Трансформация образа семьи в российском рекламном телевизионном контенте

Объектом исследования выступает содержание российского телевизионного рекламного контента, использующего образ семьи. Предметом исследования является образ семьи, транслируемый в российском телевизионном рекламном контенте, и тенденции его трансформации. Цель данной работы - проанализировать трансформацию образа семьи в российском рекламном телевизионном контенте. В процессе работы использовались следующие методы: • контент-анализ; • анализ документов; • анализ статистических данных. Изучение трансформации образа семьи в российском рекламном телевизионном контенте представляет большой интерес, так как для рекламы различных товаров и услуг активно используют именно данный образ. В представленной работе выявляется и описывается модель семьи, которая демонстрируется в настоящее время в рекламе на телевидении в России, а также производится сравнение полученного портрета с реально существующей семьей. Затем анализируется модель семьи, которая демонстрировалась в рекламе на телевидении в России за период с начала 1990-х гг. до 2010 г. Далее производится сравнение двух этих образов и выявляются тенденции трансформации образа семьи в российской телевизионной рекламе за период с начала 1990-х гг. Выяснилось, что демонстрируемая в российской телерекламе двух периодов семья отличается по многим основаниям, но существуют и определенные схожие детали.