МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени М. В. ЛОМОНОСОВА
_____________________________________________________________
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ
Кафедра новых медиа и теории коммуникации
ВЛИЯНИЕ YOUTUBE-КАНАЛОВ
НА ОБЪЕМ АУДИТОРИИ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ
Исследовательская работа
студентки IV курса
414 группы д/о
Кугач А.И.
Научный руководитель:
Першина Е.Д.
Москва – 2021
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
3
Социальные
компании
сети
как
инструмент
продвижения
5
YouTube-каналы как инструмент продвижения компании
9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
12
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 13
ПРИЛОЖЕНИЯ 15
2
ВВЕДЕНИЕ
Онлайн-кинотеатры
в
последние
годы
начали
приобретать еще большую популярность в связи с тем, что
жизнь
в
условиях
пандемии
вынуждает
людей
чаще
оставаться дома, ограничивает их возможность посещать
общественные места, включая кинотеатры. Альтернативой им
служат
видеостриминговые
определенную
плату
сервисы,
смотреть
позволяющие
фильмы
и
сериалы
за
на
мобильных устройствах, компьютерах или телевизорах с
технологией Smart TV.
Одними из первых онлайн-кинотеатров России были ivi и
Okko,
затем
появилась
русская
версия
Netflix,
позже
возникли видеосервисы «Кинопоиск» и Wink, а в 2021 году –
KION. Первые пять до сих пор остаются в пятерке лидеров по
количеству пользователей и просмотров1.
С увеличивающейся популярностью онлайн-кинотеатров
и ростом конкуренции видеосервисы активнее борются за
аудиторию,
используя
различные
интернет-платформы
и
социальные сети в качестве инструментов PR.
Цель данной исследовательской работы – проследить,
как влияют социальные сети и YouTube на приток аудитории
в онлайн-кинотеатры.
Гипотеза:
Facebook,
количества
помимо
Instagram),
социальных
большое
пользователей
сетей
влияние
на
(ВКонтакте,
увеличение
онлайн-кинотеатров
играют
каналы YouTube. Так как на этой платформе создается
Юлия Онодэра. GfK представила рейтинг онлайн-кинотеатров,
которыми пользуются в России / «Афиша Daily». 12 октября 2021
URL: https://daily.afisha.ru/news/55579-gfk-predstavila-reyting-onlaynkinoteatrov-kotorymi-polzuyutsya-v-rossii/ (дата обращения: 24.12.2021)
3
1
визуальный контент, он в большей мере может повлиять на
привлечение аудитории к видеосервисам.
Методология:
анализ социальных сетей (ВКонтакте, Facebook,
Instagram)
пяти
онлайн-кинотеатров
(ivi,
Okko,
Netflix,
«Кинопоиск» и Wink);
анализ каналов YouTube этих видеосервисов;
сравнение статистики социальных сетей и YouTube-
каналов этих онлайн-кинотеатров;
опрос одной из групп целевой аудитории (молодые
люди от 18 до 25 лет).
4
Социальные сети как инструмент продвижения
компании
Кинопоиск
Появившийся в 2003 году, «Кинопоиск» публиковал на
сайте информацию о киноновинках, о фильмах, рецензии
критиков
и
предоставлял
возможность
пользователям
выкладывать свои отзывы. Спустя десять лет его приобрела
компания «Яндекс», а в 2018 году был запущен онлайнкинотеатр «КиноПоиск HD», носящий с ноября 2021 года
название «Кинопоиск». Несмотря на то, что этот видеосервис
появился
одним
из
последних
на
данный
момент,
его
популярность очень высока2.
В ВКонтакте у сервиса 2 группы, обе верифицированы. В
основной более 2,5 миллионов подписчиков, а во второй,
посвященной подписке Яндекс Плюс («Плюс Кинопоиск»),
около 50 тысяч. В основном, там публикуются новостные
материалы, анонсы и интересные факты о кино, ссылки на их
YouTube-канал.
Иногда
создаются
подборки,
а
также
подкасты о конкретных фильмах, тенденциях в киноискусстве
и стилях разных авторов.
Верифицированная группа в Facebook насчитывает в
среднем
около
380
тысяч
пользователей,
поставивших
отметку «Мне нравится» и подписавшихся на сообщество.
Здесь
материал
групп
ВКонтакте
дублируется,
за
Четверть россиян платят за подписки на онлайн-кинотеатры / Sostav.
12.10.2021
URL: https://www.sostav.ru/publication/chislo-platyashchikh-podpischikovkinopoisk-hd-i-kion-zametno-vyroslo-v-tretem-kvartale-2021-goda50833.html (дата обращения: 24.12.2021)
5
2
исключением подкастов. Как и в ВКонтакте, в Facebook
публикуются ссылки на YouTube-канал Кинопоиска.
Профилей в Instagram у онлайн-кинотеатра два, оба
верифицированы.
У
основного
профиля
749
тысяч
подписчиков, а у второго профиля, посвященного «Плюсу
Кинопоиску» – 91,1 тысяча. В них публикуются подборки
кино и сериалов, фотографии актеров, редкие кадры со
съемок проектов и новости, связанные с киномиром и
работой онлайн-кинотеатра.
ivi
Один из первых появившихся в России – в 2010 году –
онлайн-кинотеатров собрал большую коллекцию из сериалов
и фильмов разных стран. На данном сервисе можно найти
малоизвестные
корейские,
скандинавские
и
британские
сериалы, которые не встретишь у других, а также множество
сериалов
российского
производства
и
стран
ближнего
зарубежья.
Верифицированная группа ВКонтакте насчитывает более
1,1
миллиона
преимущественно
подписчиков.
новости
Публикуются
о
работе
в
ней
сервиса,
спецпредложения компании, рецензии на фильмы и шутки в
виде коротких видеофрагментов из сериалов.
Сообщество в Facebook верификацию не проходило, в
нем состоит примерно 112 тысяч человек. Информация
дублируется из группы ВКонтакте.
6
То же можно сказать о верифицированном профиле в
Instagram: информация схожа с тем, что публикуется в
других социальных сетях. Здесь подписчиков 529 тысячи.
Okko
Компания существует с 2009 года, а в 2018 году была
куплена
Rambler
Group,
пожелавшей
переименовать
объединенную сеть кинотеатров «Формула Кино» и «Синема
парк» в «Кино Okko» и создать «уникальную кросс-медийную
экосистему»3.
У видеосервиса есть две верифицированные группы
ВКонтакте. Одна посвящена всему онлайн-кинотеатру, а
вторая – разделу «Okko Спорт», в них 225 тысяч и 223 тысяч
подписчиков
соответственно.
В
них
публикуются
спецпредложения, информация о фильмах/матчах, тизеры и
новости о работе кинотеатров «Формула Кино» и «Синема
парк».
В
Facebook
сообщество,
есть
только
насчитывающее
одно
верифицированное
примерно
31
тысячу
подписчиков. Группа, посвященная разделу «Okko Спорт»,
верификацию не проходила, в ней состоит около 5 тысяч
людей. Информация дублируется из сообществ ВКонтакте.
В Instagram обе группы верифицированы, у основной 175
тысяч подписчиков, а у специализированной на спорте – 53,7
тысячи.
Информация
повторяется,
но
больший
акцент
делается на тизерах, фрагментах из эфиров и матчей и
кадрах из фильмов.
Роман Бобылев. Сеть кинотеатров «Синема Парк» и «Формула Кино»
переименуют в Okko / «Афиша Daily». 29 октября 2018
URL: https://daily.afisha.ru/news/21117-set-kinoteatrov-sinema-park-iformula-kino-pereimenuyut-v-okko/ (дата обращения: 24.12.2021)
7
3
Netflix
Американская компания, существующая с 1997 года,
запустила полноценную русскоязычную версию в 2016 году.
В ВКонтакте нет официальной группы сервиса, только
«фанатские». В некоторых сотни тысяч подписчиков, а в
самой крупной – более 1,9 миллиона. Публикуются новости
из мира кино, фотографии, кадры со съемок и трейлеры,
информация о датах выхода сериалов и фильмов, шутки.
Так
как
основная
масса
потребителей
контента
находится в США, у компании есть верифицированная группа
в Facebook. В ней более 79,5 миллиона подписчиков. Здесь
контент уже более «живой», нацеленный на аудиторию, что
проявляется в количестве постов с подборками, шутками и
мемами, опросами.
В Instagram у Netflix 3 профиля, каждый из которых
верифицирован.
Первый
посвящен
всему
контенту
платформы, он англоязычный, ориентирован на США. В нем
28,9 миллионов подписчиков. У русскоязычного профиля
подписчиков меньше – 335 тысяч, а у профиля, посвященного
продуктам оригинального производства Netflix, 5,4 миллиона.
Все
они
посвящены
выкладывает
сериалам
преимущественно
и
фильмам,
трейлеры
редакция
и
тизеры,
составляет подборки и интересные кадры, делится редкими
фото из жизни актеров, задействованных в проектах.
Wink
Онлайн-кинотеатр,
появившийся
в
2018
году,
принадлежит ПАО «Ростелеком». В отличие от остальных
видеосервисов,
он
активно
8
использует
рекламу
на
телевидении.
Социальные
сети
этой
платформы
не
пользуются большой популярностью.
В группе ВКонтакте, верифицированной, 31 тысяча
подписчиков, публикуется 1-3 поста в день со ссылками на
сервис, часто только фотографии с шутками и короткими
подписями.
Иногда
в
группе
появляются
креативно
написанные аннотации к фильмам и подборки кино.
На Facebook у онлайн-кинотеатра нет группы, а в
Instagram
информация
ВКонтакте.
У
профиля
дублируется
из
насчитывается
подписчиков.
9
сообщества
38,6
тысяч
YouTube-каналы
как
инструмент
продвижения
компании
YouTube
–
популярный
специализирующийся
видеоматериалов.
У
на
видеохостинг,
хранении
пользователей
и
есть
показе
возможность
самостоятельно загружать видео на свои каналы, смотреть и
оценивать,
комментировать
чужой
контент
и
делиться
материалом в социальных сетях.
Онлайн-кинотеатры пользуются этим сервисом, чтобы
выкладывать
видеоматериалы
о
своей
продукции.
Это
позволяет пользователям и потенциальным подписчикам
оценить
часть
материала
заранее
и
принять
решение
относительно покупки услуг.
У ivi, Okko, Netflix, «Кинопоиск» и Wink есть каналы на
YouTube.
ivi имеет один верифицированный канал, на нем 117
тысяч
подписчиков
и
235
видео,
общее
количество
просмотров – 157 657 262. Он был зарегистрирован 2 ноября
2017 года. На канал выкладывают множество тизеров и
трейлеров, группируют их по жанрам или производителям в
плейлисты. На канале также есть анонсы серий популярных
на сервисе сериалов. Иногда у них встречаются первые серии
новых проектов в полном объеме, но это редкость. Есть также
плейлист,
посвященный
фрагментам
из
интервью,
выступлениям актеров на премьерных показах и отрывкам с
красной дорожки.
Wink точно так же публикует трейлеры и тизеры кино,
редко – фрагменты из интервью. На канале популярны видео
с короткими видеоподборками «Что смотреть на выходных?»
10
Канал
не
прошел
верификацию,
на
нем
7,45
тысяч
подписчиков и 89 видео. Дата регистрации – 21 мая 2020
года, а общее количество просмотров составляет 14 792 202.
У
Okko
на
YouTube
два
канала:
один
не
верифицированный, на нем 102 тысячи подписчиков и 252
видео, а второй («Okko Спорт») верифицирован и имеет 251
тысячу
подписчиков,
1174
видео.
Основной
канал
был
зарегистрирован 17 октября 2017 года и имеет в целом 79
008 335 просмотров, а специализированный на спорте – 8 мая
2019 года, имеет 58 320 494 просмотров. На основном канале
публикуются подкасты «Как в жизни», сделанные в «Дорогой
редакции», но они, в отличие от трейлеров и первых серий
новых сериалов, набирают в разы меньше просмотров. «Okko
Спорт» публикует обзоры матчей, лиг, прогнозы и дискуссии.
Они стремятся сделать интересные заголовки, с аллюзиями
на известные кинокартины: «Ла Ла Лига» (как фильм «Ла-Ла
Ленд») или «Английский пациент».
У Netflix множество каналов на YouTube, что связано с
количеством стран, имеющим свою версию сервиса, а также
с объемом контента, который был разделен на отдельные
каналы, а не плейлисты, как у других сервисов. Например,
существуют
отдельные
каналы
Netflix,
посвященные
исключительно детскому контенту, аниме и выступлениям
комиков. В данной работе будут рассмотрены три канала:
основной (верифицирован, 22,5 миллиона подписчиков и
5123 видео), русскоязычный (не верифицирован, 246 тысяч
подписчиков
посвященный
и
321
более
видео)
и
глубокому
Still
Watching
анализу
Netflix,
кинопродукции
компании (верифицирован, 2,24 миллиона и 2962 видео).
11
Основной канал был зарегистрирован 18 июля 2012 года и
имеет 4 846 500 723 просмотров. Дата регистрации Still
Watching Netflix – 18 июля 2014 года, просмотров на нем 259
130 422. Русский канал был зарегистрирован позднее – в
2020 году, 14 августа; на нем 37 693 068 просмотров. На
русскоязычном канале выкладываются тизеры и трейлеры, а
также видео, в которых рассказывается краткое содержание
сериалов.
Верифицированный
YouTube-канал
«Кинопоиска»
существует с 12 октября 2013 года, он появился на пять лет
раньше, чем онлайн-кинотеатр. Поэтому те, кто оформил
подписку на сервис, могли до этого момента смотреть на их
канале
контент
о
кино.
«Кинопоиск»
рассказывает
об
известных фильмах и почему они стали культовыми, в чем
успех
некоторых
кинокартин
и
почему
другие
терпят
неудачи. Редакция готовит краткие биографии известных
актеров,
демонстрирует
их
творческий
путь,
а
также
анализируют художественные стили режиссеров. Сейчас
общее количество просмотров на канале составляет 119
627 000. У него 863 тысячи подписчиков и 275 видео.
Контент
публикуется
исследовании
«Кинопоиска»
на
каналах
отличается
остальных
онлайн-кинотеатров.
от
того,
что
рассматриваемых
в
Он
и
создавался
развивался до видеосервиса, параллельно с основным сайтом,
посвященным кино. Более глубокие анализы и обзоры,
необычные точки зрения и доступные для массового зрителя
интерпретации привлекательны для аудитории.
12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Возвращаясь
работы,
следует
креативного
к
гипотезе
предположить,
контента,
потенциальные
данной
исследовательской
что
после
созданного
пользователи
могут
просмотра
«Кинопоиском»,
перейти
на
сайт
видеосервиса и оформить подписку.
Судя по количеству подписчиков на канале, аудитория
«Кинопоиска» превышает остальные четыре примерно в 8
раз (русскоязычный канал Netflix – в 4 раза, а Wink –
приблизительно в 107 раз). При этом количество видео на
всех каналах, кроме Wink, примерно одинаковое. Данная
статистика
публикуемый
показывает,
что
«Кинопоиском»,
контент,
более
создаваемый
привлекателен
и
для
аудитории.
А
если
обращаться
к
статистике
международной
исследовательской компании GfK4, говорящей о том, что
«Кинопоиск» стал самым популярным по количеству платных
подписок и просмотров онлайн-кинотеатром среди зрителей,
то это подтверждает гипотезу о положительном влиянии
контента YouTube-каналов на объем аудитории.
Данную
гипотезу
также
подтверждает
опрос,
проведенный среди одной из частей целевой аудитории –
молодежи от 18 до 25 лет. Судя по полученным результатам,
60% опрошенных5 подписаны на сервис «Кинопоиск» (прил.
1),
а информацию о новинках кино из YouTube получают
Юлия Онодэра. GfK представила рейтинг онлайн-кинотеатров,
которыми пользуются в России / «Афиша Daily». 12 октября 2021
URL: https://daily.afisha.ru/news/55579-gfk-predstavila-reyting-onlaynkinoteatrov-kotorymi-polzuyutsya-v-rossii/ (дата обращения: 24.12.2021)
4
5
В опросе была опция голосовать за несколько вариантов.
13
46%6 (прил. 2). 52% опрошенных смотрят видеоматериалы
канала «Кинопоиск», однако лишь половина из них решила
оформить подписку после этого (прил. 3, 4). Остальные
узнали о канале уже после и «убедились в правильности
своего решения»7, такой контент оказал положительное
влияние на репутацию онлайн-кинотеатра.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1.
Юлия Онодэра. GfK представила рейтинг онлайн-
кинотеатров, которыми пользуются в России / «Афиша Daily».
12 октября 2021
URL:
https://daily.afisha.ru/news/55579-gfk-predstavila-
reyting-onlayn-kinoteatrov-kotorymi-polzuyutsya-v-rossii/
(дата
обращения: 24.12.2021)
2.
Четверть россиян платят за подписки на онлайн-
кинотеатры / Sostav. 12.10.2021
URL: https://www.sostav.ru/publication/chislo-platyashchikhpodpischikov-kinopoisk-hd-i-kion-zametno-vyroslo-v-tretemkvartale-2021-goda-50833.html (дата обращения: 24.12.2021)
3.
Роман Бобылев. Сеть кинотеатров «Синема Парк» и
«Формула Кино» переименуют в Okko / «Афиша Daily». 29
октября 2018
URL:
https://daily.afisha.ru/news/21117-set-kinoteatrov-
sinema-park-i-formula-kino-pereimenuyut-v-okko/
обращения: 24.12.2021)
6
7
4.
https://vk.com/kinopoisk
5.
https://vk.com/plus.kinopoisk
6.
https://vk.com/iviru
7.
https://vk.com/okkomovies
То же самое.
Там же.
14
(дата
8.
https://vk.com/okkosport
9.
https://vk.com/tvnetflix
10. https://vk.com/wink.russia
11. https://www.facebook.com/kinopoisk/
12. https://www.facebook.com/ivi.ru
13. https://www.facebook.com/okkomovies/
14. https://www.facebook.com/okkosport/
15. https://www.facebook.com/netflixru/
16. https://www.instagram.com/kinopoisk/
17. https://www.instagram.com/plus.kinopoisk/
18. https://www.instagram.com/ivi_official/
19. https://www.instagram.com/okkomovies/
20. https://www.instagram.com/okko.sport/
21. https://www.instagram.com/netflix/
22. https://www.instagram.com/netflixru/
23. https://www.instagram.com/netflixfilm/
24. https://www.instagram.com/wink.russia/
25. https://www.youtube.com/c/kinopoisk
26. https://www.youtube.com/c/iviofficial
27. https://www.youtube.com/channel/
UC7a8hHrl1lrK92Ab91sOXdA/featured
28. https://www.youtube.com/c/okkosport
29. https://www.youtube.com/c/Netflix/
30. https://www.youtube.com/c/NetflixRussia
31. https://www.youtube.com/c/stillwatchingnetflix
32. https://www.youtube.com/c/WinkRussia
15
ПРИЛОЖЕНИЯ
На какой онлайн-кинотеатр у вас
оформлена подписка?
«Кинопоиск»
ivi
Okko
Netflix
Wink
Другое
(прил. 1)
Откуда вы узнаете информацию о
новинках кино?
Вконтак
те
Faceboo
k
Instagra
m
YouTube
(прил. 2)
Вы смотрите
YouTube-канал
«Кинопоиска»?
Когда вы начали
смотреть YouTubeканал «Кинопоиска»?
До
подписки
После
подписки
Да
Не
т
(прил. 3)
(прил. 4)
16
Отзывы:
Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв