САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций»
Чжан Давэй
РОЛЬ СМИ КНР В РЕШЕНИИ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
по направлению «Журналистика»
(научно-исследовательская работа )
Научный руководитель –
к. политических наук, доцент,
Лабуш. Н. С
Кафедра международной журналистики.
Очная форма обучения
Вх. №______от__________________
Секретарь _____________________
Санкт-Петербург
2017
ОГЛАВЛЕНИЕ
Generating Table of Contents for Word Import ...
2
ВВЕДЕНИЕ
В связи с тем, что в настоящее время существует свободный доступ к
огромному количеству информации, возникает «информационный шум», в
котором любому человеку становится все сложнее ориентироваться, поэтому
включаются естественные механизмы игнорирования такого плотного
потока. Таким образом получается, что несмотря на такую информационную
свободу, в которой, каждый желающий может с помощью своего мобильного
телефона оказывать воздействие на свою аудиторию, СМИ все сложнее быть
услышанными, а аудитория дробится все на меньшие группы, которые
предпочитают более узкие каналы коммуникации. В тоже время, в последние
годы, большинство людей без массовых коммуникаций чувствуют себя
некомфортно.
При осуществлении массовой коммуникации, необходимо понимать ее
цели, задачи, каналы, аудиторию и делать предварительную оценку
ожидаемой эффективности. Для оценки того, на сколько успешно достигнуты
поставленные цели массовой коммуникации (поставленной коммуникатором)
и удалось ли изменить сознание и поведение аудитории, выделяют критерии
эффективности массовой коммуникации на уровне социальных групп.
Массовая коммуникация – это систематическое распространение
сообщений, с помощью которых возможно получить практически
одновременный доступ к большому числу людей, независимо от места
расположения, положения, социального статуса (например, СМИ, Интернет).
Цель массовой коммуникации информирование и оказание влияния
идеологического, политического, экономического, психологического или
организационного характера на оценки, мнения и поведение людей. Такая
коммуникация развивается на основе использования технических средств
размножения и передачи сообщения.
СМИ также оказывают влияние на решение ряда важных проблем, в
том числе социальных: формирование ценностей, социализация, пропаганда
здорового образа жизни, формирование гражданской позиции и т.д.
3
Такие проблемы являются важными для каждой из современных
стран. Государство, которое заботится о своем населении, должно учитывать
роль и силу влияния СМИ на граждан.
Целью настоящей дипломной работы является изучение роли средств
массовой информации КНР в решении социальных проблем государства.
Объектом работы выступают средства массовой информации
Китайской Народной Республики.
Предмет работы –решение социальных проблем в КНР: роль, участие и
возможности СМИ).
Для достижения поставленной цели требуется решить ряд задач:
1.
Изучить понятия массовая коммуникация и СМИ
2.
Изучить эффективность массовой коммуникации и критерии
3.
Рассмотреть сущность и виды социальных проблем современных
государств
4.
Исследовать формы, способы актуализации
социальной
проблематики в СМИ КНР
5.
Проанализировать решение конкретных социальных проблем с
помощью массмедийных технологий.
Проблематикой освещения социальных проблем в средствах массовой
информации занимались такие ученые, как М. Волгин, В. Жуков, И.
Лаврененко, и другие.
Практическая значимость работы заключена в том, что проблемы
социального характера, весьма значительны для современного общества и
СМИ КНР активно занимается освещением этих проблем.
Методы исследования: системный анализ, сравнительный, структурнофункциональный, анализ.
Логика исследования обусловила следующую структуру работы:
введение, две главы, заключение, список использованной литературы и
приложения.
4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ФУНКЦИИ
СМИ В УРЕГУЛИРОВАНИИ ПРОБЛЕМ В СОЦИУМЕ
1.1 Характеристика системы СМИ
Так что же СМИ и как с ними связано телевидение? В народе говорят,
что СМИ - средства массовой информации — это многогранное зеркало,
которое может отражать множество событий, происходящих в мире.
Закон « о рекламе и средствах массовой информации» же
трактует
«СМИ» как периодиче ские печатные издания, радио-, теле- и
видеопрограммы, кинохроника льные программы, иные формы
распространения массовой информации. Под массовой информацией
законодатель понимает «предназначенные для неограниченного круга лиц
печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы». В свою
очередь телевидение это разновидность СМИ.
Рассмотрим
несколько других определений «средств массовой
информации»
1) Средства массовой информации - результат интеллектуальной
деятельности, имеющий форму периодического распространения
информации.1
2) Средство массовой информации — средство распространения
информации, характеризующееся: 1 обращенностью к массовой аудитории; 2
общедоступностью; 3 корпоративным характером производства и
распространения информации.
3) Средства массовой информации — радио, теле, видеопрограмма,
кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения
массовой информации.
Определений СМИ множество, но у них у всех есть несколько общих
аспектов:
-распространяет информацию
1
Хубиев, К. А. О структурной перестройке российского СМИ на новой промышленной
основе // Проблемы современной экономики, 2015. - №3. – с.12
6
-нацелены на массовую аудиторию
-общедоступны
-выборочны
Л.В. Мрочко пишет о том, что массовые информационные процессы
часто ассоциируются с понятиями «средства массового общения», «Средства
массовой коммуникации» и др. На наш взгляд, такие понятия, как «Средства
массовой информации» и «Средства массовой коммуникации» в полной мере
не однозначны . Поэтому и заменить одно другим- невозможно. 2
Во - первых, коммуникация - это двусторонний процесс, который
характеризуется эффектом завершения. Во - вторых, она предполагает под
своим определением как живое общение (диалог, прямую речь и т.д.) , так и
общение с помощью технических средств ( телевидение, радио, интернет,
телефон и многие другие). К СМК могут быть отнесены арсеналы устного
общения
(лекция, собрание, конференция, митинг и т. д.), искусства и
культуры (театр, кино, литература)
К Средствам массовой информации (масс-медиа, СМИ)
относят
телевидение, радио и периодическую печать. В процессе этого
информационного взаимодействия Средства массовой информации
устанавливают обратную связь с потенциальной аудиторией, то есть
проверяют эффект максимального воздействия на человека способом
вещания тех или иных сообщений и передач. Таким образом, система СМИ
является подсистемой СМК.
Специфику СМИ можно определить по некоторым основаниям:
-инфраструктура СМИ как система
-принципы и функции СМИ
-характер содержания и направленность информации
-средства, формы, способы передачи информации и связи с целевой
аудиторией.
2
Хубиев, К. А. О структурной перестройке российского СМИ на новой промышленной
основе // Проблемы современной экономики, 2015. - №3. – с.14
7
Целевая аудитория
— основная, наиболее важная аудитория, на
которую ориентировано какое - либо сообщение.
Система масс-медиа представляет собой не просто сложение усилий
издательств, редакций телевидения и радиовещания, а качественно новый
уровень эффективности работы каждого средства в отдельности и системы в
целом. Будучи системно-организованными они достигают массового охвата
аудитории, результаты их деятельно сти умножаются благодаря
недовыполнению непрерывному
и росту информационного поля. В
совокупности это создает коммуникативный эффект. Системе масс-медиа
присущи единство и взаимодействие элементов. Сегодня абсолютное
большинство СМИ объединены идеей реорганизации социальнополитической системы. Они служат средством управления, гласности и
демократии.
3
Одним из важнейших свойств
системы СМИ является ее связь с
социальной средой. Эта связь проявляется на основе определенных
социальных законов, которые проявляются в тенденции и не имеют иной
реальности.
Под системой мы понимаем множество элементов, функционально и
структурно связанных между собой, образующих единое некое единство.
Этот системый подход имеет несколько признаков:
- система образована множеством компонентов, которые связаны между
собой и социальной средой;
-система имеет определенную структуру;
-взаимодействие внутри системы упорядоченно для достижения общей
цели системы;
Система работает на единый, конечный результат - а именно,
удовлетворение потребностей общества в массовой информации.
Человек, который участвует
обработке , получении и передаче
3
Хубиев, К. А. О структурной перестройке российского СМИ на новой промышленной
основе // Проблемы современной экономики, 2015. - №3. – с.15
8
информации может стать активным участником общественной жизни . Таким
образом , развивается совокупность информационных отношений в масштабе
всего общества. Целостность системы масс-медиа нарушается тогда, когда
личность не имеет возможности через массовую информацию обогащать
содержание духовного потенциала общества, влиять на общественное мнение
на политические ,идеологические и иные общественные отношения .
Существующая ныне система активно подвергается проверке на
прочность под воздействием политических, экономических , социальных и
иных факторов. Так же ее функционирование зависит от информационных
структур, служб рекламы и связей с общественностью , аудиторного фактора
и т.д.
Структура масс-медиа подразумевает способ связи ее компонентов ,
который дает возможность проявиться основным качествам системы в
процессе того, как она функционирует.
По своей сути, структура обслуживает функции СМИ :
а) Объединяет все функции СМИ в один единый организм
(телерадиопередачи, универсализация издания)
б) распределяет функции по разным изданиям ( по их специализациям)
Редакцию печатного СМИ, радиостанцию или телеканал нужно
рассматривать, как автономное, отдельное предприятие, у которого есть свои
функции, принципы задачи и цели. «Если рассматривать СМИ с
экономической точки зрения, можно сравнить их с, отдельными
производственными единицами, у которых есть своя собственная
организационно-административная самостоятельность и производственное
единство».
Организация масс-медиа
Организация деятельности СМИ ни в коем случае не должна
препятствовать свободе массовой информации, а также ограничивать свободу
действий масс-медиа. В системе массовой информации, в отличие от
9
межличностной, прямой и двусторонней, источник сообщения – информатор
представляет собой некоторую организованную группу, действующую в
рамках и интересах другой систем» более высокого уровня – партии, класса,
социальной группы.
Если создается новое средство массовой информации, оно должно быть
зарегистрировано, как канал, продукция (информация) которого
предназначена для распространения на территории
РФ, за пределами
субъектов федерации, на территории нескольких республик и т.п. ,
учредителем в Министерстве РФ по делам печати ,телерадиовещания и
средств массовой коммуникации. 4
Экономическая структура СМИ
Экономический механизм в системе СМИ действует так, что зачастую
информационное производство становится невыгодным делом. Бюджетное
финансирование, реклама, спонсорство, госдотации - такова экономическая
база многих органов СМИ. Вместе с тем, финансирование процесса от
полученных реализованных средств (аудиторный фактор) начинает
действовать. В дальнейшем именно он станет основой в экономическом
механизме СМИ России.
Структура Средств массовой информации время от времени терпит
изменения. Это связано с постоянным течением времени и развитием
населения и технологий, а также переменами на информационном рынке.
Возникают новые аудиторные группы ( предприниматели), начинает цениться
информация, которой раньше уделялось мало внимания ( теперь на первое
место выходит семья и здоровье , а не бизнес) . Из-за продвижения
технологий всемирной сети интернет, существенно сократилась массовая и
периодическая
печать, резко подорожала подписка на журнальную
продукцию. Вопрос о дальнейшем использовании, сокращении или
истреблении печатных СМИ остается открытым.
4
Хубиев, К. А. О структурной перестройке российского СМИ на новой промышленной
основе // Проблемы современной экономики, 2015. - №3. – с.19
10
Реально существующие газеты, журналы, телепрограммы являются
представителями различных
типов изданий. Эти издания объединяются в
отдельные группы по схожим типоформирующим факторам:
•
характер аудитории
1) издания, программы в ЦА которых могут входить общероссийские
СМИ5
2) издания, программы территориальных общностей (областные,
районные, городские и т. д.)
