Рекламная полиграфия в визуальных коммуникациях

Бикбаева Динара Ренатовна

Рекламная полиграфия в визуальных коммуникациях

Бакалаврская работа

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации

Дипломы

Вуз: Мордовский государственный университет имени Н.П. Огарева

ID: 6065e193e010f800016c9439

UUID: d4c9a8d0-7529-0139-ab2f-0242ac18000a

Язык: Русский

Опубликовано: около 3 лет назад

Просмотры: 11

Бикбаева Динара Ренатовна

Источник: федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва"

Комментировать 0

Рецензировать 0

Скачать - 1,7 МБ

Поделиться работой

РЕФЕРАТ Выпускная квалификационная работа содержит 53 страницы, 50 использованных источников, 12 рисунков. АФИША, ДИЗАЙН, ПЕЧАТЬ, ПЛАКАТ, ПОЛИГРАФИЯ, РЕКЛАМА, РЕСТОРАННЫЙ БИЗНЕС, ЦВЕТОВАЯ МОДЕЛЬ. Объект исследования: визуальные коммуникации. Предмет исследования: специфика рекламной полиграфии в системе визуальных коммуникаций. Цель выпускной квалификационной работы: изучение и анализ элементов рекламной полиграфии в визуальных коммуникациях. В результате исследования рассмотрена история развития полиграфии, выявлено значение полиграфической продукции в современном мире, рассмотрена характеристика элементов полиграфии и практика их применения, проведен сравнительный анализ полиграфической продукции как инструмента воздействия на потребителя в сфере ресторанного бизнеса. Степень внедрения – частичная. Область применения – результаты исследования могут найти применение в учебном процессе и практической деятельности рекламных агентств. 3

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ............................................................................ 5 1 Теоретические аспекты полиграфии ........................................................ 7 1.1 История развития полиграфии – влияние технического прогресса и культурных преобразований..................................................................... 7 1.2 Полиграфическая продукция в современном мире: технологические и социокультурные параметры ..................................... 17 2 Полиграфический продукт в визуальных коммуникациях ................... 26 2.1 Характеристика элементов полиграфии и практика их применения ......................................................................... 26 2.2 Сравнительный анализ полиграфической продукции как инструмента воздействия на потребителя в сфере ресторанного бизнеса ................................................................... 39 ЗАКЛЮЧЕНИЕ .......................................................................................... 48 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ .................................. 50 4

ВВЕДЕНИЕ Актуальность выбранной темы обуславливается следующими факторами: во-первых, визуальные коммуникации имеют огромное значение не только для рекламной деятельности, но и для истории развития общества в целом; во-вторых, полиграфия – это синтез множества научных и культурных достижений человечества, использующая новейшие изобретения и веяния; в-третьих, рекламная полиграфия имеет множество характерных особенностей, которые имеют свои отличия не только в зависимости от носителя, но и от сферы деятельности рекламодателя. Полиграфическая продукция прошла долгий путь от вбирания изобретений, созданных ещё на заре человеческой истории, до постоянных метаморфоз и постепенного преобразования до современного состояния. Одна из главных целей рекламной полиграфии – использование инструментов визуальных коммуникаций для грамотного, технологичного и эстетически выполненного рекламного материала. Несмотря на относительно небольшую, в сравнении с интернет-рекламой, широту охвата аудитории, полиграфическая продукция долгое время успешно используется и реализуется, как в глобальных масштабах, так и в локальном сегменте рекламного рынка. Элементы рекламной полиграфии имеют большое разнообразие как в способе изготовления и материалах, так и в визуальном оформлении. При её создании совмещается труд опытных полиграфистов, дизайнеров, копирайтеров и т. д. Обладая большим набором технических и художественных приёмов, полиграфический продукт оказывает влияние на потребителя при непосредственном взаимодействии с ним. Сегмент HoReCa, включающий в себя деятельность предприятий сферы ресторанного бизнеса, имеет свои особенности создания и распространения рекламной продукции, требующий подробного рассмотрения и анализа. 5

Степень изученности проблемы. Теоретической основой исследования стали научные работы А. Н. Корольковой, С. Г. Пронина, С. И. Стефанова и др. Объект исследования: визуальные коммуникации. Предмет исследования: специфика рекламной полиграфии в системе визуальных коммуникаций. Цель выпускной квалификационной работы: изучение и анализ элементов рекламной полиграфии в визуальных коммуникациях. Задачами являются: – рассмотреть историю развития полиграфии под влиянием технического прогресса и культурных преобразований; – выявить значение полиграфической продукции в современном мире; – рассмотреть характеристику элементов полиграфии и практику их применения; – провести сравнительный анализ полиграфической продукции как инструмента воздействия на потребителя в сфере ресторанного бизнеса. Теоретико-методологическое основание работы: исследование носит междисциплинарный характер. В работе использовались: – анализ научной литературы; – теоретический анализ и синтез; – сравнительный анализ. Теоретическая и практическая значимость исследования: результаты исследования могут найти применение в учебном процессе и практической деятельности рекламных агентств. Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, четырёх параграфов, заключения, списка использованных источников, содержащего 50 наименований, 12 рисунков. 6

1 Теоретические аспекты полиграфии 1.1 История развития полиграфии – влияние технического прогресса и культурных преобразований Полиграфия – отрасль, объединяющая и комбинирующая в себе важные вехи в развитии человечества. С. Стефанов выделяет следующие из них: «Изобретение технологий, непосредственно связанных с текстом, изображением (иллюстрацией) и цветом, прошли четыре этапа развития: - изобретение живописи (создание изображения); - изобретение письменности (создание азбук, шрифта и текста); - изобретение книгопечатания (размножение изображений и текста); - изобретение электронных цифровых технологий (создание, размножение и хранение изображений и текста в цифровой форме). Все этапы связаны с текстом, изображениями, цветом, шрифтами, т. е. полиграфией, и объединены в технологиях: - живопись связана с цветом и созданием иллюзии пространства на плоскости; - изобретение письменности привело к созданию азбук и шрифтов; - книгопечатание объединило набор текста из отдельных литер и обработку изображений с синтезом цвета красящих веществ на оттиске; - электронные цифровые технологии породили технологии цифровой печати, которая видоизменила основной принцип полиграфии – идентичность всех экземпляров в тираже печатной продукции. Сегодня экземпляры в тираже уже могут быть неидентичными и отличаться отдельными фрагментами – это позволяет технология персонализации отдельных или всех экземпляров тиража» [25, с. 5]. Исходя из вышеописанного, можно заключить, что полиграфия тесно связана как с культурной, так и с технологической составляющей существования и развития нашего общества. Эта отрасть тесно сплела в себе все более совершенствующиеся технические изобретения, а также 7

традиции и веяния изобразительного искусства (живописи, графики, фотографии). С. Стефанов продолжает: «Первый этап полиграфии связан с книгопечатанием, однако многие материалы, например бумага, чернила и краска, а также некоторые прототипы изданий, например свитки и рукописная книга, существовали до книгопечатания. Даже печатные формы были изобретены до книгопечатания – перстни-печатки царей и печатные доски, которые сохранились до наших дней. Так, тульские печатные пряники делают с использованием печатных досок» [25, с. 5]. Приближаясь к возникновению книгопечатания, стоит отметить его главную составляющую, позволившую создать на ее основе первый печатный станок и используемую еще за десятки веков до этого в различных интерпретациях – штамповку. «Принцип штамповки издавна использовался при чеканке монет, которые, как считают ученые, впервые появились в малоазийском государстве Лидии в VII веке до Р. Х.» [26, с. 11]. Можно добавить, что одним из первых известных и необычных способов тиражирования и рекламы чего-либо является клеймение. К примеру, животные, принадлежащие одному владельцу, являлись его своеобразным «тиражом», показывающим принадлежность посредством единого клеймабренда. Также некоторые древние печатные формы массово используются до сих пор, в таких странах с самобытной культурой как Япония, где традиция ставить именную подпись, подтверждающую личность и имеющую юридическую силу, с помощью печатного оттиска остаётся неизменной на протяжении веков, в отличие от традиционной в нашем понимании ручной подписи. Становление полиграфии было бы невозможно без появления в XV веке одного из самых знаменитых изобретений – печатного станка Иоганна Гутенберга, увидевшего свет в 1450-е годы. К сожалению, этот важнейший шаг к развитию массовой коммуникации не был по достоинству оценен в те годы: «24 августа 1455 года Гутенберг отпечатал Библию на латинском языке в двух 8

томах. Заглавные буквы в книге по традиции дорисовывались от руки. Это было первое напечатанное типографским способом издание. Но заработать на этом не удалось ни Гутенбергу, ни его компаньону Фусту – новые книги не получили того спроса, на который они рассчитывали» [50]. Не добившись должного признания при жизни, этот человек, ставший причиной глобальных перемен в обществе, умер неоценённым и забытым. Его изобретение стало причиной соперничества между рукописными и печатными книгами, где вторые постепенно завоевывали свое место, вытесняя первые. С. Стефанов объясняет устройство печатной наборной формы: «В простейшем случае ее составляют из литер – металлических брусков с рельефным зеркальным изображением того или иного знака. Преимущество наборной формы – простота ее изготовления из готовых элементов, которые можно использовать повторно. Отметим, что ошибочную литеру заменить проще (для процесса набора текста из отдельных литер), чем исправить ошибку в форме, представляющей собой одно целое, например, выгравированный на доске текст (для ксилографии), как практиковалось до изобретения литер» [26, с. 11]. Спустя несколько веков это изобретение стало основой для появления пишущих машинок – замены рукописей. В другом издании автор так подытоживает влияние этого технологического рывка: «Книгопечатание началось с того момента, когда красящее вещество было нанесено на рельеф перстня (печатной формы) и сделан отпечаток (оттиск). Это был первый шаг к тиражированию и распространению информации, способствующий ускоренному развитию национальных языков, формированию наций, развитию ремесел, индустрии, науки, техники и культуры. Передача знаний могла осуществляться уже не в рамках непосредственного общения людей трех поколений, например бабушка, мама и внучка. Печатные издания стали средством надежной коммуникации во времени и пространстве» [25, с. 6]. Печатание постепенно проходило путь от ремесла к глобальному промышленному производству. 9

Тем временем тиражируемая реклама делала первые шаги на пути к покорению масс. Существует два мнения относительно того, когда появилось первое рекламное объявление, сознанное с применением технологии печати. Первое гласит: «В 1466 году Эггештейн выпустил в Страсбурге первое печатное рекламное объявление. Оно вывешивалось у входов в соборы, университеты и гостиницы. Этому примеру последовали еще четыре издательства» [40]. Е. А. Мезенцев же в учебном пособии «Реклама в коммуникационном процессе» пишет: «Первое напечатанное рекламное объявление появилось в Лондоне в 1472 г., текст которого был вывешен на двери одной из церквей и информировал прихожан о продаже молитвенника» [12, с. 9]. В те же годы начинают работать первые прототипы типографий, постепенно распространяясь по всей Европе. Следующей важной вехой является появление афиш. Изначально они были созданы вручную, зачастую в единственном экземпляре и с минимальным набором изобразительных средств: «Первые афиши увидели свет вскоре после первых печатных книг. Сохранилась афиша 1477 года – проспект изданий английского печатника У. Кэкстона размером 136x76 см. Текст ее заканчивался просьбой не рвать лист. В Лондоне такие афиши наклеивались на колонны собора Святого Павла. 1593-м годом датируется первая афиша, на которой рядом с текстом был помещен рисунок. Она рекламировала пожарный насос» [4, с. 6]. Массовый выпуск иллюстрированных афиш и плакатов стал возможен гораздо позже, когда появилась литография: «Литография (от греч. lythos – камень, grapho – рисую) – вид печатной графики, обычно относимый к гравюре (хотя приемы гравирования в нем отсутствуют), при котором изображение печатается с плоской поверхности камня» [7]. По этому поводу Н. И. Бабурина пишет: «XVIII век ознаменовался событием, впоследствии оказавшим огромную услугу рекламе, – А. Зенефельд сделал первые литографские оттиски. Его изобретение дало возможность французскому 10

художнику Ж. Шере в 60-х годах XIX века поставить на службу рекламе не только размноженный текст, но и художественное изображение, рисунок. Ж. Шере был автором первого художественного плаката. В последней четверти XIX века плакат получил широкое распространение в Европе и Америке, и прежде всего – во Франции» [4, с. 7]. Но потребности в печатной продукции всё возрастали, в то время как производственной мощности не хватало. Источник дает одно из полных объяснений зарождения полиграфической отрасли: «Развитие ремесел, промышленности, науки и техники, зарождение капиталистического уклада экономики, а также развитие общественных связей требовали ускорения обмена и распространения информации. Старые оборудование и технологии уже не могли удовлетворить возросшие требования к тиражности и оперативности выпуска печатной продукции. Увеличение количества печатных станков без повышения их производительности было тупиковым путем. Рост производительности печатного оборудования стал особенно актуальным с появлением газет. Делать много одинаковых печатных форм и печатать на многих станках одновременно, чтобы получить большой тираж газеты за короткое время, было экономически невыгодно. В результате были изобретены однокрасочные листовые печатные машины с автоматическим накатом краски, позиционированием листа, созданием и снятием давления печати. Ручными остались только процессы подачи бумаги и приемки оттиска. Так создавалось промышленное производство печатной продукции — полиграфия» [8]. Цветная печать оставалась достаточно долгим и трудоёмким процессом вплоть до 1710 г.: «XVIII век стал переломным моментом в истории печати. Художник и гравер Якоб Ле Блон придумал технологию, позволяющую печатать красочные полноцветные изображения. Он использовал принцип разделения цветов. С помощью 4-х металлических пластин на бумагу наносилась краска определенного цвета. Технология легла в основу всей современной полиграфии и стала предшественницей цветовой палитры CMYK» [36]. Впоследствии цветовая модель CMYK, состоящая из 4 основных цветов 11

(рисунок 1), стал использоваться во всей полиграфической продукции и успешно применяется по сей день. Рисунок 1 – Цветовая палитра CMYK с названиями цветов Следующей важным шагом на пути к виду современной полиграфической продукции становится возникновение фотографии в 1839 году. Её появление в рекламных объявлениях увеличивало впечатления от просмотра и повышало уровень доверия к ней со стороны потребителя. Это происходило благодаря тому, что рекламируемый объект на фотографии выглядел более достоверно и убедительно, нежели на рисунке, использовавшемся ранее. Р. Паркер так подчеркивает влияние фотографии: «Фотографии, по сравнению с рисунками, обладают большей образностью и сильнее воздействуют на чувства читателей. Попробуйте задуматься о том, что существенного произошло в мире за последние пятьдесят лет, и наверняка вы будете вспоминать события прошлого по виденным ранее фотоснимкам» [17, с. 161]. В конце XIX века возникают рекламные агентства, которые поначалу специализировались лишь на покупке и аренде рекламных площадей, текст же рекламного объявления предоставлялся самим клиентом. К. А. Аксёнова пишет: «Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения 12

и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г.» [1, с. 8]. Постепенно бумага становится не единственным носителем рекламного сообщения: «В XX веке полиграфистами была освоена печать с использованием нетрадиционных для того времени материалов: ткань, пластик, пленка, фольга, металл, стекло, дерево. Что позволило наносить рекламные тексты и логотипы на сувенирную символику: ручки, майки, кепки и пр.» [36]. Но это были далеко не все изменения. «Полиграфия является заложником не только заказчиков, химиков, машиностроителей и бумажников, но и государственных чиновников, которые зачастую определяют направления развития отрасли. Так, в середине ХХ века для изготовления форм высокой печати уже применялись фотополимеры и пластмассы, которые постепенно заменяли свинец. Однако эксперты пришли к выводу, что использование свинца необходимо исключить полностью, в связи с чем было принято государственное решение о замене высокой печати плоской офсетной печатью. Машиностроители прекратили изготовление печатных машин высокой печати, потребность в расходных материалах для высокой печати пошла на убыль, и химики свернули соответствующие производства» [8]. Благодаря технологическому прогрессу производство полиграфии становилось не только обширнее, но и экологичнее. Эти изменения практически одновременно коснулись как Соединенных Штатов, так и стран Европы и Советского Союза, где закрылись не только вспомогательные заводы, но и связанные программы специалитета в учебных заведениях. В России массовое тиражирование рекламы получило своё распространение поздно, лишь в конце XIX века, преимущественно в газетах, бывших в то время единственным средством массовой информации. В это время один за другим появляются издания-руководства, посвящённые правилам создания обложки и переплета книжной и журнальной продукции, а также правильному хранению и уходу за ней как в промышленных, так и в домашних условиях (рисунок 2). 13

Рисунок 2 – Примеры изданий-руководств в дореволюционной России Спустя некоторое время произошёл резкий скачок выпуска и размещения рекламных плакатов среди производителей царской России. Конкуренция за внимание потребителя стала огромной. Чтобы выделяться на фоне печатной рекламы конкурентов, компании старались сделать свои рекламные объявления максимально яркими и красивыми. Этому фактору мы обязаны появлением иллюстрированных плакатов, выполняемых профессионалами в области изобразительного искусства России. Некоторые из них выполнены так художественно, что от настоящих картин их отличает только наличие рекламного текста. С точки зрения охвата полиграфическое производство набирало обороты. Тем не менее, дефицит оборудования сказывался на как на техническом оснащении предприятий, так и на качестве производимой продукции: «В дореволюционной России (1913) насчитывалось 2668 полиграфических предприятий, на которых работало около 100 тыс. чел. За исключением 14

нескольких крупных типографий главным образом в Петербурге и Москве, оснащенных ввозимым из-за границы оборудованием и выпускавших небольшими тиражами дорогие издания на высоком полиграфическом уровне, основную массу предприятий составляли мелкие полукустарные типографии, где господствовал ручной труд. В среднем на каждую типографию приходилось меньше чем 3 печатные машины, на каждые 6 типографий - 1 наборная машина» [18]. После Октябрьской революции стало возможным техническое и материальное обеспечение деятельности полиграфической отрасли в молодом государстве. Также она обрела организационное руководство со стороны партии и расширила территорию функционирования: «Первым советским учреждением, ведавшим вопросами полиграфии, был Технический совет по управлению государственными типографиями при Наркомате просвещения, созданный в декабре 1917; с апреля 1918 руководил Полиграфический отдел ВСНХ, который провёл национализацию крупных и средних предприятий полиграфии и их перестройку (к концу 1920 было национализировано 1042 типографии), а также концентрацию типографий и упразднение мелких предприятий. Началось создание полиграфических предприятий в республиках» [18]. В Советском Союзе также уделялось огромное внимание как выпуску полиграфической продукции, так и подготовке новых, профессионально обученных кадров. В учебных заведениях «Технология полиграфического производства». появилась специальность Выпускались обучающие издания, главной целью которых была «помощь рабочему-полиграфисту. Вот что говорится в предисловии к одному из таких изданий 1980 года, специализирующемуся на свойствах печатных красок и работе с ними: «Полиграфические предприятия Советского Союза, претворяя в жизнь исторические решения XXV съезда КПСС, добиваются новых успехов по увеличению выпуска и повышению качества издания книг, газет, журналов и другой печатной продукции. 15

Большое значение в решении этих задач имеет печатный процесс, основным материалом которого являются печатные краски, которые непосредственно участвуют в формировании изображения на печатной продукции – текста и иллюстраций. Поэтому от того, насколько хорошо знает печатник свойства печатных красок, правила их подготовки к печати и их поведение в процессе печати, а также, как быстро он сможет устранить те или иные дефекты, возникающие из-за плохого качества красок или их неудовлетворительной подготовки, во многом зависит качество печатной продукции» [28, с. 3]. Из этого отрывка можно понять, насколько важны были не только технические навыки, но и идеологическая составляющая деятельности сотрудников полиграфических предприятий СССР. Последней главной вехой, знаменующий переход к более простому, удобному, массовому и автоматизированному производству стала компьютеризация: «В 80-90-е годы прошлого века революция в рекламе происходит благодаря компьютеризации полиграфических технологий, так возможности цифровой фотографии превратили ее в быстрый и надежный инструмент составления оригинал-макета в электронной форме для последующей печати» [36]. Цветовая палитра CMYK стала использоваться в принтерах, а с их модернизацией трансформировалась и она. В компьютерных графических программах был создан цветовой профиль CMYK, позволяющий создавать изображение в рамках заданной цветовой модели без ухода за пределы цветового охвата. В то же время совершенствовались и материалы рекламных носителей, что позволило производить более яркую, качественную и привлекательную продукцию. Подводя итог, стоит отметить, что полиграфия – это синтез технологического и культурного прогресса на всем протяжении её появления и развития. Ее становлению способствовали как все более совершенствующиеся изобретения, так и нужды общества в качественном печатном массовом продукте. 16

1.2 Полиграфическая продукция в современном мире: технологические и социокультурные параметры Полиграфия в современном мире остается одним из самых востребованных видов рекламы. В нашей стране активно используется как собственное производство полиграфической продукции, так и ее импорт. К. В. Антипов указывает: «На долю печатной рекламы, включая специализированные печатные издания, в России приходится около 30% рекламных затрат» [3, с. 202]. Е. В. Щепкина приводит следующую статистику: «Согласно докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Российский рынок периодической печати, 2008 год. Состояние, тенденции и перспективы развития», всего в Российской Федерации потребляется различной печатной продукции на сумму более 172,5 млрд. рублей (2564 тыс. тонн). При этом объем производства печатной продукции в Российской Федерации составляет 2194 тыс. тонн на сумму 159 млрд. руб. Как видно из приведенных цифр, печатной продукции в России производится меньше, чем потребляется. Остальная печатная продукция на сумму 13,5 млрд. рублей импортируется из других стран» [29, с. 51]. Несмотря на долгую историю полиграфии, в обществе часто можно встретить путаницу между понятиями «полиграфия» и «типография». Один из источников дает следующее пояснение: «Определение гласит, что полиграфия – это способ тиражирования изображений на печатном материале, методом переноса красок с другого носителя. Но без типографий процессы тиражирования полиграфической продукции были бы невозможны, т.к. именно они занимаются её печатанием. Подводя итоги, можно обозначить разницу между полиграфией и типографией в одном коротком определении: типографии являются полиграфическими предприятиями, где производиться практически любая печатная продукция» [2]. Другим распространённым заблуждением является утверждение, что производством полиграфической продукции 17 занимаются исключительно

типографии. В нашей стране это связано с организацией деятельности полиграфической отрасли в СССР, где этим занимались огромные предприятия, подконтрольные государству. В наше время полиграфическую продукцию можно выпускать даже из дома. Если говорить о более масштабном производстве и тиражировании, то типографии делят эту нишу с рекламными агентствами, зачастую приобретающими новейшее оборудование. Разница между ними в том, что рекламное агентство занимается выпуском лишь рекламной полиграфии, в то время как типографии производят полиграфическую продукцию для всех сфер. В то же время агентства имеют больший выбор материальных носителей. Процесс создания и производства полиграфии включает множество элементов, каждый из которых требует отдельного внимания. О. А. Буковецкая пишет: «Услышав слова «типы печати» так и хочется продолжить: высокая, плоская и глубокая. На самом деле типов печати гораздо больше, особенно если учесть, что печать – это нанесение текста и изображения не только на бумагу, но и на любые другие материалы. Современный специалист порой подготавливает одно и то же изображение (в широком смысле текст – это ведь тоже изображение) для печати на бумаге разного качества, самоклеящейся пленке, полиэтиленовых пакетах, шариковых ручках и надувных шариках. Естественно, от того, каким образом будет напечатано изделие, в немалой мере зависит реализация дизайнерских изысков, а также требования к файлу, в частности использование цветовых моделей» [5, с. 51]. При создании любого изображения в современных условиях одну из ключевых ролей играет цвет. Обилие видов как аппаратного (компьютерного), так и печатного оборудования может создать разницу в цветопередаче. Даже самая распространенная цветовая модель для печати – вышеописанная CMYK – имеет несколько разновидностей, в основном зависящих от региона. В современных рекламных агентствах чаще всего происходит ручная настройка идентичной цветопередачи между мониторами рабочих компьютеров и печатными машинами. Один из источников так описывает это взаимодействие: 18

«Управление цветовоспроизведением основано на трех принципиальных положениях: - любой цвет имеет координату в цветовой координатной системе (ЦКС); - профайл устройства несет информацию о цветовоспроизводящих свойствах данного устройства; - визуализация цифровых изображений всегда строится на принципе пересчета аппаратных данных источника (чаще устройства оцифровки) в цифровые координаты, а из них в аппаратные данные того устройства, на котором предполагается окончательная визуализация (тиражирование)» [37]. Наряду с CMYK часто используется цветовая модель Pantone. На официальном сайте дана следующая информация: «Цвета PMS или Pantone Matching Systems, также называются смесевыми цветами. Как в красках, каждый цвет имеет свой номер и плашку-образец. В PMS существуют цветовые формулы, которые точно воспроизводят цвет при печати. Вместо того, чтобы копировать выбранные цвета и имитировать их, сочетая голубой, пурпурный, желтый и черный, цвета PMS замешиваются предварительно по существующим цветовым формулам» [38]. Преимущество палитры Pantone состоит в том, что, в отличие от CMYK, при использовании которой цвета на разных страницах издания или листах могут отличаться, Pantone остается идентичной на всем тираже. Создание дизайн-макета с выбранными цветовыми параметрами включается в себя две основные составляющие: текст и иллюстрация. От их грамотного сочетания и построения композиции напрямую зависит рекламный эффект от используемого вида полиграфической продукции. С. Пронин о примерах и ошибках креативной рекламы: «Говоря об иллюстративном креативе: он может быть качественным по исполнению, но неуместным в данной рекламе. Например, если, рекламируя новые сверхпрочные и сверхудобные лопаты, мы создадим Образ Супер-Лопаты – это не сработает. Мы можем использовать оригинальность и сумасшедший креатив, иллюстрации в виде лопаты, перерубающей стальные канаты сорняков или 19

всаженной в медную руду. Но это будет интересно всем, кроме целевой аудитории. Почему? Это не та публика, даже вернее, это не то занятие, где вызванные этой картинкой эмоции имеют сколько-нибудь важное значение. Все очень просто – им нужен другой креатив. Например, заголовок о том, что данная лопата в 50 раз прочнее обыкновенной и в 5 раз легче. И, возможно, приземленные подробные тексты, описывающие все преимущества, скучные и такие же точные схематичные иллюстрации – вот что интересует этого читателя! Ему нужна «просто хорошая, удобная и добротная лопата». И ровно настолько же подробная и документированная реклама. С креативом иного плана» [20, с. 10]. Текст несет основную информацию о продукте, а также может иметь побудительный или увещевательный эффект. Робин Уильямс так выделяет значение текста в дизайне: «С каждым годом объем печатной продукции становится все больше и больше. Тем не менее, все изготовители рекламы, брошюр или книг хотят, чтобы их продукция была замечена и прочитана. Вот почему издатели огромное внимание уделяют качеству дизайна. Читатели, в свою очередь, скорее всего не обратят внимания на то, что читается с трудом, но хорошо отнесутся к изданию, выглядящему изящно и логично. Хороший дизайн упрощает понимание. По этой же причине все существенное надо обязательно выделять, а неважное – подавлять» [27, с. 6]. В современных условиях, ввиду существования «информационного шума», благодаря которому человек постоянно погружен в нескончаемый поток информации из различных источников, целью текста стало максимально ёмкое и лаконичное донесение информации за максимально короткое время. То есть текст должен побуждать прочитать его, быть ярким, броским, выделяющимся и запоминающимся. Благодаря появлению копирайтинга эта задача стала иметь под собой свод правил, использование которых поможет достижению нужного эффекта от рекламного сообщения. Д. Огилви так описал пример создания рекламного текста: «Изучите продукт, который вы собираетесь рекламировать. Чем больше вы о нем знаете, тем больше 20

вероятность того, что вам в голову придет великолепная идея, как его получше продать. Когда я работал с фирмой «Роллс-Ройс», я три недели подряд читал всё об их машинах, пока не утвердился в мысли, что «на скорости в 60 миль в час единственный шум, который вы, возможно, услышите, будет тиканье часов». Эти слова стали заголовком, предварявшим 607 слов текста» [16, с. 12]. Состояние типографики (как работы с текстом и шрифтом) в России следующим образом описала А. Н. Королькова: «Главная проблема типографики в России в том, что ее почти что нет. Уровень шрифтовой и типографической культуры, к сожалению, очень низкий, в том числе у графических дизайнеров» [10, с. 11]. Основные проблемы этого заключаются в следующем: - практически отсутствует уровень изучения данной проблемы и повышения квалификации, особенно самими дизайнерами и копирайтерами. Чаще всего в качестве них выступают самоучки, зачастую без должного уровня знаний и подготовки; - пиратство. Основная часть шрифтов, даже находясь в свободном доступе, является лицензионной и платной, бесплатная же версия предназначена исключительно для домашнего использования. Очень часто это игнорируется, и шрифтовые начертания, защищенные авторским правом, используются в коммерческом смысле. Такой подход в худшем случае может послужить причиной судебных разбирательств. Учитывая, что шрифт является важной частью фирменного стиля организации, перед ней встанет выбор: оплата шрифта (включая штрафы за незаконное использование и т. д.), либо замена шрифта, что отрицательно скажется на узнаваемости бренда. Тогда как текст обладает максимальной конкретикой, правильная иллюстрация передает гораздо больший объём информации, основанной на эмоциональном восприятии. С. Г. Пронин выделяет две главные функции рекламной иллюстрации: «Первая – функция сигнала для привлечения внимания; здесь не так важно – насколько иллюстрация подходит по смыслу, важен ее размер, контраст, иными словами, «громкость». Этого достаточно, 21

чтобы привлечь внимание. Вторая функция более тонкая – создание образа рекламируемого объекта, передача эмоций, игра на наших чувствах, которая часто перетекает в побуждение к действию (например, к покупке). Если в первом случае идея и красота не имеют силы, то здесь, напротив, привлекательность и смысловая связь первичны» [21, с. 7]. Иллюстрация – это тот якорь, который первым притягивает внимание. Текст служит подкрепляющим элементом, дающим более конкретную информацию. Один из источников выделяет четыре вида иллюстрации в рекламе: «Представляющая иллюстрация показывает предмет рекламы, может содержать изображение потребителей и взаимосвязь товара и покупателей. Организующая иллюстрация в рекламе помогает правильно акцентировать внимание, собирая в единое целое изображение и текст. Интерпретирующая иллюстрация через специальную символику доносит сложную для восприятия информацию. Трансформирующая иллюстрация содержит визуальный объект с метафорическим изображением. Декоративная иллюстрация делает рекламу привлекательной и запоминающейся» [46]. Исходя из этого, можно сказать, что в зависимости от вида как носителя, так и продукта, должен быть выбран и соответствующий тип рекламной иллюстрации. В современном обществе иллюстрация прежде всего выделяющаяся и достоверная. В условиях социально-ориентированного маркетинга акцент в иллюстрации все больше смещается на «показ без прикрас», максимальное приближение к портрету потребителя. Это можно наблюдать на примере рекламы Calvin Klein (рисунок 3). Прилизанность и «салонность» уже не вызывают преждего эмоционального отклика у потребителя, независимо от того, положительный он или отрицательный. Тенденция к использованию в рекламе естественного человеческого тела, а также нетрадиционных отношений и т. д. стало реакцией на отношение общества к существующим стереотипам. 22 социальным проблемам и

Рисунок 3 – Рекламный плакат Calvin Klein «Я говорю свою правду» Говоря о процессе печати, стоит отметить, что в современной полиграфической отрасли главная роль отведена автоматическому производству. Н. Н. Полянский по этому поводу заявляет: «Наиболее прогрессивной формой производства являются автоматизированные процессы. Они позволяют значительно повысить производительность и улучшить условия труда, уменьшить численность рабочих, снизить ее себестоимость и улучшить качество продукции. Однако пока еще не всегда удается достичь полной автоматизации того или иного процесса. Кроме того, в некоторых случаях, например, в мелкосерийном производстве, не всегда экономично применять дорогие и сложные автоматические системы» [19, с. 6]. 23

С. Стефанов указывает: «Печатную рекламу можно классифицировать: - по красочности: однокрасочное и многокрасочное изделие; - по материальной конструкции: листовка, буклет, журнал, брошюра, каталог, альбом, путеводитель, папка, печать на сувенирах, упаковка, этикетка; - по наличию/отсутствию элементов издания: с вклейками, вкладками, оформительскими элементами; - по тиражу: единичные экземпляры, тиражом до 100 экз., до 1000 экз., до 5000 экз., более 5000 экз.; - по отделке: с лакированием, с ламинированием, с тиснением, с высечкой, с применением специальных красок или лаков» [26, с. 14]. Принято считать, что в современных условиях развития рекламных технологий происходит спад эффективности полиграфической рекламы. Если взглянуть на эту проблему со стороны потребителя, можно заметить, что зачастую производители хотят максимально сэкономить на печатной рекламе. Отсюда возникают черно-белые бумажные листовки с непривлекательной иллюстрацией и колоссальным объёмом текста, втиснутым на всю имеющуюся площадь. Подобные факторы негативно отражаются на восприятии полиграфической продукции в целом. Тем не менее, во многом полиграфическая продукция, особенно поощрительная и сувенирная, не теряет своей актуальности. Ведь материальный носитель гораздо приятнее для потребителя, нежели виртуальная скидка и т. п. в силу того, что полиграфический элемент, находящийся непосредственно «на руках», вызывает больший уровень доверия к скидке или подарку. Полиграфия в настоящий момент находится в «подвешенном» состоянии: с одной стороны, это традиционный способ распространения рекламных сообщений, используемый во всех сферах деятельности; с другой – возникновение новых, гораздо более удобных в использовании, средств распространения информации снижает эффективность традиционных средств. Массовая информация в современном мире обрела свое уникальное значение 24

для человечества. Н. Н. Крылова так описывает это: «Современное состояние общества характеризуется повышением значимости и ценности информации, что актуализирует изучение массовой коммуникации. В последние годы информационные потоки получили мощный импульс для развития благодаря непрерывному увеличению количества баз данных, персональных компьютеров, человеческих ресурсов, привлеченных в сферу коммуникативной деятельности и технологий массовых коммуникаций» [11, с. 7]. Недоверие зарекомендовавшей к недавно себя появившейся интернет-рекламе и ещё побуждает недостаточно рекламодателей обращаться к проверенной печатной рекламе. Когда же спрос на электронные ресурсы увеличится, что уже происходит достаточно быстро, печатные носители должны своевременно трансформироваться во что-то новое и уникальное, чтобы вновь вызывать интерес у потребителей. Тем не менее полиграфия еще далеко от стадии забвения. «История полиграфии возвращается к истоку, но на новом витке диалектики. Цифровые технологии управления и печати изменили основы полиграфии. Сегодня полиграфическая индустрия переживает революционные преобразования. Высокоскоростные печатные машины с цифровым управлением и с переменными изображениями на печатной форме при каждом обороте формного цилиндра (технология цифровой печати) сделали возможным выпуск изданий с внесением изменений в содержание (без изменения формы) печатной продукции в процессе печати тиража. Издания стали персонифицированными. Таким образом, полиграфические технологии, развиваясь, пришли к своей противоположности: от множества идентичных экземпляров издания к бесконечному разнообразию вариантов в тираже одного издания» [8]. В настоящее время полиграфия активно идет в ногу со временем. К ее производству подключают новейшие средства и методы, как технические, так и культурные. 25

2 Полиграфический продукт в визуальных коммуникациях 2.1 Характеристика элементов полиграфии и практика их применения Обилие элементов рекламной полиграфии привело к тому, что каждый из них имеет как собственные композиционные правила, так и практику применения. При производстве любого элемента полиграфии одним из важнейших параметров является его качество. Один из источников указывает: «Качество рекламной полиграфии складывается из трех составляющих – это идея, уровень дизайна и качество печати. Поэтому при правильном подходе работа над рекламным буклетом, каталогом, плакатом должна начинаться с разработки оригинальной идеи, слогана, единого стиля. После чего уже задача дизайнера – найти наиболее оптимальный и точный способ ее воплощения (будь то фотосъемка, трехмерные изображения, привлечение художника и пр.). И только на заключительном этапе осуществляется подбор типографии в соответствии с особенностями дизайна и требованиями к печати» [31]. Существует несколько основных разделов полиграфической продукции, включающих различные элементы, объединенные по одному направлению. 1. Представительская продукция: - визитки Визитная карточка служит для распространения в достаточно узком кругу (собственноручно, в определённом месте и т. д.) и содержит в себе реквизиты и краткую информацию о лице или организации. Соответственно, визитка может быть именной и коммерческой. Стандартный размер визитки – прямоугольник 9х5 см вертикальной или горизонтальной ориентации, но в последнее время нередки случаи применения разных размеров, геометрических форм и декоративных элементов (к примеру, тиснение) в её оформлении. Чаще всего на визитке указывается следующая информация: - логотип компании; 26

- реквизиты компании и/или лица (адрес, телефон, сайт, e-mail, аккаунты в соцсетях и др.); - Ф.И.О. (для физического лица) и должность или род занятий; - краткий рассказ о деятельности и/или перечисление её видов. Также в оформлении могут быть использованы иллюстрации или другие методы декорирования. Визитная карточка может быть как одно-, так и двусторонней. Грамотное оформление визитки включается в себя визуальное структурирование информации. Самым большим элементом является логотип (или название организации) или имя человека. Текст может быть также выделен цветом или шрифтовым начертанием. Далее идут реквизиты. Они могут быть дополненными иконками для лучшей навигации. Информация о деятельности фирмы или лица зачастую располагается на другой стороне визитки, чтобы не допустить переизбытка информации на маленькой площади и увеличить свободное пространство носителя. - блокноты Блокнот может служить как сувенирной продукцией, так и атрибутом фирменного стиля в деятельности компании, например, фирменные записные книжки у официантов или продавцов. Может иметь твердый книжный переплёт или скрепленные пружиной листы. Существуют разновидности фигурных блокнотов (к примеру, блокнот в форме цветка у флориста и т. д.). Также бумага в блокноте может иметь разную толщину, цвет и текстура. Часто используется крафтовая бумага, являющаяся привычным символом ручного труда, ремесла, лимитированного производства. Листы могут быть чистыми или разлинованными. Обложка блокнота зачастую несёт ограниченный объем информации и может даже содержать исключительно логотип. - конверты Фирменный конверт служит прежде всего для персональных писем (документации, поздравительных текстов или открыток и т. д.) Также он может 27

быть использован в качестве упаковки для подарочных сертификатов, купонов и т. д. Один из источников указывает: «Производство конвертов может осуществляться в разных форматах и размерах, среди которых большой популярностью пользуются евроконверты (с наличием окна и без такового). Кроме того, широко используются конверты, которые имеют нестандартное оформление или же форму. Конверты подразделяются в соответствии с типом клеевого слоя, формой клапана (автоматическая или ручная упаковка), наличием или отсутствием окна и т.п.» [43]. - фирменные бланки Фирменный бланк – главный носитель рекламного материала в деловой переписке. Один из источников дает описание функций фирменного бланка: «Деловая переписка — неотъемлемая частью информационного взаимодействия компании с партнерами и официальными структурами. Она входит в состав исходящих и входящих потоков в структуре общего документооборота любой организации. Жанровое разнообразие деловых писем исключительно велико: от коммерческих предложений и рекламных материалов до претензий, требований и инструктивных писем. Существующие нормы и правила деловой переписки требуют от секретаря умения оформлять исходящую корреспонденцию надлежащим образом. Разработанный заблаговременно фирменный бланк делового письма существенно облегчает эту задачу. Он не только ускоряет процесс создания письма, но и выполняет роль визитной карточки фирмы, способствует формированию респектабельного имиджа и демонстрирует наличие стиля у ее руководства. В свою очередь, адресаты корреспонденции получат необходимую информацию о вашей компании, ее реквизитах и контактных данных. Письмо, оформленное в строгом деловом стиле, придает сообщению официальный статус и облегчает последующую обработку и хранение документации, исходящей с вашего адреса. На начальном этапе развития фирмы, когда деловая 28

репутация находится на стадии формирования, а расходы на масштабное продвижение еще сильно ограничены, стиль оформления деловых писем играет решающую роль в формировании делового имиджа» [24]. 2. Книжно-журнальная продукция: - книги Книги, в отличие от журналов, гораздо меньше теряют свою популярность, ведь первые рассчитаны на определенный срок, после которого информация становится устаревшей. Книга же, за редким исключением, не имеет выраженного информационного срока годности. Главная реклама для книги – её обложка. Внешняя привлекательность и креативность являются важным моментом при решении потребителя о покупке. Книжный переплёт может иметь разную плотность и методы декорирования (к примеру, фольгированная надпись). Чаще всего самое большое внимание уделается оформлению подарочных изданий. Книга также является рекламным носителем для самого издательства, выпустившего её. Поэтому в начале или в конце издания могут располагаться листы с рекламой других книг или продукции издательства – новинок, бестселлеров и т. д. - журналы Редко можно встретить журнал, перевернув страницу которого не увидишь очередное рекламное объявление. Журнальная реклама является одним из самых распространённых видов рекламной полиграфии. Тем не менее, сейчас она переживает спад, так как большая часть журнальных изданий переходит на интернет-формат, или же имеет интернет-версию. Теперь рекламопроизводителей всё больше волнует то, как рекламное объявление будет выглядеть на экране, нежели на бумаге. Этому способствует и расширенный набор возможностей интернет-рекламы, к примеру, анимация. Тем не менее, в журнальной рекламе могут быть использованы дополнительные средства привлечения внимания, которые невозможны в 29

виртуальном пространстве – это вкладыши, пробники, ароматизирование страницы и т. д. 3. Рекламная продукция: - упаковки Упаковка состоит из множества взаимосвязанных элементов. С. Г. Янчукович перечисляет: «Основными критериями при конструировании упаковки являются: оригинальность концептуального замысла и продуктивность формы, конструктивная прочность, эргономичность, грамотное композиционное и цветовое решение, стилевое единство упаковки и соответствующее стилю шрифтовое решение» [32, с. 3]. Также упаковка несёт большой объём информации, часто на небольшой площади. Поэтому самой распространённой ошибкой в создании её дизайна является нагромождение информационного пласта без свободного пространства, что затрудняет её восприятие. - листовки (флаеры) Раздача флаеров – один из традиционных методов распространения рекламного сообщения. На одном из сайтов даётся информация о правильном оформлении листовки: «Первой на листовке должна бросаться в глаза суть рекламного предложения (одежда, вклады, продукты на дом и т. п.). Здесь используется самый крупный шрифт. Это должно привлекать внимание потенциального клиента с расстояния, и тогда он поймет, что стоит хотя бы взять листовку. Если же он не увидит того, что ему интересно сразу, он может попросту на листовку не среагировать и пройти мимо» [47]. Листовка является одним из самых дешёвых видов полиграфической продукции. Часто производители используют её как купон на скидку или средство бесплатного входа на мероприятия. К листовкам в полной мере относятся слова А. Н. Назайкина: «Обычно иллюстрациями «жертвуют» по двум причинам: – слишком маленький размер объявления; 30

– плохое качество печати газеты, журнала или другого носителя» [14, с. 18]. - брошюры Брошюра – это издание, составляющее 20 и более страниц. Можно сказать, что это более объёмный проспект, то есть иллюстрированное рекламное издание, посвященное одному товару или нескольким похожим. Брошюры часто используются на выставках, служат приложением к покупкам в магазинах и т. д. - буклеты Буклет – это сложенный различными способами лист формата А4, реже А3. В нём даётся основная информация о компании, её товарах или услугах, а также контактные данные. Один из сайтов указывает: «Буклет отличается повышенной информативностью, удобен в использовании. Может издаваться и малыми, и большими тиражами, предусматривает максимальный охват целевой аудитории. Буклет, как правило, используется недолго и редко перечитывается по несколько раз в отличие от каталога или проспекта. Без буклетов на сегодняшний день не обходится ни одна серьезная и уважающая себя компания» [47]. Буклеты часто можно увидеть в ресторанах быстрого питания, гостиницах, санаториях, мебельных и других магазинах. - каталоги Это печатное рекламное издание, содержащее полный перечень товаров или услуг с указанием их стоимости и дополнительной информации. Один из сайтов приводит следующее описание каталога: «Тут присутствует иллюстрированное описание и фотографии. Прекрасное оформление и удобство в работе. В каталоге могут не всегда быть отображены цены на продукцию, так как он может быть рассчитан на продолжительное время пользования, в течение которого они могут быть изменены. Предназначается для потребителей, торговых и других организаций. Широко применяется в посылочной информационный характер» [30]. 31 торговле или носит чисто

- плакаты Рекламный плакат – это информационный лист, минимальный размер которого – формат бумаги А3. Рекламные плакаты являются одним из самых действенных видов полиграфической продукции. Р. Ю. Овчинникова пишет: «Распространение в начале XX века образно-выразительного объекта – плаката имело большое значение для самоопределения графического дизайна. Плакаты предназначаются для всеобщего обозрения и, как правило, размножаются полиграфическим способом» [15, с. 12]. Плакат, в отличие от афиши, не анонсирует какое-либо мероприятие, а служит средством продвижения собственно торговой марки или продукта, а также предоставляемых услуг и акций. - афиши Рекламная афиша – одно из основных средств продвижения мероприятий. Ее цель – анонсирование и информирование потребителя о предстоящем событии. В. В. Мистюкова описывает афишу следующим образом: «Современная рекламная афиша – это универсальное и индивидуальное средство создания рекламного сообщения. Каждое рекламно-графическое сообщение имеет художественную ценность и неповторимый стиль. Для эффективной рекламной афиши важно, чтобы все детали графического дизайна взаимодействовали друг с другом и завершали образ» [13, с. 54]. Афиши имеют ограниченную область воздействия. Чаще всего они размещаются непосредственно в месте проведения мероприятия, а также в местах скопления целевой аудитории. - POS-материалы POS-материалы являются одним из основных инструментов мерчандайзинга, отвечая его главным целям. Один из источников сообщает: «Основная цель мерчандайзинга – вызвать желание потребителя купить продвигаемый товар» [34]. Из этой цели вытекает следующая: «Конечной целью всех субъектов маркетинга являются повышение уровня продаж своих 32

товаров через розничное торговое предприятие и формирование приверженности покупателей в отношении своих торговых марок» [34]. Основной функцией POS-материалов является реклама непосредственно в местах продаж. Дополнительными функциями могут выступать такие как декорирование, навигация и т. д. 4. Календарная продукция Календарь является одним из самых распространенных и популярных видов полиграфической сувенирной продукции. Учитывая большой срок службы среди печатных носителей, а также удобство и полезность, этот носитель является широко используемым в качестве места для размещения рекламы. Также его плюсом является то, что чаще всего он располагается на видном месте (столе, стене), что производит перманентный увещевательный эффект. Минусом можно считать проходящий интерес и постепенное «угасание» рекламной составляющей, её «приедание». Существуют следующие виды календарной продукции с описанием и функциями: «- квартальный календарь. Делятся на два вида – стандартные (шириной до 30 см) и эксклюзивные (шириной до 40 см). По сравнению с другими разновидностями календарной продукции, преимуществом его является возможность видеть предыдущий, настоящий и последующий месяцы, не вставая из-за стола. В качестве рекламной площади используется постер, боковые и нижние поля. - карманный календарь. Эквивалент визитной карточки, но несет большую пользу для клиента, так как имеет календарную сетку на одной из сторон. Использование карманного календаря в качестве рекламной площади эффективно потому, что большинство людей, получивших его в подарок, продолжают пользоваться им и в дальнейшем. - календарь-домик. Основное их преимущество – невысокая цена печати при наличии достаточного количества мест размещения информации о товарах и услугах вашей компании и корпоративного логотипа. Календари такого типа принято размещать на рабочем столе клиента или заказчика, прямо перед 33

глазами, что позволит чаще напоминать о плюсах сотрудничества с вашей компанией. - перекидной календарь. Также практичен, удобен и функционален, как и квартальный, но находится в гораздо более доступной ценовой категории. Плюсом его является возможность увидеть даты в прошлом, текущем и будущем месяце, не покидая рабочего стола. При этом, на нем достаточно места для размещения информации о вашей компании. - настенный календарь. Чаще всего этот вид календарной продукции выбирают компании, желающие в большей степени продемонстрировать графическое изображение предлагаемого товара или услуги. По причине использования крупных, качественных и ярких изображений притягивает взгляд посетителя и надолго остается в памяти» [9]. Автор одной интернет-статьи пишет о полиграфии: «В этой сфере раскрываются широчайшие возможности для реализации нестандартных творческих идей: парфюмерные компании нередко выпускают пропитанные ароматами листовки, в почете также голографические изображения, выпуклые фактуры, фигурные раскладные буклеты, которые могут быть как вкладышами, так и представлять собой самостоятельную рекламную единицу. Как правило, люди изучают малоформатную печатную рекламу в те моменты, когда им больше нечем занять свое свободное время. Это может быть очередь к кассе супермаркета, неторопливый ланч в ресторане или поездка в метро… Важно помнить, что в таких местах среди многообразия рекламной продукции выделится именно та, в разработке которой были применены нешаблонные методы» [6]. Печатные рекламные носители также имеют свою специфику, каждый из них обладает уникальными чертами. Один из сайтов даёт такую рекомендацию по их использованию: «Если вы готовитесь провести презентацию, то уместными окажутся буклеты, проспекты, прейскуранты, а также визитные карточки, рекламирующие вашу фирму. Если речь идет о рекламе нового товара, то незаменимыми станут каталоги, информационные письма, а также 34

плакаты и коммерческие предложения. Реклама вашей фирмы на этикетках и упаковках товара сделает вашу продукцию узнаваемой. А броские заголовки и слоганы на рекламных листках или плакатах запомнятся покупателям. Очень хороший эффект дает размещение буклетов и визиток вашей фирмы на различных бесплатных рекламных стойках, а также вручение листовок во время пиар-акций» [39]. Большое количество видов печатной рекламы делает их важным элементом рекламной коммуникации, использующимся во всех сферах рекламной деятельности. Способы подачи информации и пути распространения печатных рекламных носителей имеют достаточно ограниченное поле для креатива и уникальности, но, тем не менее, нередки случаи действительно интересной печатной рекламы, привлекающей внимание. Каждый вид печатной рекламы имеет свою практику применения. При рекламировании товара или услуги производитель должен правильно подобрать печатный носитель, на котором рекламное сообщение будет выглядеть максимально выигрышно и уместно, а также выбрать эффективные пути и места его распространения. Существует несколько параметров, в разной степени применяемых к каждому виду печатной рекламы. Для успешного использования выбранного печатного носителя нужно проанализировать все его основные свойства, преимущества и недостатки. В первую очередь стоит учитывать сроки, в течение которых тот или иной вид печатной рекламы может воздействовать на потребителя. Один из источников указывает: «Предоставленная информация может быть востребована потенциальным потребителем более одного раза. Интерес к печатному сообщению всегда можно восстановить, также им можно поделиться или оставить у себя» [48]. Разновидности печатной рекламы имеют разные сроки взаимодействия с рекламополучателем: календарь в течение года (месяца) напоминает о рекламодателе, а листовка – за несколько секунд должна привлечь внимание, заинтересовать и убедить в полезности содержащейся на ней информации пока 35

от неё не избавились. Каталоги и буклеты напоминают о посещении выставок, ярмарок, фирменных салонов и магазинов. Как правило, они прекрасно оформлены, но актуальны лишь в течение сезона, либо в течение периода времени до следующего аналогичного мероприятия [49]. В этом плане листовка часто становится неэффективной вследствие одного из путей её распространения – с помощью промоутеров. Автор одной статьи в интернете пишет: «Кто-то проходит мимо, шарахнувшись от таких распространителей. Другие вяло берут листочек (неудобно же отказать) и несут его к ближайшей урне. Мало кто вообще видит, что там написано. До дома донесут эту информацию единицы. Воспользуются – еще меньше» [33]. Поэтому в наше время для того, чтобы листовка привлекла внимание за те секунды, что человек бросает на неё взгляд, она должна максимально выделяться среди других экземпляров данного вида печатной рекламы. Анализируя вышеперечисленное, стоит сказать, что для правильного использования определённого вида печатной рекламы нужно знать сроки, в течение которых он воздействует на получателя рекламной информации. К примеру, нецелесообразным будет при рекламировании одноразовой акции использовать рекламный носитель, рассчитанный на длительный срок воздействия. Следующим важным аспектом является стоимость каждого рекламного печатного носителя. Стоимость использования этих средств распространения сильно различается. Наиболее доступны малоинформативные календари и плакаты (которые размещают в местах продажи). Стоимость листовок существенно зависит от их тиража и способа доставки к рекламополучателю [49]. В этом случае должен быть тщательно продуман и соблюден баланс между выгодностью и эффективностью выбранного вида печатной рекламы. В печатной рекламе различается также широта охвата аудитории. Широта охвата аудитории минимальна у каталогов и буклетов и максимальна у листовок, но в пределах ограниченной территории. Этим свойством часто пользуются владельцы новых магазинов и предприятий, работающих в сфере 36

услуг, либо владельцы давно работающих магазинов и предприятий, используя в качестве информационного повода новый товар или новую услугу, напоминают жителям близлежащих домов о целесообразности посещения этих объектов [49]. Чем шире охват аудитории у печатного носителя, тем больше людей, увидевших его, будут иметь представление о рекламируемом объекте. Не менее важным является место распространения рекламного сообщения. В первую очередь его выбор должен быть обоснован. Место нужно подбирать в соответствии с уместностью его на данной территории, а также с наличием, а, желательно, и большим объёмом там целевой аудитории. Например, распространение рекламного сообщения о мясной продукции будет неуместно рядом с точкой продаж вегетарианской пищи. Также, вряд ли вызовет отклик листовка с сообщением о скидке в магазине женской одежды, распространяемая в автосалоне. Следующий аспект, влияющий на выбор печатного носителя – это информативность. Каждый вид печатной рекламы рассчитан на определённый объём информации. Если листовка несет лишь ограниченное количество необходимых сведений, то буклет или проспект вмещают в себя гораздо больше рекламного материала. Тогда как плакат доносит большей частью рекламное сообщение об определённом товаре или услуге, то в брошюрах и каталогах размещаются данные обо всех или об основных рекламируемых продуктах. Различаются также и способы распространения печатного материала. В этом плане листовки значительно выигрывают. Их распространяют промоутеры, ими заполняются кармашки диспенсеров, в фойе кинотеатров листовки с фильмами, идущими в прокате, можно увидеть разбросанными на всех столах, нанимаются даже расклейщики листовок у подъездов жилых домов и на остановках общественного транспорта. Последний пункт является самым ненадёжным, ведь, во-первых, это лишняя трата бюджета на оплату труда расклейщиков; а во-вторых – листовки в этих случаях чаще всего просто срываются или заклеиваются листовками конкурентов. Бродсайты и проспекты 37

нередко оказываются в почтовых ящиках подъездов, откуда в основном сразу утилизируются владельцем ящика, причём в этом случае товар или услуга могут подсознательно вызывать раздражение при их упоминании в дальнейшем. В отличие от вышеперечисленных видов печатной рекламы, некоторые способы распространения которых иногда не только неэффективны, но и бессмысленны, каталоги, брошюры и буклеты распространяются по большей части в точках продаж товара или услуги, либо рядом с ней; также они служат раздаточным материалом на мероприятиях рекламодателя, например, выставках, ярмарках и т. д. Плакаты распространяются в основном в помещениях рекламодателя, либо на арендованной площади, такой как место для рекламы в общеобразовательных учреждениях или торговых центрах. Способы распространения печатной рекламы довольно ограничены, но и среди них находятся те, которые не только неэффективны при рекламировании продукта, но и могут нанести вред его репутации или репутации производителя в целом. Делая вывод из данного параграфа, стоит подчеркнуть, что выбор вида печатной рекламы должен основываться на анализе комплекса его свойств, включающих в себя сроки, в течение которых он будет воздействовать на аудиторию; стоимость одной его единицы и необходимого тиража; охват аудитории, на который данный вид сможет эффективно воздействовать; правильно выбранное место его распространения; объём информации, оптимальный для конкретного печатного носителя, и выбор наилучшего способа распространения. Практика применения элементов печатной рекламы в наше время широко и повсеместно используется. С течением времени она приобрела свой набор характерных черт и свойств, без знания которых невозможно грамотно применять виды печатной рекламы в качестве средств распространения рекламного сообщения. 38

2.2 Сравнительный анализ полиграфической продукции как инструмента воздействия на потребителя в сфере ресторанного бизнеса Деятельность сферы ресторанного бизнеса входит в понятие «HoReCa». Источник сообщает: «Термин HoReCa — сокращение, образованное от трех слов: hotel, restaurant, cafe. Этим словом обозначается и собственно отельный и ресторанный бизнес, и всё остальное, что связано с работой в этой отрасли. В полиграфии под термином HoReCa подразумевается целый пласт особой полиграфической продукции, которая используется в этой сфере» [22]. Посещение предприятий общественного питания на данный момент является популярным способом проведения досуга. Один из сайтов, посвященных этой тематике, приводит следующую статистику: «по данным исследовательской компании «Ромир», среди респондентов в возрасте 18-24 лет культуре питания вне дома придерживается 70,9%, в группе 25-34 лет – 66,4%, среди людей в возрасте 35-44 лет – 53,8%, то уже среди старшего поколения 4559 лет кафе посещают только 35,8%. Сокращение числа любителей еды вне дома с возрастом связано как с привычкой постсоветского поколения есть дома, так и со снижением размера дохода на каждого члена семьи» [41]. Один из авторов указывает: «Наибольший интерес посетителей вызывают рестораны, специализирующиеся на европейской, итальянской, русской и японской кухнях. Приблизительный средний дневной поток посетителей ресторанов этой направленности – 170-200 человек в день. А в выходные и праздничные дни это количество возрастает. По результатам исследования, проводимым в 60 ресторанах среднего ценового уровня, в день вашу рекламу смогут увидеть примерно 6200 человек, в месяц это число достигнет 124 тысяч человек» [45]. Предприятия общественного питания должны ясно понимать цель и методы информирования потребителей о своей деятельности. Т. Г. Пядышева пишет: «Реклама предприятий общественного питания обладает целым рядом специфических особенностей, как считают теоретики и практики, ее 39

приоритетная функция – информировать клиентов о месте расположения ресторанов, баров, кафе, а также об оказываемых услугах» [23, с. 42]. Углубляясь в суть функционирования заведений данного вида, стоит отметить, что функционирование подобных организаций имеет довольно большой спектр услуг, не ограничивающийся исключительно кухней и баром, поэтому реклама в заведениях общепита должна быть направлена на освещение всех сторон своей деятельности, при этом отдавая предпочтение основной. Источник указывает: «Различные формы рекламы проводятся ресторанами для достижения следующих целей: 1. информация потенциальных и реальных клиентов о нововведениях и событиях, происходящих в данном ресторане; 2. представление посетителям новых блюд» [44]. Также в одном из источников указывается: «К базовым ценностям рекламы предприятий общественного питания относятся: 1. Качественное питание; 2. Высокий уровень сервиса; 3. Выгодные цены; 4. Удачное расположение заведения (в центральной части города, неподалеку от станций метро и так далее)» [35]. Но в функционировании элементов данного сегмента также существуют некоторые различия, которые касаются как организации деятельности, так и рекламной стратегии. В зависимости от того, чем конкретно занимается предприятие общественного питания, в его продвижении используются различные визуальные и др. средства воздействия на потребителя. Это может быть представлено в разных направлениях деятельности одного и того же заведения, либо в сравнении между разными организациями. Сравнительный анализ применения полиграфической продукции на конкретных примерах позволит выявить характерные черты, присущие предприятиям, а также их сходства и различия. 40

1. Буклеты Популярность данного вида полиграфии снижается, тем не менее, он все еще активно используется, особенно в городах с небольшой численностью населения, где его использование оправданно. Разницу в использовании изобразительных средств на выбранном носителе можно увидеть на приведённых ниже примерах (рисунок 4, 5). Рисунок 4 – Разворот буклета доставки еды «SPB» Рисунок 5 – Разворот буклета меню доставки лаунж-кафе «Summer Jam» Пример №1: - информативность Доставка еды является ключевой деятельностью предприятия, поэтому вся продукция наглядно показана в буклете. Это возможно также благодаря ограниченному ассортименту. 41

- способы распространения Распространение осуществляется путем вложения буклета в комплект доставки потребителю. Пример №2: - информативность Доставка является ответвлением от основной деятельности кафе. Так как предприятие ориентирует потребителя на сайт с фотографиями и дополнительными возможностями, в буклете представлен текстовый вариант меню с составом. Это сделано также из-за большого количества разделов и блюд в них. - способы распространения Распространение осуществляется путем вложения буклета в комплект доставки потребителю и размещения на стойке хостес непосредственно в кафе. Дополнительно Оформление и цветовая гамма также имеют существенные различия. В первом примере акцент сделан на основные позиции меню, тогда как во втором показывается оформление блюд и их качество. 2. Этикетки Фирменные этикетки могут служить «фишкой» деятельности кафе. Создается акцент на «крафтовой атмосфере», привлекательной для потребителя. Такие этикетки могут служить дополнительным декором помещения и поддержанием имиджа заведения (рисунок 6) или являться поощрением гостя на праздничных мероприятиях (рисунок 7). Рисунок 6 – Пример этикетки на напиток в лаунж-кафе «Summer Jam» 42

Рисунок 7 – Тематическая этикетка на банку в кафе-баре «Хамелеон» Пример №1: - информативность На этикетке указан ограниченный объём информации: логотип заведения, название напитка и тематическая иллюстрация, отражающая его состав. - способы распространения Этикетка изготавливается в единственном экземпляре и размещается на барном стеллаже в кафе. Пример №2: - информативность На этикетке указано назначение напитка (поздравительный подарок), а также название напитка и заведения. Иллюстрация отсылает к названию кафе. - способы распространения Распространение осуществляется непосредственно в кафе в качестве приза, подарка или покупки. Дополнительно В обоих примерах основной акцент делается на образ кафе, тем не менее, в первом случае этикетка должна соответствовать не только фирменному стилю кафе, но и его интерьеру, учитывая долгий срок службы. Второй пример, благодаря его событийности, имеет меньше твёрдых условий и рассматривается в первую очередь как подарок, выражение внимания гостю. 43

3. Сертификаты Сертификат имеет широкую область применения: он может быть призом на мероприятии, вариантом подарка другому человеку или же поощрением гостя заведением. На сертификате указывается вариант дарения: денежное вознаграждение, скидка в процентах или денежном эквиваленте, материальный приз (блюдо, сувенир и т. д.), а также другие виды поощрения (оплата столика, кэшбэк и др.). Рисунок 8 – Сертификаты разного номинала лаунж-кафе «Summer Jam» Рисунок 9 – Сертификаты разного номинала доставки еды «SPB» Серия сертификатов разного номинала может отличаться цветом (рисунок 8) или другими элементами оформления, связанными друг с другом (рисунок 9). При этом основной стиль серии остается неизменным. 44

Пример №1: - информативность Сертификат включает в себя логотип заведения, денежный номинал и сроки действия. - способы распространения Распространяется в кафе либо в официальных аккаунтах заведения в соцсетях в качестве выигрыша или покупки в целях дарения. Пример №2: - информативность На сертификате указан логотип, реквизиты доставки и денежный номинал. - способы распространения Распространение осуществляется путём розыгрыша в соцсетях. При (рисунок создании 10), общего используется сертификата с организациями-партнерами комбинированное визуальное оформление компаний-организаторов. Рисунок 9 – Сертификат лаунж-кафе «Summer Jam» и сети моек самообслуживания «H2O» 45

Пример №3: - информативность На сертификате указаны логотипы организаторов, их реквизиты и условия действия применительно к каждому предприятию. Отдельно выделены название и сроки акции. - способы распространения Распространение производится на территории предприятий- организаторов при выполнении условий, указанных на сертификате. 3. Купоны, карточки и т. д. Купоны, собирательные карточки и т. п. являются средствами стимулирования сбыта (рисунок 11, 12). Рисунок 11 – Купон на скидку лаунж-кафе «Summer Jam» Рисунок 12 – Макет карточки доставки еды «SPB» 46

Пример №1: - информативность Купон является средством стимулирования внимания потребителя на доставке, побуждая его к заказу на бОльшую сумму. Ограниченный срок действия служит дополнительным триггером. Основной акцент сделан на размере скидки. - способы распространения Распространяется в качестве подарка при доставке, а также розыгрыша в соцсетях. Пример №2: - информативность Карточка выступает в роли игры, побуждая потребителя сделать как можно бОльшее количество заказов, чтобы получить награду, которая визуально выделена в макете. - способы распространения Распространяется в качестве приложения к доставке, прикрепляясь к чеку за заказ. Полиграфия играет важную роль в рекламировании заведения общественного питания. При этом в современных условиях одной из главных ошибок является зацикливание на использовании стандартных и привычных носителей. Один из авторов заявляет по этому поводу следующее: «Даже если вы уже вычислили эффективные способы рекламы своего заведения, нельзя рассчитать, что они будут такими действенными всегда. Мир не стоит на месте: то, что вчера отлично работало, сегодня зачастую перестает интересовать ваших гостей. Поэтому, как бы сложно не было, нужно быть в постоянном поиске новых, интересных инструментов продвижения» [42]. Применение новых методов в выборе полиграфического носителя и его визуальном оформлении позволяет создать запоминающийся визуальный имидж заведения и повысить лояльность потребителей. 47

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Реклама – сфера деятельности, имеющая свои законы и правила. Рекламная полиграфия не является исключением. Многовековая история становления и развития, а также вбирания новейших изобретений и культурных веяний сделало её традиционным способом донесения рекламного сообщения аудитории. Постепенно создавались и применялись методы, благодаря которым полиграфия приобрела уникальные черты, игнорирование которых отражается на её эффективности. Полиграфия – продукт-симбионт между технологичностью и эстетичностью, традициями и новейшими разработками, электронной техникой и материалом, а также текстом и иллюстрацией. Тем не менее, в современном мире эстетическая составляющая полиграфической продукции ведёт борьбу с чистой коммерцией. К сожалению, в этом противостоянии нередко побеждает вторая. Массовое распространение полиграфических носителей порой делает их максимально упрощёнными и понятными для потребителя, заменяя обилие художественных элементов на усреднённые, стандартные методы привлечения и удержания внимания. Соответственно, успешно достигнутая цель обратно пропорциональна активному и повсеместному использованию одних и тех же инструментов воздействия. Предпосылки к появлению полиграфии появились еще до нашей эры с применением шпамповки, клеймения и т. д., а также использования чернил и смесей различных красок для создания изображения. Огромным скачком стало изобретение печатного станка, позволившее массово тиражировать печатные материалы, в том числе рекламные. Дальнейшие изобретения, такие как использование литографии, появление фотографии и т. д. только усилили мощь и влияние печатной продукции. 48

Окончательно полиграфия стала полноценной отраслью промышленности в эпоху индустриализации, когда производственных мощностей стало не хватать но все более возрастающие потребности общества. Полиграфия в её современном виде была бы невозможна без активного использования компьютерных технологий и автоматизированного производства. Это делает возможным её создание и выпуск как в глобальном масштабе, так и в «кустарных» мастерских или даже в домашних условиях. Сейчас рекламная полиграфия имеет большое разнообразие носителей, отличающиеся по таким параметрам, как: технология печати, вид материала, широта охвата, размер, информативность, сроки воздействия, место размещения, методы распространения и др. Одну из главных ролей при этом играет успешное комбинирование текстовой и иллюстративной составляющей. Здесь должна быть грамотно совмещена работа дизайнера и копирайтера, чтобы конечный продукт был органичным, информативным и эстетичным, при этом обладая функциями привлечения и удержания внимания потребителя, а также понятного и точного донесения нужной рекламной информации. В сфере ресторанного бизнеса также существуют различия в практике применения элементов рекламной полиграфии. Это зависит от того, как строится работа на предприятии общественного питания, на какую целевую аудиторию направлено его действие, на чем основаны его имидж и позиционирование и т. д. Чаще всего в организациях общественного питания используется следующая продукция: буклеты-меню, афиши и плакаты (для кафе и ресторанов), упаковки и этикетки для брендированной продукции, а также инструменты поощрения (сертификаты, купоны, карточки и т. д.). Рекламная полиграфия – одно из самых больших ответвлений полиграфической отрасли, благодаря чему она имеет огромное влияние на текущее состояние и развитие визуальных коммуникаций как на локальном уровне, так и во всем мире в целом. Тем не менее, сама она продолжает идти в ногу со временем, активно вбирая в себя как технологические, так и культурные новшества. 49

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Аксёнова К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксёнова. – М.: Приор-издат, 2005. – 96 с. 2. Антар [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://antar27.ru/articles/raznitsa-mezhdu-poligrafiey-i-tipografiey/ – Загл. с экрана. 3. Антипов К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2009. – 326 с 4. Бабурина Н. И. Русский плакат / Н. И. Бабурина. – Л.: Художник РСФСР, 1988. – 192 с. 5. Буковецкая О. А. Готовим в печать / О. А. Буковецкая. – М.: НТ Пресс, 2005. – 303 с. 6. Вариант-52 [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://variant52.ru/articles/nestandartnye-priemy-v-pechatnoi-reklame.htm – Загл. с экрана. 7. Интернет-музей гравюры [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.printsmuseum.ru/technics/view/4/ – Загл. с экрана. 8. КомпьюАрт [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://compuart.ru/article/18491 – Загл. с экрана. 9. Конкорд [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://konkord52.ru/blog/item/74-kalendarnaya-produktsiya-luchshij-sposobrazmeshcheniya-reklamnoj-informatsii – Загл. с экрана. 10. Королькова А. Н. Живая типографика / А. Н. Королькова. – М.: IndexMarket, 2007. – 224 с. 11. Крылова Н. Н. Основы теории массовых коммуникаций / Н. Н. Крылова, Т. С. Баландина. – Саратов: Саратовский социальноэкономический институт (филиал) РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2015. – 123 с. 12. Мезенцев Ю. С. Реклама в коммуникационном Ю. С. Мезенцев. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с. 50 процессе /

13. Мистюкова В. В. Роль афиши в условиях объединения графического дизайна и рекламы / В. В. Мистюкова // Теория и практика современной науки. – 2017. – № 3(21). – С. 54 14. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы / А. Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2005. – 320 с. 15. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе / Р. Ю. Овчинникова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 239 с. 16. Огилви Д. О рекламе / Д. Огилви. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 239 с. 17. Паркер Р. Как сделать красиво на бумаге / Р. Паркер. – СПб.: Символ-плюс, 2007. – 384 с. 18. Печатник [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://pechatnick.com/articles/istoriya-poligrafii – Загл. с экрана. 19. Полянский Н. Н. Основы полиграфического производства / Н. Н. Полянский. – М.: Книга, 1991. – 358 с. 20. Пронин С. Г. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе / С. Г. Пронин. – М.: Бератор-пресс, 2004. – 168 с. 21. Пронин С. Г. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / С. Г. Пронин. – М.: Бератор-пресс, 2002. – 142 с. 22. Процвет [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://pro- color.ru/poligrafiya-dlya-restoranov-i-kafe-horeca/ – Загл. с экрана. 23. Пядышева Т. Г. Эффективность партизанского маркетинга в продвижении ресторанных услуг / Т. Г. Пядышева // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2012. – № 2(4). – С. 41–48 24. Справочник секретаря [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.sekretariat.ru/article/211020-qqq-17-m8-firmennyy-blank-organizatsii – Загл. с экрана. 25. Стефанов С. И. Краткая энциклопедия печатных технологий / С. И. Стефанов. – М.: Флинта, 2012. – 270 с. 51

26. Стефанов С. И. Полиграфия для рекламистов и не только / С. И. Стефанов. – М.: Гелла-принт, 2002. – 352 с. 27. Уильямс Р. Книга по вёрстке для тех, кто не умеет верстать / Р. Уильямс. – М.: Работа для вас, 2016. – 142 с. 28. Филин В. Н. Печатные краски и работа с ними / В. Н. Филин, Е. Д. Иваненко. – М.: Книга, 1980. – 107 с. 29. Щепкина Е. В. Современные тенденции в продвижении полиграфических услуг / Е. В. Щепкина // Вестник МГУП. – 2010. – №51. – С. 51-62 30. Экспоцентр [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.reklama-expo.ru/ru/articles/pechatnaya-reklama/ – Загл. с экрана. 31. ЭКСпресс преПРИНТ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.expresspreprint.ru/publications-view-55.html – 32. Загл. с экрана. Янчукович С. Г. Конструирование упаковки / С. Г. Янчукович, Л. Ю. Бабкина. – СПб.: ВШТЭ СПбГУПТД, 2017. – 105 с. 33. Ярнавигатор [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://yar- navigator.ru/even/pages/page_bsn/428/ – Загл. с экрана. 34. Advance [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://internet- advance.ru / merchandajzing / merchandajzing-kak-effektivnaya-tehnologiya reklamnogo -prodvizheniya -tovarov -v -mestah –prodazh -osnovnye-zakonymerchandajzinga/ – Загл. с экрана. 35. Digimac [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://digimac.ru/blog/reklama/reklama-obshchepita/ – Загл. с экрана. 36. Faktoria [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://faktoria- print.ru/stati/istoria-poligrafii.html – Загл. с экрана. 37. FotoПроект [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.fotoproekt.ru/fotoshkola/stati/color-management-system/#06 – Загл. с экрана. 38. Pantone [Электронный ресурс] – https://www.pantone.ru/cmyk-vs-pantone – Загл. с экрана. 52 Режим доступа:

39. Poly3 [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.poly3.ru/info/advert/advert_120309_01.html – Загл. с экрана. 40. PRdays [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://prdays.ru/istoriya-pechatnoj-reklamy.html – Загл. с экрана. 41. PromoAtlas [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://promoatlas.ru/eda-reklame-ne-pomeha-o-spetsifike-indoor-v-kafe-restoranah-ibarah/ – Загл. с экрана. 42. Restoranoff [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://restoranoff.ru/solutions/marketing/kak-reklamirovat-svoy-restoran-5-covetov/ – Загл. с экрана. 43. Riza [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.riza.ru/konverti/ – Загл. с экрана. 44. SciCenter [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://scicenter.online/pischevaya-promyishlennost-scicenter/reklama-restoranov124390.html – Загл. с экрана. 45. Stakany [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://stakany.com/articles/page_1318 – Загл. с экрана. 46. TriZA-media [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://triza- media.ru/blog/dizayn/348/ – Загл. с экрана. 47. Web-3 [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://reklama.web- 3.ru/types/pechat/ – Загл. с экрана. 48. WikiR [Электронный ресурс] – Режим доступа: – Режим доступа: http://wikir.ru/w/pechatnaya-reklama/ – Загл. с экрана. 49. Xstud [Электронный ресурс] https://xstud.ru/31023/marketing/pechatnaya_reklama – Загл. с экрана. 50. Режим 100 великих людей, изменивших мир [Электронный ресурс] – доступа: http://100grp.ru/srednie-veka/iogann-gutenberg-sozdatel- knigopechataniya/ – Загл. с экрана. 53

Рецензии:

Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Отзывы:

Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв