстата, которые он опубликовал ранее, в материале говорится о состоянии экономики на основании обнародованных цифр. Например, «Данные Росстата о состоянии экономики в сентябре 2008 года не показывают заметного влияния кризиса на экономику, несмотря на опасения правительства. Основные показатели продолжают отражать тенденции предыдущих месяцев: пока речь идет лишь о плавной остановке роста, но не о “посадке”»54 . Журналист в своем тексте не упоминает такие слова как, «кризис», «депрессия» или «рецессия», тем самым не создавая негативный образ, поскольку все основано на цифрах: «продолжается постепенное сокращение темпов роста розничной торговли (в январе-сентябре 2008 года рост 15%, за девять месяцев 2007 года – 15,8%), реальных доходов населения (7,8 и 10,4 соответственно) и инвестиции (13,1% и 21,3% соответственно)»55, таким образом читатель может наглядно видеть ситуацию, которая возникла в стране и ему достаточно таких данных, чтобы провести анализ, не взирая на эмоции. В этом случае журналист раскрывает аудитории основной смысл и оставляет право на собственный анализ. 53 Кризис признан мировым. Газета «Коммерсантъ» №183 от 09.10.2008. С. 1. 54 Сентябрь прошел по инерции. Газета «Коммерсантъ» №191 от 21.10.2008. С. 2. 55 Там же. С. 2.

U36 Рассмотрим пример из категории новостей о кризисе в России. «Кризис развеет надежды бедных» от 19.11.2008 года, где автор объясняет возможные прогнозы безработицы в стране. В материале журналист опирается на факты, данные Роструда, заявления первых лиц, мнений экономистов. Автор пишет: «Так, численность бедного населения за семь лет снизилась с 29% до 13,4%. Теперь при пересмотре макроэкономических показателей «последствия финансового кризиса вызывают тревогу», а дальше он приводит утверждение аналитиков: «хотя уровень безработицы в России сейчас низок, он «неизбежно повысится», утверждают аналитики ВБ (Всемирного банка)»56 . Данные цитаты несут в себе как волнение, так и позитивное состояние. Сначала автор делает акцент на неблагоприятный прогноз, но также подкрепляет его положительными словами аналитиков. Образ кризиса, а также связанных с ним последствий изначально носит отрицательный характер, но автор показывает и другую сторону – благоприятную, поскольку знает, что основой являются проверенные и достоверный факты и их правильная подача. После того, как мировой финансово-экономический кризис в сентябре, октябре остро отразился на России, все чаще журналисты стали использовать слова «рецессия», «депрессия», «упадок», «спад» и т. д., что провоцировало общество на негативные эмоции, вследствие чего происходила паника и увеличивалось количество непроверенной информации. Например, в газете «Коммерсантъ» в номере 213 от 24.11.2008 года авторы пишут о сценарии развития экономики в мире. Главная суть материала – данные Росстата показывают нестабильность экономики и вхождение ее в упадок на неопределенный срок. Журналисты пишут: «Исходя из данных статистиков промышленность продолжает медленно сползать в рецессию, за чем в ноябре-декабре 2008 года последует или обвал, или плавная «посадка» экономики в многомесячную депрессию. В октябре даже в годовом исчислении сократились темпы роста инвестиций, оборота торговли, доходов 56 Кризис развеет надежды бедных. Газета «Коммерсантъ» №210 от 19.11.2008. С. 2.

U37 населения, грузоперевозок. <...> После пересмотра данных о росте промпроизводства в октябре 2008 года до 0,6% Росстат подвел остальные социально-экономические итоги октября, которые оказались еще менее утешительными, чем данные о промпроизводстве. Темпы роста основных экономических показателей продолжили сокращаться»57. Таким образом, здесь мы также наблюдаем создание негативного образа кризису. Медиахолдинг РБК направлен на деловое сообщество, соответственно, информационный контент будет складываться на основании деловых сообщений. Проанализировав на онлайн-портале РБК материалы, посвященные кризису, можно сделать вывод, что журналисты освещали данное явление через состояние на фондовых рынках и биржах. Таким образом, в качестве основного доказательства журналистского мнения служили цифры, котировки и т. п., которые указывали на состояние экономики в мире. Разберем подробнее как освещали мировой финансово-экономический кризис 2008 года журналисты РБК. Какими способами они создавали дискурс данному явлению и какие инструменты для этого использовали. Первый материал, который мы проанализируем, будет от 21 августа 2008 года под заголовком «Фондовые торги в США закрылись ростом, ведомые ценами на нефть». В данном материале описаны итоги торгов в Америке 20 августа, какая ситуация складывалась для разных компаний. Итак, автор пишет «Фондовые торги в США 20 августа 2008г. Закрылись повышением ведущих индексов. В частности, рост цен на нефть положительно отразился на стоимости акций нефтяных компаний США. <...> Между тем неудачная торговая сессия сложилась для ипотечных агентств Freddie Mac и Fannie Mae – стоимость ценных бумаг компаний снизилась на 22,1% и 26,8% соответственно. Снижение стоимости акций компаний обусловлено опасениями инвесторов, что Freddie Mac и Fannie Mae не смогут 57 Экономика поработала на склад. Газета «Коммерсантъ» №213 от 24.11.2008. С. 2.

