Сторителлинг в благотворительной и рекламной сфере: сходства и различия

В условиях информационной избыточности недостаток конкретной информации восполняется усилением эмоций, под влиянием которых люди начинают принимать решения. Благодаря этому растет популярность и востребованность такого приема как сторителлинг (в переводе с англ. «рассказывание историй»). Сильная сторона сторителлинга в том, что человеческий мозг не видит принципиальной разницы между тем, сам человек в действительности был в подобной ситуации, или это рассказ о событии, происходившем не с ним. Хорошо рассказанная история полностью погружает человека в свое пространство, усиливает его эмоции, благодаря визуализации происходящего и ассоциации себя с героями. Сторителлинг широко применяют в кинематографе, создании компьютерных игр, журналистике, политических выступлениях, в Интернете, в рекламе и даже в благотворительности. Степень научной разработанности темы основана на работах российских исследователей нарративной коммуникации (О. А. Фадеева, С. А. Бозрикова, Е. В. Падучева, С.Н. Плотникова, Е. С. Москаленко, Е. С. Кутковая), и создании мифа (Д. Кэмпбелл, А.В. Ульяновский). Кроме того, наше исследование опирается не только на теоретические исследования сторителлинга в современном медиапространстве (Е.А. Челнокова, С.Н Казначеева., К. В. Калинкина, Н.М Григорян, В. С. Варакина, Я. Яненко), но и на практическое руководство по написанию маркетинговых историй (Р. Макки и Т. Джерас). Научная новизна исследования заключается в рассмотрении возможностей такого приема как сторителлинг в разных коммуникативных моделях. Цель работы — получить комплексное представление о сходствах и различиях сторителлинга в коммерческой и некоммерческой сфере. Достижение поставленной цели требует решения следующих задач: – определить понятие сторителлинга в массовой коммуникации – дать определение понятию «истории» в массовой коммуникации – выявить основные элементы «истории» – сравнить подходы к созданию «историй» для благотворительных и рекламных целей. Методологическая база исследования представлена контент-анализом, а также описательно-аналитическим методом, предусматривающим непосредственное изучение анализируемых явлений наряду с систематизацией наблюдаемых фактов. Объектом исследования является текстовый сторителлинг (как метод взаимодействия с аудиторией) и его основные элементы. Предмет изучения – сходства и различия сторителлинга в благотворительной и рекламной сфере. Источником эмпирического материала являются материалы порталов «Такие дела» и «Русфонд», рекламные материалы фирмы Splat и «Яндекс.Книга» Д. Соколова-Митрича. Хронологические рамки исследования – 2012‐2019 годы.