3)издания, адресуемые отдельным группам , образуемым на основе
разделения труда .
4)издания, телерадиопрограммы для различных возрастных групп. И
для групп по определенным половым, физическим
и другим признакам
( вера , интересы)
•
целевое назначение издания
1) издания, реализующие цели субъектов политики («Российская
газета», «Труд»), а также издания, объявляющие себя независимыми от
политики: «Аргументы и факты», « Известия», «Сегодня»
2)Издания, программы, реализующие цели субъектов экономической
деятельности («Коммерсантъ», «Деловой мир», «Биржевые ведомости»)
3) По целям религиозной деятельности
•
4) Органы печати, программы, целенаправленность которых
культура, литература и искусство.
•
характер передаваемой информации
1) универсальные
2)предметно-тематическая специализация
3)содержащие определенный тип творчества
4)СМИ, содержащие аудиовизуальную информацию (ТВ, радио, фото)
5) Издания, содержащие событийную информацию
5
Хубиев, К. А. О структурной перестройке российского СМИ на новой промышленной
основе // Проблемы современной экономики, 2015. - №3. – с.20
11
Специфической особенность масс-медиа
является то, что главной
целью не обязательно будет -получение прибыли.
Целями любой качественно работающей прессы будут являться:
1) информирование
2) просвещение аудитории
3) повышение уровня культурного развития
4) манипулирование массами
5) повышение рейтинга издания /телеканала
Очень часто
эти цели могут противоречить экономическим целям и
миссии предприятия. 6
Задачи СМИ:
- получение дохода владельцами СМИ
-обеспечение ЦА (читателей, зрителей, слушателей) информацией
-обеспечение персонала заработной платой
-недопущение сбоев в работе системы предприятия
Функции СМИ:
Все изложенное выше позволяет предположить, что функциональная
особенность системы СМИ заключается в таких качествах, как:
а) Значимость (социально-политический статус, цели, принципы,
задачи)
б) универсальность (по функциональному предназначению,
содержанию информации, способом связи с аудиторией)
в) всеохватность (по масштабу аудитории)
г) оперативность и регулярность распространения
д) доступность (простота восприятия информации и контакта с ее
источником).7
Анализ данных характерных черт дает возможность предположить ,
6
Хубиев, К. А. О структурной перестройке российского СМИ на новой промышленной
основе // Проблемы современной экономики, 2015. - №3. – с.25
7
Хубиев, К. А. О структурной перестройке российского СМИ на новой промышленной
основе // Проблемы современной экономики, 2015. - №3. – с.29
12
что основные элементы СМИ — печать , радиовещание и телевидение
органично включаются в жизнедеятельности общества. Каждая из
«подсистем» этих элементов в свою очередь составляют еще один системноорганизованный объект со своими изданиями, направленностями, целевой
аудиторией, позицией и т.д. У каждого своя инфраструктура, редакции,
информационные агентства и пресс-службы. Однако все они имеют
возможность производить и распространять массовую информацию.
13
1.2 Социальные проблемы современных государств
Решение социальных проблем в современных странах лежит в основе
социальной политики каждого государства.
Социальная политика – это одна из основных частей внутренней
политики государства, заключающаяся в его воздействии на социальную
сферу общества.8
Данная политика имеет свои направления:
•
Доходы и потребление
•
Общественное благосостояние
•
Здоровье и образование населения
•
Воспроизводство и занятость населения
•
Поддержка социально-незащищённых групп
•
Развитие отраслей социальной инфраструктуры
Вышеперечисленный список отражает далеко не все направления
социальной политики. Во многом, необходимость того или иного
направления политики в социальной сфере выявляется изучением состояния
общества и его мнения. В этих исследованиях можно выявить материальное
обеспеченность россиян, их активную деятельность, сферы занятости,
демографическое и социальное положение, семейное положение и другие
факты.
Социальная политика, как и другие виды политики, представляет собой
целую совокупно сть методов и действий, т.е. некую систему
взаимосвязанных элементов.
В её структуру входят:
1.
Объекты
2.
Субъекты
8
Чумак, Т. Г. Менеджмент: учеб. пособие / Т. Г. Чумак. – Волгоград: Волгоградский
институт бизнеса, 2013. – с.11
14
3.
Предмет
4.
Цель и задачи
5.
Функции
6.
Институты
7.
Методы и формы реализации
8.
Основные приоритеты и принципы (рис. 1).
^
Рисунок 1 - Структура социальной политики
Социальная политика осуществляется на разных уровнях: от
федерального до местного, от маро- до микроуровня. Объектами социальной
политики выступает: всё население страны (государство, большие и малые
группы, категории и слои населения, семья, дети и т.д.), социальная сфера,
социальные отношения и связи, социальные явления и процессы.
Среди институтов, задействованных
в социальной политике, можно
назвать: Государство, Политика, Экономика, Семья, Религия, Образование то есть все основные социальные институты.9
9
Чумак, Т. Г. Менеджмент: учеб. пособие / Т. Г. Чумак. – Волгоград: Волгоградский
институт бизнеса, 2013. – с.12
15
Среди основных социальных проблем в современном мире можно
выделить:
1.
Демографические (высокая смертность, низкая рождаемость,
малодетность)
2.
Девиантные (наркомания, СПИД, алкоголизм – вредные
привычки)
3.
Безработица, тунеядство
4.
Низкий уровень дохода
5.
Образование (низкая занятость молодежи по профессии)
6.
Продовольственные проблемы
Социа льные проблемы могут возникать как следствие
общечеловеческих глобальных проблем современности.
Уже совершенная интернационализация хозяйственных и научнотехнических процессов к возрастанию глобальных проблем человечества. К
ним относятся прежде всего проблема военной угрозы, малая развитость,
продовольственные и энергетические кризисы и т.д. Вместе с другими
социальными проблемами они оказывают воздействие на структуру мирового
и национального воспроизводства, динамику всех экономических процессов
в мире. Так допустим, продовольственная проблема находится в тесной связи
с демографическими проблемами. 10
Масштабы и темпы роста народонаселения выступает и как фактор,
который воздействует на состояние продовольственного экологического
показателей, так как самостоятельная глобальная проблема современности.
Нельзя не отметить такую проблему как проблему войны и мира.
Мировые войны прошлого имели для всего человечества трагические
последствия как демографического, так и экономического характера.
Сейчас проблемы войны и мира - это одна из главных вопросов
мировой политики в решении социальных вопросов. Для большинства стран
10
Чумак, Т. Г. Менеджмент: учеб. пособие / Т. Г. Чумак. – Волгоград: Волгоградский
институт бизнеса, 2013. – с.15
16
сегодня типична некоторая отсталость. Во многих странах зафиксированы
ужасающие масштабы нищеты. Так, почти 1/4 население Бразилии и одна
треть Нигерии потребляет товаров и услуг менее чем на 1 доллар в день. От
недоедания всего в мире страдает около 80 миллионов человек, к этой
проблеме добавляется проблема неграмотности.
В Нигерии в Индии процент неграмотных людей составляет 43 и 48%
соответственно. Огромные масштабы бедности и беззаботности вызывают
сомнения в том, возможно ли вообще говорить о нормальном развитии
прогресса всего человеческого общества. Для достижения мирового научнотехнического прогресса многие страны обходят стороной эти проблемы. А
некоторые страны предпочитают оставаться в стороне от мировых
хозяйственных процессов.
Одной из
социальных проблем также является проблема
дифференциации доходов.11
Проблема социального неравенства на протяжении всей истории
никуда не исчезала и всегда оставалась головной болью для экономистов,
политиков и экспертов во всех регионах нашего мира. В современных
условиях на фоне развивающегося глобального финансового кризиса данные
проблема обостряется с новой силой. Сегодня на долю 10% самых
состоятельных или планеты приходится сразу 42% мирового богатства, В то
время как на столько же беднейших людей приходится менее чем одним 1%
всего мирового богатства. Усиливается неравенство между разными
странами, так разрыв между богатейшими странами увеличивается в
соотношении 3: 1 до 35: 1. Наряду с этим можно отметить и проблемы
продовольственного характера, которая также является и социальной, связана
с демографическими проблемами.
Многие государства стали регулировать рост населения. Правительство
самой многолюдной страны – КНР – задалось целью ограничить
11
Чумак, Т. Г. Менеджмент: учеб. пособие / Т. Г. Чумак. – Волгоград: Волгоградский
институт бизнеса, 2013. – с.18
17
рождаемость, запретив семьям иметь больше одного ребенка. В
результате годовой прирост населения снизился с 2,8 до 1,0 % и стал ниже
среднемирового. По китайскому пути решила последовать и многонаселенная
Индия.
В некоторых развитых странах (Франция, Германия, Дания)
проводится политика, направленная на повышение деторождаемости: семьям
с двумя и более детьми выделяются хорошие пособия, предоставляются
различные льготы. 12
Рассмотрим ещё одну социальную проблему – малодетность.
В индустриальный период семья утратила свою производственную
функцию. Экономическая ценность детей и вовсе потеряла свою
актуальность, родителям теперь приходилось полностью обеспечивать детей,
давать им образование, вкладывать средства. А когда уже ребенок становился
взрослым и независимым, то вложенное не возвращалось родителям.
Уже в постиндустриальный период меняется не только воспитание, но
и сама семья. И связано это с несколькими причинами:
1. Возросла экономическая независимость женщин
2. Увеличилось количество разводов
3. Женщины стали сами воспитывать детей (матери-одиночки)
4. Появление разнообразных типов семьи (коммуны, гомосексуальные,
пробные браки)
5. Меняются типы семейных отношений – от беспрекословного
повиновения к более доверительным, дружеским.
Рассматривая специфику современного репродуктивного поведения, мы
не должны забывать, что произошла смена типа детности.
Если ранее как в России, так и во всем мире наблюдалась тенденция
многодетности, то сейчас мы уже говорим о тенденции малодетности.
12
Чумак, Т. Г. Менеджмент: учеб. пособие / Т. Г. Чумак. – Волгоград: Волгоградский
институт бизнеса, 2013. – с.19
18
Для малолетнего типа характерны: один-два ребенка, большое
количество абортов, разводов. Этот тип семьи и репродуктивного поведения
характерен не только для современной России, но и для стран Западной
Европы. Такой тип граничит с типом бездетности, который приводит к
депопуляции населения.
Современно е родительство о сновано на индивидуа льных
предпочтениях и выборе как мужчины, так и женщины. Решение о рождении
ребёнка принимают, прежде всего, сходя из экономического состояния семьи,
жизненных планов. Т.е. современные семьи сами регулирует размер своей
семьи. Многие родители просто не могут себе позволить ребёнка до
определенного момента. Наблюдается две тенденции – рожают либо очень
рано (случайно) либо крайне поздно, но уже осознано. Т.е. возраст
современной матери – либо до 21 года, либо после 30.
Женщина сама решает, когда ей лучше родить, если она уже замужем и
обеспечена. 13
Рождаемость женщин в возрасте от 40 лет и вовсе сократилась во всем
мире. В возрастных группах до 40 лет мы тоже можем наблюдать тенденцию
снижения рождаемости на 60-55%.
Менее всего снижается тенденция среди самого маленького
репродуктивного возраста: 15-19 лет (снизилось всего на 27%).
Многие специалисты отмечают, что тенденции малодетности и
бездетности вызваны изменениями системы ценностей и норм морали.
