САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций
Факультет журналистики
ЛЕХНИЦКАЯ Дария Андреевна
Применение методов прогнозирования в аналитических и
публицистических материалах общественно-политических печатных СМИ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
по направлению «Журналистика»
(научно-исследовательская работа)
Научный руководитель –
кандидат полит. наук, доцент
К. Р. Нигматуллина
Кафедра периодической печати
Очная форма обучения
Вх. №______от__________________
Секретарь ГАК_____________________
Санкт-Петербург
2016
2
Содержание
Введение................................................................................................................... 3
I. Возможности и особенности прогностики в печати......................................7
1.1. П р о г н о с т и к а и ж у р н а л и с т и к а к а к м е т о д ы п о з н а н и я
действительности................................................................................................................. 8
1.2
Специфика публицистического прогноза....................................................... 12
1.3
Классификация прогнозов в СМИ.................................................................... 17
1.4
Требования к журналисту-прогнозисту и алгоритм проведения
прогностических операций............................................................................................ 21
II.
Реализация ключевых методов прогнозирования в СМИ........................27
2.1. Метод экспертных оценок.................................................................................... 28
2.2. Метод аналогии........................................................................................................ 39
2.3. Метод экстраполяции............................................................................................. 45
2.4. Метод совмещения сценариев............................................................................ 50
Заключение.............................................................................................................55
Список литературы................................................................................................58
Приложение............................................................................................................66
3
Введение
Прогнозирование – важная стадия планирования в любой сфере жизни.
На данном этапе происходит оценка происходящих в настоящем действий,
при закономерном повторении которых становится возможным предсказать
будущее. Изменить будущее можно, только изменив настоящее. Поэтому,
чтобы избежать катастрофических последствий или, наоборот, сохранить
позитивные тенденции, необходимо оповещать человечество о том, к чему
могут привести их действия в настоящем. Эта задача как раз стоит перед
журналистикой, которая ввиду своей специфики, возможностей и целей,
преследует гуманистическую цель: помочь и предупредить.
В распоряжении журналиста значительные массивы разнообразных
данных. Не будет преувеличением, если сказать, что журналист обладает
уникальной возможностью видеть мир с разных точек зрения, поэтому
информация в составленном им прогнозе представляется читателю наиболее
полной. Второй важный момент заключается в том, что в отличие от научных
прогнозов, результаты которых известны узкому кругу лиц, прогнозы в
журналистике становятся общественным достоянием, что позволяет людям
действовать скоординировано.
П р и н и м а я во в н и м а н и е о с о б ы й с т ату с ж у р н а л и с т а , ка к
делегированного от всего общества поверенного, и силу печатного слова, вся
информация, тиражируемая СМИ, безусловно, оказывает особое воздействие
на ее потребителей. Данное исследование посвящено изучению метода
прогнозирования в журналистике как к одному из инструментов воздействия
на общество.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что российские
журналисты стали чаще обращаться к методам и приемам прогнозирования в
своих материалах. Это вызвано возникшей острой необходимостью
читателей планировать свое будущее в условиях неопределенной внешней
политической ситуации и финансовой нестабильности России. Задача
4
журналиста в подобных условиях – в первую очередь, изучить ситуацию в
целом и на основе собранного материала представить возможные пути
развития страны и в идеале способы разрешения проблем уже возникших и
тех, которые могут появиться в обозримом будущем, и, во-вторых,
скоординировать действия читателя в настоящем для достижения его
жалеемого будущего.
Выполнение выше перечисленных задач, а значит, и успех
журналистского выступления зависит от методов и приемов, которые автор в
нем использует. В нашем исследовании мы рассмотрим потенциал методов,
используемых в прогностике, и за счет того, что обратимся непосредственно
к их реализации на страницах печатных СМИ, определим особенности их
адаптации к тесту массмедиа. Новизна работы заключается в том, что мы
анализируем алгоритм работы журналиста-прогнозиста, выявляем ошибки в
выборе метода и его реализации и готовим инструкцию по применению
методов прогнозирования в журналистике для использования ее
журналистами-аналитикам ведущих редакций Санкт-Петербурга.
Объектом исследования в курсовой работе являются общественнополитические СМИ. Предметом нашего исследования являются особенности
применения методов прогнозирования в журналистской практике.
Соответственно, цель исследования – выявить тенденции в
использовании методов прогнозирования в современной прессе, с помощью
которых достигается максимальное воздействие на читателя.
Для достижения поставленной цели были выявлены следующие задачи:
1. определить, какие методы научного прогнозирования можно
использовать в журналистике, и как их адаптировать к
журналистскому тексту;
2. выявить наиболее эффективные методы и приемы и условия для
их презентации;
3. классифицировать прогнозы в журналистике;
4. выявить ошибки при работе с методами прогнозирования в
журналистике;
5
5. составить алгоритм действий журналиста при работе с
прогнозированием.
В качестве методологической базы использован сравнительный анализ,
контент-анализ.
В теоретическую основу работы легли научные труды преподавателей
Санкт-Петербургского Государственного Университета: В. А. Сидорова, С. Г.
Корконосенко; теоретика публицистического прогноза М. Т. Мезенцева;
социолога И. Бестужева-Лады и теоретиков методологии журналистики
А. А. Тертычного, А. В. Колесниченко, Г. С. Мельник и М. Н. Ким.
Прогнозированию в журналистике российскими исследователями
уделено недостаточно внимания: методы прогнозирования представлены в
пособиях и учебниках поверхностно. Мы выделили две научных работы, в
которых, на наш взгляд, знания о прогностике в журналистике представлены
н аи бол ее п ол н о: «Прогноз в журна листике» В. А. Сидорова и
«Публицистический прогноз» М. Т. Мезенцева. Также обратимся
непосредственно к исследователям прикладной социологии Ф. Э. Шереги и
М. К. Горшкову.
В качестве эмпирической базы для данного исследования выступают
материалы изданий общественно-политического направления – «Новая
газета», «Огонек», «Русский репортер», «The New Times». Общественнополитические издания выбраны в силу своей тематической направленности,
так как данные сферы жизни общества чаще всего становятся объектом
публицистического прогнозирования.
Основание выборки текстов – простое случайное, период – октябрь
2014 по апрель 2016 года. Подход случайной выборки продиктован
стремлением исследователя настоящей работы получить максимально
приближенный к реальной медиапрактике срез методологического
инструментария журналиста на страницах прессы. В рамках исследования
детально проанализированы 22 текста, опубликованных в различных
общественно-политических изданиях.
6
Структура исследовательской работы состоит из введения, двух глав,
заключения, списка используемой литературы и приложения – специально
подготовленного нами в ходе исследования пособия для журналистов,
собирающихся применять методы прогнозирования в своей работе, которое
можно использовать в редакциях деловых и общественно-политических
СМИ.
7
I.
Возможности и особенности прогностики в
печати
Публицистическое прогнозирование сформировалось гораздо раньше
научного. Типология их видов отличается, что объясняется различием
предмета науки и публицистики. Конечный результат также отличается:
научный прогноз оказывает исключительно положительное влияние на
развитие общества, публицистический – помимо позитивного (истинного)
эффекта может оказывать и негативный (ложный)1, если данный прогноз в
качестве средства формирования общественного мнения используется в
интересах определенного круга лиц, ограничивая таким образом, условия для
полноценного развития общества. Лица, на которые ориентированы научные
и публицистические прогнозы различны: научные – направлены на
конкретные организации и представителей политической элиты,
публицистические – на каждого человека в отдельности и все человечество в
целом.
Учитывая двойственный характер суждений о будущем в
публицистическом тексте и возможность выхода СМИ на широкую
ауд и то р и ю , с л ед уе т в ы я в и т ь т и п ол о г и ч е с к и е ха р а кт е р и с т и к и
прогнозирования в печати с целью определения условий, в которых
прогнозирование как метод в журналистике уместен и убедителен.
В данной главе мы рассмотрим методы научного прогнозирования,
которые можно адаптировать к тексту массмедиа, составим подробную
классификацию прогнозов в СМИ и продемонстрируем необходимость в
прогнозировании еще на стадии планирования материала, что в конечном
итоге позволяет выбирать наиболее эффективные методы и приемы
прогнозирования в зависимости от внешних факторов.
1 Сидоров В. А. Прогноз в журналистике: учеб. пособие. – СПб., 2001. С.4.
8
Прогностика и журналистика как методы познания
действительности
Познание – это процесс приобретения и усваивания информации,
1.1.
полученной из окружающего мира. Одной из главных целей этой
мыслительной операции философ Рене Декарт считал усовершенствование
природы человека, посредством изучения явлений самой природы 2.
Методы познания действительности делятся на научные, к которым
относится, в том числе и прогностика, и ненаучные. Журналистику нельзя
отнести ни к одной, ни к другой категории методов, потому что она, как
метод познания действительности, «по своей природе носит синтетических
характер, то есть основана на взаимодействии научных, художественных и
эмпирических способов освоения социального мира»3.
Как научная дисциплина прогностика сформировалась только в 60-х
годах ХХ века. До этого времени она подчинялась законам той науки,
которую обслуживала.4 Под прогностикой следует понимать – в широком
значении – теорию и практику прогнозирования, в узком – науку о законах и
методах построения прогноза5.
Предвидение – понятие, объединяющее все разновидности получения
информации о будущем. Специалисты разделяют его на собственно научное и
ненаучное (интуитивное, обыденное и религиозное). Предвидение в свою
очередь конкретизируется в формах предуказания и предсказания. Различие
между ними заключается в том, что предсказание имеет дескриптивный
характер, основанный на описании возможных последствий. А предуказание
– прескриптивный – предполагает собственно само решение проблем
будущего «с использованием информации о будущем для целенаправленной
деятельности личности, группы, общества в целом» 6. Имеется в виду то, что
2Волкова А. Н., Горнев В. С., Данильченко Р. Н. И с т о р и я ф и л о с о ф и и : у ч е б . п о с о б и е д л я ву з о в .
[Электронный ресурс]. – URL: http://intencia.ru/Pages-view-436.html. Дата доступа: 16.02.16.
3Ким М. Н. Основы теории журналистики: учеб. пособие для бакалавров.– СПб: Питер, 2013. – С. 138.
4Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. Пути развития. Типология. Методы. – Изд-во Рост. ун-та.,
1986. С. 77.
5Энциклопедия социологии. [Электронный ресурс]. –
URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/socio/3099. Дата доступа: 01.04.16.
6 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 17.
9
прогнозирование составляет одну из научных основ в разработке
управленческого решения. Подготовка любого проекта начинается с трех
видов прогноза:
1) первый отвечает на вопрос: «Что будет, если ничего не
предпринимать?»;
2) второй представляет как позитивные, так и негативные результаты в
случае частичного решения проблемы;
3) третий вид прогноза описывает исключительно негативные
последствия с целью разработки превентивных мер по их
нейтрализации7.
Таким образом, прогнозирование выполняет функции
социологического обеспечения анализа управленческой деятельности,
планирования работы, результатов управленческого процесса и контроля за
исполнением решений8. СМИ также работают в данном направлении с целью
дать «советы по совершенствованию конкретных участков работы» 9. Так как
публицистические выступления имеют существенное значения с точки
зрения их «аналитичности, конструктивности, злободневности пропаганды, и
с точки зрения формирования социологической культуры мышления у
широких масс»10, это дает СМИ возможность заметить допущенные ошибки
и предупредить о возможных последствиях. Так, СМИ и государство
взаимодополняют друг друга, хотя чаще всего между ними происходит
конфликт ввиду критического осмысления журналистами предпринятых
государством действий. Подобное взаимодействие государства и
составителей прогнозов (в научном прогнозировании – экспертов, в
журналистике – непосредственно самих журналистов) свидетельствует о том,
что в прогностике дескрепция (описание явлений)– основа для прескрепции
(разработка рекомендаций).
7 Слуцкий Е. Прогноз – дело тонкое и… неблагодарное // Экономика. Политика. Инвестиции: инф.-аналит.
журнал. – СПб., 1999. – №1. – С. 23-24.
8 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Основы прикладной социологии. Учебник для вузов. – М.: Интерпракс, 1996.
С. 122-124.
9 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Там же. С. 124.
10 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Там же. С. 124.
10
Формами предсказания могут быть: предчувствие или предвосхищение,
предугадывание и прогнозирование. Научное основание в предвидении имеет
только прогнозирование, остальные формы так или иначе реализуются
посредством интуиции.
Предуказание обращается в формы: планирования, проектирования,
целеполагания, программирования. Его особенность заключается в научном
обосновании предложенных суждений. Способы научного обоснования
предуказаний – анализ, диагноз, прогноз11. Анализ отно сится к
общетеоретическим методам познания и именно с его помощью
о сущ е ствл я ет ся п роц е сс ф орм ирования поня тий, суж дений и
умозаключений12, то есть диагноз и прогноз. Поэтому некорректно будет
изучать методы прогнозирования в журналистике, не рассмотрев прежде
метод «анализ».
Анализ служит исходной отправной точкой прогнозирования,
планирования, управления экономическими объектами и протекающими в
них процессами13. Тертычный А. А. делит существующие в журналистике
методы на две основные группы: рационально-познавательные и
художественные методы. Первая группа включает в себя два уровня познания
– эмпирический (методы сбора данных); теоретический (методы
истолкования полученных данных), к которому ученый относит анализ и
синтез14. Эти методы, по мнению исследователя, дополняют друг друга:
анализ разделяет реально существующий в единстве предмет на элементы,
тогда как синтез соединяет отдельные части в одно целое. Основаниями для
деления системы на элементы в научном прогнозировании выступают знания
специалистов о структуре предмета и объекта прогноза, журналист же не
обладает достаточной компетенцией, а также ограничен во времени, чтобы
выделить истинные основания, поэтому осуществляет логико-интуитивный
11 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 17.
12 Ким М. Н. Указ. соч. С. 138.
13 Современный экономический словарь. [Электронный ресурс]. – URL:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/2930. Дата доступа: 11.02.16.
14 Тертычный А.А. Жанры периодической печати: учеб. пособие – М.: Аспект Пресс, 2010. – С. 33.
11
анализ, при проведении которого «использует свои знания, логику, интуицию
и создает модель изучаемой ситуации или процесса» 15. Интуитивная
составляющая как анализа, так и составленному благодаря ему прогноза в
журналистском прогнозировании превалирует над рациональными методами.
Таким образом, главное заключение при проведенном сравнении
прогностики и журналистики, как методов познания действительности: в
журналистике соединяются рациональное и образное постижение
действительности, на реализацию которых влияет интуиция. «Именно
благодаря синтезу научных и художественных методов освоения и
отображения действительности журналистика приобрела те черты, которые
свойственны только ей»16.