U38 самостоятельно справиться с кризисом и им может понадобиться помощь правительства»58 , здесь показано две стороны, для кого торги закончились положительно и для кого отрицательно. В данном материале такой тенденции не прослеживается, кризис представлен как обычная ситуация, которая может нести за собой различные последствия. Возьмем пример из периода, когда кризис был на пике. 13 октября 2008 года вышла публикация на онлайн-портале с заголовком «Рынок США бьет рекорды турбулентности». Основная суть материала – показать аудитории, как поменялась ситуация на фондовом рынке в США 10 октября, какие компании претерпевали убытки, на сколько, что влияло на понижение их акций, а также узнать, что по этому поводу думают эксперты, инвесторы и первые лица компаний. Публикация начинается со слов «По итогам недели 6-10 октября Dow упал на 18,2%, что стало наихудшим недельным результатом индекса «голубых фишек» за всю его 112-летнюю историю. <...> Это была самая плохая неделя для S&P 500 после мая 1933 г. Индекс Nasdaq Composite упал за минувшую неделю на 15,3%. Это были самые тяжелые недельные потери «технологического» индекса после апреля 2000г., когда лопнул интернетпузырь» что отражает какая ситуация происходит на рынке. Журналист не только пишет о фактах, но и сопровождает читателя на эмоциональном уровне, например, «самые тяжелые потери», «наихудший результат», что значит ситуация из ряда трудных. Дальше о кризисе он пишет так, «первое, что необходимо финансовому сообществу от властей, это эффективные действия по улучшению ситуации на рынке межбанковских кредитов, который находится в состоянии коллапса. <...> В условиях рецессии, в наступлении которой в условиях жесточайшего кредитного кризиса никто не сомневается, 58 Фондовые торги в США закрылись ростом, ведомые ценами на нефть. URL: http:// www.rbc.ru/economics/21/08/2008/5703ce699a79473dc8148633. (дата обращения: 20.04.17).

U39 что корпорации IBM и другие гиганты high-tech не смогут поддержать достойный рост прибыли»59. Здесь, мы видим, как автор старается создать негативный образ ситуации. На протяжении всего текста присутствуют такие высказывания, как «обвалы фондового рынка», «ликвидация позиций», ««звездная» фондовая драма», «сложные условия» и т. д. Слова, несущие негативную оценку, а также влияющие на эмоциональную составляющие недопустимы в условиях критических ситуаций. Следующий пример, который мы разберем, опубликован 27 октября 2008 года под заголовком «Финансовый кризис может сбить инфляционный градус России». В данном материале речь идет о показателях инфляции в условиях кризиса, какие последствия ожидают министры финансов и какие инструменты будут использованы в этой борьбе. РБК пишет: «Высокого роста потребительских цен в 2008г. не избежать: учитывая кризисные явления, добравшиеся до экономики России, и необходимость поддержания стабильности в финансовом секторе страны, денежные власти вряд ли смогут уделять большое внимание росту цен»60, показывая аудитории, в стране присутствует нестабильность в области финансов. В данном случае весь материал носит нейтральный эмоциональный подтекст, указывая на случившийся кризис в стране, автор использует прямое назначение слова. Например, «однако не исключено, что мировой финансовый кризис, который согласно прогнозам экономистов, может значительно изменить ключевые ставки макроэкономические показатели РФ в 2008-2009гг, в случае инфляции будет оказывать сдерживающий эффект»61. Данная цитата носит двойной 59 Рынок США бьет рекорды турбулентности. URL: http://www.rbc.ru/economics/ 13/10/2008/5703cf909a79473dc8149a7b/. (дата обращения: 20.04.17). 60 Финансовый кризис может сбить инфляционный градус в России. URL: http://www.rbc.ru/ economics/27/10/2008/5703cfd89a79473dc814a02f. (дата обращения: 20.04.17). 61 Там же.

U40 характер, с одной стороны – есть кризис, с другой – благодаря ему, будут происходить изменения. В таких случаях аудитория способна провести анализ данной ситуации и сделать выводы. Таким образом, тон, который задают журналисты в своих публикациях может носить как отрицательный, негативный характер или подтекст, так и позитивный, средний или нейтральный. Это одна из важных составляющих всего журналистского текста. Двадцать восьмого ноября 2008 года выходит еще один материал на сайте РБК под заголовком «Инвестиции в высокотехнологичные производства будут сокращены». «Последствия финансово-экономического кризиса разной степени сказываются на разных секторах экономики. Для производств, базирующихся на высоких технологиях, настали не лучшие времена»62 , а также «создание таких производств требует крупных долгосрочных инвестиций, а с этим сейчас большая проблема, учитывая ситуацию в экономики, отмечает начальник аналитического отдела УК «КапиталЪ» Сергей Карыхалин»63 , если обратить внимание на эти цитаты, можно сказать, что здесь журналисты не акцентируют внимание на эмоциональный подтекст и тон высказываний, наоборот, сочетание слов носит больше информационный контекст, чем воздействующий. Стоит заметить, что СМИ на разных стадиях кризиса подают информационный контент по-разному. Эмоционально-воздействующая функция была ярко выражена в момент пика финансового кризиса. Пресса под влиянием кризисных условий не смогла нейтрально передавать новости. Но, когда высшая точка кризиса была преодолена, и он пошел на спад, пресса в меньшей степени начала отдавать предпочтение эмоциональной составляющей и больше причинам, факторам воздействия кризиса. 62 Инвестиции в высокотехнологичные производства будут сокращены. URL: http:// www.rbc.ru/economics/28/11/2008/5703d0809a79473dc814acb3. (дата обращения: 21.04.17). 63 Там же.

U41 Другой материал, также посвященный данной теме, но освещающий ее с другим уклоном вышел 26 декабря 2008 года и называется «Лидеры СНГ создали фонд для борьбы с финансовым кризисом». Материал носит информационно-аналитический характер, рассказывая читателю о совместных планах глав государств России, Белоруссии и Казахстана в предотвращении кризиса в данных странах. Публикация начинается со слов «создание единого экономического пространства России, Казахстана и Белоруссии может начаться уже с 1 января 2010г. <...> Россия должна сотрудничать со странами СНГ в преодолении кризиса, в том числе создавая новые институты и механизмы развития, сказал Дмитрий Медведев»64, – далее в материале идет подробное описание переговоров и решений глав государств этих стран. Собственно, лингвистические средства текста создают как информационную так воздействующую функции. Автор вставляет в публикацию цитату президента Российской Федерации Дмитрия Медведева, «вопросы экономического кризиса, глобального финансового кризиса, конечно, затрагивают экономики всех стран – кого-то больше, кого-то меньше, – но наши экономики, представленные за этим круглым столом, настолько тесно связаны, что изменения в одной из них в любом случае отражаются на ситуации в других экономиках. <...> В нынешних условиях, страны, чьи экономики тесно взаимосвязаны, должны действовать скоординировано – только в этом случае возможно дать адекватный ответ на возникающие трудно сти» 65 . Использование именно таких слов от президента России воздействует на аудиторию иным способом, напряженная обстановка будет не только в несколько месяцев, но и может продлится несколько лет, что создает 64 Лидеры СНГ создали фонд для борьбы с финансовым кризисом. URL: http://www.rbc.ru/ economics/26/12/2008/5703d1229a79473dc814b75c. (дата обращения: 20.04.17). 65 Там же.

U42 дискомфорт у общества, развивая негативную оценку происходящему явлению в стране и в мире. Рассмотрим еще пример, связанный с мнением экспертов на тему кризиса. На онлайн-портале РБК 22 октября 2008 года вышел материал под названием «Эксперты: Отток капитала отразился на темпах экономического роста РФ». Авторы текста опросили несколько разных экспертов о том, что происходит в условиях кризиса и привели их цитаты, например, «мы стоим на грани корпоративного кризиса внешнего долга. Когда государство встает за заемщиками и говорит: «Я за них расплачусь» - самая большая ошибка»66 отмечает С. Алексашенко или «учитывая рецессию мировой экономики, по итогам 2008 года не стоит ожидать притока капитала, предупреждают эксперты», или «экономисты говорят, что ситуация крайне неопределенная <...> Некоторые экономисты не исключают, что темпы роста экономики могут снизиться до нуля в следующем году»67. Учитывая правила написания новостей, в тексте главная мысль будет сопровождаться высказываниями знающих лиц, соответственно, это доставляет журналистам определенную работу. Прежде чем вставить в свой материал определенную цитату, нужно понимать, какой не только информационный контекст она несет, но и эмоциональный подтон также. В данном случае мы наблюдаем, что выбранные цитаты создают негативный образ кризису: слова «на грани», «снизиться до нуля», «привел к падению», «рецессия» и т. д., образуя отрицательный облик кризиса. СМИ освещали кризис в различных сферах деятельности не только в России, а также ситуацию на фондовых рынках и биржах и в других странах. 66 Эксперты: Отток капитала отразится на темпах экономического роста РФ. URL: http:// www.rbc.ru/economics/22/10/2008/5703cfc19a79473dc8149e93. (дата обращения: 22.04.17). 67 Там же.

U43 Рассмотрим материал, который был опубликован на онлайн-портале РБК 20 ноября 2008 года и назывался «ФРС США понизила прогнозы американской экономике на 2008-2009 гг.». Публикация посвящена тому, каким образом кризис отражается на экономике и ее видах в США. В тексте идет акцент на прогнозы аналитиков, правительства, которые обозначены в цифрах и сопровождаются цитатами значительных лиц. Создавая текст, автор не только хочет проинформировать читателя о событии, явлении или факте, а также побудить его к действиям или к анализу. Так, одной из составляющих материала являются эмоции, которые в прочтении текста появляются у читателя. Автор пишет, «в совокупности это свидетельствует о сползании экономики в полосу рецессии», - дальше приводит цитату аналитика компании «Атон» Инги Фокши, «рынку стоит читать между строк: Уважаемые господа, год наших усилий, и мы... в рецессии»68. Уже с первых строк, публикация эмоционально окрашена, мировой кризис носит негативный медиконтекст, как самая обвальная точка. Далее идет речь о том, чего ожидать от ВВП, инфляции и уровня безработицы: представлены цифры до и после, а также наглядный график. Приведем несколько цитат экспертов: «Однако, если сравнивать перспективы будущего восстановления экономики в разных странах, то, несмотря ни на что, экономика США выглядит предпочтительнее других, и при достижении мирового «дна» ее восстановление может оказаться более быстрым» и «Рецессия неизбежна, и не надо стараться ее предотвратить. Основная задача – не допустить коллапса финансовой архитектуры мира и осуществить координированную всеми странами G-20 санацию финансовой 68 ФРС США понизила прогнозы по американской экономике на 2008-2009 гг. URL: http:// www.rbc.ru/economics/20/11/2008/5703d05b9a79473dc814a9b5. (дата обращения: 21.04.17).

U44 системы»69. Сопровождение информации негативными высказываниями провоцирует аудиторию на ряд эмоциональных всплесков, например, паника. Снова мы видим такие слова, как «рецессия», «коллапс», «неизбежность», поскольку они воплощают опасность кризисных явлений. СМИ намного проще на эмоциональном уровне управлять сознанием общества, поскольку оно не имеет возможности анализировать. Таким образом, в условиях кризиса определенные высказывания могут создавать неблагоприятное состояние у читателя. Следующий пример мы рассматриваем через время, когда кризис был на пике. На онлайн-портале РБК 14 января 2009 годы вышел материал с названием «Азиатские инвестфонды готовятся к тяжелому году». Суть текста заключается в том, что на фоне мирового экономического кризиса для инвестиционных фондов стран Азии текущий год станет тяжелым. Публикация начинается со слов «азиатские инвестфонды готовятся к очень нелегкому году. На фоне усугубления мирового финансового кризиса инвесторы предпочитают хранить свои деньги дома, а волатильность фондовых рынков лишь усугубляет текущее состояние азиатских хеджевых фондов», далее автор пишет, что «минувший год и так стал одним из ужасных для инвестфондов из стран Азии. Наступивший же год, по оценкам инвесторов, должен стать эпохой консолидации и передела всего азиатского инвестиционного рынка»70 . Мы видим, что в СМИ спало напряжение, но еще присутствуют слова с негативным подтоном. Следующий материал, который был опубликован двадцать первого января 2009 года под заголовком «Рынки Европы: слабая макростатистика 69 Там же. 70 Азиатские инвестфонды готовятся к тяжелому году. URL: http://www.rbc.ru/economics/ 14/01/2009/5703d15d9a79473dc814bb48. (дата обращения: 21.04.17).

U45 поддерживает рост евробондов» рассказывает читателю о происходящем на рынке европейских государственных облигаций. В связи с тем, что опасная волна кризиса прошла, СМИ перестали создавать двойное лексическое значение кризису. Итак, в данном материале, автор пишет, «опасения инвесторов относительно того, что все более разрастающийся глобальный мировой кризис окажет гораздо более значительное негативное влияние на корпоративные доходы, чем прогнозировалось ранее, вызвали снижение интереса к рисковым активам и в связи с этим повышенный интерес к защитным активам»71 или «согласное статистике, инфляция продолжает снижаться в стране на фоне продолжающегося падения цен на нефть и спроса на продукцию немецких производителей в условиях мирового экономического кризиса»72 . Здесь мы видим, что информационная связана с эмоциональным подтекстом, который носит нейтральность. Публикация строится на прямой отсылке к данной ситуации такими высказываниями, как «мировой финансовый кризис», В результате анализа освещения мирового экономическо-финансового кризиса 2008 года в газете «Коммерсантъ» и на онлайн-портале РБК можно сделать несколько выводов: 1. большинство материалов носит негативный характер; 2. дискурс экономического кризиса представлен с оттенком «минус»; 3. на основе формирования повестки дня газета «Коммерсантъ» и онлайнпортала РБК имеют влияние на аудиторию. В особенности, стоит отметить, что в период наивысшей точки состояния кризиса (сентябрь-октябрь) СМИ не смогли справиться с правильной подачей информационных материалов. Таким образом, можно 71 72 Рынки Европы: слабая макростатистика поддерживает рост евробондов. URL: http:// www.rbc.ru/economics/21/01/2009/5703d17f9a79473dc814bdec. (дата обращения 22.04.17). Там же.

U46 сделать вывод, что в таких условиях, как кризис, издания, которые входят в рейтинг самых влиятельных в России могут также допускать ошибки. Заключение В условиях мирового кризис а СМИ спо собны играть как положительную, так и негативную роль в создании образа данного явления.

U47 Более того, пресса может воздействовать на мнение аудитории и формировать повестку дня. В процессе исследования были обозначены задачи, решение которых позволило сделать определенные выводы. Рассмотрев теоретическую базу медиаисследователей России и не только, изучив историю финансового кризиса и его влияние на российский рынок печати, разнообразные трактовки понятия дискурс и его суть, удалось понять, что российскими медиа создавался больше негативный образ кризисной ситуации, чем позитивный или нейтральный. П р о а н а л и з и р о ва в б ол ь ш о е кол и ч е с т во п убл и ка ц и й г а з е т ы «Коммерсантъ» и онлайн-портала РБК на создание образа кризису 2008 года, влияние их на аудиторию и установление повестки дня, мы пришли к выводу, что газета «Коммерсантъ» в значительной степени окружала кризис негативными оценками в виде таких слов, как «рецессия», «дефолт», «падение» и т.д., в особенности, в период наивысшей точки финансовоэкономического кризиса в стране, что провоцировало панику среди аудитории, правительства и экономики, таким образом влияя на всех участников коммуникации. В свою очередь онлайн-портал РБК пытался создавать более нейтральный оттенок дискурсу такому явлению, опираясь больше на цифры, а не на эмоционально-психологическую составляющую. Также мы ознакомились с теорией формирования повестки дня в СМИ и сделали вывод, что, поскольку кризисные явления производят общественный резонанс в информационном контенте, в данной ситуации журналистам легче сформировать главную медиаповестку в течение долгого времени. Также одним из главных вопросов, мы выделили как деловая журналистика влияет на сознание общества в кризис, в исследовании этого вопроса, были изучены функции деловой журналистики, классификация материалов, цели и задачи, на которые журналист опирается во время написания своего текста. В результате, мы поняли, что для создания

U48 качественного текста без предвзятой оценки автора важны профессионализм, з н а н и е э ко н ом и ч е с ко й с и т у а ц и и , н а д е ж н о с т ь и с т оч н и ко в , аргументированность и эмоционально-психологическая составляющая. Проследив историю развития газеты «Коммерсантъ» с момента основания в 1992 году до сегодняшнего дня, а также историю медиахолдинга РБК с начало работы в 1993 году. Эти издания имеют вес в своей журналистской сфере и являются одними из влиятельных газет России, этому свидетельствует факт того, что газета «Коммерсантъ» и медиахолдинг РБК задают высокий уровень материалов, над которыми трудятся журналисты из этих СМИ. В ходе данной работы были изучены выпуски «Коммерсанта» и РБК за период с августа 2008 года по март 2009 года. Был проведен анализ определенных рубрик на тему освещения кризиса в данных изданиях. Вопервых, мы провели контент-анализ материалов каждого делового издания, целью которого было определить сколько материалов из общества количества затрагивали тему финансового кризиса. Проведенный анализ показал, что из 528 материалов в газете «Коммерсантъ» по двум рубрикам, лишь 25,5 % посвящены в разной степени кризисной ситуации, а на онлайн-портале РБК из 99 публикаций, взятых из разделов «Экономика» и «Финансы» 27 % затрагивают тему кризиса. Мы разделили на шесть групп публикации о кризисе и увидели элементы создания медиаповестки каждого издания. Таким образом, газета «Коммерсантъ» в значительной степени сообщала информацию, которая касалась нашей страны, в тоже время онлайн-ресурс РБК делал опору на новости биржи и фондовых рынков. Из этого следует, что каждое издание придерживалось своей специфике подаче информации. Полученные в ходе проведенного исследования результаты имеют, на наш взгляд, практическую значимость. По итогам комплексного анализа материалов, посвященных вопросам кризиса 2008 года в деловых изданиях, мы пришли к выводу, что особенности создания дискурса в условиях кризиса

U49 газетой «Коммерсантъ» и медиахолдингом РБК, могут быть использованы СМИ других стран. Это позволяет говорить о том, что создание образов глобальным явлениям, а также формирование повестки дня и воздействие на аудиторию в этих условиях, могут быть использованы как примеры изучения вопросов дискурса в условиях экономических ситуаций как российскими медиаисследователями, так и западными. Литература Источники: 1. Обвальный год. Газета «Коммерсантъ» выпуск №136 от 5.08.2008.

U50 2. Европа признала кризис частным делом. Газета «Коммерсантъ» выпуск №181 от 07.10.2008. 3. Банкам подали на ликвидность. Газета «Коммерсантъ» выпуск №168 от 18.09.2008. 4. Кризис признан мировым. Газета «Коммерсантъ» №183 от 09.10.2008. 5. Сентябрь прошел по инерции. Газета «Коммерсантъ» №191 от 21.10.2008. 6. Кризис развеет надежды бедных. Газета «Коммерсантъ» выпуск №210 от 19.11.2008. 7. Экономика поработала на склад. Газета «Коммерсантъ» выпуск №213 от 24.11.2008. 8. Фондовые торги в США закрылись ростом, ведомые ценами на нефть. URL: http://www.rbc.ru/economics/21/08/2008/5703ce699a79473dc8148633. (дата обращения: 20.04.17). 9. Рынок США бьет рекорды турбулентности. URL: http://www.rbc.ru/ economics/13/10/2008/5703cf909a79473dc8149a7b. (Дата обращения: 20.04.17). 10. Финансовый кризис может сбить инфляционный градус в России. URL: http://www.rbc.ru/economics/27/10/2008/5703cfd89a79473dc814a02f. (Дата обращения: 20.04.17). 11. Инвестиции в высокотехнологичные производства будут сокращены. URL: http://www.rbc.ru/economics/28/11/2008/5703d0809a79473dc814acb3. (дата обращения: 21.04.17). 12. Лидеры СНГ создали фонд для борьбы с финансовым кризисом. URL: http://www.rbc.ru/economics/26/12/2008/5703d1229a79473dc814b75c. (Дата обращения: 20.04.17). 13. Эксперты: Отток капитала отразится на темпах экономического роста РФ. URL: http://www.rbc.ru/economics/ 22/10/2008/5703cfc19a79473dc814e93. (дата обращения: 22.04.17). 14. ФРС США понизила прогнозы по американской экономике на

U51 2 0 0 8 - 2 0 0 9 г г. U R L : h t t p : / / w w w . r b c . r u / e c o n o m i c s / 20/11/2008/5703d05b9a79473dc814a9b5. (дата обращения: 21.04.17). 15. Азиатские инвестфонды готовятся к тяжелому году. URL: http:// www.rbc.ru/economics/14/01/2009/5703d15d9a79473dc814bb48. (дата обращения: 21.04.17). 16. Рынки Европы: слабая макростатистика поддерживает рост евробондов. URL: http://www.rbc.ru/economics/21/01/2009/5703d17f9a79473dc814bdec. (дата обращения 22.04.17). Научные статьи, диссертации: 17. Гавра Д. П. Деловая журналистика: к определению понятия // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Межвуз. Науч. - практ. конф., 24-25 апреля 2007 г.: Сб. докл. СПб., 2007. 18. Голикова Л. Б. Система деловых журналов в России: особенности становления, функционирования и развития. Автореф. дис. кан. филол. наук. Москва. [Электронный ресурс]. URL: http://www.dslib.net/ zhurnalistika/sistema-delovyh-zhurnalov-v-rossii.html. (дата обращения 14.05.16). 19. Еременко А. В. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий: Автореф. дис. канд. филол. наук. Ростов-наДону, 2006. [Электронный ресурс] URL: http://www.dissercat.com/content/ delovaya-pressa-v-rossii-istoriya-tipologiya-modelirovanie-izdanii. (дата обращения 21.02.17). 20. Озерова Е. Г. Деловая пресса и истеблишмент США: стратегии взаимодействия и контроля: Автореф. дис. канд. полит. наук. СПб. 2008. 21. Пономарев Н. М. Фрейминг медиаповестки дня и типология медиафреймов. Вестник Пермского государственного университета. №3 (9). – 2010. 22. Санин В.Ф. Мировой финансово-промышленный кризис 2008. Известия

U52 КГТУ. Калининград, 2009. Т. №16. С.137-144. 23. Чернявская В. Е. Дискурс как объект лингвистических исследований. // Текст и дискурс. Проблемы экономического дискурса: Сб. науч. тр. СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов, 2001. Книги, учебные пособия: 24. Арутюнова Н. Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь. – М.: Сов. Энциклопедия, 1990. 25. Борисов А. Б. Большой экономический словарь. – М.: Книжный мир, 2003. 26. Вырковский А. В. Деловая журналистика. – М.: МедиаМир, 2012. 27. Липпман У. Общественное мнение. – М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004. 28. Мельник Г., Виноградова С. Деловая журналистика. – СПб.: Питер, 2010. 29. Нечаев Д. Н., Тулупов В. В. Деловые печатные издания России: становление, специфика, тенденции развития. – Воронежский государственный университет, 2006. Электронные ресурсы: 30. Алексашенко С. Кризис 2008: пора ставить диагноз. [Электронный ресурс]. URL: https://fdp.hse.ru/data/250/775/1240/ aleksashenko%20VoEco%2011%202008.pdf. (дата обращения: 20.01.17). 31. Беленькая Ю. П. Принципы формирования информационной повестки дня. [Электронный ресурс]. URL: http://www.ncfu.ru/uploads/doc/ tez_belenkaya.pdf. (дата обращения 21.02.17). 32. Бушев А. Б. Дискурс экономического кризиса // Дискурс-Пи. Том 10. №1-2. – 2013. [Электронный ресурс] URL: http://cyberleninka.ru/article/n/ diskurs-ekonomicheskogo-krizisa. (дата обращения: 10.02.17).

U53 33. Ветров Ф. А Кризисный дискурс в деловых изданиях (на материале журнала «Эксперт») // Вестник Череповецкого государственного университета. Том 1. №1(36). – 2012. [Электронный ресурс] URL: http:// cyberleninka.ru/article/n/krizisnyy-diskurs-v-delovyh-izdaniyah-na-materialezhurnala-ekspert. (дата обращения: 25.01.17). 34. Вырковский А. В. Деловые СМИ в России и за рубежом в период кризиса: экономический, организационный, творческий аспекты. [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/node/692. (дата обращения 19.01.17). 35. Григорьева В. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития. [Электронный ресурс]. URL: http:// www.arpp.ru/images/stories/doklady/pechat_2010.pdf. (дата обращения: 19.01.17). 36. Дьякова Е. Г. Массовая коммуникация и власть в теории установления повестки дня // Научный ежегодник Института философии и прав Уральского отделения Российской академии наук. №3. – 2002. [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/massovayakommunikatsiya-i-vlast-v-teorii-ustanovleniya-povestki-dnya. (дата обращения 13.02.17). 37. Засурский Я. Н. Система средств массовой информации в России М.: Аспект Пресс, – 2001. [Электронный ресурс] URL: http://evartist.narod.ru/ text/63.htm#%D0%B7_05. (дата обращения 21.02.17). 38. Киров Е. Ф. Цепь событий и дискурс в философии языка. [Электронный р е с у р с ] U R L : h t t p : / / w w w. u n n . r u / p a g e s / v e s t n i k i _ j o u r n a l s / 9999-0196_West_filol_2001_1(3)/4.pdf. (дата обращения 11.02.17). 39. Коноплев Д. Э. Особенности освещения СМИ экономической тематики в кризисный период (сравнительный анализ) // Челябинский гуманитарий. №2 (19). – 2012. [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/ n/osobennosti-osvescheniya-smi-ekonomicheskoy-tematiki-v-krizisnyy-period-

U54 sravnitelnyy-analiz. (дата обращения 25.02.17). 40. Лизунова И. В. Российские печатные СМИ в условиях мирового экономического кризиса: проблемы и перспективы развития // Интерэкспо Гео-Сибирь. Том 6. – 2009. [Электронный ресурс]. URL: http:// cyberleninka.ru/article/n/rossiyskie-pechatnye-smi-v-usloviyah-mirovogoekonomicheskogo-krizisa-problemy-i-perspektivy-razvitiya. (дата обращения 15.01.17). 41. Разумова М. А. Современная журналистика: тематика и проблематика. [Электронный ресурс]. URL: http://www.journ.msu.ru/downloads/2016/ Razumova_M.A._nauch.st.2.pdf. (дата обращения 11.02.17). 42. Салатова Л. М. Метафорическое моделирование экономического кризиса 2008 года в массмедийных дискурсах России и США. [Электронный ресурс]. URL: http://www.dissercat.com/content/metaforicheskoemodelirovanie-ekonomicheskogo-krizisa-2008-goda-v-massmediinykhdiskursakh-r. (дата обращения: 25.01.17). 43. Салатова Л. М. Отражение образов кризиса российских СМИ // Политическая лингвистика. №3. – 2011. [Электронный ресурс]. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/otrazhenie-obrazov-krizisa-rossiyskimi-smi. (дата обращения 25.01.17). 44. Свечков Д. Ф. Влияние СМИ на аудиторию во время экономического кризиса 2008 года. [Электронный ресурс]. URL: http://elar.urfu.ru/bitstream/ 10995/28056/1/iurp-2014-132-04.pdf. (дата обращения: 20.01.17). 45. Темнова Е. В. Современные подходы к изучению дискурса. [Электронный ресурс] URL: http://hp.philol.msu.ru/~slavphil/books/jsk_26_02temnova.pdf. (дата обращения 11.02.17). 46. Тертычный А. А. Аналитический инструментарий журналиста. [Электронный ресурс]. URL: http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/delovpressa/3-tertishnii.html. (дата обращения 14.02.17). 47. Тертычный А.А. Экономический анализ в прессе // Журналист. № 12. –

U55 2007. 48. Харрис Р. Психология массовых коммуникация // 4-е международное издание СПб «Прайм-Еврознак». «Издательский дом НЕВА». Москва. «ОЛМА-ПРЕСС». 2002. Гл.2. [Электронный ресурс] URL: http:// evartist.narod.ru/text5/04.htm#%D0%B7_02. (дата обращения 13.02.17). 49. Хусейн А. Д. Влияние СМИ на современную экономику и экономический кризис// Перспективы науки (Тамбов). № 5. – 2012. [Электронный ресурс]. URL: http://moofrnk.com/assets/files/journals/science-prospects/33/ science-prospects-6(33)-2012.pdf. (дата обращения 21.02.17). 50. Ширяева Т. А. Когнитивное моделирование институционального делового дискурса. [Электронный ресурс] URL: http://www.dissercat.com/content/ kognitivnoe-modelirovanie-institutsionalnogo-delovogo-diskursa. (дата обращения 11.02.17). Электронные статьи: 51. История издательского дома. Kommersant.ru. [Электронный ресурс] URL: https://www.kommersant.ru/about. (дата обращения 19.04.17). 52. История компании. Направления деятельности. [Электронный ресурс] URL: http://www.rbcholding.ru/business.shtml. (дата обращения 20.04.17). 53. Только четверть россиян сочла освещение кризиса в СМИ объективным/ Lenta.ru. [Электронный ресурс] URL: https://lenta.ru/news/2009/01/13/ crisis/. (дата обращения 20.01.17). Литература на других языках: 54. Cohen B.C. The Press and Foreign Policy. – Princeton: Princeton University Press, 1963. 55. McCombs M.E., Shaw D.L. The agenda setting function of mass media. Public Opinion Quarterly. № 36, – 1972.

U56

Рецензии:

Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Отзывы:

Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв