Речевая партия персонажа в аудиовизуальной рекламе

Исследование посвящено анализу речевых партий персонажей в аудиовизуальной рекламе. Актуальность исследования заключается в том, что автором была реализована попытка осуществить системное исследование позиции рекламного персонажа по отношению к адресату. Некоторые наработки по данной теме встречаются в работах В.В. Зирка и статьях Е.С. Поповой. Тем не менее, тема является малоизученной. Научная новизна исследования заключается в том, что в данной работе теория трансактного анализа Э. Берна впервые используется для описания структуры речевого воздействия в речевых партиях рекламных персонажей. Объектом исследования стали коммерческие рекламные ролики. Эмпирическая база работы представлена 15 роликами, выпущенными в эфир федеральных каналов в период за последние два года. Предмет работы – способы выражения коммуникативной позиции рекламного персонажа в его речевой партии. Цель исследования – изучение способов актуализации коммуникативной позиции Родителя, Взрослого и Ребенка в речевых партиях рекламных персонажей. Для достижения этой цели в работе были поставлены и решены следующие задачи: • исследовать взаимосвязь актуализированных в рекламном ролике эго-состояний с используемыми аспектами речи; • выполнить анализ речевых партий персонажей в рекламных роликах; • выявить характерные особенности рекламных сообщений для каждого эго-состояния. Теоретическую базу составили труды по лингвистике (Т.Г.Винокур, М.В.Зарва, В.В.Зирка), психолингвистике (Л.С.Выготский, Н.И.Жинкин, К.Ф.Седов), психологии (Э.Берн, А.Штерн). Была выстроена следующая структура работы: введение, две главы, заключение и список литературы. Первая глава посвящена теориям речевого воздействия и способам актуализации коммуникативных позиций различных эго-состояний. Вторая глава содержит подробный анализ речевых партий персонажей в рекламных роликах. В заключении сформулированы основные выводы исследования.