МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ М. В. ЛОМОНОСОВ
ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ
Исследование на тему:
Роль видео в формате Reels в продвижении российских
брендов женской одежды в Instagram (на примере Nice One, COMMAL,
Choux)
Выполнила
Студентка IV курса
Дневного отделения
(гр. 409)
ЕМЕЦ М. С.
Преподаватель:
ПЕРШИНА Е. Д.
МОСКВА 2021
2
ВВЕДЕНИЕ
С каждым годом маркетинг в сети Интернет становится всё популярнее, так
как это один из самых крупных медиасегментов на рекламном рынке. Почти
каждый бренд в XXI веке уже имеет свой аккаунт в Instagram, а рекламодатели
ещё активнее вкладывают деньги в продвижение своих товаров или услуг. В
наше время «Instagram ежемесячно пользуются более 2 млрд человек по всему
миру»1. При этом пользователи социальной сети не только создают контент,
но и активно потребляют. Стоит отметить, что его генерируют не только
средства массовой информации или обычные люди, но и бренды одежды. Для
них Instagram является чуть ли не главной площадкой по привлечению новых
клиентов.
Как правило, бренды одежды продвигаются в Instagram за счет двух основных
инструментов: тарегтинг и реклама у инфлюенсеров. Но в 2021 году методы
продвижения немного изменились, так как 23 июня российские пользователи
Instagram получили доступ к сервису Reels – «функции для создания
и редактирования коротких видео»2.
Благодаря новой возможности российский бренды одежды в Instagram начали
больше продвигаться органично, то есть за счет контент-маркетинга (создания
собственного контента).
В данном исследовании будет проанализирована роль Reels в продвижении
брендов одежды в Instagram на примере Nice One, COMMAL, Choux – трех
российских интернет-магазинов, которые находятся на разном уровне
развития, но показывают реальную картину того, как новый формат дает
Adindex. Аудитория Instagram выросла в два раза. URL:
https://adindex.ru/news/digital/2021/12/15/300873.phtml (дата обращения: 25.12.2021)
2
Sostav. Instagram официально запускает Reels в России. URL:
https://www.sostav.ru/publication/instagram-ofitsialno-zapuskaet-reels-v-rossii-49082.html
(дата обращения: 25.12.2021)
1
3
возможность продвигаться вне зависимости от изначального количества
подписчиков.
Гипотеза: видео-контент в Reels лучше других «заходит» аудитории брендов
Nice One, COMMAL, Choux в Instagram, подобные публикации набирают
больше просмотров, лайков и сохранений.
4
Основная часть
Общая характеристика Instagram-аккаунтов брендов одежды
Все три интернет-магазина одежды, которые легли в основу данной работы,
создают контент, связанный с темой моды и стиля жизни. Основные задачи
для всех этих трех брендов, конечно, – продажа своих позиций и привлечение
новых клиентов, а также увеличение своей аудитории в социальных сетях.
Для Nice One, COMMAL и Choux Instagram является важным источником
трафика на сайт. На страницу Nice One подписаны 341 тысяча Instagramпользователей̆, на Choux – 24 тысячи, а на COMMAL – 6 тысяч.
Для повышения лояльности и уровня доверия аудитории (или будущих
клиентов), бренды уделяют огромное внимание контент-маркетингу, так как
качество контента – является главным фактором эффективности других
инструментов продвижения. Например, если контент будет действительно
интересным и полезным для пользователя, то другие инструменты SMM будут
обходиться дешевле, но при этом работать лучше. Пользователи сразу же
будут видеть проделанную работу над контентом и сами рекомендовать
аккаунт бренда другим людям.
«Контент – это любое содержимое, которое потребляет аудитория:
представительство в социальных сетях, описание бизнеса, нейминг,
публикации, изображения, видео, прямые трансляции и вовлекающие
истории».3
Для того, чтобы контент был современным и продающим, бренды
придерживаются определенного визуального стиля в Instagram: используют
минимальное количество простого каталожного контента, следят за тем,
чтобы фотографии сочетались между собой, делают акцент на своих
Инструменты SMM: топ 15. URL: https://statusbrew.com/insights/instrumenty-smm/ (дата
обращения: 25.12.2021)
3
5
фирменных цветах. Например, в аккаунте Choux можно увидеть много постов,
где используется зеленый цвет и графические элементы в виде скобочек
«((((()))))». Они иллюстрируют многослойность, подобную Choux, что в
переводе с французского означает «капуста», то есть демонстрируют главный
символ бренда.
Четкий визуальный стиль отличает аккаунт и повышает вероятность того,
что подписчики не пропустят пост бренда, его сторис или новое видео в
Reels.
Лучший видео-контент в Reels у Nice One
В первую очередь будет интересно проанализировать самый крупный бренд
среди выборки – Nice One.
За полгода, что существует функция Reels в российском Instagram, у бренда
Nice One выделим два самых «залетевших» видео на 1,1 млн. просмотров и на
288 тыс.
6
Анализируемые видео бренда были выложены 17 августа и 17 сентября 2021
года. Для того, чтобы подтвердить выдвинутую гипотезу, используем сервис
SMM-аналитики Live Dune и узнаем данные по лайкам, сохранениям и
охватам бренда по постам в период с 15 августа по 30 сентября 2021 года.
7
Уже исходя из количества лайков (на двух «залетевших» видео в Reels их
суммарно 71,5 тыс., а на двух лучших по реакциям постов их 11 тыс.) видно,
что хорошо набравшие просмотры видео в Reels гораздо эффективнее для
бренда, чем посты. Также, стоит отметить, что посты в Instagram набирают
охваты больше, чем количество аудитории, в редких случаях, в отличие от
Reels. Так как новый инструмент для продвижения работает по таким же
алгоритмам, как и социальная сеть TikTok. Видео в Reels продвигаются за
счет комментариев, сохранений и глубины просмотра (времени). Именно
поэтому довольно часто можно заметить, что бренды, у которых аудитория
небольшая, могут набирать огромные просмотры в Reels. Проще говоря,
просмотры видео-контента в Reels не так сильно зависят от количества
подписчиков в Instagram-аккаунте.
8
Лучший видео-контент в Reels у COMMAL
Бренд COMMAL – отличный пример для того, чтобы показать его на
контрасте после самого крупного в выборке магазина, так как у COMMAL
всего лишь 6 тыс. подписчиков.
Одно из самых «залетевших» видео набрало 25,5 тыс. просмотров, 2151 лайк
и 249 сохранений. Так как оно было выложено 8 ноября, используя тот же
сервис для аналитики Live Dune узнаем точные данные по статистике за весь
месяц (ноябрь 2021 год).
9
Из статистики видно, что за месяц бренд набрал меньше лайков на всех своих
постах вместе (28 публикаций), чем на одном залетевшем видео в Reels. Также
охват одного «залетевшего» видео в Reels составил 1/3 всего охвата постов за
один месяц.
Лучший видео-контент в Reels у Choux
Вновь выделим два самых популярных видео в Reels у бренда, которые
набрали 19,3 тыс. и 20,3 тыс. просмотров:
10
Сравним статистику одного видео на 20,1 тыс. просмотров со статистикой по
постам в период с 1 по 31 августа 2021 года.
11
На примере бренда Choux мы видим, что видео-контент в Reels не всегда
«заходит» больше, чем посты. Так, лучшие публикации по реакциям в августе
набрали на порядок больше лайков (3389, 2919 и 2306), чем самое популярное
видео за полгода.
12
Вывод
В результате данного исследования выяснилось, что гипотеза о том, что видеоконтент в Reels лучше других «заходит» аудитории брендов Nice One,
COMMAL, Choux в Instagram не всегда является верной. Несмотря на то, что
у двух брендов Nice One и COMMAL видео в Reels действительно дают
высокие
показатели
по
статистике
(охваты,
лайки
и
сохранения),
следовательно и высокий уровень прихода новой аудитории, публикации
постов в ленте у Choux набирают намного больше реакций со стороны, чем
видео-контент в Reels.
13
Библиографический список
1. Инструменты SMM: топ 15. URL:
https://statusbrew.com/insights/instrumenty-smm/ (дата обращения:
25.12.2021)
2. Adindex. Аудитория Instagram выросла в два раза. URL:
https://adindex.ru/news/digital/2021/12/15/300873.phtml (дата обращения:
25.12.2021)
3. Sostav. Instagram официально запускает Reels в России. URL:
https://www.sostav.ru/publication/instagram-ofitsialno-zapuskaet-reels-vrossii-49082.html (дата обращения: 25.12.2021)
Отзывы:
Авторизуйтесь, чтобы оставить отзыв