Языковые особенности современной датской рекламы

Виноградова Виктория Михайловна

Языковые особенности современной датской рекламы

В данном исследовании рассмотрены языковые особенности датских рекламных текстов за 2005-2016 год. Материал отбирался из печатных источников, телевидения, радио и Интернета. Реклама и её язык описываются как часть медиапространства, рассмотрены особенности датских рекламных текстов с точки зрения грамматики (дистрибуция различных частей речи), синтаксиса (порядок слов и другие особенности построения предложений), лексики (влияние английского языка, использование особых лексических единиц, особенности метафорического и метонимического переноса, отклонение от нейтрального стиля) и фонетической реализации (наличие рифмы, ритмической организации и аллитерации (в т.ч. визуальной)). Все вышеперечисленные особенности рассматривались в контексте общего стремления рекламного текста к лаконичности, выразительности и, при этом, к форме, наиболее близкой к живой разговорной речи.

Комплексные проблемы общественных наук

Дипломы

Вуз: Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)

ID: 587d36455f1be77c40d58b1e

UUID: 20e7f983-75c6-4438-910a-c86ebc70b8d8

Язык: Русский

Опубликовано: почти 8 лет назад

Просмотры: 107

Виноградова Виктория Михайловна

Источник: Санкт-Петербургский государственный университет

Комментировать 0

Рецензировать 0

Скачать - 1403656 bytes

Поделиться работой

Санкт-Петербургский государственный университет Кафедра скандинавской и нидерландской филологии Виноградова Виктория Михайловна Языковые особенности современной датской рекламы Выпускная квалификационная работа Основная образовательная программа бакалавриата по направлению подготовки 035700 «Лингвистика» образовательная программа «Иностранные языки» профиль «Датский язык» Научный руководитель: доц. Е. В. Краснова Рецензент: доц. Б. С. Жаров Санкт-Петербург 2016

Оглавление Введение ...................................................................................................................................................... 2 Глава I: Некоторые общие особенности рекламы.................................................................................... 4 1. 2. Реклама как явление и медиатизация языка................................................................................ 4 1.1. Реклама как прецедентный текст .......................................................................................... 7 1.2. Cтруктура рекламного текста ................................................................................................. 9 Лингвистические методы воздействия в рекламе .....................................................................12 Глава II: Грамматические и синтаксические особенности датских рекламных текстов .....................19 2.1. Особенности употребления различных частей речи .............................................................19 2.1.1. Глагол и его формы ...........................................................................................................19 2.1.3. Прилагательные. Наречия. Суперлативы и компаративы .............................................24 2.1.2. 2.2. Местоимения .....................................................................................................................21 Особенности синтаксиса ...........................................................................................................27 2.2.1. 2.2.2. Порядок слов .....................................................................................................................27 Эллипсис. Парцелляция. Disjunctive grammar.................................................................31 Глава III: Лексика в датских рекламных текстах......................................................................................36 3.1. Лексические единицы ....................................................................................................................36 3.1.1. Неологизмы. Заимствования. Иностранные слова. Варваризмы .......................................36 3.1.2. Термины ...................................................................................................................................43 3.1.3. Фразеологические единицы...................................................................................................44 3.1.4. Отношения синонимии в рекламных текстах .......................................................................48 3.1.5. Отношения антонимии в рекламных текстах .......................................................................49 3.2. Перенос значения...........................................................................................................................51 3.2.1. Использование метафоры в рекламных текстах ..................................................................51 3.2.2. Использование метонимии в рекламных текстах ................................................................54 3.3. Стилистические особенности ........................................................................................................55 3.3.1. Отклонения от нейтрального стиля .......................................................................................57 3.3.2. Сленг .........................................................................................................................................60 Глава IV: Особенности фонетической реализации датских рекламных текстов (в радио- и телерекламе). ............................................................................................................................................63 4.1. Рифма ..............................................................................................................................................63 4.2. Аллитерация и ассонанс ................................................................................................................65 Заключение ................................................................................................................................................67 Список использованной литературы: ......................................................................................................69 Приложение ...............................................................................................................................................72

Введение Реклама как акт коммуникации обладает уникальными чертами. Во- первых, это односторонняя коммуникация (от рекламодателя к реципиенту), следовательно, ее во многом определяет стремление удержать внимание целевой аудитории; во-вторых, рекламный дискурс – один из самых насыщенных приемами манипуляции дискурсов в сфере медиа-текстов; втретьих, реклама в подавляющем большинстве случаев является креолизованным текстом, т.е., текстом, состоящим из вербальной (языковой, речевой) и невербальной частей, причем в связи с тем, что реклама публикуется в различных видах медиа-носителей, невербальная часть и ее способы взаимодействия с вербальной отличаются разнообразием. Выбор рекламного текста в качестве объекта исследования обусловлен значимостью рекламы на современном этапе, ее распространением и развитием, ее уникальностью как акта коммуникации. В этом заключается и актуальность данного исследования. Помимо этого, реклама является важным элементом информационного поля человека, средством интеграции культур, в ней прежде всего отражаются изменения в языке, так как она в силу своих особенностей выходит из-под влияния языковой нормы в большей степени, чем другие сферы речеупотребления. Несмотря на эти особенности рекламных текстов их детальному рассмотрению с точки зрения лингвистики посвящено сравнительно немного исследований; в основном они выполнены на материале английского языка. В большинстве исследований на материале скандинавских языков, в том числе и датского, главной целью является рассмотрение влияния английского языка на рекламные тексты. В данном исследовании будут рассмотрены особенности лексики, грамматики и фонетического оформления в датской рекламе, а также их роль как средств воздействия на реципиента. Результаты исследования могут быть применены и к другим скандинавским языкам. 2

Цель исследования – анализ датских рекламных текстов для выявления в них закономерностей в использовании тех или иных лексических единиц, грамматических категорий слов, синтаксических конструкций, а также особых приемов фонетического оформления (рифмы, ритмической организации, аллитерации) и дальнейшего рассмотрения, являются ли эти особенности спонтанными или осознанным приемом влияния на реципиента. В задачи исследования вошли поиск особых лексических единиц в датских рекламных текстах (неологизмов, иностранных слов, терминов, фразеологических единиц, лексем, относящихся к сленгу или с наличием экспрессивной или оценочной коннотаций и др.), анализ использованных в них языковых средств (таких как метафора и метонимия), рассмотрение функционирования и дистрибуции различных частей речи в рекламе и сравнение их особенностей с нормой датского языка, рассмотрение синтаксических особенностей датских рекламных текстов – порядка слов, построения предложений, а также попытка выявить в датских рекламных текстах характерное для английской рекламы явление disjunctive grammar («разделительная грамматика») – упрощение традиционного для языков германской группы вербоцентрического предложения различными способами, особый вид парцелляции. Методы исследования в данной работе – дискурс-анализ и качественный контент-анализ. Материал отбирался из датских печатных изданий, радио, телевидения, рекламных баннеров в сети Интернет и составил 190 рекламных текстов, которые были разделены по тематике на 11 категорий. Практическая значимость работы состоит в возможности использовать данные, полученные в результате исследования, и отобранный материал в курсах лекций по функциональной стилистике, языку датских СМИ, для интерпретации и анализа современных датских текстов, а также на практических и семинарских занятиях по датскому языку. 3

Глава I: Некоторые общие особенности рекламы 1. Реклама как явление и медиатизация языка В условиях стремительного развития информационных технологий и напрямую связанных с ним развития и расширения медиа (данные, содержащие текстовую, звуковую и визуальную информацию, а также разные способы передачи этих данных), доступ к получению и передаче информации открылся для бóльшей части человечества. В медиа, таким образом, наиболее быстро отражаются изменения и новые процессы в современной языковой действительности, а также фиксируются временные отклонения и прагматические аномалии. Это позволяет использовать тексты медиа для изучения современного состояния языка1. Понятия «язык массовой коммуникации», «язык медиа» понимается не только как совокупность текстов, функционирующих в сфере массовой коммуникации, а как отдельная область речеупотребления, характеризующаяся вполне определенными признаками и особенностями на всех языковых уровнях2. Реклама является неотъемлемой частью медиа и одним из факторов их преобразования3. Рекламная функция традиционно выделяется специалистами как одна из функций массовой коммуникации (наряду с информативной, развлекательной и другими)4. За все время изучения явления рекламы ей было дано множество определений в зависимости от ее формы и источника. В Федеральном законе РФ «О рекламе» определение выглядит следующим образом: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к Добросклонская Т. Г. Вопросы изучения медиатекстов. Опыт исследования современной английской медиаречи. —Изд. 2-е, стереотипное. М.: Едиториал УРСС, 2005. – C. 24. 2 Там же С. 26. 3 Коломиец В.П. Медиатизация рекламы // Российский рекламный ежегодник —2009. – с. 9. 4 Добросклонская T. Г. Указ. соч. — С. 159. 1 4

объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.» На основе различных источников можно дополнить это определение: реклама – это еще и вид речевой деятельности, часть маркетинговых коммуникаций, целью которых является регулирование спроса на товары и услуги. По цели рекламу можно разделить на коммерческую, социальную и политическую. Коммерческая реклама создается для того, чтобы проинформировать потенциальных покупателей о товаре или услуге и получить прибыль; социальная реклама направлена на достижение общественно-полезных целей; политическая реклама зачастую является частью предвыборной компании и призвана проинформировать реципиентов о деятельности и достижениях тех или иных политических партий или деятелей. Помимо готового результата – рекламного текста – понятие рекламы включает в себя и сам процесс, сферу человеческой деятельности, направленную на создание рекламных текстов5. В языке медиа рекламный дискурс является наиболее нацеленным на убеждение и, исходя из этого, насыщенным приемами манипуляции6. Основной целью любой рекламы является убеждение реципиента (получателя рекламы) в необходимости совершить то или иное действие в пользу отправителя рекламного сообщения (например, в коммерческой рекламе это приобретение товара или услуги). Благодаря этому стало возможным стремительное развитие сферы маркетинговых исследований; созданию каждого рекламного текста предшествует комплексное исследование целевой аудитории, включая ее средний возраст, семейное положение, ценности и убеждения, финансовое положение и др. Таким образом, реклама опирается на демографические данные, а также апеллирует к некоторым базовым потребностям человека (в любви, в общении, в 5 6 Добросклонская T. Г. Указ. соч. — С. 161. Delin J. Language of Everyday Life: An Introduction. – SAGE Publications Ltd. (UK), 2000. – P. 123. 5

безопасности и т. д.)7. Таким образом, манипуляция в рекламе является, в основном, скрытой8 (мы придерживаемся точки зрения, что манипуляция становится открытой только когда в ней появляются императивы); на этом основываются отличия эксплицитного и имплицитного содержаний рекламного сообщения. Именно этот фактор становится основным объектом критики рекламы как явления и влияет на восприятие роли рекламы в современных медиа и общественной жизни9. Благодаря развитию способов хранения и передачи информации через медиа-посредники (в особенности сети Интернет) и их интеграции в повседневную жизнь ускоряется процесс глобализации – всемирной унификации в области культуры, экономики, политики и в других сферах. По этим же причинам происходит процесс, называемый медиатизацией – когда медиа становятся неотъемлемой частью повседневной жизни человека10. Несомненно, происходит и обратное влияние – глобализация влияет на многие аспекты медиа, а язык медиа, согласно теории медиатизации, отражается на местных культуре и языке в постиндустриальном обществе11. Таким образом, становится возможным говорить о глобализации языка. Доминирующим языком в этой области является английский; количество медиа-текстов в целом неуклонно растет, но на английском языке их заметно больше, чем медиа-текстов на других языках мира вместе взятых12. «Медиа – это не только нейтральный канал для распространения англо-американской культуры, но, среди прочего, в силу их внутренней структуры (включая значительное доминирование в индустрии программного обеспечения в широком значении (включая ПК, телевидение, музыку и т. д.)), они обеспечивают приоритет английского на фоне других языков.»13 Delin J. Op. cit. P. 124. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М.: Издательский центр «Март», 2004. – С. 48-49. 9 Williamson J. Decoding Advertisments. – Marion Boyars, 2002. – P. 17. 10 Коломиец В. П. Указ. соч. – С. 8. 11 Hjarvard S. Sprogets Medialisering // Sprog i Norden. – 2007. – s. 43. 12 Добросклонская T. Г. Указ. соч. – С. 23. 13 Hjarvard S. Globaliseringen af sproget //Nordicom Information. – 2004. – № 2. – s. 75. 7 8 6

В Дании распространение таких СМИ, как радио и телевидение, приводит к постепенному исчезновению диалектов, а характерное для нашего времени распространение медиа-текстов на английском языке неуклонно приводит не только к большому количеству лексических заимствований, но также к некоторым грамматическим и синтаксическим. Вкрапления иностранных элементов в датскую речь (включая разговорную) тоже становятся очень частым явлением (даже при наличии датских слованалогов). Именно поэтому, несмотря на то, что доминирующим языком в датских медиа является датский, он подвергается определенной «англификации»: например, при обращении к молодежи часто используется английский язык14; английский язык полностью захватил музыкальную часть медиа – большинство текстов новых датских песен пишутся на английском языке. Реклама тоже оказалась подвергнута влиянию глобализации. Отчасти это обусловлено глобализацией рынка товаров и услуг, но зачастую это является способом апеллировать к целевой аудитории (подробнее см. раздел 3.1.1). 1.1. Реклама как прецедентный текст Благодаря тому, что реклама нацелена на запоминание, она стала одной из разновидностей медиа-текстов, влияющих на «языковую личность». Язык во многом определяет восприятие и образ мышления человека, но речь, то есть, его конкретное проявление, тоже влияет на картину мира, так как человек живет в мире текстов. Таким образом, тот или иной реализованный текст может войти в язык как постоянный и известный большинству носителей, принять на себя функции, схожие с функциями фразеологических единиц. Тексты, хорошо известные носителям языка, обращение к которым 14 Hjarvard S. Globaliseringen af sproget //Nordicom Information. – 2004. – № 2. – s. 92. 7

возобновляется неоднократно в дискурсе той или иной языковой личности, называются прецедентными15. Как правило, наиболее известные и запоминающиеся рекламные тексты являются частью большой рекламной кампании, которая может реализовываться в различных, взаимосвязанных формах16. Реклама на одном носителе может отсылать к рекламе этого же товара/услуги на другом; таким образом, подразумевается, что реципиенту уже знаком тот или иной элемент исходного рекламного сообщения (в том числе и текста). Такой текст постепенно может выйти за рамки рекламной кампании, и носители языка начнут использовать его в повседневной речи; по своей функции он приблизится к фразеологическим единицам. Например, эхо-фраза из рекламы платежной системы MasterCard («Для всего остального есть MasterCard») в русском языке может использоваться как своеобразная поговорка, как правило, с иронией. В названном выше случае прецедентность рекламного текста является следствием удачной формулировки: одна из основных целей рекламного текста – быть запомненным и ассоциироваться с явлениями окружающей действительности – оказывается выполненной. Существует, однако, и обратная ситуация: рекламный текст становится прецедентным только благодаря восприятию реципиентов; «неудачность» самого текста или непродуманность рекламной кампании в целом становится причиной высокой запоминаемости и цитирования в повседневной речи. Примером первого случая может быть слоган любой крупной международной компании (например, слоган «I’m lovin’ it» компании McDonalds, переведенный на многие языки мира (в том числе и на русский как «Вот что я люблю») и, тем не менее, узнаваемый). В Дании примером второго случая является окончание текста из рекламных роликов магазина мебели «Biva», которое звучит как Vi ses i Biva! («Увидимся в Biva!»). В самой фразе нет ничего 15 16 Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. – Изд. 7-е. М.: Издательство ЛКИ, 2010. – С. 216. Delin J. Op. cit. P. 123. 8

примечательного, но она стала прецедентной благодаря актрисе, зачитывающей рекламный текст, и частой трансляции по телевидению. В опубликованной в газете Ekstra Bladet статье, в которой рассматриваются наиболее запомнившиеся датчанам рекламные ролики, отмечено, что этот текст запомнился большинству именно благодаря «провинциальной самоуверенности» актрисы и что реклама, скорее, раздражала бóльшую часть населения, а не создавала интерес и спрос17. 1.2. Cтруктура рекламного текста Реклама – это акт коммуникации, и, следовательно, у нее есть отправитель (рекламодатель) и получатель (реципиент). Будучи односторонней, эта коммуникация осуществляется в «неблагоприятных» условиях, и количество возможностей воздействия на аудиторию несколько снижается18. Можно выделить два типа отправителей рекламных сообщений19: непосредственно рекламирующая компания, представляющая себя и предлагаемые ею товары/услуги, и «рассказчик», от лица которого формируется рекламный текст. Примечательно, что рассказчиком может быть как реальное лицо (например, знаменитость), так и обобщенный или специально созданный образ, иногда являющийся своеобразной персонификацией объекта рекламы. Компания-рекламодатель тоже может выступать в роли «рассказчика» (как это часто происходит в печатной рекламе). Реклама распространяется на различных платформах (телевидение, радио, печатные издания, биллборды, Интернет); также компания- рекламодатель может спонсировать различные мероприятия, тем самым Brunstrøm T. 10 reklamer vi aldrig glemmer. // Ekstra Bladet —2008. – 8.08. – s. 10. Ксензенко О.А. Прагматические особенности рекламных текстов. [Электронный ресурс]// Evartist. URL: http://evartist.narod.ru/text12/16.htm#з_05 (дата обращения: 13.11.15). 19 Aas T. V., Balteiro B., Johanessen K.S. и др. The language of advertising: Powerful, innovative and environmental? //New perspectives on sustainability. —2010. –№ 2, P. 7. 17 18 9

создавая возможность для рекламы товара/услуги, или же организовывать их самостоятельно, участвовать в выставках, создавать специальные интерактивные стенды и т. д.20 Как правило, все эти способы объединяются в рамках одной рекламной кампании; главная ее цель как акта коммуникации – доставить сообщение определенной группе людей и вызвать у них определенную ответную реакцию21. Для дальнейшего анализа рекламных текстов необходимо ознакомиться с их структурой. Рекламный текст может состоять из слогана, заголовка и подзаголовка, основного текста и эхо-фразы. Слоган – это короткая фраза, девиз организации (корпоративный слоган) или фраза, продвигающая конкретную торговую марку (товарный слоган). Слоганы различаются по механизмам воздействия на потребителя, но их маркетинговая ценность напрямую зависит от того, в какой мере они воздействуют на эмоциональное и рациональное восприятие реципиента22. Зачастую слоган сопровождается особой «подписью» объекта рекламы или компании-рекламодателя – специально создаваемым графическим элементом (или небольшим изображением самого товара)23. Заголовок – выделенная часть рекламного текста, призванная привлечь внимание реципиента, побудить его прочитать сообщение. В нем содержится суть рекламного сообщения и главный его аргумент24. Иногда в рекламном тексте используется и подзаголовок, являющийся связующим звеном между заголовком и основным текстом. Заголовок считается одной из самых важных частей печатной рекламы: в большинстве случаев реципиент Delin J. Op. cit. P. 125. Ibid. 22 Бернадская Ю. С. Указ. соч. С. 9. 23 Delin J. Op. cit. P. 127-128. 24 Бернадская Ю. С. Указ. соч. С. 15. 20 21 10

решает, следует ли ознакомиться с рекламным текстом, исходя из заголовка25. Основной рекламный текст предоставляет потребителю основную аргументированную информацию о товаре. В радио- и телерекламе он является главным элементом всего рекламного сообщения. Реципиент, обративший внимание на основной текст печатной рекламы, уже является потенциальным покупателем, поэтому этой части рекламного текста уделяется не меньшее внимание, чем заголовку и иллюстрациям26. Эхо-фраза – фраза, завершающая рекламное сообщение. Приближена по своему значению и структуре к слогану и может совпадать с ним. Часто воспроизводит основную мысль рекламного текста. К рекламному тексту также можно отнести подписи и комментарии и рекламные реквизиты. Подписи и комментарии в большей степени относятся к визуальному оформлению рекламы (на тех носителях, на которых это доступно). Служат для передачи дополнительной информации. Рекламные реквизиты – основная справочная и контактная информация от рекламодателя. Как правило, в современной рекламе в этом разделе приводится только сайт компании-рекламодателя или объекта рекламы. Lucas, D. B., Benson, C. E. Psychology for advertisers. // Harper Psychology for advertisers. – New York, 1930. p. 153. 26 Ibid. p. 155. 25 11

2. Лингвистические методы воздействия в рекламе Реклама – это креолизованный текст: это понятие подразумевает смешение вербальной части (в рамках одного языка) и элементов, относящихся к другим знаковым системам (невербальной части). Благодаря существованию разных видов медиа-носителей и развитию технологий, невербальная часть рекламы отличается многообразием. Но, несмотря на большое количество невербальных средств воздействия, сложно представить себе рекламное сообщение с полным отсутствием вербальной части, хоть она и зависит от экстралингвистических факторов (таких как медиа-носитель, оплаченное рекламодателем место (время) рекламы на этом носителе, взаимодействие текста и иллюстраций и т. п.). Один и тот же рекламный текст может использоваться на нескольких носителях (печатные СМИ, радио, телевидение) в рамках одной рекламной кампании, чтобы охватить как можно большую часть целевой аудитории27. Таким образом, рекламный текст имеет полностью прагматическую направленность, и это влияет на принципы его составления, в том числе и на подбор языковых средств и способ его организации28. Рекламе свойственны т.н. прагматические отклонения («неуместные» сочетания лексических единиц и пресуппозиции, нарушение нормы): это объясняется стремлением передать как можно больше важной информации в рекламном сообщении минимального объема с наибольшей запоминаемостью. Проявляется это через появляющиеся в рекламе т.н. индексные выражения. Индексное выражение – это такое выражение, смысл которого определяется внеязыковым контекстом его употребления. Согласно С. Левину, примерами индексных выражений в общем смысле могут служить предложения с использованием личных и указательных местоимений, наречий времени или места и т.п.29 В рекламе же появляются индексные Бернадская Ю. С. Указ. соч. – C. 3. Куликова Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. – 2008. – № 4. – c. 200. 29 Левин C. Прагматическое отклонение высказывания. // Теория метафоры. Сборник - М., 1990. – с. 346. 27 28 12

выражения, которые могут быть полностью осмыслены только при наличии у реципиента определенных фоновых знаний: это могут быть как просто социокультурно маркированные единицы (явления действительности, другие элементы той же рекламной компании, другие известные товары/услуги и т. д.), ), так и социокультурно маркированные языковые единицы (прецедентные элементы – цитаты, крылатые выражения и т. д., причем они могут быть знакомы как большинству носителей языка, так и только отдельным группам) 30. Подобное обращение к повседневному опыту реципиента является также одним из приемов манипуляции в рекламе. При составлении рекламных текстов учитываются особенности целевой аудитории; при анализе собранных данных подбираются те или иные психологические приемы. Для подробного рассмотрения рекламных текстов следует обращаться к различным областям научного знания, например, к психолингвистике, психологии, социолингвистике, культурологии и другим31. Самой известной моделью рекламного воздействия (в основном актуальной для коммерческой рекламы) является предложенная Э. Льюисом в 1896 г. (впервые опубликованная в 1903 г.) модель AIDA: Attention «Внимание» – Interest «Интерес» – Desire «Желание» – Action «Действие»32. Действительно, она отражает основные этапы воздействия рекламы: привлечение внимания, создание у реципиента заинтересованности в объекте рекламы, затем – желания приобрести этот объект и, наконец, побуждение к реализации этого желания, к действию (например, к приобретению товара или услуги). языка: В рекламном сообщении основными являются следующие функции Ксензенко О.А. Основы и принципы лингвокогнитивного анализа рекламной коммуникации // Вестник Челябинского государственного университета. —2011. –№ 37 (252) . – с. 53-54. 31 Ксензенко О.А. Основы и принципы лингвокогнитивного анализа рекламной коммуникации // Вестник Челябинского государственного университета. —2011. –№ 37 (252) . – с. 52. 32 Lewis E. Catch-Line and Argument. // The Book-Keeper. – 1903. – Vol. 15. – p. 124. 30 13

1. Референтная функция (любой рекламный текст ссылается на объект рекламы); 2. Апеллятивная функция (любой рекламный текст стремится воздействовать на реципиента); 3. Эмотивная функция (большинство рекламных текстов выражают позитивное отношение рекламодателя или действующих лиц к объекту рекламы). Согласно опросам и исследованиям, проведенным британским лингвистом У. О’Барром, составители рекламы не всегда осознанно используют те или иные заметные лингвистам средства для улучшения рекламного сообщения33; тем не менее, стремление сделать рекламное сообщение лаконичным, и, в то же время, насыщенным информацией и привлекающим внимание, объясняет существующие у всех рекламных текстов сходные черты. Синтаксическая структура рекламных текстов очень проста; используются краткие предложения, зачастую – предложения-клише. Для рекламных текстов характерно большое количество однородных членов предложения при перечислении качеств рекламируемого товара/услуги. Наиболее характерной особенностью рекламных текстов на германских языках является т.н. «разделительная грамматика» - особый вид парцелляции (это явление подробно будет рассмотрено в разделе 2.2.2). Для рекламы также характерны частые повторения и стилистический прием параллелизма34. Использование таких знаков препинания, как вопросительный и восклицательный знаки, зависит от языка, на котором представлен текст. Например, исследования показали, что в печатной O'Barr W. M. Language and advertising. // Language in Public Life. – US, 1979. – p. 277-278. Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов. [Электронный ресурс]// Evartist. URL: http://evartist.narod.ru/text12/16.htm#з_05 (дата обращения: 13.11.15). 33 34 14

рекламе на английском языке меньше восклицательных знаков, чем в текстах на русском35. Грамматические категории используемых в рекламе слов тоже являются методами воздействия на реципиента. Е. Н. Сердобинцева отмечает, что частое использование существительных объясняется тем, что они помогают выделить наиболее существенные свойства рекламируемого объекта, например: «Безупречная стойкость, абсолютное совершенство» (Lancome)36. Она также отмечает, что грамматическую категорию глагола характеризует движение, динамика, поэтому глаголы (особенно императивы) часто используются в рекламе для побуждения реципиента к определенным действиям или же для оживления текста в целом37. Не менее часто в рекламе используются личные и притяжательные местоимения второго лица для того, чтобы рекламное сообщение стало еще более направленным на реципиента38. Атрибутивные сочетания также встречаются довольно часто, а некоторые исследователи называют прилагательные и наречия ключевыми элементами любого рекламного текста; они активно используются для описания различных признаков рекламируемого объекта39. Используемая в рекламном тексте лексика является центральным элементом в построении образа рекламируемого объекта в медиа и в повседневной жизни. Как правило, лексика в рекламе является простой, запоминающейся, используемые лексические единицы имеют положительную коннотацию. Тем не менее, встречаются отклонения от этого принципа, особенно когда реклама призвана апеллировать к определенной целевой аудитории: в таких случаях используемая лексика может упрощать акт коммуникации с одной группой людей и препятствовать ему при Ксензенко О. А. Основы и принципы лингвокогнитивного анализа рекламной коммуникации // Вестник Челябинского государственного университета. —2011. –№ 37 (252) – c. 55. 36 Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. — М.: Флинта: Наука. 2010. – С. 7-8 . 37 Там же С. 8. 38 Добросклонская Т. Г. Указ. соч. – С. 174. 39 Там же С. 175-176. 35 15

восприятии текста другой аудиторией40 (особенно если в рекламе используется сленг или большое количество неологизмов, терминов). Для рекламы важна та знаковая и симптоматическая информация, которая может содержаться в лексеме. Для повышения запоминаемости текста необходим необычный, креативный подход к лексическим единицам. Именно поэтому реклама насыщена метафорами, отсылками к прецедентным элементам (таким как фразеологические единицы) и т.д. Особое фонетическое оформление применяется не только в самих названиях товаров/услуг41, но и во многих слоганах и даже основных рекламных текстах, особенно в теле- и радиорекламе. Так, например, в рекламе часто используется аллитерация и ассонанс: многие исследователи утверждают, что в данном случае средством воздействия становится ассоциации, связанные со звуками и передающими их буквами (существуют исследования, подтверждающие наличие у носителей языка определенных ассоциаций, привязанных к звукам; например, для большинства носителей русского языка звук /i/ создает представления о чем-то маленьком, а /u/ – о большом)42. Звуки, наличествующие в названии объекта рекламы, часто повторяются в слогане, эхо-фразе или заголовке. Это применимо не только к рекламе, где присутствует аудио-ряд: в текстовой рекламе существует т.н. визуальная аллитерация, причем в некоторых случаях она только графическая (в словах используются одинаковые буквы, обозначающие разные звуки)43. Delin. J. Op. cit. P. 132. Nilsen D. L. F. Language play in advertising: linguistic invention in product naming. // Language in Public Life. – US, 1979. – p.137. 42 Бернадская Ю. С. Указ. соч. С. 67. 43 Nilsen D. L. F. Op. cit. p. 137-138. 40 41 16

«Реклама Seagram's Seven: «Say Seagram's and be sure» – это пример визуальной аллитерации: в ней повторяется буква s, но она произносится как /z/ на конце Seagram's и как /sh/ в слове «sure»»44. Помимо аллитерации, в рекламе часто присутствуют рифма и ритмическая организация, особенно в слоганах и эхо-фразах. Ю. С. Бернадская отмечает, что, как правило, рифмы подбираются к названию объекта рекламы, либо же к самым значимым словам45 (однако данное исследование показало, что в датской рекламе могут рифмоваться и только первые строки без акцента на важные слова для привлечения внимания реципиента, см. раздел 4.1). Рифма часто применяется в рекламе, целевой аудиторией которой являются дети и молодежь, или же объект рекламы связан с отдыхом и развлечением46. Рифма повышает запоминаемость рекламного текста и способствует запоминанию названия рекламируемого объекта. Ритмическая организация, которая может присутствовать как в рифмованных, так и нерифмованных слоганах, эхо-фразах и заголовках, не только способствует лучшей структуризации, но и улучшает восприятие и запоминание. Без рифмы наличие ритмической организации не всегда осознается реципиентом, но ритмизация фразы помогает запомнить слоган на подсознательном уровне47. Помимо вышеперечисленного, в рекламе существуют преднамеренные орфографические ошибки для привязывания рекламного текста к названию рекламируемого объекта или необычные графические решения; например, один из рекламных текстов Snickers выглядит так: Oh deer its hard to spel when your hungry «Ох, сложно писать правильно, когда ты голоден». Ibid. p. 137. Бернадская Ю. С. Указ. соч. C. 68-69. 46 Там же С. 69. 47 Там же С. 70. 44 45 17

В собранном материале из датской рекламы было зафиксировано только два похожих случая (где идет сокращение слов ближе к их разговорному варианту): Рекламный текст Ska du med i år? «Полетишь в этом году с нами?» Tror du muslimer be’r om blå øjne? «Думаешь, мусульмане молятся о голубых глазах?» Объект рекламы Исландские авиалинии Iceland Air Stop hadforbrydelser – социальная реклама, призывающая пресечь преступления, совершенные на почве ненависти Материала для исследования данного вопроса в контексте датского языка недостаточно, поэтому подобные случаи в данной работе рассматриваться не будут. 18

Глава II: Грамматические и синтаксические особенности датских рекламных текстов 2.1. Особенности употребления различных частей речи 2.1.1. Глагол и его формы Глагол-сказуемое часто опускается в рекламных текстах на датском языке, т.к. происходит отход от традиционной вербоцентрической системы построения предложений (подробнее см. раздел 2.2.2). Особенно это характерно для рекламных слоганов и заголовков (исключение составляет наличие императивов). Тем не менее, в основном рекламном тексте эта грамматическая категория встречается часто; с помощью глаголов описывается действие товара/услуги. Такие глаголы (в изъявительном наклонении) используются в датской рекламе в настоящем времени, в том числе в значении будущего: Рекламный текст Kendte kokke og upcoming mad-kometer deler ud af deres madviden «Известные повара и будущие звезды делятся своим кулинарным опытом» Det tager kun få minutter at ansøge, og du får hurtigt svar. Vi tilbyder fast og konkurrencedygtig rente med vilkår som du kan stole på i hele lånets løbetid. «Заполнение заявления занимает всего несколько минут, и ответ приходит быстро. Мы предлагаем конкурентоспособную процентную ставку и условия, на которые можно рассчитывать на протяжении всего времени выплаты займа.» En gang om måneden i solarium giver tre gange større chance for hudkræft «Посещение солярия один раз в месяц приводит к увеличению риска рака кожи в три раза» Объект рекламы Кулинарное мероприятие Fisketorvet в Copenhagen Mall Займы на развитие бизнеса от Flex Funding (радиореклама) Kræftens Bekæmpelse – социальная реклама, призывающая отказаться от частого использования солярия из-за повышенного риска рака кожи 19

Отличительной особенностью рекламных текстов является частое использование императива, а именно формы повелительного наклонения второго лица. Примечательно, что в обычной датской речи использование императива может считаться грубым; вместо него используются специальные обороты (например, оборот Vær så god «Будьте так добры»48) или в разговорной речи добавляется слово lige (досл. «прямо»), например, Vil du lige stå her? «Постой здесь, пожалуйста». В датской рекламе подобные речевые конструкции очень редки. В литературе о составлении рекламы на датском языке даже отмечается, что недостатком использования императива в рекламном тексте может быть то, что он используется очень часто, и потому может, наоборот, «оттолкнуть» реципиента49. Императив в рекламном тексте может напрямую «приказывать» реципиенту приобрести товар/услугу в рекламе (что, наверное, было бы неуместно в других условиях коммуникации), обратиться к его собственному опыту (здесь функция императива схожа с функцией вопросительных местоимений в риторических вопросах), а также стремиться вызвать ту или иную эмоцию: Рекламный текст Klik ind på spotdeal.dk og find nye oplevelser hver dag «Кликни по ссылке и испытывай новые ощущения каждый день» Lyt til din mave! «Прислушайся к своему животу!» Glæd dig «Жди с нетерпением» Shop dig til forår i boligen «Закупись до весны в жилье» Объект рекламы Онлайн-дискаунт-центр SPOTdeal Молочные продукты Arla Линия продуктов 3-stjernet Shop.isabellas.dk Примечательно, что иногда использование императива подразумевает собой наличие условия: например, фразу Hent Coop-app'en – og få dine tilbud 48 49 Жаров Б.С. Краткий справочник по грамматике датского языка. – М.: Высшая школа, 2008. – С. 78. Hestbæk T. Sæt ord på! – Syddansk Universitetsforlag, 2007. – S. 112. 20

lige i lommen «Скачай приложение Coop – и получи все подходящие тебе предложения прямо в карман» можно было бы легко заменить на Hvis du henter Coop-app'en, vil du få dine tilbud lige i lommen «Если ты скачаешь приложение Coop, ты получишь все подходящие тебе предложения прямо в карман». Это можно объяснить стремлением рекламы к лаконичности (здесь подразумевается как метод воздействия, так и такие внешние причины, как выделенное для рекламы место и т. д.) В рекламе (особенно в социальной) встречается и императив первого лица (обращение к группе лиц, в которую входит и говорящий, в датском языке образуется посредством глагола lade «позволять» в императиве, местоимения vi «мы» в объектном падеже (os) и знаменательного глагола в инфинитиве). Например, в рекламе, призывающей принять участие в забеге в честь борьбы с раком груди, звучит призыв Lad os kæmpe sammen! «Давайте бороться вместе!» 2.1.2. Местоимения В данном разделе будет рассмотрено использование личных, притяжательных и вопросительных местоимений в рекламе. Наличие в рекламе личных местоимений мотивировано особенностями рекламы как акта коммуникации: это позволяет создать связь между реципиентом и рекламодателем, подчеркивает обращение рекламодателя к каждому отдельно взятому реципиенту из целевой аудитории. Именно поэтому наиболее частотные личные местоимения в рекламе – du «ты» и vi «мы» (включая их объектные формы dig и os). Рекламный текст Vi synes, det skal være nemt for alle at nyde lækkert hjemmelavet bagværk. Også for dig, der ikke spiser gluten, hvad enten det er fordi, du er intolerant – eller ganske enkelt bare har valgt det fra. Объект рекламы Безглютеновые смеси для выпечки Amo 21

«Мы считаем, что наслаждаться домашней выпечкой должно быть просто для каждого. И для тебя, если тебе нельзя глютен, в том числе – как из-за непереносимости, так и просто потому, что ты решил отказаться от него.» For mange af os spænder dagligdagens pligter ben for planerne om at komme ud i naturen. «У многих из нас будничные обязанности ставят подножку планам выбраться на природу.» Du behøver ikke jagte de danske rejseledere, de er nemlig med på alle vores rejsemål. «Тебе не нужно выискивать датских гидов, дело в том, что они уже с нами на всех турах» Рюкзаки Fjällräven Турфирма Bravo Tours (телереклама) Обычно vi «мы» в рекламе относится к компании рекламодателя, но в отдельных случаях это местоимение имеет другую коммуникативную функцию, а именно объединяет реципиента и рекламодателя для достижения определенного эффекта сближения, объединения опыта: Рекламный текст Vi har alle en unik krop Vi har hver især en drøm «У каждого из нас уникальное тело У каждого из нас есть своя мечта» Uheld sker, især når vi er aktive. «Бывают несчастные случаи, особенно когда мы ведем активный образ жизни.» Alt for mange mister ikke bare deres job, men også retten til dagpenge. Det skal vi gøre noget ved. «Слишком многие не просто теряют свою работу, но и право на пособия. Мы должны что-то предпринять». Vi har råd til tryghed – afskaf fattigdom i Danmark «У нас есть право на уверенность в завтрашнем дне – избавим Данию от бедности» Объект рекламы Фитнес-питание ID-браслет Рекламная кампания Dansk Folkeparti (Социалистической Народной партии Дании) Рекламная кампания партии Enhedslisten 22

В рекламе с наличием персонажей (актеров или персонификаций, как упоминалось в главе I), помимо названных выше местоимений, можно также встретить местоимение jeg «я». В рекламе притяжательные местоимения, синтаксическая функция которых – определение, семантически приобретают функцию идентификации. Интересным в этом ключе является употребление притяжательного местоимения din (dit, dine) «твой». Притяжательные местоимения в датском языке в среднем используются чаще, чем в русском (и часто опускаются при переводе); ими часто заменяется определенный артикль в тех контекстах, где это допустимо, особенно в разговорной речи. Тем не менее, в датской рекламе существует связанная с ними семантическая аномалия. Поскольку воздействие на реципиента является приоритетным в рекламе, это местоимение может использоваться даже в том контексте, где это семантически невозможно. Такой пример приводит К. Эльбро в статье для журнала «Mål og Mæle»: «Мои яблоки принадлежат мне. Твои яблоки принадлежат тебе. Яблоки наши, если принадлежат нам. Это просто: «слова принадлежности» (притяжательные местоимения) передают посессивность. Но что же тогда значит, когда супермаркет пишет «Выбери твои яблоки здесь?» Они ведь не мои яблоки, а яблоки супермаркета, по крайней мере, пока я их не купил. А если бы они уже были моими яблоками, каким же образом тогда я мог бы выбрать их? Я мог бы ведь просто их взять. <...> «Твои» относится здесь, в общем-то, к ожидаемой, будущей принадлежности.»50 К. Эльбро объясняет это не только особенностями рекламы, но и возможным влиянием английского языка, где подобное употребление тоже является нормой51. Употребление вопросительных местоимений имеет схожую функцию (обращения к реципиенту напрямую); они часто входят в состав 50 51 Elbro C. Vælg dine æbler her - forventede ejerskaber // Mål og Mæle. – 2005. – № 2. – s. 23. Ibid.s. 23-24. 23

риторических вопросов, призывающих реципиента что-то вспомнить, обратиться к своему опыту или задуматься о себе или об объекте рекламы: Рекламный текст Hvad kan du trylle ud af en flad papkasse? «Что ты можешь наколдовать из плоской картонной коробки?» Hvad med dig? Er du også klar til kærligheden? «А ты? Ты готов к любви?» Ved du også hvilken energiklasse dit hus er i? «Знаете ли вы, к какому энергетическому классу относится ваш дом?» Ikea Объект рекламы Single.dk Утеплители и теплоизоляторы Rockwool Можно сделать вывод, что местоимения в рекламе встречаются часто и стремятся приблизить объект рекламы / компанию-рекламодателя к реципиенту. 2.1.3. Прилагательные. Наречия. Суперлативы и компаративы Рекламные тексты среди всех функциональных разновидностей письменной речи являются одними из самых адъективно насыщенных. Это соответствует основной цели рекламы – убедить реципиента приобрести рекламируемые товар или услугу; прилагательные (и наречия) используются для описания различных свойств объекта рекламы – формы, размера, качества, стоимости и т. д. – но общими свойствами, которые рекламодатели стремятся подчеркнуть в рекламных текстах из разной области, являются новизна и превосходство над товарами/услугами конкурентов. Отсюда можно вывести первую особенность использования прилагательных в рекламных текстах – использование сравнительной степени прилагательных без указания на предмет сравнения. При этом в рекламе такие компаративы чаще всего не становятся элативами. Элатив – довольно распространенное в датском языке явление: переход сравнительной степени в абсолютное сравнение. Например, выражение en ældre dame, несмотря на то, что ældre 24

«старше» является сравнительной степенью слова gammel «старый» будет означать просто «женщина пожилого возраста» (такая форма является более вежливой). В рекламе использование компаративов без объекта сравнения обусловлено, прежде всего, возможностью практических сложностей из-за прямого сравнения с товарами/услугами конкурента и «рекламной этикой», запрещающей подобные сравнения. Зачастую предметом сравнения в таких случаях подразумевается «то, что есть сейчас», «настоящее положение вещей»: Рекламный текст Trope – et sundere og mere naturligt alternativ «Trope – более здоровая и натуральная альтернатива» Nu er det sundere at forsøde tilværelsen – for hele familien «Теперь сладкая жизнь стала полезнее для здоровья – для всей семьи» Gør skoledagen lidt federe... «Сделай свой школьный день немного круче...» Объект рекламы Диетические батончики Серия продуктов Åblomst Реклама канцтоваров Vi Unge Чаще, чем в сравнительной степени, в рекламных текстах прилагательные употребляются в суперлативе. Вот лишь несколько примеров из рассматриваемых в данной работе рекламных текстов: Рекламный текст Body-sds er et af verdens mest effektive behandlingssystemer, udviklet til det moderne menneske. «Body-sds – одна из самых эффективных в мире оздоровительных программ, разработанная для современного человека.» Den mest vidunderlige skønhedssøvn, du nogensinde har oplevet «Самый замечательный бьюти-слип, который ты когда-либо испытывала» Vores mest avancerede whitening produkt «Наше самое продвинутое средство для отбеливания» Объект рекламы Оздоровительная программа Body Self development system Крем для лица от Exuviance Зубная щетка Colgate Max White 25

Lækker kvalitets chokolade med de bedste ingredienser du kan smage. «Вкусный качественный шоколад из лучших ингредиентов, которые ты только можешь попробовать». Шоколад Ritter Sport Интересно, что прилагательное bedste «лучший», по понятным причинам часто выступающее в суперлативе в рекламных текстах, во многих случаях субстантивируется: Рекламный текст Vi har det bedste til dyrerne! «У нас есть все самое лучшее для животных!» Det bedste fra forskningen og videnskaben. Det bedste fra naturen. Det bedste til din hud. «Лучшее из научных исследований. Лучшее от природы. Лучшее для твоей кожи.» Объект рекламы Bonnie Dyrecenter Крем для лица от Exuviance Наречия в рекламных текстах чаще относятся к прилагательным, чем к глаголам; таким образом, наречия меры и степени (особенно helt «полностью», «целиком») встречаются чаще всего: Рекламный текст Объект рекламы <...> og nu sætter Wilfa fokus på den Imerco hyggelige dag ved at give et helt særligt tilbud på det populære vaffeljern: Wilfas Hjerte Enkel. «И теперь Wilfa делает своей главной задачей сделать день приятнее, предоставив совершенно новое предложение на самую популярную вафельницу: Wilfas Hjerte Enkel.» Eva Solo Gravity er en helt ny grydeserie med Eva Solo Gravity gryder, stegepander og køkkenredskaber. «Eva Solo Gravity – это совершенно новая серия посуды, включающая в себя кастрюли, сковородки и кухонные приборы.» 26

Helt naturligt god mad, lavet af de bedste råvarer. «Полностью хорошая еда от природы, приготовленная из лучших ингредиентов.» Prøv de nye brød bagt med 3 klassiske kornsorter: havre, rug og som noget helt nyt bygkerner. «Попробуйте новый хлеб, испеченный с тремя классическими злаками: овсом, рожью, и – совсем новое – ячмень.» Детское питание Semper Хлебобулочные изделия Schulstad Наречия, относящиеся к глаголу, встречаются в рекламе, объект которой связан с тем или иным действием, или же где важен образ действия самого рекламного объекта: Рекламный текст Объект рекламы Med express bilsalg på bilbasen.dk kan du Экспресс-продажа автомобилей BilBasen nemt og hurtigt sælge din bil. «Благодаря экспресс-продаже автомобилей на bilbasen.dk вы можете легко и быстро продать ваш автомобиль.» Panodil Zapp virker hurtigt og effektivt takket Panodil Zapp være tablettens unikke formulering «Panodil Zapp работает быстро и эффективно благодаря уникальной формуле таблетки». Подводя итоги, можно сказать, что тексты, нацеленные в том числе и на описание качеств того или иного объекта, очевидно, насыщены частями речи, обозначающими признак. Датские рекламные тексты не являются исключением. 2.2. Особенности синтаксиса 2.2.1. Порядок слов Отличительной чертой датского и некоторых других скандинавских языков является фиксированный порядок слов, отклонения от которого очень редки вне зависимости от коммуникативной ситуации. 27

В повествовательном предложении личная форма глагола (v) обязательно находится на втором месте. (F) в таблице ниже обозначает первое место (forfelt) в предложении (на него может быть вынесено подлежащее (n), обстоятельство (A) или дополнение (N)). Буквой (a) обозначается относящееся к глаголу наречие, (V) – неличная форма глагола52: F v n a V N A Vi skal – ikke sælge bilen nu «Мы» «должны» отрицание «продавать» «автомобиль» «сейчас» «Мы не должны сейчас продавать автомобиль». Перемещение второстепенных членов предложения на первое место (F) возможно как эмфаза или особый стилистический прием53. Тогда личная форма глагола остается на втором месте, а дальше все члены предложения следуют в указанном порядке. При вынесении неличной формы глагола на первое место переносится и относящиеся к нему дополнения и обстоятельства54. В придаточных предложениях наречия, относящиеся к глаголу (a) занимают место перед глаголом. В вопросительном предложении личная форма глагола выносится на первое место, а подлежащее следует за ним55: F v n a Skal – vi ikke «должны» «мы» отрицание «Не продать ли нам автомобиль сейчас?» V sælge «продать» N A bilen nu? «автомобиль» «сейчас» В той или иной «ячейке» (felt) могут отсутствовать члены предложения, если: 1) Один из членов предложения переместился на первое место (тогда освобождается его место); Allan R., Holmes P., Lundskær-Nielsen T. Danish: A comprehensive grammar. – Routledge, 1995. – s. 490. Ibid. S. 84. 54 Jacobsen H.G., Skyum-Nielsen P. Op. cit. S. 83. 55 Ibid. 52 53 28

2) Когда в предложении отсутствуют второстепенные члены; 3) Когда отсутствует неличная форма глагола; 4) Когда предполагаемое дополнение опускается56. Именно вынесение второстепенных членов предложения на первое место является характерным для рекламных слоганов и заголовков приемом. На первое место может быть вынесено обстоятельство: Рекламный текст I denne søde juletid... Gør kaffen bedre – bid for bid! «В это прекрасное рождественское время... Сделай кофе лучше – кусочек за кусочком!» Nu er det sundere at forsøde tilværelsen – for hele familien «Теперь добавить сладости к существованию полезнее для здоровья – для всей семьи» En dag er «hjem» måske Horsens... «Однажды, возможно, домом станет Хорсенс...» Nu er de tvunget til at lytte! «Теперь они вынуждены прислушаться!» Объект рекламы Печенье Café au lu Åblomst Реклама, предлагающая переехать в административный район (коммуну) Хорсенс Ungvalg '09 – реклама, призывающая 16- и 17-летних граждан участвовать в местных выборах Дополнение в датских рекламных текстах тоже часто ставится на первое место: Рекламный текст Med Livet er smukt tilbyder Urtekram naturlige økologisk certificerede plejeprodukter til dig, der stiller krav. Hos Urtekram har vi nemlig gjort os umage for at sikre, at vores produkter er lige så lækre og plejende, som de er naturlige. Med Livet er Smukt bliver den daglige pleje til ren, økologisk luksus – hver eneste dag. 56 Jacobsen H.G., Skyum-Nielsen P. Op. cit. S. 85. Объект рекламы Средства по уходу за телом от Urtekram 29

«С серией «Livet er smukt» Urtekram предлагает тебе натуральные и доказано экологические средства по уходу для тех, кому это требуется. Дело в том, что Urtekram не имеет равных, когда речь заходит об уверенности, что средства так же приятны и полезны, как и натуральны. С серией «Livet er smukt» ежедневный уход становится чистой, экологической роскошью – каждый день.» Med Toms EKSTRA 70% mørk pålægschokolade får du ekstra god smag i munden. «С Toms EKSTRA 70% темным шоколадом для бутербродов ты почувствуешь особенно хороший вкус» Toms Extra Вынесение неличной формы глагола на первое место не очень распространено в повседневной датской речи (обычно в данном случае используется формальное подлежащее det), но тоже встречается в рекламе: Рекламный текст At forblive aktiv har aldrig været sjovere og enklere. «Оставаться активным никогда не было веселее и проще.» At få et smukt, hvidt smil er så nemt som... «Получить красивую, белозубую улыбку так же легко, как…» Объект рекламы Трекер активности Polar Loop Зубная щетка Colgate Max White Обратный порядок слов в перечисленных случаях обусловлен тем, что благодаря эмфазе реципиент обращает внимание на главные элементы в рекламном сообщении, а в некоторых случаях это позволяет создать разнообразие, выразительность через отличие от прямого порядка слов. 30

2.2.2. Эллипсис. Парцелляция. Disjunctive grammar Структура обычного предложения в датском языке соответствует традиционной для языков германской группы структуре (за исключением порядка слов): как правило, в центре предложения находятся личная форма глагола (сказуемое) и подлежащее, с последующим присоединением второстепенных членов предложения (определения, обстоятельства, дополнение, предикат)57. Известно, что личная форма глагола – единственный член предложения, отсутствие которого в предложении невозможно58; из-за этого разрушается все предикативное ядро предложения. Тем не менее, в рекламе данное правило нарушается. Разумеется, сокращение предложений и прием эллипсиса характерны не только для языка рекламы; это является одной из основных особенностей разговорной речи и применяется в языке медиа в целом; эллипсис присутствует также в художественной литературе. Однако традиционно члены предложения опускаются, если присутствуют такие приемы, как антитеза, параллелизм и т. п.59 и в устойчивых сочетаниях60; эллипсис, хоть и является отклонением от обычной конструкции предложения, обусловлен: а) коммуникативной ситуацией, б) исторически сложившейся частотностью употребления той или иной конструкции как с эллипсисом, так и без и в) исторически сложившейся невозможностью употребления той или иной конструкции без эллипсиса (например, такие обычные устойчивые сочетания, как god morgen «доброе утро» и tak for mad (досл. «спасибо за еду»))61. Причем иногда сложно определить, является ли «традиционный» эллипсис результатом сокращения, или же такая форма была возможна в какой-либо момент истории языка и, затем, была модифицирована62. К. Jacobsen H.G., Skyum-Nielsen P. Op. cit. S. 74. Jacobsen H.G., Skyum-Nielsen P. Op. cit. S. 75. 59 Hansen A. Moderne Dansk. Grafisk Forlag, 1967. – T. 1 – S. 33. 60 Ibid. S. 34. 61 Ibid. S. 208. 62 Hansen A. Op. cit. S. 207. 57 58 31

Бекер-Кристенсен отмечает, что использование эллипсиса и «эквивалентов предложения» еще возможно в случае ответа на уже поставленный вопрос в разговорной речи63, при наличии двух подобных друг другу элементов64 и в формулировках в т. н. «телеграфном» стиле. Случаи использования подобных приемов в рекламном тексте, тем не менее, не соответствуют ни одному из вышеупомянутых. Многие исследователи утверждают, что в таких случаях в рекламе используется не эллипсис, а т. н. disjunctive grammar65. Disjunctive grammar (англ. дизъюнктивная, «отсоединительная» грамматика) – термин, использующийся исследователями при анализе рекламных текстов на материале английского языка. Он обозначает упрощение традиционного для языков германской группы вербоцентрического предложения в рекламе за счет опущения сказуемого, отделения сказуемого от подлежащего посредством парцелляции66 и использование определений и обстоятельств (а также придаточных предложений с их функциями) в качестве самостоятельных предложений67. Подобные предложения используются, в основном, в заголовках рекламных текстов, а также характерны для политических лозунгов и других призывов, что указывает на их схожесть. Одна из основных причин использования этого приема – намерение скрыть манипуляцию, которая в других случаях будет очевидна (например, при использовании выражений «Мы думаем, что», «Мы рекомендуем», «Продукт А лучше продукта B» и т.д.)68. С «дизъюнктивной грамматикой» этот прием остается неявным, зачастую не воспринимающимся реципиентом осознанно. Информация, переданная таким образом, не состоит из утверждений, но все равно воспринимается реципиентом – не через аргументы в защиту ее Becker-Christensen C. Nudansk Syntaks. – Politikens Forlag, 2004. – S. 114. Ibid. S. 115. 65 Leech G. N. Disjunctive grammar in British television advertising. // Studia Neophilologica. – 1963. V. 35, № 2. – P. 264. 66 Ibid. P. 259. 67 Pop A. Persuasion in medical advertising within the context of disjunctive grammar // TS. Collection of University Dimitrie Cantemir, Romania. – 2004. – P. 387. 68 Ibid. P. 392-393. 63 64 32

истинности (которая в тексте не утверждается), а за счет ассоциаций между различными концептами69. Другим аргументом для использования этого приема является то, что так язык рекламы выглядит более современным, живым. Передача информации небольшими сегментами приближает акт коммуникации к разговорному стилю, уподобляет его обычной коммуникации между двумя лицами70. Так как грамматический строй датского языка близок к английскому, это явление можно отметить и в датской рекламе. Наиболее характерными для рекламы (особенно для заголовков) являются односоставные предложения с отсутствием сказуемого: Рекламный текст Som et mirakel: følelsen af en perfekt hud! «Как чудо: ощущение идеальной кожи!» Colgate Nytgennembrud i kariesbeskyttelse «Колгейт Новинка в области защиты от кариеса» Fedt grej på vej «Крутая экипировка уже в пути» Den nye Xperia Z1 Compact. En stor nyhed i et lille format. «Новый Xperia Z1 Compact. Большая новинка в маленьком формате.» Dit Danmark? «Твоя Дания?» Maybelline Объект рекламы Зубная паста Colgate Спортивная и походная экипировка Asivik Смартфон от Sony Dansk Folkeparti Ungdom Датское предложение, в котором опущена личная форма глагола, не поддается обычной схеме анализа датских предложений71. Тем не менее, эти предложения легко дополнить до «правильных»: Følelsen af en perfekt hud er som et mirakel; Colgate er et nytgennembrud i kariesbeskyttelse; Fedt grej er på vej; Den nye Xperia Z1 Compact er en stor nyhed i et lille format; Er det dit Danmark? Delin J. Op. cit. P. 129. Ibid. 71 Jacobsen H.G., Skyum-Nielsen P. Op. cit. S. 83. 69 70 33

Часто в отдельном предложении в рекламе могут отсутствовать и подлежащее, и сказуемое: Рекламный текст Meget mere end et sabbatår! «Намного больше, чем год отдыха!» Syndigt uden at synde «Против правил без нарушения правил» Effektivt mod forkølelse 100% naturligt «Эффективно против простуды 100% натурально» Farveløst? Næppe. «Бесцветно? Едва ли.» Til dig, der ikke bare ser en stor el-mast. «Для тебя, того, кто не видит просто большую опору ЛЭП.» Объект рекламы Международные языковые центры Education First Диетические батончики Лекарство A.Vogel Echinaforce Обувь Stadium Сыр President В последнем случае подлежащее и сказуемое отсутствуют в главном предложении, но присутствуют в придаточном (подлежащее в виде коррелята). Из контекста легко понять, к чему относятся отдельно стоящие определения и дополнения. Это можно объяснить и экстралингвистическими факторами рекламы – в случае печатной рекламы и телерекламы текст сопровождается иллюстрацией/видеорядом, к которым и относятся данные предложения (т. е., эти выражения – индексные). По этой же причине в рекламе используются предложения без подлежащего, которые являются более традиционными для датского языка, чем предложения без сказуемого: Рекламный текст Giver en fastere, mere genfugtet og mere ungdommelig hud. «Делает кожу более упругой, увлажненной и более молодой» Udfylder selv dybe rynker – uden injektioner «Заполняет даже глубокие морщины – без инъекций» Tør – hvor andre tier «Дерзает – там, где другие молчат» Объект рекламы Крем Exuviance Косметическое средство Eucerin Газета Ekstrabladet 34

Рекламные тексты, в основном из-за дизъюнктивной грамматики, отличаются в том числе и некоторыми особенностями пунктуации. Стремление к парцелляции еще в 1993 было отмечено как тенденция в датских медиа, в том числе и в рекламе72. Эта тенденция сохранилась и на современном этапе в печатной рекламе. Конечно, ее визуальное оформление может исключать наличие точек вообще (тогда отдельные части предложения будут оформлены в виде маркированного списка), но зачастую дробление предложений без дополнительных элементов оформления рекламного текста может быть отдельным приемом для придания тексту убедительности и живости (как уже упоминалось раннее, это приближает текст к разговорному стилю): Рекламный текст Det du ser på billedet, er det du får. Bare på glas.<...> Vi kælder det bare rigtig god mad. Til børn. «То, что ты видишь на картинке – это то, что ты получишь. Просто в баночке. <...> Мы называем это просто действительно хорошей едой. Для детей.» Knofedt på flaske. Dansk. Effektivt. Svanemærket. «Knofedt в распылителе. Датское. Эффективное. Экологичное.» Apoteket har ikke et bestemt skønhedsideal. Men en plejeserie, som holder din hud blød og smidig. «У Apoteket нет определенного идеала красоты. Но есть серия средств для ухода, которое делает вашу кожу нежной и гладкой.» Vi tror. På fremtiden. «Мы верим. В будущее.» 72 Объект рекламы Детское питание Semper Чистящие средства Knofedt Серия недекоративной косметики аптечной линии Apoteket Рекламная кампания партии Radikale Venstre Rask K. Det gule sprog // Mål og Mæle. – 1993. – № 3. – S. 14. 35

Глава III: Лексика в датских рекламных текстах 3.1. Лексические единицы 3.1.1. Неологизмы. Заимствования. Иностранные слова. Варваризмы Датский язык открыт для заимствований; иностранные слова, подавляющее большинство которых являются английскими, достаточно быстро приобретают морфологические признаки датских слов и начинают участвовать в словообразовании по типу датских73. Неологизмы в датской рекламе можно объяснить глобализацией рынка: для новых рекламируемых явлений нужны обозначения, заимствующиеся, как правило, из английского (т.к. впервые появляются именно в этом языке). Например, в рекламе программы для потоковой трансляции музыки WIMP Hifi используется неологизм streamingtjeneste «средство потоковой трансляции», созданный из нового (по данным Den Danske Ordbog – с 1997 года) заимствования streaming «трансляция» и датского tjeneste «средство, служба» через основосложение. Основосложение – наиболее характерный для датского (и других скандинавских языков) способ создания новых лексических единиц. Этот способ дает возможность создать неограниченное количество окказиональных сложных слов, просто соединив их корни или слова целиком (с возможным добавлением интерфикса), но не все такие окказионализмы закрепляются в языке (это будет рассмотрено далее). При этом значение нового слова может как сводиться к значению его компонентов, так и не выводиться непосредственно из них (однако большинство новых слов, созданных посредством основосложения, относится, скорее, к первому типу). Примечательно, что вопрос существования универсальных правил построения сложных слов остается открытым. В датском языке можно Jarvad P. Nye Ord: Hvorfor og Hvordan? – Gyldendal, 1995. – S. 76. 73 36

выделить основные типы отношений между компонентами сложного слова (отношения времени, места, принадлежности и т.д.), но вряд ли возможно охватить все закономерности74. К тому же, сложные слова могут быть поразному интерпретированы носителями языка75. Неологизмы не всегда создаются для обозначения нового явления. Иногда возникает необходимость в новом слове для явления, обозначение которого исторически приобрело отрицательную коннотацию; новые слова в этом случае сначала являются эвфемизмами, а затем становятся политкорректными аналогами76. Т.к. реклама занимает довольно большую часть медиапространства, она тоже попадает под правила, ограничивающие использование тех или иных лексем в пользу политкорректности. В пример можно привести рекламу благотворительного фонда Nordea: Рекламный текст Nordea-fonden har netop uddelt 78,2 mio. kr. til 13 projekter, som fremmer det gode liv for unge. Et af dem er projektet, Team Green, der skal inspirere unge nydanskere til at komme mere ud i naturen. «Фонд Nordea недавно выделил 78,2 млн. крон на 13 проектов, которые улучшают жизнь молодых людей. Один из них – проект Team Green, который должен мотивировать молодых «новых датчан» почаще выезжать на природу.» Объект рекламы Благотворительный фонд Nordea Здесь для обозначения мигрантов используется известное с 1992 (по данным Den Danske Ordbog) слово nydanskere (досл. «новые датчане»). Это слово является политкорректным в данном случае, а политкорректность, как было отмечено ранее, необходима в датском рекламном дискурсе. В датской рекламе встречаются окказионализмы – индивидуальные (авторские) неологизмы. Их использование можно рассматривать как Краснова Е. В. Проблема описания сложного слова в датском языке. // Скандинавская филология (Scandinavica). – 2012, XII. – с. 68. 75 Ibid. с. 70. 76 Frost P. J. Halvfemsernes sprogstrid – om politisk korrekthed//Nyt fra Sprognævnet – 1998. –№3 – S. 4-5. 74 37

результат стремления рекламных текстов к лаконичности (для чего подходит уже упомянутое датское основосложение) и как необычное языковое решение со стороны составителя рекламы: окказионализмы привлекают внимание, тем самым делая информацию в рекламе запоминающейся. Например, в рекламе политической партии Enhedslisten, ставшей реакцией на снижение пенсионного возраста для государственных служащих, есть призыв Stop pensionshykleriet «Остановите «пенсионное лицемерие»». Сложное слово pensionshykleri является окказионализмом и создано для того, чтобы лаконично и ярко обозначить явление, вызывающие неодобрение партии, и привлечь к призыву внимание реципиентов. В рекламе агентства недвижимости «home» используется окказионализм forældrekøbssnak, означающий «разговор с родителями о приобретении квартиры с их помощью». По данным Den Danske Ordbog сложное слово forældrekøb «покупка родителями квартиры для ребенка» известно уже с 1997 года и участвует в словообразовании с другими основами (например, forældrekøbslejighed «квартира, купленная родителями для ребенка» (зарегистрировано в 2002)). Тем не менее, слово forældrekøbssnak в словарях не зарегистрировано, а поисковая система Google на данный запрос выдает только этот рекламный текст. Реклама, в которой используется данный окказионализм, нацелена на студентов. Новое слово позволяет лаконично выразить понятие, апеллирующее к целевой аудитории, а также заметно сокращает рекламный текст. В рекламе магазина Tiger совмещаются слова rund «круглый» и firkantet «четырехугольный», образуя rundtkantede «со скругленными углами» (речь идет о подносах). Глобализацией и новыми явлениями на глобальном рынке можно объяснить и появление в датской рекламе варваризмов. Варваризмы – это наименее освоенный вид заимствованной лексики. Если заимствования часто приобретают морфологические свойства принимающего языка (например, в датском языке они начинают присоединять суффигированный артикль, датские показатели множественного числа, участвовать в словообразовании 38

и т. д.), то варваризмы приводятся в тексте в своей иноязычной форме и не зарегистрированы в словарях. В рекламе варваризмы появляются тогда, когда необходимо использование нового термина (например, из глобального рынка), еще не пришедшего в датский язык. Например, таковым является слово fairtrade «справедливая торговля» (используемое в двух примерах в сделанной подборке); оно означает относительно новое понятие, слово для которого отсутствует в датском языке (в русском языке в данном случае произошло семантическое заимствование). Справедливая торговля – движение, отстаивающее справедливые стандарты международного трудового, экологического и социального регулирования и обращающее особое внимание, в частности, на экспорт товаров из развивающихся стран в развитые. Оно все чаще используется в датском языке (вместе с ростом популярности явления) и вскоре, возможно, станет обычным заимствованием. Ниже приведена реклама конкурса от производителя аудиоаксессуаров Jabra, разыгрывающий набор промо-продукции от компании: Vind gadget goodiebag (værdi ca. 3500 kr) «Выиграй набор промо- продукции с гаджетами (стоимостью примерно 3500 крон)» Помимо заимствования gadget «гаджет», уже прочно вошедшего в датский язык (по данным Den Danske Ordbog – с 1991), в данном тексте используется варваризм goodiebag «промо-товар». Иноязычные вкрапления в датской рекламе появляются не только в тех случаях, когда это обусловлено отсутствием аналогичных лексем. Лингвист П. Ярвад отмечает, что для датского языка характерна т.н. «языковая инфильтрация» – явление, когда английские аналоги существующих датских слов начинают доминировать в повседневной речи77. Норвежский лингвист Д. Гюннерсен обращает внимание на то, что особенно Jarvad P. Nye Ord: Hvorfor og Hvordan? – Gyldendal, 1995. – S. 101. 77 39

такое явление характерно для языка медиа, приводя примеры как раз из рекламы78. Действительно, английский часто используется в датской рекламе там, где возможно использование датского, при этом рекламные сообщения на родственных шведском и норвежском языках переводятся. П. Ярвад отмечает, что использование иностранных слов создает ассоциации с современным образом жизни, делает речь более «профессионализированной» и «гламуризированной»79. Английский язык ассоциируется с чем-то современным, инновационным80; очень часто владение английским языком на высоком уровне воспринимается как личное достижение на пути к успеху81. Это напрямую соответствует главным целям рекламы, в частности – апеллировать к целевой аудитории и создавать положительный образ рекламируемого объекта. Примечательно, что составители рекламных текстов избегают большого количества иностранных слов, рекламируя продукты питания, т.к. их использование в данном случае является нецелесообразным: рядовой датский потребитель скорее приобретет датский продукт; отсутствие иностранных слов в рекламе, таким образом, используется для того, чтобы подчеркнуть, что рекламируемый товар произведен в Дании82. Ниже приводится несколько примеров использования английского языка в датской рекламе: Рекламный текст Go natural «Стань натуральным» Jim's jokes and Frank's music in the same car... «Шутки Джима и музыка Фрэнка в одной и той же машине…» Let's shake it Let the cocktails inspire you on shake-it.dk Объект рекламы Диетические батончики Trope Прокат автомобилей Europcar Тематический сайт по приготовлению алкогольных коктейлей Gundersen D. Mediespråk. // Sprog i Norden. – 1998. – s. 9. Jarvad P. Op. cit. S. 44. 80 Ahmed F. Brugen af engelsk i danske reklamer. [Электронный ресурс]//StudentTheses@CBS, 2014. URL: http://studenttheses.cbs.dk/bitstream/handle/10417/4529/farha_ahmed.pdf (дата обращения: 16.12.2015) – S. 48. 81 Hjarvard S. Op.Cit. – s. 36. 82 Ahmed F. Op. Cit. – S. 49. 78 79 40

«Давай смешивать Пусть коктейли вдохновят тебя на shakeit.dk» Особенно примечательным является последний пример: shake-it.dk – это тематический сайт, исполненный полностью на датском без возможности выбрать другой язык. Тем не менее, реклама этого сайта, размещенная в датском печатном издании, выполнена полностью на английском языке. Это можно объяснить тем, что основной целевой аудиторией такой рекламы являются молодые люди, то есть, намеренно происходит смена кода, чтобы вызвать ассоциации с определенными стилем жизни и системой ценностей. В Дании реализованы товары и услуги, предоставляемые различными иностранными компаниями, и во многих случаях слоган не переводится: рекламодатели стремятся сделать слоган узнаваемым не только в одной стране, но и по всему миру, к тому же, это упрощает работу на глобальном рынке. Использование английского языка, признанного языком международного общения, является в таком случае наиболее целесообразным. В таблице приведены примеры слоганов на английском языке, представленных в датской рекламе: Слоган Eat Natural Simple... Isn't it? «Eat Natural («Ешь натуральное») Просто… не так ли?» Maybe she's born with it Maybe it's Maybelline «Может, это у нее с рождения Может, это Maybelline» Varier sit down move on «Varier сядь двигайся дальше» Europcar: moving your way. «Europcar: в пути к вам» Объект рекламы Диетические батончики Eat Natural Декоративная косметика Предмет мебели Прокат автомобилей Europcar. 41

Отдельным, но почти аналогичным случаем является использование французского языка в рекламе сыра Président; слоган в данном рекламном тексте представлен на французском (avec plaisir «с удовольствием»). Данная торговая марка известна и узнаваема во многих европейских странах, что делает возможным использование французского языка в слогане. К тому же, французский язык может вызвать определенные культурные ассоциации даже у тех, кто не владеет им. Примечательно, что слоганы известных на международном уровне компаний могут переводиться для местной рекламы, т. к. у носителей языка уже есть представления о бренде, и он узнаваем. Например, на датский язык был переведен слоган косметической и парфюмерной компании L’Oréal (слоган because you're worth it на датском рынке был переведен как fordi du fortjener det «потому что вы этого достойны»)83. Примером может служить и рекламный слоган торговой марки Ritter Sport Quadratisch. Praktisch. Gut., переведенный на датский как Kvadratisk. Praktisk. God. «Квадратный. Практичный. Хороший». На русском рынке этот слоган был оставлен на немецком языке – возможно, чтобы подчеркнуть, что товар является иностранным, для создания определенных ассоциаций. Перевод данного слогана на датский можно объяснить тем, что датский и немецкий языки относятся к одной языковой группе (германские языки), а потому текст на языке оригинала и перевод похожи как визуально, так и на слух, что позволяет ему оставаться узнаваемым. Подводя итоги, можно сказать, что для датской рекламы (во всех сферах, кроме рекламы продуктов питания) характерно частое использование новых слов и иностранных вкраплений, как и для всего медиа-языка в целом; основной причиной этого является глобализация рынка и процесс глобализации в целом. 83 Ahmed F. Op. Cit. S. 50. 42

3.1.2. Термины Использование узкоспециальных терминов в рекламе, предназначенной для широкой аудитории, не является целесообразным и поэтому встречается редко. Тем не менее, благодаря более свободному доступу к информации в современном мире, существуют термины, известные большинству носителей языка. Термины наиболее часто встречаются в текстах, рекламирующих лекарственные и косметические средства. Рекламный текст Omega-3 fedtsyrerne EPA og DHA til dig og din krop Flerumættede fedtsyrer har stor ernæringsmæssig værdi og mange vigtige funktioner bl.a. som byggesten i cællernes membraner. eye q er en speciel udviklet fiskeolie som indeholder 3,2 dele EPA i forhold til 1 del DHA. <...> «Омега-3 жирные кислоты ЭПК и ДГК для тебя и твоего тела Полиненасыщенные жирные кислоты имеют большую пищевую ценность и много важных функций, например, они являются строительным материалом для клеточной мембраны. eye q является специально разработанным рыбьим жиром, содержащим 3,2 ЭПК на 1 ДГК.» Объект рекламы Витамины eye q <...> - uden parabener - dermatologisk testet - mildt parfumeret «- без парабенов - проверено дерматологами - несильно парфюмированный» Серия недекоративной косметики аптечной линии Apoteket Выше приведены примеры рекламы лекарственного и косметического средств, в каждой из которых присутствуют термины, обозначающие те или иные вещества и химические соединения. Во втором примере понятие paraben «парабен» является понятным для большинства реципиентов, в первом значения аббревиатур EPA и DHA, обозначающих омега-343

ненасыщенные жирные кислоты (ЭПК и ДГК в русском) и не являющиеся датскими, могут быть не понятны, но, тем не менее, используются в рекламном тексте. Значения этих аббревиатур можно вычислить из контекста, к тому же, указано, что это – fedtsyrer «жирные кислоты», что является более распространенным и понятным термином. Подобные термины в рекламе могут использоваться для того, чтобы текст выглядел более научно и, тем самым, повышал доверие реципиента к рекламируемому товару. 3.1.3. Фразеологические единицы В рекламе довольно часто встречаются различные фразеологические единицы. В основном они сознательно приводятся составителями рекламы в искаженной форме; составители прибегают к смешению фразеологических единиц и контаминации, чтобы создать связь между фразеологизмом и рекламируемым объектом или игру слов – другой распространенный в рекламных текстах прием84. Использование фразеологизмов в рекламе вызывает ассоциацию между сложившимся в сознании реципиента образом и рекламируемым объектом, что влияет на запоминаемость рекламного текста85. Фразеологические единицы, приведенные в рекламе в неполной или искаженной форме, или же дополненные рекламным текстом, представляют особый интерес. В целом существует несколько видов искажения фразеологических единиц: 1) Возвращение компонентам буквального значения; 2) Замена компонентов фразеологизма; 3) Введение дополнительного компонента; 4) Включение в непривычный контекст; Wesolowski M. S., Angelini, E.M. The Language of Advertising: A Barometer of Linguistic Change. [Электронный ресурс]//Global Business Languages, 2001. URL: http://docs.lib.purdue.edu/gbl/vol6/iss1/8 (дата обращения: 07.02.16). 85 Сердобинцева Е. Н. Указ. соч. – С. 39. 84 44

5) Косвенное использование (т.е., используется часть фразеологизма как отсылка на его известную полную форму); 6) Создание лексически нового фразеологизма по модели уже существующего; 7) Контаминация (т.е., слияние двух или более существующих фразеологизмов). Включение фразеологической единицы в непривычный контекст, его косвенное использование и, отчасти, возвращение компонентам буквального значения (точнее, придачу компонентам второстепенного значения) можно наблюдать в заголовке рекламы утеплителей и теплоизоляторов Rockwool: Har du sagt A… «Если сказал А…» Здесь создается игра слов посредством усеченного выражения Har du sagt A, må du også sige B (досл. «Если сказал А, придется сказать и Б») и общепринятых обозначений для типа жилья по эффективности энергосбережения, где используются буквы алфавита. Класс «А» в этой системе является наиболее эффективным. Таким образом, поместив усеченную фразеологическую единицу в заголовок, рекламодатель привлекает внимание реципиента, в основной текст помещая практическую информацию об энергосбережении для домов и предлагая услуги фирмы по повышению эффективности энергосбережения. Другой пример косвенного использования фразеологизма, а также введение дополнительного компонента и своеобразной контаминации представляет собой реклама газеты Berlingske Tidende, дающая реципиентам информацию о том, что газета доступна в электронном виде. В заголовке газеты Skarpe hoveder slår spidse albuer (досл. «Острые умы одерживают верх над острыми локтями») есть элемент фразеологизма at have spidse albuer (досл. «иметь острые локти», то есть, достигать цель за счет других, в ущерб им). К нему добавлено устойчивое выражение skarpe hoveder (досл. «острые головы», аналог в русском языке – «острые умы», «светлые головы»). 45

Игра слов за счет возвращения фразеологизму буквального значения создается в рекламе мансардных окон Velux: Alle fortjener en plads i solen – uanset om du har skråt eller fladt tag («Каждый заслуживает место под солнцем – независимо от того, косая или плоская у вас крыша»). Здесь игра слов образуется за счет возвращения буквального значения компонентам устойчивого сочетания en plads i solen «место под солнцем» (в датском языке означающее наличие хороших условий для жизни, а также определенных привилегий и преимуществ). Тем не менее, фразеологизмы встречаются в рекламных текстах и в полной форме в традиционном контексте. Рекламный текст Dine knogler skal lægge ryg til meget «Ваши кости вынуждены подставлять спину (т.е. переносить, терпеть) многому» Det kræver rygrad at bo på kollegie... Досл. «Нужен позвоночник (т.е. сила характера, воли), чтобы жить в общежитии…» Velbrygget øl, som sætter prikken over i’et, når man nyder et måltid med venner og familie – uanset, om det er weekendens festmåltid eller en helt almindelig onsdag. досл. «Хорошо сваренное пиво, ставящее точку над i (см. ниже), когда вы наслаждаетесь приемом пищи с друзьями и семьей – несмотря на то, праздничный ли это обед в выходные или же просто обычная среда». Med Silvan i ryggen er det nemt at gøre det selv. «С Silvan за спиной (т.е. с поддержкой, помощью) просто сделать все самому» Объект рекламы Витамины FUTURA Агентство недвижимости home Серия CARL’s Selection от Carlsberg Интернет-магазин Silvan (радиореклама) Следует отметить, что фразеологизм prikken over i’et «точка над i» по значению отличается от похожего русского расставить точки над i. В русском языке это выражение означает «внести полную ясность, выяснить все умолчания, не оставить ничего недосказанным, довести до логического 46

конца»; в датском оно значит «последняя деталь, делающая результат идеальным» (толкование Den Danske Ordbog). Зачастую в рекламе используются те устойчивые сочетания, отдельные лексемы в которых семантически связаны с рекламируемым объектом. В качестве примера можно привести использование устойчивого выражения den søde tand (досл. «сладкий зуб»), означающее желание съесть что-нибудь сладкое: Рекламный текст Объект рекламы <...> Tropes lækre nøddebarer er fyldte med Диетические батончики Trope knasende gode nødder og tørret frugt – Perfekt når den søde tand melder sig eller når du har behov for et lækkert mellemmåltid. <...> досл. «Вкусные ореховые батончики Trope наполнены хорошими хрустящими орехами и сухофруктами – идеально, когда «сладкий зуб» дает о себе знать или когда тебе необходимо вкусно перекусить» <...> Med ISIS Free barer kan du tilfredsstille Диетические батончики ISIS (с 2016 – den søde tand og samtidig undgå de mange EASIS) kalorier fra sukker.<...> «С батончиками ISIS Free bar ты можешь успокоить «сладкий зуб» и, в то же время, избежать большого количества калорий от сахара.» В итоге можно сделать вывод, что элементы фразеологических единиц в рекламных текстах используются для того, чтобы апеллировать к уже устоявшимся и знакомым всем носителям языка образам, сделать текст более наглядным и запоминающимся. Следует упомянуть возможность использования пословиц и поговорок в рекламе. Зачастую их прецедентность используется для создания игры слов. В собранных рекламных текстах примеров использования пословиц и поговорок нет, но О.А. Ксензенко приводит в качестве примера то, как обыгрывается английская поговорка wolf in sheep’s clothing «волк в 47

овечьей шкуре» в рекламе Cessna (американский производитель самолетов): заголовок рекламного текста представляет собой фразу wolf in wolf’s clothing «волк в волчьей шкуре» (т.е., идет замена компонента), а, затем, в тексте рекламы объясняется, что рекламируемый самолет «не боится хищников»86. 3.1.4. Отношения синонимии в рекламных текстах Функции синонимов в рекламных текстах схожи с другими лингвистическими средствами, используемыми в датской рекламе. В датских рекламных текстах, как и в текстах на других языках, лексические синонимы часто находятся непосредственно рядом. Это могут быть как прилагательные в порядке усиления признака, так и просто перечисление синонимичных слов: NVEY ECO gør det muligt for dig at nære og pleje din hud, uden at gå på kompromis med dit look og din stil... «NVEY ECO делает возможным ухаживать за твоей кожей, не идя на компромисс с твоим внешним видом и твоим стилем...» В этой рекламе декоративной косметики использованы два слова – stil «стиль» и заимствование из английского look, которое является почти полным синонимом первого слова. Подобный прием можно встретить и в других рекламных текстах в представленной подборке: Рекламный текст Объект рекламы Apoteket har ikke et bestemt skønhedsideal. Серия недекоративной косметики Men en plejeserie, som holder din hud blød аптечной линии Apoteket og smidig. «У Apoteket нет определенного идеала красоты. Зато есть серия средств по уходу, которая сделает твою кожу нежной и гладкой.» Er du en af de mange, der sommetider oplever Молочные продукты Arla ubehag og irritation i maven? <...> Ксензенко О. А. Основы и принципы лингвокогнитивного анализа рекламной коммуникации. //Вестник Челябинского государственного университета. —2011. –№ 37 (252) . – с. 54. 86 48

«Ты один из многих, кто иногда испытывает дискомфорт и раздражение в желудке?» В целом, приведение синонимов в одном рекламном тексте может служить для того, чтобы подчеркнуть многофункциональность (универсальность) рекламируемого объекта, а также чтобы разнообразить текст. 3.1.5. Отношения антонимии в рекламных текстах Антонимы (как лексические, так и контекстные) встречаются в датской рекламе не реже синонимов и имеют разные функции. Как контрарные, так и контрадикторные антонимы, приведенные вместе, могут обозначать одно целое, в смысле «охватывающее и то, и другое»87. В рекламе таким образом подчеркивается универсальность, многофункциональность рекламируемого объекта. Своеобразным клише является использование антонимов stor/lille «большой/маленький»: Рекламный текст Vi laver service på alle mærker. Ingen opgaver er for store/små. «Мы ремонтируем автомобили любой марки. Для нас нет слишком глобальных/незначительных задач.» Til store og til små glas. «Для больших и маленьких стаканов/бокалов/фужеров/рюмок» En stor nyhed i et lille format. «Большая новинка в малом формате» Lille indsats. Stor forskel. Små gaver. Stor forskel. «Небольшой вклад. Большая разница. Небольшие подарки. Большая разница» 87 Объект рекламы Местная автомастерская Leitz Auto Алкогольный отдел Fakta Смартфон Sony Xperia Z1 Compact Благотворительная программа Re:activate Elbro C. Valte, se skalte. Om stærke ordpar / Mål og Mæle. – 21. årgang. – №4. – 1998. – s. 28-29. 49

В предпоследнем примере антонимы используются также для описания положительной характеристики рекламируемого товара: подчеркивается функциональность смартфона несмотря на небольшой размер. Другие антонимы используются подобным образом для обозначения множества и/или чтобы показать полезность рекламируемого объекта за счет противопоставления определенным условиям: Рекламный текст Få solens vitaminer – også i gråvejr «Получи витамины солнца – даже в пасмурную погоду» Kulturrejser – med sjæl og substans. Досл. «Kulturrejser – с душой и телом». Объект рекламы Витамины Pharma Nord D-Pearls Турфирма Kulturrejser Europa Контекстные антонимы (слова, противопоставленные по какому-то признаку в конкретном тексте, хоть и не являются антонимами) тоже встречаются в датской рекламе и служат для тех же целей, например: Stolen er det perfekte kompromis mellem at sidde og stå <...> «Этот стул – идеальный компромисс между положением сидя и стоя» (реклама Variere) – в данном случае подчеркивается новизна подхода рекламного объекта к сфере его применения. Brunstad har i mere end 70 år designet lækre kvalitetsmøbler, som på en og samme tid er både moderne, men også tidløse. «Brunstad вот уже более 70 лет создает красивую качественную мебель, которая современна, но в то же время и вне времени». (реклама мебели Brunstad) – в данном случае контекстные антонимы подчеркивают универсальность рекламируемого товара, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей с разными, возможно даже противоположными, потребностями и запросами. 50

Подводя итоги, можно сказать, что самым важным в приведении антонимов в рекламе является возможность таким образом охватить множество и, следовательно, подчеркнуть универсальность объекта рекламы. 3.2. Перенос значения 3.2.1. Использование метафоры в рекламных текстах В повседневной речи используется большое количество метафор; даже наша обыденная понятийная система, по которой мы мыслим и действуем, по сути метафорична88. Существует множество классификаций метафор по разным принципам; в данной работе мы будем придерживаться классификации, которую предложили Д. Лакофф и М. Джонсон, т.к. она наиболее удобна для систематизирования материала данного исследования. типы: В предложенной классификации метафоры делятся на следующие 1) Структурные метафоры (метафоры, систематизирующие одно явление по подобию другого (например, метафора «Спор – это война» и исходящие из нее «защищать свою позицию», «атаковать аргументом» и т.д.)89, при этом оно не становится тождественно, а осмысливается в терминах другого90); 2) Ориентационные метафоры (метафоры, которые создают организацию (иерархию) целой системы понятий по образцу некоторой другой системы, в большинстве случаев – с системой пространственной ориентации (например, метфора «Счастье – это верх» и исходящие из нее метафоры «летать от счастья» и т. п.91); Лакофф Д., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. // Теория метафоры. Сборник – М., 1990. – С. 387. 89 Ibid. С. 388. 90 Ibid. С. 395. 91 Ibid. С. 396. 88 51

3) Онтологические метафоры (наложение искусственных границ на физические явления для придания им дискретности, которой обладают физические объекты, ограниченные некоторой поверхностью (например, метафоры типа «обязанности – это сущность» и исходящие из этого метафоры «груз обязанностей» и т. п.92). В рекламе метафора является не только средством выразительности, но и методом воздействия; поэтому в ней доминируют структурные метафоры, как традиционные, так и окказиональные. Именно структурные метафоры позволяют составителям рекламы создать определенные ассоциации у реципиента, сложить нужный образ рекламируемого объекта. Датская реклама не является исключением. В рекламе Den grønne slagter используется выражение Pålæg med principper (досл. «То, что кладется на бутерброд, с принципами»). Эта реклама основывается на том, что рекламируемый товар является экологичным (что подчеркивается другой структурной метафорой, используемой в ней (Lev grønt досл. «Живи зелено»). В основе данной метафоры лежит метафора «Экология – это принципы». Таким образом потребление продуктов с учетом экологии приравнивается к правильному («не лишенному принципов») образу жизни, а объект рекламы, который тоже относят к «тому, что правильно, не лишено принципов», приобретает положительный образ. Подобная метафора также используется в рекламе магазина Daells Bolighus. В основе выражения Priserne går amok! «Цены сходят с ума!» лежит структурная метафора, уподобляющая резкое снижение цен человеческому состоянию сумасшествия. Само выражение «сходить с ума» из-за уже ставшего традиционным метафорического переноса «делать что-то безрассудное, выходящее за рамки обыденного», в том числе и «веселиться» 92 Лакофф Д., Джонсон М. Указ. соч. С. 407-409. 52

приобрело в некоторых контекстах положительную коннотацию. В данном случае это делает текст более выразительным. Структурная метафора лежит в основе рекламного текста IKEA: в выражении Hvad kan du trylle ud af en flad papkasse? «Что ты можешь наколдовать из плоской коробки?» процесс самостоятельной сборки мебели уподобляется колдовству. В социальной рекламе, призывающий остановить насилие против женщин, используется выражение Giv vold mod kvinder det røde kort «Покажи насилию над женщинами красную карточку». Данная структурная метафора была взята из футбола, где красная карточка означает исключение спортсмена из игры (т.е., произошло переосмысление понятий через термины и явления, характерные для данного вида спорта). Примером онтологической метафоры в рекламе может служить метафора, приведенная в рекламе интернет-магазина Silvan. Для того, чтобы сделать рекламу более выразительной, используется онтологическая метафора vi <...> hugger 20% af prisen. Это традиционная метафора, уподобляющая стоимость товара физическому объекту, от которого можно что-то отрезать. В целом, использование общеупотребительных и известных метафор-клише распространено в датской рекламе: это позволяет уместить больше информации в емком содержании, что соответствует основным целям и задачам рекламных текстов93. Ориентационные метафоры тоже встречаются в датской рекламе. Например, в рекламе гимнастического шоу DGI International Gymshow используется метафора højtflyvende artisteri (досл. «высоко парящее мастерство»). Данная метафора является пространственно-ориентационной метафорой «хорошее – верх» и создает определенную игру слов за счет объекта рекламы. 93 Тюрина И.П. Роль метафоры и метонимии в рекламном тексте. //ФӘН-НАУКА —2012. –№ 6. – С. 33. 53

В целом датские рекламные тексты насыщены метафорами для большей выразительности, достигаемой именно за счет систематизации одного явления по схеме другого. Таким образом, объект рекламы интегрируется в привычную для реципиента понятийную систему. 3.2.2. Использование метонимии в рекламных текстах Метонимия является самым распространенным видом переноса значения в рекламных текстах, т.к. она позволяет подчеркнуть одно или несколько приоритетных качеств рекламируемого объекта, осуществляя перенос наименования от функции ко всему объекту рекламы или наоборот (т.е., от элемента на целое или от целого на элемент). Например, в этих целях метонимия используется в следующих рекламных текстах: Рекламный текст Hent Coop-app'en – og få dine tilbud lige i lommen «Скачай приложение Coop – и получай предложения для тебя прямо в карман» Oplev, hvor cool det er at have dit yndlingsindhold lige ved fingerspidserne – og så i en hånd. «Узнай, как круто иметь свой любимый контент прямо у кончиков пальцев – и, таким образом, в руке.» Объект рекламы Мобильное приложение гипермаркета Coop Планшет Acer В обоих случаях метонимия использована для того, чтобы подчеркнуть главные свойства рекламируемых объектов – многофункциональность и, при этом, мобильность. В первом случае происходит перенос значения с предмета на его расположение (пространственная метонимия94) – в рекламном тексте обозначено, что реципиент сможет получать предложения lige i lommen «прямо в карман», хотя в действительности информация будет поступать в приложение на Берков В.П. Норвежская лексикология: учеб. пособие. 2-е издание, испр. и доп. – СПб. : Филологический факультет СПбГУ, 2011. – С. 104. 94 54

мобильном телефоне. Во втором случае перенос значения происходит с рекламируемого объекта на его функционал (т.е., субъектно-объектная и причинно-следственная метонимия типа “предмет → действие, функция”95): в рекламе заявляется, что функции планшета будут lige ved fingerspidserne «прямо у кончиков пальцев», хотя в действительности, очевидно, напрямую потребитель сможет контактировать только с корпусом планшета. Несколько другую функцию имеет использующаяся в рекламе пива Royal Økologisk метонимия Økologi der smager af lidt mere («Экология, у которой больше вкуса»). Здесь объект рекламы называется «экологией» – понятием, включающем в себя экологичные продукты, но являющееся значительно более широким. Подобная метонимия (от отдельных элементов явления до более общего понятия) присутствует и в политической рекламе Dansk Forlkeparti (Датской народной партии). В призыве Mere EU? Nej tak! «Больше ЕС? Нет, спасибо!» метонимический перенос происходит с отдельных проявлений интеграции Дании в Европейский Союз на все объединение. Такой тип переноса оправдан в политической рекламе, т.к. позволяет лаконично обозначить разные стороны в политической борьбе. 3.3. Стилистические особенности Вопрос, к какому функциональному стилю относить медиатексты, остается открытым, особенно в современном датском языке, в котором разграничение стилей является малоисследованной областью (по сравнению с, например, русским языком). Язык массовой коммуникации разнороден, а единый взгляд на функционально-стилистическую дифференциацию языка отсутствует96. При этом, несмотря на разнородность стиля в языке СМИ, некое единство, все же, присутствует: 95 96 Берков В.П. Указ. соч. С. 109. Добросклонская Т. Г. Указ. соч. С. 32. 55

«При этом новые тексты [СМИ] создаются подобно конструкциям из строительного набора LEGO, которые собираются из одних и тех же готовых деталей. Медиа тексты собираются из заданного лексико-синтаксического материала, «расфасовываются» в те же готовые устойчивые формы (медиа форматы), превращаясь в тематически связанные, лингвистически предсказуемые произведения речи. Содержание текстов массовой информации меняется ежедневно, но очень медленно, почти незаметно, меняется их форма. Читатель, зритель, слушатель знает заранее с помощью каких языковых средств ему сообщат о предстоящих выборах, встрече на высшем уровне или этнических конфликтах завтра».97 Именно разнородность медиа-текстов и их носителей мешает однозначно отнести язык медиа к публицистическому стилю, о границах которого также существует множество мнений. Основная трудность системного описания публицистического стиля связана с его собирательной природой, отражающей собирательность объекта и многоплановость проблематики и проявляющейся в разнообразии жанров и стилей98. В.Г. Костомаров предлагает выделить особый уровень функционально-стилевой дифференциации наряду с книжными и разговорными стилями – тип массово-коммуникативных стилей99. Аргументом против такого отделения, однако, может послужить повсеместное взаимопроникновение стилей, размытость их границ. Язык рекламного сообщения напрямую зависит от целевой аудитории и общей целеустановки100. Т.к. большинство рекламных текстов имеет усредненную целевую аудиторию, основной стиль рекламы – нейтральный, однако имеются некоторые особенности и отклонения; они будут рассмотрены в следующих разделах. Там же С. 34. Добросклонская Т. Г. Указ. соч. C. 37. 99 Костомаров В. Г. Русский язык на газетной полосе. – М., Московский Государственный Университет. – 1971. – С. 68. 100 Бернадская Ю. С. Указ. соч. С. 94. 97 98 56

3.3.1. Отклонения от нейтрального стиля Как правило, отклонение от нейтрального стиля в датской рекламе происходит в сторону разговорного. При этом следует учитывать, что обращение на «ты» в датском языке – общепринятая языковая норма и не является нарушением или намеренным отклонением от нейтрального стиля и норм вежливого общения (обращение на «ты» и отклонение от нейтральной речи является распространенным приемом в рекламе на русском языке, целевой аудиторией которой является молодежь). Следует отметить, что в Дании спектр ситуаций, в которых может использоваться разговорный стиль, гораздо шире, чем в России, а просторечие не выделяется в отдельную категорию. Помимо этого, в тексте может использоваться терминологическая лексика, чтобы приблизить текст к научному стилю (см. раздел 3.1.2). Рекламный текст детского питания Semper относится скорее к разговорному стилю, чем к нейтральному из-за использования некоторых лексических единиц: Vi laver ikke børnemad. Det du ser på billedet, er det du får. Bare på glas. Helt naturligt god mad, lavet af de bedste råvarer. Ingen genveje, ikke noget hokus pokus. Nogle kalder det børnemad. Vi kælder det bare rigtig god mad. Til børn. «Мы производим не детское питание. То, что ты видишь на картинке – это то, что ты и получаешь. Просто в баночке. Вполне естественным образом хорошая еда, сделанная из лучших ингредиентов. Никаких уловок, никаких фокусов-покусов. Некоторые называют это детским питанием. Мы называем это просто действительно хорошей едой. Для детей.» Словосочетание ikke noget hokus pokus «никаких фокусов-покусов» является исключительно разговорным и обычно ассоциируется с чем-то, связанным с детьми. Интересно, что благодаря парцелляции («disjunctive grammar», см. раздел 2.2.2) и местоимению vi «мы» этот текст тоже можно отнести скорее к разговорному стилю (подробнее см. главу II). Учитывая, что целевая аудитория в этом случае довольно широкая (она не ограничена 57

определенным возрастом или полом), составители рекламы, возможно, стремились упростить акт коммуникации, чтобы текст был более доступен реципиенту. Отдельным случаем использования разговорного стиля является речь персонажей в теле- и радиорекламе. В датской рекламе на речь таких персонажей практически не накладывается ограничений: Рекламный текст Gert? Du står ikke op og tisser, vel? Luk lige op så jeg kan se dig. «Герт? Ты ведь там не писаешь, а? Открой-ка дверь, чтоб я увидела.» – Nej! Nu gider jeg ikke mere. Så! – Så hvad? – Jeg har solgt bilen. – Nåh! «- Нет! Все, больше не могу. Вот! - Что «вот»? - Я продала машину. - - Вот как!» - Объект рекламы Автомобили Peugeot (телереклама) Экспресс-продажа автомобилей BilBasen (радиореклама) Для рекламы характерно использование слов с нейтральной или положительной (особенно положительной оценочной) коннотацией (это связано с эмотивной функцией языка, характерной для рекламных текстов). Исключением из этой закономерности является социальная и политическая реклама в связи со спецификой ее объектов и ожидаемой реакцией реципиента. Экспрессивные лексические единицы с негативной оценочной коннотацией используются, например, в рекламном тексте в рамках политической кампании Dansk Folkeparti (Датской народной партии): <...> et uhelligt sammenrend af Radikale, Socialistisk Folkeparti og Enhedslisten «<...> нечистый заговор партии Radikale, Социалистической народной партии и партии Enhedslisten…». 58

Большое количество слов с негативной коннотацией вне зависимости от контекста используется также в политической рекламе молодежного подразделения Dansk Folkeparti (Датской народной партии): Et multietnisk samfund med: Massevoldtægter Grov vold Utryghed Tvangsægteskaber Kvindeundertrykkelse Bandekriminalitet «Мультиэтническое общество с: Массовыми изнасилованиями Жестокостью и насилием Небезопасностью Браками по принуждению Дискриминацией женщин Криминальными группировками». В рекламной кампании (социальной) Stop hadforbrydelser «Прекратим преступления на почве ненависти» за счет разных возможных коннотаций и значений словосочетаний создается игра слов: Рекламный текст Er du til bøsser med blå øjne? «Тебе нравятся геи с голубыми глазами/фингалами?» Synes du sorte skal have blå øjne? «Думаешь, у черных должны быть голубые глаза/фингалы?» Tror du muslimer be’r om blå øjne? «Думаешь, мусульмане молятся о голубых глазах/фингалах?» Объект рекламы Stop hadforbrydelser – социальная реклама, призывающая пресечь преступления, совершенные на почве ненависти 59

Следует отметить, что слова bøsse и sorte являются исключительно разговорными (первое является примером перехода пренебрежительного и уничижительного обозначения в нейтральное, второе, в перспективе, – наоборот). Экспрессивная лексика с негативной коннотацией встречается не только в социальной и политической рекламе. Например, в тексте, рекламирующем карту постоянного покупателя гипермаркета Coop (Nu bliver det svært at være i skidt humør! «Теперь стало сложно оставаться в дерьмовом настроении!»), использовано слово skidt, которое не является ненормативной лексикой в датском языке, но относится к экспрессивной лексике и имеет оценочную коннотацию. Можно сделать вывод, что такая лексика используется в рекламных текстах для большей выразительности и для того, чтобы вызвать эмоциональный отклик от реципиента. Особых ограничений на лексику с экспрессивной и оценочной коннотацией в датской рекламе нет (если не считать необходимости использовать политкорректные слова относительно некоторых групп населения; но это относится не столько к ограничениям на язык, сколько к социальному регулированию в целом). 3.3.2. Сленг Основным случаем отклонения от нейтрального стиля в сторону разговорного в датской рекламе является использование молодежного сленга. Реклама пива Royal Beer, целью которой является подчеркнуть, что компания-рекламодатель спонсирует датские музыкальные фестивали, является ярким примером использования специфичного сленга. Рекламный текст выглядит так: Vi skåler for horn, hegn, hipster og en helvedes masse fed musik! «Мы пьем за знак «коза», «забор», хипстеров и чертовски большое количество крутой музыки!» 60

У этого рекламного текста четко определена целевая аудитория: постоянные посетители музыкальных фестивалей (что объясняет наличие прецедентных элементов, таких как hegn «забор», обозначающий конкретный забор на площадке Фестиваля в Роскилле). В нем представлено слово, относящееся к общему молодежному сленгу, но, тем не менее, хорошо известное всем носителям языка – fed «крутой», «клевый». Слово hipster «хипстер» известно большинству носителей языка, но не так широко распространено, как fed. При этом сленговое значение слова horn «коза», «распальцовка», досл. «рога» известно более узкому кругу людей и означает жест, традиционно использующийся для одобрения выступающих на сцене музыкантов, особенно в среде слушателей рок-музыки. Помимо сленга, в тексте использован экспрессивный оборот en helvedes masse...! «чертовски много...!». Сленг, считающийся молодежным, но, тем не менее, известный большинству носителей языка, часто используется в датской рекламе. К нему можно отнести датское слово fed и синонимичное заимствование cool. Рекламный текст Cool! Du er nu klar til at spille BioSpillet «Круто! Теперь ты готов играть в BioSpillet» Jeg fandt en lækker jordbærkage og en creme der skulle holde mig ung og jeg nåede stadig mit tog... Ret fedt! «Я нашла вкусный клубничный торт и крем, который сохранит мне молодость, но все же успела на поезд… Довольно круто!» Gør skoledagen lidt federe... «Сделай школьные дни немного круче...» Oplev, hvor cool det er at have dit yndlingsindhold lige ved fingerspidserne – og så i en hånd. «Узнай, как круто иметь свой любимый контент прямо у кончиков пальцев – и, затем, в руке.» Объект рекламы Розыгрыш призов в кинотеатрах Торговый центр Hovedbanens shoppingcenter Реклама канцтоваров Vi Unge Планшет Acer 61

Как видно из приведенных выше примеров, подобный сленг может использоваться в рекламе, у которой достаточно широкая целевая аудитория. В датской рекламе также используется сленг с яркой экспрессивной окраской, который можно отнести к ненормативной лексике. В качестве примера можно привести политическую рекламу в рамках кампании Ungvalg '09, оповещающую молодых людей 16-17 лет о том, что им позволили голосовать на внутренних выборах в части датских коммун (а также о том, что для них были организованы специальные дебаты и дискуссии) и призывающую их участвовать в политической жизни. FUCK de 16- og 17-årige! De må jo alligevel ikke stemme «К черту шестнадцати- и семнадцатилетних! Им ведь все равно нельзя голосовать» Заимствованное экспрессивное слово fuck часто используется в разговорной речи молодых людей. В датском языке, однако, оно не является таким вульгарным и неприемлемым, как в английском, из которого произошло заимствование. Целевая аудитория этой рекламы определена уже в самом рекламном тексте, и характерный для данной возрастной категории сленг (выделенный крупным шрифтом на рекламном плакате), очевидно, служит для привлечения внимания реципиентов. 62

Глава IV: Особенности фонетической реализации датских рекламных текстов (в радио- и телерекламе). 4.1. Рифма Как уже упоминалось в разделе 2, рифма и ритмическая организация чаще всего характерны для слоганов и эхо-фраз, а также заголовков. Несмотря на то, что в некоторых областях рекламы эти приемы встречаются чаще, они присутствуют в любой категории рекламы, причем не только в рекламе с наличием аудиоряда, но и в печатной (особенно в слоганах и заголовках с наличием ритмической организации). В рекламе детской игрушки Amazing Butterfly присутствует простая рифма (с нарушением слогового равновесия): Din Amazing Butterfly bliver bragt til live, når solen skinner! Sæt den i dit hår og lign en vinder! «Твоя Amazing Butterfly оживает, когда светит солнце! Прикрепи ее к своим волосам и стань похожей на победителя!» Такая незамысловатая рифма действительно уместна в рекламе, рассчитанной на детей: она привлекает внимание, делает текст более запоминающимся и привычным для данной возрастной категории. детей: Тем не менее, подобная рифма встречается не только в рекламе для Ligger din bil på skrå? Eller er den bare gået i stå? «Твой автомобиль перевернулся? Или просто не заводится?» (Помощь на дорогах Dansk Autohjælp (телереклама)) Примечательно, что в данном случае рифмуются только первые строки – далее в тексте отсутствует как рифма, так и ритмическая организация. Из этого можно сделать вывод, что главная цель данной начальной рифмы – привлечь внимание реципиента к остальному тексту. Для создания ритмической структуры рифма может присутствовать и в стоящих рядом словах: 63

Рекламный текст Fedt grej på vej «Крутая экипировка уже в пути» Sunde, runde og fulde af smag «Полезные для здоровья, круглые и полные вкуса» Объект рекламы Спортивная и походная экипировка Asivik Бобы Kavli Как уже упоминалось ранее, ритмическая организация в рекламе может присутствовать и без рифмы. Часто это достигается за счет параллельных конструкций: Рекламный текст Bedre for miljøet. Bedre for dig. «Лучше для окружающей среды. Лучше для тебя». Alt Levebrød er godt Levebrød «Всякий хлеб – хороший хлеб» (игра слов в названии продукта, «Всякий способ заработать на хлеб – хороший способ») Объект рекламы Реклама, призывающая покупать продукты, прошедшие специальную проверку (Svanemærket) Хлебобулочные изделия Schulstad Вышеприведенные примеры являются заголовками, но параллелизм для создания определенного ритма может использоваться и в основном рекламном тексте: Her er fremtidens brændstof. Og her er fremtidens tankstation. Fremtidens kontrolpanel. Og det her er fremtidens udstødningsrør. «Вот топливо будущего. А вот – автозаправка будущего. Приборная панель будущего. А вот выхлопная труба будущего». Приемом параллелизма подчеркивается не только основная информация в рекламном тексте, но и структурируется весь рекламный текст, как в примере выше. Помимо этого, ритмическая организация в рекламе может создаваться за счет наличия стихотворного размера в слогане или заголовке, состоящих из одной строки. Например, в рекламе безлактозных молочных продуктов Arla заголовок написан трехсложным размером (дактилем): Fri for laktose, rig på det gode «Нет лактозы, много хорошего». 64

Из рассмотренных выше примеров можно сделать вывод, что рифма и ритмическая организация присутствуют, в основном, не во всем рекламном тексте, а в элементах, состоящих из одного-двух предложений (слоганах, заголовках, вступительных фразах основного рекламного текста) и служат для их структуризации, благозвучия, повышения запоминаемости и привлечения внимания реципиента. 4.2. Аллитерация и ассонанс Аллитерация и ассонанс как стилистические приемы традиционно употребляются в поэтическом и художественном стилях; слова, связанные этими приемами, выделяются в звуковом потоке. Т. к. в рекламных текстах присутствуют такие традиционные для поэзии элементы, как ритмическая организация и рифма, аллитерация и ассонанс тоже характерны для многих из них. Как правило, аллитерация и ассонанс присутствуют, подобно рифме и ритмической организации, в слоганах и заголовках, то есть в кратких элементах рекламы. Достаточно часто аллитерация присутствует в названии объекта рекламы и соответствующего ему слогана, как, например, в рекламе Daells Bloghus: Daells Bolighus. Bo bedre billigt! «Daells Bolighus. Живи лучше дешево! Помимо аллитерации в рекламе с аудиорядом, в датской рекламе встречается визуальная аллитерация (из-за особенностей датского произношения такая аллитерация может восприниматься только визуально): Рекламный текст Tør – hvor andre tier «Дерзает – там, где другие молчат» Объект рекламы Газета Ekstrabladet 65

Det Danmark du kender «Та Дания, которую ты знаешь” Рекламная кампания социалдемократической партии Дании Это относится и к ассонансу. Ассонанс тоже может встречаться в рамках заголовка или слогана как в рекламе с аудио-рядом, так и печатной: …gør livet lidt grønnere. «…делает жизнь чуть-чуть зеленее». Можно сделать вывод, что в датских рекламных текстах аллитерация и ассонанс служат для усиления выразительности и, иногда, для большего единства между текстом рекламы и самой торговой маркой. 66

Заключение В ходе данного исследования были выявлены и проанализированы языковые особенности датских рекламных текстов: были отмечены особые лексические единицы (неологизмы, иностранные слова, термины, фразеологические единицы, лексемы с наличием экспрессивной или оценочной коннотаций и др.), выявлены использованные в рекламных текстах языковые средства речевой выразительности (основанные на переносе наименования (метафора, метонимия) и фонетической реализации (рифма, ритмическая организация, аллитерация, ассонанс), рассмотрены функционирование и дистрибуция различных частей речи и синтаксическая структура этих текстов. Проведенный анализ позволяет сделать следующие выводы:  Стремление рекламных текстов к лаконичности может приводить к некоторым прагматическим отклонениям, например, к отклонению от языковой нормы из-за особенностей реализации рекламного текста на том или ином медианосителе и из-за взаимодействия текста с невербальной составляющей рекламы;  Имплицитное содержание рекламы ожидаемо отличается от эксплицитного, и это удается достигнуть различными приемами, например, эллипсисами в сравнениях и т.н. явлением «разделительной грамматики»: отсутствие прямых утверждений в таких предложениях скрывает манипуляцию в рекламных текстах. Однако это не единственное объяснение применению этого приема: такое построение предложений максимально приближает составленный текст к разговорной речи (особенно это характерно для печатной рекламы);  Несмотря на наличие скрытых манипуляций, стремление к разговорности характерно для подавляющего большинства рекламных текстов: язык датской рекламы является простым, повседневным, понятным большинству носителей языка (даже если его целевой 67

аудиторией является определенная группа людей). Это не исключает возможного отклонения от нейтрального стиля и использования сленга, если целевой аудиторией рекламы является молодежь;  Стремление приблизить текст к живой повседневной речи и сделать его более лаконичным объясняет также и большое количество метафор и метонимий в языке рекламы: составители рекламы стремятся сделать текст не только близким к разговорной речи, но и выразительным, интересным для реципиента (в целях привлечения внимания и запоминаемости);  В целях достижения выразительности и привлечения внимания целевой аудитории в рекламных текстах используются фразеологические единицы, часто – видоизмененные для создания игры слов и ассоциаций между прецедентными элементами и объектом рекламы;  В датской рекламе широко используется английский язык, а также неологизмы (образованные как из-за появления новых явлений, так и из-за стремления по-новому организовать явления окружающего мира и приобретения уже существующими словами дополнительной оценочной коннотации). Окказиональные образования и иностранные слова ориентированы на целевую аудиторию;  Рифма и ритмическая организация появляются в слоганах, заголовках и эхо-фразах рекламных текстов, а также во вступительных предложениях (т.е., наиболее этому подвержены элементы, состоящие из одного-двух предложений) и служат не только для привлечения внимания реципиента, но и для структуризации текста. Для большей выразительности текста в этих же элементах его структуры могут присутствовать аллитерация и ассонанс. Можно сделать общий вывод, что, хотя и не все приемы в рекламе являются осознанными, они нацелены на создание положительного образа объекта рекламы, приближение его к реципиенту и, за счет этого, убеждение 68

в необходимости его приобретения (то есть, полностью соответствуют основной цели рекламы). Подводя итоги анализа, следует отметить, что, будучи многообразным и подверженным изменениям явлением, реклама является чрезвычайно интересным и комплексным объектом исследования; нет сомнения в том, что детальное описание лексических и грамматических особенностей рекламных текстов на материале различных языков, в том числе и скандинавских, могло бы вести вклад в исследование медиаречи в целом и развитие общей теории языка. Список использованной литературы: 1. Берков В. П. Норвежская лексикология: учеб. пособие. 2-е издание, испр. и доп. – СПб.: Филологический факультет СПбГУ, 2011. – 192 с. 2. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с. 3. Добросклонская Т. Г. Вопросы изучения медиатекстов. Опыт исследования современной английской медиаречи. – Изд. 2-е, стереотипное. М.: Едиториал УРСС, 2005. – 288 с. 4. Жаров Б. С. Краткий справочник по грамматике датского языка. – М.: Высшая школа, 2008. – 151 с. 5. Караулов Ю. Н. Русский язык и языковая личность. – Изд. 7-е. М.: Издательство ЛКИ, 2010. – 264 с. 6. Коломиец В. П. Медиатизация рекламы // Российский рекламный ежегодник – 2009. – C. 8-18. 7. Костомаров В. Г. Русский язык на газетной полосе. – М., Московский Государственный Университет. – 1971. – 268 с. 8. Краснова Е. В. Проблема описания сложного слова в датском языке. // Скандинавская филология (Scandinavica). – 2012, XII. – с. 65-74. 69

9. Ксензенко О. А. Основы и принципы лингвокогнитивного анализа рекламной коммуникации // Вестник Челябинского государственного университета. – 2011. – № 37. – С. 52-56. 10. Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов. [Электронный ресурс]// Evartist. URL: http://evartist.narod.ru/text12/16.htm#з_05 (дата обращения: 13.11.15). 11. Куликова Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. – 2008. – № 4. – C. 197–205 12. Лакофф Д., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. // Теория метафоры. Сборник – М., 1990. – С. 387-415. 13. Левин C. Прагматическое отклонение высказывания. // Теория метафоры. Сборник - М., 1990. - С. 342-357. 14. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М.: Издательский центр «Март», 2004. – 240 с. 15. Сердобинцева Е. Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. – М.: Флинта: Наука. 2010. – 104 с. 16. Тюрина И.П. Роль метафоры и метонимии в рекламном тексте. //ФӘН-НАУКА – 2012. –№ 6. – С. 33-34. 17. Aas T. V., Balteiro B., Johanessen K. S. и др. The language of advertising: Powerful, innovative and environmental? //New perspectives on sustainability. – 2010. – № 2. – p. 6-27. 18. Ahmed F. Brugen af engelsk i danske reklamer. [Электронный ресурс] //StudentTheses@CBS, 2014. URL: http://studenttheses.cbs.dk/bitstream/handle/10417/4529/farha_ahmed.pdf (дата обращения: 16.12.2015) 19. Allan R., Holmes P., Lundskær-Nielsen T. Danish: A comprehensive grammar. – Routledge, 1995. – 628 s. 20. Becker-Christensen C. Nudansk Syntaks. – Politikens Forlag, 2004. – 177 s. 21. Brunstrøm T. 10 reklamer vi aldrig glemmer. // Ekstra Bladet —2008. 8.08. – S. 10-11. 22. Delin J. Language of Everyday Life : An Introduction. – SAGE Publications Ltd. (UK), 2000. – 224 p. 23. Elbro C. Vælg dine æbler her - forventede ejerskaber // Mål og Mæle. – 2005. – № 2. – S. 23-24. 24. Elbro C. Valte, se skalte. Om stærke ordpar / Mål og Mæle. – 21. årgang. – №4. – 1998. – s. 28-29. 70

25. Frost P. J. Halvfemsernes sprogstrid- om politisk korrekthed//Nyt fra Sprognævnet – 1998. –№3 – s. 1-9. 26. Gundersen D. Mediespråk. // Sprog i Norden. – 1998. – s. 5-18 27. Hansen A. Moderne Dansk. Grafisk Forlag, 1967. – T. 1 – 373 s. 28. Hestbæk T. Sæt ord på! – Syddansk Universitetsforlag, 2007. – 272 s. 29. Hjarvard S. Globaliseringen af sproget //Nordicom Information. – 2004. – № 2. – S. 7597. 30. Hjarvard S. Sprogets Medialisering // Sprog i Norden.—2007. – S. 29-45. 31. Jacobsen H.G., Skyum-Nielsen P. Dansk sprog. En grundbog. – Det Schønbergske forlag, 1966. – 255 s. 32. Jarvad P. Nye Ord: Hvorfor og Hvordan? – Gyldendal, 1995. – 345 s. 33. Leech G. N. Disjunctive grammar in British television advertising. // Studia Neophilologica. – 1963. V. 35, № 2. – p. 256-264 34. Lewis E. St. E. Catch-Line and Argument. // The Book-Keeper. – 1903. – Vol. 15. – p. 124 35. Lucas, D. B., Benson, C. E. Psychology for advertisers. // Harper Psychology for advertisers. – New York, 1930. – p. 144-165. 36. Nilsen D. L. F. Language play in advertising: linguistic invention in product naming. // Language in Public Life. – US, 1979. – p. 137-143. 37. O'Barr W. M. Language and advertising. // Language in Public Life. – US, 1979. – p. 272-286 38. Pop A. Persuasion un medical advertising within the context of disjunctive grammar // TS. Collection of University Dimitrie Cantemir, Romania. – 2004. – p. 386-395. 39. Rask K. Det gule sprog // Mål og Mæle. – 1993. – № 3. – s. 14-18 40. Schmidt R., Kess J. F. Pragmatics and Beyond, Volume VII-5: Television Advertising and Televangelism: Discourse Analysis of Persuasive Language. — John Benjamins Publishing Company, Philadelphia, 1986. – 97 p. 41. Wesolowski M. S., Angelini, E.M. The Language of Advertising: A Barometer of Linguistic Change. [Электронный ресурс]//Global Business Languages, 2001. URL: http://docs.lib.purdue.edu/gbl/vol6/iss1/8 (дата обращения: 07.02.16). 42. Williamson J. Decoding Advertisments. – Marion Boyars, 2002. – 180 p. 71

Приложение Подборка датских рекламных текстов из печатных изданий, Интернета, радио и телевидения Продукты питания Объект рекламы Слоган Рекламный текст Заголовок Шоколад Marabou Алкогольный отдел свупермаркета Fakta Royal Beer – – Детское питание Semper – Молочные продукты Arla -- Lyt til din mave! Сахарозаменитель Stevia sweet crystal -- Velegnet til madlavning og bagning Мясные продукты Bornholmer grisen Slagterens udvalgte Vidste du at? – Spred lidt Mmm... Til store og til små glas. – – Vi skåler for horn, hegn, hipster og en helvedes masse fed musik! Til dem, der kun vil have det bedste. Børn for eksempel. – 72 Основной текст Vi laver ikke børnemad. Det du ser på billedet, er det du får. Bare på glas. Helt naturligt god mad, lavet af de bedste råvarer. Ingen genveje, ikke noget hokus pokus. Nogle kalder det børnemad. Vi kælder det bare rigtig god mad. Til børn. Er du en af de mange, der sommetider oplever ubehag og irritation i maven? Det kan skyldes laktosen, som findes i mælk og andre mejeriprodukter. Så lyt til din mave – og prøv Arla® Laktosefri, hvis du stadigvæk vil nyde den gode smag af mejeriprodukter og fortsat få gavn af mælkens sunde næringsstoffer. Dobbelt så sødt som sukker – SMAGER OG FØLES SOM SUKKER men UDEN KALORIER. griserne har det bedre, fordi de får frisk strøet halm hver dag Kødet er mere lækkert, fordi grisene har en højere slagtevægt Kødet er mere smagfuldt, fordi det har en ektra høj fedtmarmorering Grisene er en øspecialitet, og minimum 70% af foderet er dyrket på Bornholm

Тематический сайт Let's shake it Линия продуктов 3-stjernet - alle tiders smag Хлебобулочные изделия Schulstad – Линия продуктов Katrine & Alfred. En verden af tomater. Smag dig frem. – Så er Danmarks mest forkælede tomater i butikken igen Hvis naturen kunne lave fastfood Диетические батончики Trope – et sundere og mere naturligt alternativ Go natural Шоколад Ritter Sport Ritter Sport Kvadratisk. Praktisk. God. Lækker kvalitets chokolade med de bedste ingredienser du kan smage. Печенье Café au lu – – Сыр Président Président avec plaisir Til jer, der ser et klassisk design af uforlignelig skønhed. Топпинг для салата Arla Let the cocktails inspire you on shake-it.dk 3-stjernet er meget mere end du tror Подзаголовок: Glæd dig Smagen sidder i kernerne... 73 Kødet er mere mørt, fordi det har modnet i 3 dage efter slagtning Grisenes transporttid fra landmanden til slagteriet er kort – max. 1 time – – Prøv de nye brød bagt med 3 klassiske kornsorter: havre, rug og som noget helt nyt bygkerner. – Lav den perfekte salat med Arla Aperina salattopping med tørrede tranebær, græskarkerner og pinjekerner. Nemt og enkelt. Tropes lækre nøddebarer er fyldte med knassende gode nødder og tørret frugt – Perfekt når den søde tand melder sig eller når du har behov for et lækkert mellemmåltid. Find den på hylden i Kvickly, SuperBrugsen og DagliBrugsen og vælg mellem de tre varianter: Chunky, Cocomo og Nutty. Комментарии с указанием на изображение: hånd sortede hele hasselnødder 100% fineste marcipan sprød smørkiks lækreste nougat I denne søde juletid... Gør kaffen bedre – bid for bid! Ideen om en lille bil til den franske bonde var André Citroëns. Men det blev Pierre Boulanger, som førte den ud i livet – og gav bilen sin endelige form. Enkelhed i sin mest raffinerede udgave. Lige så enkel og raffineret som den milde cremede smag af fransk brie. I Frankrig hedder den mest solgte brie Président.

Пиво Tuborg (телереклама) Tuborg. ...gør livet lidt grønnere. – Питьевая вода (с возможностью выбора этикетки) Aqua D'Or Naturligt overskud Reklamevand' Med blid brus og citrus Диетические батончики ISIS (с 2016 – EASIS) ISIS Vi gør det nemt at spare på sukkeret Syndigt uden at synde Хлебобулочные изделия Schulstad Schulstad 100% naturlig sundhed Balance Levebrød Holder din mave i balance Хлебобулочные изделия Schulstad Schulstad levebrød Alt Levebrød er godt Levebrød Opskriften på styrke og overskud 74 Vi kender alle Grøn Tuborg. Grundlagt 1880 og Danmarks første pilsner. Med er det sandt at der gemmer sig helt særlig tuborg-ånd lige i flasken? <...> Bare spørg efter ham i baren. Nu kan vi også tilbyde reklamevand med blid brus og frisk citrussmag. Serveres i flot 0.50 liter flaske med gult låg. Du kan bestille ned til 1/4 palle ad gangen. De fleste af os kender den kun alt for godt: lækkersulten. Med ISIS Free barer kan du tilfredsstille den søde tand og samtidig undgå de mange kalorier fra sukker. De er nemlig alle uden tilsat sukker og indeholder i stedet en masse kostfibre. Prøv den helt nye, sprøde Kokosbar, som tilmed indeholder hele 40% protein! Pludselig virker dét at synde slet ikke så syndigt! Levebrød Balance er en serie brød til dig, der gerne vil holde din mave i balance. Alle brøderne indeholder MultiFiber, en helt naturlig sammensætning af fibre fra majs, byg og cikorierod. MultiFiber er med til at fremme din fordøjelse og dit indre velvære. Ganske naturligt. De to nye Levebrød med Chiafrø er på alle måder en nyhed på brødhylden. Men chiafrøets historie går flere tusinde år tilbage. Det lille frø var nemlig en vigtig del af grundkosten hos Mayaindianerne, og chia stammer da også fra deres ord for ”styrke”. Chiafrøet er rig på fibre og indeholder omega-3fedtsyrer. Få overskud med Levebrød Chia Klapper og Levebrød

Диетические батончики Eat Natural Simple... Isn't it? – Детское питание Semper – Vores største nyhed for de mindste Toms Extra – EKSTRA god smag på brødet *70% kakao Rund og blød smag Готовая смесь для приготовления кондитерских изделий Amo 1928 ”Det sværeste ved at bage perfekte macarons er ikke at spise dejen” Anna – mægler og nybagt macaronikonditor Сыр President President avec plaisir Til dig, der ikke bare ser en stor el-mast. 75 Chia Rugbrød. Læs mere på schulstad.dk Glutenfri, uden konservering og uden tilsætningstoffer. En bar af nødder og frugt. Som du måske har set, har Allomin fået nyt udseende. Men den vigtigste forandring er indholdet. I den nye Allomin 2 er der mere af det naturlige mælkefedt, det findes i mælk og støtter barnets udvikling. Allomin 2 er i dag den eneste tilskudsblanding med en høj andel af mælkefedt. Alt sammen for at give dit barn en god begyndelse. Med Toms EKSTRA 70% mørk pålægschokolade får du ekstra god smag i munden. Chokoladen har et højt kakaoindhold, men smagen er rund og blød. Vi kræser om hvert stykke chokolade og dem, som dyrker kakaobønnerne. Chokoladen beriges ved at lægge kakobønnerne på specialbyggede træbakker i Ghana. Det giver fine dimensioner til smagen, og er skånsomt for både kakaofarmerne og miljøet. Nu kan alle nyde hjemmebagte macarons. Med vores nye macaronmix er det lettere end nogensinde at imponere dine venner. Resultatet bliver så godt, at de knapt vil tro, at det er dig, der har bagt dem. Det er bare at mixe, bage og smage. Gustave Eiffel's konstruktion midt i Paris er typisk. Typisk fransk. En sammensvejsning af stål, bygningskunst og ingeniørkunst til en af Europas højeste bygninger kræver mindst lige så meget hjerte som hjerne. Det er lige så typisk fransk som den milde

Сок God morgen Følelsen af søndag... – selv på mandag! Плавленый сыр Arla Kærgården – Серия продуктов Åblomst Åblomst naturligvis... Endelig, smagen du elsker, men med 43% mindre fedt Nu er det sundere at forsøde tilværelsen – for hele familien Nul sukker – nul kunstige sødemidler – få kalorier – 100% god smag Молочные продукты Arla Cheasy – Plads til at nyde lidt ekstra med Arla Cheasy Реклама, призывающая покупать продукты, прошедшие специальную проверку Bedre for miljøet. Bedre for dig. Dit valg i dag betyder alverden i morgen 76 cremede smag af fransk brie. Og den mest typiske franske brie er President, som også er den mest solgte – i Frankrig. Vi har gjort det nemt for dig, at få følelsen af søndag – selv på en hverdag! Med God Morgen juice får du den friske smag af 100% pressede appelsiner. Nyd et glas juice og mærk, hvordan roen sænker sig. Begynd med en god morgen – du finder den på køl. – Her er en ægte verdensnyhed til dig, der foretrækker naturlige produkter med god smag, men som godt kan undvære de mange kalorier fra sukker og kunstige sødemidler. åblomst isene er sødet med Multisød, der er 100% naturligt, indeholder nul kalorier og ikke giver blodsukkerstigning. Hvert enkelt produkt i serien er nøje afstemt ud fra et ønske om, at smagen skal være i top samtidig med, at indholdet af mættet fedt, tilsætningsstoffer og kalorier skal være lavt. Forhandles i SuperBest, Spar, Liva, Bilka & Føtex. Der skal være plads til at nyde. Med Arla Cheasy får du lækre, fedtfattige og proteinrige produkter, der kan hjælpe dig med et sund livevis – og give plads til lidt sjov! Vælg Svanemærket og EU-Blomsten, når du handler. Så ved du nemlig, at du passer på dig selv og dine nærmeste, skåner natur og miljø – og sparer på jordens ressourcer. Se udvalget af produkter på ecolabel.dk/dithjem

Мясные продукты Den grønne slagter Французский сыр Fol Epi Lev grønt Fol Epi Forkælelese fra hjertet af Frankrig Fol Epi er indbegrebet af fransk charme og livsglæde. Серия CARL’s Selection от Carlsberg CARL’s selection En rejse ud i øl Безлактозные молочные продукты Arla Fri for laktose, rig på det gode Безглютеновые смеси для выпечки Amo Nemt, lækkert og glutenfrit Nyhed Полуфабрикаты Rahbek Nemt og lækkert - og lige til ovnen Fisk på den nemme måde 77 Pålæg med principper – se mere på dengrønneslagter.dk Osten fremstilles af vores erfarne ostemestre i den lille by Aze i den frodige Loiredal, et område der er kendt for sin ægte varme og gæstfrihed, som også kan genkendes i osten. Lad dig forkæle af de gavmildt store skiver af den silkebløde ost og nyd den karaktristiske nøddeagtige smag – på et stykke lækkert brød eller som en fristende snack. CARL’s Selection bygger på historiske forbindelser mellem mad og øl. Velbrygget øl, som sætter prikken over i’et, når man nyder et måltid med venner og familie – uanset, om det er weekendens festmåltid eller en helt almindelig onsdag. Er du laktoseutolerant, og oplever du indimellem ubehag og irritation i maven? Lyt til din mave – og prøv Arla Laktosefri. Så kan du stadig nyde den gode smag af mejeriprodukter og samtidig få gavn af mælkens sunde næringsstoffer. Vi synes, det skal være nemt for alle at nyde lækkert hjemmelavet bagværk. Også for dig, der ikke spiser gluten, hvad enten det er fordi, du er intolerant – eller ganske enkelt bare har valgt det fra. Derfor kan du få nogle af vores lækre favoritter i glutenfrie versioner. Stadig lige så nemt, stadig samme gode smag – bare helt uden gluten! Prøv indbagt laks med spinat, sremet hvidvinssauce og Rahbeks frisklavede butterdej. Nemt måltid til familien – lækkert forret til gæster. Bliv inspireret. Få

Макаронные изделия Dolmio Hvilken dag er din Dolmio dag? Бобы Kavli Экологическая серия Royal Royal Økologisk ... nu som classic Økologi der smager af lidt mere Fisk med sprød økologisk panering Рыбные полуфабрикаты Royal Greenland Варенье Coop Änglamark Nyhed Har du prøvet Papa’s pastaretter? Svaret på dine bønner Sunde, runde og fulde af smag Coop Änglamark En helt naturlig del af hverdagen Den bedste marmelade er (bær)dygdig Печенье Oreo (телереклама) Maybelline Bønnerne fra Kavli er både økologiske og fulde af smag. De fire forskellige varianter er alle nøglehulsmærkede og giver et sund og spændende pift til f. eks. din chili con carne og dine salater. Hver gang du køber bønnerne, støtter du desuden et godt formål; Kavli er nemlig ejet af Kavlifonden, der hvert år giver -penge til velgørende formål. Brygget i Danmark med omhu, omtanke og økologiske råvarer... Fisk fra bæredygtig fiskeri (MSC) Indeholder ikke æg og mælk Klar til ovntilberedning direkte fra frost Hurtig og let aftensmad Sprød og velsmagende ”Den har en rigtig god bærsmag. Det er den eneste i feltet, hvor jeg rigtig bider mærke i bærsmagen. Konsistensen er god, og farven er flot” Nu er Oreo her. Først drejer du. Så slikker du. Og så dypper du. Kiksen, som samler familien. Kun med Oreo. Красота и здоровье Объект рекламы serveringstips på rahbek.dk Prøv også Papa’s Ost & Broccoli og Carbonara Рекламный текст Заголовок Слоган Maybe she's born with it Maybe it's Maybelline Dream smooth primer: drømmeprimer! Som et mirakel: følelsen af en perfekt hud! 78 Основной текст Hemmelighed? Vores ultra-lette formel er nem at påføre og efterlader en jævn, blød og fejlfri base for makeup. Din hud bliver synligt glattere.

Серия недекоративной косметики аптечной линии Apoteket Sundhed og velvære – spørg trygt apoteket Краска для волос Feria от L'Oreal L'Oreal Fordi du fortjener det Фитнес-центр Fintess World Средства для похудения – – Apoteket har ikke et bestemt skønhedsideal. Men en plejeserie, som holder din hud blød og smidig. – uden parabener dermatologisk testet mildt parfumeret Få en lækker krop & mere energi. Bliv slank med Low Carb. – Starter Kit + Hybrid Polish = Superglans, gel feeling, ekstrem god holdbarhed! Effektivt mod forkølelse 100% naturligt Helt naturligt, ligesom børn – Набор для маникюра Depend 7day – Лекарство A.Vogel Echinaforce Детские средства для тела Weleda – Витамины eye q – Omega-3 fedtsyrerne EPA og DHA til dig og din krop Стул от Varier Varier sit down move on Din krop er skabt til bevægelse – det er Variers stole også Weleda Since 1921 79 Farve med attitude. Præcis som dig selv Spis dig slank med Vægtkonsulenternes lækre low carb kostplan online. Kun 298,- – Naturlig, økologisk babypleje med milde fugtgivende vegetabiliske olier og ekstrakt fra morgenfrue, der lindrer og plejer dit barns hud fra den første dag i livet. Produkterne er udviklet i samarbejde med jordmødre og børnelæger. Dermatologisk testet og certificeret med NaTrue. i harmoni med mennesket og naturen. Flerumættede fedtsyrer har stor ernæringsmæssig værdi og mange vigtige funktioner bl.a. som byggesten i cællernes membraner. eye q er en speciel udviklet fiskeolie som indeholder 3,2 dele EPA i forhold til 1 del DHA. eye q har gennem de seneste 10 år været anvendt og bliver stadig anvendt i kliniske undersøgelser. eye q er registreret hos fødevarestyrelsen. Kosttilskud bør ikke træde i stedet for en varieret kost. Variers Move™ stol gør dig aktiv, mens du sidder – også selvom du har stillesiddende arbejde. Stolen er det perfekte kompromis mellem at sidde og stå – og holder

Оздоровительная программа Body Self development system – Træning og massage for gravide Подзаголовок: Færre strækmærker – mindre appelsinhud – sund baby Зубная паста Colgate Colgate Nytgennembrud i kariesbeskyttelse Giv din familie en bedre beskyttelse mod huller i tænderne Серия средств по уходу за телом от Änglamark Änglamark En helt naturlig del af livet Er omtanke en helt naturlig del af livet for dig? 80 både din krop og din hjerne skarp i bevægelse, mens du arbejder. Body-sds' gravid-serie er tre DVD'er udviklet specielt til den gravide, der vil holde sig fit, undgå strækmærker og appelsinhud og få en glad og sund baby. Body-sds er et af verdens mest effektive behandlingssystemer, udviklet til det moderne menneske. Systemet er 100% dansk og har sine rødder tilbage i 1950. Colgates nye tandpasta er den første og eneste fluortandpasta med Sugar Acid Neutralizer™, der bekæmper hovedårsagen til huller i tænderne – nemlig sukkersyrer (мельче) I din mund bliver sukker og kullhydrater til skadelige sukkersyrer, der kan give dig huller i tænderne. Ved hjælp af Sugar Acid Neutralizer™, som er en banebrydende ny teknologi, neutraliserer den nye tandpasta sukkersyren, inden tænderne når at tage skade. Sammenligner du med almindelig fluortandpasta, får du en næsten 2 X bedre reparation af begyndende huller. Colgate Maximum Protection Caries plus Sugar Acid Neutralizer™ er baseret på calcium, fluor og arginin, som er en naturlig aminosyre. Den nye tandpasta er allerede i butikkerne. For at gøre det nemt at handle med omtanke har vi samlet en lang række økologiske, miljøvenlige og allergivende produkter under Änglamark mærket. På den måde behøver du bare at kigge efter a'et, hvis du vil handle med god samvittighed. Produkterne med det grå a er personlige plejeprodukter af høj

Витамины FUTURA FUTURA Pas på dig selv Dine knogler skal lægge ryg til meget Подзаголовок: FUTURA kalk er godt for hele skelettet Средства по уходу за телом от Urtekram Urtekram Altid økologisk Livet er smukt med Urtekram body care доп: Økologisk hverdagsluksus til dig, der stiller krav! Крем для лица от Exuviance Exuviance Det bedste fra forskningen og videnskaben. Det bedste fra naturen. Det bedste til din hud. Витамины Pharma Nord D-Pearls Фитнес-питание – Den mest vidunderlige skønhedssøvn, du nogensinde har oplevet Подзаголовок: NYHED Age Reverse HydraFirm Giver en fastere, mere genfugtet og mere ungdommelig hud. Få solens vitaminer – også i gråvejr – Декоративная косметика от Nvey Nutramino Fitness-nutrition Nvey in maquillage – makeup 81 Økologisk makeup Uden: tilsætnings stoffer konserveringmidler parabener kvalitet. De er alle uden tilsat parfume, farve og andre overflødige indholdsstoffer. Husk at se efter a'et næste gang du handler. Så er det nemt at gøre noget godt for dig selv, dine nærmeste og miljøet. Det er vigtigt at opbygge stærke knogler som ung og vedligeholde dem som ældre. FUTURA kalk hjælper aktivt med til at beskytte knoglerne hele livet, så skelettet bevarer sin styrke. FUTURA kalk findes i både sluge- og tyggetablet og er tilsat Dvitamin, som effektivt fremmer optaget af kalk. Du finder FUTURA kalk og andre FUTURA kosttilskud, hvor du normalt handler dagligvarer – til priser, der er værd at kigge nærmere på. Med Livet er smukt tilbyder Urtekram naturlige økologisk certificerede plejeprodukter til dig, der stiller krav. Hos Urtekram har vi nemlig gjort os umage for at sikre, at vores produkter er lige så lækre og plejende, som de er naturlige. Med Livet er Smukt bliver den daglige pleje til ren, økologisk luksus – hver eneste dag. Exuviance lancerer Age Reverse HydraFirm – en natcreme, som giver din hud intensiv fugt, samtidig med at alderstegn minimeres. – Vi har alle en unik krop Vi har hver især en drøm Hver vores ambition Vi flytter vores fysiske grænse – med Nutramino NVEY ECO gør det muligt for dig at nære og pleje din hud, uden at gå på kompromis med dit look og din stil...

Витамины Kids Zoo (Dfi dansk farmaceutisk industri a-s) – Glade børn lærer bedst Приложение на смартфон Helse-Life – Tab 3 kilo på tre uger ID-браслет DJUVA Just in case ID-armbånd – Din tryghed derude! Оптика Louis Nielsen Sku' ha' gået til Louis Nielsen Join the movement SOMMER UDSALG Обувь Stadium Farveløst? Næppe. Обувь Allrounder Sko du kan stole på – altid og overalt! Til både kvinder og mænd. 10 timers solbeskyttelse til en aktiv livsstil – Средство защиты от солнца P20 P20 The Protector of Active People in the Sun 82 Kids Zoo kosttilskud er til børn, som ikke bryder sig om almindelige vitaminpiller. Med Kids Zoo kan dine børn vælge mellem en række sunde og velsmagende tyggevitaminer i 5 forskellige varianter lige fra essentielle Omega+3 fedtsyer til Multivitaminer og Kalk + D. Prøv også de to nye vegetabilske varianter med Propolis, hyldebær, hyben og C-vitamin eller Multivitaminer & Mineraler. Hent Helse-Life til din mobil eller computer og få professionel hjælp til at tabe dig på en sund og stabil måde. Det er som at få en personlig diætist med i lommen. Uheld sker, især når vi er aktive. Et ID armbånd fra Djuva hjælper andre med at hjælpe dig. Med synlig og præcis information kan pårørende kontaktes øjeblikkeligt. Skynd dig! Gælder kun indtil 23. aug. Flot, stilrent og passer til alt. Kræs i sort og hvidt i din butik og på stadium.dk, hvor du selvfølgelig kan finde massevis af sneakers i alle mulige farver og former – altid til rigtig gode priser. – P20 er effektiv og sikker solbeskyttelse som med en påsmøring beskytter dig og din familie mod solen i op til 10 timer. P20 er ideel for alle, som vil have frihed til at nyde det aktive liv uanset om dagen står på cykelture, udendørs leg eller en tur i vandet. P20 er medet vandfast og helt uden parfume,

Косметическое средство Eucerin Eucerin Skin science that shows Udfulder selv dybe rynker – uden injektioner Косметическое средство PLAISIR от Matas PLAISIR fra Matas 15 sek. luksus for dig 3-dobbelt effekt for din hud Обезболивающее Panodil Zapp – (Zapp) smerten væk hurtigt Косметическое средство NatuVive – Fight nature with nature 83 farvestoffer, parabener og andre konserveringsmidler. Fås som spray eller klar lotion i faktor 15, 20, 30 og 50+. Med alderen svækkes hudens bindevæv og rynker opstår. Eucerin har udviklet et alternativ til hyaluronsyre injektioner. EUCERINS LØSNING: HYALURON-Filler med effektiv hyaluronsyre og glycin saponin. Den unikke fugtbindende formel trænger ned i de dybere hudlag, hvor de første rynker opstår, og stimulerer naturligt hudens bindevæv til at genvinde sin volumen. RESULTAT: Rynker er synligt mindsket og huden har en glattere overflade. BEVIST: Klinisk og dermatologisk dokumenteret effekt og hudvenlighed. Tag en 15 sekunders timeout og lad Plaisir 3in1 Serum gøre 3 gode ting på din hud: Genoprette fugtbalancen Gøre huden mere spændstig Mindske rynker og reducere fine linjer med instant Wrinkle Fillereffekt Nyd resultatet: En sund og frisk hud. – Panodil Zapp virker hurtigt og effektivt takket være tablettens unikke formulering – Panodil Zapp hjælper dig, så du kan komme hurtigt videre, med det der er vigtigt – Når du har smerter – spørg efter Panodil Zapp Nu kan du reducere synlige alderstegn med naturens egen recept. I Age Control Repair Day Cream findes en nøje udvalgt kombination af naturlige, aktive ingredienser, som Grøn te of Rooubos. Dagcremen, som er rig på beskyttende antioxidanter, virker

Косметическое средство Nivea SOS – Effektiv førstehjælp til tør hud Спортивная и походная экипировка Asivik – Fedt grej på vej Противовоспалительный препарат Voltaren Målrettet behandlig af ledsmerter. Зубная щётка Colgate Max White Vores mest avancerede whitening produkt For et hvidere smil øjeblikkeligt udglattende på fine linier og opretholder hudens naturlige fugtbalance. Vælg en effektiv måde at modvirke hudens aldring – naturens egen; Nature Age Control. Eksklusivt på Apoteket Nivea SOS repair lotion absorberes hurtigt og efterlader din hud blød. – Øjeblikkelig lindring til tør hud. Med unik kombination af dexpanthenol og morgenfrueolie. – 24 timers fugttilførsel, der hjælper din hud med at beskytte sig mod tørhed. Asivik er Spejder Sports eget mærke. Det er altid testet på tur, og i år har vores produktudviklere lagt sig i selen for at skabe en stribe produkter, du godt kan glæde dig lidt ekstra til. Så hold øje med vores webshop og butikker for at se, hvad det er vi går og pusler med. Modsat smertebehandling, der påvirker hele kroppen, trænger Voltaren gel ind i leddet og lindrer smerten effektivt – direkte hvor det gør ondt. At få et smukt, hvidt smil er så nemt som: BØRST Anvend med din favorit tandpasta og vores whitening tandbørste med polerende børstehår og kopper, der hjælper med at fjerne misfarvinger. BRUG Blot drej knoppen og anvend pennen til at påføre vores whitening gel. Ingen ventetid, ingen skylning. KLAR Gem pennen inde i børsten. 84

Техника и мобильные приложения Объект рекламы Гарнитура и аксессуары от Jabra Смартфон от Sony – Слоган – Рекламный текст Заголовок Vind gadget goodiebag (værdi ca. 3500 kr) Den nye Xperia Z1 Compact. Подзаголовок: En stor nyhed i et lille format. Altid på med lynhurtigt 4G ELEGANCE. Мобильный интернет от bibob Переносные колонки harman/kardon – Трекер активности Polar Loop – Polar Loop: Makes you move. Спортивные смарт-часы – Det ultimative GPSmultisportsur. Планшет от Acer Acer Explore beyond limits Программа для потоковой трансляции музыки WIMP Hifi – Iconia A1 Lækkert design. Problemfri ydeevne. Smuk 7,9'' skærm. #becausemusicmatters – 85 – Основной текст – – Musikstreaming, mobilopladning, mødeopkald – Esquire klarer det hele. Op ad trapperne. Rid på bølgen. Ud og løb en tur. Polar Loop gemmer alle dine bevægelser og viser dig, hvordan de gør dig godt. Med det smarte armbånd, mobil app og webtjenesten, når du dine daglige mål som en leg. At forblive aktiv har aldrig været sjovere og enklere. Fra virksomheden, der introducerede verdens første GPS-multisportsur, præsenteres Forerunner 920XT - den perfekte træningsmakker for både elite- og amatøratleter. Uret har avancerede funktioner som løbedynamik, VO-max estimering, Live Track og Smart Notifications. Takket være trådløs overførsel kan Forerunner 920XT via en kompatibel smartphone sende dine træningsdata til vores online træningsfællesskab Garmin Connect, hvor du kan gemme, planlægge og dele dine træningspas. Oplev, hvor cool det er at have dit yndlingsindhold lige ved fingerspidserne – og så i en hånd. Din yndlingsmusik fortjener din fulde opmærksomhed. Og den bedste lyd. Den eneste streamingtjeneste med lossless lydkvalitet. Tilgængelig på tablet og

Приложение интернетгипермаркета Coop Смартфон Iphone 5S, реклама от магазина Telenor DK Приложение MX APP – – Det skal opleves Fang hverdagens øjeblikke – – Мобильный интернет от оператора Oister Мобильный интернет 3Deling – Gi' den fuld gas med 4G – Lynhurtigt 4G Bredbånd Del data og spar penge Специальное предложение на вафельницу Wilfa в магазине бытовых товаров Imerco Imerco Appetit på livet Rigtig glædelig vaffeldag! Телевизор Samsung UHD TV – Oplev detaljerne Онлайн-дистрибьютор аудиокниг Storyteller.dk (радиореклама) – – Путешествия и автомобили Объект рекламы Турфирма Kulturrejser Europa Lyngholdt camping – – Слоган Рекламный текст Заголовок Kulturrejser – med sjæl og substans. Ferie i jeres eget tempo. 86 mobil med Android, iOS, Sonos, Bluesound og AirPlay. Hent Coop-app'en – og få dine tilbud lige i lommen Hent den nye MX APP Gratis! – 4G bredbånd 200,- pr. md. Inkl. 4G router + 100GB. Køb senest 2/9 Wilfa sætter fokus på Nordisk Vaffeldag Nordisk Vaffeldag, som ligger den 25. marts, handler om at markere vinterens afslutning og begyndelse på foråret. Der er blevet fejret gennem flere hundrede år, og nu sætter Wilfa fokus på den hyggelige dag ved at give et helt særligt tilbud på det populære vaffeljern: Wilfas Hjerte Enkel. Når du køber vaffeljernet i Imerco får du tilmed to lækre pakker med vaffelmiks fra Maizena med – ganske gratis. Ultra Hugh Definition giver dig flere detaljer med 4x højere opløsning end Full HD. Nyd en verden af lydbøger når du rejser, træner eller bare vil lytte til en god historie. Lyt blandt andet til crimier, eventyr og klassiker. Storyteller.dk – Lydbøger i mobilen. – – Основной текст

Реклама автомобиля Toyota Прокат автомобилей Europcar. – Mere køreglæde. Mere premium. Jim's jokes and Frank's music in the same car... – Местная автомастерская Leitz Auto – Husker du at få tjekket din bil? Топливные карты – Tank billig benzin og diesel og støt lokalsporten Сайт для поиска выгодных предложений для путешествий TravelBird.com TravelBird Book din ferie Nemt og hurtigt Пешеходные туры в Шотландию – Исландские авиалинии Iceland Air Турфирма apollo – Турфирма Spies – Vandreture i Skotland Lad fødder og tanker vandre.. Iceland Airways 2015 Ska* du med i år? Altid dejlige Egypten! Подзаголовок: Sharm el Sheikh – afrejse hver fredag fra Kastrup i perioden 9/10-2015 – 18/3-2016. Book på apollorejser.dk Nyd efteråret på en storbyferie! Kig ind til Leitz Auto og lad os gennemgå bilen, så du er sikker på at den starter hver dag. Vi laver service på alle mærker. Ingen opgaver er for store/små. Kør forbi Leitz Autoservice og få en professionel og pålidelig vurdering. Med et gratis OK Benzinkort kan du tanke penge til din lokale sportsklub eller forening -Find inspiration til din drømmeferie -Hver dag 6 unikke rejsetilbud -Spar op til 50% – Турфирма StarTour StarTour Discover your smile – Der findes en pool til hver en drøm – – – Курорт (радиореклама) Аренда автомобилей Peugeot (радиореклама) Europcar: moving your way. – 87 Vi har biller i alle størrelser. Lej personbiler, varevogne, lastbiler og minibusser. Med mere end 40 udlejningsstationer i Danmark er vi altid i nærheden. – Ved det populære Røde Hav Altid sol og varme Super kvalitet til prisen Lige nu til superpriser! Efteråret er oplagt til en storbyferie. Prøv f. eks. Rom med duftende markeder, barokke arkader og middag ”al fresco” på byens små pizzaer. Bestil ferien på spies.dk – <...> Atlanterhav, masser aktiviteter og ikke mindst et skønt klima året rundt. Kontakt dit rejsebureau eller bestil på flytap.com <...> Kombineret med månedlige leasing ydelser, er det så en fornuft og ro i maven. Og så kan du fokusere endnu

mere på din forretning. Kan du se ideen? Læs mere om Peugeot Mester leasing på peugeot.dk Техосмотр Bosch Car Service (радиореклама) – – Молодёжная карта DSB #DSBUng Программа скидок DSBOrange Nye eventyrer med DSBOrange? Турфирма Bravo Tours (телереклама) Bravo Tours -Ferie på dansk. Автомобиль Nissan Leaf (телереклама) Nissan. Shift_ Помощь на дорогах Dansk Autohjælp (телереклама) Dansk Autohjælp. Ikke til at komme udenom. 88 Kan du høre det? Det er efteråret og vinteren, der banker på. Er du sikker på, at din bil er i topform til glatføre og mørke veje? Få et sikkerhedstjek hos Bosch Car Service. <...> Og lige nu er givet der mulighed til at udskyde betalingen helt til marts. Se mere på boschcarservice.dk. For en sikkerheds skyld. WildCard hedder nu DSB Ung. Samme vilde fordele. Med plads til endnu flere. Bestil i god tid. Så har du flest billige Orangebilleter at vælge mellem Du behøver ikke jagte de danske rejseledere, de er nemlig med på alle vores rejsemål. Rejs fra kun 2.998,- i skolens sommerferie. Bestil mens udvalget er størst på bravtours.dk og husk at bærneprisen i starten er kun 1.998,-. Bravo Tours. Vi glæder os til at se dig. Her er fremtidens brændstof. Og her er fremtidens tankstation. Fremtidens kontrolpanel. Og det her er fremtidens udstødningsrør. Hos Nissan synes vi at alle skal have lov til at køre fremtidensildbil i dag. CLEVERS ladenetværk dækker hele Danmark. Privatlease til Nissan Leaf i dag. Ligger din bil på skrå? Eller er den bare gået i stå? Kan du ikke komme videre, har Dansk Autohjælp en anden bil med. Også hvis du bare har fået en motorstop. Og din egen bil... den skal vi nok tage os af. Bestil dit abonement på dinekstrabil.dk eller på 70 27 2004 og spar op til 30%.

Автомобили Peugeot Mød Gert før han fik Peugeot. Gert? Du står ikke op og tisser, vel? Luk lige op så jeg kan se dig. Hm, jo rigeligt. Nu har Gert endelig taget styring. Det kan du også. <...> *эрратив в рекламном тексте Шоппинг и деньги Объект рекламы Слоган Рекламный текст Заголовок Супермаркет REMA 1000 REMA 1000 Discount med holdning! Meget mere sund livsstil Супермаркет REMA 1000 REMA 1000 Discount med holdning! Fairtrade bananer i REMA 1000 Lotto – Find dine 7 vindertal. Розыгрыш призов в кинотеатрах Гипермаркет Coop – – Cool! Du er nu klar til at spille BioSpillet Kom i forårshumør. Займы Robot lån – Lån 75000 Супермаркеты Netto – – Торговый центр Hovedbanens shoppingcenter - Find det under uret Подзаголовок: Jeg finder altid et eller andet dejligt praktisk og lidt sjovt i ventetiden ..det er sgu lige før, jeg ikke når mit tog. Торговый центр Hovedbanens shoppingcenter - Find det under uret 89 Основной текст REMA 1000 har fokus på sundere produkter. Vi har over 400 nøglehulsmærkede varer og mere end 100 fuldkornsmærkede varer til dig, der prioriterer en sundere livsstil. Vidste du at REMA 1000 har flere Fairtrade produkter i fast sortiment – det er ikke bare discount, det er discount med holdning! Du styrer ketcheren – gå efter bolden! – Se alle de nye lækre havemøbler på coop.dk Automatisk, nemt, hurtigt, svar straks Det er hårdt at tjene penge Få mest muligt ud af dem 21 butikker og spisesteder – lige under uret. Lige midt i København på Hovedbanegården, kan du få det meste på vejen ud eller hjem fra byen: dagligsvarer, skønhedsprodukter, læsestof, musik, mode, gaveidéer eller noget godt at spise og drikke. Jeg fandt en lækker jordbærkage og en creme der skulle holde mig ung og jeg nåede stadig mit tog... Ret fedt!

Торговый центр Hovedbanens shoppingcenter Find det under uret Карта постоянного покупателя гипермаркета Coop Временная торговая площадка Italiensk marked Nu bliver det svært at være i skidt humør! – – Italiensk marked Сеть супермаркетов Irma 25 år Forskellen kan mærkes Nyhed Kun økologiske gulerødder i Irma Кулинарное мероприятие Fisketorvet в Copenhagen Mall – Smagfulde dage på Fisketorvet Oplev Copenhagen cooking 22.-30. august Онлайн-магазин isabellas.dk Онлайн-магазин Boost.com (радиореклама) – – Shop dig til forår i boligen – Экспресс-продажа автомобилей BilBasen (радиореклама) – – Программа скидок «365» от супермаркета Fakta (радиореклама) 90 Her kan jeg skam også finde fairtrade og økologi – så når jeg nok mit tog med god samvittighed. – Lørdag d. 15., 22. og 29. august kl. 10-16 Med gratis adgang til Thorvaldsens Museum I over 25 år har vi arbejdet for at få den gode økologi til at fylde mere og mere på vores hylder. Nu fylder den det hele, hvor vores gulerødder ligger. Live-køkken hvor du kan udvide din madhorisont Kendte kokke og upcoming mad-kometer deler ud af deres madviden Sjov kokkeskole for børn mellem 5 og 16 år Læs mere på fisketorvet.dk – Drømmer du også om det? Tommy Hilfiger, Genny og Malene Birger? Boost.com opfylder din drøm i hundredevis af kendte brands. Shop fashion online på boost.com. Boost.com: vi har det du gerne vil have. Start drømmen på b-o-os-t.com. <...> – Nej! Nu gider jeg ikke mere. Så! – Så hvad? – Jeg har solgt bilen. – Nåh! <...> Med express bilsalg på bilbasen.dk kan du nemt og hurtigt sælge din bil. Og hvis den ikke er solgt i tre dage, koster det dig ingenting. Læs mere om express bil salg på bilbasen.dk. Du kender sikkert allerede 365-serie fra Fakta. En serie af gode økologiske fødevarer og allergi- og miljøvenlige produkter. Til priser hvor både

Займы на развитие бизнеса от Flex Funding (радиореклама) Онлайн-супермаркет nemlig.com (радиореклама) Nemlig.com Dagligvarerne der passer dig Супермаркет Tiger Tiger Det er for vildt En tur på bakken Супермаркет Tiger Tiger Det er for vildt Forår på spring Онлайн-дискаунт-центр SPOTdeal Forsød tilværelsen med gode tilbud Spar op til 60% 91 hverdag og pengepung kan følge med. Hver dag. 365 dag om året. Og kun 365 dag om året. Miljøvenlig vaskepulver for 365 mini-risk til flinke 20 kroner. Fakta. Danmarks måske absolut flinkeste discount-butik. Har du brug for et lån til en virksomhed? Til en vækst, udvidelse, nyt udstyr eller måske omlægning af bankelån. Så søg på flexfunding.com om virksomhedlån fra 200 000 eller mere. Det tager kun få minutter at ansøge, og du får hurtigt svar. Vi tilbyder fast og konkurrencedygtig rente med vilkår som du kan stole på i hele lånets løbetid. På nemlig.com har vi et overraskende stort udvalg. Og så har vi masser af god tilbud hver uge. I denne uge sparer du bl. a. 50% på alt fra S.Pellegrino. Se hvor vi leverer på nemlig.com Runde eller firkantede? Tigers designere kunne ikke bestemme sig, så bakkerne endte med at blive rundtkantede. Et sæt med to koster 50 kroner. Invitation ”Det vil glæde Peter Kanin at se alle sine venner til havefest i anledning af at solen er kommet hjem fra vinterferie, og at dagene har fået lov til at være længere oppe.” Gør klar til forårsfest med lyskæder og græsmåtte, potter og skilte, småfolk, pipfugle og haveredskaber til 10, 20, 30, 60 og 80 kroner. Klik ind på spotdeal.dk og find nye oplevelser hver dag

Жилищные услуги, обслуживание жилья Объект рекламы Арена тепловых насосов OK Varmepumpe leasing Агентство недвижимости home – Слоган Рекламный текст Заголовок Основной текст Nu kan du lease dig til varmen – home Vi vil være din foretrukne ejendomsmægler Det kræver rygrad at bo på kollegie... Утеплители и теплоизоляторы Rockwool Rockwool Stop local warming Har du sagt A... Реклама, предлагающая переехать в административный район (коммуну) Хорсенс – Overvejer du en ny hjemkommune? En dag er ”hjem” måske Horsens... Мансардные окна Velux – Alle fortjener en plads i solen – uanset om du har skråt eller fladt tag ...og det kan være både super hyggeligt og en god måde at lære nye mennesker at kende på. Men der findes alternativer. Har du overvejet en forældrekøbssnak med din lokale home-mægler og forældre? Ved du også hvilken energiklasse dit hus er i? Mange danskere bruger energimærkningen som rettesnor, når de køber hårde hvidevarer og elektronik. Men faktisk gælder mærkningen også for huse, og med efterisolering kan du opgradere dit hus til en bedre energiklasse. Så du sparer både penge og CO2 – år efter år. Har pendleriet eller en ændret jobsituation givet flytteovervejelser? www.dine nye muligheder.dk giver et hurtigt førstehåndsindtryk og svar på flere af de overvejelser og tanker, du sandsynligvis allerede gør dig omkring mulighederne for BØRN, BOLIG, KULTUR, NATUR og dagligt OVERSKUD. – Alt dét, du fremover kan komme hjem til... Horsens Kommune har mange tilbud og aktiviteter gennem hele året, og plads til flere at dele dem med. Måske dig og din familie? Skråt tag, fladt tag – lille rum, stort rum. Vi har ovenlyslæsninger, der uanset tagets hældning og rummets størrelse sikrer dig og din bolig mere dagslys, bedre ventilation og et sundere indeklima. Luk boligen op mod himlen, og nyd fordelene ved en avanceret ovenlysløsning. Det er godt for dig, for din 92

Мебель Brunstad – Stream og sting – morgendagens klassikere Ikea – Дизайн- и декор-услуги Montana Mobile – Hvad kan du trylle ud af en flad papkasse? Design – Bolig – Erhverv Магазин мебели Daells Bolighus Daells Bolighus. Bo bedre billigt! Магазин строительных материалов STARK (радиореклама) STARK Sammen bygger vi professionelt 93 sundhed og for hele boligens energieffektivitet. Stream-sofaen og Stingstolen udmærker sig med deres organiske former og unikke design skabt af det norske makkerpar Arild Alnes og Helge Taraldsen. Møblerne fås med læder eller tekstiler i både grove og fine vævninger. Uanset hvad du ønsker, tilbyder vi alle kollektionerne i enten naturlige nuancer eller i stærke kontrastfarver, så dit nye møbel kommer til at matche lige netop dit hjem og din personlige stil. Brunstad har i mere end 70 år designet lækre kvalitetsmøbler, som på en og samme tid er både moderne, men også tidløse. Gennem mange års samarbejde med dygtige formgivere og en højkvalitativ norsk produktion, ved vi at vores møbler ha en overlegen lang levetid. Både når det gælder form og funktion. – Mobile i Bredgade – smagfuld indretning af bolig og erhverv, med det bedste fra danske og internationale kollektioner Pas på! Priserne går amok i hele marts i Daells BoligHus! For eksempel, 3+2 personers sofagruppe i sort bonded læder kun 5 498.-! Spar 4 500.-! Eller smarte lænestole i tre flotte farve – kun 1 499.-, spar 1 000.-! Flere amok priser på daells-bolighus.dk Daells Bolighus. Bo bedre billigt! Det skal bygges væk!!! Som håndværker er du vant til at tænke stort, når noget skal bygges væk. Så når du handler i STARK og køber mere, kan du spare mere. Lige nu sparer du op til 55% ved storkøb af f. eks. handsker, fugemasse, skovle og maling. Se flere

storkøbstilbud i din lokale STARK eller på stark.dk. - Torsdag den 10. marts lancerer Søstrene Grene en ny interiør kollektion. Denne gang har Anna og Klara ladet sig inspireres af 60s og 70s farver og spræl og skandinavisk blød boheme. Se alle produktnyhederne på sostrenegrene.com. Med Silvan i ryggen er det nemt at gøre det selv. - Søndag den 6. marts holder vi MOMs-fri søndag og hugger 20% af prisen på alle varer med enkelte undtagelser! Læs mere på silvan.dk. Интерьерный магазин Søstrene Grene (радиореклама) Интернет-магазин Silvan (радиореклама) Silvan Vi gør det sammen Образовательные услуги Объект рекламы Enhvervsakademi Aarhus – Международные языковые центры Education First – Слоган Рекламный текст Заголовок Teori er en ting. Praksis en anden. Подзаголовок: Vælg en vidergående uddanelse med det bedste fra begge verdener. Meget mere end et sabbatår! 94 – Основной текст Forbered dig på din fremtid ved at afsætte en del af dit sabbatår eller et helt år, og ser hvor dine drømme fører dig hen! Med EF er mulighederne mange. Uanset om du ønsker at surfe på hawaii, tage på safari i Afrika eller shoppe i New York, så kan du kombinere fede oplevelser med akademiske egenskaber, som kan gøre en stor forskel på din fremtid. Vælg i mellem 44 fantastiske destinationer, 16 lande og 7 sprog!

Образовательное учреждение Skolen for Visuel Kommunikation – Датский технический университет – Bliv grafisk designer, web designer eller art director. Bliv undervist af topfolk fra branchen, få en fantastisk praktikplads og en god start på karrieren. Søg optagelse nu! Med studiestart til september. Christian blev først uddannet som snedker Nu designer han løsninger til fremtidens byer Kom til Åbent Hus 03.03.16 og se, hvordan ingeniører bliver til СМИ и печать Объект рекламы Слоган Рекламный текст Заголовок Газета Berlingske – Skarpe hoveder slår spidse albuer. Подзаголовок: Kom foran - læs alt fra Berlingske overalt hvor det passer dig. – Газета Ekstrabladet Книга для детей Ekstrabladet Tør – hvor andre tier – – Газета Jyllands-Posten – – Политическая реклама Объект рекламы Рекламная кампания Датской Народной партии Слоган Dansk Folkeparti Dit land – dit valg Рекламный текст Заголовок Tør du spille Matador med Helle? Vi står fast på de danske værdier 95 – Основной текст – FC Galacticos. En fodbold krimi. For børn. Kickstart dit barns læseglæde. Livet er lettere, hvis du ikke siger din mening. Sig din mening på jp.dk/ordeterdit Основной текст Socialdemokratiet vil gøre alt for at få magten. De vil føre blokpolitik og lave skatteform med et uhelligt sammenrend af Radikale, Socialistisk Folkeparti og Enhedslisten.

Dansk Folkeparti Ungdom Рекламная кампания социалдемократической партии Дании Ungvalg '09 – реклама, призывающая 16- и 17летних граждан участвовать в местных выборах – Dit Danmark? Socialdemokraterne Det Danmark du kender Kommer du til Danmark, skal du arbejde RadikaleB Tag ansvar – Vi tror. På fremtiden. FUCK de 16- og 17årige! De må jo alligevel ikke stemme Рекламная кампания Социалистической Народной партии Дании SF Investering i mennesket Når et menneske mister dagpenge mister alle tryghed Рекламная кампания партии Enhedslisten – – Рекламная кампания партии Enhedslisten – Hæver pensionsalderen for danskerne Kan selv hæve 14 millioner kroner i politikerpension fra han fylder 60 Mere EU? Nej tak! Рекламная кампания Датской Народной партии 96 Hele blokken har i valgkampen skiftet mening om hvad-somhelst. Tør du tro på, at de ikke vil brandbeskatte din bolig? Dansk Folkeparti vil fastholde skattestoppet og sikre tryghed i din privatøkonomi. Et multietnisk samfund med: Massevoldtagter Grov vold Utryghed Tvangsægteskaber Kvindeundertrykkelse Bandekriminalitet Ønsker du det? Gør noget – meld dig ind! Flygtninge og invandrere på kontanthjælp skal arbejde. Jeg ønsker et fællesskab, hvor alle yder det, de kan. – Jo, nu må 16- og 17-årige faktisk stemme til kommunalvalget. Kom til politisk debat og udfordr politikerne – nu er de tvunget til at lytte! Alt for mange mister ikke bare deres job, men også retten til dagpenge. Det skal vi gøre noget ved. Når det kommer til solitiske prioriteringer, vælger vi i SF at investere i mennesket og hinanden. Derfor skal vi først og fremmest løse dagpengeproblemet. Frem for at give skattelettelser til de rigeste. Vi har råd til tryghed – afskaf fattigdom i Danmark Stop pensionshykleriet Det er muligt

Социальная реклама Объект рекламы Социальная реклама, призывающая пресечь насилие против женщин Stop hadforbrydelser – социальная реклама, призывающая пресечь преступления, совершенные на почве ненависти – Слоган Рекламный текст Заголовок Основной текст Giv vold mod kvinder det røde kort – – Er du til bøsser med blå øjne? Stop hadforbrydelser – социальная реклама, призывающая пресечь преступления, совершенные на почве ненависти Stop hadforbrydelser – социальная реклама, призывающая пресечь преступления, совершенные на почве ненависти Kræftens Bekæmpelse – социальная реклама, призывающая отказаться от частого использования солярия из-за повышенного риска рака кожи Забег в поддержку борьбы против рака груди – Synes du sorte skal have blå øjne? Mange bøsser undlader at anmelde en hadforbrydelse af frygt for at blive ”outet” – de vil ikke have at familie og venner skal vide, at de er bøsser. Nogle ofre for hadforbrydelser vil ikke anmelde, fordi de er flove over overfaldet eller har mistro til myndighederne. tВакцинация от рака шейки матки Tror du muslimer be’r om blå øjne? – ”Man dør ikke af et par rynker” … Jo man gør! – Alt for damerne Støt brysterne løbet 2015 Sonofi pasteur MSD vaccines for life Kære kvinde <...> men nu er der godt nyt til alle kvinder op til 45 år 97 Straffen for hadforbrydelser kan i nogle tilfælde forlænges med op til 50%. Det giver hadforbrydere god tid til at tænke sig om. En gang om måneden i solarium giver tre gange større chance for hudkræft Lad os kæmpe sammen! Løb enten 5, 10, 15 km, eller nyd den skønne walk-rute. Mænd har nu mulighed til at løbe 10 km og støtte op omkring kampen mod brystkræft. Du får en flot gavetaske med ALT for damerne og masser af overraskelser. Livmoderhalskræft er den tredjehyppigste kræftform hos kvinder mellem 15-44 år i Danmark Alle kvinder kan få livmoderhalskræft Det virus der forårsager livmoderhalskræft hedder Human Papillomavirus (HPV) HPV smitter ved seksuel kontakt HPV kan ramme i alle aldre Det er nemlig ikke for sent at beskytte sig mod livmoderhalskræft

Благотворительная программа Re:activate Благотворительный фонд Nordea Lille indsats. Stor forskel. Nordea fonden Vi støtter gode liv Благотворительный фонд Nordea Små gaver. Stor forskel. Flere huer og hijabs i naturen Nordea-fonden støtter projektet Team Green med 8 mio. kr. Flere gode år med skud i støvlen Nordea fonden støtter Center for Sund Aldring Прочее Объект рекламы Реклама канцтоваров Vi Unge Чистящие средства Knofedt – Слоган KNOFEDT. DANSK. EFFEKTIVT. SVANEMÆRKET. Рекламный текст Заголовок Gør skoledagen lidt federe... Tillykke Danmark! 98 Kontakt din læge hvis du vil vide mere om forebyggelse af livmoderhalskræft og andre sygdomme på de ydre kønsorganer. Nu kan du aflevere dine gamle produkter i vores butikker, så sørger Human Bridge for, at de ender hos mennesker, der virkelig har behov for dem. Re:activate er ikke en kommerciel aktivitet, du behøver ikke at aflevere dine gamle produkter for at få adgang til forskellige tilbud. Nordea-fonden har netop uddelt 78,2 mio. kr. til 13 projekter, som fremmer det gode liv for unge. Et af dem er projektet, Team Green, der skal inspirere unge nydanskere til at komme mere ud i naturen. Læse mere på nordeafonden.dk Nordea-fonden støtter projekter, som fremmer gode liv. Vi har ikke nogen færdig opskrift på det gode liv, men vi tror på, at det er noget, vi skaber sammen. Nøjagtigt som det er tilfældet med Center for Sund Aldring, der forsker i gener og hvordan menneskelig adfærd og livsstil påvirker vores helbred og livsforløb. Se mere på sundaldring.ku.dk eller nordeafonden.dk – Основной текст Knofedt på flaske. Dansk. Effektivt. Svanemærket.

Навесы Viking Markiser – Viking Markiser Кинотеатр field's (Nordisk Film) – Fremtidens biograf er landet i field's Кухонные приборы Eva Solo Gravity – Eva solo gravity Элементы декора Kähler Bellino Сайт знакомств Single.dk (радиореклама) Kähler Kunst siden 1839 – Nyhed Bellino lågkrukker – Аренда посуды AltiFest (радиореклама) Nordsjællands Serviceudlejning AltiFest – Гимнастическое шоу DGI International Gymshow (радиореклама) – – Ветеринарные центры Bonnie Dyrecenter (радиореклама) – – Платная подписка на трансляцию футбольных матчей (радиореклама) 99 Markiser tilpasset dine behov Revolutionerende laserprojektion lærred i kæmpeformat fantastisk dolby atmos lyd gratis parkering En gryde – 3 funktioner: Stående lag – indbygget dampventil – Integreret si Eva Solo Gravity er en helt ny grydeserie med gryder, stegepander og køkkenredskaber. Fås også i grå Skønne krukker i nordiske efterårstoner <...> Hvad med dig? Er du også klar til kærligheden? Opret din profil på single.dk i dag eller hent app'en til din smartphone. – Hello? Øhm... Chef, jeg tror ikke, at det her er tændt... – Sludder! Se nu at komme i gang, det er det vi betaler for! – Okay, chef... Nordsjællands Serviceudlejning har alt hvad du skal bruge til festen! <...> Se selv på nsu.dk Fede bevægelser, vilde spring og højtflyvende artisteri. Det er DGI International Gymshow. <...> Køb din bilet i DGI International Gymshow på billetten.dk. Kom ind i din lokale Bonnie Dyrecenter og gør en kup på Royal Canin kvalitets fodder til din hund. Vælg mellem 10 kilo medium adult eller 10 kilo maxi adult til kun 269.- per pose, eller tag 2 poser til kun 500.- Vi ses i din Bonnie Dyrecenter! Vi har det bedste til dyrerne! Det her er virkeligheden. Den der udspiller sig på lægterne og helt ned på grønsværen. Selvom vi ikke bestemmer udfald, overgår de her dramaer selv den vildeste fantasi. <...>

Кулинарный мастеркласс от супермаркета Irma (радиореклама) Рюкзаки Fjällräven En enkelt weekend er ikke nok Детская игрушка Amazing Butterfly (телереклама) 100 Kan du lade være og tænde for den virkelige verden? V-player streaming af alle største kampe live ... for kun 159.- kr. per måned. Irma præsenterer ”Mad&Glæde”. En madmesse for madelskere 12. og 13. marts i Øksnehallen. Mød bl.a. James Price og Mette Blomsterberg og mange flere sammen med over 100 udstiller. Mad&Glæde. 12. og 13. marts. Køb billetter på irma.dk For mange af os spænder dagligdagens pligter ben for planerne om at komme ud i naturen. Men heldigvis kan den nye Räven-rygsæk forvandle den tid, vi bruger på kontoret og på at pendle, til eventyr oplevelser i hverdagen. Den har tilstrækkelig plads til alle arbejdspapirerne, telefonen, den bærbare computer og madpakken. Men det bedste er, at den er fremstillet med samme kvalitet og hensyn til bæredygtighed som alle de andre rygsække i Fjällräven-sortimentet. Og så kan den bruges alle ugens syv dage. Din Amazing Butterfly bliver bragt til live, når solen skinner! Sæt den i dit hår og lign en vinder! Du kan tage din Amazing Butterfly med dig overalt! - Det er ren magi! Når solen går ned, kan du tænde for batteriet og holde gang i din Amazing Butterfly! Sommerfugle og legesæt sælges separat.

Рецензии:

Авторизуйтесь, чтобы добавить рецензию

- у работы пока нет рецензий -

Отзывы:

Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв