Стратегии речевого воздействия в социальной рекламе

Актуальность исследования определяется растущей важностью явления современной русскоязычной социальной рекламы как инструмента общественного воздействия, возрастающей социальной ответственностью со стороны государства и общества, и, в связи с этим, необходимостью повышения эффективности социального продукта. Новизна работы связана с отсутствием научных сочинений, посвященных выявлению способов воздействия русскоязычной аудиовизуальной социальной рекламы на аудиторию. Объектом исследования является современная русскоязычная аудиовизуальная реклама. Эмпирической базой стали 110 видеороликов социальной рекламы, выпущенных с 2000 по 2016 год. Предмет исследования – стратегии речевого воздействия, задействованные в видеороликах. Цель работы заключается в выявлении некоторых закономерностей использования речевых стратегий и тактик в русскоязычной социальной рекламе. Для достижения данной цели поставлены и решены следующие задачи: - описание теоретической базы исследования; - изучение специфики манипулятивного потенциала социальной рекламы; - описание актуальных стратегий и тактик речевого воздействия; - анализ применения манипулятивных приемов в рекламных текстах и сценариях; - выявление тенденций использования стратегий и тактик речевого воздействия. Структура работы: введение, две главы, заключение, список литературы. Первая глаза посвящена явлению социальной рекламы в современном медийном пространстве и обзору отобранных речевых стратегий. Во второй главе выявляются манипулятивные приемы, задействованные в видеороликах, обобщаются закономерности использования стратегий и тактик речевого воздействия в русскоязычной социальной рекламе. Наиболее характерные закономерности анализируются с точки зрения эффективности воздействия. В заключении сформулированы основные выводы исследования.

Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации
Дипломы

Вуз: Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)

ID: 587d36605f1be77c40d58e04
UUID: f4016454-1162-4588-9830-88ec77ea043a
Язык: Русский
Опубликовано: больше 4 лет назад
Просмотры: 367

Анфилофьева Мария Андреевна

Источник: Санкт-Петербургский государственный университет


0

Комментировать 0

Рецензировать 0

Скачать - 2021437 bytes


Поделиться работой
Current View

Рецензии:

  Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Для лиц старше 18 лет