Возьмем например обычную рекламу. В рекламных роликах о
продуктах питания или гигиенических средствах часто фигурирует семья с
одним-двумя детьми.
То же самое мы видим на плакатах и баннерах.
Б. Д. Бреев считает, что неудачный выбор модели перестройки
экономической
повлек за собой уменьшение доходности населения,
13
Чумак, Т. Г. Менеджмент: учеб. пособие / Т. Г. Чумак. – Волгоград: Волгоградский
институт бизнеса, 2013. – с.20
19
снижения их покупательского поведения, что также стало причиной перемен
ценностных ориентаций, где семья уже отошла на второй план, дети – на
третий. На первом месте стоят материальное обеспечение, работа и карьера.
Репродуктивное поведение стало больше возможность, чем естественным
процессом. 14
О.Г. Исупова называет родительство «роскошью», за которое
необходимо платить. Процесс воспитания и содержания ребёнка стал
доступен в полной мере только высокодоходным группа, и то – они также
предпочитают заводит одно, максимум двоих детей.
Финансовые затруднений молодых семей являются причинами того,
что молодые пары заводят одного ребёнка. Несмотря на материнский
капитал, рождение второго ребёнка откладывается. А за одного ребёнка мать
получает небольшое денежное пособие, которого не хватает на содержание
ребёнка. По выходу из декрета мать идет работать и развивать карьеру, чтобы
обеспечить полноценный семейный бюджет.
Женщины также не желают совмещать воспитание и работу, и это
действительно тяжело для современной женщины.
Также причины неделания рожать больше одного ребёнка кроются в
проблемах медицинского характера. Это – состояние здоровья, последствия
после родов (ухудшение фигуры, проблемы по женской части), а дальше –
возраст, который уже автоматически является ссылкой для отказа от
рождения.
Источником формирования ценностей в массовой сознании также
являются СМИ – телевидение, газеты, радио, Интернет.
14
Чумак, Т. Г. Менеджмент: учеб. пособие / Т. Г. Чумак. – Волгоград: Волгоградский
институт бизнеса, 2013. – с.26
20
1.3 Роль СМИ в решения социальных проблем
Среди всего множества СМИ особую роль в решении социальных
проблем имеет телевидение.
“Телеви́дение (греч. τήλε — далеко и лат. video — вижу; от
новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для
передачи движущегося изображения и звука на расстоянии“- так нам трактует
определение телевидения интернет. Забавно, ведь еще в 1895 году
телевидение только начинало свои маленькие неуверенные шаги в большой
мир, а сегодня у нас есть высокоразвитые технологии и «всемирная паутина».
1895 год запомнился открытием радио и кино. Но попытки передачи
изображения по проводам во многих странах принимались и раньше.
Российский физик - изобретатель П. И. Бахметьев в 1880 году предложил
схему, которая позже стала
основой телевидения: чтобы передать
изображение на расстояние, оно должно предварительно быть разложено на
элементы, передающиеся и снова собирающиеся в одно целое. Профессор
А.Г. Столетов в 1888 – 1889 годах достиг принципиальной возможности
непосредственного преобразования энергии световой в электрическую
энергию.15
Телевидение, как средство массовой информации заявило о себе в 30-е
годы двадцатого века и до сих пор является одним из самых
популяризованных масс-медиа. Первые телепередачи из Москвы начались 1
октября 1931 года, а с 15 ноября 1934 г. они стали регулярными. В конце 1938
появился первый телецентр на Шаболовке в Москве. К 1999 в России было
уже 100 государственных и 150 негосударственных телевизионных компаний.
Из них 9 каналов принимались более чем половиной населения страны. В
2003 было зарегистрировано уже более 1000 телекомпаний (включая
региональные).
15
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.12
21
И сейчас телевидение развивается огромными темпами. Появилось
много новых возможностей видео и аудио записей, программ для
монтирования сюжета, кинематограф шагает вперед семимильными шагами ;
Это касается и массового телевидения. Огромные технические возможности
передачи информации способны доставить то или иное сообщение в любую
точку мира, а наличие истории и визуализации с помощью видеоряда делает
его привлекательным для массовой аудитории. 16
Телевидение родилось из слияния радио и кино и это составляет одну
из его особенностей. От радио телевидение взяло технику передачи
радиоволн сигнала, который, в свою очередь, несет звуковую и
видеоинформацию.
Способность передавать сообщение в форме
сопровождаемых звуком изображений мы называем экранностью
телевидения. Благодаря экранности мы по - разному воспринимаем
телевизионные образы (чувственное восприятие информации).
Телевидение широко использует прием прямого эфира (репортажи с
места событий, трансляции спортивных и творческих мероприятий и т.д.)
Преимущество такого способа в том, что он дает зрителю «эффект
присутствия». Тот, кто смотрит новость, буквально чувствует себя
участником событий. Поэтому в прямом эфире очень часто бывает не
заготовлена речь, дикторы, ведущие и корреспонденты часто ошибаются изза волнения, технических неполадок и прочих обстоятельств и все же это
дает телезрителю понять : события происходят здесь и сейчас, это правда ,
это на самом деле.
Массовая аудитория обращается к телевидению, в большинстве
случаев, в свое свободное время - после работы/учебы. Важно знать
особенности восприятия программ той или иной целевой аудиторией. Для
этого сейчас широко используется прием «Пиплметра».
Аудитория, за которой закрепляется пиплметр имеет определенные
16
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.16
22
показатели. Например, среди них не должно быть лиц, работающих в СМИ,
рекламе и PR, чтобы они ни коем образом не могли вмешаться в подсчет
рейтинга и помешать исследованию. Все участники программы строго
засекречены.
Как мы и сказали до этого, действительно одной из важнейших задач
телевидения является знание особенностей целевой аудитории. Это требуется
как при составлении тв-программы (насыщенность, информативность
передач и в то же время увлекательность ), так и в общем.17
Существует понятие программной сетки — таблицы, которая почасово
указывает размещение тв-программ. Передачи размещаются в сетки по
времени и дням недели, что дает возможность наглядно видеть картинку.
Формирование и распределение контента - это часть программирования на
телевидении. Особое значение придается объему аудитории в определенный
момент времени. Пик просмотров любого телеканала обычно наступает от
17:00 до 23:00. Такие периоды называются prime-time (Прайм -тайм) . Так же
прайм-таймом является и утренний период времени с 7:00 до 9:00. Стоимость
телевещания (показа) программ в прайм -тайм повышается в несколько раз.
Сначала формируется сетка будних дней, затем -выходных.
Отметим особенности телевидения:
1. Симультативность (об этом мы говорили выше)
— иллюзия
присутствия зрителя на месте событий. Придает сообщению телевизионному
некую достоверность, реалистичность, документальность, обеспечивает
исключительность в решении задач информационных реализуемых
телевидением, как одним из разновидностей СМИ. Именно эти
специфические особенности и свойства телевидения обеспечивают многие
структурные и функциональные, эстетические, выразительные возможности
и особенности телевидения, которое в совершенствовании технической базы
в системе информации массовой коммуникации заняло особое место.
17
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.18
23
Функции, выполняемые современным телевидением, тоже входят в число
специфики и особенности телевидения. 18
2. Обращенность к аудитории опосредованно (через канал доставки
информации)
3. Преодоление пространства и времени между коммуникатором и
получателем.
4. Систематичность и периодичность распространения сообщения
5. Универсальность, понятность, доступность передаваемой
информации
6. Скорость распространения
Функции телевидения
Функция, по мнению Л.В. Мрочко, - это роль , цель подсистемы по
отношению к другим подсистемам и к системе в целом.
1. Информационная функция.
Все средства массовой информации предназначены для представления
и удовлетворения информационных потребностей государства, общества и
всего человечества. Такая функция относится и к телевидению, но оно, в
отличие от радио и печатных СМИ, предоставляет эту информацию
достовернее, реалистичнее, полнее и более насыщенно в плане
эмоциональном. 19
Больше всего акцент делается на информацию, которая имеет
отклонения от норм, такую как природные катаклизмы, вооруженные
конфликты, катастрофы и так далее.
2. Культурно-просветительская
Любая транслируемая программа в некоторой мере приобщает человека
к культуре. Те же самые программы информационные демонстрируют
зрителю участников и ведущих событий их степень грамотности, стиль
18
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.14
19
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.19
24
общения и многое другое. Все эти факторы влияют на установки зрительские
и напрямую, и как пример отрицательный. Чаще всего ведущие программ
воспринимаются как пример для подражания. 20
Данный факт, в свое время, вызвал бурю негодования со стороны
телевизионных критиков, так как множественное появление телеканалов
разных уровней привлекло малограмотных и малокультурных телеведущих.
Конечно, функция телевидения как культурно – просветительская
заключается в трансляции таких программ как кино – и телефильмов,
концертов и спектаклей. Если говорить о приобщении зрителей к искусству с
помощью телевидения, то процент таких людей мал, но будет правильным
признать, что для некоторых это единственный способ узнать о
существовании различных произведений искусства начиная от музыки и
заканчивая картинами. Важно представить для авторов культурно –
просветительскую программу в рамках назидательности с элементом
дидактики, чтобы не возникло у зрителя чувство навязывания, просвещение
должно происходить на деликатном уровне.
3. Интегративная
Конкретное общество людей, составляющее телевизионную аудиторию
СМИ, складывается главным образом из того, некоторое количество людей
предпочитают сознательно смотреть ту или другую передачу. Задачей для
телевидения стало развить ощущение сопричастности каждого ко всем.
4. Социально – педагогическая или управленческая функция.
Размер степени вовлеченности и мера воздействия телевидения на
общество в рамках выполнения данной функции зависят напрямую от той
системы, в которой данной телевизионное СМИ действует.
5. Организаторская функция.
6.Функция образовательная.
7.Рекреативная функция.
20
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.20
25
Данная функция тоже мало связана с журналистикой. Значение слова
рекреация значит: восстановление сил, расслабление, отдых. В таком
качестве журналисты могут принимать участие в создании программ,
которые направленные на отдых, развлечение в качестве ведущих или
редакторов.21
В данной работе мы хотели бы рассмотреть понятия кабельного и
спутникового телевидения. Для этого вспомним о типах вещания. Их всего
три: эфирное, кабельное ( через кабель) и спутниковое (через спутниковую
тарелку). В свою очередь эфирное и кабельное телевидение бывают
аналоговое и цифровое. Они отличаются способами передачи сигналов. По
качеству изображения аналоговое TV уступает цифровому, также цифровое
телевидение предоставляет более многообразный выбор дополнительных
телеканалов. Выбрать, какое телевещание подходит именно вам, помогают
специалисты. Нужно учитывать желания клиента, условия абонентской
платы, условия приема, необходимое оборудование и так далее. Кабельное и
спутниковое телевидение предоставляют
большой пакет дополнительных
каналов на любой вкус.
Рассмотрев определения системы СМИ и телевидения, их функции и
структуру, мы можем сделать вывод, что роль телевидения в системе СМИ
очень высока. На сегодняшний день телевидение, как канал коммуникации
находится на первом месте в мире, за ним семимильными шагами идет
интернет.
Многие специалисты утверждают, что телевидение в скором
времени потеряет свою популярность, ведь все новости и фильмы можно
посмотреть с телефона, компьютера и планшета через сеть. Но пока, согласно
социологическим исследованиям, 85% жителей всего мира имеют дома
цветной телевизор.
Так, в 2000 году в свет вышла книга российского социолога и
публициста автора С.Г.
Кара-Мурзы под названием «Манипуляция
21
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.21
26
сознанием». Книга выпущена в твердом переплете и включена в учебный
курс по социологии в рамках высшего профессионального образования.
книге подчеркивается, что человек
- это существо социальное. Под
манипуляцией следует понимать ловкое обращение с людьми как с
объектами, вещами. В Оксфордском словаре английского языка можно найти
иную трактовку слова манипуляция:22
Так, патриот говорит себе, что нынешний режим в государстве подобен
татарскому игу. Получается, что он уверен и знает, каким было татарское иго
и в этом возможно его и есть главная ошибка. Это первое условие успеха
манипуляции. Вторая ошибка может быть связана с тем, что метафора
татарского иго приложена к режиму, где она просто неуместна. Однако здесь
мы можем найти второй источник силы манипулятора. Автор книги отмечает,
Запад усвоил методы традиционного метафорического мышления больше,
чем Россия.
В книге есть пример, когда в 1985 году не только рычагами власти, но и
нормами людей овладела особая сложная группа, которая представлялась как
особое целое культурное течение, субкультура так называемого советского
общества. Их называли демократы. Однако мы видим, что за эти годы
сменилось несколько бригад «демократов» и мы знаем, что как минимум ещё
две три бригады готовятся к выходу.
Эти демократы вовремя вступили в борьбу, и позиционировали себя как
группа с раскованным мышлением, полных свежих метафор, новых лозунгов.
Это демократы вели свободную игру, бросали искры мыслей. Однако ничего
дельного демократы не предлагали, большинство населения просто попались
на пустышку.
Приход к власти в СССР в 1985 году демократов сбросил в сознание
людей целый букет метафор, и просто подавили на время способность
простого человека к здравому мышлению.
22
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.26
27
Народ был заворожен новыми идеями, перестройкой. Наиболее
известная метафора, которая использовалась демократами -
«Так жить
нельзя». На ее основе строилось множество идеологических мифов внутри
СССР. На этот счёт один из лидеров мировой социал-демократии, человек по
фамилии Гонсалес, сказал что «на заре перестройки он предпочел бы быть
зарезанным в нью-йоркском метро, чем умереть от скуки в Москве».
В этой метафоре мы тоже видим ряд методов манипуляции. Далее, в
книге есть целая глава, посвящённая стереотипам. Метафора, по мнению
Кара-Мурзы, это готовые штампы мышления, которые ещё и эстетически
привлекательны для населения. Метафоры - это также художественно
выраженное стереотипы. Манипулятор должен умело орудовать и
социальными стереотипами.23
В ходе манипулирования ценностями изменялись и все новые системы
действий, воспринимающие жизненный мир как некий центр. В тот момент
реформаторам или манипуляторам необходимо было изменить уже
существующие значения для того, чтобы лишить общество его естественной
инертности, а также способности сопротивляться любым изменениям извне.
Автор книги выделяет, что российские реформы последних двух
десятилетий в политической экономической и других сферах должны были
стать необходимым условием для полноценной социальной модернизации.
Для нашей страны характерна типичная для стран Третьего Мира
экономика, однако Россия се же имеет высокоразвитую культуру,
образованное население, выгодное географическое и геополитическое
положение, большой опыт собственной модернизации. В рамках
трансформации российского общества была осуществлена попытка
восстановления в своих правах института религии, который была ранее
вытеснен из общественной жизни. Сегодня мы можем видеть результат.
23
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.30
28
Так, семья как основной институт и ячейка общества сегодня
переживают деинституциализацию, в то время как религиозные ценности всё
больше и больше набирают свой вес. Напомним, что в обществе существует 5
основных институтов: семья, образование, религия, государство, наука.
Переоценка и изменение ценностей происходили даже в рамках науки и
просвещения. В этом как раз весомую роль играют СМИ (телевидение и
Интернет - в особенности). 24
Зачастую информацию о функционировании социальной системы, о ее
правовом обеспечении корреспонденты получают во время непосредственной
работы с конкретным заданием. Для журналиста, работающего в социальной
сфере, важно отношение к проблеме, которую он изучает, и к героям
материалов. Как правило, журналистами социальной специализации
становятся те, кто стремится дотошно разобраться в предмете, готов
общаться с аудиторией. Сложность заключается еще и в том, что если у
политического и экономического корреспондента источники и получатели
информации все-таки являются относительно самостоятельными друг от
друга, то для специалиста социальной тематики аудитория является и
поставщиком информации, и ее потребителем.
24
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и холдинги // Вестник
Саратовского государственного социального университета, 2014. - №2. –с.47
29
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ КНР В ОБЛАСТИ
РАЗРЕШЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫХ ПРОБЛЕМ
2.1 ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПРОБЛЕМЫ ПОСРЕДСТВОМ РЕКЛАМЫ
СМИ
Возможности пояснения различных проблем, касающихся социальной
сферы с помощью СМИ, а именно взаимодействие общественных связей, в
данный момент становится все более востребованной темой. Большое
значение приобретают новые методы исследования этой проблемы. 25
При помощи СМИ будет пользоваться общественное внимание для
более широкого резонанса, стремясь обеспечить равновесие к таким методам
взаимодействия можно отнести: социальное взаимодействие оно имеет
достаточно адаптивную воспитательную функцию, к тому же отнести
насыщенность, которая обогащает с эмоциями тот или иной мотив позволяет
быстро и корректно включить лицо к определенной социальной проблеме.
Это позволит дать слушателю пояснения в связи с этой проблемой. Именно
так ничего удивительного нет в том, что своего рода реклама в вопросе
создания механизмов защиты социальной сферы в последнее время
возрастает.
Рекламу в социальной сфере как основной вид некоммерческой
информации имеет направленность которая определяет государство. Органы
исполнительной власти либо определенных социальных организации для
достижения своих целей и донесении, какой либо информации считают
главным источником социальную рекламу. Отсюда можно назвать
общественную жизнь, которая достаточно насыщена конфликтными
ситуациями, которая противостоит друг другу на уровне социальных групп
достаточно остро нуждающейся в созидательных стимула, либо процесса для
развития нового рода слова, это не позволит конфликтам перерасти в какие
то общественные бунты.
25
Официальный сайт «Обзор Китайского СМИ» [Электронный ресурс]. URL: http://
vchae.com/obzor-kitayskie-smi/
30
Термин реклама, а именно социальная реклама достаточно старое слово, если
переводить дословно с английского public advertising, используется только в
КНР.
Социальная реклама это не коммерческая реклама, которая
спонсируется
наружными спонсорами либо теми организациями, в чьих
интересах есть целью стимулирования. Цель социальной рекламы,
пожертвования, призвания были созданы извлекать пользу, путем
привлечением к делам общества.
Общественная либо социальная реклама, передает лишь сообщение и
пропагандируют какое либо понятие, а именно то, как слушатель воспримет
текст и будет ли относиться к информации. Показанный на экране текст
профессионалы создают бесплатно, а корректнее говорить об этой позиции в
целях отказа от прибыли. Создают профессионалы место и время СМИ.
Также представляют собой в большей социальные ролики некоммерческой
основы, социальная реклама может выступать и проявлять в этом случае
негосударственные интересы. Такая реклама создана для
достижения
высших целей, задача рекламы такого рода это цель социальной рекламы.
Измените отношения, к какой либо проблеме, либо игнорирование рекламы,
социальном аспекте.26
Один из способов общественного внимания к
рекламе как один из
способов работы с общественным мнением. Воспитательные цели,
адаптивная функция может показать эффективность конкретных слушателей
связанных с этим уже достаточно давно. Много учреждений социального
характера обращаются к рекламе социального типа, понимая всю важность и
актуально сть данной темы. Также социальная реклама должна
рассматриваться как один из видов социальных слов или понятий поскольку
рекламу в первую очередь совокупляет принцип составляющих пиар
компании, нет смысла рассматривать отдельно существующих в рамках
26
Официальный сайт «Обзор Китайского СМИ» [Электронный ресурс]. URL: http://
vchae.com/obzor-kitayskie-smi/
31
системы связей с общественностью виды коммуникаций. Можно сюда
отнести
лишь понятие связи с общественностью и это экспонирование
осуществляется в течение долгого времени. Действие, что будет отправлено
на установление и поддержание доброжелательных отношений в обществе.
Распространено и следующее понятие которое характеризует
специальную наука искусства, которая управляет информацией в условиях
ценовой конкуренции. Социальную рекламу можно различать по нескольким
видам, которые ее используют и выделяют основные группы коммерческих
институтов, сюда можно отнести государственную структуру которая первой
рекламой сделала размещение некоммерческой организации. Это как
правило:
- Церкви
- Больницы
- Различные фонды
Деятельность этих организаций помочь людям, во многом
обуславливает социальный характер. Это, как правило, привлечение людей к
строительству:
- Храма
- Движения красного креста
- Помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении
В этом случае говорится о существовании проблемы и привлечения
внимания к разрешению, проблемы в самой сути в рекламы. В больнице либо
в станции переливания крови.
Кроме акцентирования внимания присутствует явный призыв к
действию:
- Пропаганда здорового образа жизни
- Безопасному сексу
- Несмотря на специфичность также можно отнести и рекламу фонда
борьбы со СПИДом.
32
Можно сказать, что основная реклама, размещаемая, в СМИ носит
информацию и встречается в наиболее социальном проекте.
Следующие типы рекламы: это реклама, размещаемая в ассоциативном
ряду здесь нет своего рода различных торговых ассоциаций которые
используют для достижения цели. Как правило, такая реклама склоняет к
позитивному общественному мнению.27
В КНР
рекламу распространяют лишь небольшое число агентств.
Главным двигателем является рекламный совет, созданный в 1993 году. По
инициативе рекламная фирма это рекламный совет на добровольной основе.
Который путем единомышленников объединяет редакции газет, цель такого
совета создать единый продукт рекламы по социальной проблематике. После
того, как стратегия выработки СМИ и деятельность компании будет
подтверждена и будет разработана для печатных СМИ, начнут выпускать
видео обращение, либо видео рекламу.
Принципиальная позиция состоит в том, чтобы не оставлять свои
марки на конкретной продукции, члены кому близка такая идея и
деятельность компании представляют ей место бесплатно.
На время работы кампания проведенные отношения
характеризует,
так как отношения в семье у детей родителей. К примеру (помните, звонить
родителям! они выросли! вырастить можно много всего, а дети цветы
жизни!). Некоторые примеры рекламы, которые будут приведены совершенно
безвозмездно были в размерах около тысячи девяносто девяти семи роликов в
год.
Деятельности производство рекламы вернулась в значимый оборот
после выпуска 16 статьей закона о СМИ, однако уникальность этой
добровольной ассоциации имела смысл в том, что без материальных
вложений, например, любые средства массовой информации, должны
предоставить газетной площадке основу и бы в одно время единой фирмой.
27
Официальный сайт «Обзор Китайского СМИ» [Электронный ресурс]. URL: http://
vchae.com/obzor-kitayskie-smi/
33
Благотворительная организация участвует в разработке и не может
рекламу или рекламный канал разделить традиционным мнением.
Зарегистрирована информация о коммерческих структурах которую можно
опровергнуть, однако проявлением подобной ситуации является ролики,
демонстрирующие каналы федерального значения. У таких каналов были
сюжета повседневного характера. Однако установлено, что
общественные
действия не являются целью социальной рекламы. Для какой либо из сторон
последней цели составили решение проблемы для одиноких стариков, а
именно напоминание им телефона родителей. Для получения широкого
резонанса общественность возможно благодаря такому призыву появилось,
увеличивает внимания к вопросу об одиноких пенсионерах.28
Последующие виды реклама это реклама, размещаемая организациями
государства, в характерах страны в последнее время последуют подобные
агентства, которые работают с департаментом государственного органа и т д.
Объем рекламы достаточно невелик, но этот объем подвержен определенным
скачкам, в зависимости от какого сезона, либо проблем. Сюда можно
привести пример:
- Подачи декларации о налогах
Мониторинг недостаточному количеству писем на телевидение как
правило характеризует рекламу за коротким описанием «плохо». Сегодня
схожие слоганы в
телевизорах звучат и по
социальной рекламе, которая
использует почти тот же набор средств, что и коммерческая реклама в
печатной, уличной, транспортной и т д. рекламе.
Главные основные отличительные черты коммерческой рекламы в том,
что можно выявить заключение цели, то, как коммерчески реклама вас
стимулирует. Отношение к какому либо товару, либо росту его продаж,
реклама осуществляет функцию в привлечении внимания к какому либо
влиянию, к примеру конечная цель деятельности коммерческой рекламы
28
Официальный сайт «Обзор Китайского СМИ» [Электронный ресурс]. URL: http://
vchae.com/obzor-kitayskie-smi/
34
является изменение привычки потребителей. Реклама на примере борьбы с
беспризорностью, является привлечением внимания к проблеме
стратегической перспективы изменения в поведении, либо построения новой
модели поведения для общества. Отсюда можно сказать, что целевой
аудиторией подобных тем значительно различаются у рекламного
коммерческого характера. Это достаточно узкая группа в социальном методе
и значительная часть общества.
Множество государственных структур рекламу воспринимает более
регулярно и пользуется службой дорожного движения. Некоторое время
назад появлялись цитата рекламы для армии, такую рекламу можно назвать
целевой и поводу этих причин заключается реклама в следующем:
- государство использует рекламу и придает социальную значимость
этой цели. К примеру что бы поднять престиж. Рекламу социальную
государственного типа власть в большинстве случаев и пиар компании
использую для акций, это дает никакого места значимости руководителя. В
жизнедеятельности социальную ответственность, которая приносит пользу от
конкретной организации.29
В природе рекламного бизнеса существует два подхода к хорошему
изучению рекламы.
Первый
способ к подходу характеристики рекламы заключается в
информировании общественности о том, что какая либо организация вносит
большой вклад в состояние какого либо города. Характеристика запрещает
предоставление систематической широкой проблемы, масштабной
информации по вопросам каких либо вопросов, что интересует
общественность. Удобность и эффективность связана с частной жизнью,
человек может быть достигнут с учетом рекламы и
психологии в
потребительских вопросов. Общим мотивом возвращения к достаточно
важному вопросу стоит объединить понятие философии.
29
Официальный сайт «Обзор Китайского СМИ» [Электронный ресурс]. URL: http://
vchae.com/obzor-kitayskie-smi/
35
Второй способ это большие группы, это нравственный мотив и
национальная игра, которая выполняет достаточно большую роль в желании
получать или избавиться от каких либо эмоций, естественно, цель может
быть достигнута обращением либо путем получения товара, то есть сути
несмотря на использование ограниченных ресурсов. Мотив применяется в
рекламе:
- Полицейских
- Срез личной гигиены
- Различные виды борьбы с курением и т д.
Мотив реализации основан на желании человека найти признание в
своем кругу и повысить социальный статус имиджа.
Мотив или свобода это главное стремление человека к независимости
от каких либо обстоятельств. Самостоятельное разграничение сфер жизни,
цель которых найти
и эксплуатировать конкретные участок человека к
такому средству можно отнести любопытство, а затем гордость и патриотизм.
Используются достаточно редко средства затрагиваемые любовь.
Используются к правильному виду подарки матери и т д, их разности
используется для подачи информации в достаточно ярких тонах, о чем можно
узнать в рекламе кофе. 30
К социальным мотивам призывают справедливость и порядочность,
обращение к вам можно увидеть в словах, которые подчеркивают
необходимость решения достаточно острых проблем, по мнению рекламы, на
самом деле такие вопросы становится острым лишь потому, что так диктуют.
Это всего лишь мотивы, заставляющие людей думать, что этот вопрос можно
решить лишь приобрести какой товар.
Защита окружающей среды и порядка, здесь можно охарактеризовать
и справедливость использования фондов общественных политических
кампаний над защитой окружающей среды. Порядочность которых
30
Официальный сайт «Обзор Китайского СМИ» [Электронный ресурс]. URL: http://
vchae.com/obzor-kitayskie-smi/
36
основывается на моральных ценностях, добре и т д. Плотность исследования
мотивов стального типа связаны с настроем конфликтов между нациями.
Рост напряженности в обществе, достаточно большой высокий уровень
преступности и т д.
Реклама в социальном типе носит информационную функцию.
Достаточно воспитательный мотив может иметь социальная реклама,
адаптивные свойства которой можно отнести к национальному проекту,
которая достаточно корректно делает в решение этой проблемы.
Отсюда можно сделать вывод: что ничего удивительного в том, что
реклама в вопросе формирования каких либо механизмов защиты стоит. За
последнее время страшно высоко возросло, игнорируя такую рекламу работа
с обществом. Способов работы с общественным мнением активно
функционирует в воспитательных целях. 31
Достаточно сказывается на эффективности сложный социальный тип
связи с этим. Уже сейчас достаточно большое количество рождений
социального характера обращается к рекламам социального типа.
Воспринимается как нечто необходимое для решения своих проблем, как мы
уже выше привели пример и стало активно развиваться еще одно средство
взаимодействия, которое дается с трудом из за верования. Как радио
телевидение, таким средством, может быть интернет настоящее время среди
научных кругов достаточно широко обсуждается и сильное внимание
интернета как средства массовой информации. Однозначного решения
подобного вопроса еще нет, но достаточно остро встал вопрос по отношению
к социальной сфере и экспрессивной роли СМИ как рекламы.
Например, информацию о социальной работе помещает на своем сайте
АСИ (Агентство социальной информации). Агентство социальной
информации еженедельно выпускает информационные выпуски. В 15 (730)
выпуске за 2009 год
(17 - 23 апреля 2009 г.) можно прочитать о
31
Официальный сайт «Обзор Китайского СМИ» [Электронный ресурс]. URL: http://
vchae.com/obzor-kitayskie-smi/
37
благотворительности и добровольчестве. В рубрике «граждане» о проблемах
молодежи и пожилых детей, семьи и детей.
38
2.2 АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ КНР
Достаточно высоко ценится реформа КНР с точки зрения влияния на
жизнь людей. Нельзя отметить, что КНР еще не освободился от ряда
сложных проблем социального типа, доставшихся в наследство от
древнейших революционных времен. Более того, проведение реформ по
пагубному правилу достаточно немало оставило негативных последствий и
привело к угрозам и вызовам взрывного развития. КНР на сегодняшний день
поддерживается в положительном развитии сферы социального характера.
Достаточно высоко сохраняет свою стабильность, но есть и системы
строящие большие проблемы политического типа. Развитие общества
которое в полном виде массово не умеет давать нуждающимся то, что им
нужно и нарушает стабильность страны. Проблемы теперь разрешаются не
торопясь с повышением каких либо полномочий, а также, в общем, прав
человека, исполняется структурой силовых ведомств, структур
здравоохранения, образования и межэтническими структурами. 32
Противоречило проявлению протеста и
порядки столкновения с
полицией массового характера. Делая выводы из сложившейся ситуации
можно сказать, что КНР меняет свою политику экономического и
социального типа в зависимости от принятия его политики. КНР начинает
уделять достаточно большое внимание проблемам социального типа. Нормам
гармоничного общества и стремиться войти современное время своими
действиями и показывают нам, что политика сталинского типа направлена в
основе явлений подобного типа.
Сложившаяся ситуация в
настоящее время достаточно быстро в
социальных экономических и политической сферах обусловлена реформой.
Приводящимся в последние десять лет. Реформа достаточно быстро прошла
структурирование и изменено общество. Это создало достаточно серьезные
32
Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. – М.: Академический проект, 2009. – с.12
39
развитие и стабильность общества в поисках нового стандарта КНР бросает
все больше сил в направлении общего характера.
Социально политическая не стабильность, которая возникла в
результате реформы, пройдя после десяти лет вызвала,
выделение
нескольких особенностей которые заключается в том, что резкий рост в
безработице увеличивался, в
разнице доходах и достаточно быстро
проявилось неравенство в социальном типе, отсутствие социальных система
тем самым подвернуло риску и трудностям слабые группы населения. 33
Проблемы были порождены моделью которая ориентирована на
высокие темпы роста. Коммерческие рост это особенность производства в
стране, которая сопровождалась масштабной миграции населения, ставя
время в КНР предметом переживания и достаточно большую часть
перемещения населения
с земель. Это достаточно серьезно ударило
по
обществу, это представляет вызов обществу стороны полиции, при этом
скорость роста ведет к разрушению количества баллов и, что немаловажно
время на примере
КНР.
На сегодняшний день загрязненность воздуха
достигает порядка 70% в центре, достаточно большой процент, люди
передвигались по городу в противогазах, либо в средствах защиты
дыхательных путей, для обеспечения чистым воздухом, это уже давно не
новость, а серая обыденность.
На 17 съезде коммунистической партией Китая. Прошедшее 2017 году
21 октября в Пекине одним из важнейших событий стало решение главного
председателя ком. Партии это
определяющее слово как минимум на
ближайшее пятилетие главный козырь. На этом съезде одним из наиболее
взрывающихся мировых держав товарищ Дакоте назвал критериями то, что
мы будем действовать, но главным событием сезона стал доклад Hole in our.
Представленный в день открытия 15 октября доклад достаточно характерно
закончил видимость знамени социализма с китайской спецификой, решения
зажиточного типа людей были призваны помогать своим согражданам.
33
Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. – М.: Академический проект, 2009. – с.15
40
Основаны на решениях, для направления было замечено уничтожить
старые стереотипы и на основе новых экономических показателей в 2018
году.34
В докладе генерального секретаря были отражены основные
достижения различных в областях, но и цели задачи строительства. Стороны
внешнеполитические позиции доклада на
17 съезде явили главными
проблемами и программой, направленной на твердое отстаивание развития
специфики под руководством китайских правителей. Можно сделать вывод,
что в своем докладе министр отразил стимулирование строительства и
улучшения жизни народа. Подобные цели планируется выполнить через лет
реализацию последующих задач:
1. улучшить общее образование
2. занятость населения и ритм углубления реформы на распределение
доходов
3. выделить новую систему обеспечение городского сельского
населения
4. система медицинского обслуживания подлежит улучшению
5. стабильность общества
Задач были озвучены на 17 съезде коммунистической партии, по
окончанию доклада многие назвали, переход к смене приоритетов
экономического и социального, правильным развитием и то, что это
происходит достаточно неплохо без резких скачков, что можно наблюдать
среднюю динамику со стабильным ростом в течение последних 5 лет.
Такая модель политики Пекина в отношении народа и строительства
достаточно насыщенна и богата факторами, среди которых можно отметить
царствующую политику по поводу огромного урона, которая
может, его
растворить и также не соблюдение некоторых прав граждан высоко будет
наказываться.
34
Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. – М.: Академический проект, 2009. – с.16
41
На 17 съезде члены партии обратили особое внимание на решение
населения страны новым жильем и подчеркивают, что это главное
у п р а в л е н и е м с о ц и а л и с т и ч е с ко г о н а п р а в л е н и я . С о з д а н и е и
совершенствование систем по типу социального давления, обслуживанию
включают в себя распоряжение дохода по получению:
- образования
- стабильность медицинских услуг
- трудоустройство слоев населения
- обеспечение пенсионного и социального характер
Концептуально новыми
целями было не числом правления
государством коммунальных услуг,
а совершенствование управления
обще ственной справедливо сти, отсюда никакого равноправия к
политическому давлению. Сюда можно отнести
интересы на первое
концепцию права и
место ставилась жизнь, однако в рамках реализации
подобной концепции и понятия, как правило, заменили лишь управление и
обработку бунта против самого решения
насущных потребностей
населения.35
В большинстве волнует подобная политика, которая достаточно
эффективна в рамках реализации. За последнее 4 года правительство Китая
убрало сельскохозяйственный налог, который существовали более
двух
тысяч лет. Это освободило порядка 150 млн. жителей селения и учащихся
средних сельских школ от платы за обучение, это помогло более
быстро
восстановить уровень хорошей жизни населения в сельских местностях.
Также главный председатель коммунистической партии заявил, то что
необходимо обсуждать понятные мотивы и несмотря на то, что человек все
еще является не успешным, направление политики для удовлетворения
конкретных интересов потребителей стоит модернизировать каждый день.
Можно отметить, что то подобное. Принятие решений было впервые на
съезде коммунистической партии, роль была подробно описать в равной мере
35
Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. – М.: Академический проект, 2009. – с.19
42
проблемы и показать доводы в докладе генерального секретаря
коммунистической партии был выдвинут на большое обозрение факт
внимания на заботу всех логических регулирований. Которые должны иметь
межличностные отношения, все задания общественной сферы деятельности:
Взаимодоверие партии, защита и развитие отношений, вот главная
цель к которой сосредоточенно следующие направления:36
- в целом сохранена подведомственность дел построения социализма с
китайской спецификой. Это основа легла в реформу, проводимую в КНР на
протяжении последних десяти лет и планомерно проводится уже в данном
случае, коррекция политического общества делает акцент, который основан
на старте и личностном развития страны
- Главное требование руководства партии, заключенный в
сбалансированном развитии всех основных сфер жизни должен жить лучше.
Подобное решение было принято для осуществления в рамках проекта
улучшения жизни населения.
- Научная концепция развития
- В силу того, что результат экономических реформ достаточно быстро
имеет скачки, то не сложно общности решать важнейшие проблемы
затронувшей социальной сферы.
- Развивать социальную сферу жизни в этом направлении необходимо
сосредотачивать на главном преобразовании по странам. На съезде в 4
чтении был определен комплекс мер для решения важных вопросов, здесь
можно отметить комплексный сбор в фонды партии.
- Развитие сферы социального типа, для проведения мероприятий
которые могут позволить увеличить время населения в ближайшие годы. Во
время проблем социально политического характера такие соблюдения
основных прав помогут человеку, если он был освещен по вопросу
демократизации.
36
Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. – М.: Академический проект, 2009. – с.20
43
В результате проведенного исследования можно сделать вывод о том,
что понятие социальной политики относятся к категориям которые широко
используется на практике государственного строительства и употребляются
в главе настоящих официальных документах.
Политика стального условия достаточных научных дискуссий, имеет
смысл объема памяти различных исследовательских методов для
значительно различия обусловленных тем.
Политика социального типа
наиболее значимая сфер интереса современной частичной деятельности.
Современное государство и
политика взаимосвязана, словом и развитие
господствующей ментальности, задача которой ставилась, на съезде была
выполнена. 37
Обусловленность это макроэкономическое аппетит структурных
преобразований, который предполагал сбалансированное и немедленное
изменение в социальной сфере, которое не связано с проблемой равенства.
Увеличение здравоохранения по специальной программе и по ограничению
рождаемости за счет образования.
Свой курс на новое общество которые будет характеризовано
инновационном типом общества, которая не будет захламлять свой курс у
человека, что связано с ориентиром для создания новых технологий.
Правительству достаточно много придется вкладывать деньги, тогда настанет
выгодный момент, не то, что принимать решение гармоничного общества.
Можно сказать, что все решает достаточно большой социальный тип,
который совершается при помощи нового построения.
Сегодня можно сказать, что социальная политика достаточно большое
количество нерешенных вопросов вкладывает в средства и развитие научно инновационного человека.
Достаточно большой результат мы ждем от
победы в борьбе конкурентным нравом, но в целом по социальным
сбережениям человека приобретение, новых ситуаций, которые придают
значение в развитии общества могу дать понять, что в настоящее время мы
37
Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. – М.: Академический проект, 2009. – с.21
44
сами характеризуемся кризисным следствием. Можно отметить процесс,
который выявит тип политической системы в целом и
в этих процессах
может дать некоторые характерные черты.38
Политическая ситуация продолжает сохранять некую стабильность и
не имеет серьезных оснований полагать, что слово срочно как существенный
масштаб имеет значение для общества.
Это достаточно субъективное
мнение, что не могу сказать с уверенностью даже ученые, что курс
проводимой политики коммунистической партии увеличит социально
экономический характер, здесь есть место органов местного управления.
В настоящее время около стоит проводить централизованную власть
типа
направленности модернизации своей социально политической
стратегии, это поможет, заключит восстановления баланса во всех сферах где,
он был нарушен. За год достаточно интенсивной экономической реформы
стратегия в переходе начала действовать по
развития. Развития города и деревенских
приоритету экономического
различных регионах страны в
целом, это увеличило:
- Доходы всех слоев населения
- Роста занятости
Можно сказать, что официально провозглашенные приоритеты партии
начинают их устанавливать, придавая им свое значение.
Главным направлением политики КНР стоит отнести развитие:
- образования
- расширение занятости
- стимулирование внутреннего устройства
- углубление реформ распределение доходов городского и сельского
населения
- оптимизация социального управления
- сплоченность общества.
38
Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. – М.: Академический проект, 2009. – с.25
45
2.3 СПОСОБЫ РЕШЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ КНР С
ПОМОЩЬЮ СМИ
Успехи Китая в экономической сфере демонстрирует последние
десятилетия как самые успешные года реформирования.
Достаточно
большие прогнозы это привело серьезным проблемам, среди которых можно
отметить:
- снижение доходов населения у бедного слоя
- четкое расслоение и достаточно высокий уровень бедности
- рост преступности
избыточность по ресурсам
- проблемой трудоустройства выпускников вузов
- противоречия между медициной и образованием
Опробована новая тема уровня зависимости от СМИ, 40% до начала
реформы подобного характера, могли сделать вывод, что в экономической
сфере из последних десятилетий успеть невозможно, но тем самым усугубив
свою внутреннюю социальную. Уравновешенность, гражданам вот главная
задача СМИ в социальной сфере. СМИ начало показывать уровень людей
довольных жизнью, то есть страны из которых мигрировать не хочется. Из
деревень в города стали подаваться люди в поисках лучшей жизни, но и там
они находили своё призвание. 39
Сложность обращения и есть то самое расслоение доходов, которое
можно назвать главной актуальной проблемой. Неравенство между городом
и деревней, а так же
отдельно различными производственными типами
должны прослеживать общую работу с разбросом зарплаты в различных
городах, где
более высокие компании деятельность которых в городах
39
Жичкина А. Методология, теория и практика психологических исследований в сети
Интернет по средством воздействия СМИ [Электронный ресурс]: Электрон. дан. –
Электронный информационный портал «Российская сеть информационного
общества» [2001] – Режим доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
46
восточного Китая преобладает. Таблица 1. Распределим заработных плат 2014
года в рублях.
Рисунок 2. Распределение заработных плат по городам КНР, 2014 г,
в рублях
Последние годы заметен достаточно весомый не в последнюю очередь
средний уровень социальных реформ. Реформы которые принимались или
могли применяться для активности населения сформировались достаточно
хороший национальный фон идей среди правительственных мер социального
типа можно выделить такие меры, как:
- отдача граждан в учебные центры
- малоимущим строительство доступного жилья
- программа трудоустройства выпускников
- обеспечение доступности медицинской помощи
Все эти критерии развитая во всех странах во всех селениях
направлены на помощь, которая без срока привлекает рабочих, которые были
ранее не заняты к трудовой деятельности. Также было необходимо увеличить
готовность к обстоятельству безработных,
безработным не уменьшилась
помощь в расходах и доходах. Прогрессивная шкала подоходного налога
рисунке 3.
47
^
Рисунок 3. Ступенчатая прогрессивная шкала подоходного налога
Например, некоторые предприятия можно было выделить как широко
примирительные системы до представления сотрудникам соц. пакетов,
услуги и цену обслуживания, предоставление некоторых видов отпусков,
дополнительных характерных черт, туристические путевки съем, жилье,
впрочем, все это было направлено на повышение удовлетворенности
работающего населения.
40
40
Жичкина А. Методология, теория и практика психологических исследований в сети
Интернет по средством воздействия СМИ [Электронный ресурс]: Электрон. дан. –
Электронный информационный портал «Российская сеть информационного
общества» [2001] – Режим доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
48
В компаниях и организациях компаний улучшение психологического
климата стало первостепенной задачей. В компании чтобы предприятие
получило возможность самостоятельно определять потребность слов или
устанавливать некоторые условия приема на работу, сроки работ их
служебные обязанности, все чаще стали применяться на формы
деятельности, которые с дистанционной работы связаны законодательно. 41
Также в иных формах нетрадиционной занятости в контексте правовых
форм обеспечения пенсионного характера, ментальное для недавнего
времени получали пенсии любом варианте от 20 до 25% китайских жителей.
Сегодня процент, охваченных обеспечением с каждым годом увеличивается.
Наблюдать стабильное увеличение роста граждан пенсионного возраста
растет, со стабильным ростом именно так предприятия должны отчислять
средства в территориальные пенсионные фонды своим работникам и
корпоративным сотрудникам. Им предоставляли программы социального
обеспечения главных проблем, прости старения населения.
41
Жичкина А. Методология, теория и практика психологических исследований в сети
Интернет по средством воздействия СМИ [Электронный ресурс]: Электрон. дан. –
Электронный информационный портал «Российская сеть информационного
общества» [2001] – Режим доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
49
^
В 1982 году образования КНР
боли программы для поколения
голодающему, культура и дисциплина среди принципов программ было
много. Базирующиеся на любви к стране с принципом все они в КНР,
активной реализации программ в сфере образования достаточно широко
распространяется под документами, но с увеличением рабочего времени они
пропагандируют курс на ускоренное развитие, в которых процент людей есть
прецедент некоторых не трудоспособных, что для сведения ряд китайских,
университетов, к примеру, Пекинский и в Шанхае в котором были признаны
лучшими в мире.