На основе рассмотренных в данном параграфе особенностей
прогностики как научного метода познания мы разграничим определения,
которым дальше будем придерживаться к работе:
прогностика – это наука о законах прогнозировании;
прогнозирование – это процесс научного предвидения;
п р о г н о з – это результат процесса научного предвидения,
представляющее собой научно обоснованное суждение прикладного
характера о развитии конкретного объекта.
I.2 Специфика публицистического прогноза
П р е д м е т п у бл и ц и с т и ч е с ко го п р о г н о з и р о в а н и я с в я з а н и
непосредственно зависит от своего объекта 17. Реально журналистика
застрагивает весь спектр объектов прогнозирования, принятый в науке.
15 Боришполец К. П. Методы политических исследований: учеб. пособие для студентов вузов / 2 издание.,
испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2010. – С. 100.
16 Ким М. Н. Указ. соч. С. 138.
17 Мезенцев М. Т. Там же. С. 80.
12
Это и политический прогноз на ближайшие 2-3 года; и предвидение
будущего в социальной и экономической сфере через 5 лет; прогнозирование
достижений науки, техники и технологий и т.д. То есть объекты различаются
между собой сферами жизни общества и сроком упреждения.
В отличие от объекта научного прогнозирования, объект
публицистического более подвижен и «возникает под влиянием
эмоциональных, интуитивных импульсов» 18. Объектом становится тот
сегмент области, который вызывает, с одной стороны – наибольший интерес
у аудитории, с другой – озабоченность специалистов в данной области.
Интуитивность при выборе объекта подразумевает способность журналиста
учесть запросы обеих сторон.
Чем крупнее объект, тем больше переменных, которые нужно учесть в
прогнозе. В случае если их число зашкаливает, прогноз становится
невозможным: его заменяют догадки, прикидки, не имеющие научного
подтверждения и основанные только на интуитивном методе постижения
реальности журналистом. Не исключается, что подобные прогнозы могут
быть очень точными. Однако цель публицистического прогноза заключается в
том, чтобы «способствовать выбору решения проблем общественной жизни,
обоснованию планов с учетом определенных перспектив»19. Одного
предчувствия журналиста недостаточно, чтобы информацию приняли во
внимание компетентные органы.
В данном дискурсе журналистика выполняет функцию социального
контроля. Социальный контроль предполагает три процесса: собственно сам
контроль, оценку ситуации и социальное вмешательство 20. Но журналистика
не может быть управляющей системой, поэтому процедуру социального
вмешательства исключает. Журналистика может: «собирать информацию,
анализировать факты и явления, прогнозировать их развитие, предлагать
решения и контролировать конкретные решения тех, кому положено их
18 Мезенцев М. Т. Там же. С. 81.
19 Тертычный А. А. Аналитический инструментарий журналиста // Деловая пресса России: настоящее и
будущее. М., 1999. С. 160–185.
20 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 87.
13
принимать по статусу, а также проверять исполнение решений»21. Иными
словами, контроль в журналистике подразумевает анализ, оценку и т.п.
Собственно журналистика является частью института социального контроля,
его субъектом. Следовательно, аналитическая журналистика (в том числе
прогнозирование в ней) – регулятор социального контроля в обществе.
Функционирование публицистического прогноза не ограничивается
только социальным контролем. С. Г. Корконосенко выделяет функции прессы
на уровне отдельных социальных институтов 22. К ним он относит
пропагандистскую, агитационную и организаторскую функции. Несомненно,
публицистический прогноз может выполнять каждую из них в зависимости
от целевой установки автора. Так, например, социалистическая публицистика
служила идеям социализма. СМИ существовали тогда неразрывно с
пропагандой и носили название – СМИП (средства массовой информации и
пропаганды). «Использование различных суждений о будущем в
журналистском тексте считается одним из действенных приемов,
позволяющих успешно формировать общественное мнение, воздействовать
на поведение масс»23. Пропаганда и агитация в совокупности влияют на
общественное сознание. Поэтому нередко в исследовательской литературе
встречается термин «агитационно-пропагандистская функция СМИ». Если
перед журналистом стоит задача агитировать или пропагандировать, то
публицистический прогноз оказывает манипулятивное воздействие на
реципиента. И. М. Дзялошинский выделяет в журналистике
четыре
манипулятивных техники влияния на общество, среди которых
«манипулирование рациональными, убеждающими аргументами
(соцопросами, комментариями экспертов, прогнозами)»24. Однако, в этой
ситуации создает ся превратная картина жизненных ре алий, а
«медиаиндустрия превращается в производство иллюзий и мифов, которые
21 Сидоров В. А. Там же. С. 87.
22 Корконосенко С. Г. Основы творческой деятельности журналиста. – СПб.: Знание. 2000.
23 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 7.
24 См.. напр.: Дзялошинский И. М. Манипулятивные технологии в массмедиа // Вестник МГУ. Сер.
Журналистика. 2005. № 1-2.
14
нужны для оправдания отношений зависимости между властью и народом» 25.
Исследователь публицистического прогноза М. Т. Мезенцев отмечал
особенность средств массовой информации и пропаганды решать задачи
прогнозирования эффективнее за счет взаимодействия в них научнопублицистических методов, а также резервов морального предвосхищения 26.
Однако его научный труд был опубликован в советское время, когда СМИ не
скрывали своей пропагандистской направленности, а сама система
называлась СМИП. Применительно к сегодняшнему позиционированию
медиасреды данное утверждение не совсем корректное, так как функция
пропаганды и агитации уже не занимает лидирующие позиции в
журналистике, хоть и активно себя реализует на страницах прессы. Сегодня
единственное, что может и должен, по мнению М. Т. Мезенцева,
пропагандировать журналист-прогнозист – это позитивный настрой,
направленный на разрешение критической ситуации, даже если приходится
работать «с нежелательным или даже катастрофическим, на первый взгляд,
прогнозом»27. Так как «позитивный прогноз, основанный на фактах,
подкреплённый авторитетным мнением, способен купировать негативные
настроения аудитории, вызванные прогнозом с противоположными
характеристиками».28 В таком случае задача журналиста сводится к
избеганию влияния «гнетущей, безысходной власти ожидаемой
катастрофы»29.
Организаторская функция направлена на достижение определенных
сдвигов в социальной практике, в поведении социальных групп, организаций.
Инициирование и коррекция политических действий, например, вызванные
25 Мельник Г. С. Актуальные проблемы современности и журналистика: учеб. пособие. – 2-е. изд. – СПб:
Роза мира, 2009. С. 214
26 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 83.
27 Мезенцев М. Т. Там же. С. 86.
28 Брызгалова Е. Н. Прогнозирование как коммуникативная модель в деловом медиадискурсе (на материале
«РБК») / Е.Н. Брызгалова, И.М. Шевелевский // Мир лингвистики и коммуникации. – 2015. - № 2. С. 5. –
[Электронный ресурс]. – URL: http://tverlingua.ru/archive/039/04_39.pdf. Дата доступа: 10.04.16
29 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 86.
15
опубликованным в СМИ прогностическим материалом, превращает СМИ в
субъекта мировой политики30.
Сущно сть публицистиче ского прогноза автор монографии
«Публицистический прогноз» М. Т. Мезенцев, на работу которого опираются
все исследователи метода прогнозирования, определяет следующим образом:
«публицистический прогноз, действуя на сознание читателей какими-либо
представлениями о будущем, дает рекомендации для избежания
нежелательных последствий, либо советы по закреплению желательных
тенденций»31. В этом выражается гуманистическая устремленность
журналистики – помочь и предупредить. Таким образом, журналистские
прогнозы выполняют превентивную функцию, предполагающую разработку
и продвижение в массы решений, носящих рекомендательных характер.
Обращаясь к терминологии политического прогнозирования, данное явление
можно отнести сразу и к прескриптивной информации, носящей
предписывающий характер, и к дескриптивной (описание). Другими словами,
результатом публицистического прогноза становится ряд мер по разрешению
ситуации или ее стимуляции, полученной с помощью оценочноописательного метода исследования32.
«Особенно важным становится предназначение прогноза в
журналистике как психологической адаптации общества к переменам» 33. В
этом заключается профилактическая функция прогнозов в журналистике,
создающая «предпосылки для адекватного поведения в условиях
возникающих проблем, для обеспечения необходимой мобильности»34.
Одна из ключевых особенностей публицистического прогноза
заключается в том, что «опережающая информация задолго до призвания ее
научной категорией весомо и зримо присутствовала в журналистике» 35.
30 Фокина В. В. СМИ как акторы мировой политики // Вестник МГИМО Университета. – М., 2013. – №1. –
С. 61-22.
31 Мезенцев М. Т. Там же. С. 10.
32 Панарин А. С. Глобальное политическое прогнозирование: учебник. – М.: Алгоритм, 2000. – С. 13.
33 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 93.
34 Лазутина Г. В., Распопова С. С. Жанры журналистского творчества: учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс,
2011. С. 82.
35 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 79-80.
16
Однако она несла в себе больше элементы фантастики или пророчества, не
имея никакого научного обоснования. С формированием методологии
научного прогнозирования журналистика стала заимствовать наиболее
подходящие методы и приемы и трансформировать их под свою специфику.
Поэтому будет абсолютно опрометчивым заявление, что журналистика
пользуется методами исключительно научного прогнозирования.
Интуитивные приемы в прогнозировании, к которым изначально прибегали
первые публицисты, называются сегодня в ряду научных. Также из научной
прогностики журналистика переняла методы экспертной оценки, совмещения
сценариев, аналогии и экстраполяции. Хотя исследователи не сходятся во
мнениях. Так, например, исследователь публицистического прогноза
М. Т. Мезенцев исключает метод экстраполяции, теоретики жанров
А. В. Колесниченко и А. А. Тертычный – метод экспертных оценок,
В. А. Си доров – аналогии. Однако профессор Сидоров рассматривает
аналогию не как самостоятельный метод прогнозирования, а как прием
отражения интуитивного метода36. Примечательно, что только этот автор
выделяет в публицистическом прогнозировании не только формализованные
методы, которые опираются на математическую обработку результатов
исследования, но и интуитивный, который, по авторитетному мнению
Сидорова, «является ведущим и в максимальной мере приспособленным к
особенностям труда журналиста»37.
В то же время адаптация методов социального прогнозирования
происходит благодаря опыту журналиста и его творческой интуиции 38. Более
того, заимствованные методы научного прогнозирования применяются с
целью сбора информации, необходимой для прогноза. Сам прогноз
осуществляется на уровне интуиции. Таким образом, ключевой категорией и
главной характеристикой публицистического прогноза становится
интуитивное постижение и отображение социальной реальности.
36 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 106.
37 Сидоров В. А. Там же. С. 105.
38 Сидоров В. А. Там же. С. 100.
17
I.3 Классификация прогнозов в СМИ
На процесс прогнозирования влияет три фактора: период упреждения,
характер прогнозируемого объекта и цель воздействия на реципиента 39. Эти
же категории служат основой для классификации прогнозов в СМИ.
По сроку упреждения в научном прогнозировании выделяют: текущее
(год), краткосрочное (до 5 лет), среднесрочное (5–10 лет), долгосрочное (15–
20 лет) и сверхдолгосрочное (до 20 лет). Градация периодов упреждения
зависит от специфики дисциплины, затрагивающей ее. В теоретических
науках период упреждения может достигать 15 лет. В прикладных науках,
например, в прикладной социологии максимальная величина срока
упреждения составляет не более нескольких месяцев 40. Более длительный
прогноз имеет низкую достоверность из-за того, что подвергается
воздействию соответственно большему количеству факторов. Это
объясняется тем, что прикладные дисциплины нацелены на оперативное
предупреждение. В этом плане журналистику тоже можно назвать
прикладной дисциплиной, так как она ставит перед собой цель в скором
предупреждении читателя и как следствие оперативного вмешательства.
Более того, ввиду массового распространения продукта СМИ журналистика
несет большую ответственность за точность предлагаемых прогностических
суждений. Вдобавок «СМИ имеет свое, субъективное время, связанное с
характером деятельности журналистов и особенностями восприятия
информации аудиторией» 41, поэтому применительно к журналистике
целесообразно установить иную градацию: прогнозы могут быть текущими,
среднесрочными и долгосрочными.
39 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 22.
40 Горшков М. К. Шереги Ф. Э., Указ. соч. С. 113.
41 Горшков М. К. Шереги Ф. Э. Указ. соч. С. 21.
18
Под текущими прогнозами будем понимать прогнозы, в которых объект
рассматривается с упреждением на ближайшие недели, месяцы – до года,
полутора лет включительно. Если срок упреждения увеличивается до 2-5 лет,
речь идет о среднесрочном прогнозе. В. А. Сидоров отмечает, что в таком
случае результат труда журналиста граничит между основательным
прогнозом и футурологическим обобщением, так как автор делает
самостоятельные умозаключения, обращается к специалисту за
консультацией, но не использует результаты научных исследований,
до ступных только специа лизированным коллективам ученых 42.
Долгосрочный футурологический прогноз выходит за пределы пятилетнего
упреждения и представляет собой глобальное футурологическое обобщение и
приемлет элементы художественной фантастики. Таким образом, чем меньше
период упреждения, тем вероятнее может быть прогноз, и конкретнее будут
пути решения проблемы, предложенные журналистом.
По характеру цели воздействия выделяют: прогноз-информацию,
прогноз-желание, прогноз-напоминание, прогноз-подсказку, прогнозпредупреждение, прогноз-уверенность, прогноз-убежденность, прогнозобещание, прогноз-обязательство, прогноз-сомнение, прогноз-предложение и
прогноз-подтверждение43.
По характеру объекта прогнозы могут быть общеэкономические,
биоэкологические, политические и прогнозы развития науки и техники44.
Общеэкономические прогнозы включают в себя вопросы развития
промышленности, сельского хозяйства, денежной системы, экономики на
всех уровнях (микро, макро, мезо, мега). СМИ сегодня с глубокой
заинтересованностью и вполне квалифицированно направляют развитие
экономики. Из материалов ушел пафос, неточные оценки и советы.
Журналистские выступления содержат критические замечания, указывают на
недостатки в каждом конкретном случае с целью недопущения их в будущем.
42 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 22.
43 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 99.
44 Мезенцев М. Т. Там же. С. 94-129.
19
«Прогнозирование в экономическом медиатексте выполняет вполне
прагматическую функцию, ориентируя аудиторию в принятии правильных
решений в сфере бизнеса и потребления» 45. Чтобы журналиста не посчитали
голословным или чересчур требовательным, авторы прибегают к методу
прогнозирования, при решении вопросов экономики СМИ предлагают
конкретные меры и пути их продвижения вперед.
Биоэкологические прогнозы поднимают вопросы природопользования,
разумности использования тех или иных ресурсов, состояния окружающей
среды. Суждения об экологической ситуации в идеале должны исключить
потребительское отношение к природе. Преимущественно по этой проблеме
в СМИ появляются долгосрочные прогнозы. Однако это большое упущение
для экологической пропаганды, так как прогнозы, устремленные далеко в
будущее, интересуют читателя гораздо меньше, чем краткосрочные.
Политические прогнозы включают в себя прогнозы международных
отношений, внешней и внутренней политики. Они занимают доминирующее
положение в печати. Однако при составлении политических прогнозов
возникает множество проблем, связанных с методологией работы
журналиста. Одних методов публицистического прогнозирования
недостаточно. Более того, не все из них можно применить к ситуации,
например, невозможно провести эксперимент. Следовательно, при
политическом прогнозировании журналисту приходится обращаться к
методам научного прогнозирования. Такой подход позволяет проблемам
прогнозирования международных отношений приобрести характер
определенности и высокой эффективности, что вносит существенный вклад в
оздоровление международной обстановки46.
Прогнозы развития науки и техники представляют собой самую
узкоспециализированную группу. Выделяют гидрометеорологические
прогнозы, прогнозы залежей полезных ископаемых и источников энергии,
45 Брызгалова Е. Н. Указ. соч. С. 5. – [Электронный ресурс]. – URL: http://tverlingua.ru/archive/039/04_39.pdf.
Дата доступа: 10.04.16.
46 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 129.
20
прогнозирование медицинской системы, возможностей ЭВМ, прогнозы
перспектив атомной энергетики, развития автотранспорта и т.п.
Особенностью подобных прогнозов является то, что к ним невозможно
применить интуицию автора: они полностью основаны на научном
прогнозировании, в котором роль журналиста сводится к популяризации
данных.
По методологии прогнозы делятся на поисковые и нормативные.
Поисковый прогноз сводится к «определению возможного или желаемого
состояния объекта в будущем»47 на основе анализа имеющихся тенденций.
Нормативный — это «прогноз наоборот», когда, исходя из заранее
поставленной цели, пытаются спрогнозировать возможные пути ее
достижения48.
Прогнозы дифференцируются и по масштабу: глобальные,
общегосударственные, межрегиональные и так далее 49.
Требования к журналисту-прогнозисту и алгоритм
проведения прогностических операций
Необходимость предвидеть события проявляется уже на первом этапе
I.4
работы журналиста – в процессе выбора темы будущего выступления.
Способность к предвидению – «требование в теории журналистики пока еще
четко не сформулированное, но к его обоснованию уже вплотную подошли
47 Малая российская энциклопедия прогностики / И. В. Бестужев-Лада – М.: Институт экономических
стратегий, 2007. – С. 91.
48 Новая философская энциклопедия / Под редакцией В. С. Степина. – М.: Мысль. 2001. [Электронный
ресурс]. – URL: http://www.encyclopedia.ru/cat/online/detail/39992/. Дата доступа: 11.02.16.
49 Новикова Н. В ., Поздеева О. Г. Прогнозирование национальной экономики: учеб. пособие. –
Екатеринбург: Издательство: Изд-во Урал. гос. экон. университета 2007. [Электронный ресурс]. – URL:
http://www.uamconsult.com/book_547_chapter_6_1.4._Klassifika%D1%81ija_prognozov.html. Дат а д о ступ а:
11.02.16.
21
теоретики печати»50. Так, П. Киричек выделяет предикаторность как одно из
шести качеств современного журналиста51.
В случае отсутствия предикаторности, иначе – острой интуиции,
журналист может с помощью интернета (блогов, форумов) определить, какая
тема может быть интересна читателю. Далее через контент-анализ СМИ он
может выяснить, насколько полно она освещена, и какие ее аспекты еще не
рассмотрены. И определить по количеству просмотров материала степень
заинтересованности читателей в данном вопросе. Журналист также может
вступить в обсуждение под материалом и «обкатать» тему в локальной
группе, состоящей не из специалистов в этой области. Завершив все
мониторинговые действия, он уже может обратиться непосредственно к
экспертным источникам, помогающим определить тему материала,
конкретизировать предмет прогноза и выбрать из всевозможных суждений
наиболее актуальное. Для экономии времени можно сразу начать с
экспертного экспресс-опроса или экспертного интервью, так как эксперты
более осведомлены в интересующем журналиста вопросе. Однако, материал,
не учитывающий запросы читателей, пусть и точно описывающий
намечающиеся тенденции, может не найти отклик среди аудитории и как
следствие не выполнит в полной мере свою основную функцию –
предупредить как можно большее количество читателей.
Определившись с темой, автор должен изучить параметры социальной
группы, на которую ориентирован журналистский текст, что поможет
выбрать наиболее эффективные средства воздействия на нее, выявить
условия возникновения обратной связи с читателем и избежать явных
ошибок и побочных действий.
На следующем этапе подготовки прогноза журналист определяет цель
своего выступления. Учитывая характеристики аудитории и специфику
объекта прогнозирования, грамотно поставленная цель поможет выбрать
50 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 132.
51 Киричек П. Н. По системе «творческий тренинг» // Журналистское образование в 21 веке: Кого, кому и
как учить журналистике? – Екатеринбург, 2000. – С. 39-41.
22
максимально результативные методы. На данном этапе под методами будем
понимать жанровое определение журналистского выступления.
В зависимости от цели выбирается жанровая модель. Если цель
прогноза развлечь читателя, то целесообразно использовать жанры
публицистического характера: памфлеты, фельетоны. Если объект
прогнозирования касается общественно значимой темы, а целью прогноза
выступает предупреждение, осуществление социального контроля,
профилактика, организация, не сомненно, следует использовать
аналитические жанры. «Любая аналитическая статья нацелена на объяснение
взаимосвязанного ряда явлений, определение тенденции, закономерностей их
в з а и м од е й с т в и я , у с т а н о вл е н и е и х ц е н н о с т и » . 52 Ком м е н т а р и й ,
корреспонденция, статья – это всегда авторские тексты, в которых
сказываются особенности личности автора, способности к анализу, умению
я с н о в ы р а ж а т ь и р а з в и в а т ь с в о и м ы с л и . 53 Функциональная
предназначенность данных жанров предполагает указание на существующие
проблемы, представление их решения на основе описания прошлого и
настоящего состояния исследуемого явления 54. Особенно эффективно прогноз
реализует себя в комментарии. Предмет отображения в комментарии –
вероятностное развитие проблемных ситуаций в представлении
компетентных лиц, сопровождаемое взвешенной интерпретацией самого
автора55. Теоретик жанров А. В. Колесниченко отмечает в своих работах, что
прогнозирование в комментарии происходит на заключительном этапе при
построении выводов56. Такой тип концовки он называет прогностической, в
которой журналист «предсказывает, в какое время или при каких условиях
что-то случится»57.
52 Солопова О. А. Предмет отображения и функции аналитической статьи и прогнозного поискового
сценария // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная
коммуникация. – Воронеж, 2012. – №1. – С. 110.
53 Гуревич С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра: учеб. пособие для вузов. [Электронный ресурс]. – URL:
http://evartist.narod.ru/text10/04.html/ Дата доступа: 20.02.16.
54 Лазутина Г. В., Распопова С. С. Указ. соч. С. 83.
55 Лазутина Г. В., Распопова С. С. Указ. соч. С. 83.
56 Колесниченко А. В. Указ. соч. С. 45.
57 Колесниченко А. В. Там же. С. 86.
23
Стоит отметить, что в системе жанров прогноз занимает отдельное
ме сто. Но не все теоретики журналистики его выделяют, как
самостоятельный жанр, так как прогноз по некоторым характеристикам
совпадает с такими жанрами, как гипотеза и версия 58. Но в отличие от
гипотезы, которая рассматривает явления, отнесенные, как и в будущее, так и
в прошлое, прогноз всегда связан только с будущим. Кроме того, прогноз
«рассматривает будущее состояние уже существующих явлений» 59, в то время
как гипотеза воссоздает картину мира, опираясь на явления, которые никогда
не существовали или которые не существуют на данный момент. Не совсем
верно также отождествлять прогноз с версией, потому что версия – это
возможный вариант развития событий, жанр, не апеллирующий такими
категориями, как прогноз: точность и достоверность. Однако приемы
прогнозирования можно применить ко всем перечисленным жанрам.
Применительно к творческому процессу прогнозирование – это
«способность определить оптимальные варианты организации выступления,
подачи материала и соответственно им результаты» 60. Этому определению
соответствует блок №1 (информационный) и блок №2 (проблемно-целевой),
по В. А. Сидорову61, которые условно можно отнести к подготовительному
этапу. Таким образом, на этом этапе журналист должен ответить на
следующие вопросы: «О чем писать?», «Для кого?», «С какой целью?» В
сумме эти ответы определяют, в каком жанре будет работать журналист. В
соответствии с жанровой спецификой можно определить наиболее
подходящие методы прогнозирования, которые сделают воздействие на
читателя максимально эффективным. Так, доминирующим методом в
аналитической журналистике будет метод экспертных оценок, так как
особенно важна компетентность лиц, высказывающих прогноз. В
п убл и ц и сти ке, н е п ретендующей на абсолютною точно сть, и
58 Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2010. С. 306-307.
59 Тертычный А. А. Там же. С. 307.
60 Лозовский Б. Н. Журналистское воздействие на молодежь: учеб. пособие – Свердловск: УрГУ, 1986. С. 66.
61 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 73.
24
предполагающую превалирование авторской точки зрения – метод аналогии,
апеллирующий больше к ассоциативному мышлению.
Далее следует «генерационный» этап (блок №3), на котором
конструируется модель нововведения с учетом обозначенных целей, задач,
проблем, то есть – журналистское суждение о будущем. Конечному этапу
прогнозирования предшествует так называемый «реализационный» этап,
который подразумевает анализ описанных социальных явлений и
формулирование перспективы. То есть непосредственно написание материала
в соответствии с особенностями организации ЭВС. Заключительный этап –
«ревизионный» – подразумевает всестороннее научное обоснование, или
критику, контрдоводы и их аргументацию. На практике это значит, что автор
прогноза ставит в известность читателя о возможных погрешностях в случае
изменения одного из факторов, влияющих на результат прогноза.
Стоит отметить, что при создании прогноза не каждый журналист
проходит через все этапы прогнозирования. Если журналист пренебрегает
хотя бы одним из них, прогноз обречен на некачественный результат. Также
«неудачи преследуют журналиста и журналистику, когда они не считаются с
научными методами социологии, прошедшими основательную практическую
проверку»62. Необходимость в использовании научного прогнозирования в
журналистике отмечают абсолютно все исследователи, поэтому опираться
исключительно на интуицию, хотя в редких случаях достаточно только ее, и
пренебрегать проверенными методами приводит к недостоверному прогнозу.
Впрочем, как и оперировать только научными знаниями и игнорировать
интуитивные импульсы, также может привести к неточному результату.
Именно поэтому исследователи публицистического прогноза делают акцент
на многоаспектном подходе к составлению прогноза.
Однако не только соблюдение алгоритма работы журналистапрогнозиста влияет на качество прогноза в СМИ. «Сложность
журналистского труда заключается не только в поисках эффективного метода
62 Рубинов А. З. Операции без секретов. М.: Мысль, 1980. С. 34.
25
предвидения, но и метода творчества, позволяющего убедить читателя в
истинности суждения» 63. Поэтому редки случаи, когда публицист и
прогнозист сочетаются в одном лице. Чаще всего публицист пользуется уже
готовым прогнозом, заботясь только об убедительной форме его донесения до
аудитории. Такими формами могут быть: насмешка над собой, драматичное
описание ситуации, патетический характер изложения и т.п.
Более того, журналист-прогнозист должен обладать глубоким,
проблемным и логическим мышлением64. Это не противоречит интуитивному
мышлению, без которого невозможно представить прогнозы в СМИ.
Журналистская практика, как отмечают исследователи, все чаще обращается
к интуитивным методам прогнозирования, которые опираются на «интеллект,
культуру социологического мышления, профессиональный опыт
исследователя в сочетании с его способностью к внелогическому
проницанию сущности изучаемого предмета»65.
«Публикация в жанре прогноза, при всей кажущейся ее легкости, –
прерогатива хорошо подготовленных авторов. Искусство точного
прогнозирования – дело трудное, и им надо овладевать, как и всяким иным
серьезным искусством»66. Более того, сложность работы с прогнозированием
заключатся в ответственности автора за его последствия. Не стоит забывать,
что конечная цель подобных выступлений в СМИ – вовремя предупредить.
Поэтому к прогнозированию «следует относиться с максимальной
серьезностью и учиться пользоваться ее достижениями. Сумеем
воспользоваться, тогда сумеем побудить тех, кто нас читает или слушает,
проникнуться тем же чувством»67. Так, материал Ю. Латыниной «Если мы не
запад, то кто мы?» на сайте «Новой газеты» прокомментировало 384 человек.
«В распоряжении журналиста могут оказаться факты вполне
достоверные. И, тем не менее, сами по себе они не гарантируют точность
63 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 130.
64 Свитич Л. Г. Профессия: журналист: учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2003. С. 83.
65 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 95.
66 Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2010. С. 314.
67 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 94.
26
прогноза»68. Надо уметь использовать их правильно. И именно это подводит к
выводу, что работа журналиста-прогнозиста представляет собой
совокупность профессиональных качеств, культуру, политические
предпочтения, прогностические способности, знание специфики методов
прогнозирования и всесторонний анализ аудитории СМИ, целью которых
является дать рекомендации для предотвращения нежелательных ситуаций и
закрепления желательных тенденций в обществе.
68 Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2010. С. 310.
27
II.
Реализация ключевых методов
прогнозирования в СМИ
Бестужев-Лада насчитывает свыше 150 методов прогнозирования 69.
Однако адаптировать большинство из них к тексту массмедиа не
представляется возможным. К тому же, не все из них служат
публицистическим целям. Поэтому главная задача – выбрать методы,
«адаптация которых к реалиям журналистики не особенно затруднена» 70.
«Основная роль методов публицистического прогнозирования –
способствовать созданию целостного представления о времени, где
присутствуют прошлое, настоящее и будущее»71. СМИ все чаще обращаются
к научной методике познания будущего. В журналистике они приобретают
новые черты, подчиняясь их предмету и функциям.
Специфика методов публицистического прогнозирования, как мы уже
раньше говорили, это стремление к интуитивному началу. Также мы
подчеркнули, что интуиция как метод прогнозирования занимает ключевое
положение в методике составления прогноза. Однако предикаторностью
обладают не все журналисты. Поэтому в данном разделе мы рассмотрим те
методы прогнозирования, которым можно обучить, и как они реализуются в
текстах СМИ.
Несмотря на то, что прогнозирование имеет трехступенчатую
структуру (анализ, диагноз, прогноз), настоящая работа посвящена изучению
конкретных методов прогнозирования. По мнению Г. С. Мельник и М. Н
Ким, прогнозирование в журналистике может строиться на экспертной
оценке (практическом опыте профессионалов) или статистических методах
(формулах и приемах математической статистики)72, к которым относятся
метод экстраполяции и совмещении сценариев. Также рассмотрен будет
метод аналогии, относящийся к интуитивным методам прогнозирования.
69 См. подробнее: Рабочая книга по прогнозированию / Редкол.: И. В. Бестужев-Лада (отв.ред.). – М., 1982.
70 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 95.
71 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 130.
72 Ким М. Н., Мельник Г. С. Методы журналистики: учеб. пособие. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2008. С.
30.
28
2.1. Метод экспертных оценок
На страницах сегодняшней прессы журналисты со своими прогнозами
выступают относительно редко. Чаще всего их составляют специалисты,
эксперты, ученые из соответствующей сферы деятельности. Так происходит,
когда издание преследует цель – дать серьезный прогноз. К методу
экспертных оценок прибегают еще в том случае, когда для исследования
прогнозируемого объекта журналисту не хватает компетенции.
Компетенция в свою очередь центральный критерий при отборе
эксперта. Далее учитывается стаж работы и при необходимости уровень и
характер образования, опыт общественно-политической деятельности,
возраст и др. Для определения компетентности существует два метода:
самооценка экспертов и коллективная оценка авторитетности экспертов.
Однако, в журналистике выбор специалистов ограничивается их
«топовостью», то есть занимаемой высокой должностью в ведущих
компаниях, организациях. Это объясняется тем, что читатель больше верит
прогнозам, озвученным специалистами, чьи фамилии на слуху. Впрочем, если
издание преследует цель дать достоверный прогноз, тогда эксперт
отбирается, согласно его степени вовлеченности в проблематику и количеству
опубликованных научных работ и интервью в СМИ на нужную тему.
Ученые пришли к выводу, что исследование, которое задумывается как
обстоятельный и многоаспектный анализ, не должно ограничиваться одним
информатором или группой однотипных источников. 73 Заместитель главного
редактора журнала «Огонек» Екатерина Данилова прокомментировала
принципы отбора экспертов: «Главное правило – для оценки тенденции
следует обратиться к нескольким экспертам, один из которых должен быть
сотрудником РАН, второй – преподавать в ВУЗе, третий – из организации,
проводящей социологические исследования». Так, в материале, посвященном
73 См. подробнее: Журналистика в мире политики: Исследовательские подходы и практика участия: учеб.
пособие / Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004. – 448 с.
29
изучению настроений общества под конец года, «Попали в абстракцию»74
журналист Ольга Филина обращается к научному сотруднику,
занимающегося преподавательской деятельностью (Елена Шестопал,
завкафедры социологии и психологии политики факультета политологии
МГУ), к сотруднику РАН (Владимир Петухов, руководитель Центра
комплексных социальных исследований Института социологии РАН),
сотрудникам исследовательских центров, причем сразу из трех разных
организаций (Валерий Федоров, генеральный директор ВЦИОМа; Лев
Гудков, директор "Левада-центра"; Григорий Кертман, ведущий аналитик
ФОМа).
В случае, если в материале представлен только один эксперт, как,
например, в материале о новогодних планах российских потребителей
«Праздник экономии»75 ( Георгий Ост апкович, директор Цент ра
конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ – научный сотрудник) или в другом
материале того же автора, Кирилла Журенкова, о том, что показывает и
предсказывает автосалон в Детройте, «Роскошная экономия» 76 (Владимир
Моженков, президент ассоциации "Российские автомобильные дилеры"),
альтернативные точки зрения выносятся на подверстку в специальную
рубрику «Брифинг», которая подразумевает высказывания от 3 до 5
экспертов. Также в качестве дополнения к материалу становится развернутый
комментарий-прогноз одного специалиста в рубрике «Экспертиза». Так, для
составления прогноза на автомобильную тематику 77 приглашен Сергей
Целиков, директор аналитического агентства "Автостат", а для
потребительского спроса78 – Марина Красильникова, руководитель отдела
изучения потребления и уровня жизни "Левада-центра").
74 Филина О. Попали в абстракцию [Электронный ресурс] // «Огонек», №50, 21.12.15. – С. 14. –
http://www.kommersant.ru/doc/2877280. Дата доступа: 20.04.16.
75 Журенков К. Праздник экономии [Электронный ресурс] // «Огонек», №46, 23.11.15. – С. 4. –
http://www.kommersant.ru/doc/2846391. Дата доступа: 20.04.16.
76 Журенков К. Роскошная экономия [Электронный ресурс] // «Огонек», №2, 18.01.16. – С. 4 . –
http://www.kommersant.ru/doc/2887858. Дата доступа: 20.04.16.
77 Целиков С. Цена выживания [Электронный ресурс] // «Огонек», №2, 18.01.16. – С. 4 . –
http://www.kommersant.ru/doc/2846391. Дата доступа: 20.04.16.
78 Красильникова М. Без излишеств [Электронный ресурс] // «Огонек», №46, 23.11.15. – С. 5. –
http://www.kommersant.ru/doc/2846395. Дата доступа: 20.04.16.
URL:
URL:
URL:
URL:
URL:
30
«Прогностическая экспертная оценка не всегда должна касаться лишь
сугубо общественных, глобальных проблем. Она с успехом может быть
использована и для оценки более частных проблем, например, ожидаемого
спроса на те или иные виды продукции, услуг» 79. Как в случае с материалом
про ожидаемый потребительский спрос в канун новогодних праздников.
Здесь в качестве экспертов могут выступать продавцы или товароведы
магазинов, руководители малых предприятий, дилеры или брокеры. Однако
такой подход к отбору экспертов больше подходит для деловых изданий, так,
например, в газете «Деловой Петербург» дать прогноз чаще всего
приглашаются руководители предприятий. Это объясняет спецификой
делового издания. Общественно-политические издания обращаются за
прогнозам к исследователям.
Возвращаясь к материалам в «Огоньке», стоит отметить, что прогноз
происходит непосредственно в приложении к журналистскому материалу:
сам журналист не прогнозирует, хотя метод экспертных оценок не исключает
составления прогностических суждений самим автором: «на основе
суждений компетентных лиц журналист вырабатывает свою точку зрения по
поводу наступающих перемен и делится ею с читателем» 80.
В
рассматриваемых примерах журналист переводит прогноз в косвенную речь:
«В результате, по словам эксперта, в декабре, к новогодним праздникам, не
стоит ждать ажиотажного спроса, как это было год назад, — он тогда
фиксировался на фоне падения курса рубля»81.
По похожей схеме построен материал в «Новой газете» о последствиях
грядущей пенсионной реформы: «Богатые получат больше свободы, а бедные
– равенство»82: комментарий самого автора, затем два прогноза от экспертов
(Евгений Гонтмахер, заместитель директора Института мировой экономики и
международных отношений им. Е.М. Примакова РАН; Владимир Назаров,
79 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Указ. соч. С. 66.
80 Лазутина Г. В., Распопова С. С. Указ. соч. С. 82.
81 Журенков К. Праздник экономии [Электронный ресурс] // «Огонек», №46, 23.11.15. – С. 4. – URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2846391. Дата доступа: 20.04.16.
82 Полухин А. Богатые получат больше свободы, а бедные – равенство [Электронный ресурс] // «Новая
газета», №46, 29.04.16. – URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72885.html. Дата доступа: 02.05.16.
31
директор Научно-исследовательского финансового института Минфина, член
Комитета гражданских инициатив).
Таким образом, условно приемы использования метода экспертных
оценок можно разделить на:
комментарий журналиста + несколько экспертных мнений
(«Богатые получат больше свободы, а бедные – равенство»);
комментарий журналиста + интервью с одним экспертом
(«Климатический разворот»83+«Перегрелись»84);
интервью с одним экспертом + несколько экспертных мнений
о т д е л ь н о о т м а т е р и а л а («Праздник экономии»+«Цена
выживания»85, «Роскошная экономия»+«Без излишеств»86);
интервью с несколькими экспертами («Попали в абстракцию»);
интервью с одним экспертом («Андрей Мовчан: «Мы уже по всем
параметрам находимся в категории стран третьего мира» 87,
«Значимость материальных ценностей, богатства и потребления
будет падать»88, «Бедных у нас – две трети страны»89).
Как отмечает Л. Шибаева, несмотря на то, что каждому жанру
соответствует свой метод работы с информацией, другие способы добавления
информации при этом вовсе не исключаются. 90 Применительно к
прогностической информации в прессе, авторы не ограничиваются выбором
83 Константинов А., Пичугина Т. Климатический разворот [Электронный ресурс] // «Русский репортер»,
№4, 4.02.16. – URL: http://expert.ru/russian_reporter/2016/04/klimaticheskij-razvorot/. Дата доступа: 20.04.16. С.
12-14.
84 Максутова А. Перегрелись [Электронный ресурс] // «Русский репортер», №4, 4.02.16 – URL:
http://expert.ru/russian_reporter/2016/04/peregrelis/. Дата доступа: 20.04.16. С. 15-17.
85 Целиков С. Цена выживания [Электронный ресурс] // «Огонек», №2, 18.01.16. – С. 4 . – URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2846391. Дата доступа: 20.04.16.
86 Красильникова М. Без излишеств [Электронный ресурс] // «Огонек», №46, 23.11.15. – С. 5. – URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2846395. Дата доступа: 20.04.16.
87 Андреев Е. Андрей Мовчан: «Мы уже по всем параметрам находимся в категории стран третьего мира»
[ Э л е к т р о н н ы й р е с у р с ] / / « Н о в а я г а з е т а » , № 2 6 , 1 4 . 0 3 . 1 6 . /–
URL:
http://www.novayagazeta.ru/economy/72190.html. Дата доступа: 20.04.16.
88 Хачатуров А. Значимость материальных ценностей, богатства и потребления будет падать [Электронный
ресурс] // «Новая газета», №36, 06.04.16. – URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72458.html. Дата
доступа: 20.04.16.
89 Хачатуров А. Бедных у нас – две трети страны [Электронный ресурс] // «Новая газета», №42, 20.04.16. –
URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72760.html. Дата доступа: 02.05.16.
90 Шибаева Л. Жанры в теории и практике журналистики [Электронный ресурс]. – URL:
http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=1434&level1=main&level2=articles. Дата
доступа: 25.04.16.
32
одного жанра для ее презентации. То есть прогноз в журналистике
представляется комплексно: различные методы прогнозирования
реализуются в разных материалах и подверстке к ним, размещенных рядом
друг с другом. Примерами такого принципа является серия материалов про
будущее российского автопрома91, серия про потребительское ожидание92 и
серия про глобальное потепление93.
В научном прогнозировании метод экспертных оценок подразумевает
собой чаще всего коллективную работу экспертов в группе, принимающую
форму «круглого» стола. Наличие необходимого числа экспертов позволяет
журналисту сопоставить результаты, найти противоречия и главное – не дать
себе увлечься каким-либо одним суждением. Так, в материале «Принуждения
к переговорам»94 Людмилы Рыбиной для обсуждения тенденции слияния
школ редакция «Новой газеты» провела «круглый» стол. К участию
пригласили 11 экспертов из разных сфер, плюс редактора газеты Дмитрия
Муратова в качестве модератора дискуссии: «В редакцию пришли Сергей
Казарновский, директор школы «Класс-центр»; Сергей Бебчук, директор
школы «Лига школ»; Ефим Рачевский, директор Центра образования
«Царицыно» №548; Всеволод Луховицкий, преподаватель школы
«Интеллектуал», член Совета Межрегионального профсоюза работников
образования «Учитель»; Евгений Бунимович, уполномоченный по защите
прав ребенка в Москве; Александр Абрамов, член-корреспондент РАО; Андрей
Капитанов, представитель родителей учеников Курчатовского лицея
№1189; Елена Багарадникова, член Московской городской ассоциации
91 Журенков К. Роскошная экономия [Электронный ресурс] // «Огонек», №2, 18.01.16. – С. 4-5. – URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2887858. Дата доступа: 20.04.16.
92 Журенков К. Праздник экономии [Электронный ресурс] // «Огонек», №46, 23.11.15. – С. 4-5. – URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2846391. Дата доступа: 20.04.16.
93 Константинов А., Пичугина Т. Климатический разворот [Электронный ресурс] // «Русский репортер»,
№4, 4.02.16. – С. 12-14. – URL: http://expert.ru/russian_reporter/2016/04/klimaticheskij-razvorot/. Дата доступа:
20.04.16. Максутова А. Перегрелись [Электронный ресурс] // «Русский репортер», №4, 4.02.16. – С. 15-17. –
URL: http://expert.ru/russian_reporter/2016/04/peregrelis/. Дата доступа: 20.04.16.
94 Рыбина Л. Принуждение к переговорам [Электронный ресурс] // «Новая газета», №131, 21.10.14. – URL:
http://www.novayagazeta.ru/society/66184.html. Дата доступа: 20.04.16.
33
родителей детей-инвалидов. Ассоциация активно выступает против
уничтожения коррекционных школ и дошкольных учреждений.
И конечно, для полноценного диалога мы пригласили руководителей
образования: Наталью Третьяк, заместителя министра образования РФ;
Леонида Печатникова, вице-мэра Москвы; Исаака Калину, руководителя
департамента столичного образования. Но они не пришли. Правда,
департамент Калины нашел замену шефу в лице Антонины Николаевой,
директора школы №1420».
Мнения только половины из них отображены в тексте. Некоторых
экспертов автор упомянул дважды, что, несомненно, выделяет их на фоне
других. Однако, автор старается до конца быть объективным и независимым
от чужого мнения.
Оптимальное количество участников для «круглого» стола – 20-25
человек95. Разумно и включение в экспертную группу одного-двух
неспециалистов, так как им в большей степени присущ нонконформизм 96. В
данном примере это не реализовано, так как привлечение «неэкспертов» в
журналистике не так необходимо, как для научного прогнозирования.
Наоборот – чем компетентнее специалист, тем больше вероятность, что, вопервых, его прогноз будет достоверным, во-вторых, к его прогнозу
прислушается аудитория.
После комплектации экспертной группы, происходит непосредственно
сам экспертный опрос, который включает в себя следующие этапы:
1) постановку задач;
2) обеспечение экспертов необходимой информацией;
3) выработку оценок и их согласование;
4) принятие группового решения97.
В рассматриваемом тексте реализована завершающая стадия процесса
экспертного опроса. Резюмировал основные положения дискуссии
95 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Указ. соч. С. 67.
96 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 139.
97 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 99.
34
модератор: «Дмитрий Муратов, главный редактор «Новой», подвел итоги
круглого стола: «Предлагаю считать эту дискуссию первой ступенькой
принуждения к переговорам». И сформулировал два практических
предложения:
1. Необходимо созвать внеочередной съезд московского учительства.
Он должен быть независимым, с прозрачным формированием списка
выступающих и дискуссионных панелей.
2. На основе выступлений на круглом столе, с учетом всех
материалов, которые поступают в «Новую», будет подготовлен
«неправительственный доклад» о ситуации, сложившейся в московском
образовании. Те, кто принимает решения, должны знать, чем отличаются
служебные записки подчиненных от независимых оценок экспертного
сообщества».
Результаты работы экспертов сравниваются, обобщаются, и только
после этого выдается готовая рекомендация98. В наиболее общем виде можно
выделить две о сновные функции метода экспертной оценки в
социологическом исследовании: оценка состояния (включая причины) и
прогноз тенденций развития различных явлений и процессов социальной
действительности99, то есть на основе сравнительного анализа экспертных
высказываний дается глубокий анализ возможного развития исследуемого
явления100. Однако применительно к журналистике добавляется еще одна
цель метода: подготовка рекомендаций. Впрочем, журналисты, как
показывают вышеуказанные примеры, кроме материала «Принуждение к
переговорам», не выполняют эту задачу и ограничиваются перечислением
экспертных мнений, не подводя их даже к одному выводу. С одной стороны,
так проявляется стремление прессы остаться непредвзятым источником и
предоставить читателю возможность самому делать выводы, с другой – это
98 Мезенцев М. Т . Указ. соч. С. 131.
99 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Указ. соч. С. 66.
100 Мезенцев М. Т. Там же. С. 131.
35
можно рассматривать как недобросовестное отношение журналиста к
выполнению прогностических функций печати или непрофессионализм.
Первые три этапа проведения экспертного опроса текстуально в
журналистских текстах не выражаются, так как нет необходимости
«загружать» читателя информацией о производственном процессе
исследования. А вот последний этап отражать следует, так как в конечном
итоге на выработку рекомендаций и ориентирован прогностический
материал.
«Широкое обсуждение жизненно важных проблем уже после
заключения экспертов – необходимо»101. Более того, риск допустить ошибку
при проведении прогностического анализа может быть нивелирован
содержательной дискуссией читателей и журналистов: «общение – это
объединение мыслей, идей, состояний каждого партнера, превращение их в
общее достояние»102. В тексте это реализуется следующим способом: «Мы
приглашаем всех читателей – учителей, родителей и учеников – к участию в
этой работе: присылайте свои истории в продолжение начатого
разговора». Дискутировать читателям предлагается на официальном сайте
«Новой газеты». Функция комментирования доступна каждому желающему.
Всего к материалу оставили комментарии 13 человек, что достаточно мало
для сайта «Новой газеты». Но это объясняется не незаинтересованностью
аудитории в теме, а качеством прогноза. Так читатель Николай Кузнецов
пишет: «Два практических предложения Дм. Муратова безукоризненны по
существу, но, пожалуй, следует добавить, что их надо распространить на всю
Россию»103.
Журнал «Огонек» ведет специальную рубрику «Письма», в которой
печатаются отзывы читателей к материалам, в том числе к прогностическим
публикациям и экспертным мнениям. Так, читательница Larisa Vasileva
101 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 139.
102 Олешко В. Ф. Журналистика как творчество: учеб. пособие. – М.: РИП-холдинг, 2003. [Электронный
ресурс]. – URL: http://evartist.narod.ru/text8/28.html. Дата доступа: 02.05.16.
103 Комментарий читателя Кузнецова Н. от 21.11.14 к тексту Рыбина Л. Принуждение к переговорам. – URL:
http://www.novayagazeta.ru/society/66184.html. Дата доступа: 20.04.16.
36
заметила один нерассмотренный фактор при составлении прогноза в
материале «Экономическая недостаточность» 104 Дмитрия Белоусова,
(руководителя направления "Макроэкономика" Центра макроэкономического
анализа и краткосрочного прогнозирования), который размышляет о том, с
какими вызовами стране придется столкнуться в ближайшее время: «Прогноз
глубокий и профессиональный... Но есть еще категория населения —
инвалиды, которые реально обеднели уже с начала этого года из-за
сокращения льгот на оплату электроэнергии, отопления и других статей
расходов на ЖКУ...»105
Последний рассмотренный материал, опубликованный в «Новой
газете» демонстрирует очную форму проведения экспертного опроса. К ней
же можно отнести и пресс-конференции. Однако заочная форма более
распространенная в журналистике, чем очное взаимодействие с экспертами,
так как не требует большого количества времени, которое уходит на
комплектацию группы, ведение дискуссии по разным методам (разовый
обмен мнениями, «мозговая атака», дельфийская система 106), составление
самого прогноза, его уточнение и разработка рекомендаций. Поэтому
журналисты проводят телефонные экспресс-интервью или ведут почтовую
переписку с экспертами.
Третья форма проявления метода экспертных оценок в журналистике
выражается в публикации прогноза самим экспертом в качестве автора
материала. Например, материал «В России кончается дешевая нефть» 107
подготовлен Михаилом Крутихиным, докладчиком на конференции «Russian
Economic Challenge» Московского центра Карнеги и бизнес-школы
«Сколково» 22 марта 2016 г. По сути – материал представляет собой
выступление эксперта на конференции. Но, очевидно, что перед публикацией
104 Белоусов Д. Экономическая недостаточность [Электронный ресурс] // «Огонек», №6, 15.02.16. – С. 14. –
URL: http://www.kommersant.ru/doc/2901217. Дата доступа: 20.04.16.
105 Портнягина М. Особая категория [Электронный ресурс] // «Огонек», №8, 29.02.16. – С. 13. – URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2926392. Дата доступа: 20.04.16.
106 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 135-136.
107 Крутихин М. В России кончается дешевая нефть [Электронный ресурс] // «Новая газета», №32, 28.03.16.
– URL: http://www.novayagazeta.ru/comments/72415.html. Дата доступа: 20.04.16.
37
материал прошел сначала через журналиста, который отредактировал его,
адаптировал под формат издания и проч. В своем прогнозе автор может
использовать любые методы прогнозирования, однако сам материал является
экспертным мнением. Другими словами – при определении метода
прогнозирования в журналистике в первую очередь влияет то, кто составил
прогноз. Если прогностические суждения заключены в уста эксперта, значит,
это по-прежнему научный прогноз, если журналист автор исследования –
перед нами журналистский прогноз. Исключение составляют обозреватели, в
большей степени относящиеся ввиду своей специальности и работы к
экспертам, нежели к журналистам, однако регулярно выступающие на
страницах газет и журналов в качестве авторов. К этой же категории относим
материал в журнале «Огонек» «Реальность есть. Проекта нет»
108
ведущего
научного сотрудника Института социологии РАН Леонтия Бызова о том,
почему «русскому миру» обречено оставаться утопией, и материал «Рынок
здесь неуместен»109 главы Центра аграрных проблем Института США и
Канады Ран Олега Овчинникова о том, что произошло с российской
экономикой за последние два года.
В научном прогнозировании метод экспертных оценок подходит только
для долгосрочного прогнозирования, так как он наименее точный 110. В
публицистическом прогнозировании, как отмечает М. Т. Мезенцев, данный
метод позволяет дать глубокий анализ возможного развития событий как в
ближайшем, так и отдаленном будущем 111. В приведенных примерах период
упреждения прогноза различается: от одного месяца до десятилетий.
Некоторые прогнозы и вовсе не ограниченны сроком упреждения, например,
материал «Реальность есть. Проекта нет» о том, когда же мы найдем свою
«русскую идею».
108 Бызов Л. Реальность есть. Проекта нет [Электронный ресурс] // «Огонек», №8, 29.02.16. – URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2912047. Дата доступа: 20.04.16.
109 Овчинников О. Р ы н о к з д е с ь у м е с т е н ? [ Э л е к т р о н н ы й р е с у р с ] / / « О г о н е к » ,
№5, 08.02.16. – С. 14. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2905927. Дата доступа: 20.04.16.
110 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Указ. соч. С. 114.
111 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 131.
38
Вывод: метод экспертных оценок занимает ведущее место в
журналистике среди других методов прогнозирования. К данному методу
обращаются гораздо чаще, чем к другим, за счет того, что он требует
минимальных временных ресурсов и не предполагает разработку
собственного прогноза. В идеале журналистский прогноз, разработанный на
основе полученных оценок, должен присутствовать в материале, однако
особенность применения метода экспертных оценок (и в этом заключается
первая тенденция) в современной журналистике выражается в том, что
журналист, работая с этим методом, занимается только сбором, обработкой и
распространением информации, а не ее анализом.
Существует как минимум три формы проявления метода экспертных
оценок в журналистике:
1) когда в качестве автора и прогноза, и публикации выступает сам
эксперт;
2) когда экспертные оценки «перечисляются» и существуют
отдельно от материала;
3) «круглый» стол, брифинг, дискуссия, пресс-конференция.
Метод подходит для любого срока упреждения, так как на точность
прогноза влияет компетентность автора в большей степени, чем влияние
внешних факторов, так как, комментируя и прогнозируя явление,
компетентный специалист учтет влияние тех самых внешних факторов.
2.2. Метод аналогии
Аналогия – это вывод, полученный путем исторического соотнесения
ряда идентичных явлений, о совпадении явлений на основе совпадения их
отдельных признаков112,113,114.
112 Колесниченко А. В. Указ. соч. С.128.
113 Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2010. С. 311.
114 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Указ. соч. С. 114.
39
В журналистике метод аналогии продуктивнее, чем в науке: он
способен мобилизовать усилия на искоренение имеющихся в нашей
действительности недостатков 115 и побудить читателя к действию,
совпадающему с пониманием журналиста хода грядущих событий 116 – так как
апеллирует к подсознанию читателя и строится с помощью ассоциаций,
которые в зависимости от цели публицистического выступления можно
подобрать. Если цель прогноза настроить читателя против намечающейся
тенденции и таким образом ее прекратить, то аналогия в прогнозе может
касаться неприятного исторического прошлого. Например, как в материале
Юлии Латыниной «Если мы не Запад, то кто мы?» 117: «Еще Гитлер в «Майн
Кампф» противопоставлял суровую нордическую культуру текущему
европейскому разврату и бездуховности. Это обычный прием фашизма: под
предлогом освобождения нации от «чуждой культуры» освободить ее от
всякой культуры вообще и погрузить во времена и привычки варварства». В
материале автор ищет место современной России на геополитической карте
мира, обращаясь в основном к культурному прошлому. Несмотря на то, что
журналистка обращается к событиям 70-летней давности, что является одним
из условий использования метода аналогии – «необходимо обращаться к
аналогии, значительно отдаленной от сегодняшнего дня, чтобы, во-первых,
убедиться в необходимости уточнений в развитии процесса; во-вторых, чтобы
приводимая аналогия не вызывала негативных ассоциаций, поскольку
обычно она связана с событиями прошлого, являющимися предметом
критики»118 – последствия фашистского режима в ХХ веке до сих пор
историческая «рана» для всего мира, поэтому, очевидно, что данная аналогия
вызовет негативные ассоциации у читателя. Впрочем, в этом и заключалась
задача Латыниной: показать сегодняшнюю ситуацию в таком свете, чтобы
115 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 144.
116 Мезенцев М. Т. Там же. С. 141.
117 Латынина Ю. Если мы не Запад – то кто мы? [Электронный ресурс] // «Новая газета», №101, 10.09.14. –
URL: http://www.novayagazeta.ru/arts/65180.html. Дата доступа: 20.04.16.
118 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 143.
40
люди наконец-то начали что-то менять. И в этом ей помогает аналогия,
напоминающая о неприятном опыте и катастрофических последствиях.
Впрочем, государство интерпретировало это иначе, и по требованию
Роскомнадзора некоторые аналогии, кажущиеся оскорбительными для
российской нации, а именно аналогия про «Майн Капмф» Гитлера и
высказывание «только три современные развитые нации – евреи, китайцы и
индийцы – могут претендовать на тысячелетнюю автохтонность культур. Все
остальные – привой, помесь, грязнокровки», скрыты до решения суда 119. Тот
факт, что на материал обратили внимание компетентные органы, говорит о
том, что с точки зрения прогнозирования в журналистике он, безусловно,
«выстрелил» и попал в яблочко. Возможно, сравнение современной России с
фашистской Германией не самая этичная аналогия. Однако, читатель,
который не просто прочитал, а проанализировал текст, может сделать вывод:
если авторитетный журналист увидел связь между фашизмом и политической
культурой россиян и при этом обнародовал свои суждения, которые стали
известны широкой аудитории, значит, действительно есть место
нежелательной тенденции, следовательно, нужно устранить подобные
признаки и искоренить «фашизм» из умонастроений общества.
Таким образом, метод аналогии выбран автором удачно, как и
выразительные средства его реализации – сарказм, ирония, жаргонная
лексика, так как целью данного материала было «посеять публичное
негодование и сконструировать то, что можно назвать моральной паникой
вокруг определенного типа девиации»120, чтобы привлечь внимание
аудитории к социально негативным следствиям развития.
Автор и использует в своем произведении и другие методы
прогнозирования, например, экстраполяции. Впрочем, метод аналогии
употребляется чаще всего, за счет которого, в основном, и достигается цель
автора.
119 Латынина Ю. Если мы не Запад, то кто мы? Оригинал текста [Электронный ресурс]. – URL:
http://www.forumdaily.com/novaya-gazeta-esli-rossiya-ne-zapad-to-kto/#. Дата доступа: 20.04.16.
120 Ворошилов В. В. Журналистика / В. В. Ворошилов. – СПб.: Кнорус, 2000. – С. 193.
41
«Под лозунгом «Возврата к великой русской культуре» в стремительно
фашизирующемся обществе нам предлагают считать исконно русскими
хамство, пьянство и бескультурье… Увы, в жестокости и крови нет ничего
«исконно русского». Это просто дикость, которая свойственна в ее истоках
любой цивилизации… Все успешные цивилизации проходили через скотство и
варварство. Но ни одной успешной цивилизации не придет в голову брать
скотство за образец. Это в голову приходит только фашизму». Автор
находит общее в сегодняшних событиях с проявлением фашизма. Он прямым
текстом говорит, что хамство, пьянство, варварство и дикость не что иное, как
фашизм, а общество, которое принимает все вышеперечисленное за
ценности, есть «фашизирующееся» общество. Журналистка отвергает
ценностные установки в современной России и предлагает и читателю от них
отказаться. Чтобы подчеркнуть развитие тенденции и таким образом дать
читателю надежду, что процесс еще не завершен, и его результаты можно
предотвратить, автор использует сочетание «фашизирующееся общество»,
используя действительное причастие в настоящем времени.
Все в том же тексте: «Московская Русь с ее домостроем, ксенофобией,
технической отсталостью и, кстати, повальным гомосексуализмом,
шокировавшим западных наблюдателей, заняла бы на геополитической
карте мира примерно то же положение, что древняя и отсталая Персия».
Пример демонстрирует одно из правил проведения аналогии: «вывод
тем правомернее, чем больше общих свойств имеют сравнимые предметы» 121.
Параметры, по которым проводилась аналогия между Московской Русью и
Персией приведены в самом тексте: «домо строй, ксенофобия,
гомосексуализм, техническая отсталость». Бесспорно, эти факторы не
ключевые при идентификации Московской Руси или Персии, однако,
журналист выбирает именно их, что не делает прогноз неточным, так как
метод аналогии в журналистике, как мы уже сказали, подчиняется
121 Форрестер Дж. Мировая динамика. – М., 1978, С. 27.
42
интуитивным импульса прогнозиста122, его личным убеждениям, опыту123.
Российский читатель, скорее всего, не воспримет эту аналогию, она
покажется ему враждебной и оскорбительной. Однако стоит отметить, что
несмотря на категоричность автора, аналогия выбрана удачно, если знать
историю Персидского государства.
Данный материал за счет «вызывающих» аналогий автора на сайте
«Новой газеты» является самым читаемым – 398584 просмотра, 19 тысяч
репостов в социальных сетях. К тому же, внимание на материал обратили и
государственные органы. Из этого следует, что категоричные высказывания и
аналогии, обращенные к историческим моментам прошлого, которые
вызывают у аудитории до сих пор чувство страха перед катастрофическими
последствиями, – способ привлечь внимание на нежелательные тенденции с
целью их искоренения, на что в конечном итоге, и рассчитан прогноз.
Аналогия, построенная на совпадении исторического прошлого, также
реализуется в комментарии к закону о приватизации собственности в Украине
Виктора Лошака «И дать, и взять» 124: «Не правда ли, подобные конфликты
мы уже видели и переживали? Украина сейчас проходит что-то похожее на
российский 1996-й – начало распада союза власти и олигархов». Параметр,
по которому сравнивается 1996-й год в России и 2016-й в Украине – разлад
между политической элитой и олигархической. Ярким примером последствий
этого события в Ро ссии стала борьба за приватизацию
телекоммуникационной компании «Связьинвест», и именно это явление
закладывается в основу проводимой автором аналогии: «Не удивлюсь, если и
в украинской истории возникнет свой "Связьинвест" — лакомый актив, при
приватизации которого все тайное станет явным, что позволит пройти
хотя бы частичному очищению. Напомню, что в России самые важные
пакеты собственности делили в 1995 году "по понятиям", а вот по
122 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 106.
123 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 140.
124 Лошак В. И дать, и взять [Электронный ресурс] // «Огонек», №8, 29.02.16. – С. 18. – URL: http://www.ko
mmersant.ru/doc/2922458. Дата доступа: 20.04.16.
43
"Связьинвесту" устроили настоящий аукцион. Это привело к конфликту
власти с некоторыми олигархами, отчаянной войне компроматов, а еще
позже — к потере своих постов группой реформаторов в правительстве».
Собственно прогноз заключен в последней части этого фрагмента: в Украине,
как и в России когда-то появится актив, борьба за приватизацию которого
приведет к конфликту власти и олигархов и рокировке кадров. Период между
двумя этими событиями – 20 лет, период упреждения самого прогноза,
очевидно, не более одного года, если, по мнению автора, ситуация уже
повторилась, и остается только ждать неминуемого разделения
собственности.
К событиям более отдаленным от настоящего обращается следующий
автор в материале «Бедных у нас – две трети страны» 125: «Марина
Красильникова, руководитель отдела изучения потребления и уровня жизни
Левада-центра, рассказала «Новой газете» о том, что даже в «тучные
годы» россияне продолжали потреблять, как бедняки: не имея возможности
делать инвестиции в образование или достойную пенсию, мы скупали
одежду в дорогих магазинах. Сейчас, по словам Красильниковой, до крайней
нищеты может и не дойти, но взят курс на «достойную» бедность — люди
не голодают, но во всем остальном зависят от государства». Аналогия
проводится между периодом брежневского застоя и сегодняшним днем на
основе совпадения уровня потребительских доходов и расходов. Причем, в
данном случае не сам журналист пользуется аналогией, а опрашиваемый им
эксперт, который видит сходство в состоянии потребительской культуры
россиян, которая в советское время выражалась в том, что граждане
заботились только о расходах на еду и одежду, так как за жилье, образование
и медицину отвечало государство, а сегодня в том, что россиянам хватает
денег только на еду и одежду, а приобретут ли они собственность, поедут ли в
отпуск и прочее зависит от финансовой политики государства.
Обращение
к событиям советского периода страны встречается часто при методе
125 Хачатуров А. Бедных у нас – две трети страны [Электронный ресурс] // «Новая газета», №42, 20.04.16. –
URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72760.html. Дата доступа: 02.05.16.
44
аналогии. Рассуждая о будущем пенсионной реформы, Алексей Полухин в
материале «Богатые получат больше свободы, а бедные - равенство» 126, как и
предыдущий автор, возвращается в советское прошлое страны: «Впрочем,
первая половина концепции предлагает фактически отдать все
существующие отчисления, которые платит работодатель, а именно 22%
от зарплаты, в тот самый «общий котел». Там же после реформы должны
оказаться все накопления «молчунов», то есть людей, которые не примут
самостоятельного решения относительно будущего своей пенсии. Что ж,
социализм «по умолчанию», как мне кажется, вполне отвечает
потребностям и устремлениям большинства».
Вывод: метод аналогии представляет собой интуитивный метод
прогнозирования, который эффективно реализуется в журналистике за счет
того, что с помощью выбранной аналогии можно влиять на подсознание
читателя и влиять на реакцию на результат прогнозируемого явления. В
случае, если читателя надо побудить к продолжению позитивной тенденции,
аналогия проводится с историческими событиями, не вызывающими
негативные ассоциации. Преследуя противоположную цель – разрушить
намечающуюся тенденцию, которую автор считает опасной для будущего, –
наоборот: следует обращаться к фактом из истории, которые вызывают
негативные эмоции. Используя метод аналогии, прогнозист должен быть
убежден, что аналогия известна читателю, понятна, а признаки, по которым
сравниваются явления – существенные конкретно для них. Прогнозист
должен понимать, что точность прогноза зависит не столько от выбора
аналогии, сколько от «возможного вмешательства в социальный процесс
новых, не имевших место в предшествующей социальной практике
факторов»127.
126 Полухин А. Богатые получат больше свободы, а бедные – равенство [Электронный ресурс] // «Новая
газета», №46, 29.04.16. – URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72885.html. Дата доступа: 02.05.16.
127 Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Указ. соч. С. 114.
45
Метод аналогии в журналистике является в максимальной мере
приспособленным к особенностям труда журналиста 128, так как не требует
изучения большого объема данных, а строится на основе наблюдений
журналиста. Однако требует знаний истории, умения выделять ключевые
факторы, находить подходящие аналогии, профессионального и жизненного
опыта. Метод подходит как для краткосрочного прогнозирования, так и для
долгосрочного.
2.3. Метод экстраполяции
Экстраполяция – это проецирование имеющейся тенденции на
будущее129. Прогнозирование, основанное на перенесении формирующейся
тенденции на будущее, называется трендом, который вычисляется в
социологии с помощью математических формул. Однако журналистике
«свойственно переносить в будущее не продолжение какого-либо числового
ряда, а последовательное изменение во времени образа объекта изучения и
прогноза»130. Однако экстраполируемый тренд иногда в СМИ проецируется и
за счет количественных данных: «Если сегодня мы добываем чуть ли не 11
млн баррелей в сутки, то к 2035 году будет только 6 млн баррелей.
Возможно, спад начнется уже в следующем году: есть прогнозы о
сокращении добычи на 2%»131. Но подобные заключения делают не
журналисты, а эксперты, как в данном примере. Если в этом примере
указывается только числовой параметр экстраполируемой тенденции, то в
э том – и количественный, и качественный: «Если цена устаканится на
уровне 40 долларов за баррель и власти не будут совершать грубых ошибок,
128 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 105.
129 Колесниченко А. В. Указ. соч. С. 128.
130 Сидоров В. А. Там же. С. 100.
131 Крутихин М. В России кончается дешевая нефть [Электронный ресурс] // «Новая газета», №32, 28.03.16.
– URL: http://www.novayagazeta.ru/comments/72415.html. Дата доступа: 20.04.16.
46
то рецессии не будет, но и рост будет максимум 1-1,5% ВВП»132. Здесь
учитывается уже два фактора: цена и финансовая политика государства. В
следующем примере за основу взято уже три параметра: «если государства
достигнут этих целей и урежут объемы выбросов парниковых газов, то в
2100 году превышение средней глобальной температуры составит 2,7
градуса от доиндустриального мира по оптимистической оценке и 3,7
градуса – по пессимистической»133 – повышение температуры,
скоординированные действия нескольких государств и экологические
принятые меры по сокращению выбросов парниковых газов. Однако
последние два фактора представляются маловероятно реализуемыми, так как,
во-первых, сложно достичь слаженных действий сразу нескольких
государств, есть вероятность, что какое-то одно не будет следовать
предписаниям, во-вторых, не указано, насколько именно должны сократить
выбросы газов в атмосферу. Поэтому данный прогноз нельзя назвать
вероятным, а значит и достоверным тоже. Но не только из-за этого он кажется
мало осуществимым. Срок упреждения в нем 80 лет, в примере про нефть – 9
лет, и только в примере про ВВП – 1-1,5. Исследователи прогнозирования в
журналистике отмечают, что метод экстраполяции может быть более или
менее достоверным при построении прогнозов в текущей перспективе (от
нескольких недель до нескольких месяцев)134. В свою очередь и в научном
прогнозировании для краткосрочного прогноза применимы процедура
экстраполяции. Выводы, обращенные на не сколько лет вперед
(среднесрочные) и десятилетия (долгосрочные), практически всегда
оказываются недостоверными.
Правильно будет экстраполировать тенденцию не более, чем на год
вперед. Так, например, в журнале «Огонек» рассматривается динамика
132 Хачатуров А. Значимость материальных ценностей, богатства и потребления будет падать [Электронный
ресурс] // «Новая газета», №36, 06.04.16. – URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72458.html. Дата
доступа: 20.04.16.
133 Константинов А., Пичугина Т. Климатический разворот [Электронный ресурс] // «Русский репортер»,
№4, 4.02.16. – С. 12-14. – URL: http://expert.ru/russian_reporter/2016/04/klimaticheskij-razvorot/. Дата доступа:
20.04.16.
134 Колесниченко А. В. Указ. соч. С. 128.
47
продаж автомобилей российского производства до 2016 года, но основе
данных полученных Автостатом, начиная с 2010 года. Прогноз представляет
собой инфографику, на которой изображен график: по нему видно, что объем
продаж существенно сокращается, поэтому комментарий к графику
журналист строит так: «Если цена на нефть продолжит снижаться,
российский авторынок обвалится окончательно» 135.
Следовательно,
параметр, по которому строится линия тренда – цена не нефть. Более того,
данный прогноз не ограничивается методом экстраполяции. Он также
представляет собой метод совмещения сценариев, в котором существуют три
варианта развития событий на 2016 год в зависимости от цены на нефть (при
70$, 60$ и 30$ за баррель).
Данные примеры подтверждают, что экстраполяцию, рассчитанную
путем анализа количественных данных, используют в журналистике в
основном опрашиваемые эксперты в своих комментариях, а не сами
журналисты. Журналисты же редко прибегают к данному методу, чаще –
пользуются уже готовым прогнозом. Или основывают экстраполируемую
тенденцию с помощью метода наблюдения, что также требует от автора
репрезентативного изучения документов периода основания136. Выражается
это в том, что журналист фиксирует события, а потом выстраивает их в
определенную систему, чтобы затем перенести наблюдаемую тенденцию в
будущее. Такой способ, например, демонстрирует в своем материале
«Сокуров продолжил традицию»137 К. Мартынов:
«Трудно сказать, как это воспринимает Путин и будет ли Сокуров
еще когда-либо приглашен на прием в Кремлевский дворец. Но чем больше
таких музыкантов, журналистов и телережиссеров у нас появится, тем
больше людей сможет задуматься о том, что же с нами случилось». До
этого речь шла о том, что режиссер Сокуров во время церемонии
135 Динамика падения [Электронный ресурс] // «Огонек», №2, 18.01.16. – С.5. – URL: http://www.kommersan
t.ru/doc/2887860. Дата доступа: 20.04.16.
136 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 96.
137 Мартынов К. Сокуров продолжил традицию [Электронный ресурс] // «Новая газета», №61, 15.06.15. –
URL: http://www.novayagazeta.ru/columns/68811.html. Дата доступа: 20.04.16.
48
награждения обратился к Президенту Владимиру Путину и рассказал, как на
самом деле обстоят дела с российским кинематографом и вообще искусством
в стране в целом. Автор вспомнил еще несколько аналогичных случаев в 2010
и 2012 годах, когда журналист Леонид Парфенов и музыкант Юрий Шевчук
также «использовали физическое присутствие Путина, чтобы пробить
цензуру». Автор на основе аналогичных ситуаций выявил тенденцию –
говорить Президенту «провокационную» правду во время официальных
встреч, так как только так можно противостоять цензуре. Автор
предупреждает, что не знает, какой эффект это имеет. Однако предлагает
продолжить эту традицию. Автор заглядывает далеко в будущее, не
ограничивает себя сроком упреждения прогноза, более того – он сомневается
(«трудно сказать») в том, что подобная ситуация может повториться. Однако
он глубоко убежден, что если продолжить данную тенденцию – изменения
могут произойти.
Материал опубликован 15 июня 2015 года. А уже 18 июня стало
известно, что Президент РФ Владимир Путин договорился с кинорежиссером
Александром Сокуровым о приватной встрече, в ходе которой обсудили
важные проблемы развития России. Автор материала не предугадал
подобного исхода ситуации. Но перед ним и не стояла такая задача. Цель
журналистского выступления заключалась в том, чтобы обратить внимание
читателей на то, что высказать свои мысли и суждения Президенту можно
только лично, пользуясь его присутствием, так как СМИ не доносят до
Владимира Путина объективную информацию. Это не значит, что теперь
каждый «диванный эксперт» должен «охотиться» на Президента. Аудитория,
на которую направленно данное сообщение – деятели культуры и искусства,
которые, если окажутся в подобной Сокурову, Шевчуку и Парфенову
ситуации, должны продолжить традицию.
В данном примере журналист выступает сам в качестве автора
прогноза. И использует при этом метод наблюдения, экстраполируя
тенденцию, а не контент-анализ. «Практика показывает, что наиболее
49
интересные аудитории и содержащие в себе элементы прогноза публикации
на темы политики во многом опираются на журналистские наблюдения»138.
Структурно метод экстраполяции можно выразить в формуле «если,
то». Это демонстрируют и приведенные уже примеры, кроме последнего.
Вывод: Методом экстраполяции сами журналисты пользуются редко,
так как он представляет собой трудоемкий процесс, требующий постоянной
регистрации действительности по одним и тем же параметрам, что требует
анализа большого объема количественных и качественных данных в
соответствии с требованиями к данному методу в научном прогнозировании.
В журналистском прогнозировании метод экстраполяции совмещается с
интуитивным методом и методом наблюдения, адаптируя таким образом
прием к специфике журналистики, не влияя на точность результата
экстраполируемой тенденции на будущее. Отсюда следует вывод, что для
использования указанного метода в журналистике, не надо строго следовать
алгоритму, перенятому из научного прогнозирования, а надо полагаться на
интуитивное познание действительности, фиксировать события. Такой
способ осуществления метода не влияет на точность прогноза, напротив – как
показывает практика, даже приближает к до стоверно сти.
2.4. Метод совмещения сценариев
Под сценариями понимаются «все материалы, опубликованные в
данном органе печати со дня выхода первого номера, отражающие жизнь
какого-либо города, предприятия, производственного коллектива, отдельного
человека, а также описывающие какие-либо традиционные мероприятия» 139.
Соответственно, совмещение сценариев есть изложение альтернативных
версий прогнозируемого явления. По отдельности сценарии в редких случаях
138 Сидоров В. А. Указ. соч. С. 98.
139 Мезенцев М. Т. Указ. соч. С. 144.
50
дают какую-либо прогностическую информацию, но если их наложить друг
на друга, то они отражают закономерности и тенденции в развитии процесса
и позволяет предсказать на много лет вперед, в каком направлении будет
развиваться исследуемый объект. Данный метод наиболее точно и достоверно
отображает развитие в дальнесрочной перспективе. Более того, это
единственный метод, который подходит для большого срока упреждения.
Однако, несмотря на его преимущества, в СМИ он встречается редко,
так как он самый затратный в плане временных ресурсов. Совмещение
сценариев как метод подразумевает изучения большого количества
материалов за большой срок, так как чем глубже «зарывается» журналист в
архив газеты, тем точнее получается прогноз. Усугубляется ситуация еще
тем, что один орган печати не может публиковать абсолютно все. «Этот
«недостаток» устраняется использованием материалов не одного СМИ, а
нескольких. В период за январь 2016 по март 2016 мы не встретили ни одного
материала в СМИ, которое бы составило сценарии на основе нескольких
изданий. Что еще раз подтверждает, что этот метод в журналистике
используется редко, а один из его приемов – совмещение сценариев в
результате использования нескольких СМИ – еще реже. Все же мы
предполагаем, что он может реализовать себя в таких жанрах, как обзор
СМИ. Поэтому обращаемся к «Новой газете», в которой среди авторов есть
два обозревателя, работающих в этих жанрах. Это Ирина Петровская и
Светлана Тарощина. Однако обе используют тот вариант обзора, в котором
рассматривается одно событие, прокомментированное несколькими СМИ, а
не одна тема, изученная в перспективе.
Контент-анализ СМИ, как способ совмещения сценариев, позволяет
получить последовательный информационный и прогностический ряд.
Поэтому логично предположить, что обозревателям легче штатных
корреспондентов работать в данном методе, так как они сосредотачиваются
на конкретных темах. В связи с этим в ходе исследования мы обнаружили две
тенденции. Во-первых, СМИ не работают с данным методом по двум
51
причинам: первая заключается в том, что он требует большого количества
времени, а, следовательно, один журналист вместо 5 привычных новостей в
день, выдаст только 1 материал за месяц; вторая – не каждое СМИ может
похвастаться наличием компетентного журналиста, занимающегося
определенной темой. В таком случае (и это первая тенденция) СМИ
приглашает к сотрудничеству журналиста из другого СМИ, как, например,
это делает «The New Times».
Для освещения экономического будущего России журнал пригласил
Дмитрия Бутрина, заместителя главного редактора по экономической
политике газеты «КоммерсантЪ», автора, выступающего на страницах с
обзорами на экономику. В том числе комментирует прогнозы, составленными
экспертами140. Материал «Четыре всадника без головы» 141 представляет собой
комментарии автора к трем сценариям развития экономики, каждому из
которых посвящена отдельная глава. О том, что в материале будет
рассмотрено несколько сценариев, указано еще в подзаголовке. Более того,
уже в нем дается характеристика к ним: «Как выглядят плохие сценарии для
экономики России». Однако «плохие» это, скорее, оценка автора по
отношению к возможности их осуществления, нежели определение их в
плане катастрофических или пессимистических. Это становится ясным в
лиде, в котором также указывается ключевой параметр, по которому выбраны
именно эти сценарии: «Пока правительство работало над антикризисным
планом, становилось все более очевидным: обвал российской экономики
может происходить по праволиберальной, милитаристской или социалдемократической схеме. Но, скорее всего, реальным сценарием будет
гремучая смесь из этих трех вариантов». Параметр – политические взгляды
составителей прогнозов. На основе этих трех сценариев автор разрабатывает
свой прогноз, которому посвящает заключительную главу и подчеркивает ее
140 Биографическая справка: Дмитрий Бутрин [Электронный ресурс]. – URL: http://www.kommersant.ru/auth
ors/44. Дата доступа: 11.04.16.
141 Бутрин Д. Четыре всадника без головы [Электронный ресурс] // «The New Timеs», №5, 15.02.16. – С. 3437. – URL: http://newtimes.ru/articles/detail/107817/. Дата доступа: 11.04.16.
52
подзаголовком «Три в одном». Так, проанализировав преимущества и
недостатки всех трех сценариев, а также влияния внешних на них факторов,
автор видит будущее экономического антикризисного плана в сочетании всех
трех сценариев, которому он даже видит начало: «Скорее всего, уже в мартеапреле 2016 года Владимир Путин сделает, как всегда, выбор в пользу сразу
трех сценариев». Заметим, что материал опубликован в середине февраля,
следовательно, период упреждения данного материала – 1,5-2 месяца, что
относит его к краткосрочному по нашей классификации. Получается, что
метод совмещения сценариев походит как для долго срочного
прогнозирования, так и для краткосрочного. Однако использовать его в
последнем случае не рационально, так как требует изучения большого
количества документов за короткий срок, что может повлиять на качество
прогноза. Исключение составляют только обозреватели, каким и является
приглашенный журналист.
Далее автор приводит три аргумента в пользу своей точки зрения:
«Это, с одной стороны, уменьшит объем угроз власти, исходящих от
реализации каждой из них. С другой – сократит до нуля те немногие
преимущества, которые в них содержатся для конкретных групп
населения». Та к , д в а а р г у м е н т а п р е д с т а в л я ю т с о б о й ф а к т о р ы
неэкономического характера, хотя прогноз касается сугубо экономики. Они
больше носят политический/дипломатический характер. Третий аргумент
основан исключительно на журналистском наблюдении: «Отказ от
сознательного выбора курса – основа действующей стратегии власти». И
именно этот фактор становится главным для построения генерального
вывода: «Вполне вероятно, нежелание делать энергичный осознанный выбор
– и есть спасительный сценарий для нашей власти». Таким образом, автор
подчеркивает, что решение будет приниматься не на основе учета
экономических параметров, а на основе политических. И как раз это он и
называет еще в подзаголовке «плохим сценарием». Спасительным для власти
– «плохим для экономики России». Впрочем, эта оценка уже заключена в
53
заголовке «Четыре всадника без головы»: три сценарий плюс сценарий
самого автора.
Вторая тенденция заключается, как ни странно, в отсутствии
проявлении метода совмещения сценариев непосредственно в текстах.
Данный метод может проявляться, как мы уже ранее сказали, просто в самом
обращении журналиста к определенной теме. Однако определить это можно,
только проведя самому читателю контент-анализ СМИ, а желательно
нескольких изданий, так как специфику и тематическую направленность
материалов в одном лишь издании можно списать на политику редакции.
Исследование сразу нескольких источников даст более объективную
информацию. Однако редко какой читатель действительно этим занимается.
СМИ должны делать путь к получению прогностической информации
максимально простым и очевидным для читателя. И, как показывает
практика, данный способ применения метод совмещения сценариев в
журналистике не отвечает данной цели.
Чаще всего сценарный метод, если и встречается в прессе, то реализует
себя в таком виде: «Самый «мягкий» сценарий приведет к исчезновению
каждого десятого вида, а наиболее «жесткий» - к гибели каждого второго»
или «если государства достигнут этих целей и урежут объемы выбросов
парниковых газов, то в 2100 году превышение средней глобальной
температуры составит 2,7 градуса от доиндустриального мира по
оптимистической оценке и 3,7 градуса – по пессимистической». Во этом
примере используется сразу два метода: экстраполяции и совмещения
сценариев. Однако, сценарный метод использован некорректно. Что в первом,
что во втором примерах сценарии просто перечисляются, каждому из
которых дается антагонистическая характеристика «мягкий – жесткий»,
«оптимистический – пессимистический», без указания параметров, по
которому эти варианты совмещались. Впрочем, именно такая реализация
данного метода чаще всего встречается в текстах СМИ. Идеальная
презентация данного метода свойственна научным журналам, таким как
54
«Финансы и экономика», «Инновационная экономика: информация,
аналитика, прогнозы», «Прогнозы и стратегии», «Экономические и
социальные перемены: факты, тенденции, прогноз» и деловым СМИ,
например, «Эксперт», «Деловой Петербург».
Вывод: редкое использование метода совмещения сценариев, к тому же
не вполне добросовестное, свидетельствует о том, что данный научный метод
сложно адаптируем к специфике журналистской работы. В качестве авторов
выступают в основном эксперты. Сами обозреватели, которые находятся в
более комфортных условиях, чем обычные корреспонденты, не пользуются
этими условиями и не работают с данным методом.
55
Заключение
В нашем исследовании мы изучили главные методы прогнозирования в
ж у р н а л и с т и ке , з а и м с т в о ва н н ы е и з и н с т рум е н т а р и я н ау ч н о го
прогнозирования, и как они адаптируются к тексту массмедиа.
Анализ эмпирического материала, а также контент-анализ СМИ,
проведенный в процессе подготовки исследования, позволил определить, что
методы прогнозирования по частоте их употребления в журналистике
располагаются в той же последовательности, в которой они рассматривались
в работе: из 22 рассматриваемых материалов (Приложение №1) чаще всего
встречается метод экспертных оценок – в 16, затем аналогии – в 7,
экстраполяции – в 7, и, наконец, совмещения сценариев – в 2. В данной
работе мы рассматривали и аналитические тексты (19), и публицистические
(3). Часто используемым методом прогнозирования в аналитике стал,
конечно, метод экспертных оценок. Более того, в каждом аналитическом
материале используется этот метод. Всего 6 раз журналисты обращаются к
методу экстраполяции, 4 раза к аналогии и 2 раза к совмещению сценариев. В
публицистических материалах, напротив, самый употребляемый метод –
аналогия. Используется в каждом материале. Зато метод экспертной оценки
не используется ни разу.
Однако из этих данных не следует вывод, что аналитическая жанровая
форма для реализации метода прогнозирования более подходящая, чем
публицистическая, так как данные группы жанров в журналистике служат
разным целям. Аналитика – дает более четкие прогнозы, на результат
которых аудитория не может повлиять. И именно поэтому используется
преимущественно метод экспертных оценок в качестве констатации факта.
Публицистика – благодаря методу аналогии апеллирует к подсознанию
читателя и побуждает его изменить наметившиеся тенденции. Таким образом,
ключевым критерием выбора метода прогнозирования в журналистике
является коммуникативная цель автора, выбранная с учетом предметной
56
области прогнозируемого объекта. Следовательно, наиболее благоприятные
условия для эффективного воздействия на читателя с помощью методов
прогнозирования складываются еще на этапе планирования материала.
Также мы выяснили, что обязательным условием для составления
наиболее достоверного прогноза является развитое интуитивное и логическое
мышление журналиста. Необходимым эффектом публицистическое
прогнозирование обладает, если автор соблюдает правила научного и
социального прогнозирования, преследует гуманистическую цель и выбирает
точные и убедительные средства и приемы для ее достижения. Конкретные
методы по использованию к каждому методу научного прогнозирования,
применяемому в журналистике, сформулированы в конце каждого параграфа
практической части. Все же еще раз подчеркнем, что для краткосрочного
прогнозирования подходит только метод экстраполяции. Для долгосрочного –
метод экспертных оценок и аналогии. Совмещение сценариев – для обоих
периодов упреждения прогноза, однако рационально использовать при
составлении прогноза в долгосрочной перспективе.
Разбор эмпирической базы исследования выявил типичные ошибки при
применении методов прогнозирования. В основном главной их причиной
становился дилетантизм или небрежное отношение к методам научного
прогнозирования или неудачная их адаптация. Поэтому мы составили
алгоритм прогнозирования в журналистике (Приложение №2), который
поможет журналисту, собирающемуся работать с прогностической
информацией в тексте, избежать этих ошибок.
Цель данного исследования – выявить тенденции в использовании
методов прогнозирования в современной прессе, с помощью которых
достигается максимальное воздействие на читателя. В результате мы
отмечаем следующее:
в одном журналистском прогнозе, как правило, встречаются сразу
несколько методов прогнозирования;
57
прогностическая информация в журналистике представляется
комплексно (отдельно комментарий журналиста, отдельно серия
реплик экспертов, отдельно развернутый комментарий эксперта;
инфографика);
журналисты редко выступают в качестве авторов прогнозов –
чаще пользуются готовыми;
журналисты не готовят рекомендации на основе полученных
результатов прогнозов;
журналисты используют ограниченный круг приемов и способов
реализации методов прогнозирования.
58
Список литературы
1.
Ахременко А. С. Политический анализ и прогнозирование. – М.:
«Гарда-рики», 2006. – 333 с.
2.
Боришполец К. П. Методы политических исследований : учеб. пособие
для студентов вузов / 2-ое издание, испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2010. –
230 с.
3.
Брызгалова Е. Н. Прогнозирование как коммуникативная модель в
деловом медиадискурсе (на материале «РБК») / Е. Н. Брызгалова,
И. М. Шевелевский // Мир лингвистики и коммуникации [Электронный
ресурс]. – 2015. – № 2. – URL: http://tverlingua.ru/archive/039/04_39.pdf,
свободный. Дата доступа: 05.04.2016. – Загл. с экрана.
4.
Волкова А. Н., Горнев В. С., Данильченко Р. Н. История философии:
учеб. пособие для вузов [Электронный ресурс]. – URL: http://intencia.ru/Pagesview-436.html, свободный. Дата доступа: 16.02.2016. – Загл. с экрана.
5.
Ворошилов В. В. Журналистика: учеб. пособие. – СПб.: Кнорус, 2000. –
336 с.
6.
Горшков М. К., Шереги Ф. Э. Основы прикладной социологии.
Учебник для вузов. – М.: Интерпракс, 1996. – 184 с.
7.
Гуревич С. М. Газета: вчера, сегодня, завтра: учеб. пособие для вузов
[Электронный ресурс]. – URL: http://evartist.narod.ru/text10/04.html/,
свободный. Дата доступа: 20.02.2014. – Загл. с экрана.
8.
Дзялошинский И. М. Манипулятивные технологии в массмедиа //
Вестник МГУ. Сер. Журналистика. 2005. № 1-2.
9.
Журналистика в мире политики: Исследовательские подходы и
практика участия: учеб. пособие / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. – СПб.: Издво Михайлова В. А., 2004. – 448 с.
10.
Журналистика и социология. Россия, 90-е годы: Монографический сб.
статей / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. – СПб., 2001. – 188 с.
59
11.
Ким М. Н. Основы творческой деятельности журналиста: учебник для
вузов. – СПб.: Питер, 2011. – 400 с.
12.
Ким М. Н. Основы теории журналистики: учеб. пособие для бакалавров
– СПб: Питер, 2013. – 288 с.
13.
Ким М. Н., Мельник Г. С. Методы журналистики: учеб. пособие. –
СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2008.
14.
Киричек П. Н. По системе «творческий тренинг» // Журналистское
образование в 21 веке: Кого, кому и как учить журналистике?
[Электронный ресурс]. – Екатеринбург, 2000. – С. 37-42.
URL: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/228/1/1208393.pdf, свободный. Дата
доступа: 24.03.2016. – Электрон. версия печ. публикации.
15.
Колесниченко А. В. Практическая журналистика: учеб. пособие. – М.:
Изд-во Моск. ун-та, 2010. – 192 с.
16.
Колесниченко А. В. Прикладная журналистика: учеб. пособие. – М.:
Изд-во Моск. ун-та, 2008. – 180 с.
17.
Корконосенко С. Г. Основы творческой деятельности журналиста.
–
Спб.: Знание, 2000. – 340 с.
18.
Лазутина Г. В., Распопова С. С. Жанры журналистского творчества:
учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 320 с.
19.
Лозовский Б. Н. Журналистское воздействие на молодежь: учеб.
пособие. – Свердловск: УрГУ, 1986. – 88 с.
20.
Мезенцев М. Т. Публицистический прогноз. Пути развития. Типология.
Методы. – Изд-во Рост. ун-та., 1986. – 168 с.
21.
Мельник Г. С. Актуальные проблемы современности и журналистика:
учеб. пособие / Г. С. Мельник, А. Н. Тепляшина. – 2-е. изд. – СПб: Роза мира,
2009. – 242 с.
22.
Малая российская энциклопедия прогностики / И. В. Бестужев-Лада. –
М.: Институт экономических стратегий, 2007. – 328 с.
23.
Новая философская энциклопедия / Под ред. В. С. Степина
[Электронный ресурс]. – М.: Мысль, 2001. –
60
URL: http://www.encyclopedia.ru/cat/online/detail/39992/, Дата доступа:
11.02.2016. – Загл. с экрана.
24.
Новикова Н. В ., Поздеева О. Г. Прогнозирование национальной
экономики: учеб. пособие [Электронный ресурс]. – Екатеринбург: Изд-во
Урал. гос. экон. Университета, 2007. –
URL: http://www.uamconsult.com/book_547_chapter_6_1.4._Klassifika
%D1%81ija_prognozov.html, свободный. Дата доступа: 11.02.2016. – Загл. с
экрана.
25.
Олешко В. Ф. Журн а листика как творч е ство: уч еб. по собие
[Электронный ресурс]. – М.: РИП-холдинг, 2003. – URL: http://evartist.narod.ru
/text8/28.html, свободный. Дата доступа:
02.05.2016. – Загл. с экрана.
26.
Панарин А. С. Глобальное политическое прогнозирование: учебник. –
М.: Алгоритм, 2000. – 352 с.
27.
Попова О. В. Политический анализ и прогнозирование. – М.: Изд-во
«Аспект Пресс», 2011. – 464 с.
28.
Рабочая книга по прогнозированию / Под ред. И. В. Бестужева-Лады. –
М., 1982. – 430 с.
29.
Рубинов А. З. Операции без секретов. – М.: Мысль, 1980. – 174 с.
30.
Свитич Л. Г. Профессия: журналист: учеб. пособие. – М.: Аспект
Пресс, 2003. – 255 с.
31.
Сидоров В. А. Прогноз в журналистике: учеб. пособие. – СПб., 2001. –
123 с.
32.
Слуцкий Е. Прогноз – дело тонкое и… неблагодарное // Экономика.
Политика. Инвестиции: инф.-аналит. журнал. – СПб., 1999. – №1.
33.
Смирнова О. В. Публицистические прогнозы А. Аграновского //
Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. 1991. – №1.
34.
Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский,
Е. Б. Стародубцева [Электронный ресурс]. – URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf
/econ_dict/2930, свободный. Дата доступа: 11.02.2016. – Загл. с экрана.
61
35.
Солопова О. А. Предмет отображения и функции аналитической статьи
и п р о г н о з н о г о п о и с ко в о г о с ц е н а р и я / / Вестник Воронежского
государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная
коммуникация [Электронный ресурс]. – Воронеж, 2012. – №1. – С. 109-112.
– URL: https://cyberleninka.ru/article/n/predmet-otobrazheniya-i-funktsiianaliticheskoy-stati-i-prognoznogo-poiskovogo-stsenariya, свободный. Дата
доступа: 14.03.2016. – Электрон. версия печ. публикации.
36.
Солопова О. А. Сравнительный анализ аналитической статьи и
прогнозного поискового сценария: методы и структура (исследование
моделей будущего) // Вестник Воронежского государственного университета.
Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация [Электронный ресурс].
– Воронеж, 2012. – №2. – С. 42-48. – URL: http
s://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-analiticheskoy-stati-iprognoznogo-poiskovogo-stsenariya-metody-i-struktura-issledovanie-modeleybuduschego, свободный. Дата доступа: 14.03.2016. – Электрон. версия печ.
публикации.
37.
Тертычный А. А. Аналитическая журналистика:
учеб. пособие для
студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2010. – 352с.
38.
Тертычный А. А. Аналитиче ский инструментарий журналиста
[Электронный ресурс]. – URL: http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/delovpressa/3-tertishnii.html, свободный. Дата доступа: 07.05.2016. – Загл. с экрана.
39.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати:
учеб. пособие
[Электронный ресурс]. – М.: Аспект Пресс, 2000. – URL: http://evartist.narod.r
u/text2/01.html, свободный. Дата доступа: 05.04. 2016. – Загл. с экрана.
40.
Фокина В. В. СМИ как акторы мировой политики // Вестник МГИМО
Университета [Электронный ресурс]. – М., 2013. – №1. – С. 61-22. – URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/smi-kak-aktory-mirovoy-politiki, с в о б о д н ы й .
Дата доступа: 02.05.2016. – Электрон. версия печ. публикации.
41.
Форрестер Дж. Мировая динамика. – М., 1978. – 167 с.
62
42.
Шибаева Л. Жанры в теории и практике журналистики [Электронный р
есурс]. – URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?
textid=1434&level1=main&level2=articles, с в о б о д н ы й . Д а т а д о с т у п а :
25.04.2016. – Загл. с экрана.
43.
Энциклопедия социологии [Электронный ресурс]. –
URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/socio/3099, свободный. Дата доступа:
01.04.2016. – Загл. с экрана.
Список источников
1.
Андреев Е. Андрей Мовчан: «Мы уже по всем параметрам находимся в
категории стран третьего мира» [Электронный ресурс] // «Новая газета»,
№26, 14.03.16. /– URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72190.html. Дата
доступа: 20.04.16.
2.
Бейдер В. Теракты к празднику [Электронный ресурс] // «Огонек»,
№10, 14.03.16. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2933697. Дата доступа:
20.04.16. С. 21.
3.
Белоусов Д. Экономическая недостаточность [Электронный ресурс] //
«Огонек», №6, 15.02.16. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2901217ю
Дата доступа: 20.04.16. С. 14.
4.
Бутрин Д. Четыре всадника без головы [Электронный ресурс] // «The
New Timеs», №5, 15.02.16. – URL: http://newtimes.ru/articles/detail/107817/.
Дата доступа: 11.04.16. С. 34-37
5.
Бызов Л. Реальность есть. Проекта нет [Электронный ресурс] //
«Огонек», №8, 29.02.16. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2912047. Дата
доступа: 20.04.16.
6.
Динамика падения [Электронный ресурс] // «Огонек», №2, 18.01.16. – С
.5. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2887860. Дата доступа: 20.04.16.
63
7.
Журенков К. Праздник экономии [Электронный ресурс] // «Огонек»,
№46, 23.11.15. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2846391. Дата доступа:
20.04.16. С. 4.
8.
Журенков К. Роскошная экономия [Электронный ресурс] // «Огонек»,
№2, 18.01.16. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2887858. Дата доступа:
20.04.16. С 4.
9.
Константинов А., Пичугина Т. Климатический разворот [Электронный
ресурс] // «Русский репортер», №4, 4.02.16. –
URL:
http://expert.ru/russian_reporter/2016/04/klimaticheskij-razvorot/ С. 12-14.
10. Крутихин М. В России кончается дешевая нефть [Электронный
ресурс] // «Новая газета», №32, 28.03.16. –
URL:
http://www.novayagazeta.ru/comments/72415.html. Дата доступа: 20.04.16.
11. Латынина Ю. В России вводят налог на воздух [Электронный ресурс] //
«Новая газета», – URL: http://www.novayagazeta.ru/columns/72493.html №35
от 4.04.16
12. Латынина Ю. Если мы не Запад – то кто мы? [Электронный ресурс] //
«Новая
газета»,
№101,
10.09.14.–
URL:
http://www.novayagazeta.ru/arts/65180.html. Дата доступа: 20.04.16.
13. Лошак В. И дать, и взять [Электронный ресурс] // «Огонек», №8,
29.02.16. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2922458. Дата доступа:
20.04.16. С. 18.
14. Максутова А. Перегрелись [Электронный ресурс] // «Русский
репортер»,
4.02.16–
№4,
URL:
http://expert.ru/russian_reporter/2016/04/peregrelis/. Дата доступа: 20.04.16. С.
15-17.
15. Мартынов К. Сокуров продолжил традицию [Электронный ресурс] //
«Новая
газета»,
№61,
15.06.15.–
http://www.novayagazeta.ru/columns/68811.html. Дата доступа: 20.04.16.
URL:
64
16. Овчинников О. Рынок здесь уместен? [Электронный ресурс] //
«Огонек», №5, 08.02.16. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2905927. Дата
доступа: 20.04.16. С. 14.
17. Полухин А. Богатые получат больше свободы, а бедные – равенство
[Электронный ресурс] // «Новая газета», №46, 29.04.16.
– URL:
http://www.novayagazeta.ru/economy/72885.html. Дата доступа: 02.05.16.
18. Портнягина М. Особая категория [Электронный ресурс] // «Огонек»,
№8, 29.02.16. – С. 13. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2926392. Дата
доступа: 20.04.16.
19. Рыбина Л. Принуждение к переговорам [Электронный ресурс] //
«Новая
газета»,
№131,
21.10.14.–
URL:
http://www.novayagazeta.ru/society/66184.html. Дата доступа: 20.04.16.
20. Сухова С. Приказано выжать [Электронный ресурс] // «Огонек», №3,
25.01.16. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2895457. Дата доступа:
20.04.16. С. 14
21. Филина О. Попали в абстракцию [Электронный ресурс] // «Огонек»,
№50, 21.12.15. – URL: http://www.kommersant.ru/doc/2877280. Дата доступа:
20.04.16. С. 14
22. Хачатуров А. Бардак в картеле [Электронный ресурс] // «Новая газета»,
№42, 20.04.16. – URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72743.html. Дата
доступа: 02.05.16.
23. Хачатуров А. Бедных у нас – две трети страны [Электронный ресурс] //
«Новая
газета»,
№42,
20.04.16.–
URL:
http://www.novayagazeta.ru/economy/72760.html. Дата доступа: 02.05.16.
24. Хачатуров А. Значимость материальных ценностей, богатства и
потребления будет падать [Электронный ресурс] // «Новая газета», №36,
06.04.16. –
URL: http://www.novayagazeta.ru/economy/72458.html. Дата
доступа: 20.04.16.
65
25. Целиков С. Цена выживания [Электронный ресурс] // «Огонек», №2,
18.01.16. – С . 4 . –
доступа: 20.04.16.
URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2846391. Дата
66
Приложение
Приложение №1
№
Название
1
Перегрелись
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Жанр
Аналитическое
интервью
Андрей Мовчан: «Мы уже по Аналитическое
всем параметрам находимся в интервью
категории стран третьего
мира»
Значимость материальных
Аналитическое
ценностей, богатства и
интервью
потребления будет падать
Бедных у нас – две трети
Аналитическое
страны
интервью
Принуждение к переговорам Беседа
Рынок здесь уместен?
Прогноз
В России кончается дешевая
Прогноз
нефть
Четыре всадника без головы
Прогноз
Экономическая
Прогноз
недостаточность
Роскошная экономия
Аналитический
отчет
Бардак в картеле
Аналитический
отчет
Попали в абстракцию.
Статья
Приказано выжать
Статья
Праздник экономии
Статья
Теракты к празднику
Корреспонденция с
элементами
публицистики
Климатический разворот
Комментарий
Богатые получат больше
Комментарий
свободы, а бедные –
равенство.
И дать, и взять
Комментарий
Реальность есть. Проекта нет. Комментарий
В России вводят налог на
комментарий
воздух
Сокуров продолжил
комментарий
традицию
Методы
прогнозирования
О*
О*
О*
О*
О*
О
О**
С
О**
ОЭ
ОЭ
ОА
ОЭ
ОЭ
А
ЭСО
ОЭА
АЭ
О**
А
АЭ
67
22
Если мы не Запад – то кто
комментарий
А
мы?
О – экспертных оценок, А – аналогии, Э – экстраполяция, С – совмещение
сценариев.
*прогнозирование проводят эксперты, а не журналисты, поэтому считается за
метод экспертных оценок вне зависимости от многообразия
методологического инструментария эксперта.
**авторами материалов выступают эксперты, а не журналисты
Розовым цветом выделены публицистические жанры с применением метода
прогнозирования. №20 – сатирический комментарий, №21, 22 –
полемический комментарий. Голубым цветом отмечены аналитические
комментарии с претензией на публицистику.
68
Приложение №2 «Алгоритм прогнозирования в журналистике»
Отзывы:
Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв