Inbound-маркетинг как способ привлечения новой аудитории

В исследовании рассказывается об inbound-маркетинге – получившем в последнее время распространение способе привлечения предполагаемых клиентов с помощью вовлекающего контента, не столько рассказывающего о продукте, сколько полезного потребителю. Иначе этот вид коммуникации называют «входящим» (перевод английского «inbound») или «вовлекающим маркетингом». Идеологически и технически этот способ противопоставлен «исходящему» маркетингу. В работе рассматриваются примеры использования методов inbound-маркетинга и приводятся доводы рациональности их использования.