50
В октябре 1984 г., подводя итог первому этапу китайской
экономической реформы (1974 – 1984), Дэн Сяопин в беседе с китайскими и
иностранными представителями-участниками совещания по вопросам
экономического сотрудничества Китая и зарубежных стран заявил: «После 3го пленума ЦК партии 11-го созыва мы начали проводить политику,
направленную на оживление экономики внутри страны и расширение
экономических сношений с внешним миром. Без этой политики поставленной цели не достичь» 1 . Политика реформ и открытости (гайгэ кайфан,
改⾰革开放), осуществляемая прагматиками КПК под руководством Дэн
Сяопина (1904-1997), потребовала реструктуризации имеющихся газетных
издательств и создания новых, которые должны были ежедневно работать над
информационным обеспечением реформы. Руководители страны понимали,
что при освещении реформы необходимо создать в материковом Китае
качественное информационное пространство. 42
Прежде всего сельские жители, составлявшие на тот момент 80%
населения, активно включившиеся в реформирование деревни, должны были
знать как об общем состоянии дел, так и о конкретных достижениях в
конкретных районах. Во-вторых, «курс на открытость Китая внешнему
миру», принятый в начале 80-х годов прошлого века и порывавший с
традицией многовековой замкнутости страны, означал, прежде всего,
расширяющийся доступ иностранного капитала в китайскую экономику:
вначале на ограниченную территорию и в ограниченное число отраслей, а
затем – во все более широкий масштабах».
Политика открытости предполагала определенную доступность
информации для иностранных читателей, в новой прессе ежедневно должна
была появляться информация об успехах реформы, что способствовало бы
формированию позитивного образа страны. Появление газеты «Цзинцзи
42
Жичкина А. Методология, теория и практика психологических исследований в сети
Интернет по средством воздействия СМИ [Электронный ресурс]: Электрон. дан. –
Электронный информационный портал «Российская сеть информационного
общества» [2001] – Режим доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
51
жибао» («经济⽇日报», дословно: ежедневная экономическая газета) было
определено требованием времени. Первый номер вышел 1 января 1983 г.,
«Экономическая газе- та» была учреждена на базе существовавшей ранее
газеты «Дагунбао» («⼤大公报»). Эта центральная партийная газета, как и
многие другие центральные периодические издания, была подведомственна
Госсовету КНР, за ее работу отвечал отдел пропаганды ЦК КПК. Кроме
Пекина газета печаталась в го- родах Шанхай, Харбин, Ухань, Чэнду,
Гуанчжоу. В период, когда экономика определяла развитие страны и реформа
диктовала политический курс, все больше читателей обращалось за
новостями к газете «Цзинцзи жибао».
С постепенным расширением аудитории менялись ее объем и
структура. В 1983 г. газета выходила на одном развороте, содержательная
сторона не отличалась разнообразием, количество рубрик было ограничено.
Позитивным моментом работы редакции являлось ее сотрудничество с
Н а ц и о н а л ь н ы м б ю р о с т ат и с т и к и , в ы п у с ка ю щ и м е же год н ы е и
ежеквартальные экономические сборники с отчетами об экономическом
росте в целом и статданными по отдельным отраслям. «Одной из важных
тенденций развития китайской печати, начиная с середины 1990-х гг., ста- ла
концентрация газетного производства и формирование газетных корпораций.
За прошедшие годы ее структура сильно изменилась – сформировалась
достаточно развитая печатная индустрия, представленная более чем 40
ведущими газетными корпорациями, которые являются акционерными
обществами со смешанным капиталом, современной системой управления и
диверсификацией своего производства».43
В июне 1998 г., следуя общей тенденции, «Цзинцзи жибао» становится
крупной газетной корпорацией, позиционируя себя как центральный
43
Жичкина А. Методология, теория и практика психологических исследований в сети
Интернет по средством воздействия СМИ [Электронный ресурс]: Электрон. дан. –
Электронный информационный портал «Российская сеть информационного
общества» [2001] – Режим доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
52
печатный орган, представляющий информационное обеспечение
продолжающихся реформ в области экономики и финансов. За время работы
у редакции «Цзинцзи жибао» были установлены тесные отношения с
центральными министерствами, бюро, региональными комитетами и
учреждениями. На территории страны в общей сложности рас- положено
около 60 корреспондентских пунктов (в каждой провинции, автономном
регионе и городе центрального подчинения работает свое отделение), было
открыто более 20 корпунктов за рубежом . В 2005 г. газета «Цзинцзи жибао»
по тиражу заняла лидирующее положение среди центральных газет КНР и
первое место среди экономической прессы. Типографии газеты оборудованы
самым передовым и первоклассным печатным оборудованием, используется
современная система лазерного набора текста, осуществляется спутниковая
передача данных. Каждый номер газеты имеется в свободном доступе в
сети.44
Одной из основных задач экономической газеты на момент ее
образования, кроме первоочередной – информационной, была политическая,
редакция рассказывала об общегосударственных по- литических кампаниях,
предоставляла сводную информацию о политических процессах,
происходящих в КНР. Сегодня «Цзинцзи жибао» выполняет сразу несколько
функций – информационную, организаторскую, просветительскую,
рекламно-справочную. Наиболее четко представлена аналитическая функция,
специалисты различных отраслей на основании цифр и статистики проводят
компетентный анализ, определяют тенденции развития, выступают с
прогнозами.
С различных профессиональных позиций осуществляется анализ
сложных вопросов финансово-экономической области. Час- то авторы статей
разбирают ситуации удачного и ошибочного управления китайскими
предприятия- ми с разной формой собственности. Специалисты предлагают
44
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.10
53
свое видение развития отдельных секторов экономики. Аналитическая
составляющая сообщений – важный показатель профессионализма
большинства сотрудников редакции. В настоящее время «Цзинцзи жибао»
выходит в будние дни на 16 страницах, первые четыре страницы, как
правило, объединены рубрикой «важные новости» (要闻, яовэнь), пятаявосьмая страницы отведены для финансово-экономических новостей (财经新
闻, цайцзин синьвэнь), 9-12 страницы представлены ежедневными
специальными публикациями (周刊专, чжоукань чжуань), последние че- тыре
страницы – «директивы сегодняшнего дня» (今⽇日导刊, цзиньжи даокань). В
выходные дни объем сокращается до 8 страниц; кроме новостей, редакция
предлагает «специальные сообщения» (特别报道, тэбе баодао) и разные
еженедельные приложения.
Н а п р а в л е н н о с т ь п р и л ож е н и й « Э ко н о м и ч е с ко й г а з е т ы »
разнохарактерная, но в основном публикации объединены одним сюжетом –
реализация экономи- ческих программ в центре и регионах, направленных на
повышение благосостояния простых граждан, на реализацию «китайской
мечты» («中国梦»,чжунго мэн). Внимание редакции сконцентрировано в
основном на актуальных экономических проблемах общенационального
характера. 45
Вопросы мировой экономики обсуждаются преимущественно в контексте китайской проблематики – тенденции развития мировой торговли, где
Китай занимает ведущие позиции, политика МВФ в отношении Китая,
влияние мирового экономического кризиса, членство КНР в ВТО, членство
КНР в международных и региональных экономических организациях и
блоках (БРИКС, ШОС), интеграционные процессы в АТР и т.д. Проблемы и
45
Жичкина А. Методология, теория и практика психологических исследований в сети
Интернет по средством воздействия СМИ [Электронный ресурс]: Электрон. дан. –
Электронный информационный портал «Российская сеть информационного
общества» [2001] – Режим доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
54
анализ развития мировой экономики представляет рубрика «Мировые
финансы и экономика» (环球财经, хуаньцю цайцзин), материалы которой
оперативно обновляются собкорами из-за рубежа, иногда редакция публикует
информацию со ссылкой на национальное агентство «Синьхуа» и ведущие
мировые медиа корпорации. По мнению ведущего отечественного ученого
Я.М. Бергера, «выдвижение именно экономических, а не политических
преобразований в качестве приоритетной сферы приложения усилий правящей партии и государства в Китае при переходе к курсу реформ имеет свой
особый социокультурный смысл. 46
Отход от тысячелетней конфуцианской традиции пренебрежения
коммерцией как низкой сферой человеческой деятельности и все более тесная
уния государства с бизнесом, с рынком означают и расширение
возможностей вертикальной мобильности для талантливых людей из нижних
слоев общества. Формирование «человека экономического», развитие его
предпринимательских и организаторских способностей открывают
существенно более разнообразные шансы, нежели только продвижение по
бюрократической лестнице властных структур в рамках непотизма и
протекции». 47
Откликаясь на все трансформации в обществе, «Цзинцзи жибао»
активно формирует аудиторную ориентацию газеты. Таким образом, в
настоящее время газета «Цзинцзи жибао» инициирует всех субъектов рынка
прилагать максимальные усилия к расширению их деятельности,
упорядочению и совершенствова- нию методов руководства, развитию
отношений с иностранным капиталом, созданию совместных предприятий на
территории КНР. Профессионалы корпорации «Цзинцзи жибао» под
46
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.13
47
Жичкина А. Методология, теория и практика психологических исследований в сети
Интернет по средством воздействия СМИ [Электронный ресурс]: Электрон. дан. –
Электронный информационный портал «Российская сеть информационного
общества» [2001] – Режим доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
55
руководством Госсовета и ЦК КПК в заданном направлении формируют
экономическое создание и культуру в китайском обществе.
1 Сяопин, Дэн. Основные вопросы современного Китая / пер. с кит. –
М.: Политизда
Блог-коммуникация как социальное явление определяется массовым
характером и присутствием в ведущих информационных СМИ. Хотя
количество зарегистрированных пользователей блогового пространства
составляет небольшой процент населения КНР, тема блог- коммуникаций
претендует на дальнейшее научное изучение, поскольку потенциальное
влияние блогов на реальную жизнь страны с каждым днем возрастает. В
настоящее время информационное агентство «Синьхуа», занимая устойчивые
позиции в рейтинге ведущих мировых СМИ, используя современные
коммуникационные технологии, круглосуточно освещает события,
происходящие как внутри страны, так и за рубежом.
Для этого агентство активно использует новостной веб-сайт, который
был создан совместно с «Чайна Телеком» 7 ноября 1997 г. Сайт
предоставляет своим пользователям возможность на восьми языках получать
информацию о событиях в Китае и во всем мире. Помимо текстовых
сообщений, на сайте представлены фото- и видеоматериалы. Более того, сайт
предлагает своим пользователям множество услуг, – например, прогноз
погоды, курс валют, он-лайн коммерцию, услуги поисковых систем и
блоговый сервис.48
Особое место среди возможностей, которые предоставляет веб-сайт,
занимает блоговая система, дающая возможность пользователям выражать
свое мнение в режиме реального времени. Блоговое пространство веб-сайта
агентства «Синьхуа» представлено двумя разделами – блоги (博客) и
48
Жичкина А. Методология, теория и практика психологических исследований в сети
Интернет по средством воздействия СМИ [Электронный ресурс]: Электрон. дан. –
Электронный информационный портал «Российская сеть информационного
общества» [2001] – Режим доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
56
микроблоги (微博). Блоги информационного агентства «Синьхуа» (新华博客)
– это онлайновое пространство, регулярное пополняемое записями
пользователей, которые могут прокомментировать интересующие их
события, записать интересную и полезную для владельца дневника
информацию. Пользователь также может добавлять на собственную страницу
статьи, которые представлены агентством «Синьхуа» на веб-сайте. Многие
информационные и аналитические сообщения дают импульс для дальнейшей
дискуссии.49
Для создания собственной странички в данном разделе необходима
регистрация. Зарегистрированные пользователи не только могут регулярно
добавлять записи, изображения, но и комментировать информацию других
пользователей. Процедура регистрации достаточно простая, нужно указать
имя, ник (сетевой псевдоним) и пароль. Кроме того, можно указать данные,
которые в случае необходимости позволят восстановить пароль. Свое
блоговое пространство пользователь организует по собственному желанию –
разместить свое фото, сведения о себе (возраст, интересы, контактные
данные). Незарегистрированные пользователи также могут просматривать
информацию агентства и комментарии в блогах, однако у них нет
возможности полной блог-коммуникации (они не могут оставлять
комментарии).
50
Сотрудники редакции осуществляют контроль за системой блогов.
Информация, представленная пользователям на обсуждение, достаточно
хорошо структурирована, она представлена в тематических разделах, общее
число которых составляет: это «Управление страной» (шичжэн时政),
«Международные новости» (гоцзи国际), «Финансы и экономика» (цай цзин
财经), «Культура» (вэньхуа ⽂文化), «Здоровье» (цзянькан健康), «Наука и
49
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.15
50
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.50
57
техника» (кэцзи科技), «Спорт» (тиюй体育), «Недвижимость» (фанчан房产),
«Развлечения» (юэлэ娱乐) и др. В разделе «时政» («Управление страной»)
освещаются последние политические кампании, политический курс КПК,
реформы и перспективы их развития.51
Конец уходящего года был отмечен подъемом политической
активности пользователей: начиная с октября, ежедневно появлялось
большое количество записей, посвященных XVIII съезду партии, который
проходил с 8 по 15 ноября 2012 г. Содержательный анализ комментариев
показал, что в целом народ Китая демонстрирует искренность в своих
высказываниях, большинство жителей страны действительно верит в
перемены к лучшему, готово к новым преобразованиям и возлагает надежды
на новое политическое руководство: 喜迎⼗十⼋八⼤大! (Си ин шиба да «С
радостью приветствуем XVIII съезд КПК»); 党的基层⼯作者,致敬! (Дандэ
цзицэн гунцзочжэ, чжицзин «Приветствуем работников низовых партийных
организаций»); 坚持党的领导,为构建社会主义和谐社会做好我们的准备!
(Цзяньчи дандэ линдао, вэй гоуцзянь шэхуэйчжу’и хэсе шэхуйэ цзохао
вомэньдэ чжуньбэй «Твердо придерживаясь партийного руководства, будем
готовы к созданию социалистического гармоничного общества»). По нашим
представлениям, такого рода безличные фразы вряд ли способны отразить
идею сплоченности и идеологической консолидации китайцев, но на самом
деле эти клишированные обращения демонстрируют дух китайской нации,
объединенной не только огромной территорией, но и мощной доктриной
национального единства. Минимальное количе ство негативных
комментариев при осуществлении блог-коммуникации объясняется не только
боязнью цензуры. Особенностью блогового пространства онлайновых СМИ
Китая является относительно спокойный и нейтральный тон сообщений, при
возрастающей гражданской активности китайские пользователи избегают
51
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.45
58
резкой критики в адрес руководства страны.52
Интернет-площадка практически не задействована для объединения
оппозиционно настроенных граждан. Инициатива пользователей, активно
работающих в блоговом пространстве, часто направлена на решение
локальных проблем (например, призывы остановить строительство51
химического комбината в черте города, усилить контроль за безопасностью
продуктов питания, решить вопросы трудоустройства выпускников
провинциальных вузов и т.д). Возможно, в КНР степень влияния Интернетсообщества на социальные институты не так велика, как в других странах с
развитой Интернет-индустрией53.
Широко обсуждаемой темой в разделе, освещающем международные
события, по-прежнему остается вопрос об островах Дяоюйдао. Записи в
дневниках большинства блогеров достаточно эмоциональны, китайцы пишут
о своих патриотических чувствах, многие обращаются с призывом
бойкотировать японский импорт, лишь несколько записей свидетельствуют о
готовности китайской молодежи взаимодействовать с японцами на основе
диалога и соглашения. Статьи, вызвавшие наибольшее внимание у читателей,
маркируют (используют другой цвет, крупный размер заголовка, анимацию и
т.д). Технические возможности онлайновых информационных агентств дают
возможность составить представление о приоритетах аудитории на данный
момент. Близость интересов и ценностное единство общества – мощный
фактор формирования общественного мнения, мониторинг которого,
безусловно, осуществляют соответствующие институты в Китае. Микроблоги
агентства «Синьхуа» (新华微博) – это разновидность блогов, где
пользователи публикуют короткие заметки, комментируют заметки других
пользователей. Отличительная особенность микроблогов – объем сообщений.
52
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.33
53
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.27
59
Если на странице блогов количество символов в сообщении не ограничено,
то здесь можно отправлять сообщения и комментарии, не превышающие 140
знаков. Процедура регистрации в данном разделе такая же, как и в разделе
«блоги». 54
В данном разделе, как правило, выделяют 5 наиболее популярных тем.
Это может быть либо важное событие, например, «XVIII съезд КПК»,
«Скоростная дорога Пекин – Гуанчжоу», или просто популярная тема.
Весьма интересными были ответы на вопросы: «Если бы тебе дали 30
миллионов юаней..?»; «Если настанет конец Света, что бы ты сделал в
оставшиеся дни?». Для увеличения аудитории и активизации пользователей
микроблогов редакция проводит конкурсы. Наибольший отклик вызывают
конкурсы стихотворений на заданную тематику. Пользователи представляют
свои творения, и специальная группа сотрудников агентства «Синьхуа»
отбирает лучшие, победителей награждают памятными подарками. Даже
начальный этап изучения темы позволяет утверждать, что блогкоммуникация как социальное явление, определяемое массовым характером
и присутствием в ведущих информационных СМИ, претендует на
дальнейшее научное изучение.55
54
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.34
55
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В. Кафидов. – М.: Московский
промышленный университет Синергия, 2012. – с.60
60
Заключение
Проблема социального типа КНР конечно не остается без внимания и
СМИ пытается решить проблемку. В целом за ее оборотом остаются
некоторые люди со своими судьбами, возможно, приблизиться к решению
проблемы будет возможно, когда люди узнают, что понятие, означающее
лучшую жизнь которое стоит исследований в целом оказывает интерес к
прессам и к социальным проблемам и дает широкий разброс по некоторым
из них.
Вместе с тем освещается часть проблемы и доминирование только в
одном вопросе для всех, это пресс характерен высокому интересу к истории,
интерес к изучению способов решения проблем. В первой части были
приведены теоретические позиции СМИ и понятия, в общем. Исходя из
социальной рекламы можно изменить отношение общественности, к
проблеме, к долгосрочной перспективе. Возможно, необходимо в новой
социальной ценности, понять, что некоторая социальная реклама дает
изучить психологию для правильного восприятия проблемы на нее с
функциям.
Во второй части работы были проанализированы роли СМИ в разных
направлениях жизнедеятельности КНР. Был показан пример решения
социальных проблем при помощи СМИ, можно сказать, что остальные
политические направленности на решение каких либо проблем коммерческая
реклама даст большее влияние, т.к. она направлена на увеличение интереса к
определенному продукту. Было рассмотрено подробно социальная реклама,
социальные СМИ, здесь можно сказать, что решив проблему можно легко
помочь, толкнув общество к решению этих вопросов, но мы можем сделать
вывод, что в основном решение таких проблем зависит от общества, а не от
СМИ и может СМИ можно только в направлениях этих только направить.
61
ЛИТЕРАТУРА
1.
Александров, Л. А. Промышленная интеграция СМИ: кластеры и
холдинги // Вестник Саратовского государственного социального
университета, 2014. - №2. –670 с.
2.
Джеффри, Оуэн. Энциклопедия стратегий решения социальных
проблем: учеб. пособие / Оуэн Джеффри. – М.: Альпина Паблишер,
2016. – 394 с.
3.
Захарова, Ю. А. Стратегия продвижения СМИ по развитому пути:
учеб. пособие / Ю. А. Захарова. – М.: Дашков и К, 2012. – 158 с.
4.
Кафидов, В. В. Современный менеджмент: учебник / В. В.
Кафидов. – М.: Московский промышленный университет Синергия,
2012. – 400 с.
5.
Кузнецов, Б. Т. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Б. Т.
Кузнецов. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 624 с.
6.
Лытнева, Н. А. Стратегия вертикальной интеграции //Журнал IN
SITU, 2016. - №1. – С. 25
7.
Михненко, П. А. Теория менеджмента: учебник / П. А. Михненко.
– М.: Московский промышленный университет Синергия, 2012. – 304 с.
8.
Мочалов, Д. С. Вертикальная интеграция социальных проблем:
стратегические выгоды и негативные последствия // Корпоративные
финансы, 2014. - №3. – 450 с.
9.
Портных, В. В. Стратегия развития СМИ: учеб. пособие / В. В.
Портных. – М.: Дашков и К, 2015. – 275 с.
10.
Розин, М. Успех без стратегии: технологии гибкого менеджмента:
учеб. пособие / М. Розин. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 332 с.
11.
Семина, Л. А. Оценка социального эффекта участников
вертикальной интеграции // Известия Алтайского государственного
университета, 2014. - №.2. – 500 с.
62
12.
Тарануха, Ю. В. Конкурентные стратегии. Современные способы
завоевания преимуществ: практич. Пособие / Ю. В. Тарануха. – М.:
Русайнс, 2016. – 358 с.
13.
Харченко, В. Л. Стратегический менеджмент: учебник / В. Л.
Харченко. – М.: Московский промышленный университет Синергия,
2012. – 384 с.
14.
Хубиев, К. А. О структурной перестройке российского СМИ на
новой промышленной основе // Проблемы современной экономики,
2015. - №3. – 460 с.
15.
Чумак, Т. Г. Менеджмент: учеб. пособие / Т. Г. Чумак. –
Волгоград: Волгоградский институт бизнеса, 2013. – 136 с.
16.
Эл, Райс. Стратегия фокусирования: специализация как
конкурентное преимущество / Райс Эл. – М.: Манн, 2014. – 338 с.
17.
Юкаева, В. С. Менеджмент. Краткий курс: учеб. пособие / В. С.
Юкаева. – М.: Дашков и К, 2014. – 104 с.
Статьи
1. Дроздова В.А. Особенности применения массового СМИ как метода
социологических исследований // Психология, социология и педагогика.
2014. № 6 [Электронный ресурс]. URL: http://psychology.snauka.ru/
2014/06/3172 (дата обращения: 07.05.2017).
2. Жичкина А. Методология, теория и практика психологических
исследований в сети Интернет по средством воздействия СМИ
[Электронный ресурс]: Электрон. дан. – Электронный информационный
портал «Российская сеть информационного общества» [2001] – Режим
доступа: http://www.isn.ru/index162.shtml
3. Значение социологических исследований с помощью СМИ :
[Электронный ресурс] режим доступа: http://www.politlogia.narod.ru/s/
SANZ_SOC/g-037.htm (дата обращения: 24.04.17) .
63
4. Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. – М.: Академический
проект, 2009. – 256 с.
5. Филиппова Т.В. Интернет как инструмент социологического
исследования. // Социол. исслед.– 2001.– № 9. - С. 115-122.
6. Шаленко В.Н. Программа социологического исследования. – М.,
2010. – 300с.
Электронные ресурсы
1.
Официальный сайт «Обзор Китайского СМИ» [Электронный
ресурс]. URL: http://vchae.com/obzor-kitayskie-smi/
2.
Официальный сайт Газеты Китая. «Фачжи жибао» [Электронный
ресурс]. URL: e-mail:zhangpu7@vip.sina.com
64
Отзывы:
Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв